年中国软装设计市场现状分析与前景预测报告
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分页标题#e#　　第一节软装设计行业投资现状分析98　　第二节 软装设计行业发展的PEST分析99　　一、政治和法律环境分析99　　二、经济发展环境分析99　　三、社会、文化与自然环境分析100　　四、技术发展环境分析100　　第三节 软装设计行业投资风险分析101　　一、政策风险101　　二、市场风险102　　三、金融风险102　　四、技术风险103　　五、其他风险103　　第十一章 软装设计行业发展趋势分析105　　第一节 软装设计行业发展趋势及存在的问题105　　一、软装设计行业发展趋势105　　二、软装设计行业竞争趋势106　　第二节 中市监（CMMC）结论108
　　第一章 软装设计市场特征　　第一节 行业定义　　所谓软装设计，是指硬装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的饰物与家具，如窗帘、沙发套、靠垫、工艺台布及装饰工艺品、装饰铁艺等，对室内进行的二度陈设与布置。一般来说，软装包括家具、窗帘、床品、灯具、地毯、壁画、绿植、小饰品等方面。软装饰品，作为可移动的装修，更能体现空间的艺术性及气质，是营造空间氛围的点睛之笔，它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。软装饰可以根据空间的大小形状、空间的不同功能从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出空间的个性品位。　　目前在市场上软装设计分为传统风格和现代风格两种，传统风格又有传统中式和传统西式两种。　　1、传统风格　　（1）传统中式　　中式传统风格的软装设计整体布局大多遵循中轴对称式，整个布局显得正式而严肃。如果是住宅装饰，可加入少量不对称的点缀，还可以用不同款式的中式家具混搭。　　（2）传统西式　　传统西式设计即为欧美古典式格。其中又包含多种不同风格，主要有罗马古典风格、西班牙古典风格和意大利古典风格三种。传统古典西式家居一般为实木，风格流派不同，家具、家居饰品的面貌差异很大。可分风格进行搭配。当然，在现代的家居中，越来越追求个性化的设计，不同的风格流派可以进行自由混搭。　　2、现代风格　　现代风格有简约派，也有波普混搭派。他们都有相同之处。那就是现代派的自由与人性化设计。　　现代风格的家居，一般以简洁、明快为基调。在空间布局利用方面，侧重人性化设计，强调功能的设计。更加合理，南方软装设计市场如广东地区，多秉承这个理念，更贴近生活实际使用情况。　　现代风格的家居软装设计一般为抽象的造型或者几何图案的造型，简洁，而现代艺术气质浓厚。软装饰所使用的材料一般都注重环保和实用，比如雕塑工艺品等材料就易于清洗、维护。现代风格的家居氛围舒适、温馨。在布局方面打破中规中矩的传统对称法则，随意而自由。　　第二节 行业市场现状　　近几年，随着房地产交易的日益化热，软装设计消费的频率和消费量越来越大。早在5年前，一般家庭新居装修第一年用于软装设计的平均消费就已达到13447.6元，占总装修支出的18.9%。到了第二年，用于硬装设计的费用几乎很少，而更多的家庭会通过更换软装潢来弥补硬装修的陈旧。据统计，一个家庭用于软装设计的花费每年平均为7786.8元（2005年数据），而且会随着年数的递增，软装设计的花费还是会不断提升。设计不只是美化，还包括合理性、经济性、审美性、独创性、适应性，&轻装修，重装饰&是一种更为理性的家装消费观念，用软装设计打造个性生活正成为一种健康家装新时尚，这无疑给软装设计市场创造了许多商机。　　据中国家纺行业协会调查，2009年国内人均居室软装饰消费比世界平均水平低20%左右，而居室软装饰生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50%，因此在这其中将有着非常广阔的市场空间。　　中国社会调查事务所（SSIC）在世纪之交于北京、天津、武汉、上海、广州五地所做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流。&装饰性&投资将逐步加大。现代人装修房屋越来越简单，更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。在关于家居装饰看法的调查中：74%的被调查者认为装饰居室要体现个人风格和品位。据国家权威机构于2006年所做的统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元。　　&软装设计&和&硬装设计&是相互渗透的。在现代的装饰设计中，木石、水泥、瓷砖、玻璃等建筑材料和家居用品、纺织品都是相互交叉，彼此渗透，有时也是可以相互替代的。目前中国软装设计市场还刚刚起步，在家装中的比例并不高，平均只占到5%，但未来的10年之中它将占到20%甚至更多。　　市场调查显示，目前软装饰产品相对分散，仍处于&品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱&的初级发展阶段，而在绝大多数中、小城市时尚类专营店中几乎属于空白，因此急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的时尚品牌来引领中国市场。　　据了解，在北京、上海等城市已经出现了按照建筑面积收费的专门的&软饰设计师&，而在欧美、我国香港等地，&软饰设计师&已经发展了很长时间。而在南京，家装公司设计师并没有软装和硬装的区别。业内人士认为，软装设计行业目前还处于和产品销售&捆绑&在一起的阶段。　　第三节 行业特征　　一、行业消费特征　　1、我国软装设计的消费现阶段仍以城镇市场为主；消费呈现快速的量的扩张，且以刚性消费需求为主，需求弹性相对较小。　　2、国内品牌是大多数消费者的选择，国外和合资品牌的消费者约占整个消费人群的15%左右，但消费数额较大。　　3、调查显示，消费者的消费观念有待更新，消费习惯需要养成，要积极倡导科学消费，引导时尚消费的深化。　　4、我国软装设计产品的品牌消费尚处在初级阶段，需要加大品牌的宣传力度，提升品牌产品的知名度，提高消费者的消费水平。　　5、软装有着时尚的特性，消费者对软装商品消费存在着跟风和猎奇的心态。只有引领潮流、风格独特的软装产品才能吸引消费者的眼球，才能有市场。一旦设计过时或落入俗套，消费者可能就不会买单了。　　二、行业产品结构特征　　随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，居室装修更加注重风格、体现个性，&以人为本，简约适用&成为装修设计的主流风格。减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费，软装设计已经越来越多的融入到人们生活当中。在软装设计行业中，有六大结构特点：　　薄：地面装饰材料，从少占空间、减少楼板负荷的角度考虑，应是越薄越好，比如大理石板材，只要施工质量高，不出现&空心&现象，那么选6-8毫米厚的就可以了。窗帘：薄型窗帘十分流行。其原因一是高层楼宅无须太顾虑外人的视线；二是塑钢窗密封性很好，窗帘以装饰为主，挡风为辅。天花板以薄为原则，可增加安全系数同时少占空间。　　厚：在&软装饰&中，厚一些的材料很有质感，如床罩沙发座垫、靠垫等等；还有人降低床板高度，用新、旧两只席梦思床垫叠加，突出了床的舒适和温馨。较高大的空间，可搭建较厚的&地台&，来表现空间的层次感和区域性，给人一种&登堂入室&的环境气氛和享受。　　透：针对室内光线不足的问题，可在各房间之间增强透光性，互相&借光&，如各室的门、隔断墙等可用工艺玻璃装饰。家具的门面也最好安装玻璃，使目光能够穿透，增进空间的深度感。　　