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谈日本动画在中国视频网站下架事件
日14:05:04
来源:M站责编:薇晓
相信在前段时间国内的“动漫风波”大家都有所关注，国内大部分动漫遭受下架。而这次取缔活动，恰是在4月新番动画播出之时。对于国内这次“动漫风波”，日媒一直高度关注。对此风波，有媒体以“意料之中的出乎意料！？谈日本动画作品在中国视频网站下架事件”为题，进行了报道。
相信在前段时间国内的“动漫风波”大家都有所关注，国内大部分动漫遭受下架。而这次取缔活动，恰是在4月新番动画播出之时。对于国内这次“动漫风波”，日媒一直高度关注。对此风波，有媒体以“意料之中的出乎意料！？谈日本动画作品在中国视频网站下架事件”为题，进行了报道。
意料之中却出乎意料的取缔
3月31日，媒体报道了“文化部对于诱使未成年违法犯罪、对于未成年灌输暴力、色情、恐怖活动、危害公共秩序和习惯的动画作品内容进行调查，对于提供该作品的动画网站进行调查处分”的消息。之后中国的视频网站当中的大量日本动画作品都无法观看了。
实际上，中国视频网站对于国产动画和国外动画的播放都存在灰色地带，很多都是拿到营业许可证的动画网站方面擅自上传了相关作品。然而，近年来视频网站的存在感增强，同媒体相关管理以及利益的摩擦由此产生，另外视频网站之间的商业竞争也出现了白热化，有些做得过火的事情吸引了不少人关注。此前就有人认为这样下去总有一天会对于海外电视剧以及动画等进行规定和取缔的。
实际上去年国家新闻出版广播电影电视总局就已经发出了对于2015年4月以后视频网站的国外作品播出进行严格审查的通知，这对于海外电视剧（另外还有日本动画）在国内的同步播放带来了严重影响（当然，虽然这条通知对于海外电视剧进行了限制，但是目前动画方面的影响并不是很大）。
但是今年3月底执行取缔行动的机构并非广电总局，而是文化部，并且对于动画内容进行了严格管理。这样的事件让中国当地业界也都感到意外，属于出其不意的打击。如此一来，中国的视频网站、宅人圈子都受到了比较大冲击，并且这种混乱直到目前都没有收场。
最初取缔的理由就是“暴恐”
本次取缔活动当中，最先被提及的理由就是“暴恐”，然后为暴力以及色情等方面。应该说以暴力和色情为主要理由来管制中国动画作品，这是此前从未有过的新动向。
中国方面目前打算采用怎样的方针、赞扬暴恐和诱发暴恐的程度到底应该如何把控、关于暴恐的印象，以前和现在是否有区别等，各方面的问题都引发了中国当地的关注。
在中国，“那个作品明明没问题，为啥这个不能放……”的道理行不通。
这一次被取缔的日本作品较多，但其中被点名批评的就是《东京残响》、《Blood-C》以及《学园默示录》这3部作品，其中《东京残响》是正版播出（其他两部作品不明）。
此外无法观看的作品包括了《进击的巨人》《寄生兽》《东京食尸鬼第二季》《刀剑神域》等在中国有着很高人气的动画，因此中国的宅人界一时间陷入了恐慌状态。
然而，实际上关于这次取缔的标准，目前还并不明朗。例如说《东京食尸鬼》第一季如今依然能够播出，此外类似《斩！赤红之瞳》《天使与龙的轮舞》等在中国进行正版播出的作品也一切正常。然而，这些作品的过激程度并不亚于那些被下架的动画。
关于这个问题，日本方面很容易产生疑惑“为什么那个作品没问题，这个作品就不行呢……？”但这也正是由于目前没有具体明确标准所致。有人认为此次取缔并不针对所有作品，仅对于一些影响力较大的个例进行“杀鸡儆猴”的处理，具体细节方面由现场人员来解决。
因此，在目前的限制和取缔之下，有一些作品意外地存活了下来。但是我们目前不知道“到底什么才算是安全”的基准，因此目前难以找到规避风险的方法。然而，实际上在中国推广作品，这样的风险本身就无法忽视。
