《电视包装论语》--孙春星的电视包装文集～（5-19更新） [论坛存档]
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scxwin为方便大家查阅，我把历年来的关于电视包装的文章汇集在这一个帖子中，与大家交流，探讨。中国的电视包装处在迅速发展变化的阶段，因而，没有永久正确的理论，只有永远坚持的创新！
scxwin第一篇《对电视包装的十大认识误区》
社会大众很少人知道电视包装，尽管他们天天在消费着电视包装。
圈内人知道电视包装，却又流传着很多谬误的论调。
下文试着针砭一下业内流弊，且*在下细细道来：
1. 做电视包装就是做“片头”。
“你是做什么工作的？”“我是做片头的。”在亲朋好友的询问声中，电视包装从业者的回答很多时候都是“做片头的”，这是一种无奈之举。说“做电视的”别人会问“你是做哪个牌子的电视”？说做“电视包装”的，别人会问“电视包装是什么”。
和别人交流，说“做片头的”尚可理解。但是作为真正的电视包装从业者。依然认为自己是做片头的就很危险了。因为即使是一个最简单的节目的包装也会有片头、片尾、角标、版式和字幕条。更何况是频道的整体包装呢？当一个老师只教你照抄片头样片的时候，这个老师就很值得怀疑了！
片头只是我们电视包装中的一小部分，片头无法承载频道的整体包装。如果你甘心成为一个“做片头的”人，你很快就被淘汰。
2. 做电视包装就是做“栏包”。
“栏包”这个词在业内并不陌生，甚至在一段时期代表了“电视包装”。即使在2008年的今天仍然不绝于耳，时有*闻。“栏包”强调的是对栏目的包装。随着频道整体包装体系的发展与完善，“栏包”的时代已经终结，“整包”成为电视包装的主流。“电视包装”是“媒体形象包装”的一个分支。“媒体形象包装”是从媒体自身特点出发，运用“品牌塑造理论”对媒体进行品牌塑造的过程。
个人工作室可以完成“栏包”，但无法完成整包。当个职业**人确实让自己多了些**时间，但很可惜的是丢掉了承接大项目的机会。奥运会谁敢找你一个人干啊？
作为专业的电视包装从业者，张口闭口“栏包”，我们可以有足够的理由怀疑你不懂得“整包”，不了解电视包装的基本流程。“栏包”喧宾夺主的阶段已成明日黄花。
3. 做电视包装就是做“动画”。
动画（animation）是个统称，有时候动画片就代表动画电影。我们在这里使用的是动画的狭义概念。你可以找一些课件的动画演示（例如物理课）来理解animation。其实，电视包装作品更像影片（movie）。作为影片来讲，就要有场景、演员、灯光、道具等等。我们可以找一些很好的电视包装作品，当作电影来看，应该很快就能理解什么是animation，什么是movie。当然，有些课件的动画演示做得很不错，进入了movie的行列。
“电视包装”作品最忌讳做得像动画演示。只会做呆板的动画演示的人，如果不转变思想，永远也做不了“电视包装”。
4. 客户很土很傻叉。
这句话恐怕是电视包装从业者经常挂在嘴边的话。真是这样吗？让我们反思一下。要想别人尊敬自己，自己先要尊敬别人。不要总是嘲笑客户眼光土。先看看自己的片子是否满足了客户的主要需求。他要个筢子，你给个笊篱，谁答应啊？
客户花了钱，能不改吗？你花十万块钱定制一套西装，不改到满意你付钱吗？如果片子一开始就做得不错，客户的印象好，改起来也很简单，不费劲儿。一开始就没做好，客户印象不好，改起来就是个很痛苦的过程，最后还可能不买账。这该怨你还是怨他？
做设计的人通常自视甚高，对自己制作的东西敝帚自珍，不许人碰一下。你是给自己留下啊还是给客户拿走啊？
把你自己和客户换个位置，就像你到饭店吃饭，服务员哭丧着脸带搭不理地给你端上一盘带苍蝇的菜，嘴里嘟囔着：“客户很土很傻叉”。大概你就能理解客户的心情了。
5. 只要漂亮就行。
常*人说“电视包装就是一张皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”确实是衡量电视包装的主要标准之一，但是对频道来说，功能不好的东西再漂亮也没用。漂亮的衣服穿在不合适的人身上，漂亮就成了滑稽。
我们把电视频道看作商品，电视包装就是商品的外包装。包装先要保护商品，还要引起别人注意，在众多商品中脱颖而出。进而让人产生购买冲动，最终完成购买行为。只有漂亮是不能完成这一过程的。
对于电视媒体的品牌塑造（电视包装），媒体形象包装公司会按步骤启动策划部、创意部、制作部等共同协作。好用又好看，能生长延伸的包装才是真正的好包装。
6. 落版最后再做。
如果到现在你还不明白落版对于一个片子的重要性的话，你要注意了。好的落版是片子成功的重磅砝码。落版的分量甚至占到全片的一半。好的落版让片子增色，差的落版让片子黯然无光！
例如，要为一个全新的栏目制作包装，就要一切从头开始，首先设计栏目的识别系统，包括LOGO、标准字、标准色、辅助图形等。没必要设计这么复杂的时候，最少也要设计一个标准字。有了落版，我们就知道目的地，可以准确地估计工作量。
“落版最后再做”是最不可取的方法，害人害己。我们提倡“从落版开始”，也就是从最基础的开始，从最重要的开始。如果你没想好落版是什么样子就开始进入制作，就和写剧本之前不知道结尾一样，相当危险。
7. 前景比背景重要。
很多人做片子的时候前景做得很漂亮，但和背景一结合就显得寒碜。对前景的关注远远超过对背景的关心。这严重忽略了一点：没人搭台，怎么好唱戏？
前景和背景是相辅相成的，谁都离不开谁。高手专心研究背景，菜鸟一心只顾前景。谁对谁错，看看作品便知。
8. 做三维的不能画创意。
有些制作人员喜欢给自己盲目**，不是定的太高，而是定的太低：“我是做三维的，画不了创意。”而事实却是——你作为电视包装的制作者，画不了创意你也做不好包装。在一个高度竞争的行业，给自己这样**无异于自毁前程。
画创意对一个刚入行的电视包装制作者而言，好比倒食甘蔗，渐入佳境。尽管开始很难，随着不断练习，将能够有效提升自己的制作能力，这不是吹的。
9. 那需要编程。
“那做不到”，“太难了”，“那需要编程”……常常有这样的声音在我们耳畔回响。“那需要编程”几乎成了制作人员有效拒绝制作要求的不二法宝。看似很专业，实则是找借口推脱，躲避麻烦。
程序编出来的很好的电视包装作品也有，但很少。电视包装的片子通常很短，即使是比较复杂的动画调整一般也不会超过750帧。没有点耐心，在这个行业很难说能干得多好。害怕麻烦，你就会成为公司的麻烦。
事实上，条条大路通罗马，只要能达到目的，越巧妙的办法越受欢迎。“不需要编程，也成！”
10. 这是我做的。
“这是我做的。”很让人欣慰满足的一句话。就像谈到一部电影一定要说这是某导演作品一样。即使是面对自己参与的作品，也总是有意无意地说：“这是我做的。”这无可厚非。在这里我只想提醒*这句话的人注意：没有一个比较大的项目是仅凭一人之力就能够完成的！
在*到“这是我做的”之时，心中的第一反应是：“创意谁想的？”“创意图是谁画的？”“导演是谁？”“宣传词谁写的？”“你究竟负责那一部分？”
省省吧，吹吹牛还可以，真实的情况是：“这是你做的，但是没你别人也能做”！
蓝影魂先帮你置顶了:haha:
supercpu嗯,说得很不错,对于我这种初学者来说,很有帮助!:up:
scxwin先帮你置顶了:haha:
手很快啊，3q！
scxwin第二篇《电视包装十全大补汤（新版）》
注释：本文中“电视包装”均指“电视媒体形象包装”
【主要成分】
? 概念、眼界、流程、沟通、经验、创思、设计、剪辑、技能、实战。
【功能主治】
? 想进入包装行业不知从何处入手
? 精通软件但不能制作出精美作品
? 电视包装行业奋战多年进步缓慢
【用法用量】
? 心服，适量。
【注意事项】
? 经典的药方总是包括“君”“臣”“佐”“使”。
? 君药起主要作用，直接针对病情。
? 臣药作为辅药提高君药药效。
? 佐药从侧面调节。
? 使药调和诸药药性。
? 根据各自病情选取君臣佐使的用量。否则君臣易位，佐使颠倒，容易引发胸闷、厌倦等不良反应。
此药味苦，怕苦者勿近。
概念【concept】
概念是什么？
概念是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论。概念更深刻、更正确、更完全地反映客观现实。概念的最基本特征是它的抽象性和概括性。概念总是随着人的实践和认识的发展，处于运动、变化和发展的过程中。概念是意义的载体，而不是意义的主动者。一个单一的概念可以用任何数目的语言来表达。狗的概念可以表达为德语的 Hund，法语的 chien 和西班牙语的 perro。（可知：概念只有一个，形式却可以有很多种。）
概念设计又是什么？
是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。产品即人之观念的物化，设计是一种思维行为。
电视形象包装正是一个概念设计的过程。如果我们对电视频道没有概念，不可能创作出恰如其分的包装作品。
如何为电视包装寻找概念？
从理念开始
从宣传语开始
从标识开始
眼界【outlook】
人所感受的外界信息80%以上来自视觉。一个人站在云端，一个人蹲在井底，他们的视野判若云泥。
在电视包装圈，不知道哪里有最好的样片，哪里有画展，就和巴黎人不知道埃菲尔铁塔，罗马人不知道斗兽场一样。不知道目前其他人和其他公司的最新作品，不知道自己在行业中的位置，就好比盲人骑瞎马，夜半临深池。很容易呜呼哀哉。必须关注市场，走出去了解市场大环境。
（故事）眼界决定境界
一位记者到建筑工地采访，分别问了三个建筑工人：“你正在干什么？”那个建筑工头也不抬的回答：“我正在砌一面墙。”他问第二个建筑工同样的问题，回答的是：“我正在盖房子。”记者又问第三个人，这次他得到的**是：“我在为人们建筑漂亮的家园。”记者认为三个同是建筑工人的人，回答却是客有不同，觉得很有趣，就将其写进了自己的报道。若干年后，等他找到这三个工人的时候，结果却令他大吃一惊：当今的第一个建工人现在还是一个建筑工人，仍然像以前那样砌着他的墙：而在施工现场拿着图纸的设计师竟然是当年的第二个工人；至于第三个工人，记者没费多少时间就找到了，他现在成了一家房地产公司的老板，而前两个人正在为他工作。所以我们看问题，要远大，从更大角度去看问题，看问题的角度不同，就会有不同的眼界，而一个人的眼界直接决定了他的前途。
如何提升我们的眼界？
流程【Process】
好的流程是任务顺利进行的有效保障。混乱或颠倒的流程会让管理者和执行人手忙脚乱，甚至让任务流产。对个人如此，对团队也一样。
《电视媒体形象包装提案流程》
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
沟通【communicate】
沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。
详见：《锐客有效沟通》
和自己沟通（做活先做人、工作习惯）
