朋友圈广告喧嚣下，滴滴红包成了广告渠道？ - 推酷
朋友圈广告喧嚣下，滴滴红包成了广告渠道？
最近微信朋友圈广告异常的火爆， 有数据显示仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，在朋友圈点击vivo logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官微也因此增加了22万粉丝。微信广告一出，首战大胜，但是接下来参与热情一降低，就不知道效果怎样了。然而有一家公司，其实早就在微信里低调的做着广告，那一家公司就是滴滴打车。
滴滴自从降低微信支付补贴后，开始更多的利用微信红包进行促销和推广。而随着微信对快的红包的屏蔽，红包更是成为了滴滴的独家工具。尽管许多时候抢到了红包也未必会使用，不管金额多少每次有朋友转发在群里，仍然立马被人抢光。
滴滴红包成了广告渠道？
不过，近来越来越多的人发现滴滴打车的红包多了广告色彩。标题出现了其他商家的宣传。隐约有了广告渠道的样子，如下例子：
滴滴一般都是通过所谓的“合作推广”方式，发布这样的红包的。从几个明显带有商业色彩的广告来看，这些应该不是免费的。这样的合作，滴滴不仅可以增加收入，而且改变前篇一律的界面，增加了用户点击红包的动力，例如乍一看到Baby和马走日的红包，当时笔者真的眼前一亮。
而红包也成为了滴滴自身品牌推广的载体。其标志性的“四个小伙伴，三个用滴滴”几乎洗脑式的，每天狂轰滥炸，强化了对滴滴市场份额的认知。另外，滴滴和合作伙伴的联合推广，也借助伙伴的渠道上，把对方的客户变成了自己的用户，增加了自己的曝光率，如在好声音决赛中，推出滴滴红包，实现双赢。
滴滴红包为什么有这样的吸引力？
滴滴打车用户已经突破了1.5亿人，每天交易量最高已经达到了1000多万。尽管没有红包的数据，但也该是百万级别。一个红包都是10-15个人分享。一旦发出去，可能就会有10多个人点击。一个用户马上可以扩散到十几个用户。
如果能够和滴滴合作，发出50万个此类红包，可能就带来了500万的点击流量。这还不包括在群组里面，还有大量的看到而没有抢红包，或者没有抢到红包的用户。也就是说50万个红包，可能带来超过500万的点击流量，数千万的曝光率。这里还没有算朋友圈的曝光率。
到底划算不划算？
成本方面，举个例子比如说华夏银行所谓的百万个滴滴红包，一次性发出10万个红包，分享成100万个2块的红包，最多也就10万个会使用，每个红包广告商也就支付20%，才4毛钱，其实对于商家来说也就是4万块的成本。但是自己却拉到了100万个当地点击，几百万人的曝光率。
2元*10%（此红包使用率，华夏银行的百万红包需在需在领取之日起5天内使用）*20%（广告商负责的红包成本），成本为40元/1000点击。目前的微信朋友圈广告费为40元/CPM，核心城市为140元/CPM，转发加20%。其实二者也相差不多。甚至滴滴更便宜。
广告精准投放方面，滴滴红包也不逊色的。首先，滴滴红包很多是在微信群中分享的，而且是“强关系”的微信群中分享的，其次，滴滴红包可以获得更加准确的地理位置数据，来源于实际的线下打车交易。可以只在某个区交易才产生红包。这也能解释为什么大量的本地合作伙伴开始和滴滴合作。最后，滴滴有非常精确的支付数据，至少知道谁经常打车，经常去什么地方，几点钟打车。在大数据挖掘这块，鉴于目前无论是支付、地图、红包数据等方面，滴滴与腾讯的合作，未来滴滴一定可以享受到大量的微信数据支持。
滴滴借助区位信息与同城企业合作
滴滴大数据分析案例
滴滴红包今后将如何发展？
当然滴滴广告显然没有朋友圈广告有逼格，朋友圈广告允许客户更加有深度的展现自己的产品或者品牌。但相信滴滴打车后期肯定会在不影响红包核心功能的情况下，尽可能丰富滴滴广告的内容，并保证足够优秀的用户体验。
另外朋友圈无差别主动推送，往往覆盖的用户群达到数亿。而滴滴红包的覆盖人群数量有限，取决于滴滴的烧钱战略能维持多长久，滴滴红包分享率能否提高，互动性能否加强，滴滴的活跃用户量能否再提高一个数量级。
