iPhone 6再不来 苹果就要滑到谷底了
山中无老虎，猴子称霸王最新的数据显示，2014年第一季度，苹果手机在中国市场的销售排名已经跌到第四，前三名分别被三星、联想和小米占据。其中，三星手机依然一枝独秀，占整体销量的18%，联想和小米的市场份额则分别是12%和10%。苹果手机被挤出了前三的位置，市场份额也跌破了两位数，只有9%。不仅市场份额在不断下滑，苹果手机连增长速度都已经十分乏力。来自IDC的数据统计显示，苹果已经连续几个季度以来在智能手机的出货量增长速度方面成为出货量排名前5的品牌中最慢的企业。今年第一季度的表现又十分糟糕，苹果智能手机出货量同比增长16.8%，而行业总体增长则高达28.6%。山中无老虎，猴子称霸王，苹果手机增长持续乏力，给了小米跻身前三的机会。2011年小米成立之初，当年手机销售量仅约30万台；2012年，小米手机销售量就快速蹿升至719万台，同比增长近24倍！2013年，增速虽然不再像2012年那么离奇，但小米手机当年依然卖出了1870万台，市场占有率从零开始一路冲到了10%。而一路走来顺风顺水的“雷布斯”雷军早在去年年底就豪言，2014年小米手机全年销售量目标是6000万台。从2014年第一季度1040万台的成绩看，6000万台的年度目标虽然压力不小，但也有机会。苹果手机在全球市场份额下滑据市场调查专门机构SA发布的数据显示，在智能手机市场，苹果手机从2011年的全球市场占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手机自2011年首次以19.9%的市场占有率超越苹果成为全球第一之后，2012年又疯狂提升到30.4%，2013年继续增长巩固老大地位，达到了32.3%。短短两年时间，三星跟苹果的手机市场份额从半斤八两，已经迅速拉到到了2倍还多的差距。IDC公布的2014年第一季度全球智能手机销售数据也表明了苹果手机的不乐观。这个季度，三星智能手机全球出货量为8500万部，所占市场份额为30.2%，比去年同期的6970万部增长22%。苹果手机虽然守住了第二名的位置，并且第一季度出货量创下历史纪录（4370万部），但市场份额仅为15.5%。华为和联想分列第三、第四名，虽然份额只有4.9%和4.6%，但增长速度惊人，分别达到了47.3%和63.3%，增长速度是苹果的三到四倍！苹果业绩高度依赖iPhone苹果手机的增长乏力无疑会给苹果公司未来的发展带来巨大压力，因为现阶段的苹果公司业绩和盈利都太依赖于iPhone了。据苹果发布的2014年第一季度财报，iPhone全球出货量为4370万台（其中中国市场是900万台），占苹果公司该季度收入的57%！从苹果公司近年来的财报来看，iPhone正持续成为苹果公司最重要的收入来源，短时间内其他产品还无法替代iPhone的地位。正因为如此，苹果手机在前有巨头、后有追兵的夹缝中，生存正变得越来越艰难。在三星夺得全球智能手机市场第一把交椅之后，三星跟苹果之间的差距正越拉越大，从旗鼓相当现在已经变成差距成倍了。以三星现在高中低端玩命出新品和玩大屏的架势，苹果想夺回手机市场第一几乎没有可能。而紧随其后的一大堆群狼更是让苹果有些吃不消，虽然现阶段从单一品牌来言，无论华为、联想、LG还是酷派、小米等，都暂时无法对苹果在全球的地位发起冲击，但这几位靠后者这些年抢走的，恰恰更多是苹果手机的市场。而且这几个品牌目前风头正劲，增长速度都远远高于苹果数倍，好虎架不住群狼，如果苹果不能快速改变现状，其市场份额还会更快被其他手机品牌所瓜分。iPhone6是救命稻草吗？显然，苹果单一的产品策略在取得了巨大成功之后，从长期市场竞争来看，现在却越来越成为苹果占领市场的一个严重掣肘。很明显，眼下苹果手机销量低迷的一个最重要的元素，就是几乎所有人都在等待所谓的新一代苹果手机iPhone6。当然，这种期待必然意味着巨大的商机，但也让苹果公司面临巨大压力和挑战，一旦新的iPhone6不能征服这些拥趸者，那么苹果手机可能败亡的速度会更快，这或许也是苹果公司迟迟没有发布iPhone6的原因之一，他们不能失败。现阶段，中国市场已经占苹果手机销量的比例超过了20%，这也意味着中国市场对于苹果而言极其重要。而从消费群体而言，恐怕全世界最期待iPhone6早日上市的，也就是中国的消费群体了。所以，错失中国市场的机会、让更多消费者在漫长等待中失望或者转投三星、联想或小米，对苹果而言，绝对不是什么好事。综合而言，对于现在的苹果公司来说，iPhone6早上市肯定比晚上市要好。但究竟早到什么时候才是“最佳时机”？这不仅要看苹果公司高层对于市场竞争和用户期许的有效判断，也要看苹果公司设计研发部门到底什么时间才能拿出一个至少让苹果公司内部上下一致称赞的完美产品。多说一句，似乎中国消费群体对大屏幕已经是青睐有加，当然全球范围也差不多，这当然是三星公司的功劳和杰作。从现在各方面的反馈和吐槽看，似乎大家对iPhone6采用大屏幕（5英寸以上）几乎是万众一心的期待。但愿苹果公司这次不要特立独行，坚决不采纳这个建议吧？无论如何，从数月来各种流出的传说中的各种iPhone6新设计、新样式、新功能、新应用来看（如果其中一部分是真的话），新的iPhone6还是相当有诱惑力和革新意义的，绝对算是2014年全球最最值得期待的科技产品之一。只不过，站在公司竞争的大格局看，苹果这样一年甚至更长时间才出一两款新品的策略，是不是依然适合当前的市场玩法呢，这个很还真不好说，且留给市场回答吧。（微信公众号：爱猫狗 catdogiloveyou）