和电脑沟通
和同事沟通
和领导沟通
经验【experience】
为什么有一个人看见井绳就害怕？因为他被蛇咬过。为什么人会下意识地闭眼防止异物进入眼睛？因为这是千百万年人类祖先进化的遗传基因在起作用。这就是经验。切身的经历和体验所带来的感受不是道*途说就可以理解的。
电视包装经验拾遗：
你的动作单调吗？你寻求更多变化了吗？你的字体和内容相配吗？你的商标字反出吗？
合成的时候你注意到摄像机的运动吗？有没有跟镜头？
你的图片是否中间调太多，明暗差别太小？
两个物体的颜色是否撞车？
注意镜头衔接了吗？不要单调重复，不要类似的动作连接在一起，有一进就应该有一出。片头要讲究镜头运用，不能做成多媒体动画。
做三维场景的时候你注意景深问题了吗？远近大小问题了吗？疏密关系呢？
如果有线索，有没有让其贯穿始终？
画分镜稿（创意图）首先要把故事讲清楚，要连贯。然后追求画面的舒服美观。要能从画面中看出运动趋势，让客户能够明白创意图所表达的意思。以素材为主的片子要把素材调整得漂亮。
创意就是要写其意，雪里芭蕉。要有光的变化，不是片。要有情绪。要做积累。不要抄袭别人的种种效果，要追寻产生那些效果的原因都是些什么，然后你才能求得自己的效果。
语言就是画面。要能从解说词中得到镜头设计的指导。尤其是宣传片剪辑的时候。
可根据需要灵活排列角标的字与图像。
越简洁的画面需要的控制能力越高，要避免乱和花。
绘画是从无到有的过程。不要害怕第一笔，第一笔总是错的。
电视总是4：3的画框。构图可分为：“中心对称”（传统、经典、平衡）四方连续，八方连续和“均衡”两种。如果觉得够成不舒服需要检查：有没有把元素放在构成中心？有没有放在五个画面位置？
永远是天小地大（落款字要偏上）。
注意落版和版式。字体、构图、版式要下大功夫。
“色彩”是修养问题，如果你用“色调”来理解色彩就会很简单——色彩的组合与搭配就是要构成一种调子。不同的调子表达不同的感受。
片中所有的元素在任何时刻都有运动的趋势。
创思【Thought】
每个人都有创意，就看谁最先抢占。
详见：《锐客创新思维课程》
设计【Design】
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
《电视媒体形象包装创意绘制训练》
剪辑【Edit】
剪辑是电视包装制作人员必备的基本能力。不会剪片子的人做不出一个像样的片子！
详见：《电视媒体形象包装剪辑技巧》
技能【Skill】
做电视媒体形象包装离不开技术。不管是三维、平面、合成、剪辑等等，都需要过硬的技术。运用和开发技术的能力才能真正体现电视包装制作人员的价值。
我们都想有一个傻瓜相机那样的软件或插件，有的人就等，在等待中过了一辈子。有的人不等，努力寻找其他解决方法。就成了高人。
在这里提供一些针对性很强的专项技能训练课程：
《真正理解“场”》
《光效制作揭秘》
《质感必杀技》
《绝妙的粒子系统》
《摄像机调节的秘密》
《动作调节真谛》
《神奇的动力学》
《水火真实模拟》
《毛发终结者》
《软件操作技巧》
实战【Practice】
实践是检验电视包装的唯一标准。任何国际理论都无法包治中国电视包装的百病。
只有埋头，才能抬头。不下水实战，即使读一百本游泳指导书，掉河里一样淹死。
想入行的人在家闭关十年不如在电视包装公司实习十个月！
废话少说，干吧！
心言手语我们提倡“从落版开始”，也就是从最基础的开始，从最重要的开始
不错，支持，:up::up::up:
蓝影魂从落版开始,绝大程度上支持
记者子涵电视包装人员的心灵鸡汤！赞！顶！
蓝影魂喝汤了喝汤了:up:
scxwin第三篇《抄袭的前生今世》
在中国的电视包装行业，想脱离国际流行的艺术风格和理论，很难。想洗脱抄袭与剽窃的恶名，也很难。文化有地域之分，也有强弱之别。强势的文化总是侵凌弱势文化。中国历史上有多次“八方向化，四夷来朝”的美谈，由中国文化对东南亚地区的广泛影响可见一斑。遗憾的是近四百年来世界文化中心的西迁。“西学东渐”极大地冲击了中国几千年来的文化，这是无可否认的。
电视，诞生于西方，电视包装同样起源于西方。目前中国所见的电视包装理论书籍，多数翻译自西方的相关论著。中国的电视节目和电视包装作品无法摆脱西方的影子，也完全没有必要摆脱。因为从古至今，抄袭、剽窃、移植、模仿、拟作、借鉴从来没有真正停止过。一旦停止，反而不正常。但我们要时刻提醒自己还有这样一个影子。还记得Belief公司网站上发表的侵权声明吗？虽然他们无法要求抄袭者赔偿与道歉，但是这一事件却足以说明中国电视包装业内存在的这一普遍现象。
作为一个贬义词，“抄袭”被认为是带有功利目的的一种不好的行为。是“弱智”和“投机取巧”的代名词。“抄袭”，大概总发生在时代相近的人和事之间。时代久远了，也就称不上抄袭。当今的中国不会抄袭两千年前古希腊的社会制度，因为根本不合适。现代网络作家也无法抄袭明清小说，那时候还没有网恋呢！这是由我们对抄袭的定义决定的。网络作家即使剽窃了古代小说的一些情节那也叫作模仿或者借鉴，因为古**的作品已经变为中华民族的文明积淀，我们的中华儿女有权利学习并传扬这些文化果实。而某些别有用心之徒把中华民族的文化果实说成是自家果园的出产，恬不知耻，其行为简直就是强盗，自欺欺人无异于当街手淫，连“抄袭”都不配。
再来看一看“模仿”。人生在世，离不开模仿，模仿是人类的本能之一。早在古希腊时代，亚里士多德就曾经认为，模仿是人类社会进步的推动力量。模仿普遍存在于社会生活的各个方面，从衣食住行到生活习惯。通过模仿，社会中的人们表现出相同或近似的举止，因此它也是社会风尚、风俗、习惯等的形成方式之一。
杜甫《北征》里面这样描绘他的小女儿：“学母无不为，晓妆随手抹。移时施朱铅，狼藉画眉阔。”这样的模仿，可爱！李白曾模仿崔颢的《黄鹤楼》诗，写出了《凤凰台》，这样的模仿，可佩！鲁迅模仿俄国的《狂人日记》而作中国的《狂人日记》，重新赋予了小说深刻的反封建内容。这样的模仿，可赞！再来看看反面教材：东施效颦，可叹！婢学主人，可笑！邯郸学步，可悲！即使是反面教材里面的模仿，我相信他们都是善意的，要学好，要向美好的事物看齐。可惜的是模仿得不巧，生搬硬套，弄巧成拙。
很显然，“模仿”不等于“抄袭”，但是没有“模仿”，“抄袭”无法完成。再拙劣的抄袭者也会把原版改动一二。
在电视包装业内，关于“抄袭”的辩论很多，有人说“抄袭是入门的基本功”，这没错，学生练习大可以“扒”国外的片子。“扒”这个多音字让我们想起“扒手”，汉字真神奇，这时候还不忘调侃一下。可惜的是，学生“扒”完了不知道为什么要“扒”，被“扒”的片子又好在哪里。毕业了，工作了，还生“扒”一条片子就不够了，怎么也得好几条样片综合一下啊。至于个人工作室还在“扒”片子的，实质上是市场和设计师的双重悲哀；还有人说“抄袭是对设计的阉割”，这也没错。因为不少三维制作人员在制作的过程中存在流程的颠倒。这主要体现在：没有先找音乐，没有剪辑出来再渲染大样。单纯“扒”样片省略了创作过程。样片是经过剪辑、镜头、色彩、质感推敲过的成品，抄袭样片无异于是简单的复制，“一万次成功的拷贝都不及一次真正的创新”。抄袭样片无疑是阉割了设计师的创造力。
在我们看来，“抄袭”不会灭亡，“抄袭”是一种复杂的现象，试图用简化的观点去看待它是不理智的。抄袭，有会抄的，有不会抄的。抄袭不可怕，可怕的是侵犯了知识产权，可怕的是生搬硬套。粗暴的抄袭是照搬照用，结合自己的东西再创造就洗脱了抄袭的恶名，称之为借鉴。能够用别人的东西生产出属于自己的东西叫“创造”。（日星期日）
scxwin第四篇“人才”与“高手”的另类解读
三百六十行，行行出状元。电视媒体形象包装的历史再短，圈子再小，也照样是藏龙卧虎，不乏人才与高手。
光阴流转，岁月如梭。曾经的佼佼者或自立门派，或退隐江湖，还有些固步自封之人 “风流总被雨打风吹去”，“从此CG是路人”。因为软件版本的更新好比走马灯一样永不停息，包装理论的变化犹如碧海潮生一般波跌浪涌。成不了弄潮儿，就会“人或为龟鳖”。
时至今日，电视包装从业人员确实称得上是鱼龙混杂，其中有斫轮老手，有中流砥柱，有新生力量，也不乏投机取巧之辈。有些人自己还不甚了了就“为人师表”，为利丧德，为时人所诟病。
这个行业需要的人多了，但同时也发现从业人员的素质下降了。电视包装从业人员的素质出现了“群体性失衡”。在培训熔炉里批量生产出来的“人才”到各个包装公司去应聘的时候，作品千人一面，讲话吞吞吐吐。真让人为他们的前途捏一把汗。
试问“人才是什么”？我们看见了“人”，很多“人”。“才”在哪里？很不想说，“人才=有人无才”。值得欣慰的是，起码我们有人了。至于谁是“才”，那可要真刀真枪拼出来。
古代武林中一个人若被称为高手，一定是名副其实。而在浮夸喧嚣的今天，一切高贵的字眼全部贬值，泛滥不可收拾。看看房地产广告就知道了。这个行业里不乏“高手”，被人恭维的高手。有些人一在论坛上发些作品，必有人失声尖叫，惊呼为“高手”、“大师”，余者随之附和。此情此景，令人齿冷。被哄抬的“高手”陶醉其中。我们看见了“眼高手低”的“高手”，不见真正的高手。
借鲁迅先生的一句话：“真希望能多一些真正的人才，多一些真正的高手，因为他们是中国电视包装的脊梁。”（日星期六）
想好好的受益了，谢谢
tengjiao支持
叶落归根受益匪浅
泊诗恋画学习了~~感谢
顺便请问下您上面说的《电视媒体形象包装剪辑技巧》《光效制作揭秘》等是书吗？？
怎么找不到呢？？
loverhan:haha::haha:强烈赞一个
lolan咔咔```一直关注您的博客撒````:haha:
菲菲100说的真好
做人做事时刻都要保持谦虚谨慎的态度
谢谢提醒，也谢谢给我指明了一条道路:cry:
scxwin学习了~~感谢
顺便请问下您上面说的《电视媒体形象包装剪辑技巧》《光效制作揭秘》等是书吗？？
怎么找不到呢？？
感谢支持。这些是内部教材。不过关于电视包装的书今年7月份就会上市了，敬请关注！
huanheng不错呀
感觉理论要和技术相符结合
先建立的QQ群 欢迎加入
huanheng不错呀
感觉理论要和技术相符结合
欢迎加入QQ群
blue_z书名是啥呢
scxwin书名是啥呢
暂不能透露。
度毫时度感谢~
强烈赞一个~:yeah::yeah:
qiuqiuye梦里寻他千百度，原来在火星这里。
qiuqiuye楼主出一本书吧，我会第一时间买一本看看的。
anqi_2050电视频道包装高级群： :hit:
wuwei442好贴 我是新手
希望能学习到更多的东西
hebe007学习了
呵呵:shame:
小居好牛的文章啊，我得好好研习研习，我得好好看看。
星火在燃烧说得真好 这些好像都是我们现实碰到的
CGchenrui:up:好人
dodofeng受益匪浅
sanshiCG:hit:
sanshiCG:hit:
aipeng1128学习了，如醍醐灌顶……:up:
潇洒人与我同行楼主谢谢了,你给了我人生上了一节重要的课程,
能够帮助我们得,只有我们自己......