滴滴与蒙牛的广告已经有了比较丰富的内容
最后要指出一个有意思的问题，不同商家促销推广一般都需要付出点优惠，比如车企给予购车折扣，电商给予优惠。但是用户早对广告产生了免疫，在点击之前，仅看标题基本会去研判是否广告信息，优惠是否用得上。一个没有买车计划的人，完全没有动力去了解丰田到底采取了什么安全技术，只看标题就不会点击。
在缺乏更好的精准营销方式下，要想广而告知并希望得到传播，就要送一些对非特定客户都有吸引力的实惠。 “打车“红包，凭借“高频需求“这一个至关重要的特点，慢慢成为“推广活动优惠”的一般等价物。不同行业的商家给客户什么都不一定好使，在无法精确的定位我的目标客户的情况下，给滴滴红包券，一般用户都乐意接受。这是为什么滴滴红包，会成为运营商、本地企业、手机制造商、快消品、甚至电视节目的“共主”，而没有其他更好的案例。 最近滴滴打造的积分商城，更是强化了自己的这种平台化地位。
其他应用有没有这样的机会呢？
此类角色的，必须具备一下几个条件：
1、自身核心功能突出。不管增加多少内容，受众一看到这个就是什么。不管增加多少广告，滴滴打车总能让人一眼看出，他就是个红包。如果从标题看不出来是个什么，估计也不会有人点。
2、能吸引客户点击，如优惠力度大，或内容丰富，或强需求。滴滴采取的是大优惠的方法，这取决是否有强大的资金支持，目前大多数商家还是搭滴滴自己的便车，上面算的成本，就是假定商家只承担部分成本。
3、高频需求高频推送，必须能让客户觉得马上能用的上。如果让客户一眼看出，这个我肯定用不上，比如说头等舱优惠。估计许多人也没有兴趣点。信息的推送也要非常频繁，否则一个广告主投放半天，全发出去要几个月，那就没有任何意思了。
4、简单操作。对于滴滴红包来讲，点一下，就有几块钱红包到账。如果弄得太复杂，估计即使是个优惠，都嫌麻烦不去抢，如果抢的人少，放大的效果就没有了，也没什么人愿意投放。
5、最后一点，也是最重要的一点，就是要和腾讯关系好，否则会像快的一样以诱导分享被毙杀。而如果想从交易数据上和用户数据上，做精准化推送，没有腾讯的数据配合是不行的。要实现这一点，可能都难以逃出用微信支付和被腾讯入股的命运。
微信端快递路由作为广告渠道的可能性
传统的短信路由，受到字数和形式限制无法添加更多的广告信息。一些快递企业逐渐利用微信服务号推送快递路由。 如果在微信上，在路由信息下面提供广告信息，客户点击需求也比较明确，可以根据托寄物和流向进行精准营销。如果一家大型快递企业，成功将1/3的用户往微信上赶，以中国一线快递企业的业务量来看，每天可以有一两百万票件实现微信路由，收寄双方三四百万的受众。这个也是一个很好的媒体工具！
机票上可以打广告，公交卡可以打广告，高铁靠椅上打广告，快递行业已经有了电子运单广告、快递箱广告、电子对账单广告，没有理由快递路由不能打广告。
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今天去电影院看电影，电影开始前玩了会游戏，电影开始就放口袋了（西安，今天我还穿的羽绒服口袋），之后大概看了2个小时的时候拿手机看时间，尼玛手一伸进口袋抖一下啊！特别烫！绝对不是一般的发热，听筒和摄像头有点金属的部分绝对和烧开的水壶差不多烫。立马拔电池，拔完电池至少有20多分钟，才机体才恢复正常温度。从来没遇到这种情况，现在手机还能正常使用，但是.......这以后都不敢把手机放床头了，是要自燃自爆的节奏啊，还能不能一起愉快的搞机了！！！！！
入手4个多月了，一直用的挺好..这种待机状态突然发热，很无解啊....大家以后要小心 ! 安全第一！
帖子中提到的商品
发烧级手机控(Lv3)
楼主说的情况有点害怕人的，赶快拿售后去看看，安全第一！
潜力级手机控(Lv1)
刚回来没多久，这大晚上的吐槽一下...现在用着和没事一样...去售后也就刷一下机估计。手机才买拆封插卡时，出现第一卡槽不识别卡，弄去小米之家就是刷一下机完事，不过后来用着一直挺好没啥毛病。这反正以后还是要小心点.....
