浏览器屏蔽贴片广告 视频业再遭围堵
[导读]最流行的处理视频网站广告的方法有：修改系统HOST文件、使用带有屏蔽功能的路由器，安装广告屏蔽软件。
当炙手可热的网络视频出现了铺天盖地的视频广告，与之对应的却是用户体验的下降。自去年开始，第三方软件对视频广告的“围剿”已经悄然开始，先有金山旗下猎豹浏览器屏蔽优酷视频贴片广告，此后360多款浏览器又出现屏蔽广告，两宗案件中的第三方软件都被判败诉，但这并没有让类似的行动停止。上周，傲游浏览器力推新版本，主打“马上看”功能，“支持观看网络视频时自由快进”，用户可以通过点击视频播放框上的快进按钮，快速跳过视频内容中的贴片广告。究竟，“让用户选择”的底线在哪里，这是否将触发新一轮的浏览器与视频网站之争？“快进”贴片广告之争据中国网络视听产业白皮书披露，2013年中国网络视听产业各细分市场均实现质的跨越，其中网络视频用户达4.05亿，在全国网民总数占比超过68%；全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务。优酷、土豆、爱奇艺等视频网站如日中天，纷纷上市或走在上市的路上。然而，为这些网站立下汗马功劳的视频广告目前却面临着前有追兵后有堵截的窘境。网上越来越多各式各样的屏蔽视频广告的方法从代码到软件到硬件不一而足。浏览器行业是其中响应最快的一个行业，各个浏览器纷纷推出了广告处理插件，宣称用户可以通过安装相应插件来处理视频广告。日前，傲游浏览器宣布“与广告死磕到底”，大力宣传其“马上看”新功能，一副决一死战的态势。所谓的“马上看”功能，根据南都记者试用发现，打开视频页面后只需要将鼠标移到视频上，播放器右上角就会召唤出浮动工具栏，按下快进按钮后，视频的广告会进行快进播放。之后，用户仅需要等待快进的3—5秒钟就能够完全跳过视频前面的广告。傲游浏览器CEO表示，傲游研发“马上看”的初衷是给用户一个原本就属于用户的选择权。傲游的视频快进可针对整条视频进行快进，而非仅是“广告快进”。“在功能推出前，我们已咨询过法律专家的意见。我们的马上看版并非针对单个网站，并非生硬剥夺视频网站广告盈利机会，而是将选择权交回给用户，让用户自主选择。”记者就此咨询了IT与知识产权律师赵占领，他表示：“首先，视频广告属于一种商业模式，算不上网友说的霸王条款，也很难说是强制的，因为用户具有选择权。”至于这个功能是否如傲游CEO所说是“把选择权交给用户”，赵占领认为几个判断的核心因素是：“一是功能是否开启应当由用户主动选择；二是该功能不应当针对特定的一家或几家企业；三是在用户使用该功能的时候不应当误导用户使用，应完全由用户自主选择。这样才能体现对用户选择权的尊重，也尽量避免对其他企业的商业模式的破坏。”用户体验与商业融合之难记者就此次事件向各家视频企业进行采访，但大部分都表示不予回应。仅有优酷一家回应称，傲游此举违反了“工信部20号令”第五条关于“互联网信息服务提供者不得恶意修改或者欺骗、误导、强迫用户修改其他互联网信息服务提供者的服务或者产品参数”的有关规定。“作为内容提供方，视频网站每年花费大量的成本用于采购、制作内容，并将其中的绝大部分免费提供给用户，以广告收入收回成本，这也是目前本行业的核心盈利模式。”优酷表示，傲游的举动破坏了视频网站生态圈的基本商业模式。用户体验和商业的结合一直是个“矛盾”的事情。从用户体验的角度来说，过去几年视频网站前贴片广告从15秒上升到目前最高的90秒，确实对用户体验造成了影响，但另一方面在“付费”模式并不盛行的中国，广告或其他商业营收模式是保证企业正常运行的立身之本。除了安装带有快进或屏蔽功能的浏览器，目前网上流行的处理视频网站广告的方法还包括以下几种：修改系统HOST文件；使用带有屏蔽功能的路由器；安装广告屏蔽软件。其中，最简单也是最直接的方法就是修改用户电脑上的HOST文件，在其中加入在网上查到的各视频网站的屏蔽代码，通过将广告的域名映射到错误的IP地址让广告失效。此外，由于移动网络和网络电视的普及，路由器、智能机顶盒厂商也借机加入。极路由正是打着广告过滤功能进入了大家的视野，其宣称用户在以用户名登录视频网站的前提下路由器可以自动屏蔽视频之前的广告。视频网站反击“屏蔽”广告行为南都记者从各视频网站了解到，视频网站无论是技术人员还是法务人员每年都花费了大量时间和金钱防止上述的“屏蔽”广告行为。而正规跳过广告的模式，则是付费成为各家网站的会员，例如优酷的会员收费是169元/年，乐视的高级会员为49元/月，的VIP会员是9.9元/月。但该模式仍举步维艰。易观国际分析师庞亿明在接受南都记者采访时表示，自2011年开始，视频网站的广告投放量大幅度增加，尤其是一线城市的库存供不应求，虽然形式从之前的前贴片拓展至中间插播广告、暂停广告、后贴片、挂角广告，时间也从最早的15秒到目前最多的90秒，但需求仍然在增长。“一般来讲，广告营收占到了视频网站收入的70%以上，版权分销、游戏联运等模式并不是主流，而‘付费用户’模式在国内推行艰难，因此未来几年预计广告仍是主流，矛盾难以调和。”庞亿明表示。但另一方面，目前视频网站的流量正急速向移动端转移，但收入却没有得到等比例的转移。有业内人士向记者表示，未来移动端会出现创新的收入模式，比如小额付费减免单个广告、集中A PP换取跳过广告权限等模式或将成为解决该矛盾的突破口。
[责任编辑：shanyunliu]
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炎炎夏日，游玩的心开始蠢蠢欲动，旅游服务商也在摩拳擦掌，哪里将是新一轮竞争高地？随着移动浪潮的深化，国人通过无线客户端查阅、咨询、预订旅游产品已成为一大趋势。根据《2014年中国旅游者意愿调查报告》显示，近四成游客将在2014年使用移动客户端预订旅游产品，相比一年前增长10倍。从PC端的拼价格、抢搜索、拼流量，到如今抢占多元化的移动端入口，如何迎合用户移动端...&
炎炎夏日，游玩的心开始蠢蠢欲动，旅游服务商也在摩拳擦掌，哪里将是新一轮竞争高地？随着移动浪潮的深化，国人通过无线客户端查阅、咨询、预订旅游产品已成为一大趋势。根据《2014年中国旅游者意愿调查报告》显示，近四成游客将在2014年使用移动客户端预订旅游产品，相比一年前增长10倍。从PC端的拼价格、抢搜索、拼流量，到如今抢占多元化的移动端入口，如何迎合用户移动端的使用习惯，各家大佬们尚处在不断优化阶段。&1元门票&的拼杀毕竟只是一时，服务才是硬道理！