scxwin九、
辨别一个人电视包装作品好坏的秘籍?
先看他的落版，落版不好基本上可以判定片子做得也不怎么样。
看他所有作品里面最差的那个，肯定是他自己做的。
*他说包装的术语，张口闭口“栏包”的肯定对“整包”没什么研究。
还在用叠化转场的，我们大可以怀疑他对镜头没感觉。
通篇加上大量简单滤镜效果的人，他根本就没入门。
一个片子里出现大量字体的人，对字体没什么感受。
把音乐关上再看片子，还好看吗？
scxwin十四、 为观众服务？
Filed in: 电视包装群英会
446/66,676 Add comments
作为一个电视人来讲，我们的工作是什么？就是要为观众服务。脱离了观众的电视包装，一切都是瞎扯。
十五、 样片的功罪谁人评说？
Filed in: 电视包装群英会
562/66,677 Add comments
电视包装行业里，做的顶尖的，绝对学习过无数样片；做的最差的，总想搜集最全的样片；做的藉藉无名的，就是受了样片的局限，永远只会照猫画猫！
样片是精华，但是有限的样片被全国几百名设计师抄袭着，瓜分着。在这种情况下，样片的营养远远低于一张合适的图片！
三维制作和创意师要懂得看平面图。要把静止的图片看活了。拥有了看图能力，才有机会让自己成为全国顶尖的视频设计师。
十六、 企业宣传片的套路
Filed in: 好文案都是思想家
559/66,678 Add comments
用美女贯穿联结各部分。在现实和虚拟世界中穿梭。
壮男跑步。显得拼搏进取。AMD企宣
鹅管笔与竹管笔的对照。凝聚中外，理想智慧。
上投摩根富林明
不同时间不同地点使用HP IPAQ
Windows xp tablepc 演绎移动**
联通Uweb，通过故事连接
十七、 标点符号的狡黠
Filed in: 好文案都是思想家
593/66,679 Add comments
中国原来没有标点符号，你看古书上面从头看到尾都看不见一个逗号句号，全凭句读来断句。后来，国外的标点符号被介绍到中国来。汉语系统里面才真正有了标点符号。同一句话，不同的断句，可能带来不同的含义。笑话书里面的就有此类“无鸡鸭也可”的智战案例。现代的文案们受此启发，也创作了许多模棱两可的话。充分展现了现代小知识分子的狡黠。
仅举两例：
农妇、山泉、有点田。
生活、艺术、家。
注释：句读（音“豆”）——古代的标点方式之一，用于古文的断句。句是画一个圆圈，读是点一个点。类似于现在的句号和逗号。
scxwin十八、 动静之辩
动静——和谐
水：智者乐水，活力、融合
山：仁者乐山，包容、自信
动静两相宜、心智双修、古典而又现代的狂野之美。
静若处子，动如脱兔。
一动不如一静
山不转水转
动，是两个存在之间相克相生的活动；静，是两个存在之间彼此接纳合一的活动。
流水不腐，户枢不蠹。
文武之道，一张一弛。
《通书》周敦颐：动而无静，静而无动，物也。动而无动，静而无静，神也。
宇宙万物生生不息，来自太极之动静。
动，以力修品；静，以心为人。
动静不失，人所易明。
动静互根，人多不觉。
动静互补。
十九、 没有限制不叫设计
Filed in: 电视包装群英会
532/66,681 Add comments不能欣赏甚至抵制现代艺术的人大都是生活上古板的人。思维上不敢越雷池半步。他们多能欣赏古典艺术。而原始艺术受条件的限制不能达到后世的效果：例如洛可可艺术，无限豪华、奢侈。但是工具的限制却让岩画艺术具有现代气息。
可见，没有限制不叫设计，设计就是戴着锁链跳舞，有限制的创作冲动表现欲望才能打动别人。春晚上残疾人跳舞就是一个例子，大家喜欢看的就是这个受限制的条件下创造出来的艺术。
创作是一种冲动，需要发泄而后快。才能达到极致。生活上，人的要求可以不多，但是在艺术创作上，在精神生活上一定要有贪得无厌，要顶尖。不然人的一生是可悲的。
scxwin二十三、 再谈艺术与技术
Filed in: 电视包装群英会
464/66,688 Add comments现在对制作的要求降低，对创意的要求增高。
不再拼技术，新兴技术固然能给设计带来新东西，但技术对设计的帮助是有极限的。
艺术没办法打分,只有比较。能打分的是样板戏。
编辑+创作=新东西
采集越宽泛越好。5：1和10：1剪出来的片子是不一样的。
二十四、 活到那个份上！
Filed in: 电视包装群英会
406/66,689 Add comments
金钱和地位是一个人自身价值的副产品。你到了那个份上，你就不会以此为追求目标。
二十五、 谁借了“影”字
Filed in: 电视包装群英会
739/66,690 Add comments
国内很多公司都打出影视制作的招牌。这个“影”字是名不副实的。实际上大陆有电影特效制作能力的公司寥若晨星。主要是做了些电视剧的片头片尾，校色，火啊光啊之类的特技。电视剧特效的要求和预算都非常低。与电影特效相比差距悬殊。
试问大陆一年拍几部电影？又有多少电影使用了特效镜头？
《功夫》使用了大量特效，但不是大陆公司制作。深圳****制作了全3D电影，虽然是在外国人的**下完成的，且不论票房会不会惨败，也还是代表了大陆最高水平。当然****有强大的财力后盾没，相信他们有电影特效的制作能力。北京每日世界公司主要制作广告，技术上还过得去，但是和肥佬彼得 杰克逊的团队相比就难望其项背了。其他死鱼烂虾的公司更毋庸赘述。
影本无罪，更是无数CG人的梦想，仿佛一直在召唤。却被无数小公司挪来使用，以广其声势，吹嘘实力。
他们会说自己很无奈，哪个公司不是由小变大，由弱变强的。我们今天做不了，明天难保就做不了。况且客户刁钻，吹得不大没人信。
呜呼！果然商人会讲话。
只是我们心知肚明便足矣了。
二十六、 2007年10月，平面创意例会
Filed in: 电视包装群英会
620/66,691 Add comments工作中遇到的问题：
自己需要帮助的时候，不好意思找人帮忙。
时间紧张，没时间翻资料，不知道到哪里找资料。
创意会由谁来控制？个人意志主导了创意会？
具体解决：
自己需要帮助的时候，不好意思找人帮忙。
事先考虑项目能不能**完成。如不能，应向领导提出增加人手。
多和同事沟通，别人心情好了还能不愿意帮忙？
时间紧张，没时间翻资料，不知道到哪里找资料。没时间推敲。
时间再紧，有一个原则：必须准时交活。中间有活插单，时间不能顺延。
公司面临的是大量单子的时候，就会压缩制作周期。
工作方法错误是导致时间紧张的根源。项目进行中沟通少，工作量不能落实，完成时间没有保证。前松后紧，哪里有时间？
学会高效完成任务。必须通过活儿的数量解决。这是一个积累的过程。
不要目标颤抖，无所适从。有分工，责任明确。
瞄准近期目标，才能达到远期目标。
工作计划要细致到每一天，每一个小时。
创意会由谁来控制？个人意志主导了创意会？
创意会倡导畅所欲言。
但肯定有一个人在控制进度，把握方向。
因为，总要抉择一个最佳创意。
给创意人员的建议
改变对抄袭的认识。抄的是概念，是内涵，不是形式。
要在工作中找乐趣，让自己放松，心态要好。
初稿——讨论——好的方向——流程控制。
工作流程是线性的，但思路不能是线性的。活儿来了之后，要先分析，打散。最快的工作方法是同一时间里做几件事情。事先统筹，拉出工作单。
项目剖析要注重细节，每次解决一个问题都能有进步。
多翻书。做创意的人看书要很杂才行。
每天看点新东西。
例会之后，一起看东西，分享新东西。
二十七、 电视包装提案
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电视包装提案的主线是一个核心概念。
呈现给客户的却是一张张可看可感的图像！
在前期创作中，概念是第一位的。
在后期创作中，图像是第一位的。
scxwin二十九、 电视剧为什么纵横视界？
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这两天一直在思考电视和电视剧的问题。为什么我们的生活中需要电视剧？为什么电视剧会成为主导频道收视的巨大力量？为什么好看的电视剧能让人一看再看？为什么港单的武侠剧比大陆武侠剧好看？当网络媒体完全兴盛起来的时候，电视台还有没有存在的必要？电视包装的发展将流向何方？
电视剧的出现是随着广播电视网的发展而出现的。最多不超过100年的历史。而大陆的电视剧则是在五六十年代才滥觞的。真正大量出现是八十年代，电视普及之后。
电视剧的原身是戏剧，杂剧。再往前追溯则是起源于北宋的平话，再往上则是口耳相传的神话传说。从根本上说都是在讲故事，只是表现方式的不同。
故事是社会人生的凝结。故事通常以人为主体，或者与我们的现实生活密不可分，或者天马行空与现实相去甚远。但是所有的故事中反映出来的人性是极少改变的。希腊神话的天神、《西游记》中的妖魔鬼怪，虽然都不是凡人，但是都具有凡人的性格和特点。贴近生活的电视剧对人性的刻画更是竭尽所能。我们在电视剧中看到了形形色色的人，很多时候还看到了我们身边人的身影甚至是自己的影子。
电视剧中的人物通常有着传奇的故事，任何人都想成为英雄，成为传奇人物。但是，自然规律决定了只有少数人能成为大人物，绝大多数人的人生只能平平淡淡。电视剧提供了这样一个机会，每个人都可以把自己替换成电视剧主人公，把自己想象成大侠、老板、领导、艺术家、甚至是黑帮老大。想象自己拥有和主人公一样的漂亮朋友、富裕的生活、漫游世界各地、呼风唤雨，无所不能。
电视剧是综合了多种艺术性式的艺术。不仅有画面，而且有声音。和小说的“文备众体”相似，电视剧也可以说是“剧备众体”。小说里面可以嵌入诗歌、散文、信件、甚至是便条、判决文书。电视剧里面可以加入相声、杂技、魔术、歌剧、书法、歌舞等等。一切可见的艺术形式几乎全部可以糅合进电视剧中。这些艺术形式可以成为电视剧中的经典场景。因此，看电视剧能够看到最多的艺术形式。
电视剧满足了人的意淫欲望和视*享受，在电视传播横行于世的当代大行其道也就不足为怪了。
（未完待续……）
三十、 文案没那么纯洁！
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476/66,695 Add comments女人写书，书写女人
