五金行业广告时代已没落 进入公关时代_新浪家居
　　五金行业在品牌口号和策略实施10年左右以后，出现了众多品牌，彼此之间的差异化已经实在太小了，以至于经销商们和用户们也难以区别开他们了。这是产业成长的表现，也是竞争无序和恶性的表现。无尽企业老板们都在想破头去挖掘渠道的威力，努力把抢夺这一战略要地，以弥补产品、资金、管理、品牌等等的劣势。可是渠道商也并非善类，大家玩的都是利益。一味强调短期利益，公司必将走向衰亡。
　　品牌对于五金行业来说，既是一个吸引人的突破口，又是一个难以攻下的堡垒，甚至是一个无底洞，让企业家垂涎有胆寒。抛却公司研发、制造、资金等硬实力的比拼，以及管理、文化、营销等软实力的战斗外，企业在品牌的建设方面战略、战术确实乏善可陈。对于五金企业来说，在资金不是很雄厚的情况下，在大家的品牌策略和营销模式很雷同的情况下，在大家的媒体和广告创意、策略等同质化的情况下，该如何帮助企业增加品牌资产，已经成为一个迫切需要解决的问题。
　　广告时代已经开始没落，但不会消亡；公关时代正在来临，这是一种趋势，时代的趋势，人文发展的趋势，也是消费者心智变化的趋势。对于所有的行业都是如此。广告直接告诉消费者，功利；公关潜移默化，可以与更多的社会责任联系起来，可以更人文关怀化，可以更软化商业利益色彩。商业企业的本质是盈利，这是市场经济游戏的规则也是结果，这个游戏本身与人性奉献的因子以及人类的宗教最终意义和关怀是相背的，即使有所谓的西方新教改革，承认商业的动力合法性和和宗教性。因此，在骨子里，从人类终极关怀的角度，以及商业广告本身产生的负面效果角度，人更愿意相信非功利的东西。因此，公关的非功利性可以提高企业的品牌精神高度和道德认知，对于企业的长远发展意义重大。
　　从产品或者说品牌属性角度分析，他们提供两个层面的功能，一个是物质，例如，工具帮助延伸手的功能，苹果可以补充维生素的功能；另外一个就是精神功能，例如工具在实现物质功能的同时，可以让人类更轻松，解放人类；苹果可以是人类身体健康的同时，进而获得精神愉悦等，还可以延伸更多，这一切的本质是因为人既是动物感官的人，也是带有精神需求、情感需求的人。因此，产品或者品牌的最高境界是同时满足两个层面，第一层面是基础，第二层面是升华，而产品的第二个属性往往可以与企业的社会形象直接挂钩。广告的很大功能会帮助实现产品的第一个功能，直接告诉消费者会获得什么，而公关行为(最高境界的公关行为)会与社会的责任联系起来，帮助建立企业强大的精神象征，与道德直接挂钩。例如，博世电动工具，直接赞助职业学校，帮助知道学生技能，就可以在非功利的色彩下向社会反映出他们在为社会考虑问题，企业的存在不是完全为了挣钱，而是为了社会的发展。这样企业会立刻得到更大的品牌影响力，而且这种品牌比起一般只通过广告形式建立的品牌认知要牢固的多，因为它参杂了道德认同在里面。一般品牌就做不到。
　　五金行业目前仍然处在品牌建设的初级阶段，一方面是自己认知的问题，一方面是企业资金的问题，还有就是方法不对路。五金媒体是品牌传播的核心媒介，但是除了广告和软文，似乎就没有其他的了，如此情况下，企业必须发挥自己的想象力，关注行业的发展和社会的发展，站在社会的高度，帮助实现产业的发展，这是经济公关领域的大视角，再加上赞助、慈善、事件公关营销等就可以迅速将企业的品牌高度建立起来。例如，五金工具行业，文登完全可以搞一个“中国五金行业发展建议书”之类的发布会，站在行业自律和发展的角度，呼吁建立一个“产业升级”的策略等。就可以自然地成为行业的老大。这种事情其实很简单，但是企业就是想不到。
　　例如，媒体联盟可以组建几十个核心品牌的企业联盟，类似于世界上的G20国集团概念，给这些大企业社会地位的认可等等。
　　一句话，五金公关时代可以来临了，企业是主动去请，还是被动跟进，会导致截然不动的结果出现。
电话：400-606-6969
精品样板间推荐
48小时排行30日排行
家居博文排行
1袁冲2营销活化石..3宜家之居4老六月雪5宜家之居6张蕾康立军7凯尔宝贝8清风朗月9生活训练师10心口
家居热帖排行
1唯美空间2刘小磊3眯眼小虎4kuandefa5CJS-Desi6装修团队7西瓜晓狐8尤可9小卷毛在10*李浩杰
全国家居站
Copyright & 1996 - 2011 LEJU Corporation, All Rights Reserved