【项目背景】&珠海长隆海洋王国拥有多项世界或行业之最，鲸鲨馆作为其中的明星项目，刚刚荣获五项吉尼斯世界纪录， 并且在7月10日该馆将迎来它的主人--被誉为&海洋巨无霸&的鲸鲨。长隆集团希望在入驻前期进行大规模宣传造势，持续打造中国最具实力海洋动物主题公园的品牌印象。因此，其御用创意呈现公司--平成广告邀请&明星家庭&实地拍摄了一组洋溢海洋气息的形象宣传片，除了微博、微信、PC、TV、户外，此次还联合中国领先的移动广告投放平台帷千动媒，依托其多维度多屏互动广告模式，第一时间抢占受众视觉，形成品牌推广大市场效应。&【目标受众】&传统的营销模式中，广告主和广告机构基于购买媒体的思维习惯于描述目标受众大概赚多少钱等等。而移动端由于媒体的海量和迭代使得整个投放更加复杂，移动广告平台需要将海量不规则的受众行为数据转变为可识别有规律的受众兴趣点或潜在需求，方能实现广告与潜在兴趣受众的规模化匹配。&因此，当长隆集团和平成广告圈定目标受众为家庭用户时， 帷千动媒则需使用北斗大数据系统进行更深层的受众洞察。北斗大数据系统是目前中国最大的移动数据挖掘系统，每月处理超过4800亿条数据，这些数据按不同的评估维度和模型算法划分出不同属性的用户族群，同时这些进程在不断机器学习，基于4年经验积累已经形成了两千多款标签组合，帮助广告主在海量受众中定向目标营销人群。本次投放，帷千动媒通过北斗大数据系统选择出美图族、家庭主妇、玩乐达人、小资派、亲子帮五类高兴趣人群，并针对曾经点击过旅游类广告的用户进行优先获取，结合优势App媒体进行人群放大。最后，由于移动广告从下单到投放全程趋于自动程序化，因此在投放过程中还根据实时效果进行微调，以达到受众精准到达和品牌规模曝光双目标。&【广告创意】&由于移动端小屏幕、碎片化的特点，移动视频广告需要在15秒内快速激发观看者的记忆。因此，平成广告围绕家庭，邀请世界跳水冠军田亮出镜，代言人极具正能量的社会影响力和海洋王国达到完美契合。同时，参演《爸爸去哪儿》后，田亮一家的幸福温馨让人印象深刻，整个短片迅速营造出&健康阳光&和&幸福温馨&的感官氛围。&【投放策略】&1、 广告投放策略&本次投放帷千动媒采用了优势媒体密集曝光+海量媒体高点击的策略。利用与目标受众高度吻合的优势媒体密集曝光移动视频广告，在短时间内吸引受众眼球，形成记忆。在优势媒体曝光的同时补充海量媒体投放，获得大量有效的点击，吸引目标受众跳转浏览官方网页，提升了受众对品牌的好感度，瞬间珠海长隆海洋王国形成了目标受众的热门话题。&2、 广告形式策略&In-App移动视频广告在不同手机坏境中需要适配不同尺寸，所以本次广告通过帷千动媒（WQMobile）移动技术进行了适配剪辑，除了对视频进行物料智适配，基于多年移动广告投放经验在视频中添加促销等字眼的交互button，激发用户的兴趣，主动点击视频。&
&3、广告播放策略&在播放过程帷千动媒采用了两种策略：&（1）针对不同的人群采用不同的媒体播放以及适配其媒体环境的播放策略，如针对美图族采用美图秀秀攻势，利用受众常用的保存功能，在受众等待保存照片缓存时间里，播放视频，吸引受众观看。（2）跨媒体频次控制策略，通过预设播放频次控制功能，使得用户同一设备播放移动视频广告的次数达到预设频次后即不再呈现，在同等预算下，大幅度提升有效受众覆盖率。本次投放选择了3次频控，90%以上的受众观看移动视频广告在1-3次之间。&
&【执行效果】&此次广告投放周期为7月3日到7月7日，采用In-App移动视频广告形式，配合广告本身创意，令目标人群对广告印象加深，品牌认知度提高：&■ 超过98万次曝光（广告覆盖受众人群次数）■ 超过4.9万次点击（广告被点击次数）&&
根据独立分析机构Canalys公布的统计数据显示，2013年Q1全球台式PC市场出货量下降了10.3%;而Pad出货量则达到4190万台，增幅106.1%。Pad的崛起这一趋势已从去年年初蔓延至今并愈演愈烈，而作为移动端网民使用时间最长的应用，网络视频企业也借由这一浪潮正在探索Pad的盈利捷径。
移动视频广告Pad先行
日前爱奇艺宣布与PPS正式...&
根据独立分析机构Canalys公布的统计数据显示，2013年Q1全球台式PC市场出货量下降了10.3%;而Pad出货量则达到4190万台，增幅106.1%。Pad的崛起这一趋势已从去年年初蔓延至今并愈演愈烈，而作为移动端网民使用时间最长的应用，网络视频企业也借由这一浪潮正在探索Pad的盈利捷径。
移动视频广告Pad先行
日前爱奇艺宣布与PPS正式打通用户后台服务，意欲进一步整合双方在移动端的用户覆盖;优酷全面实施移动化，上线移动广告销售系统;同时，一直领跑移动端营销的PPTV聚力宣布Q1移动终端广告收入超过去年全年，并意欲再度拓宽移动端广告形态。同时，移动领域已成为视频网站用户流量的重要组成部分。陶闯预测，移动视频2015年将真正成熟，届时，移动用户规模会达到PC端1.5倍以上，用户数量接近6-7亿。
根据易观数据显示，2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币，与去年同期相比增幅达到51.6%。受限于PC端网络，视频网民渗透率已经趋于饱和，尤其是一线城市及部分二线城市用户每天的观看时长与观看量已经形成一定规模，不难看出移动广告将成为2013年视频广告增长的重点。
然而，罗马非一天建成，虽有流量与用户覆盖作为基础，然而广告主长期以来的投放习惯还难以转瞬改变，现实中还是有众多广告主对于移动广告处于观望状态。优酷土豆董事长古永锵也预测，2013移动业务形势与2008年的PC业务非常相似，在商业化的第一年间视频网站需要对客户进行教育，接下来几年的增速将超乎想象。陶闯则认为，目前四张屏仅PC屏有了比较清晰的市场份额、收入模式和用户群，但Pad屏、手机屏和TV屏的大战才刚刚开始。据销售人士透露，由于目前移动视频广告仍处于探索阶段，广告仍以贴片形式为主，而Pad的尺寸大小和受关注度都有利于广告展示，这也使其成为广告主目前最愿意试水的投放屏幕。
PAD端用户更具投放价值
以往广告主在购买视频广告都是以PC端为主，移动端为辅，而移动端广告也常作为PC端的附赠形式被出售的这一局面，早在不知不觉中有了质的转变。移动互联网更利于进行精准定位，其广告费用本应高于PC端也在被更多的视频企业和广告主所意识到。目前中国视频移动端开发已近两年，其货币转化率却相对较低，除去屏幕限制以外，Pad端用户所具备的人群特点也成为视频网站选择其作为移动广告切入点的主要原因。
中国首份移动视频用户分析报告&&PP指数中显示，目前Pad端用户人群主要是高端时尚、高学历、高收入的&三高&人群，而这类人群在Pad上最主要的应用是游戏与视频。针对已有视频广告在Pad端的投放比例，我们从PP指数中可以看到，奢侈品牌占30～40%，汽车品牌占20%。奢侈品与汽车对应的都是高消费能力的用户，因此Pad端显然是培养此类用户的肥沃土壤。而单晓蕾在接受媒体采访时也透露，如果说去年大部分广告主对于移动广告还是大多处在尝试或者是在观望的态度，但今年已经达到10%的投放比例足以可以说明广告主对移动端营销在认知上的转变。目前在PPTV聚力Pad端，投放主要集中在奢侈品、化妆品、汽车、高档数码、金融等与用户群定位非常符合的领域，比如奢侈品牌方面，LV、Dior、Chanel、Gucci等多个知名品牌均已在PPTV聚力移动端多次投放广告。据笔者了解，目前PPTV聚力iPad客户端在全部应用中用户下载排名第二，仅次于作为通讯应用的腾讯QQ。