漏：有&漏雕&的家具、天花板、墙裙等。以及将照明光源隐蔽于屋顶天花工艺玻璃等装饰物之内，使光线泄漏出来，这些都能增加居室的神秘感，提高装修档次。　　瘦：如今的家居空间很像一个&矮胖子&，故在装修装饰中最好给它穿&竖条背心&，因此使用细高或纵向色彩条块明显的家具，以及选择有竖线条的饰布、窗帘，可突出强调纵向的结构。　　皱：家居装饰，安全第一，如家中有老人、幼儿则地面材料应首选有&皱纹&的&防滑型&，其次，光滑型的家具、装饰材料反光性强，易使眼睛和心理产生疲劳，而带&折皱&的表面&粗糙&些的反倒有质感和朴实、力度之美，且还有吸收噪音的功能。　　三、行业原材料供给特征　　1、供需关系良好　　目前我国软装设计的原料供给的相关行业有：纺织行业、木材业、玻璃制造业、塑料行业、钢铁业、铝材业等。从整体来看，这些行业产能都不同程度的出现了过剩，特别是在中低档产品更为明显。但从各行业的固定资产投资关系来看，其供需关系较为良好。　　2、原材料价格上涨压力　　近年来，软装设计的上游原材料价格的上涨，给软装设计生产企业带来了较大的成本压力。所以未来软装设计企业必须加强对市场的投入，提高营销网络的效率，优化产品结构，加强内部管理，以提高资金利用率，降低成本的压力，维持以至扩大赢利空间。　　3、国家节能政策影响　　随着国家淘汰落后产能计划的推行，软装设计上游原材料相关行业门槛的将提高，部分软装设计上游原材料行业的低端产品将逐渐退出市场。所以，软装设计的市场价格区间将有上移趋势。可以推断，这将迫使软装设计企业提高产品质量及品牌形象良好，走产品差异化、多档次、高附加值产品路线。　　四、行业产业集中度特征　　随着软装设计产业的细分化，及产品结构的差异化在市场中越来越突出，今后几年行业集中度会出现继续增长趋势，同时可能有些企业被淘汰，也会有进入此市场的企业，因此行业竞争压力会日益增大。目前，市场尚处于开拓期，百姓大众对软装设计的消费认知程度还较低，大型专业的软装设计企业数目不多，品牌知名度还有待提高，因此，目前整个软装设计行业集中度处于较低的发展水平。　　五、行业产业链特征　　软装设计行业行业链较长，设计产品种类众多。　　上游行业：主要是家纺用品、灯具、家具等行业，他们负责供给各种类型的软件装饰产品，是企业的重要成本来源。　　设计加工企业：主要是软装设计企业。　　下游行业：包括家庭、休闲娱乐场所，如酒店、酒吧、餐饮、KVT等，以及行业展会、商业会所等等。目前，随着国内房地产交易的日益火热，越来越多的人选择软装设计来装饰自己的家庭，软装设计行业市场需求潜力巨大。　　第二章 软装设计行业经济运行环境分析　　第一节 2009年我国宏观经济环境分析　　一、2009年我国投资增长状况　　二、2009年我国物价运行状况　　三、2009年我国工业增长状况　　四、2009年我国对外贸易发展状况　　五、2009年我国消费增长状况　　第二节 年国家宏观调控政策分析　　一、年国家宏观调控政策　　二、年国家宏观调控政策取向分析　　第三节 软装设计行业政策分析　　 第三章 2009年软装设计行业发展动态　　第一节 2009年软装设计行业发展动态　　一、国内市场发展动态　　软装设计是相对于建筑本身的硬结构空间提出来的，是建筑视觉空间的延伸和发展。软装设计之于室内环境，犹如公园里的花草树木、山、石、小溪、曲径、水榭，是赋予室内空间生机与精神价值的重要元素；它对现代室内空间设计起到了烘托室内气氛、创造环境意境、丰富空间层次、强化室内环境风格、调节环境色彩等作用，毋庸置疑地成为了室内设计过程中画龙点睛的部分。　　随着房地产业蓬勃发展，国家投资4万亿元拉动内需，出台10项措施刺激增长。这些都是软装设计企业发展的有利外部环境。某些沿海城市消费者的家具、家纺类的软装投入在6-10万元左右，软装的投入明显高于硬装。目前国内较大的软装购物商城包括实体店的红星美凯龙、Harbour House，美克美家，以及线上的淘宝商城、长物志家居商城、篱笆团购网等。中国软装设计市场近几年的蓬勃发展，软装设计产业一年约有一万亿的市场潜力，将迎来中国软装设计市场高速发展的黄金时期。　　大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品也已成为单位、个人赠送的时髦方式；时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题；市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。国外装饰品支出占家庭支出比达到了40%，而国内才刚刚达到5%，所以，软装设计虽然是一个新兴的行业，但将来也是一个有巨大市场的行业，前景十分广阔，未来10年，软装设计将独领风骚。　　另一方面，现在软装设计行业市场不成熟。软装设计目前并没有进行大规模的宣传推广，市民能够了解的信息大部分是从家装公司的套餐而来。市场还处于品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱的初级发展阶段。软装设计行业是在摸索中成长的软装设计企业，专门的软装设计公司也尚未形成规模化效应，原创设计匮乏，没有标准行业，竞争非常激烈。软装设计行业厂商的东西无法直接传达给消费者，设计师的理念也不能够很轻易向所有消费者表达清楚。　　软装设计是一个系统工程，从采购、设计、物流、现场验工等。软装设计行业经营、设计、施工、采购应该是分离的。采购能力决定设计的实现能力，中国80%的软装供应商在广东，在软装采购上具有一定的优势。有实力的软装设计公司正朝着专业化、细分化、产业化、品牌化，产品一体化、服务深层化、创造价值化的目标，不断提升竞争力。　　二、国际市场发展动态　　软装设计发源于现代欧洲，又被称为装饰派艺术，也称现代艺术，各类装饰物通过有序或无序排列组合呈现出来。现代意义上的软装饰已经不能和硬装饰割裂开来，两者都是为了丰富概念化的空间，使空间异化，以满足家居的需求，展示人的个性，软装饰和硬装潢共同配合一起打造完美的家园。&轻装修，重装饰&的理念在国外已有了多年的历史，并被证实是科学的、合理的家庭装修理念。国外装饰品支出占家庭支出比达到40%，甚至更多。　　软装设计的各种风格有很多，风格的确立要有一定实用性、观赏性和象征性的装饰物，这些都是软装设计的重要组成部分。软装设计风格可以基本分为以下几类：美式古典风格、欧式复古风格、日式素雅风格、中式风格、田园风格、现代简洁都市风格等。　　软装设计将崇尚平和自然，面料产品的设计更趋于抽象、自然，富有民族特色，将原本规范化的图案重新解构，这也是国际花色设计的趋势。软装设计采用的面料色彩更加淡雅、自然，软装设计的色彩将更加趋向于中性化，如米黄、浅灰等让人感到稳重、踏实的颜色。软装设计质地主要集中在透明度高、哑面和光面的织物；衬以丰富色彩及金属做特别效果；其次是绒面丝绒、丝毛绒和毛皮织物，或是通过混纺和抛光达到绒面的效果。面料质地将以麻纺、丝织等天然性织物为主，不易褪色、防水、防火、防尘、防潮、易清洗的面料将在软装设计中得到更多的应用，广泛选用布坯原料。从常见的涤纶、丙纶、锦纶、棉等原料到新型的复合纤维、异型纤维、闪光纤维的应用，再经过特殊的加工处理，就能够创造出不同的效果。图案和色彩是软装设计的灵魂所在，两者的无穷变化就能演绎出迥异的风格。　　第二节 2009年软装设计行业细分市场发展动态　　软装设计无处不在，市场潜力巨大。随着消费者对软装设计的认可及消费能力的提高，软装设计不再是家文化的固有产物，房地产的样板间和售楼处、酒店、会所、俱乐部、公共及娱乐场所、办公空间、商业空间等对软装设计的需求不断扩大。目前，软装设计行业的细分市场主要是家庭、会所、房地产公司、酒店和饭店等。　　家居饰品是有意识形态、物质条件、传统有地域的产物，以一种气氛，一种风格，一种角度来构建家的风格。酒店饰品无论是风格还是气氛最终结果是营造一个高档的人性化消费空间，她融合多种文化的相互碰撞，将各种元素带入这个五彩缤纷的社会。