潜力级手机控(Lv1)
楼主说的情况有点害怕人的，赶快拿售后去看看，安全第一！
刚回来没多久，这大晚上的吐槽一下...现在用着和没事一样...去售后也就刷一下机估计。手机才买拆封插卡时，出现第一卡槽不识别卡，弄去小米之家就是刷一下机完事，不过后来用着一直挺好没啥毛病。这反正以后还是要小心点.....
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潜力级手机控(Lv1)
确实是啊...................
神仙级手机控(Lv5)
赶快去钟楼的小米之家检测一下，电池问题？
发烧级手机控(Lv3)
以前用G14偶尔也会这样& &很多次了& &一直发热& &一下就没电了
神仙级手机控(Lv5)
赶快去钟楼的小米之家检测一下，电池问题？
骨灰级手机控(Lv4)
全新的一年全新的开始，小米荣誉顾问团是全社区最早的特殊用户组
高级手机控(Lv2)
来自手机版
我的电信版用了一个星期，除了玩3D性能较好的游戏发大热外，目前还没发现什么问题。感觉状态良好。顺便问各位一下，红米电信版有11.0版本了吗？比9.0的好用吗？
发烧级手机控(Lv3)
楼主说的情况有点害怕人的，赶快拿售后去看看，安全第一！
高级手机控(Lv2)
难道会爆炸？？？？？？？？？？？？？
潜力级手机控(Lv1)
赶快去钟楼的小米之家检测一下，电池问题？
不像是电池问题，电池拆下来也没鼓包，现在电池用着也正常。。。。
潜力级手机控(Lv1)
以前用G14偶尔也会这样& &很多次了& &一直发热& &一下就没电了
这次来的很突然.........
潜力级手机控(Lv1)
赶快去钟楼的小米之家检测一下，电池问题？
钟楼才买的时候去过一次，就帮你刷一下机....
潜力级手机控(Lv1)
楼主说的情况有点害怕人的，赶快拿售后去看看，安全第一！
。。。。昨天晚上都没敢放床头....所以今天早上睡到11点....
潜力级手机控(Lv1)
难道会爆炸？？？？？？？？？？？？？
按当时那情况...真有可能...
高级手机控(Lv2)
#在这里快速回复# 今天去电影院看电影，电影开始前玩了会游戏，电影开始就放口袋了（西安，今天我还穿的羽绒服口袋），之后大概看了2个小时的时候拿手机看时间，尼玛手一伸进口袋抖一下啊！特别烫！绝对不是一般的发热，听筒和摄像头有点金属的部分绝对和烧开的水壶差不多烫。立马拔电池，拔完电池至少有20多分钟，才机体才恢复正常温度。从来没遇到这种情况，现在手机还能正常使用，但是.......这以后都不敢把手机放床头了，是要自燃自爆的节奏啊，还能不能一起愉快的搞机了！！！！！ 红米入手4个多月了，一直用的挺好..这种待机状态突然发热，很无解啊....大家以后要小心 ! 安全第一
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发烧级手机控(Lv3)
这我遇到过。。。只不过是M3当时在官网买了个充电头回来结果一插线感觉这个充电头有问题。。。结果真的是有问题插上电是充电头有兹兹的电流声。。。冲完后我就开机出去外面了结果装在包里什么都没开一早上居然掉了50%的电。。。注意哈我就装在包包里面发现M3异常的热什么都没开& &&&我怀疑他是不电池不正常充电就会导致电池自动过放！
发烧级手机控(Lv3)
我的电信版用了一个星期，除了玩3D性能较好的游戏发大热外，目前还没发现什么问题。感觉状态良好。顺便问各 ...