D.H.劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯纳笔下的女人，不可能成为艺术家。
陀思妥耶夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
弗洛伊德笔下的女人，因为没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，
所有关于两性著作，是用精液而不是月经写成的。
所以我们举办女性书展。
这是李欣频95年的文案。
思路够脏，文案够脏。所以文案无所谓脏净，关键在于能震撼人。文案无所谓好坏，关键在于卖货！
scxwin三十三、 是“色调”而不是“色彩”
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常常有设计人员说自己的色彩感受不好，模型做的也很细致，镜头调的也很到位，就是材质做不好，合成的时候完全达不到自己想要的那种色彩感觉。
虽然我们学的是色彩构成，但是对于真正进行创作的时候，色彩的概念太宽泛。容易让人失去目标，尤其是对于那些根本没学过美术的人而言，把关注的重点放在”色彩”上，不如从现在开始就用”色调”替代”色彩”的说法。
做片子的时候，所有的色彩都在营造一种感觉，一种”调性”，是欢快的，还是悲伤的？活跃的还是沉静的？温暖的还是寒冷的？轻盈的还是沉重的？柔和的还是坚硬的？华丽的还是朴素的？明朗的还是阴郁的？
色彩之间会相互影响，就像白色的墙壁在灯红酒绿的环境下决不会是纯白色一样。之所以很多初学者把画面的色彩弄得又花又乱，主要是因为不懂得调和，分不清主次。
我们来看一下成功的色调是怎样营造出来的。
scxwin三十七、 样片——电视包装的双刃剑
December 23rd, ,702
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样片–电视包装的双刃剑
样片是指拍摄出来供审查或编辑用的片子。用之于电影业内，原指未经剪辑的影片，即毛片或工作样片（pilot film）。当然在医学领域的样片则主要用于病理诊断。本文中的样片是指经典得足以作为参考借鉴之用的影视成片。电视包装行业里，做的顶尖的，绝对学习过无数样片；做的最差的，总想搜集最全的样片；做的藉藉无名的，被样片局限，永远只会照猫画猫！
中国的电视包装是在亦步亦趋地追随国际样片的过程中发展起来的。直到今天，国外样片仍然如影随形一般游荡在全中国从CCTV到县级电视频道的荧屏上，久久挥之不去。
电视包装在国内发轫之时，样片寥若晨星，当然那时的样片都只存在于磁带之中，还没有像现在这样泛滥在网络上，保存在个人电脑的硬盘上。所以最初的电视包装设计师和制作人并没有太多可以参照的对象，一穷二白的当口上，自力更生，反而做出了一些令人耳目一新的作品。如今，个人搜集的样片都动辄上万条，意志薄弱的人就很容易投机取巧，懒得开动脑筋，不愿意跟自己较劲，不管三七二十一，就认准了拿来主义。很多人也无奈地说，这是市场不规范的恶果，毕竟公司和个人还要糊口，还要生存，给多少钱办多少事。
如果是少数人这样做的话也无大碍，关键在于”借鉴”已经成为一种中国电视包装界的群体行为（从理论到制作概莫能外）。最可笑的是上行下效，有条件的”借鉴”国外的，没条件的”借鉴”国内的，省级的”借鉴”北京的，县级的”借鉴”市级的，结果可想而知，电视屏幕上并非”满面创意”，而是”满目疮痍”。”借鉴”早已经成为中国电视包装从业者自我解嘲的一块遮羞布！
自然，模仿是人类的天性，没有模仿就谈不上学习，就好像一个人生下来就会吃奶，那是本能。当他能够自主进食的时候我们鼓励他选择牛奶羊奶，但如果他还要解开别人的衣服吃人奶，那非但不值得鼓励，简直就是流氓加强盗！
在如今这样一个网络无限渗透的环境下，搜索引擎无限扩展了人类的搜罗能力，世界上所有的设计公司和动画制作公司就好像住在家门口一样，伸手就可以进去拿东西。除了网络当然还有些其他的渠道，例如购买素材或者从朋友那里拷贝一些，稍稍有些心计的人都可以搜集到大量的样片。样片谁都可以搜集，关键在于怎样利用。
搜集只是第一步，更重要的是对样片的分类和整理。样片的类型有很多种，按照风格分，按照元素分，按照色调分，按照国别分，按照公司分……很多样片在进行分类的时候都会产生交叉，同时分属于不同的类别，造成分类的困难。解决这个问题的方案就是为每个样片进行重命名，标上不同的关键词，之后就可以使用关键词搜索来迅速对样片进行分类并可以迅速查找到想要的样片。
按照制作手法分：
样片一般可以分为：平面类、三维类、拍摄类。
[一、平面类]
平面风格可以分为纯平面、超平面和合成平面三种。
以平面构成的鲜明特色称霸一时。不出现真实的人或产品。纯粹以平面设计元素来进行设计，镜头通常静止不动，通过元素的移动或变化实现动画效果。
n 纯粹以基本元素表现一种**、节奏或意境。
n 镜头基本不动。
n 主要以切换转场。
n 元素多为简单的点线面。
超平面类型是样片的主流之一，它们本质上属于三维类，使用三维软件制作元素，但元素以色块方式着色，不具有真实感，而重在突出其结构。人物都经过特殊处理，通常以剪影效果出现，人物已经降格为元素，不再特指某一个人。有的结合真实的人物素材。着力表现镜头运动和转场方式。
镜头运动。
n 人物可以真实的动态的，也可以是剪影的，静态的。
n 三维制作的场景，但元素以色块方式着色，不具有真实感，而重在突出其结构。
n 环境虚拟，超现实。
n 街头涂鸦风格大量采用元素构成一种街头的效果。以条带的生长代表刷涂。
3.合成平面
这种类型出现最早，也出现了很多优秀作品，就是业内人士常说的”多层叠画”效果。其特点在于虽然出现大量的动态素材，但最后却总给人一种平面构成的感受。这是刚刚接触电视包装的人最容易学习的一种风格。设计得好能够看出功力，设计不好就给人以简陋的感觉，不能给人以持续的刺激。这是到现在依然有生命力的一种风格和制作手法。字幕条、背景版的制作通常以这种方式为主。
[二、三维类]
着重表现空间、体量、质感、光线、条带、特效、镜头。
2.三维演示
教学类的动画演示。通常静态地展现产品或器械的工作原理等等。此种类型的片子大多缺乏趣味。但有的动画演示做得有镜头、有节奏、有趣味，引人入胜。不可同日而语。
[三、拍摄类]
以人物或产品为主体，使用虚拟或真实的环境。主要用于产品广告和人物宣传、主持人宣传片上。
n 讲究真实的人物拍摄、经过很好的调色处理。
n 后期处理的元素通常用于改变环境或增加线索。
按照色调分：
红、黄、绿
按照元素分：
圆圈、立方体、条带、文字、箭头等
按照特效分：
粒子、爆炸、烟花、光线等
按照质感分：
质感：金、银、玻璃、磨砂等
按照构图分：
对称、均衡等
按照人物分：
按照文字分：
运动文字等
按照风格分：
时尚、歌舞、新闻、体育、科技、生活、法制、卡通……
按照功能分：
宣传片、片头、呼号、Logo、演绎、版式、循环底……
以上所述只是分类的一少部分，还可以进行细致的分类，例如按照剪辑手法和镜头衔接分类。上面所列的类型都可以作为关键词使用，同时结合片中特有的元素进行关键词的提炼，然后将样片按照关键词进行重命名。
给上万条样片重命名是一个繁杂的工作，需要一定的智慧和耐心。所幸的是”锐风行”已经将这些工作圆满完成，”锐风行”的设计师们可以依据关键词快速找到的想要的样片。然而，”锐风行”时刻提醒自己的设计师：样片是精华，但是有限的样片被全国的电视包装设计师借鉴着，瓜分着。甚至有些时候，一个新样片出来后，谁第一个抄袭谁就成功了。在这种情况下，样片的营养远远低于一张合适的图片！三维制作和创意人员不仅要善用样片，还要懂得看平面图，把静止的图片看活了。拥有了看图能力，才有机会让自己成为全国顶尖的视频设计师。
scxwin三十八、 火星时代就电视包装专题对本人的专访
December 27th, ,702
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广电辉煌30年 电视媒体品牌形象包装15年
来源：火星时代 编辑：风信子 发布时间：
孙春星，中国广播电视协会特邀专家。”中国广播电视协会锐风行制作基地”策划人，在电视媒体行业从业多年，擅长影视制作与电视媒体品牌形象包装策略分析与统筹执行。拥有丰富的品牌核心概念研发、品牌塑造与维护经验。历年来主持及参与多个频道整体包装的前期策划与后期跟进。
央视客户： CCTV-1综合频道、 CCTV-2经济频道、 CCTV-9英语频道、 CCTV-E西班牙语频道 ；
卫视客户： 河南卫视、安徽卫视、新疆卫视 ；
其他客户： CETV中国教育频道 BTV-2北京综艺频道陕西影视频道、陕西都市频道、黑龙江法制频道、河南精品博览频道。
火星：您是什么时候、通过什么契机进入品牌包装行业的？为什么选择这个行业？
孙春星：2004年大学毕业后我就进了本地的一家广告公司，做过一些产品的电视广告片。总觉得自己应该去北京见见世面。于是2005年初只身闯北京寻找更大的发展。到北京后从网上找工作，经历了几次碰壁，后进入北京锐风行文化传播有限公司至今。
　　可以毫不讳言地讲，我当初之所以选择电视媒体品牌形象包装这个行业，完全是因为有一个天真的想法：就是想以此作为一个跳板，通过在这个行业发展几年之后，有更多的资金和机会去从事全CG动画电影的制作，梦想就是做出可以和Pixar公司出品的CG电影比肩的作品。
　　然而，现实则是，这个行业的魅力是我先前完全没有料到的。一旦你进入了这个行业，你就完全被一股力量裹挟在里面，无法逃脱。一晃四年，从制作到策划，一步步走到今天。可以说，从前期策划、方案创作、竞标提案、方案调整、制作实施、后期维护这一系列环节对我来说都是再熟悉不过的事情了。因为，在”中国广播电视协会锐风行制作基地”几乎每周都会有新的包装项目推上日程，每天都会有新的创意产生出来。而当初的全CG电影梦想已经逐渐淡忘了。