对于今后的影响
由于这次的取缔问题，对于中国视频网站原计划在4月播放的新作动画也带来了极大混乱。有一些作品虽然之前宣布播出，但并没有上线，而顺利上线的作品也出现了一些问题。例如说《血界战线》就因为标题存在不稳定因素，目前改成了《幻界战线》，而《食戟之灵》当中一部分的剧情也被网站自行剪辑了（但事实上，《幻界战线》跟《食戟之灵》都因为自主规制的问题反而受到关注，赢得了比一开始预料之中更高的人气……）。
此外，因为关于限制播出的信息较为混乱，在4月底5月初的时候就传出了“连《名侦探》《》都要被和谐！”的谣言，引发了轩然大波。之后通过CCTV新科动漫频道等官博账号的辟谣，事件才总算平息了下来。
中国的视频网站今后还会继续需要日本动画作品的存在，而现在虽然不至于令日本动画整个完蛋，但肯定也不能如之前那么随心所欲了。通过这次取缔，中国的视频网站方面也被敲响了警钟，据说有关方面已经做出了“当审核变得严格时如何应对”的预案。
也就是说，对于在中国视频网站播出的日本动画作品而言，制作方也应该面对这样的风险了。
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Jilin Yushuo ACG Technology Co.,Ltd, All Rights Reserved视频网站砸钱买版权：买剧如买房 被指刚性需求
如同中国房价一样，明知购入价格高企，甚至购入后长期成为&负翁&，但众多视频网站仍频频出手，拿下一部部天价剧集。这疯狂的一幕，也许只有等到大潮退去，裸泳者才会浮出水面。
谁都得买剧：刚性需求？
地产商任志强认为中国年轻人刚性购房需求推高房价。CNNIC数据显示中国网民网络视频使用率与去年底持平。迅雷连续两次在资本市场受挫、无限期推迟上市，可视频网站为争夺市场，买剧热情却日益高涨。
作为一个亏损5年的行业，视频网站如今好像已成版权方&金鸡母&。
今年以来，视频剧集版权采购价节节攀升。搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春在微博上抱怨道：&最近参与买剧，感觉网络视频全急眼了，100多万一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。&
优酷总编朱向阳告诉《第一财经日报》：&无论是热门剧还是冷门剧，比例和幅度上涨都非常可观。&
恰如要买房的人，今年不买，明年房价会继续上涨，让你后悔手中的钱无处可花。视频影视剧采购成本高涨，5年来已达千倍之多。一位视频行业高管介绍，网络视频发展初期，一部电视剧最高也就800~1000元一集，如今热门剧集单集价格已升至80万~100万元一集。
优酷是视频行业老大，就像温州炒房团一样，手中持有大量资本，到处&买房&。去年12月8日优酷挂牌纽交所成为首家在美独立上市视频股之后，今年5月再融5.93亿美元，两次融资总额超过8亿美元。
拥有足够资金后，优酷有实力去做&大而全&的视频网站。优酷高级副总裁魏明告诉本报，优酷并不一定要抢独家，但别人有的基本上也都要有。
搜狐董事长兼CEO张朝阳对此颇为不平。他将优酷的资金称为&廉价资本&，&我们的钱可都是一分分挣出来的。&不过张朝阳认为，必须持续支持搜狐视频购买更多独家版权。
有张朝阳支持，搜狐视频现在可谓视频行业&富二代&，依靠&炒房&，已淘到第一桶金。背靠财大气粗的搜狐母公司，搜狐视频刚刚以3000万元天价拿下热播剧《新还珠格格》。搜狐视频并非&纨绔子弟&，花钱大手大脚，但却将《新还珠格格》分销给优酷、土豆、迅雷、乐视、腾讯、PPS、PPTV
张朝阳对本报表示，&分销已经能够覆盖三千万元购剧成本&。