比9.0好；我地电信红米。。。玩了酷跑20分钟，cpu热地吓人.......我地红米移动没试过，还玩了一个钟都没那么热....高通400也不过如此想转手了
神仙级手机控(Lv5)
#在这里快速回复#赶快拿售后去看看，安全第一！
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看世界杯“踢转”滴滴红包
&&&&南方日报讯&（记者/叶丹）朋友相聚，喝啤酒，看世界杯，怎么回家？有滴滴打车。今年世界杯，滴滴打车组织的士司机，恭候世界杯狂欢者。从世界杯开幕后，滴滴打车推出了“全民嘉年华&红包世界杯”活动。用户使用滴滴打车叫车并成功支付即可获得一个大红包，将这个大红包转到朋友圈或者微信群，你可以和好朋友们一起抢。该活动与滴滴两周年红包活动一脉相承的是，强调朋友间的交流互动，但更有不同之处，即红包有一定比例的“链式传播”。&&&&同时，滴滴红包使用也很方便，当支付滴打车的金额大于或等于当地起步价时，支付时将优先使用红包余额抵扣，每次最多使用10元，每天最多使用50元。滴滴打车营销总监吴睿介绍，为让球迷在公共场看球、喝酒无后顾之忧，滴滴打车利用其市场份额最大的大数据之利，借用滴滴播报等平台，向司机播报各城市球迷集中的酒吧、广场等聚集地，鼓励司机在比赛结束的时候守候在这些场地，以保证球迷叫车方便。吴睿还提醒各位，在此前推出的“红包分享更有爱”&的活动中，有些用户粗心将手机号写错，以至于滴滴余额显示为“0”，所以，如果你是第一次抢到滴滴红包，千万别填错了手机号码。据悉，此次“踢转红包”活动红包使用有效期将于7月15日截止。
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扫一扫，分享到微信朋友圈　　移动支付战争，大约在冬季，春节假期。
　　春节假期是互联网公司抢用户的佳期，道理很简单，中国互联网是得潘空叩锰煜拢谐∩溉词亲陨隙碌摹４航诔ぜ伲鄙瞎闵畹瘸鞘猩习嘧澹陆趸瓜缡保芑岚锢霞业呐笥研薷龅缒裕诽谙，给亲戚安装个手机百度，支付宝钱包。
　　中国特色在于，市场的时空差，纵深广，数字鸿沟大。
　　长假前，快的打车、滴滴打车血拼，掷金数亿，补贴用户与司机。当然，快的打车与滴滴打车都只是木偶傀儡，两个木偶扯线的是阿里支付宝与腾讯财付通――抱歉，我不愿称它为微信支付，微信只是马甲，从法律条文来说，称之为腾讯财付通更恰当。
　　支付宝与财付通PC时代的格局，已定，没有电商基础，财付通屈居第二。不过，移动支付，两者都在抢夺市场，尤其是微信给了财付通后来居上的机会窗口。
　　快的打车与滴滴打车之后，支付宝钱包与腾讯财付通暗战继续。这两天最火热的竞争是春节应景的“红包”。
　　支付宝钱包是“讨彩头”、“发红包”，面向对象是用户的手机通讯录与支付宝转账记录，定位是工具。这个产品，支付宝去年便有类似产品，不过推出却是在日。
　　腾讯财付通微信版，依样画葫芦，产品与支付宝无异，但红包发放的过程中，微信强大的SNS基础体现出来了――支付宝没有微信的社交基础，无法裂变，微信支付除了一对一，还有一对多，“抢红包”，财付通微信版，是群的优势，是朋友圈的优势。