办公饰品需要充分的演绎出自由气氛、感性的刺激、明亮的采光和真实的自然生态环境将有助于能量的释放，提高工作效力。展示空间饰品必须演绎出所要诉求的情感或文化或时尚等的元素，通过饰品的色彩，形态等来排列组合的整体气氛来传达给他人的视觉感受及信息而营造的特定气氛。　　针对家庭配饰来说，请配饰设计师比较多的是二次置业的业主，他们的房间相对大一些，自己在把握配饰时有困难，而装修公司很少有这样的服务项目，所以很需要专门从事配饰设计的人来帮助他们。软装设计公司主要把握布艺、饰品的色彩布局，为业主提供配饰上的设计和服务。配饰设计作为一种专业的服务，以菜单的形式呈现给客户，让消费更加具体化，设计师一般在做装修设计的时候，也会给业主提出配饰建议。　　很多地产开发商、酒店和饭店的客户都有专门的配饰公司帮其完成样板间、客房的软装，可以省去很多时间，而且能达到专业的视觉效果。普通的大众购房者经过反复选择后购买一处房产，不仅仅要研究一个楼盘是否满足自己购房的需求，看的不光是地段、环境、价格、建筑品质等硬性指标，还要看看样板房。很少会有地产公司拥有一个比较完整的室内设计团队，对于一个时尚把握的准确度不能很好的整合与诠释，请市场上或业内比较有经验的设计师来配合，无论是设计能力方面还是市场资源的统筹方面，交由专业方面的人士来完成。房地产开放公司和物业公司为了使其产品的销售业绩上升，同时也让消费者对自己需要购买的户型做更全面细致的了解，众多开发商愿意花费巨资来打造样板房和售楼处，一方面提高品牌的档次和地位，另一方面则刺激了消费者的购房欲望。　　总的来看，各细分市场客户均非常认可软装设计的五大优点。一简，注重简洁大方，讲求理性、韵味，色彩单纯而鲜快；二是省，并不是省钱，而是省空间；三是纯，软装修的目的、用料、用色都以单纯为好；四是活，这也是软装修最突出的优点，不喜欢就换，屋主可以根据心情、季节等不固定因素来变换家居的软装修；五是注重光，光影能增强层次感，达到画龙点睛的作用。软装不是装饰业，是一个时尚产业，更有代表性、个性化，是一门艺术，足以体现个性品位。　　软装设计行业日渐成熟，随着人们审美、生活品位的不断提高，有越来越多的人重视软装设计的整体效果。作为国内主要用户的酒店、饭店业保持强劲扩张，房地产市场也在迅速发展，家居领域生活体验式营销、整体家居模式的推崇、消费者生活品味的提升，也让饰品越发举足轻重。市场的发展决定软装设计行业将走向重要转折，未来软装设计行业将会走进千家万户。　　第四章 软装设计行业运行市场状况分析　　第一节 世界软装设计产业发展现状　　国外早在半个世纪前就开始推行商品住宅全装修模式，到现在，国外基本上已经没有家装公司这样的行业，但软装设计行业在国外却一直非常受重视。国外的软装设计行业起步要比中国早很多，目前国外的软转设计产业发展的非常完善。目前，欧美基本都是综合的软装店，并有设计师提供专业的整体软装服务，并且这种陈饰或者是软配的设计师在国外比室内设计师更受重视。　　同时，人们对个性化生活的需求促进了软装饰行业的发展，不同的软装饰搭配代表着不同家庭的生活方式和生活理念，随着社会的发展，软装饰对家庭生活的重要性也逐渐凸显。如国外装饰品支出占家庭支出比达到了40%，甚至有所超过，国内才刚刚达到5%，差别非常之大。　　 第二节 国内软装设计行业发展现状　　一、2009年市场总量规模　　2009年我国软装设计行业主要经济指标　　单位：万元　　（图表见文档）
　　数据来源:中国市场调查研究中心　　二、2009年市场增长速度　　年我国软装设计销售情况分析　　单位：万元　　（图表见文档）
数据来源:中国市场调查研究中心　　三、2009年行业生产情况　　年我国软装设计行业总产值变动情况　　单位:万元/%　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　四、2009年行业进出口情况　　软装设计的产品主要包括家纺装饰产品、家具、灯具等，而在海关数据中，家纺装饰产品数据包含在下列海关编码中：床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品（HS: 6302），窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷所（HS: 6303），其他装饰用织物制品，但9404的货品除外（HS: 6304）及机织物及纱线构成制小地毯等的零售包装套件（HS: 6308）中；家具产品数据包含在其他家具及其零件（HS:9403）中；灯具产品数据包含在枝形吊灯及天花板或墙壁上的电气照明装置（HS: ）及电气的台灯、床头灯或落地灯（HS: ）中，所以下面都是通过这些数据来说明过家纺装饰产品、家具、灯具的进出口情况的。　　1、出口情况分析　　2009年我国床上、餐桌、 盥洗及厨房用的织物制品（HS: 6302）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷　（HS: 6303）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国其他装饰用织物制品，但9404的货品除外（HS: 6304）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国机织物及纱线构成制小地毯等的零售包装套件（HS: 6308）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国其他家具及其零件（HS:9403，含家具）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国枝形吊灯及天花板或墙壁上的电气照明装置（HS: ，含灯具）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国电气的台灯、床头灯或落地灯（HS: ，含灯具）出口量、出口额及增长统计情况　　单位：美元　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　2、 进口情况分析　　2009年我国床上、餐桌、 盥洗及厨房用的织物制品（HS:6302）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷（HS:6303）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国其他装饰用织物制品，但9404的货品除外（HS:6304）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国机织物及纱线构成制小地毯等的零售包装套件（HS:6308）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国其他家具及其零件（HS:9403，含家具）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国枝形吊灯及天花板或墙壁上的电气照明装置（HS: ，含灯具）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　 2009年我国电气的台灯、床头灯或落地灯（HS: ，含灯具）进口量、进口额及增长统计情况　　单位：美元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国海关　　五、2009年行业主要产品及原料市场情况　　1、装饰布行业　　装饰布是制作窗帘、桌布、沙发、高档布艺、门帘等软装装饰材料的原料之一，对软装设计行业有着重要的地位。　　从国内市场看，装饰布的需求总量基本保持10%以内的增长，中高档的窗帘、沙发布等占据的份额在逐步加大，低档的装饰布的需求在降低。　　