业内人士预测，在目前平板电脑市场中，在一线城市iPad依旧占据统治地位，Android平板的增速也很显著，发展潜力也不可忽视。据预测，在未来的数年内，二三线城市市场的家用PC和网吧都将会被Pad更明显的冲击。而在移动广告逐渐变成人尽皆知的金矿的同时，如PP指数等对于移动端投放效果的第三方客观分析报告将成为更多广告主的迫切需要。但不可否认的是，在所谓&视频移动端商业化之元年&的2013年，Pad目前已受到诸强全面争抢，或将成为目前视频企业最主要的兵家阵地。
纽约 - 美国移动市场联盟（Mobile Marketing Association）发布首个视频广告研究。
报告显示：75%的视频广告出现在App活跃用户上。研究数据来源于Hulu, AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll and Videology的5亿个印象数。
除此之外，研究还有以下几...&
纽约 - 美国移动市场联盟（Mobile Marketing Association）发布首个视频广告研究。
报告显示：75%的视频广告出现在App活跃用户上。研究数据来源于Hulu, AdColony, Tremor Video, Brightcove, BrightRoll and Videology的5亿个印象数。
除此之外，研究还有以下几个有趣的发现:
& 15秒（或少于15秒）短视频，若无法被关闭，完整播放占92%，高于关闭可选的9%。
& 15-30秒长的视频，若无法被关闭，完整播放占94%,远高于关闭可选的12%。
& 30秒以上的视频，若无法被关闭，则有96%的完整播放；远高于关闭可选的14%。
& 关闭可选的广告视频站总印象数32%。
& 15-30秒长的视频点击率（智能手机/平板）为1.8%，而15秒或更短的视频点击率紧跟其后为1.4%，30秒以上的最少，为0.8%。
& 苹果IOS系统平台上印象数占广告总量的80%。
& 每晚电视黄金时段，手机视频广告总印象数为1700万次。
据了解，帷千动媒移动视频广告是目前业内唯一的In-App移动视频广告产品，也是行业唯一实现跨媒体频次控制的产品。该业务按照CPP有效受众到达结算，运用WQID精准识别独立用户，从而让广告主能够在复杂的广告环境里做到对个体数据的有效控制和监测，高性价比的营销效果是传统贴片视频广告所望尘莫及的。
2013年我国移动互联网网民规模达6.52亿，随着4G牌照发放，这个数字在今年还将被刷新。面对这个将近50%的中国市场，整个营销行业都在考虑：如何对其有效投放广告？
1、购买受众才划算随着小米、雕爷、黄太吉等品牌的成功，很多传统企业都开始或多或少地运用起&互联网思维&这个词来，虽然移动营销让许多广告主心动不已，但面对海量App媒体，其碎片化和交互性都让...&
2013年我国移动互联网网民规模达6.52亿，随着4G牌照发放，这个数字在今年还将被刷新。面对这个将近50%的中国市场，整个营销行业都在考虑：如何对其有效投放广告？
1、购买受众才划算随着小米、雕爷、黄太吉等品牌的成功，很多传统企业都开始或多或少地运用起"互联网思维"这个词来，虽然移动营销让许多广告主心动不已，但面对海量App媒体，其碎片化和交互性都让购买媒体难度和问题更加突出。品牌该如何触及有效受众？回归到广告投放的目的，我们应该以人为本，购买受众。因此，我们重磅推出了新的广告购买模式-- Cost Per Person ，缩写为CPP，这是一种基于有效到达受众的购买模式：主动点击＋浏览视频内容＋浏览活动信息 = 有效受众CPP实现起来并不容易，要求移动广告平台必须能够实现跨App频次控制和独立受众智能投放两大课题。我们为此在2013年完成帷千智能投放系统（SAPP） 和智能媒介管理系统（SIMS）双平台，同时支持秒针等第三方投放监测，因而成为目前业界唯一能提供CPP结算的移动广告平台。
2、购买效率才划算广告投放执行也要以受众为核心。帷千移动广告平台数据显示，对于同一个受众，一条广告产品的点击大部分集中在前几次的展示。因此，对广告投放频次进行控制可以提升CTR，降低成本。同时考虑到一个用户经常使用多个App，受众重叠导致资源浪费，因此我们不仅需要在单一App媒体内进行频次控制，尤其是在跨App媒体投放中更要控制广告对独立用户有效的展现次数，在费用同等情况下覆盖更多目标受众人群。整个过程对移动广告平台的人海定向、App定向、智能推送要求都很高，帷千动媒是国内目前唯一能够做到整个过程并且有多个实际案例的智能平台。
3、购买效果才划算4G时代，移动广告家族又多了一种新的广告形式&帷千In-App视频广告。
这种生动活泼的广告形式实现起来并不容易，视频广告在非视频媒体上播放，显得并不是那么理所当然，首先要解决体验的问题，帷千In-App视频广告可嵌入媒体UI，更好兼容不同的媒体环境、使用场景、UI设计所产生的不同形式，如插播、过场、信息流刷新、插页等。&其次，帷千的物料预管理技术，物料预下发，本地投放管理，有效解决视频体验流畅性的问题。广告的表现上，在视频播放的同时，还实现了更多的交互可能。最后是效果监测，帷千动媒率行业之先，实现与秒针等第三方监测系统全面无缝对接，为广告主的投放效果负责。2014年，App将继续把自身变为普通手机用户的移动互联网入口，In-App广告也在重塑消费者感知品牌的方式。借用一句名言：科技的发展不是均匀的，而是以浪潮的形式出现，每当浪潮交替期，便会涌现新的窗口机遇，能否看清并赶上下一波浪潮，是决定大公司未来成败的关键要素。2014，无营销，不广告；无广告，不视频；无视频，不频控！
4G浪潮中，凭借受众使用习惯的转变以及移动终端技术一日千里的革新速度，移动互联网迅速崛起并与国际接轨，其带来的移动营销价值正在被无限放大。据相关统计显示，我国互联网网民已经达到6.18亿，其中手机网民数量达到5亿，手机渗透率高达81%，足见移动互联网在我国的覆盖范围和影响力正经历爆发式的增长。随着智能手机普及度的提升，移动视频广告的市场规模和广告价值也将迎来...&
4G浪潮中，凭借受众使用习惯的转变以及移动终端技术一日千里的革新速度，移动互联网迅速崛起并与国际接轨，其带来的移动营销价值正在被无限放大。据相关统计显示，我国互联网网民已经达到6.18亿，其中手机网民数量达到5亿，手机渗透率高达81%，足见移动互联网在我国的覆盖范围和影响力正经历爆发式的增长。随着智能手机普及度的提升，移动视频广告的市场规模和广告价值也将迎来爆发性增长。