乐居房产、家居产品用户服务、产品咨询购买、技术支持客服服务热线：400-606-6969大家知道吗？奥地利要推出彩色旗帜一体机了，条幅行业的颠覆要来_条幅吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：153贴子：
大家知道吗？奥地利要推出彩色旗帜一体机了，条幅行业的颠覆要来收藏
大家知道吗？奥地利要推出彩色旗帜一体机了，条幅行业的颠覆要来临了
据奥德利市场销售部的李经理说：“为了迎合市场的需求，条幅机已经远远不能再满足广告行业的需求，再加上广告设备行业的升级换代，条幅机市场已经没落山河。
相对于传统的条幅来讲，条幅与色带的结合制作的条幅，从悬挂的时间长度，打印的效果质量，以及条幅布、色带的近几年的价格的上涨，条幅对一家广告店来讲已经薄利时代了。单靠条幅赚钱的时代已经过去！ 然而，从目前市场来讲，其他厂家也是创新推出来几款比较先进的条幅制作机器，但是市场的反响却不是做的最好的！
有限广告条幅制作商为了追求利益，购买的这些机器，但是远远没有达到他们预期的目标，客户并没有卖他们的帐，广告店老板只好又转向了色带激光条幅机行业！
在激光条幅机行业里，最具创新的要算奥德利了，其公司制造的条幅机完全淘汰掉了热转印条幅机，在激光条幅机生产的同时，奥德利也在研发最新的技术克服条幅机的弱点！
其彩色条幅机便是其推向市场的新一代条幅机，但是由于种种的原因，外加客户对市场的需求，还没达到对其彩,色双色的要求标准，所以奥地利公司一直在低调的推广！
伴随着客户对条幅要求的增加，更多的客户希望条幅能像压电写真机。喷绘机一样，可以大家要想到其制作的成本，以及广告店的办公空间！
大家知道吗？奥地利要推出彩色旗帜一体机了，条幅行业的颠覆要来临了，但是具体的推出时间还有待考证！
相信奥德利公司是不会让业界失望的！
登录百度帐号推荐应用
为兴趣而生，贴吧更懂你。或最新加入的商品
共件商品 共计￥
24小时热线：1
五金行业广告时代已没落 进入公关时代
来源：慧聪五金网
发布时间： 10:32:09
五金行业在品牌口号和策略实施10年左右以后，出现了众多品牌，彼此之间的差异化已经实在太小了，以至于经销商们和用户们也难以区别开他们了。这是产业成长的表现，也是竞争无序和恶性的表现。无尽企业老板们都...
　　五金行业在品牌口号和策略实施10年左右以后，出现了众多品牌，彼此之间的差异化已经实在太小了，以至于经销商们和用户们也难以区别开他们了。这是产业成长的表现，也是竞争无序和恶性的表现。无尽企业老板们都在想破头去挖掘渠道的威力，努力把抢夺这一战略要地，以弥补产品、资金、管理、品牌等等的劣势。可是渠道商也并非善类，大家玩的都是利益。一味强调短期利益，公司必将走向衰亡。
　　品牌对于五金行业来说，既是一个吸引人的突破口，又是一个难以攻下的堡垒，甚至是一个无底洞，让企业家垂涎有胆寒。抛却公司研发、制造、资金等硬实力的比拼，以及管理、文化、营销等软实力的战斗外，企业在品牌的建设方面战略、战术确实乏善可陈。对于五金企业来说，在资金不是很雄厚的情况下，在大家的品牌策略和营销模式很雷同的情况下，在大家的媒体和广告创意、策略等同质化的情况下，该如何帮助企业增加品牌资产，已经成为一个迫切需要解决的问题。
　　广告时代已经开始没落，但不会消亡；公关时代正在来临，这是一种趋势，时代的趋势，人文发展的趋势，也是消费者心智变化的趋势。对于所有的行业都是如此。广告直接告诉消费者，功利；公关潜移默化，可以与更多的社会责任联系起来，可以更人文关怀化，可以更软化商业利益色彩。商业企业的本质是盈利，这是市场经济游戏的规则也是结果，这个游戏本身与人性奉献的因子以及人类的宗教最终意义和关怀是相背的，即使有所谓的西方新教改革，承认商业的动力合法性和和宗教性。因此，在骨子里，从人类终极关怀的角度，以及商业广告本身产生的负面效果角度，人更愿意相信非功利的东西。因此，公关的非功利性可以提高企业的品牌精神高度和道德认知，对于企业的长远发展意义重大。
　　从产品或者说品牌属性角度分析，他们提供两个层面的功能，一个是物质，例如，工具帮助延伸手的功能，苹果可以补充维生素的功能；另外一个就是精神功能，例如工具在实现物质功能的同时，可以让人类更轻松，解放人类；苹果可以是人类身体健康的同时，进而获得精神愉悦等，还可以延伸更多，这一切的本质是因为人既是动物感官的人，也是带有精神需求、情感需求的人。因此，产品或者品牌的最高境界是同时满足两个层面，第一层面是基础，第二层面是升华，而产品的第二个属性往往可以与企业的社会形象直接挂钩。广告的很大功能会帮助实现产品的第一个功能，直接告诉消费者会获得什么，而公关行为(最高境界的公关行为)会与社会的责任联系起来，帮助建立企业强大的精神象征，与道德直接挂钩。例如，博世电动工具，直接赞助职业学校，帮助知道学生技能，就可以在非功利的色彩下向社会反映出他们在为社会考虑问题，企业的存在不是完全为了挣钱，而是为了社会的发展。这样企业会立刻得到更大的品牌影响力，而且这种品牌比起一般只通过广告形式建立的品牌认知要牢固的多，因为它参杂了道德认同在里面。一般品牌就做不到。