虽然国内装饰布的需求在增长，但是目前大部分国内的装饰布企业都还是以生产外销产品为主，国外市场对装饰布的需求呈现稳步增长的态势，增长的速度保持在8%以内。从目前整个家用装饰布的行业来看，欧洲是当前国际上最发达、最先进的市场，他们对新产品、新结构、新材料、新技术的关注度非常高，欧洲在材料、工艺、色彩的搭配上都是世界领先的，高端市场价格也是最贵的。由于考虑到成本和销售策略的原因，很多欧洲公司到中国采购一部分布艺产品，对整体的质量要求非常的高，量相对不大，对新工艺、技术、材料的运用比较多，定单的价格不错。但是国内能够达到这样的要求还不多。不过随着社会的发展，国外的装饰布生产基地可能在更大范围、更高层次转移到中国等发展中国家，因此，未来中国将成为世界装饰布的制造基地，国外则成为研发中心。　　2、木材行业　　木材是制作沙发、桌椅、家具等软装设计产品的重要原材料之一。　　2009年，东北材、西南材、非洲材、欧美材、东南亚材的原木价格就已进入上行通道，且运输和加工成本快速上升，各类原材产品的成本压力日益加大；而国内市场上木枋、木皮的市价却未出现相应涨幅，其中，仅部分畅销品种相应提价，还有很多产品的市价涨幅滞后，甚至有少数产品的市价不涨反跌。2010年，各地原木成本普涨的趋势必将传递到国内木材市场，很可能促使大多数产品售价适度上调。以东北材为例，2009年底，东北林区有关部门公布了东北材的竞拍价，东北新材的成本价出现普涨局面，涨幅主要集中在100-400元/m3之间；春节前，多种东北材市价已上调两三百元。并且2010年，大兴安岭将继续调减活立木产量，因此2010年，东北材货源依然紧张，市价将延续涨势。另外，欧美、非洲、东南亚等地的原木价格涨势不止，国内市场上相关木枋、木皮售价也将随成本持续上涨，但市价涨幅难以超过成本涨幅。　　同时，美元、欧元的企稳回升将会推进口木材涨价。当国内外需求回升导致畅销品种供不应求时，必然强化热销产品的涨势，最典型的代表就是俄罗斯水曲柳等木材因严重缺货可能继续涨价；另外，供求两旺的夹板、大芯板等人造板产品价格因家具、装修业的回暖将保持强势。少数滞销木皮、木枋品种和环保等级较低的人造板产品的行情难有起色，甚至存在量价齐跌的可能，例如东北落叶松、非洲红玫瑰木、低级别中纤板等产品则缺乏明显涨价动力。而饰面板、铝塑板、木业化工等产品的售价因成本稳定将保持较为平稳的水平。　　六、2009年软装设计行业经济效益情况　　2009年软装设计行业工业经济效益指标情况　　（图表见文档）
　　 第五章 2009年软装设计行业产业链状况分析　　第一节 上游产业发展状况分析　　1、家用纺织品行业　　家用纺织品具有价格优势，易更换；装饰面积可大可小，一般在室内装饰中的面积比达到30%，对整体环境的装饰效果具有丰富的感染力；色彩效果丰富，材质柔软，可塑性强等特点，已经成为软装设计装饰的重要组成部分。　　近年来，家纺行业发展势头迅猛。近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为18.25%，2008 年产值已达8，800 亿元。比2007年增长11.40%，比2004 年的4，500 亿元增长95.55%。随着中国城镇化建设步伐的加快，我国对家用纺织品的需求总量也在大幅度增长。综合来看，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素；此外，2010年即将召开的上海世博会也将为家纺行业发展提供新的契机，家纺行业投资机会凸现。预计在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，家纺行业将面临前所未有的发展机遇，家纺市场前景广阔。　　虽然这些年来国内家纺产品进步很快，品牌众多，但是同质化问题也很严重。对于高端消费者来说，产品的品质至关重要。他们希望自己的家居环境建立在安全、健康的基础上。因此一些软装设计师为客户选择的家纺面料是从国外进口的，如从贸易商手中选择意大利、德国、法国等地生产的家纺面料。一方面是由于国外家纺面料在花型和图案设计上紧随当季的流行趋势，一方面也符合高端用户的品质需求。　　国内家纺业存在一定的市场空白，产销地主要分布在湖南、湖北、江苏、浙江等长三角地区以及珠江三角洲地区，二三级空白市场还有很多。还仅仅是针对相对成熟的床上家纺，而对于更不成熟的窗帘布艺和家居品类，市场则更为空白，空间更为巨大。由此可见，中国家纺行业市场集中度仍然非常低，没有绝对领导品牌，市场的集中，稳定的品牌格局的形成，还需要一个长期的发展过程。　　2、软装壁纸　　壁纸具有图案丰富多彩，不管是时尚、典雅，还是田园、浪漫，几乎所有流行的居室风格壁纸都可以轻松营造。从工艺上来讲，壁纸早已经改进了早期的发泡工艺，采用更为环保的造纸工艺。而且，使用壁纸不会担心出现乳胶漆的甲醛释放问题。由于壁纸具有以上诸多优点，因此在家居建材市场的软装专区中，壁纸也开始凸现其的地位。　　近几年，由于中式、欧式古典家居风格盛行后，洋房及别墅的消费群将墙面装修锁定了壁纸，这个古老产业开始复苏。据数据显示，中国壁纸的总消费需求正以每年13%左右的速度增长，壁纸行业正在驶入快速发展期。由于看好其发展势头，不少建材商纷纷投资壁纸行业，地板巨头圣象、大自然等先后重金打造自己的壁纸品牌，未来将可能会有更多的品牌和资金进入壁纸业。　　现在国内壁纸企业生产的壁纸，价格多在每平米20到50元，而进口壁纸则要上百元。中国壁纸的消费群体正从高档公寓、别墅、酒店，逐步走入普通住宅。据国际墙纸协会公布的数据显示，2008年全球壁纸消费，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，近几年在柔然、圣象瑞宝、格莱美等主流壁纸企业的带动下，壁纸行业的市场份额已经逐步从3%的低谷升至了8%，但是这和国外相比还有很大的差距，预计未来中国壁纸的市场份额将会占到涂覆材料的70%-80%以上。　　第二节 下游产业发展状况分析　　软装修不仅针对常见家装，一些高级的消费场合，如美容中心、服装店、西餐厅、品牌卖场、KTV、酒吧、酒店等，都需要用一些装点品、工艺品来烘托他们的环境或者产物。和常见家装差异的是，家居软装点意在将家打扮得更美更舒服，但相同点都在于将我们生活所能接触到的室内场合装点得更靓更时尚。由于下游应用场所很多，这里不一一列举详述了。　　1、酒店行业　　酒店客房的装修设计能显示出酒店的档次和品位，为了更好地吸引和服务客户，酒店特别是高端酒店不仅重视酒店客房的硬装效果，也开始重视软装设计，通过软装设计给客户提供更好的休息、娱乐的环境，因此酒店行业也是软装设计行业重要的市场下游。　　根统计，全国的星级酒店从2000年的6029家增长到了2006年年底的12751家，星级酒店总数的年均增长率达到15.3%，2008年全国星级酒店数量达到14075家左右。2000年到2006年，全国星级酒店的客房数量从594700间增长至1459800间左右，年均增长率为7.7%。另外，五星级饭店数量增长明显，2007年新评定五星级饭店65家。在五星级之上增设&白金五星级&，北京中国大饭店、上海波特曼丽嘉酒店、广州花园酒店三家饭店2007年被正式批准为&白金五星级饭店&。2009年12月，国内新开业13家星级酒店，开业客房总数超过3353间(套)，以广东、湖南和河南数量最多。　　高星级酒店的兴建与开业仍将保持惯性的增长趋势，并在部分二线城市有进一步发展的可能，但从整体发展来看高星级酒店已经或即将进入高峰期。而除了国家旅游局颁布并于2007年率先批准三家白金五星酒店外，一大批的国际精品酒店也将出现，将极大的丰富高端酒店市场。朱美拉(Jumeirah)宣布其在亚太区的首家酒店，位于上海新天地，于2008年8月1日开业，平均房价在400美元左右。　　