同时搜狐视频广告收入也一直持续增长。搜狐联席总裁兼COO王昕表示，在线视频增长最为迅速，收入增幅超150%，广告主数量增长接近50%。
另一位&富二代&是百度旗下的奇艺。奇艺母公司百度尽管更有钱，可奇艺花钱要明显谨慎，属于先买房后再谋求改善的类型。百度为奇艺带来了巨大流量，借助&祖上产业&，奇艺用户增长极快。但奇艺CEO龚宇却一直控制公司成本支出，不仅带宽成本控制一直为外界艳羡，龚宇还曾告诉本报，奇艺很少会巨资抢购热播剧和独播剧。
母公司百度当然不希望奇艺仅仅小打小闹。百度CFO李昕晢公布财报后透露，百度和合作伙伴准备继续支持奇艺，并计划在近期向其注资。今年以来，手中有钱的奇艺确实已经开始介入独家剧目的购买，在最新公布的一次采购中，奇艺获得《漫步云端》等六部泰国大剧的网络独播权。
奇艺此举又颇像新浪乐居最近推出的&旅游地产项目&，本应更具贵族色彩的奇艺，终于在买下自己的小窝之后，开始向高端房产和处于价值洼地的旅游房地产项目出手。
其他&富二代&里，腾讯视频最具潜力。它以4.5亿入股华谊，投资5亿成立影视基金，显然有意将自己培养成为&地产商&，盖房、炒楼上下通吃。腾讯在线视频部总经理刘春宁说，腾讯已投资儿童电影《洛克王国！圣龙骑士》，并和各大影视公司寻求合作。此外，借助腾讯庞大的平台，腾讯视频众多热播剧集流量已迅速进入业界前三。
新浪视频和网易视频要低调一些，尽管母公司有钱，可更多只是传播支持。两家母公司勤俭持家，都各自买了&经济适用房&，只是尝试小成本制作&微视频&。
凤凰新媒体属&海归&，它另辟蹊径，购买&商用住宅&。凤凰新媒体副总裁陈志华认为，用户需求并非只有剧集，还有资讯追求。凤凰新媒体着力借助擅长的新闻资讯及娱乐等节目，打造自己的资讯视频网站形象，反倒成为一个成长典型。
内地A股上市公司乐视网则更像&官二代&。它就像是一家大型地产中介商，掌控大部分房源，不仅通过分销赚钱，还有相当部分首先被联通购买。如今它已宣布买断明年70%热播剧。
视频拐点隐现
但正如房价不会一直上升一样，记者采访过的七八位视频行业高管都认为，现在的剧集价格太高了，不过这并不能阻止大家继续买剧的热情。因为在大家心中，未来剧集价格一定会出现拐点，坚持到那时候就会成功。
炒房失败者或借钱炒房者资金链断裂的情形已开始出现，视频行业对资金的大量需求，导致包括56、六间房等资金实力不足的企业，不得不选择转型为各种非主流形态视频网站。
即使在主流视频网站中，也并非每个&富二代&都非常有能力。盛大集团旗下的酷6就是元气大伤的个案，基本相当于&炒房失败&，入不敷出。通过借壳华友世纪，酷6一度有过大笔资金。无论是从股市融资还是母公司盛大集团支持，大量购买影视剧集的酷6都曾经试图证明自己的实力，不幸的是，酷6的用户黏性显然不够，经过数次裁员、高管更迭，连续亏损的酷6已经退出了一线视频网站的竞争。
如果说迅雷上市受挫就像是买到&烂尾楼&没法出手一样，同样是白手起家的土豆，现在也面临一个&坎儿&。在一位视频行业高管眼里，如果在最近两个季度内，&市场老二&土豆成功上市，那么拥有大量资金的土豆，将有望重新与优酷一较高下。可是如果土豆上市受挫，难免要被搜狐视频或者奇艺超越，并陷入资金缺乏、&被收购&的怪圈。
&这是一场大赌局，优酷最有资本，除了搜狐、奇艺这些真正有钱的公司，很多企业已经没法跟注。&一位视频行业高管告诉记者。
久赌神仙输。在财务数据上，仅乐视网一家还可保持盈利，为什么大家有信心去亏本赚吆喝呢？
一位全球500强企业的广告投放人士一语道破天机：&我们今年明显加大了对视频领域的广告投放，包括互联网等新媒体的广告投放已经增加到整体投放份额的15%左右，而且将来估计也会继续扩大投放。&DCCI甚至预测未来五年内，视频行业的广告营销将超越门户网站。