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市场份额这个东西比较迷惑人，倒不如看看利润吧，请问楼主苹果手机的利润占了中国手机利润的多少百分比？另外，小米联想等销量越惊人，越说明了中国的消费观念还是很落后。打死我也不说屌丝太多。
点评（21）
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任何时候公开讽刺屌丝都是不好的，要注意一下。
想不到一段评论刺痛了这么多人。我也是屌丝一枚，说屌丝并非鄙视。说消费观念落后也非歧视。就不知道刺痛你们哪里了
竟然还有顶的 看来虎嗅也被逗比占领了
一部只能给中国人制造自卑感的手机能让你有这般优越感 看来在你没有拥有苹果手机的时候是多么的不好过 看你也是30岁的人了 成熟点 别用一个小物件来证明你自己 还有 别小看屌丝 本屌丝给父母买苹果手机 不是像你一样为了炫耀 是因为他们不会刷机
这哥们是……？
就一部5、6k的手机不知道哪来的优越感~~~苹果的盛行才是屌丝横行的原因~~
逗比，苹果和安卓本就个人选择而已，说你是****敢答应么
回复 ：就一****
还需要解释？//@tuwi：“小米联想等销量越惊人，越说明了中国的消费观念还是很落后。”这句话怎么理解呢?是指买售价较低的产品消费观念就落后，买贵的观念就先进？这因果关系能解释一下吗？
忍不住想吐槽，苹果利润率高是吧？利润是消费者买单，被坑了还那么开心。市场份额下降，新品牌强力出世，更符合消费者口味，你觉得比较迷惑人!?买小米联想就中国的消费观念还是很落后是什么意思？你告诉我哪个国家的消费观念先进？消费观念先进是什么意思？是说刷卡借款买最贵最好的东西？不好意思，那叫卡奴，不叫先进。再者其他国家以支持国产为荣耀，以车来说，美国和英国都以自己国产的品牌为荣，Corvette、Mustang、Camaro， Aston Martin、Jaguar就算比不上别人国人也愿意掏钱买单。屌丝太多了是吧，就你富二代。一般人靠自己，努力工作，打理自己的生活，选择有品牌理念的手机衬托自己的life style我觉得很帅。小米我很佩服，概念好品牌运营好营销好升级服务好产品新潮。同时，恭喜你买单了9部一样的苹果。
回复 ：这个东西就好比昔日香港殿堂级的乐队beyond 、一样的、自从黄家驹死后就像掉了魂似的、整个乐队玩不起新花样。//@windsonsea：这人真是短视。利润只是目前的。当有一天APPLE公司 1 年只卖出 1 部手机时，利润率再高，有P用？自从精神领袖乔布斯辞世，APPLE公司的腐朽气息，早已经四处弥漫。如今公司鲜亮的外表，全拜托了乔布什的荫泽。中国有句古话，富不过三代。APPLE就正在上演这种过山车的经历。可以大胆预言“如若再无杰出人物出现，苹果将走入平庸，变为棚户区菜场的烂苹果！”
这人真是短视。利润只是目前的。当有一天APPLE公司 1 年只卖出 1 部手机时，利润率再高，有P用？自从精神领袖乔布斯辞世，APPLE公司的腐朽气息，早已经四处弥漫。如今公司鲜亮的外表，全拜托了乔布什的荫泽。中国有句古话，富不过三代。APPLE就正在上演这种过山车的经历。可以大胆预言“如若再无杰出人物出现，苹果将走入平庸，变为棚户区菜场的烂苹果！”
屌丝这个词是大家怎么定义的？
爱慕虚荣的消费观是你这等屌丝所追求的？
我实在无法理解，作为一个消费习惯和品牌倾向，怎么就决定一个人的消费观念？至于楼主说的不用苹果就是屌丝，在虎嗅这个充满个人主义思想的圈子范围内，抱着这样思想的人，不太可能会被这个圈子承认的，如果哪一天虎嗅也是“以手机论英雄”，那么，“还用不起苹果的我”只好搬家了。。。。
回复 ：呵呵，有句话叫：穷玩车，富玩表，穷逼玩手机。//@dzlee：屌丝才会认为手机代表身份。我见过一堆家产过亿的老板，拿着100多块诺基亚的功能机。
屌丝才会认为手机代表身份。我见过一堆家产过亿的老板，拿着100多块诺基亚的功能机。
你看不起小米。联想。那你给来一个比它们好的？对小米，联想来说你连做屌丝的资格都没有
什么叫中国消费观念落后！意思买苹果就是超前了。IOS系统比安卓就牛逼了符合所有人了？真是逗比天天有。今天特别多。
今时今日，智能手机其实只是一个带娱乐功能的移动电话罢了，而且手机应用的主要功能都要靠上网，中国的移动网络建设比起欧美日韩那是相当落后，更主要的是资费非常昂贵，在中国高端手机和低端手机因为这些原因差距其实并不大。另外，按人均工资算在美国3天就可以买iPhone5，在中国那得两三个月。所以小米联想销量惊人，恰恰说明了中国人的消费观念很正常、很健康，如果苹果手机销量惊人，那反而是中国人的消费观念落后了。
“小米联想等销量越惊人，越说明了中国的消费观念还是很落后。”这句话怎么理解呢?是指买售价较低的产品消费观念就落后，买贵的观念就先进？这因果关系能解释一下吗？