（4G网络新时代，帷千动媒&再造&移动视频广告）& 而对于广告主来说，移动视频广告已成为营销推广重要组成部分。那么如何利用有限的广告费用达到最大化的广告效果呢？ 2013年10月帷千动媒在第20届中国国际广告节和中国移动开发者大会上推出的In-App频控视频广告引人关注。& 据了解，帷千动媒移动视频广告是目前业内唯一的In-App移动视频广告产品，也是行业唯一实现跨媒体频次控制的产品。该业务按照CPP有效受众到达结算，运用WQID精准识别独立用户，从而让广告主能够在复杂的广告环境里做到对个体数据的有效控制和监测，高性价比的营销效果是传统贴片视频广告所望尘莫及的。& 与传统的移动视频广告形式不同，In-App频控视频广告掌握业界独家In-App视频广告形式、唯一实现频次控制智能管理、唯一以受众有效到达为单位进行结算为移动互联网广告带来一次创新性的变革。& 根据帷千动媒移动广告平台数据显示，对于同一个受众，一条广告产品的点击大部分集中在前几次的展示。因此，对广告投放频次进行控制可以提升CTR，降低成本。为了全面提升用户体验，帷千动媒考虑到一个用户经常使用多个App，受众重叠导致资源浪费，因此不仅需要在单一App媒体内进行频次控制，尤其是在跨App媒体投放中，更要通过精准定向、智能分配，控制广告对独立用户有效的展现次数，在费用同等情况下覆盖更多目标受众人群。帷千动媒创新性地打造出了一个巨大的App媒体库，将各具特色的App聚合在一起，通过精准定向和智能分配实现了在跨App媒体投放中充分保证了目标受众人群的覆盖范围和投放效果，充分向广告主们展现了移动视频广告营销的无限潜力和价值。& 记者了解到，截止到目前，帷千动媒已经拥有了包括美图秀秀、水果忍者、今日头条、viva畅读、唱吧、图吧导航等在内的超过6万款App主流媒体，覆盖超过3亿终端，月广告展示能力超过200亿次，并相继为移动、联通、电信、百度、腾讯、淘宝、京东、天猫、宝马、大众、优衣库、雅诗兰黛、万科、RITZ-CARLTON、英孚、华尔街英语、麦当劳等国内外知名品牌提供服务。& 从&量&变到&智&变，移动广告营销正在经历一场前所未有的变革。帷千动媒创新移动视频广告形式，首创In-App频控视频广告，通过智能、精准、有效的定向营销服务为移动广告平台的发展方向带来了新的思考方向。
　　2014年年初，国内互联网公司纷纷发布的2013年第四季度财报成绩喜人，好消息也从视频网站中传出来。优酷土豆集团第四季度以9.01亿元人民币的净收入，首次实现季度赢利。受益于丰富内容和销售能力的提升，搜狐视频业务收入增长在2013年也超过100%。乐视网2013年前三季度营收也比上年同期增长65%。一度被认为是&烧钱&大户的视频网站，似乎在2014年年初...&
　　2014年年初，国内互联网公司纷纷发布的2013年第四季度财报成绩喜人，好消息也从视频网站中传出来。优酷土豆集团第四季度以9.01亿元人民币的净收入，首次实现季度赢利。受益于丰富内容和销售能力的提升，搜狐视频业务收入增长在2013年也超过100%。乐视网2013年前三季度营收也比上年同期增长65%。一度被认为是&烧钱&大户的视频网站，似乎在2014年年初迎来了希望的曙光，开启了赢利的大门。那么，捷报频传的视频网站能否就此步入赚钱的坦途？
成本支出依然庞大　　&个别赢利不能代表行业现状，大部分视频企业由于成本支出高，目前还是处于亏损的状态。&易观智库分析师庞亿明在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，她认为，尽管视频行业释放出利好信号，但由于目前国内视频网站依然处在&圈&用户阶段，很多视频网站也因此热衷于购买热门综艺节目和影视剧，成本投入相当大。　　2013年的视频行业几大版权内容购买事件也印证了这一观点。2013年11月，腾讯视频斥重金买下《中国好声音》第三季独播权，虽未公布具体数字，但业内已有传言显示至少不会低于搜狐视频购买该节目第二季的1亿元。同月，爱奇艺宣布获得《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《康熙来了》五档综艺节目2014年的独家播放权，并为此支付版权费用高达2亿元&&　　庞亿明认为，视频网站能否赚钱要看两个方面，一个是能挣多少，另一个是成本支出多少，由于用户都是跟着内容跑，对于平台没有形成固定的认知，因此视频网站还是会购买大量版权内容来吸引用户，从这个角度来说，视频网站这把&钱火&依然烧得旺盛。
发力自制意在节流　　2013年，优酷土豆集团坚持全球采购、全面布局的均衡内容策略，不仅与海内外100多家电视台、制作机构展开合作，还投入3亿元资金，加大力度发展网络自制。搜狐视频也在2014年&多管齐下&，在购买特色剧集的同时，继续深耕自制，施行内容差异化战略。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理首席执行官张朝阳在接受记者采访时表示，搜狐视频将开发新的访谈综艺类节目，包括网络剧和自制剧方面都有很多打算。此外，乐视网也通过打造&乐视自制&这一品牌，通过乐视网兄弟公司乐视影业的出品方资源为乐视生态系统提供内容保障，每年制作和发行近30部大片。　　谈到各家视频网站的运营策略，庞亿明认为，每一家网站的布局都有自己在战略上的侧重点，以自制剧为例，各家视频网站都在做自制，一是因为自制成本比较低，资金回收比较快。二是因为版权内容有钱就能买，缺少差异化，做自制也是通过提供具有自身特点的差异化内容来吸引用户。三是借由一部自制剧，带动观众对于平台的认知，一旦观众喜欢这部剧，就会在这个平台长期留存。而这也是帮助视频网站降低成本、提高知名度的重要途径。　　乐视网首席运营官刘弘也谈到，从投入和产出的性价比来说，自制剧要高于采购的电视剧，随着差异化竞争日益成为视频网站未来的发展方向，自制领域在2014年将成为各家的必争之地。
移动端变现能力待加强　　随着2013年年底三大运营商分别获得4G牌照，开启&4G元年&，在3G时代已经备受关注的视频应用将在2014年成为更主要的互联网应用。&2014年是各家视频网站发力移动端广告的决战之年，从广告形式、内容创意、用户体验和跨屏投放与效果监测技术等多个层面上，都对移动端广告提出了更高要求。目前，PC端的用户量已经趋于饱和，而移动端正在成为开拓新市场增长点的发力点。&刘弘说。　　张朝阳也认为，2013年第四季度，搜狐视频维持了收入增长的强势，移动视频商业化正处于上升轨道，包括搜狐新闻客户端4.0、搜狐视频客户端在内，根据手机用户行为推送的广告是非常精准的。其中，搜狐视频移动端广告增长势头更为强劲，投放视频移动端广告的广告主数量不断增加。　　用户收看视频从PC端到移动端的改变为广告主的广告投放增加了新的渠道，但在庞亿明看来，目前移动端视频的变现能力依然有限。&2013年是移动视频商业化元年，各大视频网站都有收入，其中在第四季度表现更为乐观，但由于广告主更重视通过酷炫的展现方式来体现品牌影响力，受到手机屏幕尺寸限制，品牌广告主对于移动视频广告的投放并没有完全打开。&　　来自易观智库的数据显示，2013年视频网站PC端和移动端的用户流量相对持平，但广告规模PC端依然强劲，超过100亿元，移动端只有8亿元。&不过，随着视频网站开始尝试包括全屏广告、开屏广告等新模式，已经有越来越多的广告主将目光投向移动视频，投放规模持续增长。&庞亿明说。