火星：您怎么看待品牌包装行业在中国这十几年的发展？回顾品牌包装行业的发展历程，有哪些转变给您留下了深刻的印象？
孙春星：在这里，我们必须纠正一些错误的概念。很多人，包括一些业内人士对”电视媒体品牌形象包装”（简称”电视包装”）的概念存在或多或少的误解。认为做”电视包装”就是”做片头的”，甚至还有许多人把”栏目包装”与”电视包装”混为一谈。一方面说明了人们对”电视包装”的陌生，另一方面也说明了本行业缺少一些必要的规范。
　　中国的电视媒体品牌形象包装行业的发展总体上是一个从自发到自觉的过程。经历了最初的自力更生到后来的疯狂抄袭再到如今的自主创作。可以说，中国的电视媒体品牌形象包装伴随着改革开放所带来的思想解放而越来越繁盛了。这主要是受中国电视市场的繁荣而带动的，另外就我们所见的电视包装的整体质量也有了质的飞跃。与两年前已经不可同日而语。”中国广播电视协会锐风行制作基地”为河南电视剧频道设计制作的频道整体包装就足以和央视的相关频道的包装相媲美。一个地面频道的包装达到了央视级的水平，其中的含义大家去体会吧。
　　我也看到过一些悲观的预言，认为中国的电视包装走进了死胡同。或许这说明了作者对本行业是爱之深责之切，也可能是对本行业彻底绝望了。我们会发现，这个世界上从来不缺少预言家，广播出现的时候，就有人预言报纸要死掉了，结果，报纸依然活得很好。电视出来的时候，就有人预言广播要死掉了，结果，广播现在还活得很好。网络出来的时候，就有人预言电视要死掉了，结果，电视台和电视频道翻了好几番。被预言的没有死掉，倒是预言家一代代被雨打风吹去了。正所谓：尔曹身与名俱灭，不废江河万古流。
火星：您觉得品牌包装从进入中国到现在有哪些成就和突破？是哪些因素决定了这些改变？
孙春星：中国的电视媒体品牌形象包装这些年来迅猛发展，走过弯路，抄过近路，最终归于正路。最主要的成就在于确实塑造了一些全国观众都耳熟能详的电视品牌，像凤凰卫视、CCTV这些著名品牌的形象包装就做到了尽人皆知，甚至只需*见声音就能辨识是哪一个频道。这些频道已经和我们的生活融为一体，使你根本无法逃脱。其中最大的突破就在于有一些电视台已经不单单把电视包装作为一种美化频道的手段了，而是从”电视媒体品牌形象塑造”的高度去理解”电视媒体品牌形象包装”，使之成为一个完整而高效的活的系统。
　　究其原因，一个是因为我国的电视台走向了更加市场化的运营模式，竞争压力空前，必须注重自身的品牌形象建设。另一方面，中国观众的思想与审美方式的与时俱进也造成了电视包装必须不断创新才能获得观众的青睐。这两个原因的背后，正是中国改革开放30年的大环境，大氛围。市场变化了，思想解放了，一切的一切都在关注人本身。不管是新节目开发还是新包装形式的出现，不都是在吸引我们的注意力吗？在信息爆炸、资讯焦虑的今天，注意力就是一种经济。
火星：您认为目前国内的电视媒体品牌形象建设存在哪些问题？针对这些问题您有什么建议或策略？
孙春星：目前，国内不少频道的品牌形象包装已经有了可喜的进步与改观，令观众惊艳，让内行动心。然而，电视媒体品牌形象包装在中国的发展只有十几年的时间，还存在着很大的发展空间。不管在技术、艺术上还是在品牌营销等方面都存在着一些问题。其中表现最突出的就是中国的许多电视频道都把”品牌形象包装”表面化了。
　　有些频道频繁改版只为博取片刻的收视新高，完全不顾品牌的整体延续性，不仅识别元素变化多端，今天是方片明天就是圆球，这次是绿色，下次突然又成了绿色，打开电视偶然发现一个陌生面孔是绝对不必惊奇的。这种杀鸡取卵的行为无异于亲手扼杀自己的品牌。当然，中国的电视体制也助长了某些频道的这种**而为。比如CCTV2从蓝色方片变成今天的红色球体，从传统的品牌战略来讲，这已经造成了品牌链的断裂，是有着极大的伤害的。然而，你要注意，CCTV2仍然是CCTV2，至少在中国，还是。观众只要记住CCTV2就够了。但是，这种好局面不会持续太长的时间，如果CCTV2仍然坚持这种多变路线的话，将来必然面临品牌危机。因为，体制不可能保护你一辈子。
　　我们认为，中国的电视媒体还将继续进行深刻的变革。中国的电视媒体，即使是一家独大的电视台仍然要面对更加深刻和复杂的市场竞争，必须未雨绸缪，从现在开始，就注意品牌本身的延续性，不可因一时之快导致品牌链的过早断裂。当藩篱消退，再来弥补就有点为时过晚了。
火星：您觉得品牌包装行业在中国存在的价值、意义、必要性体现在哪些方面？
孙春星：对这个问题，我们必须将之提升到”媒体品牌形象包装”的高度来理解。不光电视媒体需要包装，其他媒体比如报刊杂志、广播电台、互联网等等同样需要做”媒体品牌形象包装”。在商业社会，必须要讲品牌。品牌的核心价值无一不是抽象的，有哪个巧舌如簧的人能够把抽象的概念销售给受众呢？所以，品牌必须需要一个能够承载其核心价值的符号，围绕符号产生与销售的全部行为过程就是”媒体品牌形象塑造”。这中间至关重要的一环正是”媒体品牌形象包装”。了解了这个关系，再来理解 “中国媒体品牌形象包装”行业的价值、意义才是全面而周到的，不会失之管窥蠡测。
　　中国媒体品牌形象包装行业在中国发生与发展的这15年，证明了我们百姓的日常生活已经和电视紧密地联系在一起，尤其是近几年来，企业与媒体的紧密结合已经到了终极渗透的程度，旁证了商业与媒体的共同繁荣。没有了电视的现代社会是不可想象的，没有了电视媒体品牌形象包装的现代社会同样是不可想象的！她已经如此深刻地融入到人们的生活与行为状态之中。
火星：您眼中中国电视品牌包装的前景是怎样的？
孙春星：当所谓的第五媒体已经在传播学者的笔下屡次出现的现代，传媒的空前繁荣已经超乎我们的想象。几年前还只有几个品牌节目的电视荧屏，如今则是百花齐放。几年前还是初露锋芒的网络在今天成了万千网友的拥趸。其他诸如报纸与广播也如雨后春笋般遍地开花。
　　国人每天要花费一半以上的时间消费媒体产品，传媒毫无疑问成为了我们的一种生活方式。在这个大背景下，”中国媒体品牌形象包装”行业已经迎来了她的第二个春天。全国有2000多家电视台，从业人数高达千万，每年的人才缺口都在十万人以上，具有的极大的发展潜力。随着改革开放的深入，这个数字还在继续攀升。相信，越来越多的人会了解电视媒体品牌形象包装这个行业，更会有越来越多的人加入进来，一起把中国的电视媒体品牌形象包装做好！
scxwin三十九、 电视媒体品牌形象包装的流程和解决方案
December 27th, ,702
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电视媒体品牌形象包装的流程和解决方案
（压了很久的稿子，今天可以贴出来了，呵呵）
良好的体系与流程是保证电视媒体品牌形象包装有条不紊地进行的有效保障。我们以一个频道的整体包装流程为例进行阐述。一个完整的频道整体包装流程总体上分为四个阶段：**策划阶段、基础设计阶段、方案整合阶段和实施维护阶段。
一、 **策划阶段
　　在进行频道包装之前，必须对频道的过去和现在有足够的了解，做好前期调研。这又分为三个部分：受众研究、品牌现状分析和竞争对手研究。
　　做好受众研究是为了进行准确的受众**。要明确我们的电视是做给什么样的人看的，他们的年龄段是多少？从事什么职业？男性多还是女性多？等等。只有做到对这些烂熟于心才能为频道的精准**提供依据。
　　品牌现状分析首先是要了解领导层和决策层的倾向，他们对本频道的理解和认识以及他们对频道未来发展的规划等等。其次是对以往品牌的分析总结。要看一看老品牌的优势在什么地方，劣势在哪里，有哪些地方是新品牌应该借鉴和吸收的。这个过程就是一个去粗取精的过程。
　　竞争对手研究是一种全局化的市场**分析。准确锁定频道在竞争市场的位置，随时了解周边竞争对手的动向。研究对手的目的就是为了吸取对方的优点，找到对方的软肋，以便使自身处于不败之地。如果某一个新生频道找不到自己的竞争对手则要考虑树立一个假想敌。
　　在这些调研过程中要进行多次策划会议，与会者包括频道相关领导、电视包装专家、品牌策略顾问、观众代表等。大家进行反复的论证，最终达成一致意见，形成统一的频道**和策划方案构想。不管**和策划结构本身多么复杂，归根结底都可以用一个极度凝练的概念来涵括。
二、 基础设计阶段
　　前期的**策划只是对频道提供整体的战略性意见，具体的包装项目比如频道标识系统、宣传片系统和离播系统等等还需要进一步落实。分类来说就是在播包装和离播包装。
　　对于在播包装，需要进行频道标识系统设计、色彩系统设计、辅助图形设计进而完成”构成系统化”和”动作系统化”。另一方面则是频道核心概念的进一步开发，进行”概念系统化”。这样，完整的在播包装方案才能逐条完成。
　　离播包装包括各种媒体使用计划，整合媒体资源对频道进行全方位宣传。
三、 方案整合阶段
　　方案整合阶段需要策划、文案和美术人员的共同努力来完成， 做好所有的ID、字幕版式系统、栏目片头设计、动画标签系统、宣传片系统等。然后结合离播包装进行方案的总体整合。给出更好的编播建议。然后编制出一个完整的频道整体包装方案，向频道包装部门进行提案。
四、 实施维护阶段
　　当方案通过之后面临着的就是具体制作实施，根据方案制作出可供频道使用的具体产品。即使方案已经通过，一般在制作之前还要面临进一步的修改。方案最终定稿后就交由制作部门完成制作。包装成品供频道进行编排包装之应用。
　　频道通过形象包装获得了形象资产，这些资产是可以产生价值的，但具体产生多少价值难以评估。尽管如此，目前很多电视台还是采用收视率测量的方法来进行相应的评估。
　　这一切都不意味着电视包装的结束，其实电视包装是一个动态更新的活的系统。就像一棵树一样有一些叶子枯黄还有一些新叶子长出。这种更新不是大幅度的改变更不是全盘推翻，而是在保持原有风格的基础上进行的改进。
综上所述，频道整体包装的过程是一个循环往复的过程。只有这个流程高效运转起来了，频道的生命力才是时刻高涨的，才能让品牌价值稳步提升。
scxwin四十、 二零零扒，被扒的一年
December 29th, ,711