2007年内上海开业的五星级酒店达23家，同比增长超过25%，远超星级酒店的平均增长率。而从经营的角度看，上海旅游酒店的平均出租率为由05年的65.64%下降至07年的61.48%，五星级饭店的出租率则由72.33%下降至68.23%。随着2008年至2010年期间新的旅游酒店的建设，目前已经出现的酒店业供过于求的迹象暗示着上海的酒店业市场发展在一两年内也将达到高峰。　　此外，广州、苏州、成都、杭州等一线城市的酒店业发展情况表明这些城市在未来几年中陆续将进入酒店业发展的高峰期，而在这些城市中高星级酒店将率先进入饱和期。以广州为例，至2010年亚运会前，广州星级酒店将增加到300家，约一半为四星级以上高端酒店。目前，琶洲香格里拉、天誉威斯汀、天伦万怡、富力丽思?卡尔顿等豪华高星级酒店已经开业，这些已开业或者在建的高星级酒店80%左右都建在广州的天河区，以珠江新城、天河路、琶洲为中心，其中天河路将会成为豪华酒店最为密集地区。　　同时，据统计，大连、青岛、三亚以及深圳等城市的高端酒店市场发展也将有望继续保持快速发展的趋势。酒店行业的稳步发展，特别是高端酒店的快速发展，将会拉动对软装设计的需求。　　2、KTV　　在我国随着经济的发展，居民对生活质量的提高，KTV娱乐形式得到越来越多的消费者认可，行业企业数量也随着需求的增多，日益膨胀。2008年根据不完全统计量贩式KTV数量全国约6000多家，传统KTV企业数量目前有下降的趋势，但传统KTV企业在我国发展历史已经很悠久了，目前约有1万多家KTV企业。这个行业每年会约有10%的KTV被淘汰，但每年也有15%的KTV新开张。　　第三节 关联产业发展状况分析　　1、房地产业　　进入2009年中旬以来，房地产市场迅速升温，房地产销售大幅增加，出现了近年来所没有过的&井喷式&行情。2009年前三季度，全国商品房销售面积5.84亿平方米，同比增幅达44.8%，创自1998年房改以来历史同期最高水平。其中商品住宅销售面积增长46.4%；办公楼销售面积增长23.5%；商业营业用房销售面积增长30.6%。商品房销售总额达27532亿元，同比增长73.4%，而2008年同期是下降了15%。分地区来看，随着楼市的逐步回暖，北京、上海、浙江等热点地区成交量持续回升。2009年1-9月份，北京市销售面积和销售金额同比增长均在100%以上，江苏、浙江、福建、广东等主要地区销售面积和销售额增幅都在50%以上。　　在各地政府部门的倡导和推动下，目前在北京、深圳、广州等城市，精装修房已逐步占据房地产开发项目的主导位置。有数据显示，如今广州的精装修房比例已达到销售住宅比例的70%，北京高档楼盘的精装修房比例也已占到一半以上。事实证明，取消毛坯房、推广精装修房已经是大势所趋，精装修时代已经到来。　　2、软装零售业　　随着轻装修、重装饰理念的兴起，软装的市场需求急剧膨胀，各大软装零售企业纷纷把目标瞄向了国内软装市场。现在宜家、依利诺伊、美克美家、HOLA特力屋(以下简称特力屋)均已大幅度涉及软装市场。连在硬家装市场稳做中国老大的百安居也在北京、深圳等地推出了自己的生活时尚馆，可以预想，整个家装市场的竞争焦点已经从硬家装向软装饰开始转移。软装市场是有区域差异的，各大零售业不敢放慢圈地脚步，纷纷划定市场发展规划圈，如在特力屋的开店中可以清晰地看到三条线，圈定了大半个中国市场。一条是以上海为桥头堡的华东市场，一条是以北京为基地的华北华东市场，还有一个是以成都为突破口的西南市场。　　第六章 年全国软装设计行业财务状况分析　　第一节 年软装设计行业规模分析　　一、年软装设计行业总资产对比分析　　年我国软装设计行业总资产对比分析　　单位:万元　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　二、年软装设计行业企业单位数对比分析　　年我国软装设计行业企业单位数对比分析　　单位:家　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　三、年软装设计行业从业人员平均人数对比分析　　年我国软装设计行业从业人员平均人数对比分析　　单位:人　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　第二节 年软装设计行业经济效益分析　　一、年软装设计行业产值利税率对比分析　　年软装设计行业产值利税率对比分析　　单位：%　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　二、年软装设计行业资金利润率对比分析　　年软装设计行业资金利润率对比分析　　单位：%　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　三、年软装设计行业成本费用利润率对比分析　　年软装设计行业成本费用利润率对比分析　　单位：%　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　第三节 年软装设计行业效率分析　　一、年软装设计行业资产负债率对比分析　　年软装设计行业资产负债率对比分析　　单位：%　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　二、年软装设计行业流动资产周转次数对比分析　　年软装设计行业流动资产周转次数对比分析　　单位：%　　（图表见文档）
数据来源：中国市场调查研究中心　　第四节 年软装设计行业结构分析　　一、年软装设计行业所有制结构分析　　年软装设计行业不同所有制企业工业总产值比较　　单位：万元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国市场调查研究中心　　二、年软装设计行业不同规模企业结构分析　　年软装设计行业不同规模企业工业总产值分析　　单位：万元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国市场调查研究中心　　第五节 2009年软装设计行业不同规模企业财务状况分析　　一、2009年软装设计行业不同规模企业人均指标分析　　2009年中国软装设计行业人均指标分析　　单位：万元　　（图表见文档）
　　数据来源：中国市场调查研究中心　　时代与环境的变化使企业生存越来越不容易，随着行业的规模化发展，行业内企业的管理意识加强，不仅把利润最大化作为管理的惟一主题和最高宗旨，而且还要考虑到企业的可持续成长问题。　　利润是企业生存和发展的条件和手段，而利润是由产品的销售来完成的。注重以人为本，不断提高员工素质，充分调动员工的积极性，发挥员工的能动作用；注重开拓创新，讲求在自我否定中发展自我、超越自我，实现变革与稳定并存；注重以诚信为本，对待企业外界的利益相关者要讲求质量、服务、信誉过硬等等，实现行业的可持续发展。　　二、2009年软装设计行业不同规模企业盈利能力分析　　2009年我国软装设计行业不同规模企业主要的盈利能力指标　　（图表见文档）
　　数据来源：中国市场调查研究中心　　行业盈利能力指标的分析，主要包括长期资本报酬率、资本金收益率、股东权益报酬率、总资产利润率、销售毛利率、营业利润率、总资产利润率、成本费用利润率、销售净利润率等八项指标。股东权益报酬率，企业股东获取收益的能力越强，运营效益越好，对企业投资人、债权人利益的保证程度越高；总资产报酬率越高，表明企业的资产利用效益越好，整个企业盈利能力越强。　　一般来说，主营业务利润率指标越高，表明企业主营业务市场竞争力越强，发展潜力越大，盈利能力越强；当企业当期净利润大于0时，盈余现金保障倍数应当大于1，该指标越大，表明企业经营活动产生的净利润对现金的贡献越大；成本费用利润率越高，表明企业为取得利润而付出的代价越小，成本费用控制得越好，盈利能力越强；资本收益率反映企业实际获得投资额的回报水平。　　三、2009年软装设计行业不同规模企业营运能力分析　　2009年我国软装设计行业不同规模企业主要的营运能力指标　　（图表见文档）