市场、用户仍需培养　　除了需要支付高昂的内容购买成本外，庞亿明谈到，影响国内视频网站赢利的另一个主要原因来自于用户。国外视频网站除了广告收入外，很大一部分收入来自付费用户，但国内用户付费意愿低，在国内，视频网站广告收入占比达70%，用户部分只有不足10%，推进用户付费习惯的培养还比较困难。　　&目前国外视频网站用户收入和广告收入已经趋近持平的状态。希望国内视频行业能够发掘到多元化的赢利模式，虽然广告收入是重点，再想有一些创新会有些困难，但这个创新也正是需要体现各家视频网站专和精的地方。&庞亿明说道。她同时认为，相较于PC端来说，移动视频是个机遇，因为移动端更注重用户观看体验，也会有一些企业通过跟运营商合作培养用户付费习惯，比如通过收取一定费用，让用户在一定时间内不限流量看视频等。　　在市场环境方面，庞亿明谈到，目前国内视频行业市场集中度差，一些中小网站通过降低广告价格展开恶性竞争，使得整个视频网站行业在广告主面前显得弱势与被动。未来整个市场集中度更高的时候，视频网站在面对广告主时，议价权会进一步提高，也就有助于收入的提高。一旦广告主跟集中后的3、5家企业达成广告投放认知，视频网站话语权也就得到了进一步提升。
Millennial Media在其发布的回顾去年广告行为分析中指出，移动富媒体广告集合了丰富动画和互动功能，从而在各领域的点击率（CTR）高于Banner广告数倍。例如，汽车和教育行业富媒体和视频广告的点击率，高于该行业Banner广告平均点击率3.5倍。各行业支出前十名的广告主可以看到，富媒体广告的点击率至少高于平均水平1.7倍。
与此相关...&
Millennial Media在其发布的回顾去年广告行为分析中指出，移动富媒体广告集合了丰富动画和互动功能，从而在各领域的点击率（CTR）高于Banner广告数倍。例如，汽车和教育行业富媒体和视频广告的点击率，高于该行业Banner广告平均点击率3.5倍。各行业支出前十名的广告主可以看到，富媒体广告的点击率至少高于平均水平1.7倍。
与此相关的是，Celtra最近报道，所有移动富媒体广告的平台中，原生广告的延伸和参与率是最好的。
Millennial Media的平台数据显示出几个行业在网络上的广告支出去年增长了相当大的比例。领先的是体育行业，支出同比增长489%，但还不足以跻身到行业支出前十名。
这些排名前10位的行业，以娱乐行业为首。消费品（＃5）和医药（＃9）消费支出增长最为迅速，同比增长分别为134％和139％。
4G浪潮中，凭借受众使用习惯的转变以及移动终端技术一日千里的革新速度，移动互联网迅速崛起并与国际接轨，其带来的移动营销价值正在被无限放大。据相关统计显示，我国互联网网民已经达到6.18亿，其中手机网民数量达到5亿，手机渗透率高达81%，足见移动互联网在我国的覆盖范围和影响力正经历爆发式的增长。随着智能手机普及度的提升，移动视频广告的市场规模和广告价值也将迎来...&
4G浪潮中，凭借受众使用习惯的转变以及移动终端技术一日千里的革新速度，移动互联网迅速崛起并与国际接轨，其带来的移动营销价值正在被无限放大。据相关统计显示，我国互联网网民已经达到6.18亿，其中手机网民数量达到5亿，手机渗透率高达81%，足见移动互联网在我国的覆盖范围和影响力正经历爆发式的增长。随着智能手机普及度的提升，移动视频广告的市场规模和广告价值也将迎来爆发性增长。
（4G网络新时代，帷千动媒&再造&移动视频广告）& 而对于广告主来说，移动视频广告已成为营销推广重要组成部分。那么如何利用有限的广告费用达到最大化的广告效果呢？ 2013年10月帷千动媒在第20届中国国际广告节和中国移动开发者大会上推出的In-App频控视频广告引人关注。& 据了解，帷千动媒移动视频广告是目前业内唯一的In-App移动视频广告产品，也是行业唯一实现跨媒体频次控制的产品。该业务按照CPP有效受众到达结算，运用WQID精准识别独立用户，从而让广告主能够在复杂的广告环境里做到对个体数据的有效控制和监测，高性价比的营销效果是传统贴片视频广告所望尘莫及的。
& 与传统的移动视频广告形式不同，In-App频控视频广告掌握业界独家In-App视频广告形式、唯一实现频次控制智能管理、唯一以受众有效到达为单位进行结算为移动互联网广告带来一次创新性的变革。& 根据帷千动媒移动广告平台数据显示，对于同一个受众，一条广告产品的点击大部分集中在前几次的展示。因此，对广告投放频次进行控制可以提升CTR，降低成本。为了全面提升用户体验，帷千动媒考虑到一个用户经常使用多个App，受众重叠导致资源浪费，因此不仅需要在单一App媒体内进行频次控制，尤其是在跨App媒体投放中，更要通过精准定向、智能分配，控制广告对独立用户有效的展现次数，在费用同等情况下覆盖更多目标受众人群。帷千动媒创新性地打造出了一个巨大的App媒体库，将各具特色的App聚合在一起，通过精准定向和智能分配实现了在跨App媒体投放中充分保证了目标受众人群的覆盖范围和投放效果，充分向广告主们展现了移动视频广告营销的无限潜力和价值。
& 记者了解到，截止到目前，帷千动媒已经拥有了包括美图秀秀、水果忍者、今日头条、viva畅读、唱吧、图吧导航等在内的超过7万款App主流媒体，覆盖超过4.2亿终端，月广告展示能力超过260亿次，并相继为移动、联通、电信、百度、腾讯、淘宝、京东、天猫、宝马、大众、优衣库、雅诗兰黛、万科、RITZ-CARLTON、英孚、麦当劳等国内外知名品牌提供服务。& 从&量&变到&智&变，移动广告营销正在经历一场前所未有的变革。帷千动媒创新移动视频广告形式，首创In-App频控视频广告，通过智能、精准、有效的定向营销服务为移动广告平台的发展方向带来了新的思考方向。
在风云变幻中，中国移动营销市场以昂扬之姿拉下了2013年的帷幕，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，全国互联网网民已经达到6.18亿，而其中手机网民数量已经达到5亿，手机渗透率达到81%。随着移动互联网的迅猛发展， App作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面。广告主也普遍认为智能手机端App...&
在风云变幻中，中国移动营销市场以昂扬之姿拉下了2013年的帷幕，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，全国互联网网民已经达到6.18亿，而其中手机网民数量已经达到5亿，手机渗透率达到81%。随着移动互联网的迅猛发展， App作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面。广告主也普遍认为智能手机端App的流量价值大于WAP端。但如何考量营销效果以及实际投放效果如何，行业面临着认知挑战。&为探索移动广告的价值，2014年1月，帷千动媒联合全球领先的品牌媒体传播调研公司MillwardBrown，通过眼动仪监测注意度实验和问卷访问的方法对In-App移动视频广告、App横幅广告（Banner）+ 品牌页（Landing page）、视频前贴片广告三种移动广告形式的营销价值进行了探索，并发布了《移动广告营销效果研究报告》，以下是报告内容精简版。