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二零零扒，被扒的一年
1月10日：雪灾来袭，南方各地普遍遭受严重雪灾，扒开了中国防灾应急的最薄弱环节，抗灾中，人们用双手扒开了一条雪路！
1月28日：艳照门，陈冠希扒开了自己和其他人的最后一丝羞涩，同时也扒开了香港娱乐圈的最后一块遮羞布！
3月14日：拉萨**，**喇嘛再次扒开了自己包藏的祸心！
3月31日，许霆案在广州市中级人民法院重新审理，扒掉重罪，被判处有期徒刑5年。
4月10日，美元被扒下神坛，人民币对美元汇率中间价首度“破7”，为6.992元人民币兑1美元。
4月28日，列车相撞，扒开铁轨，72人遇难，415人受伤。济南铁路局**、党委书记被扒下太师椅。
5月12日：汶川地震，地球扒开了曾经让我们以为很坚固的钢筋混凝土建筑，同时也扒开了豆腐渣工程的黑幕！全国人民恨不得扒开**渎职者的心看看到底是什么颜色的！
6月29日，陕西省政府华南虎照片的弥天大谎被正式扒开，但民间舆论普遍认为，陕西地方政府及相关部门涉嫌策划并操纵整个造假过程。
7月1日，杨佳持刀刺死6名民警，袭警原因至今未能对外界扒开。
8月8-24日，第29届奥运会在北京举办，中国以51金位居金牌榜第一。把美国从金牌榜头名的位置上扒拉下去！
9月8日：溃坝事故，山西襄汾特大溃坝事故，扒开了“只讲赚钱，不讲安全”的真相！
9月16日：毒奶事件，乳制品行业最可耻的日子，人们扒开了“毒奶门”的脓包！溃烂程度难以言表！
9月6-17日，第13届残奥运在北京举办，中国以89金、70银、52铜位居金牌榜第一、奖牌榜第一。再次把美国从头名的位置上扒拉下去！
9月25日：神七飞天，中国的宇航员终于扒开了一条登天通道，在浩渺的宇宙中留下一抹红色！
11月15日，浙江省杭州市萧山区地铁工地发生地面被扒开，21人遇难。
11月17日，39岁的国美电器控股有限公司董事局主席、“中国首富”黄光裕头上的光环被扒掉，因涉嫌操作股市被北京市**局带走调查。
11月27日，某网友扒开了***出国考察费用清单，再次扒开公费花销的黑幕！
今年，台湾绿营被扒拉下去，印度的软弱国防被扒开，华尔街的防波堤被扒开缺口，酿成金融海啸……
今年，中国的电视包装依然没能摆脱扒片的噩梦，国外的样片幽灵依然在中国的电视荧屏上游荡……
今年，又一批贪官被扒**，又一批旧事物被扒进垃圾堆……
今年，一切脏的恶的假的丑的都被扒开以警世人，一切净的真的善的美的都被展现在国人面前。
二零零扒走了，二零零九就要来了，扒掉了旧的，来点新的吧！
2009，电视包装越做越有！
January 1st, ,711
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2008已经随着钟表的滴答声过去了，
我们一般人都觉得宇宙的时间是没有开始和结束的，
然而按照现代物理学家的解释，
时间同样有自己诞生和消亡的过程。
毫无疑问，人生有长短，
物质，都有消灭的一刻，
精神，却可以长久留存。
柔的比刚的长久，
舌头比牙齿坚持的时间更长。
2009，无人可以预料经济的消涨，
我们却可以用韧劲坚守，
因为，恐龙当年面临的困难比我们大一万倍！
我们可以虔诚地祝愿：
2009，中国的电视包装，越做越有！
2009，一切看过此文的朋友，都将收到一份诚挚的祝福！
scxwin四十一、 从电影《闪**》看“电视”对人性的劫持
January 2nd, ,711
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从电影《闪**》看”电视”对人性的劫持
孙春星走笔
2009元旦的早上，在华星看了全3D全CG立体电影《闪**》，Disney出品的这部动画片一反常态地玩了把深沉。当然这是要在看完全片后才能产生的一种感受。
影片一开始，小女孩选中了一条很可爱的白色小狗，温馨的气氛没持续一分钟，影片的基调就急转直下，小女孩的科学家父亲被绑架之前，电话告知女儿要坚强，并且告诉她那条小狗已经被改变基因成为一条具有超能力的闪**。小狗名为BOLT，片中译为”波特”，实质上从声音角度考虑”鲍特”更合适，可能是受”哈利波特”的影响吧。紧接着，小女孩带领着波特开始了营救父亲的行动，异常激烈的场面和刺激的镜头在3D眼镜的助威下让观众着实过了一把瘾，和好莱坞的大片如出一辙，我一直感觉这种气氛和情节会延续下去，没想到在这场戏的最高潮部分来了个大转弯，镜头转入审片室，导演和剧组成员在讨论着这场戏的穿帮之处–一个话筒进入了画面！
啊，一切竟然是一场戏！导演对穿帮镜头非常担心，他害怕如果闪**波特知道了一切是一个好莱坞梦幻的话，波特会接受不了这个事实，因为，波特一直被封锁在戏剧的环境中，不曾见过外面的世界，从始至终都认为自己具有无坚不摧的能力，并且他深爱着自己的女主人，要保护她，帮助她反抗恶势力，营救她的父亲。毫无疑问，波特已经成为一只被剥夺了”狗性”的狗，波特成为了正义、勇敢、超能的英雄的化身，成为了一种象征，更进一步说，波特就是好莱坞保证收视率的一个符号和牺牲品。他的一切属于”狗”的思想，生活，行为都被无情地扼杀了！
然而，就如我们所能够预料的那样，波特机缘巧合走出了戏剧的情境，进入了现实世界！走出好莱坞的波特在现实世界中处处碰壁，自以为是英雄却被人认为是疯子，自以为有超能力却伤痕累累。在一只流浪猫和一直仓鼠的帮助下，波特逐渐找回了作为狗的”狗性”。他返回好莱坞，恢复了”狗性”的波特并没有失去好莱坞所赋予它的优秀品质，那就是勇敢和责任。他靠自己的努力成功地救出了在摄影棚被火灾所困的女主人。影片结尾，小女孩和波特谢绝了剧组的邀请，在家里过上了**自在的生活。
值得注意的是，影片有一条明线和一条暗线，”劫持”是本片的核心关键词。虚构的剧情中，小女孩的父亲被人劫持，现实生活中，波特的”狗性”被人劫持，小女孩的生活同样被剧组劫持。幸而，小女孩的人性在痛苦地挣扎之后获释，波特的”狗性”也在现实生活中逐渐恢复。毫无疑问这是一部反好莱坞模式的影片，开头一段对好莱坞大片的模仿也成为一种善意的嘲讽。看完片子后，同样给观众以警醒，小心你的人性被劫持了。
生活在现代社会中的我们难道能避免这个问题吗？恐怕不能。事实上，我们的人性已经被电视劫持了很久。
电视占据了太多人们用来感受生活的时间。我们很少会花5分钟看看天上白云的变幻，**树梢鸟儿的间关，闻闻墙角花开的暗香。我们却毫不吝啬地花50分钟看粗俗的综艺表演，乏味的电视剧集和骗钱的有奖问答。电视把人性善的一面缩小了，同时把人性恶的一面放大了。
电视占据了家庭成员之间用来交流的时间。儿女们不愿意花时间给千里之外的父母打一通电话，夫妻间不愿意花时间和对方说说知心话，朋友间不愿意花时间聊一聊过去和未来。我们更愿意花大把大把的时间给超女投票，为快男流泪。我们更愿意花时间讨论八卦新闻和花边消息。电视让我们更关注别人却更忽视亲人。
有资料说电视会让人变傻。长时间盯着电视屏幕导致人眼球活动范围缩小，进而会影响智力。长时间看经过剪辑的新闻和综艺节目会让人丧失判断力，失去自己的观点。长时间看广告会改变人们的思想行为和生活方式，我们的社会有可能被和平演变。
从以上种种现象看来，我们和闪**波特有一个基本的相似处，那就是闪**的”狗性”被好莱坞劫持了，我们的”人性”被电视劫持了。或许有一天，我们砸碎电视一看，每一块碎片上都写着两个字–”人性”。
闪**最终找回了失落的自己，而我们，还在电视编织的世界中闲庭漫步……
四十七、 电视包装一年又一年
May 2nd, /66,711
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08年行业状况的总结
2008年是中国的电视包装行业剧烈变化的一年，同时也是电视包装本身缺乏创新与突破的一年。全国人都把希望和憧憬寄托在这一年，电视包装从业者也不例外。每年的上半年一般是电视包装的淡季，5月12日又发生了举世震惊的汶川地震，所有电视台的改版工作都被迫暂停。接下来，大家都以为奥运的来临会带来大量的电视频道改版业务，事实上，除了屈指可数的几个承接了奥运项目的公司有活可干，更多的电视包装公司都门可罗雀，甚至有些公司出现了裁员的情况。行业竞争已经从创意制作实力的竞争转化为人情关系的竞争。2008年下半年，电视包装开始复苏，尤其到了年底电视包装逐渐进入旺季，许多频道出现了比较大的改版，例如CCTV和BTV、湖南卫视、江苏卫视、重庆卫视等频道都推出了新版包装。然而，让人感到遗憾的是，这些改版在视觉上没能给人以耳目一新的感受，在品牌建设上也没有实质性的增益，在概念开发上同样乏善可陈。尤其是某卫视的新闻节目包装存在剽窃行为被外媒曝光，给中国的电视包装行业带来了**影响，同时也给国内的电视包装从业者再次敲响了警钟。
09年电视包装行业会不会受到经济危机的冲击、准备应对的措施
由华尔街的次贷危机引发的经济危机迅速席卷全球，中国同样难以避免其所带来的冲击。然而，这次金融风暴的冲击力在经过政策”防波堤”的阻挡之后，对于电视包装行业的影响已经大为减弱，但却绝不能忽略不计。电视包装行业的发展很大程度上依赖于中国广电事业的发展。新的一年，从广电总局对中国广电事业的发展规划可以看出，创新传播方式，提高传媒影响是两大主线。公交电视、楼宇电视迅速发展，高清电视的到来已成定局，同时央视频道的增加与改版接连不断。政策扶植和传媒渠道的扩容无疑给电视包装行业的发展提振了信心。经济危机来了，电视包装客服务的客户也增多了，危机中同样包含着机遇。我们坚信，只要电视包装同仁在开明的政策下不懈努力，电视包装行业就能把经济危机所带来的**影响降到最低。
09年电视包装行业可能会遇到的困难和机遇，会出现的突破