拐点也许在不久的将来出现。在陈志华看来，现在视频市场竞争格局仍未确定，故此每一家都希望通过短期的亏损来获得更大的市场份额，以获取远期回报，&如果有视频企业退出市场，只剩下少量的购买方，那么定价权会重新回到视频网站手中。&
（本文来源：第一财经日报 作者：张京科）
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Aug 6 (Reuters) - China Cord Blood Corp
* Announces receipt of non-binding acquisition proposal
* Says received a non-binding acquisition proposal letter from Nanjing
xinjiekou department store co., ltd
* Says the purchase price offered is not lower than RMB6.0 billion, to be paid
in cash or shares or a combination thereof
* Potential acquirer offered to acquire all co's China business, including all
of co's equity interests in China subsidiaries
* Says special committee will review and evaluate the proposal
* Source text for Eikon
* Further company coverage
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英美剧成视频网站增长新动力:版权购买需更精细
　　每个自认为是“美剧迷”的人可能到每年的九十月份都会手忙脚乱一阵子：一方面可能要和那些追了几年迎来大结局的剧集说再见，另一方面要挑选出一份待看清单，同时希望秋季档回归的老剧不要烂尾，新剧能够顺利“接班”。
　　作为要说“再见”的那一类，在今年9月获得了艾美奖剧情类最佳剧集后，《绝命毒师》被越来越多的人所熟知，视频点击量激增。这部电视剧由美国AMC有线电视台投资并制作，讲述身患癌症的男主角“白老师”Walter
White从一名温柔胆小的高中化学教师转变成大毒枭的过程，许多人希望自己能在大结局之前补上之前错过的好戏。
　　同样的情况在2012年也曾发生过，当改编自以色列剧集的反恐剧《国土安全》包揽了艾美奖剧情类最佳剧集、最佳男主角、最佳女主角奖项后，它在搜索引擎中的检索次数和视频网站上的播放量便急剧上升。
　　搜狐(66.37, -1.52,
-2.24%)视频版权采购中心高级总监马可是最早将《国土安全》和《绝命毒师》的版权引入国内视频网站的人。她需要尽可能早地发现这些优秀的美剧，并抢在竞争对手之前拿下它们的版权。《国土安全》“横扫”艾美奖后一周，它就出现在了搜狐视频的美剧更新列表中，而播放量在十·一7天假期之内迅速上升至全网第五位。
　　从工作内容来看，视频网站版权采购这份工作和时尚圈的买手多少有一些类似─都需要去海外考察新品发布情况，根据不同季的主题，用自己的眼光选择购买对象，最终哪些品牌和产品被引进取决于买手的眼光和实力。“首先是能不能看见，其次是能不能买到。”马可告诉记者，“时尚界的判断可能是通过消费者的购买来证明，对我们来说，是通过用户的点击，受欢迎程度来显示结果。”
　　英美剧已经成为视频网站宣传自己的平台价值时的重要内容，同时也是促进这些网站广告增长的强劲动力。每年5月，各家网站的买手都会出现在美国洛杉矶举行的新剧推介会上。包括华纳、迪士尼(68.47,