图1: 《华通明略：移动广告营销效果研究报告》探索了3种广告展现形式&1、移动广告目前处于创新红利期&MillwardBrown研究发现，从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度，目前手机广告沟通效果都明显优于PC端广告。
图2：手机和PC五项品牌指标对比&这得益于移动广告贴身性和互动性，以及目前的广告形式创新红利期。通过分析各种数字广告平均效果年度变化（见图3），我们可以看到：如同一般网络广告、移动视频广告，手机广告在创新红利期，采用将获得更大的效果。
图3：各种数字广告平均效果年度变化-AdIndex&2、三种移动广告形式的注意价值研究&MillwardBrown研究发现，In-App移动视频广告、App横幅广告（Banner）+ 品牌页（Landing page）、视频前贴片广告三种移动广告形式都有很好的表现，但是，在操作细节上的优化将有助于提升广告效果。App横幅广告（Banner）作为移动广告最基本的形式，研究结果只有3%的消费者会点击进入品牌页，因此，广告主和广告投放机构需在横幅广告（Banner）入口的创意上更花心思，以激励消费者点击进入品牌页。通过眼动仪监测，MillwardBrown发现，在进入品牌页后，由于品牌页信息丰富，消费者易获取更多品牌信息，而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。（见图4）因此，品牌页嵌入In-App移动视频广告可以汲取两者的长处，形成最优组合。
图4：眼动仪监测品牌页和前贴片广告所得热点图&消费者问卷访问也反映出消费者的偏好：消费者认可品牌页的创意形式，&这种广告形式非常新颖&、&吸引我注意&、&包含品牌信息多&、&让我记住品牌信息&、&对浏览干扰少&方面评价高于前贴片广告。而In-App移动视频广告在&印象深刻&方面评价稍高。
图5：消费者问卷调查结果&3、三种移动广告形式的品牌营销力研究&MillwardBrown研究发现，In-App移动视频广告、App横幅广告（Banner）+ 品牌页（Landing page）、视频前贴片广告三种移动广告形式在广告信息回忆度、广告行为影响方面都有很好的表现。其中，品牌页由于创意形式和承载信息方面的优势，会领先其他两种广告形式。
图6：三种移动广告形式在广告信息回忆度方面的对比
图7：三种移动广告形式对消费者搜索和购买行为的影响对比&女性消费者对于品牌页更加偏好，MillwardBrown研究发现，她们看过品牌页广告后，访问品牌网站和在购物网站上搜索品牌的意愿都较高。
图8：三种移动广告形式对女性消费者搜索和购买行为的影响对比&2014年，App将继续把自身变为普通手机用户的移动互联网入口，In-App广告也在重塑消费者感知品牌的方式。品牌争战的核心永远是如何击中消费者心弦，如果你还停留在购买媒体、漂流式投放、拼图式投放这些传统方式上，别人已经异军突起，用新的方式购买受众、购买效率、购买效果了。借用一句名言：科技的发展不是均匀的，而是以浪潮的形式出现，每当浪潮交替期，便会涌现新的窗口机遇，能否看清并赶上下一波浪潮，是决定大公司未来成败的关键要素。
2013年，从全球来看，移动广告增长超过75%，手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分。在中国，2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年，这一年，百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入巨大，开始介入移动广告平台，提供首页开屏等移动展示广告；大型的品牌广告主，尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大，例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。移动互联网时代...&
2013年，从全球来看，移动广告增长超过75%，手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分。在中国，2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年，这一年，百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入巨大，开始介入移动广告平台，提供首页开屏等移动展示广告；大型的品牌广告主，尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大，例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。移动互联网时代将改变更多的传统行业，广告、移动支付、本地生活服务、移动游戏这些新的应用将具有更大的商业价值。
2013年移动互联网营销回顾
1、用户眼球向移动端的聚集。群邑中国旗下移动营销代理公司邑智的一项调研报告称，66.7%的18至55岁中国城市受访者使用智能手机，其中33%的智能手机用户同时拥有平板电脑。华通明略和多盟的《智能手机App广告营销价值》报告显示，中国消费者手机App广告的平均可见、扫视和关注高于一般PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC的2倍；App广告的平均注视时长接近1秒，是PC的6倍。移动互联网已经改变了媒体接触习惯和接触方式。
2、移动社交。2013年微信达到了6亿用户，并先后推出5.0和5.1版本，新的版本开始区别服务号和公众号，并在最近开通了微信支付的功能。而互联网公司都在寻找颠覆微信的社交模式，例如基于缘分的社交应用见见、语音社交应用抬杠、陌生人交友应用微聚等等，还包括互联网巨头网易、阿里、新浪分别推出的易信、来往、微米等等。移动社交正在成为移动互联网上整合应用的新入口。
3、从工具到营销和服务的转化。工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用，甚至有很多应用拥有上亿的用户，但是应用如何商业化也是一个问题。2013年有几个工具开始改变这一局面，百度导航、高德地图在同一天宣布免费，转向工具免费，作为入口，整合为为用户提供服务的商业化模式。拥有3.8亿用户的有道词典则围绕翻译为中心，引入内容和功能，采取移动端信息瀑布流的方式，提供符合广大用户需求的内容，整合了《华尔街日报》、《纽约时报》、财富中文网、《中国时报》等国际权威新闻媒体上的精品内容，让工具变成资讯和内容学习的平台，有道词典在此基础上也引入了原生内容营销和互动营销等广告模式。