　　五金行业目前仍然处在品牌建设的初级阶段，一方面是自己认知的问题，一方面是企业资金的问题，还有就是方法不对路。五金媒体是品牌传播的核心媒介，但是除了广告和软文，似乎就没有其他的了，如此情况下，企业必须发挥自己的想象力，关注行业的发展和社会的发展，站在社会的高度，帮助实现产业的发展，这是经济公关领域的大视角，再加上赞助、慈善、事件公关营销等就可以迅速将企业的品牌高度建立起来。例如，五金工具行业，文登完全可以搞一个“中国五金行业发展建议书”之类的发布会，站在行业自律和发展的角度，呼吁建立一个“产业升级”的策略等。就可以自然地成为行业的老大。这种事情其实很简单，但是企业就是想不到。
　　例如，媒体联盟可以组建几十个核心品牌的企业联盟，类似于世界上的G20国集团概念，给这些大企业社会地位的认可等等。
　　一句话，五金公关时代可以来临了，企业是主动去请，还是被动跟进，会导致截然不动的结果出现。
&& &搜索想要的内容
线下体验中心
爱家掌中宝
家装 建材 家具 家居 装修一体化专家！
页脚热点城市
|||||||||||||||||||||||||
页脚友情链接
||||||||||||||||||||||||||||||
|| || ||| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | ||||我要求购||
·····
热门关键字：|||||||||||||||||
当前位置： &
消费者对广告态度的没落
作者:徐洁儿
来源:中国营销传播网
浏览: 34 次
&&& 读华彬老师的《超级符合就是超级创意时》时，里面对于创意工作的描述令我至今记忆深刻。对于消费者来说，他们有个特征：茫然。你的任何一篇软文，一场策划，一句苦思冥想的广告语，一箩筐卖点和一条动人的TVC都远远不及他们的生活重要。一个电话、一个需要喂奶的孩子、一片叶子掉落都能随时分散他们的注意力，从而终止对你的关注。
　　然而，现实可能比&茫然&更为残酷，消费者对广告不仅茫然，甚至排斥。美路克&苏立文甚至在《文案发烧》中指出，广告文案，是根本没有人看的东西，要不，手机卫士怎么有拦截垃圾短信的功能。
　　广告，是如何变质的？
　　从原本广而告之的信息传播变为消费者唯恐避之不及的过街之鼠？
　　原因之一，是信息的过度爆炸
　　。经济发展越蓬勃，各类推销信息就滋长越迅猛，广告占领报纸、杂志、电视、电台、网络、移动终端、户外随处可见，更造就了一批贩卖广告位的&媒介&产业。有人喊出&请勿在播放广告的时候插播电视剧&的口号，也有人兴致勃勃看完一篇报道后恍然发现是一篇软文炒作。这个时候很容易产生反感，高频率、大范围的广告侵犯着人们的生活，&广告&不仅大喇喇地霸占任何一个视觉、听觉的档口，更善用&伪装&，在吸引你的注意后，喜滋滋地在你的心智上插上企业的大旗。大家处于一种惊恐的状态，那感觉无异于一大帮人对你的信用卡虎视眈眈！
　　原因之二，是广告的粗暴视听
　　。我敢确定的告诉你，若你做个调查，问大家&你最喜欢的广告是哪一个？&过半的人无法回答。若你紧接着再问&你最不喜欢的广告是哪个？&脑白金，恒源祥等一定有非常多的支持者。我猜，大多数广告是基于企业决策者的自我满足而制作的，这个跟平面创作时Logo要大是一个道理。创作一则广告，有以下几个要点：1、信息明确，尽可能多。2、卖点突出，要有销售力！3、让人过目（耳）不忘，多强调，多重复！有个最基本却也是最重要的被遗弃了：广告，是给别人看的。我们无法做到每一个创意每一则广告被人们喜爱，但是，制作广告的前提一定是：如何吸引人们阅读或观看？不要把所有的精力都放在你要说什么上，留一点空间，想想说什么能让别人听进去。广告是沟通，而不是宣泄，你的受众同时也是你的观众。
　　原因之三，从业者专业与职业素养