-0.45, -0.65%)、索尼(19.42, -0.06,
-0.31%)、福克斯、CBS、NBCU在内的好莱坞六大发行公司会将秋季档所有新剧的试播集开放给海外版权采购者们。一连7天，发行商们在每天早晨8：30到下午5：30向不同的客户播放相同的内容，中间穿插主创的采访以及茶歇交流，同时公布这些剧集的北美市场购买情况，买家根据这些信息做出自己的采购判断。
　　主办方会把主推剧的试播集放在比较好的时间段播放，比如第一个和最后一个播放段，以及中间茶歇之后的第一个播放段。“例如《黑名单》就是第一个播出的，那时候肯定是你最清醒、印象最深的嘛。”腾讯(422.8,
-5.80, -1.35%, 实时行情)视频部的商务拓展高级经理孙宁宁对《第一财经周刊》说。
　　采购剧集版权是一种“后视镜”行为─你对产品未来的判断来自于它过去的表现。
　　最基本的是包括导演、主创和题材在内的信息，比如你会发现美国有线电视台Lifetime的新剧《蛇蝎女佣》制作班底来自《绝望主妇》，福克斯的新剧《沉睡谷》的团队曾经制作过《星球大战》─这通常就是剧集质量的保证。
　　比这些信息稍微深度一点的是国外专业媒体、评论人对于这部剧的看法，然后就是美国电视台的排播顺序：最主打的剧集一定放在收视率最高的时段。“比如你看《黑名单》就被放在《美国之声》后面播出，而《美国之声》是NBC收视率第一的节目，所以《黑名单》就是它的主打剧集。”优酷土豆(27.2,
-0.65, -2.33%)负责海外版权采购的媒体合作总监熊淑琴告诉《第一财经周刊》。
　　由于美国主流电视剧观影人群年龄偏大，同时像CBS这样的大电视台的存在(不管是什么剧，只要播出来收视率都能排进前10)，所以收视率数据并不能代表年轻人群对于一部美剧的评价和吸引力─这恰恰又是国内美剧的主流观影人群，所以还需要做对于社交媒体的跟踪，记录有多少人在Facebook(49.01,
-0.39, -0.78%)和Twitter(0, 0.00, 0.00%)进行相关的讨论。
　　包括优酷土豆、搜狐、腾讯在内的网站都声称自己会考虑国内观众的接受程度，比如尽管《生活大爆炸》、《破产姐妹》在国内热播，但是喜剧类的剧集各大视频网站都会很谨慎购买，因为这些通常在室内拍摄、讲述家庭日常琐事的美剧主要靠台词来制造喜剧效果，而因为文化差异的存在这类题材很难被国内观众接受。
　　“我们今年惟一一部引进的喜剧是《疯言疯语》，讲广告营销的，但很重要的一点也是它本身有大牌，而且每一期都会请大牌来客串。”熊淑琴说。
　　如果仅仅如此，视频网站的行为还不能称之为买手─这个职业需要更多的前瞻性，既有对产品的独家分析，也有对消费者的洞察─你只能把它称之为采购。2012年12月，起步较晚的腾讯视频选择英剧作为主打内容，第一批签约数量达400集，并希望在2013年年底达到700集。这诚然与强调剧集和独播数量的竞争对手产生了差异，但这种差异更标签化，它更多基于腾讯视频本身的发展意愿，而不是对用户需求的洞察。
　　“英剧尽管更小众，但是主要集中在一线城市，用户消费能力更强。而所有品牌都面临着一个一线广告库存紧张的问题，所以我们想通过英剧吸引这部分用户来提升一线库存，相对来说，英美剧是我投入就一定会有产出的，但是综艺节目和国产剧就未必。”腾讯网站媒体市场部传播高级经理李黎明告诉《第一财经周刊》。
　　腾讯视频后台的数据显示，观看英剧的主要是22至35岁的人群，而在腾讯视频中播放量最高的英剧《远古入侵》，“集合了包括恐龙、科幻、穿越这些因素”，孙宁宁认为，这是比较契合腾讯视频的类型─要同意这种观点背后的逻辑很难，你不知道英剧的小众是因为消费它们的用户更高级，还是因为推广它们的平台不够多，还是因为剧集本身的特点不够吸引大众。因此什么“适合腾讯视频”，还真是个不太好回答的问题。