4、移动营销的本地化。2013年传统互联网巨头入场圈地，聚焦移动端广告的价值探索与挖掘，带来品牌企业预算向移动的转移。然而，除这些大品牌之外，很多本地化的企业也开始关注移动互联网，全球相关机构预测到2015年，近70%的移动广告支出将为本地化广告，而中小企业的数字广告支出将从传统网络广告转向移动广告。移动互联网本身具备的个性化和位置化等优势得以体现出来，本地化营销为移动互联网营销带来了一个更加长尾的市场。
5、多屏整合与互动。利用手机与电视等进行互动成为很多品牌尝试的领域，诸如电视媒体利用二维码与移动终端进行交互，移动终端把纸媒广告变成动态广告，甚至借助音频识别把App与电视媒体、广播媒体等关联起来，例如，湖南卫视的《我是歌手》以及跨年晚会，就基于其推出的与电视互动的移动社交应用&呼啦&，开创了手机与电视、线上与线下互动娱乐的模式，改变了电视单向传播的缺陷。
6、移动电商的发展。随着智能终端的普及，用户越来越习惯手机购物，这也给移动电商的发展带来了契机，微信支付、支付宝钱包带来的移动支付变革，让移动电子商务的发展得到了助推，移动端广告的转化率也将得到进一步的提升。2013年&双11&，手机淘宝完成了53亿元的交易额，阿里巴巴正在全力以来往为中心布局移动互联网。同时，多个垂直细分领域的移动电商都获得了融资，如导购平台明星衣橱、抹茶美妆、女性穿衣搭配时尚社区穿衣助手等等。消费者开始养成移动端的购物习惯，结合消费者生活形态的电商移动营销也成为热点。
7、可穿戴智能设备兴起。从智能手表到手环到健康智能可佩戴设备等，2013年可穿戴市场迅速崛起，如360智能手环，盛大旗下的果壳智能手表，37移动健康提供的基于移动终端的血压计硬件，创新工场投资和提供的针对糖尿病患者的糖护科技等等，量化自我的市场中，将带来新的广告和营销机会，可穿戴市场不仅可以解决消费者自我量化的需求，同时也是数据库和个性化精准营销的基础。
8、移动广告平台开始差异化竞争。原生广告、插屏广告、透屏广告等新广告形式的出现，各个广告平台也在尝试新的广告形式和技术，以形成差异化；移动广告平台也受到投资商的青睐，这也说明越来越多的企业开始认识并重视移动营销带来的效果。
2014年移动互联网营销展望
1、4G的推出加速移动互联网营销。中国移动在召开全球开发者大会上表示，到2014年年底，预计全国超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务。4G将会迎来整个移动互联网的变革，4G给用户带来的更好的消费体验，将有效地激发用户需求，改变用户在移动互联网使用上的行为习惯，随时随地下载App、用手机看视频、玩联网游戏、移动购物等高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。
2、移动视频广告将占移动广告的主导地位。随着技术的进步，大部分智能手机都能录制高清视频，创建视频的成本在不断地下降，为视频广告的发展提供了非常好的条件。优酷土豆、爱奇艺已经有30%以上的流量来自移动客户端；新浪视频在2013年年底宣布推出10秒的短视频战略，为广告主提供更加全面的视频营销解决方案，共同创造更高效的网络视频商业模式；腾讯在2014年将大力投入推广8秒的&微视&业务，这些信号都将推动移动视频广告的发展。
3、移动实时竞价广告的提升。在桌面广告中，实时竞价广告已经存在了一段时间，从全球的数据来看，预计到2014年，移动实时竞价广告将会占到移动广告购买总量的45%，推特收购MoPub后（MoPub是早期移动实时竞价技术的领导者），移动实时竞价已经成为2013年的主流AdExchanger。在移动端，广告主会把实时竞价广告看作是取得规模效应的最好的方式。
4、原生性移动内容营销的兴起。移动端由于屏幕小，因此广告需要注重如何有好的用户体验，因此内容营销会兴起，与移动互联网上相关应用匹配的内容，可能延展成为原生营销服务。品牌要创造可以随时随地浏览的内容，这意味着要使用移动友好型格式、更短和可行的文章，以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。
5、O2O的深化。2013年&双11&，天猫应用高德地图与银泰的合作，掀起了O2O的新浪潮，O2O将不再停留在概念和试水层面，而是步入深度发展的阶段。所有依托于线下渠道的品牌，位置和移动互联网的链接将会更加充分，而户外广告、促销、终端体验也都会由于移动互联网而改变，零售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用，而移动营销公司如何提供基于O2O的解决方案将是品牌所看重的。
6、移动的大数据和精准化营销。在新的一年，如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点，从大众到精众化的移动互联网营销将成为趋势，而这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析，基于移动大数据的精准营销会流行，而移动大数据的商业智能挖掘成为品牌都会关注的领域。
7、以移动为中心的整合营销会越来越多。移动营销已经不再是孤立，所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系，2013年通用汽车的举措已经说明这一点，数字营销也需要新的体系和理论的支撑，精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与消费者的互动沟通成为移动营销的关键词，而移动化客户关系管理也成为新的话题。
8、广告公司会加强移动营销策划服务。国内几个互联网巨头会大力发展移动广告，不仅会与移动广告平台抢市场，同时也将会影响到4A。因此，移动整合营销创意和策略公司会成为广告公司的一个路径，擅长互联网营销的数字营销公司已经开始提供基于移动的营销策划。4A公司也会加强移动营销的部门，来与当前广告主的营销体系进行整合，以满足客户的需求。移动的技术、创意和媒介也将走向融合。
&2014年，移动互联网营销一定会在2013年的基础上进一步深化，逐步成为常规化的营销渠道，犹如2013年整个营销格局中&无数字，不营销&一样，移动营销将会迎来新的发展机遇，未来&无移动，不营销&。
在手机和平板电脑上看视频时，用户比在PC上更愿意点击视频广告。这个来自视频广告服务提供商TubeMogul针对美国用户的研究发现：移动设备上视频前贴片广告的点击率高达4.9%，而在PC上只有0.6%。
TubeMogul认为移动视频广告点击率高是因为用户此时处于更加休闲的状态，在平板电脑上更是如此。数据显示平板电脑观看视频节目的黄金时间在晚8点...&
在手机和平板电脑上看视频时，用户比在PC上更愿意点击视频广告。这个来自视频广告服务提供商TubeMogul针对美国用户的研究发现：移动设备上视频前贴片广告的点击率高达4.9%，而在PC上只有0.6%。&
TubeMogul认为移动视频广告点击率高是因为用户此时处于更加休闲的状态，在平板电脑上更是如此。数据显示平板电脑观看视频节目的黄金时间在晚8点到午夜，而智能手机则整天都比较平稳。