　　。刚进采纳时，某一次分享会，毅哥说了一段话&咨询行业靠什么为生？咨询，可以理解为资讯。我们就是利用不同渠道、甚至不同行业的多项资讯为企业提供服务，让他们从横向上迅速汲取有利信息。企业家有两点我们比不过，一是对行业的了解，二是个人的聪明才智。我们唯有靠资讯取胜。&我们这个行业，更像是医生，在企业有难有病时，诊脉，开药，去处病痛，使之健康。然而最怕的就是才疏学浅，一叶障目又心高气傲，没有深入研究分析，便开始了大刀阔斧的改革，小则灌药吊水，大则开膛破肚。所谓医者有医德，这命脉触在手里，定不能草草了事。多反省，多阅读，多思考，多总结，智慧型劳作，必要行一世，学一世。
　　我怀着热情，走入这个行业，感受&创意&给人来带的压迫和焦灼的同时，更多的是感受欣喜。这份欣喜，来源于团队提供的服务给客户带来实效的责任上的满足；来源于一份工作，竟让我有机会与一个又一个行业接触，太多人一辈子从事一个行业，然而我伴随着不同的项目合作，接触珠宝，接触汽车，接触快消，接触工业&&一段一段纷繁的旅程，充满未知的挑战和惊喜；也来源于它给了我无数思考和学习的理由，努力克服原始的惰性，不断去汲取，去磨砺，去看思想的光芒一次次碰撞后更猛烈地绽放。做一个乐于思考，勤于思考，善于思考的人，这个追求给我的快乐无以伦比；再者，做一名文案，充分满足了我&恋物癖&的喜好，每接触一个行业，我就会让自己欣赏它，解读它，直至爱上它，然后，去享受描述它的过程。
　　从自身做起，提高作为从业者的专业和职业素养，拾回尊严；然后，用专业与审美制作有效的、利于沟通和传播的广告，赢取人心；最后，以自己影响他人，以他人影响行业，给这个杂乱的环境，还以净土。
　　至此，广告永不没落。
(责任编辑：洪小燕)
下一篇: 上一篇:
关于，的文章
发表评论区
已有0条跟贴()
文明上网，理性发言
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明本网同意其观点或证实其描述。
··········
··········
····················
&安全生产行业高效精准电子商务平台和专业网络媒体
（)---安全生产产品一站式采购平台
（)---专注网站建设和微信平台建设和微信营销
客服热线：025- 销售热线：025- 新闻热线：&&&在线客服：&&网站合作：&&销售咨询：&&
重要提醒：第三方公司可能在本站宣传他们的产品或服务。不过您跟第三方公司的任何交易与中国安全生产商务网无关，本网将不会对可能引起的任何损失负责。
特别声明：本站若有侵害其他单位与个人权益的文章或内容，请通知本站管理员。我们将立即删除或协商解决。由于无法获得联系方式等原因，本网使用的部分文字及图片的作品报酬未能及时支付，在此深表歉意，请相关权利人与本网取得联系。联系邮箱：gm&&网址：& 据说天才在10秒钟以内可以记住我们的网址哦(^_^)& 35=商务
安全产品装备QQ交流群：&投诉或建议邮箱： 传真：025-
Copyright & &&& All Rights Reserved&&&苏ICP备号& &||||||||||||||||
当前位置：&&
纸媒没落新媒崛起 传媒产业进入全媒体时代
前瞻网摘要：随着科技水平的飞速发展，发达的传媒让远隔重洋的中国体育迷们可以通过手机、平板电脑等便捷地掌握及时奥运信息或者观赏精彩赛事，而传媒业也将在伦敦奥运会中乘着科技的东风再次掀起新的发展高潮。
关注262054
(资深产业观察员)
本月13日，第三十届夏季奥运会在伦敦落下帷幕，美国、中国和东道主英国成为奖牌榜上的前三甲。
奥运谢幕，与伦敦相隔13000公里、时差相差了7个小时的中国体育迷们，终于能缓下深更半夜看比赛的劳累，得以休整了。然而，随着科技水平的飞速发展，发达的让远隔重洋的中国体育迷们可以通过、等便捷地掌握及时奥运信息或者观赏精彩赛事，而传媒业也将在伦敦奥运会中乘着科技的东风再次掀起新的发展高潮。
传媒产业新格局
传媒或称&传播媒体&、&媒体&或&媒介&，是、电视、广播、品(书刊、杂志、报纸)、网络等各种传播工具的总称。
传媒通常被分为传统媒体和新媒体。传统媒体包括电影、电视、报刊杂志、广播等，而新媒体则是指新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
2011年中国传媒产业各行业市场结构(单位：亿元，%)
资料来源：前瞻产业研究院《》
据普华永道对全球传媒行业的最新统计，2011年全球娱乐与传媒行业的收入增长率达到4.6%。特别是在一些受全球经济衰退影响较小的地区，比如中国和印度，娱乐及传媒行业收入增长率更是远高于全球平均水平。