　　相对粗放的采购体系某种程度上应该归因于这个行业较短的发展时间，以及在这么短时间内发生的急剧变化。你只需要看视频网站和美剧发行商的平均交易时间就可以判断这一点。
　　从洛杉矶看片会获得第一手资料的买手们，回来之后会与负责运营、市场推广的团队进行分析讨论，确定最终的秋季档美剧“订单”─通常片方规定买够一定的“小时”数，而具体的组合则由视频网站自行确定─整个过程大概会持续几周到一个多月。
　　相比前几年，这个时间已经大大缩短了。搜狐视频在2009年引进第一部美剧《迷失》时，前后谈判进行了近一年时间。“彼此都是第一次，可以说是又苦又难。”马可说，“合同有好几百页，非常费劲。而且人员也非常少，就海外一个加上我，我们是两个人对着美方一堆人。”而熊淑琴称，在2010年正式引进迪士尼发行的《绝望主妇》、《实习医生格蕾》等剧前，经过了长达两年的谈判。
　　最大的分歧在于新剧如何播出。在美剧以往的海外发行体系中，大多数的海外客户为付费电视频道，所以采取的是付费分成模式。同时为了保证电视台的利益，即使发行方将网络播放权卖给Hulu这样的视频网站，也会对播出时间、条件作出一系列限制，比如电视台首播，然后经过一段时间再由视频网站跟播。
　　国内视频网站采取的都是“免费播放+广告”的模式，用户没有付费观看的习惯，所以以往好莱坞那种海外发行的模式无法在中国实现。六大公司当中，NBC对于付费点播的态度最为强硬，从早期的《豪斯医生》开始，一直坚持做付费连播。“国内的用户谁会花钱看电视剧，更何况已经播过，盗版又泛滥。”孙宁宁说，“就算新剧上来，一集多少钱?这没有办法跟电影比，一个电影五块钱，很多电影可以包月，一个电视剧怎么做?”
　　同时，由于国内盗版问题严重，最新一集美剧常常在美国播出24小时后就可以在国内的网站上下载到─甚至还配上了双语字幕。所以视频网站必须采取24小时内新剧跟播的模式。
　　“最初这些对于好莱坞来说都是不可思议的，和以前的规则太不一样了，双方经历了比较大的调整。包括签订长期协议，每一年做一次修订的模式，也是新的。”熊淑琴说。
　　即使是经过长时间的沟通，谈判付费和跟播问题上达成了一致，马可也发现，其实可供选择的片子数量也不多。搜狐视频最初引进《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》，是因为“是当时最火的”，“全球都在流行吸血鬼”，并没有经过精挑细选。而优酷土豆最先选择《实习医生格蕾》和《绝望主妇》，是因为这两部剧曾在CCTV8
播出过，有一定的用户群。
　　这一些剧集播出所积攒的人气─点播量不断上升，使得好莱坞六大公司对于原本不起眼的中国在线视频网站，以及其身后代表的中国在线视频市场有了新的认识。一个明显标志便是派专人打理中国事务。CBS
中国业务原来由澳洲办事处负责，后来专门增加了一个负责中国市场的人;尽管在策略上一直偏保守，但NBC也在中国派驻了员工。专人负责加上合作增多，双方沟通谈判的时间也从几年降到了几个月，甚至几星期。
　　一个典型的例子便是今年3月搜狐视频与Netflix签定的《纸牌屋》第一季独播协议。马可最早在去年5月份得知这部片子开拍的消息，但由于之前Netflix的原创剧有过不成功的经验，她只是一直关注，希望看到成片再下判断。“怕太高端，像《新闻编辑室》那样，没什么人看。”
　　直到今年2月初，Netflix一口气放出了《纸牌屋》第一季全部13集内容，许多在网上下载了盗版资源的用户看完之后在微博上产生了热烈讨论时，马可才决定下手。“从正月初七上班决定签独家到最后3月2日上线，前后大概两个星期，”马可说，“一个是反应快，一个是和索尼之前关系较好，我们走合同的时候，其他竞争对手才反应过来，尽管有竞争者不计代价地杀进来，但是索尼也没有因为加价就卖给别家。”