2009年电视包装行业的发展可能遇到的困难一个是电视包装的人才匮乏，另一个是不正当竞争。可能大家都有一个误解，就是艺术院校和电视包装培训班很多，理应出现大量的电视包装人才。事实却远非如此，确实每个月都有为数不少的学生毕业，但他们却难以胜任电视包装的工作。技术思维和技能培训大大减弱了学生的创意能力和沟通能力。我本人就面试过很多这样的学生，很难招聘进来一个优秀的人才。就我所知，北京的几家比较大的电视包装公司都面临着这样的问题。电视包装项目的取得一般是按照招标竞标程序进行，从国内的项目承接的情况来看，通过公平竞标拿下项目的百分比在半数一下。更多的项目是通过人情和**得到的。这并不利于优秀方案的通过和执行，往往是优秀方案被淘汰，或者即使被选中也会交给另一家公司制作，通常难以保证最终效果。如果新的一年，这些问题仍然存在，我们的电视包装行业依然难以取得实质性的进步和突破。
09年电视包装行业的发展方向和趋势、竞争形势、前景展望
2009年来临了，电视包装行业面临着新一轮的资源争夺和创意抢占。我们还没有看到明显的包装公司之间的联合、兼并或收购现象，各家公司将依然处于列国纷争的阶段。从电视包装的设计和制作层面来看，推崇质感和技术的片子仍将大行其道，拍摄类的片子比重将会增加，中国元素将以全新的面貌出现。虽然困难重重，我仍然希望中国的电视包装能够摆脱国外样片的控制，真正从学习中创造，从借鉴中创新，即使每走一步都要付出代价。
新的一年，新的电视荧屏，新的电视包装。电视包装在跌跌撞撞中走过大事不断的2008年。进入2009年，电视包装迎来新的发展机遇，尽管仍然会遇到惊涛骇浪，我依然诚挚祝愿：2009，中国的电视包装越做越有！
五十六、 流程的颠倒
不少三维制作人员在制作成片的过程中存在流程的颠倒。这主要体现在：没有先找音乐，没有剪辑出来再渲染大样。原因是抄样片省略了创作过程。样片是经过剪辑、镜头、色彩、质感推敲过的成品，因此，抄袭样片无异于创作的复制，一万次成功的拷贝都不及一次真正的创新。抄袭样片无疑是阉割了设计师的创造力。
不可调和的矛盾
三维制作人员和艺术总*之间存在着许多矛盾许多制作一边躲着总*，一边骂着总*，一边又在学习总*。
很多固执己见的三维制作往往停滞不前，沦于二三流的制作工具，而在各个不知名的制作公司轮流值班。
关于文章的来源
“电视包装群英会”分类的文章主要来自于电视包装行业的多位艺术总*、策略专家和一线制作人的言论、观点和感悟，是经过我搜集整理并发布的，并非都是我个人的创作。
《竞爽斋》漫笔是我个人的随笔、散文、小说等文章，版权归本人所有。
五十七、 落版是多么重要！
好的落版是片子成功的重磅砝码。落版的分量甚至占到片子的一半。好落版让片子增色，平平无奇的落版让片子黯然无光！几个粗笨的金属黑体字就是落版吗？
下面这个例子不包含对借鉴者的攻击，仅指出其落版的不搭配。
五十八、 画创意的秘密
画创意，从落版开始
好的落版是片子成功的重磅砝码。落版的分量甚至占到片子的一半。好落版让片子增色，平平无奇的落版让片子黯然无光！如果这个栏目已经做过包装，现在要进行改版。并且声明以前的LOGO和标准字还可以继续使用的话，画创意的时候，首先要考虑的就是一个与前不同的落版。如果要为一个全新的栏目制作包装，更是要一切从头开始，首先设计栏目的识别系统，包括LOGO、标准字、标准色、辅助图形等。没必要设计这么复杂的时候，最少也要设计一个标准字。这些东西正是落版要表现的东西。总之，“从落版开始”就是从最基础的开始，从最重要的开始。如果你不知道落版是什么样子就开始画创意，就和写剧本之前不知道结尾一样。有人说：“我的人物将自己决定结尾，或者我的结尾从我的故事中产生，或者我写到结尾就会知道我的结尾的”。美国剧作家西德 菲尔德对此评论道：“胡说八道！那样的结尾一般不会奏效的，即便奏效也不会有力，往往过于单调、造作”我们画创意大可从这个评论中获益！
画创意，第一笔总是错的
画画时第一笔最难下笔，而第一笔下去又都是错的。不少初学画创意的人，在画创意之前由于心里没底，左等右等就是不下笔。国画理论有：“大胆落笔，细心收拾”之说。既然第一笔总是错的，还等什么？马上就动手画吧。
画创意，要勇于弃稿
不好的创意，自己看来无望的创意，赶紧扔掉，再做一版。
就像一碗羊杂汤，撇去浮沫才能喝到真正美味的汤，吃到真正可口的肉。又像一管几年不用的牙膏，只有费力挤掉前面变硬的部分才能挤出柔软的能用的牙膏。
这就是设计人员的自我否定意识，这个否定的终极目标，就是创新。
因为：旧的不去，新的不来。维护一个没前途的创意等于养痈遗患，维护一个客户几次都不喜欢的创意，根本就忘记了自己是设计师而不是艺术家。
画创意，要借力打力
画创意，不排除借鉴。尤其是初学者，更是要从临摹开始。但是，当初学者成为设计师以后还靠抄片子生活，就是对自己的放弃。照猫画虎是创造，照猫画猫是复制。借鉴是一种形式，不是一个公式。
外来的和尚会念经。现在已经有国内的公司与国外的公司合作，让国外设计师为国内的频道包装画创意。这些创意虽然要经过一些修改，但很容易通过。
五十九、 Belief公司的创造哲学
Belief公司的创造哲学Belief=创造的激情
一个好想法仅仅是一个主意而已，但是许许多多想法的集合却可以构筑辉煌。在Belief，我们反映周遭的环境及一切事物。保持着激情与创造，人性与技术，真理与信念之间的微妙平衡。这就是创造真实的Belief。
艺术是一种超越时间与空间的生活表达方式。我们必须用灵魂通过艺术为自然世界赋予一种新的形式和意义。——布鲁斯o李
想象与实践
客观存在背后的抽象之思——沟通创造了文化，文化发展出感官体验，感官体验定义沟通。这一无限的循环，创造出Belief。
沉浸于感官文化
Belief是一个时刻前进的传达工作室，总部坐落于美国加利福尼亚Santa Monica。Belief致力于倡导媒体交互的未来文化。专注于构建利用所有传播媒介的传达力量创造极具感染力的感官体验的梦想。“沉浸于感官文化”恰是这一运动的颂歌。
用感官文化培育品牌忠诚度
伟大的设计使用图像、文本、声音和运动来形象化表达一个品牌。成功的品牌无不利用创新设计的力量并以之引发不可抗拒的用户体验。这些体验发展成强悍的品牌识别力，并成为现代文化与全球精神的一部分。
同一屋檐下，不同的艺术门类合作
Belief具有独特的原发创造力。通过让优秀的艺术家、插画家、音乐家和摄影家齐聚同一屋檐下，使我们可以提供举世无双的创造资源。Belief的文化鼓励变通使用天才、实力和性格等特质，用多元化的方法去完成每一个项目。联合众多艺术门类，Belief以建构新颖的感官文化为目标，让传播成为更加流畅与引人注目的全新体验。
Belief的艺术家团队以完善的协作流程而兴旺发达。我们深知没有一个人能像客户那样深刻理解自己的品牌。Belief愿与客户在设计过程中不断沟通，以期创造出最适合该品牌的艺术产品。与客户交换想法，全面理解品牌文化让我们能够从正确角度传达品牌内涵。每一个产品都是独一无二的并且需要一个原发的创意。Belief被公认为具有世界级的设计与制作能力。客户包括：ABC, BBC America, CBS, Columbia-Tristar, The Discovery Channel（发现频道）, The Disney Channel（迪斯尼频道）, Dreamworks（梦工厂）, The Food Network（美食有线）, Mattel, National Geographic Channel（国家地理频道）, New Line Cinema, TBS Superstation, Universal Pictures, USA Networks, Washington Mutual等等。我们已设计并制作出大量的宣传展示作品，原创有令人艳羡的风格独具的广告及电视包装作品。
六十一、 BTV3频道宣传语
时尚生活，智慧人生。
谦虚若谷，好学近智。
每天领先，就在BTV3。
BTV3，好学每一天！
学习成就卓越。
六十二、 不要陷入技术泥潭
大多做三维和后期的人对软件和插件功能都有着极强的好奇心，并以测试和研究各种效果为乐。做活过程中遇到了难题，不想怎样巧妙地绕过去，或用其他方法解决，而是老子就和你干上了，不研究出来决不罢手。身陷泥潭而不自知。造成时间大量流失，能不能测试出来姑且不论，即使侥幸成功，后面还有大量工作却没有足够时间来做了，造成整个项目延时波动。步步受制。不要纠缠于技术问题，用手动的方法完全可以取代绝大多数自动插件产生的效果。****，手动最有效。因为时间紧迫，交片要紧！遇此情况，注意：1.马上问高手;2.用其他方法实现;3.巧妙绕行。
良好习惯的养成
你是不是经常乱起文件名，乱放项目文件夹？是不是交活时间迫在眉睫，你因为文件丢失而焦头烂额？你不明白为什么自己辛辛苦苦努力工作，所得到的却是如此狼狈的结果。
哪里出了问题？
追根究底可以得到的解答就是习惯问题。
从此刻起，务必学习养成良好的工作习惯。
对于做视频的我们来说，经常与大量的文件打交道，更是不可不慎。
实践证明：有条不紊的项目列表是保证工作效率与安全的强悍保证。
1.一定要建立好项目文件目录及其子目录。
2.不要直接引用网络路径上的文件，有时候网络突然不通，又急于交活的时候，你就傻眼了。
3.记住隔几分钟保存文件，并保存备份文件save as或者save a copy of。
4.填好项目完成情况记录表。
下面以一个片头《京杭运河》为例，给出文件夹命名方法，以资参考：
谢佳豪顶!向你看齐
ymj1看你一篇文，胜读十年书！，好久没来了，顶你:yeah:
jene1616影视动画群相互学习哦
yky52013:cry::suspire::angry::
Leefakee这个教程喜欢
阳枫欢迎加入北京影视一群
:surprise:
cd820818请问您所说的那些内部教材哪里可以买到？
chenmey人都是在学习中成长的，只有不断的学习才会进步，才不会被社会淘汰！努力学习！
qq不错，值得学习！~
marsh看來LZ是少數沒有被電視綁架的隱士啊:up:
scxwin看來LZ是少數沒有被電視綁架的隱士啊:up:
只在此山中，云深不知处。
scxwin请问您所说的那些内部教材哪里可以买到？
今年2009九月份出版
注定悲哀感谢了
好像说的有点深奥 初入者 不是很懂:cold:
qq0399说的好、说的生动、说的有理、这话不抬杠.!