总体来看，全球传媒行业的复苏增长态势明显，根据预测，在未来三年中，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2015年的1.9万亿美元，收入来源也将从传统平台向数字平台加速转变。
普华永道的统计表明，2011年美国娱乐和传媒产业包括、电视、广播、、电影娱乐、视频游戏和体育;美国传媒产业的收入仍居全球之首，不过增长速度放慢，约为5.3%，总额约为7540亿美元;位居全球第二的是EMEA(欧洲、中东和非洲)地区，2011年该地区的CAGR(复合年均增长率)达到5.5%，总额达到6170亿美元。
亚太地区位居第三，2011年亚太地区娱乐和传媒产业的收入总额达4700亿美元，其CAGR最大，达到9.6%，CAGR仅次于亚太地区的是拉美地区(达8.9%)，收入总额达680亿美元。
普华永道认为，从全球传媒产业发展趋势来看，全球报纸行业2011年不容乐观，2012年也很难再见起色，而由2011年开启的&数字电影时代&里，数字电影将彻底终结电影胶片时代，将持续迅猛发展势头，并带动继续增长，团购风潮仍将席卷全球，新媒体行业的市场有望回暖，网络广告市场的份额将逐年提升。
年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。据统计，2011年中国传媒产业的总产值为6379.0亿元，突破了6000亿元大关，而且增长幅度保持在9.8%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，七年间中国传媒产业规模增长了近2.6倍。
2011年，在国家大力发展文化产业的时代背景下，中国传媒产业各行业借势&东风&好发展，呈现欣欣向荣的发展势头。传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，其中网络整体达到43%的增幅;网络广告收入增长达到59%，成为未来媒体发展的风向标;音像行业整体萎缩，呈现负增长的态势;电视与报纸都实现了两位数的增长，体现了市场基本格局的健康成长。
从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸和电视占据了传媒产业总体市场的31%;互联网业务(网络加移动增值)规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山;广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小。
在新媒体方面，2011年，中国互联网经济持续高速增长，对国民经济贡献率有所上升。仅从传媒产业角度出发，网络广告收入为511.9亿元，同比提高59.4%;网络游戏收入达到413.8亿元，增幅达17.5%。
从2011年网络经济市场结构看，电子商务、移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%，成为中坚力量。此外，移动媒体如手机及移动互联网发展也呈现出较强的发展势头。
前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟认为，&十二五&期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及新媒体的发展，我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。
传统纸媒江河日下 新媒体异军突起
2007年，比尔&盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上曾下过这样的论断：随着在线视频产品的日益发展，互联网将在5年内&颠覆&电视的地位。
不可否认，随着网络技术和宽带技术的发展，网络媒体逐渐成为一种新兴的信息传播模式，大有取代传统媒体的势头，而传统的媒介也通过网络得到了新的发展，全媒体融合已是大势所趋。
在发达国家，网络媒体等新媒体是蓬勃向上的朝阳产业，而报纸则已经成为日落西山的夕阳产业，已经处于快速下滑的通道。在我国，尤其是在中心大城市，这种趋势也越来越明显。