　　与美剧的生产和全球发行体系相比，英剧存在着制作周期不确定，单部剧集量小，发行渠道分散等问题，而视频网站并不希望你看完三集《神探夏洛克》或者《黑镜》，然后等上两年，它们希望引进《越狱》、《飞天大盗》那些剧情连贯、集数和季数又多的英美剧，给它们带来持续的流量。
　　流量或者说整体的播放量还是视频网站吸引广告主最主要的数据。搜狐CEO张朝阳在去年四季度的财报会议上表示，搜狐视频去年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%，这吸引了更多奢侈品和汽车行业广告主的投放。从这个角度说，《纸牌屋》第一季在搜狐视频播放量为1500多万，并不是最高的剧集，它的作用更多地体现为品牌效应，和之前的《生活大爆炸》、《绯闻女孩》等一系列独家剧集一样。
　　这也是各大视频网站不断强调自己增加播放量的原因。优酷土豆集团声称自己2013年至2014年拥有各类英美剧数量达70部，超过了搜狐视频的62部，而其中55部是新签约的剧集。这其中还包括《唐顿庄园》、《神探夏洛克》在内的十部独播剧。
　　不过，独播目前的确可以为视频网站积累用户。优酷尤其强调其选择的独播剧的高质量。这可以给优酷创造话题，同时带动媒体和客户的关注度。同时，独播有时也意味着同步剧，可以留住不少人气。
　　但有一个不可忽视的趋势是，随着英美剧的受众群体不断扩大，单集播放量达到几百万的级别，发行商们开始倾向于签订非独播协议，希望通过各个平台的传播和竞争，一起把剧集的影响扩大。
　　这也就是为什么在今年秋季档，你会看到《神盾局特工》、《黑名单》、《断头谷》等新剧同时出现在几大视频网站的情况。“因为其实美剧它的用户就这些，并不意味着你买了独家，其他家的用户都会覆盖在你身上。我们更希望扩充这个剧的影响力，用我们更好的市场营销的方式，吸引用户来我们这里看。”马可说，“另一方面确实是独家做性价比没那么高，确实(和投入)不成正比。”
　　如此一来，视频网站就不能仅仅把播放总量作为风向标，它们需要更好摸索平台用户行为及其背后代表的消费心态。比如说，选择在搜狐看《黑名单》的用户在哪些环节停留时间最长，如果强调独家并不再有意义，那么什么会成为吸引用户的核心关键词。
　　方法显然是用户细分，这不仅仅是年龄、地域等人口统计学上的数据，而是他们的消费意愿─这同时也是广告主最关心的事情。版权发行商有可能也会关心，孙宁宁告诉我们，她曾经用一份3页的PPT就从竞争对手手中抢到了片子，因为她罗列了腾讯门户网站，与微信、微博、海外团队等所有可以为英美剧做宣传的平台，而且还附上了一张大大的英剧公交站台广告图片。
　　视频网站需要在整体的营销推广上下更多功夫，更重要的是，它们需要搞清楚自己是谁，和竞争对手的差异何在，而不仅仅是拼采购总量的多少和所谓的“独家”。这样胜出者就不会仅仅是因为平台本身的力量─比如说，搜狐视频起步最早、运营经验最丰富，优酷土豆拥有最多视频用户基数，但腾讯却拥有最丰富的平台资源。
　　要做到这一切，需要采购者们成为真正的“买手”。
　　买剧生意经
基本信息判断不能出错，简单来说就是得了解业界知名的出品方和版权交易方，同时还得关注新的制作趋势，等到观众都开始讨论一轮再跟进购买不是专业的行为;
　　2 剧集种类与目标受众相契合。尽管目前受众细分还不算精细，但不同剧集可能吸引的人群依然有明显不同;
　　3 不求多，但求准。盲目宣传库存保有量的意义并不大，抓住一部能引发话题的剧才是关键;
　　4 营销也会加分。买剧的终止符并不是在签完合同之后，而是在播放之时。当大家都在播同一部剧的时候，如何吸引受众，才是显示实力的时候。