　　数据来源：中国市场调查研究中心　　相比于2004年，如今的企业开始从产品和服务标准化、寿命期长、信息含量少、简单的一次性交易的竞争环境，向产品和服务个性化、寿命期短、信息含量大、与顾客保持沟通关系的全球竞争环境转变，更丰富的顾客价值内涵、更广的产品范围、更短的产品周期和处理任意批量定单的能力，正在成为新的市场竞争或经营的准则。这个新的现实要求企业对内外部客观环境保持敏锐反应，加强危机管理，不断增强组织的适应性，提高处理复杂性、不确定性问题的速度和能力，使企业在生产、营销、组织、管理等方面都&敏捷&起来，成为一个全新的&敏捷性&经营实体。　　无论是从全员劳动生产率方面还是从流动资产周转天数方面，大型企业都要优于中小型企业，但存货方面，因大型企业大规模的生产，相对生产周期要长一些，所以存货量相对大些。　　四、2009年软装设计行业不同规模企业偿债能力分析　　2009年我国软装设计行业不同规模企业主要的偿债能力指标　　（图表见文档）
　　数据来源：中国市场调查研究中心　　行业的债偿能力通常从短期和长期两方面来分析。　　（1）短期偿债能力分析　　行业短期偿债能力的衡量指标主要有流动比率、速动比率和现金流动负债比率。　　一般情况下，流动比率越高，说明企业短期偿债能力越强。国际上通常认为，流动比率的下限为100%，而流动比率等于200%时较为适当；速动比率越高，表明企业偿还流动负债的能力越强。国际上通常认为，速动比率等于100%时较为适当；现金流动负债比率，该指标越大表明企业经营活动产生的现金净流量越多，越能保障企业按期偿还到期债务。　　行业偿债能力较好，资产负债率也很合理，能有效利用负债，并且产生财务风险的机率也不大。从流动比率方面看，流动资产能较为充分地偿还随时的流动负债，即使是流动资产扣除存货以后，依然能得到平衡。　　（2）长期偿债能力分析　　行业长期偿债能力的衡量指标主要有资产负债率、产权比率和已获利息倍数三项。一般情况下，资产负债率越小，表明企业长期偿债能力越强。保守的观点认为资产负债率不应高于50%，而国际上通常认为资产负债率等于60%时较为适当；产权比率与资产负债率对评价偿债能力的作用基本相同，产权比率侧重于揭示财务结构的稳健程度以及自有资金对偿债风险的承受能力。　　通过对2008年的综合数据指标环比分析，我国软装设计制造企业的总体长期偿债能力是比较高的，企业偿债的稳定性逐年提高。各不同规模企业的平均资产负债率也基本维持在50%以下的合理水平，经营风险和财务风险正常。　　第七章 2008年软装设计行业重点企业竞争力分析　　第一节 欧申纳斯软装饰设计有限公司　　第二节 深圳大名堂家居饰品发展有限公司　　第三节 江苏英伦美家家居有限公司　　第四节 上海金鑫装饰有限公司　　第五节 菲莫斯软装饰设计集团　　第六节 怡居百和室内软装设计公司　　第七节 深圳市正大装饰设计工程有限公司　　第八节 广州市汉意堂室内装饰有限公司　　第九节 北京品位依佰家居装饰有限公司　　第十节 北京凌逸家居装饰设计有限公司　　 第八章 中国软装设计市场竞争格局与厂商市场竞争力评价　　第一节 竞争格局分析　　第二节 主力厂商市场竞争力评价　　一、产品（品牌）竞争力　　二、价格竞争力　　三、销售竞争力　　四、服务竞争力　　第九章 2009年软装设计行业区域市场及市场投资状况　　第一节 华北市场　　一、地区生产状况　　华北地区有多家知名度较高、实力较强的软装设计公司。　　企业名称特点　　菲莫斯家居软装饰设计集团创建于2004年，以Famous(著名)为创造灵感而命名。菲莫斯定位于国内最大品牌软装饰行业，以追求时尚，注重品质，崇尚个性为体现，在中国家居软装饰产业已形成规模化、专业化、品牌化、集团化、产业化的绝对领先优势。菲莫斯家居软装饰集团以菲莫斯品牌为平台，以家居配饰设计产业链为主线，立足在中高端家居配饰设计等多个方向，以全球视野进行深度集成和资源优化整合，构建中国极具竞争力的软装配饰产业和品牌梯队。作为软装行业的开拓者，菲莫斯创造了众多服务规则、客户满意度标准以及相应的技术、设计方面的创新性举措，这已成为家居软装行业规范发展的参考标准，被媒体称誉为&中国软装饰行业的一道厚重的承重墙&。　　Luxes casa整体家居策划公司联合欧美品牌设计师及国内外著名新锐设计师，准确把握国际时尚家居潮流和走向，为国内外中高端客户提供全新理念的整体家居策划服务。　　圣诺佳成（北京）国际艺术设计顾问有限公司于2004年10月正式成立，是一家从事家居配饰项目设计研发与家居配饰设计师培训以及相关服务的综合型企业。拥有家居配饰行业资深专家们组成的研发及设计团队，行业经验丰富，软硬件资源充足。几年来，圣诺佳成以高端的设计理念和精湛的设计品质完成了高端别墅、星级酒店、高档会所等配饰项目，被专家列为经典案例。圣诺佳成已完成了全球家居饰品产品资源的整合，建立了集家具、饰品、布艺、灯饰、画品、花品、日用品、收藏品等一系列的丰富的产品库，形成了从家居配饰设计到配饰品销售的整体产业链。　　根尚国际公司旗下有设计公司、画廊、家居配饰公司，各有业内顶尖高手主持，可为地产公司、酒店业主、高端私人客户提供完善的配套服务。根据国内的发展状况及客户需求，按照（IPMP）国际项目管理的模式，提供室内设计、家居定制、艺术品配饰、艺术品投资等全程化私人服务。针对高端客户，采用VIP会员制度，针对会员有专业的人员跟进和回访，尤其是在设计、购买艺术品和定制家居方面可以享受到综合的优惠服务。　　北京明辉软装饰设计家居配饰设计集团已成功为星级酒店，高端社区样板间、私人宅邸、社会名流、知名公寓、时尚会所、顶尖别墅等项目提供了全新理念的整体家居策划服务。集团定位于品牌北京软装饰设计家居配饰设计行业，以追求时尚，注重品质，崇尚个性为体现，在北京家居配饰设计(软装饰设计)产业已形成规模化、专业化、品牌化、集团化、产业化的领先优势。　　二、地区经营状况　　国际建筑装饰室内设计协会（ICDA）与圣诺佳成实现合作，圣诺佳成形成了从配饰设计---配饰产品销售---配饰设计师培训---圣诺加盟的全新完整的经营模式。圣诺佳成站在行业前沿，建立了研发机构和培训机构，圣诺研发的设计系统让设计工作更加高效高质，更加科学化、系统化、专业化、市场化。该设计系统注重的是实战能力、专业技能、生活品味、职业发展应对能力等。圣诺佳成开创了中国第一个体验式教学模式，让学员在实战中学到更科学化、系统化、专业化、市场化的技能，有针对的提升学员的知识和修养。　　圣诺佳成在研发系统验证圆满成功的基础上，又成功的打造了全新的商业模式---大都汇品牌高端设计生活馆，为家居行业提升提供经营之道，为加盟圣诺的设计经营者提供顾问式支持服务。在此体系下的大都汇品牌设计生活馆即将在全国范围内开幕，已吸引了广大设计经营者的广泛关注。并且已成功打造数家大都汇品牌设计生活馆。　　知名零售巨头HOLA 特力屋看好北京地区巨大的软装市场，于2005年进驻北京，用趋势带动流行风潮，使居家饰品也走在流行前端，为首都北京带来国际前沿的居家流行风尚。又于2008年推出了北京地区第二家门店北京龙德店，大力开发北京软装市场。　　HOLA 特力屋计划将以华东地区为基地，拓展华北、西南地区。拓展模式都将以一级城市为主，逐步覆盖其它重要城市。到2010年，HOLA特力屋将于大陆地区拓店至42家。目标是成为亚洲前三大家饰家用国际零售品牌之一。　　三、重要市场动态　　2009年国际家居巨头东红星美凯龙与圣诺佳成深入合作，圣诺佳成也完成了全球家居饰品产品资源的整合，形成了从家居配饰设计到配饰品销售的整体产业链。　　2010年3月19日至2010年3月21日，第四届家居博览会在农展馆顺利召开。各家家居公司店面以独特的姿态显现出另类的一面。大多公司家装和工装兼做，部分公司现在开始生产并代理一部分个性化的家居产品和饰品，以满足更高层次的消费需求。