　　发红包的产品设计，其实可以看出支付宝钱包与腾讯财付通它们对于支付的理解与定位不同。支付宝钱包是一对一的，基于熟人社交的利是礼节，体现是便捷、安全。腾讯财付通微信版，除了一对一，还有一对多，核心是玩，是压抑后的狂欢，体现的是娱乐至死。
　　一方是玩的心态，娱乐至死，另一方是便捷与安全的交易，两种截然不同的产品气质，也是腾讯与阿里，两个巨头企业文化的差异。阿甘说，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道”，财付通抢红包背后，其实也是微信“摇一摇”与“漂流瓶”的气质延伸。
　　腾讯、微信本质是沟通，不是交易，孤独的狂欢。
　　日，腾讯财付通微信版红包爆红于微信群与朋友圈，当晚便有消息传出“受惠于抢红包，微信支付绑定量过亿”，业界分析师们也纷纷感慨，腾讯公司兵不血刃，四两拨千斤地成功超越支付宝钱包。
　　其实，这是空谈。虽说商场如战场，支付与电商却是从来没有所谓的决战，讲究的是，日拱一卒、步步为营的博弈，注册用户之外，活跃用户数与打开频次，同样重要。换句话说，即便是微信7亿用户都成功迁移为财付通支付的用户，腾讯财付通还要与支付宝钱包，比拼谁对接的银行多，谁支持的商家多，谁的支付场景更多，用户打开更频繁。
　　如果仅限于腾讯电商、易迅，仅限于腾讯Q币充值，仅限于体彩，是不够与支付宝钱包抗衡的。财付通公开资料显示，财付通快捷支付支持国内52家银行，不过，支付宝快捷支付接入的银行近180家，而微信支付目前只接入了12家银行――财付通也罢，财付通微信版也好，要赶超支付宝钱包，还有很长的路要走。
　　当然，财付通也意识到了这一点，所以，它会不遗余力地推广滴滴打车――在无线近场支付，打车是个高频应用，所以花再多的钱，也要与支付宝钱包死磕。财付通需要给用户一个持续打开微信支付的理由。
　　抢红包爆红的腾讯财付通，其实也深知这些道理，所以，1月28日，一向低调的公关团队会很是时宜地辟谣称“微信支付过亿”是谣言。
　　回看2013年，有多少如同魔漫相机这样的APP爆红于朋友圈，不过，浪潮过后，其实也不乏裸泳者。财付通支付也一样，抢红包可以游戏心态，娱乐玩法，但支付却是实实在在的需求，是工具。
　　当支付宝钱包安静地提供便捷、安全支付的时候，财付通的娱乐精神短期爆红，但支付终究要回归理性。小钱不是事，大钱需谨慎，支付需要专业、便捷、安全的方式。
　　所以，你会看到，财付通挂上微信马甲后，自称是“微信安全支付”。有人戏称，“微信红包是我在腾讯充值最多的网游了”。娱乐过度，掩盖了工具理性，未必会是好事。
　　支付宝钱包与财付通微信版的较量，可以视为工具理性与娱乐游戏的竞争。支付从来没有决战，红包之后，两家公司还有更多步步为营的围棋博弈。好戏，刚开始。
(责任编辑：刘鹏)
主演：范冰冰/张丰毅/李治廷/张庭/周海媚/张钧甯
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：唐嫣/李易峰/舒畅/陈伟霆/黄明
主演：瑞恩?高斯林/凯瑞?穆里甘/布莱恩?科兰斯顿
主演：周迅/黄晓明/谢依霖/隋棠
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