抢占市场，首重规模。让人了解、习惯、珍惜和垄断之后，才看利润。虽然我也用iphone，但苹果走下坡路，这是事实。试问当有一天APPLE公司 1 年只卖出 1 部手机时，利润率再高，有P用？自从精神领袖乔布斯辞世，APPLE公司的腐朽气息，早已经四处弥漫。如今公司鲜亮的外表，全拜托了乔布什的荫泽。中国有句古话，富不过三代。APPLE就正在上演这种过山车的游戏。是否回归当时被微软等巨头压迫时的苟延残喘，也不是没有可能。毁灭永远比建设要迅速的多。可以大胆预言“如若再无杰出人物出现，苹果将走入平庸，变为棚户区菜场的烂苹果！”
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中国的屌丝总以为自己是上帝。真的很无奈！
这些陈词滥调不说也罢...
拿数量来做对比不太合适吧，这两个面向的消费群体不同，就中国来说，明显还是中低端手机的消费者更多，对这些群体高配低价自然就会吸引过来，小米抢走的更多的是消费能力较弱的用户，等这些用户消费能力上去了，照样买苹果。
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苹果手机换代时间是固定的，只能说明手机淘汰率较低，现在使用4s的依然很多，不是因为5s不好只是因为用不坏没到时机换手机，更新的时间越长这种现象越明显，只能用系统的优越性来牵制，比如IOS升级肯定会有升不了级的型号从而刺激用户购买，这篇文章的作者只不过在摆数据而已，文章行文思路简直****
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虽然我不是果粉，但每年都能看到说苹果滑到谷底的文章……这谷底还没完了。
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苹果真的不行啦？看着身边的朋友都在换苹果、理由是苹果能给他们带来别的层面的东西。智能手机改变了人们的生活、随着时间的推移人们的需求也在改变！市场上同质化的东西太多啦、用价格取胜的东西只会走进死胡同。
别的层面？嗯 没错 大家都懂 生活没改变 只是那个层面多了一个发挥的地方而已
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别的层面？嗯 没错 大家都懂 生活没改变 只是那个层面多了一个发挥的地方而已
“驴”牌袋袋的销量远比“上海”牌人造革手提袋少，看来“驴”要倒闭了。。。呕吐中。。。
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很难让人信服的一篇文章。
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苹果，虎嗅喊你交钱啦
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苹果千亿美刀储备，再怎么样也没陷入困境吧
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作者也太标题党了，虎嗅的编辑呀，呵呵！除了三星中的高端产品，其它机型和小米是跟iphone有竞争关系吗
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天天坐地铁上班，感觉5s都快成街机了，份额变小的另一种可能是整体市场份额在增长，使用智能手机的人越来越多了，不过这批新增人群主要还是中低端
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啥时候有手机能跟iPhone一模一样的用户体验，我就相信它的下坡路开始了。
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从诺基亚的死去的温暖的身子上可以看出，科技前进的车轮下，不跟上就会被压死，而老乔死后，苹果已经开始弥漫死亡的气息了
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试图从产业链整合来超越竞争，苹果一开始就走上了不归路。三星的机群加硬件制造，小米的“粉丝”概念，让苹果日渐滑向精致顶贵族象牙塔，但问题是：移动互联的生态是要规模支撑。这就让苹果陷于两难！
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苹果时代差不多了，已经没有了惊艳的感觉
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苹果有自己的节奏好吗？ 发布新一代iPhone都是9月底或者10月初 起码这几年都是这样 这个不能叫“迟迟不发布”
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广泛阅读，自己琢磨。
数据会说谎！题主是在证明这个论点？
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苹果掌握自己的发布节奏是正确的选择。仓促发布的产品，对苹果的杀伤力更大。
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楼主DN，左移一位，鉴定完毕
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