不同平板平台的用户行为也很类似，iOS和Android平板的早-晚时段接近。iPad用户的峰值要更晚点，在晚上10点到午夜。
iPhone手机用户看广告的黄金时段在早上7点到10点，而Android用户的黄金时段在晚上来临。最多的移动视频广告播放次数来自工作日，周二是高峰，然后是周六。
广告播放完成率周末最高，平均为52.2%，工作日为44.4%，说明周末休闲状态下用户更愿意接受广告。
对广告主而言，手机视频广告提供了一个相比PC更好的连接用户的机会。尤其在用户周末的休闲时光。&
文/朱晓鸣几大视频网站的头们今年上半年纷纷跳出来鼓吹移动视频，不外乎智能手机、PAD端等移动视频流量已经占到30%，移动视频活跃用户已经过亿，移动视频可以大规模启动商业化了。还有视频网站称其移动端视频广告快速增长，第一季度收入超过了2012全年收入，2013年移动端广告收入将过亿元。
评估就我来看，视频网站们商业化的方式目前来看就两种。一是直接复制PC...&
文/朱晓鸣几大视频网站的头们今年上半年纷纷跳出来鼓吹移动视频，不外乎智能手机、PAD端等移动视频流量已经占到30%，移动视频活跃用户已经过亿，移动视频可以大规模启动商业化了。还有视频网站称其移动端视频广告快速增长，第一季度收入超过了2012全年收入，2013年移动端广告收入将过亿元。&
评估&就我来看，视频网站们商业化的方式目前来看就两种。一是直接复制PC端的广告模式，也就是移动视频广告，虽然各大视频网站的高管们集体抬轿子开吹&2013年是移动视频广告元年&，号称人群集中高富帅白富美，投放效果精准可测，但事实上移动视频广告的效果并未得到广告主的广泛认可，他们大多还处在观望阶段。并且移动视频中插入广告对于用户体验是非常差的，撇开屏幕大小问题，当用户点击手机端视频广告，一般都会跳出当前应用，如果要继续观看视频返回过程比较繁琐，非常影响用户体验，另一方面当前移动网络的速度和资费也对移动端视频造成影响，如果在一些有良好上网条件的环境下，用户更愿意使用电脑或者电视观看。当然国内投放在移动端的广告用户正在增多这点毋庸置疑，毕竟移动端覆盖了原来PC端难以覆盖的用户，但广告主的投放策略主要以视频内容为主导，跨越PC、移动端等多渠道，将移动端和PC端打包进行广告投放。有点左边口袋放点到右边口袋的感觉，广告市场就那么大，没有因为有了移动端整个蛋糕就大了数倍，僧多粥少和&产能过剩&的问题还是无法解决，最近国外一些移动广告公司大幅裁员貌似也在说明这点。二是用户收费模式。当然直接向用户收费肯定不靠谱，中国网民免费午餐吃太多年了，但是曲线收费还是可以的，比如和宽带运营商合作推出付费包，听说PPTV和搜狐视频已经和联通合作开干了，每个月10-15块钱观看视频不限流量。目前看起来这是一个不错的方法，视频网站们即将全面启动PC端之外的移动端掘金之旅。这种商业化模式看起来很符合逻辑，一方面，国内移动互联网发展迅猛，移动智能终端总量已经超过美国成为世界第一，今年2月激活智能终端近2.5亿台。另一方面，视频网站烧钱积累了足够多的内容，建设了适合多终端的一云多屏平台，建设了全国的CDN网络，也有了丰富的运营经验和市场营销能力，已经牢牢占据了PC端市场。经过近几年的探索，该是视频网站收获移动端的时机了。与运营商合作向用户收费的模式说白了就是以前的SP，当年已经玩过一轮，各家都有着丰富的操作经验，只是从订阅套餐变成了流量套餐但收得还是信息费，其本质依然是运营商帮着收钱，视频网站们一起分成。如果上面这些都OK的话，移动视频的春天貌似是来了，百度收购PPS也很好的证明了大家都看好移动视频，但你真这么认为，就危险了。因为移动视频不是谁都能随便跑马圈地的，为什么这样说呢?业内的人应该知道，由于移动视频具有媒体属性，在中国基本可以把它归到&特许经营&的范畴之内，就像盐铁、烟酒由国家专卖一样，也就是移动视频想要商业化首先得有国家给的牌照。在PC互联网时代，国家广电总局给视频网站颁发了&信息网络传输视听节目许可证&，这是视频网站在PC端运营网络视频的官方行政许可，没这个证就甭进入这个行业。那么在移动端呢?同样也是要获得官方的行政许可的，国家广电总局目前只发了9张手机电视牌照，基本上都是大型广电机构，也即只有这九家获得行政许可的单位才可以运营移动视频。视频行业是国内管制最为严格的媒体行业，无证驾驶的风险有多大，有点脑子的都明白。09年那一拨整治，国内最大的BT种子搜索网站&BT中国联盟&倒下，广电总局关停了200家左右没有取得视听节目许可证的大型视频网站。移动互联网发展过快，相应的法规政策稍显滞后，但是不代表就是安全，视频网站们拿着PC端的许可证在移动端探索一下、烧点钱被默认了。不过视频网站们想在没有行政许可的前提下就启动大规模商业化，无疑是脑袋发热。在中国特色的环境下，视频的播控权严格属于政府公权力。视频网站想靠日拱一卒替政府行使公权力无疑是痴人说梦。这就是&国情&，和所谓&国进民退&无关，这就是资质的重要性，你有本事挣钱并不代表你的行为合法合理。据说版署和广电总局正在三定之中，下半年的监控力度可以期待了。视频网站们还是醒醒吧，也许吃不到移动视频这块肉，还会被打落满口牙齿。&
网易科技讯 9月25日消息，据国外媒体报道，谷歌发现了一个趋势，为移动用户提供跳过YouTube视频广告的选项，会大幅增加用户点击并观看广告的可能性。
移动视频广告效果谷歌负责直显广告的副总裁尼尔&莫汉（Neal Mohan）本周二表示，公司的&TrueView&移动视频广告，也就是那些提供了略过选项且只在被观看和点击时才向投放者收取费用的广告，它们上...&
网易科技讯 9月25日消息，据国外媒体报道，谷歌发现了一个趋势，为移动用户提供跳过YouTube视频广告的选项，会大幅增加用户点击并观看广告的可能性。&
移动视频广告效果&谷歌负责直显广告的副总裁尼尔&莫汉（Neal Mohan）本周二表示，公司的&TrueView&移动视频广告，也就是那些提供了略过选项且只在被观看和点击时才向投放者收取费用的广告，它们上线以来的获得的用户参与度是其他广告的三倍。在纽约召开的智能移动营销大会上，莫汉在演讲中表示，&我们想在移动视频上采用让消费者选择的概念。&莫汉表示，&TrueView&转向移动端有另外一层重要的意义，因为它可以让广告主更清楚地了解，到底有多少人真正看过了他们投放的广告。目前在视频网站YouTube上，有86%的广告位都是TrueView广告，而YouTube的流量有25%来自智能手机与平板电脑。莫汉估计，YouTube来自移动设备的流量会继续增加，称到2017年全球将有大约10亿部平板电脑。鉴于此，他表示有必要提供实时统计的工具，准确地显示出有多少人看到并参与了移动广告。&能做的事情还有很多，&莫汉说。&除了看不看广告以外，还要问这个观看者是不是我应该抓住的对象。另外还要考虑广告会如何改变用户的观念。&（亚比）&
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