lin0811太好啦 ！~ 谢谢··
lin0811不错··真的感谢啦··
wangxuepeng深刻，受益匪浅。
fane2008兄弟，不错，我也是2004年入的行，感觉上好多东西的深度都不如。在创作和学习中有没有什么好的方法？以前也是很关心软件相关的东西，现在觉得是在上面浪费了太多的时间了，做东西重在人的想法上。
灵幻小生老师老师你在这里啊！哈哈！支持你！！！
lalala2004有些话有些冠冕堂皇！
1 不管你多牛最后呈现的都是片子！
2 有好的理念是你创意能力的体现！也是打动客户的手段！
3 你的客户不都是土老冒，牛你就拿下湖南！
mishi729社会需要你啊！大哥
guxiaojin*君一席话，胜读十年书啊，超赞啊
guxiaojin*君一席话，胜读十年书啊
lin0811在顶····
孝风支持！强烈顶上去！
luojian530:D学习了，非常感谢。
scxwin有些话有些冠冕堂皇！
1 不管你多牛最后呈现的都是片子！
2 有好的理念是你创意能力的体现！也是打动客户的手段！
3 你的客户不都是土老冒，牛你就拿下湖南！
湖南肯公开招标吗？
湖南是地方保护的，
牛就自己造一个湖南。
scxwin兄弟，不错，我也是2004年入的行，感觉上好多东西的深度都不如。在创作和学习中有没有什么好的方法？以前也是很关心软件相关的东西，现在觉得是在上面浪费了太多的时间了，做东西重在人的想法上。
多做点创意吧，这样都走到另一个层面上。
wdbz1982强人！我要去下你的教程来看！
栾美玲支持
学习 学习:yeah:
shuai11f:up:支持加学习
wangli1984220让人大悟
xiajiaqi0902/wowo/invite.php?u=&c=24fe09
shuai11f太好了，忍不住又看一遍。:up:
xudongjie其实我想说,你真棒.
xudongjie咱们,不差钱.
LXY1234:hit:激动惨了，好东西
顶起！！！
yaohaha受益匪浅
alongztt受益了，谢谢
lingqidianzz00...
fxn1950楼主是疯子
!:surprise:
scxwin《AE CS4自带特效完全中文简介》前言
After Effects（简称AE，下同）自带了上百种特效，涉及后期合成中的多个类别，例如通道、校色、抠像和仿真等等。大多数AE用户并没有完全掌握这些特效的使用方法，而且也没有这一必要。在工作过程中，你会发现在绝大多数项目中，你所使用的特效往往就那么十几种。然而，作为一种日常积累和渐进式学习，全面了解和掌握所有自带特效就显得非常重要了。为了教学需要也为了能够让英文不好的AE用户能够全面地学习AE自带特效工具，2010年3月份，我决心把AE帮助手册中的特效部分择要翻译成中文。这虽然并不容易，但我和我的同事们还是完成了这一工作。最初我希望利用大家的力量来翻译，找了四五个同学每个人分担一部分，然后汇总起来。可是当我接到译文审读之后，当即决定必须全部重新修改校订。于是从4月16号开始利用业余时间进行全文修改，重新翻译了百分之九十的内容，其他较为优秀的翻译做了校订。到今天才全部翻译完成，使之得以呈现给大家。由于是技术文档，因此译文多为直译以保持原貌，长句和复句较多，读来如觉佶屈聱牙，尚请见谅。
在此我要向为此付出努力的以下人士深表谢意：感谢“锐风行数字艺术教育机构”张莉维、李莎和董乙燕对英文资料的整理，你们的基础工作不可或缺；感谢“锐风行定向班”学员陈志龙、张辰、康海华和方圆等人翻译的初稿，你们的劳动不可磨灭！
最后提醒读者注意，本文翻译没有参考其他书籍，译文中的专有名词翻译与某些书籍可能并不一致。时间仓促，疏漏难免，恳请读者批评指正！我的联系方式：QQ。
日星期日晚凌晨
dongxu25说的好
我就是讨厌那些爱自吹自擂的人
什么都说是自己做的
跟韩国一样 什么都是他们的
mosheh《电视媒体形象包装提案流程》
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
：《锐客有效沟通》
：《锐客创新思维课程》
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
：《电视媒体形象包装剪辑技巧》
《真正理解“场”》
《光效制作揭秘》
《质感必杀技》
《绝妙的粒子系统》
《摄像机调节的秘密》
《动作调节真谛》
《神奇的动力学》
《水火真实模拟》
《毛发终结者》
《软件操作技巧》
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请问楼主，这些是书么？这些书哪里能买到呢？
抱歉我新来这个论坛
博弈论《电视媒体形象包装剪辑技巧》
这些在哪里可以看到......:cry::cry:
andykang1022大哥大了 :up:
huhu500:up::up::up:
daba1212vb ';;;;sdm
心言手语高手，下了不少楼主的视频，:up::up:
ssssssssssssssss
emily_cai:D
scxwin问：为什么电视包装行业人员收入差别那么大？
答：在北京的电视包装行业中，实习期的薪水约为每月1000元左右，甚至有零薪水实习的情况。而高手的报酬会达到每月10000元甚至30000元左右。中等水平的成手的收入平均每月六七千元。在其他省市，高手与新手的收入可能会略有下降，但这种报酬上的差别是客观而合理地存在的。
因为电视包装行业是一个高度竞争的行业，谁能在竞争中获胜谁就能分得更多的利益。在电视包装行业工作的人自然也是高度竞争的，谁发挥的作用越大谁就能赚取越多的报酬。一个高手所能创造的价值会远超过十个新手创造的价值，那么高手与新手的报酬相差十几倍的情况就是很自然的事情。
电视包装行业是传媒行业的一个分支。传媒行业的起落对电视包装行业的发展具有举足轻重的作用。传媒行业的薪资分配对于电视包装行业的薪资分配具有一定的参考作用。在其他传媒行业中，这种薪资差别会更加悬殊，例如大腕演员的片酬可以达到龙套演员的几千倍甚至几万倍，这在演艺圈早就是见怪不怪的事情了。不知到为什么有些人看到电视包装行业十几倍的报酬比的时候，却不能理解。相对于几万倍的报酬比，只有十几倍的报酬比应该是非常合理的了。这也符合多劳多得，不劳不得的社会主义分配原则。
最后，有些人会问，既然一个高手能抵十个新手，那还要新手干什么，还招实习生干嘛？这就是后面我们要谈到的实习生问题，下一次问答中将予以解答。
eleven1987谢谢你，说的很多都是我经历过的，这篇帖子让我明白了很多:angry::
hujiwei828九、
辨别一个人电视包装作品好坏的秘籍?
先看他的落版，落版不好基本上可以判定片子做得也不怎么样。
看他所有作品里面最差的那个，肯定是他自己做的。
*他说包装的术语，张口闭口“栏包”的肯定对“整包”没什么研究。
还在用叠化转场的，我们大可以怀疑他对镜头没感觉。
通篇加上大量简单滤镜效果的人，他根本就没入门。
一个片子里出现大量字体的人，对字体没什么感受。
把音乐关上再看片子，还好看吗？
精辟，这些都是好多新手容易范的错误，好好学习一下
lc看过后，感觉很多通病都有在我身上发生，有很多细节都没注意到。
受益匪浅...真心的谢谢
lc看过后，感觉很多通病都有在我身上发生，有很多细节都没注意到。
受益匪浅...真心的谢谢
叶落归根很好的一篇文章
看过 转载过 再看一边 欣赏收益中
:up::up::up::up:
bitter紫味:hit::hit:先回一下 很不错 俺新手 得多看看 学习
小斌儿弄得挺好
Mini_mouse1版主的帖子让我醒悟不少,值得收藏的好帖,但版主没有谈到如何提高电视包装行业的水平,愚自认为,想提高就要通过 反复欣赏&大片&+文化底蕴+想法+改造=创新 这条路来达到提高这个目的,不知大家的意见,见丑了!!:embarrassment:
Mini_mouse1补充:好作品,还得需要一个懂得生活,懂得工作的人:embarrassment:
潘思电视包装人员的心灵鸡汤！
Cambo1688受益匪浅 顶一个:hit:
无限168学习了，谢谢老师了
hdf23孙老师写写句句落在心坎上啊~嗨~心里阵阵的自问·
cydsss谢谢您的指导··
ewr6543210谢谢您的指导··
鸭鸭鸭鸭! 再顶你！
yyz1708向楼主致敬，学习了。
chm1028受益匪浅！顶:D