二是展厅中有各种风格的饰品，挂画、摆件、灯具等。这些饰品有些是公司自己设计和生产的，专门满足有些客户的需求（尤其是中高端客户需求较大）。在展厅中还有一些家居装修馆，包括别墅、公寓等。这些家居馆最终也将是通过软装和配饰营造一种别墅所希望诉求的家居生活体验和与众不同的生活方式。软装配饰设计服务已经成了家居行业的一种趋势。　　2010年3月16日，国际家居软装饰博览会在北京新国展盛大召开。墙纸、布艺、家居软装饰馆。　　由中国建筑学会室内设计分会（CIID)和有75年历史的国际设计权威杂志美国《室内设计》（INTERIOR DESIGN)杂志举办的&2009年中国室内设计年度封面人物颁奖晚会&于2009年12月在北京国际会议中心举办，成都多维设计事务所创意总监张晓莹荣领取了奖项。　　2009年初开业的北京城外诚艺展家居饰品交易中心，总经营面积达到3万平方米，划分了家居饰品、布艺家纺、艺术灯饰、陶瓷陶艺、盆景园林等十个专区，成为京城最大的家居饰品专业卖场，也基本实现了一站式购买的模式。&一站式购买&的营销模式实现了终端用户之间零距离的接触，较其他方式更能够贴近消费者。这种集合了众多商品的一体化卖场，令消费者有了更多更方便的选择，总体来说，是未来发展的一种趋势，围绕消费者需求进行经营模式转型，将是未来家居品牌取得畅销竞争力的必由之路。　　第二节 东北市场　　一、地区生产状况　　东北地区的软装设计公司非常少，软装设计行业的发展在全国处于落后的地位。　　长春柔然怡盛公司是集销售室内装饰材料和工程施工设计于一体的专业公司。是多家国际着名品牌壁纸、窗饰材料的中国代理商，产品涉及室内装饰各领域，包含壁纸，窗帘窗饰，灯具、艺术摆件、小家具、布艺、地毯、花艺、木板挂画等，并系列配套。　　二、地区经营状况　　早些年，只有在一些高档消费场所，如美容中心、服装店、西餐厅、品牌卖场等地，需要一些饰品衬托气氛，这就给人们造成一种思维偏差，只有商装的软装饰需要专业设计。由于东北软装市场的空白，导致人们对这个行业产生陌生。　　随着软装市场的快速发展，人们对软装设计的接受度越来越高，希望找一位专业可靠的高水准设计师为新家设计。　　三、重要市场动态　　2009年8月8日，长春首家软装体验馆--优品1+在吉发广场开业，对于长春市家装行业来说，这是具有&跨时代&意义的一天，优品1+在长春的正式落户，填补了长春软装饰家装市场的空白，也让人们对软装设计行业有了更深入的了解，优品1+软装饰体验馆所倡导的人居合一的家居生活新潮流定将席卷春城。优品1+引进了美国著名家具品牌&Duarlee&多丽及旗下贵族奢侈品牌&HighlandCourt&浩兰酷，让市民体验到来自美国的奢侈风格。同时，优品1+还拥有法国著名布艺品牌LELIEVRE，KENZO，历史悠久的布艺品牌TASSINARI&CHATEL和英国皇室专用丝绸品牌JAMES-HARE。　　第三节 华东市场　　一、地区生产状况　　华东地区做软装设计的公司很多，该地区的精装房逐渐占主力。　　上海尊忆装饰设计工程有限公司专注为各界高端客户提供高质素的室内设计服务，范畴包括酒店/餐饮/会所、综合住宅、商业空间、私人居所等。经历十余年的发展，独特的构思和巧妙的设计手法得到了广泛的认可，尊尼世家品牌得到了客户的赞许和认可，作品也赢得设计界的广泛认同，赢得了国际室内设计、APIDA Awards、亚洲最具影响力室内软装设计等众多的国内外大奖。业务从香港扩展北京、上海、广州、深圳等国内二十多个城市以及海外地区。　　上海本堂建筑装饰设计有限公司，是目前国内首家专业的高级软装搭配设计公司，是一家集专业设计、生产、配套服务及项目管理于一体的专业室内外软装搭配设计公司。现为中国建筑装饰协会先进企业，上海室内装饰协会会员单位。并被中国室内装饰协会授予&绿色家装受检单位&，被上海质量管理协会评为&用户满意装饰装修企业&。公司在软装设计市场领域里凭借高质量，低价位而闻名申城，公司的形象深深扎根广大消费者心中，并成功的树立了自己的优秀品牌。公司在上海及全国各地承接酒店，桑拿，酒吧，商务会所，KTV花艺软装设计装饰任务。　　上海G9软装专业设计公司是酒店软装专家，主要以四星级以上酒店的软装为主，公司聚集了一批台湾、香港的年轻设计师，以前卫、独特的设计理念，结合酒店自身的企业文化、地域文化，让酒店在世界林林总总的酒店中独树一帜。　　上海亿荣布艺装饰有限公司是致力于酒店、游轮、样板房、会所、别墅、商业空间、展示空间整体软装饰解决方案的供应商，集设计、生产跟踪、施工于一体的专业软装公司，承接宾馆、酒店、会所、别墅、样板房、商场等室内软装饰工程。　　山东青岛装扮空间软装配饰设计有限公司是一家室内配饰设计公司，提供专业化的家居配饰指导。软装业务主要承接酒店、房地产及家居装修的后期配饰，软装业务是公司的主营业务。可依据客户的需求根据装饰风格与审美品味精心搭配，实现个性家居，打造极具美观的陈设艺术。　　二、地区经营状况　　德顿&得家福州旗舰店是时尚家居一站式商场，定位于&世界级时尚家居一站式商潮，福州旗舰店作为亚太区总部，共有来自二十多个地域的家具品牌和近五十个的家具系列组成数百个情景体验式样板间，为消费者提供一站式购齐、情景式体验以及雅闲的购物环境。除此，还特别规划200平米美式风情休闲咖啡区及儿童游乐区、VIP特属专区，致力于向消费者提供世界级、多元化的经典产品和时尚精致的生活方式。　　江西风生水起有限责任公司创办了&风生水起软装网&，致力于打造中国第一创意软装饰网站，整合国内特色装饰产品及装饰艺术品资源，致力于软装设计的专业研究，从而实现真正意义上的创意装饰平台，满足各种个性空间装饰的需求。网站是集艺术装饰顾问、艺术装饰设计与制作、空间陈设配饰设计与制作于一体的艺术类综合性专业公司；也是国内专业的空间陈设配饰行业专业公司，专注于酒店、会所、样板房、商务办公场所等各类空间的配饰设计以及别墅庭院及室外环境等园林景观设计。下设软装饰设计事业部、空间配饰研发与生产事业部、联合采购部等。　　三、重要市场动态　　2009年9月17日，由中国建筑装饰协会、《中国建筑装饰装修》杂志、欧普照明联合举办的关注中国办公环境--&欧普?光?空间杯&办公照明应用设计大赛，特邀软装设计各界精英参加本次大赛。这个大赛表彰了对办公空间有深刻理解、具先进照明设计理念的设计师，及优秀的办公空间照明应用设计作品，为改善中国办公空间光环境、促使我国办公空间照明应用设计与国际接轨共同努力。在欧普打造的家居场景中，光对空间的神奇塑造能力随处可见，光影互动，形成强烈的流动感和变化感。　　第四节 中南市场　　一、地区生产状况　　广州欧申纳斯软装饰设计有限公司的创始人是中国杰出花艺大师王绍仪教授。欧申纳斯整体配饰连锁机构以家居饰品设计、酒店饰品、办公饰品、展示空间饰品，四大产品开发和产业发展方向，专业从事整体软装配饰的公司，主要为客户提供整体软装设计。欧申纳斯是十大软装饰品牌，为实现家具，饰品，布艺等软装饰的一系列专业服务。　　广州雅q饰家是一支从事室内软装设计的专业团队，作品涉足室内整体软装艺术设计，家居配套，服务范围涵盖酒店、商业空间、房地产会所、样板房、私人高尚别墅及平层住宅等的软装设计与实施。以更加细致、专业、规范的服务流程，为客户提供专业的整体软装设计服务。在追求设计品质与产品质量的同时，注重过程管理，使设计理念及成本控制能贯彻到整个项目中去。　　深圳市奇逸环境设计有限公司以家居饰品、酒店饰品、办公饰品、展示空间饰品，四大产品开发和产业发展方向，专业从事整体软装设计公司，主要为客户提供整体软装设计（包括家私、饰品、花卉、窗帘、地毯等的室内陈设与布置）、选材、预算、施工的一条龙服务。可承接各种公共空间的室内软装工程，并承接星级酒店、样板房、会所、别墅等的室内软装工程。　　奥仁国际（深圳）装饰设计工程机构是目前极具创造力的国际化设计组织澳大利亚墨尔本OREER室内设计师事务所在内地的组体。后成立深圳奥仁室内设计装饰公司。如今，多次荣获室内设计大奖。