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宝宝树与奥美联合发《中国母婴风向标》系列报告
关键字：奥美 宝宝树
　　第一季调研结果在沪发布
　　展现真实母婴世界，关注中国母亲生存现状
　　日，中国最具影响力的育儿网站宝宝树()携手奥美中国合作推出的《中国母婴风向标》系列报告于上海发布，以“中国妈妈幸福指数”为代表、包括“新妈妈的职场挑战”、“首次中国家庭数码相机品牌研究报告”等多项有关中国母亲极具价值的调研成果首次全面公布并被广泛分享。
　　宝宝树创始人兼CEO王怀南先生解读中国妈妈幸福指数
　　《中国母婴风向标》于日正式上线启动，这是中国首个以展示中国母亲幸福感，全览母婴市场发展动态为目的的在线指数型风向标，旨在全面展现中国母婴世界的真实现状，呼吁全社会关注并提升中国母亲的生存状态，同时也于帮助更多的母婴行业品牌及其相关更精准地了解中国母亲的需求，并有效服务更多的中国育儿家庭。
　　在发布会上，奥美集团中国区首席知识长辛默(Kunal Sinha)介绍道，此系列报告是基于宝宝树网站超过800万的注册用户以及关注母婴领域的非注册浏览型用户产生，通过参与由奥美发现团队联合设计的各类中国母婴月度调查活动并展开在线讨论，得出科学、权威的分析结果，并且定期发布相关调查数据，透视中国妈妈在职场、家庭、社会当中的生活方式与状态。同时，奥美会对所得数据进行详细深入的研究分析，为品牌企业以及雇主们提供有效建议，将研究数据运用于企业实际工作当中。
　　奥美集团中国区首席知识长 & 亚太区文化研究总监辛默(Kunal Sinha)先生介绍新妈妈的职场挑战
　　辛默表示：“中国的品牌与母婴群体的连接和沟通正在减弱。而《中国母婴风向标》系列报告，将会帮助品牌寻找到解决妈妈们在生活中所遇到实际问题的有效方法，从而提高她们的生活质量，让她们感觉到幸福。”
　　城市越发达不一定妈妈越幸福，“压力”成为妈妈最需关怀的问题
　　“中国妈妈幸福指数”作为《中国母婴风向标》最重要的组成部分，自2011年5月开始最先启动。宝宝树与奥美中国以月度为周期展开持续调研，通过召集宝宝树网站上符合要求的妈妈网友填写由双方依据科学分析共同制定的调查问卷，来获取中国妈妈的幸福指数。
　　“国际调查显示，虽然中国的GDP水平在发展中国家名列前茅，但中国妈妈群体的幸福指数在全世界发展中国家里，仅排在第18位，这是一件令人感到难过的事情。在宝宝树网站上活跃着几百万名中国孩子的母亲，我们很想了解他们是否感觉到幸福，他们正在因为什么原因承受着较低的幸福感。”
　　宝宝树网站创始人兼CEO王怀南介绍道，在最开始设计调查问卷的时候，宝宝树的数据分析团队与奥美中国发现团队便一致认为，中国妈妈们的幸福感高低受到阶段、妈妈本身的生活状态以及周围亲人、同事的认知影响，而这恰好也符合国际上对于妈妈人群幸福感的评判条件。
　　“我们把决定妈妈幸福指数的因素归结为三大类，每一类又包含三到四个问题，其中最关键的问题包括孩子接受的教育、妈妈受到的压力以及丈夫与亲人对妈妈的帮助等，调查结果证明，由于不同地域的城市建设、生活环境、教育水平、社交状况、家庭关系等方面的差异性的普遍存在，造成了各地妈妈幸福指数的显著不同。”作为问卷的主要撰写者，辛默补充道，“通过这次的调研，我们首次发现了妈妈幸福感的南北差异以及影响每个城市、省份妈妈幸福指数的最主要因素，通过对已有数据的分析统计，可以为各个城市提升妈妈人群生存状态提供最有利和最有价值的参考。”
　　此次发布的调研报告，公布了全国除港、澳、台之外的31个省份以及全国1、2线城
　　市妈妈幸福指数排名。其中，在省份排名当中，云南、内蒙古、上海、北京与山东分列前五位。而1、2线城市的分析结果则显示，南方城市占据优势，尤以昆明居首。“我们同时将昆明妈妈们在问卷中选择的答案与其他城市对比发现，压力小成为这里的妈妈们幸福感更加强烈的首要原因。”王怀南解释道。
　　此外，中国妈妈幸福指数调研结果还揭示了生育年龄、孩子成长年龄与妈妈幸福感的关系。其中，晚育的妈妈幸福指数明显高于早育人群，这样的趋势在生育年龄20岁至生育年龄30岁区间内稳步上升，30岁以后则呈现震荡的形态。
　　“造成妈妈晚育更幸福的原因很多，包括心智、心态上的成熟，家庭关系的稳定以及经济压力的相对减小等，从宝宝树社区活跃用户们发表的讨论当中我们也经常能够看出，生育时年龄偏大些的妈妈，在面对宝宝成长、教育以及亲子关系等问题的时候，焦虑感明显小于年轻妈妈，解决方式也更加成熟。”王怀南讲到，此次调研还针对孩子年龄和妈妈幸福指数的关系进行了分析，得到的结果与国际公认的结果一致，即宝宝的出生带给妈妈们强烈的幸福感，而这种幸福感随着宝宝年龄从0-2岁逐步增大而下降，妈妈们逐渐感受到各种压力和困难。当孩子长到2岁接近要上幼儿园的年龄时，妈妈们的幸福感由于孩子的懂事以及进入幼儿园以后的生活变化而回升，直至孩子上到小学为止，新的成长问题再次降临，幸福指数下跌。