2011年，中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。数据显示，2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%，报纸广告增长11.2%。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7.7个百分点。2011年，报纸广告经营额达487.3亿元，比上年增长11.0%，低于上年同期的18.5%，也低于整体广告市场的增长率，但高于GDP的增长。
前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟认为，新媒体已经对我国的传统媒体造成实质性冲击，新媒体的利润总额和利润率远远高于报纸，新媒体也在不断蚕食着报纸媒体的读者市场并分流其人才，随着报纸、杂志发行量的逐步下降，我国的传统纸质媒体终将衰亡。
而随着数字化技术的发展，我国传统出版业走向数字化已成纸媒生存和发展的方向，传统纸媒也逐渐向数字报纸转型。2010年，我国数字报纸行业继续维持快速发展，实现产值4.3亿元，同比增长35%以上，数字报纸的市场增速逐年趋于稳定。
随着新技术尤其是3G技术的商用化，信息业和传媒业的融合速度大大加快，新媒体呈现出强劲的发展势头，尤其是当前在国家大力鼓励和支持三网融合的政策大背景下，一方面传媒业和信息产业开始深度融合，带来新的信息服务蓝海，另一方面，基于网络技术等新技术的移动互联网能够把以前的非用户和潜在用户转化为实际用户，有着巨大的潜力和发展前景。
目前，我国新媒体产业主要模式包括新闻网站、视频分享网站、搜索引擎、网络游戏、即时通讯、网络社区(SNS)、博客和微博、邮件列表、数字音乐等。庞大的互联网用户，成为新媒体快速发展的市场根基。
据CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%，其中手机网民3.88亿人，占整体网民比例的72.12%，首次超越电脑用户，成为了我国网民的第一大上网终端。
庞大的互联网用户造就了庞大的网络经济，同时也为新媒体的发展提供了强大的市场基础。2011年，中国网络经济市场规模达2452.6亿元，同比增长62.1%。2012年第一季度中国网络经济规模总额高达847.1亿元，环比下降了2.5%，同比下降了68.5%，2012年第一季度中国网络经济增速达到68.5%，虽然较上季度下降17%，仍远超国内GDP增速的14.9%，网络经济保持快速的发展势头。
以网络为代表的新兴媒体兴起并逐步吞食传统媒体的市场份额表明，传统媒体与新媒体在竞争中走向融合是必然的，且不仅是新旧媒体之间、跨媒体之间的融合，也是当前媒体生态环境重要的组成部分。新媒体信息资源丰富、实效快捷自由、高度参与互动的优越性，也代表了传媒业全面融合发展的主流方向，因此，全媒体也是大势所趋。
&全媒体&是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。
前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟指出，未来在全媒体的发展和管理方面，我国应做到在战略上积极扶持，提高全媒体发展速度、广度和深度;在产业上开放双向进入渠道，开放和解放生产力;在管理上提倡灵活务实，鼓励世界级媒体诞生;在理念上以疏为主，减少封堵，靠内容留住人，切实推动我国新媒体产业的崛起。
本文作者：
（前瞻网资深产业观察员）
请尊重版权：本文知识产权归所有，转载请标明来源。
已有人评论　相关内容阅读
有什么感想,您也来说说吧!
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明前瞻网同意其观点或证实其描述。
有什么感想,您也来说说吧!
网友评论仅供其表达个人看法，并不表明前瞻网同意其观点或证实其描述。
免责声明：
1、凡本网注明“来源：***（非前瞻网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多的信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
征稿启事：
为了更好的发挥前瞻网资讯平台价值，促进诸位自身发展以及业务拓展，更好地为企业及个人提供服务，前瞻网诚征各类稿件，欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。（）
柯达公司不但在摄影行业发展的历史潮流中选错了方向，并且在...