公司致力于四大空间设计：高尚住宅空间设计、办公空间设计、商业空间设计、休闲娱乐空间设计，以传承精湛的工艺，让更符合人性特点的设计得以实现，让施工更快捷，节源，环保。　　二、地区经营状况　　深圳市奇逸环境设计有限公司将服务视同其他有形产品一样，也强调要能满足不同的消费者需求。&服务理念&是尊重客户，理解客户，持续提供超越客户期望的产品与服务，做客户们永远的伙伴。每走一步，首先想到的是顾客，面对众多的选择，消费者更乐于接受质量好的商品（或服务）。这里的质量不仅仅指产品的内在质量，还包括产品的服务质量等一系列因素。因此必须全面地、最大限度地满足消费者的需求。永远尊重顾客。提出5S理念，即&微笑（SMILE）、迅速（SPEED）、诚实（SINCERITY）、灵巧（SMART）、研究（STUDY）。　　深圳市慧眼家居用品有限公司通过网站铸就中国软装商品第一交易所，打造中国软装工程第一品牌承接商，开设全国软装整体配套连锁直营店（可特许加盟），集合珠三角200家优势（家具、灯饰、床品窗帘、家居饰品）厂家，为地产开发商、酒店、宾馆、会所、别墅业主和装饰工程公司提供卓越的高级定制服务。慧眼家居实体连锁店铺销售最新时尚的灯饰、家具、床品窗帘、家居饰品等高品质商品，并着重推动软装高级定制服务的新家居时代。　　三、重要市场动态　　2009年9月7日，2009中国软装饰行业上下游行业商务合作发展论坛在广州举行。论坛汇聚了中国软装上下游行业的顶尖精英人士，有来自文化界、艺术设计界、新闻媒体界、物流界、软装设计公司和供应商等300多人参加。　　第五节 西北市场　　一、地区生产状况　　与东北地区一样，西北地区的软装设计公司也非常少，软装设计行业的发展在全国处于落后的地位。　　西安尚彩软装设计工作室是西安第一家专业家居手绘工作室，也是西北地区第一家以设计为主的家居软装设计工作室。自2006年成立至今，第一次提出专业的室内家居手绘墙面设计理念，开拓了西安乃至全国专业手绘墙面设计市场，是室内手绘墙面风潮的领军人物，也是西安第一家有正规的营业执照的专业墙面手绘机构。为西安，北京，成都等地的客户们打造了属于自己的个性唯一的手绘墙面及软装设计，是西北地区乃至全国手绘风潮的发起者。拥有西安美术学院本科以上学历的油画、国画、装饰、设计等专业的优秀毕业生及画廊签约画家的精英团队，画师及设计师均获过多个各领域奖项。　　二、地区经营状况　　在西北市场，软装领域还没有一家专业性的卖场出现，中天新世纪、大明宫建材家居城、家世界家居、三森国际家居卖场、百安居、东方家园等家居建材卖场涉足软装产品销售，更多的是对卖场产品的一个重要补充。软装销售在建材家居卖场的销售中所占的比例相对较小。这是因为与北京、上海、广东等发达城市相比，西安等地区的软装消费市场目前还尚未成熟，消费群体还局限于一些文化品位较高的高收入人群和追求时尚个性的年轻人。　　第六节 西南市场　　一、地区生产状况　　四川昂渤装饰设计顾问有限公司专业从事建筑装饰设计，奢华空间设计，地产开发规划设计，园林景区规划设计。具有国家甲级建筑设计资质，拥有各细分专业项目的专家设计团队，业绩遍布全国。该公司以做奢华空间设计的私人顾问为己任，主要以高端公装和家装纯设计为主，服务于知名企业和社会名流。昂渤服务地区主要服务于西南地区各级城市。　　成都品冠室内设计有限公司专业从事各类酒店会所，商业办公，餐饮娱乐，别墅样板间等室内空间设计的公司。至今完成200多个大中型工装及高档家居室内项目设计，并在国内多个室内设计大奖赛获得奖项。因其立面设计个性，时尚大气，空间布局极具创造性倍受业界广泛好评。更以高中标率得到广大委托单位的赞许。　　四川美庭装饰设计工作室是一家专注于住宅装饰咨询、设计、施工、软装配饰等于一体的现代家庭设计工作室。设计室以严谨的科学态度，精细化的管理模式，个性化的设计理念，优质诚信的服务，高超精湛的工艺，赢得了市场和口碑。　　上允室内设计事务所是一个以室内空间设计及软装配饰为一体的专业设计团队。上允的设计理念秉承空间使用机能性，强调思考设计及空间气息的本质，进而推至每一处细节的衍生。主要设计内容则包含房地产精品样板房、高端住宅及别墅、办公楼、商业空间等具有空间创意的类型。　　重庆亚华世家居室艺术有限公司经营项目已从单一的墙纸产品拓展到了布艺、地毯、家具、饰品、床品、灯具等软装商品。各类直营卖场发展到二十余家，分布于重庆各大黄金口岸。代理了国内外数百品牌，上千系列，上万品种的软装商品，亚华世家已发展成为引领软装潮流的知名企业，并先后获得了&十大杰出贡献品牌&、&重庆最具影响力家居品牌&、&重庆典范&、等诸多荣誉。并成为重庆规模最大的软装商品供应商。　　重庆帝格国际软装设计有限公司（DIGE）作品深受易经国学和德、意设计的影响，注重天、地、人顺应结合和空间的灵动。中西文化的穿梭和交融形成了帝格软装独有的设计理念。帝格软装创作团队由中央美院设计院、无锡轻工、中国美术学院、四川美术学院、西安美院专业设计师组成，主要为客户提供个性合理的空间整体软装设计（家具、灯饰、布艺、家纺、地毯、插花、画品、摆件的室内陈设与布置），设计风格浓郁，格调雅致。　　成都多维室内设计事务所是致力于室内设计（非家装）和工业设计的机构，专业从事建筑装饰工程设计及项目营建管理。国内首家提出&基于营销策划的室内设计方法&，成功应用到各售楼部、样板房、商业终端形象、公共空间等领域，并且得到市场的高度评价，获得上百项国际、国内的专业荣誉奖项。2010年3月17日，由国际室内建筑师与设计师理事会(ICIAD)主办的金指环全球室内设计大奖颁奖礼在香港举行，多维设计事务所的&天合凯旋港售楼部&，以提取中国传统文化--水墨为设计元素，创新的演绎水墨抽象艺术与现代装饰设计的完美融合，获得银指环国际大奖。　　四川省四合五邦装饰工程有限公司致力于大宅别墅及商业空间的设计和施工，提供高端的设计服务，同时提供全程化的工程辅助服务，为家庭空间装饰工程提供工程施工、材料陪购、第三方监理、软性装饰品搭配（家私、窗帘、灯饰、挂件等）和售后维修服务，为公共装饰工程提供工程施工、及时的方案调整和材料流通服务。　　二、地区经营状况　　2009年6月，&亚华世家软装设计中心得意精品店&正式成立。该店是将墙纸、布艺、地毯精品店由软装设计中心整合一体，统称为--&亚华世家软装设计中心得意精品店&。软装设计中心以搭配整体设计、整体销售服务为核心，它由原来的&传统单品销售&发展为&整体设计销售&，本着&展现一种空间，提供一种生活、实现一种梦想&的理念，重点向高端客户提供全方位的软装设计服务。软装中心是以&七分传统，三分创新&的发展理念开创出的全新经营模式，它对员工综合素质提出了更高的要求。它要求员工具备一定的整体设计能力和较高的审美情趣，能充分的把握客户的需求做出具体的设计方案，搭配出相应的整体风格，实现以设计增值服务带动各类产品的整体销售。　　三、重要市场动态　　台湾最大软装潢家居企业--HOLA特力屋在2006年曾进行了长达半年的评估，这项评估中，西南地区代表城市--成都的消费潜力在全国城市中居前三名。成都装修市场年容量估计有200亿元，其中软装市场容量在40亿元。成都居民在软装方面的消费意愿显著上升，其消费力接近上海地区的六成。　　第十章 年软装设计行业投资状况分析　　第一节软装设计行业投资现状分析　　第二节 软装设计行业发展的PEST分析　　一、政治和法律环境分析　　二、经济发展环境分析　　三、社会、文化与自然环境分析　　四、技术发展环境分析　　第三节 软装设计行业投资风险分析　　一、政策风险　　二、市场风险　　三、金融风险　　四、技术风险　　五、其他风险　　 第十一章 软装设计行业发展趋势分析　　第一节 软装设计行业发展趋势及存在的问题　　一、软装设计行业发展趋势　　二、软装设计行业竞争趋势　　第二节 中市调（CMRC）结论
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