　　“由此可见，宝宝年龄在1-2岁的妈妈群体，对于提升幸福指数的需求更为强烈，也更应该受到社会与企业的关注。”王怀南表示，接下来宝宝树与奥美还将继续对中国妈妈群体进行调研分析，希望藉此唤起更多人对中国妈妈们的关注与关怀。
　　关注新妈妈职场生活，缓解新妈妈的双重压力
　　在进行中国妈妈幸福指数分析的同时，宝宝树与奥团队均发现，工作压力以及经济压力，成为影响中国妈妈幸福感的两大重要因素。“这两大压力均来源于新妈妈们重返职场后的生活状态，因此，关注他们重返职场后所面临的挑战，也正是关注他们幸福指数的一部分。”辛默解释道。
　　因此，为了解新妈妈们重返职场后的工作、生活状态以及她们遇到的困难，《中国母婴风向标》对分布在全国各个城市的约2700名中国家庭新妈妈进行了深入调研，内容涉及他们对生活的满意度，对于回家做全职妈妈的选择，以及对重返职场的看法与担忧等。
　　调研结果显示，谈到对自己目前生活的看法，有两成妈妈觉得，生活过于平淡，另外将近两成妈妈则生活在各种对现实的不满当中，只有15%的妈妈感到非常幸福，十分满意。
　　调查还发现，超过一半的职场新妈妈都曾想过为宝宝而辞职，而最终并未付诸行动的原因则来自社会与经济压力。由于生活成本提高，有32%的新妈妈在重返职场后感到现有薪酬无法满足需求，其次对家里老人带孩子不放心成为第二个影响新妈妈职场表现的生活问题。
　　为此，辛默表示，对于那些暂时在白天离开孩子而选择工作的妈妈来讲,一些科技手段也许可以帮助他们减少忧虑。比如在家中安装摄像头，随时了解孩子和看护者的动态。或者为妈妈们提供一些婴儿配方食品，衣服甚至是尿布。也许，“雇主们还可以为新妈妈们赠送例如‘欢迎回来工作’的小礼物,使他们感受到重返职场的快乐。”
　　此外，新妈妈的雇主们也要做好转变心态的准备。因为公司往往习惯于员工的满负荷运转，而无法容许员工在用一部分时间工作.在这些公司里面，大家通常会认同这样一种观点：只有坐在办公桌前,才能表示你正在工作。“那么，是否有些雇主能够考虑让新妈妈们在家里完成一些他们需要完成的工作呢？”辛默也向到场的企业嘉宾提出这样的疑问。
　　数码相机――单反、拍照成趋势，卡片机命运未卜
　　在关注妈妈群体本身的同时，《中国母婴风向标》还肩负着为与母婴群体相关的品牌提供各个产品领域权威数据分析的责任。其中包含在一年内陆续发布对于数码产品、母婴食品、生活用品、教育机构等多领域的研究与观察。作为中国最早的家庭网络相册发源地，数码相机品牌在中国家庭的使用调研，成为此次发布的第一个与产品相关的报告。
　　据宝宝树网站副总裁李丰介绍，宝宝树在 2011年7月，对2亿多张上传至宝宝树网站的照片EXIF信息(包含每张照片的相机数据信息)进行了统计分析，与奥美中手发布了首部中国家庭数码相机品牌研究报告，全面精准地提供了对数码相机的市场份额、品牌集中度、更换品牌率以及品牌忠诚度的。
　　该报告可以清楚地表明所有数码相机品牌在中国的发展轨迹：日本品牌(21.9%)，(17.1%)，(16.3%)为中国家庭最喜爱的三大数码相机品牌，前十名中八个品牌来自日本;品牌集中度水平很高，前三名占据了整个市场一半以上份额，前六牌瓜分了超过80%份额，而前九大品牌则高踞整个市场90%以上;从相机型号分析，单反相机在前20名相机型号中占14个，表明父母在为了记录孩子成长的点点滴滴而购买相机时不会吝啬;值得注意的是，手机相机变得越来越流行，在市场中稳占15-16%份额，手机相机位列第四，手机虽仅享有1.23%的份额，但2010年的使用量增长了275%并在持续不断增长。
　　“我们有理由相信，在未来一年当中，手机和单反相机将成为家庭相片的最主要成像来源，而卡片机的命运则难以估计，可能因为手机摄像头配置的越来越高级而成为鸡肋，也可能因为创新的技术革命而再次掀起使用高潮。宝宝树与奥美以及所有关注数码品牌发展的人们都会拭目以待。”李丰讲到。
　　为使《中国母婴风向标》系列报告更具权威性，鼓励更多人参与到调查中来，宝宝树网站还将后续推出更多与年轻妈妈生活相关的在线调研系列话题，并与妈妈群体开展深入的互动交流，观察各类品牌，例如童装、奶粉、玩具等母婴商品以及汽车等家庭商品在母婴群体中的使用情况。
　　王怀南表示：“《中国母婴风向标》系列报告将系统、科学地展示中国妈妈的生活状态，并通过这个方式引起社会对妈妈人群的理解、对科学育儿的深度重视。我们有理由相信，它将会成为中国母婴界最真实、最鲜活、最权威的中国年轻家庭生活写照，成为最值得母婴行业信赖的风向标。”
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