微信与广点通共推微信广告 今日正式开放公测
今日，微信联合广点通共同推出的微信公众帐号广告正式对外公测。公测期间，微信公众帐号运营者可以根据需要在公众平台申请开通流量主服务和广告主服务。
此外，对于广告主而言，还可通过广点通投放端做自定义移动页面的广告投放，广告形式仍然为图文消息全文页面底部的文字链接。
广点通和微信承担不同广告投放功能
据了解，为了保证最好的投放效果，以及满足不同广告主的不同广告投放需求，广点通投放端和微信公众平台将承担不同的广告投放功能。
其中，广点通投放端的微信广告以投放客户的移动页面等其他非公众帐号关注需求的广告为主，而微信公众平台的投放端则以投放微信公众帐号关注相关的广告为主。
在推广类型上，广点通投放端与微信投放端可分别满足不同的推广需求，在两个投放端上，都能实现高效、精准的效果广告推广。
推广功能面向流量主和广告主
值得一提的是，此次公测还将为微信公众帐号运营者提供推广功能，运营者可以根据需要在公众平台申请开通流量主服务和广告主服务。
一方面，广告主可通过推广功能实现广告精准推广，并获得监测效果；另一方面，流量主可以将公众号制定位置分享给广告主进行广告展示，以此获得广告收入。
微信官方表示，广告主可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，以获得潜在用户。同时，广告主还可监测广告效果，查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标，并及时调整出价，获得最佳的广告效果。
流量主则指进行广告展示的公众帐号运营者，基于逐步开放的政策，目前粉丝超过10万的微信公众帐号可在微信公众平台进自助申请成为流量主，提供广告展示服务，按月获得广告收入。
广点通团队表示，流量主可通过报表统计实时掌握精准数据，通过流量管理功能进行权限设置，自主决定是否开启流量开关，同时可设定广告主黑名单，将“不匹配”的广告屏蔽掉，也可以通过设置自己帐号所适合的行业关键词，优先显示更匹配自己账号属性的广告类型。
随着微信广告的逐步开放，数百万的优质微信公众帐号将可逐步接入，共享由微信广告平台带来的实际收益，获得稳定、长期的变现模式。
作为平台的建设方和运营方，广点通与微信将共同对微信推广功能和相关平台进行持续的建设，为公众平台推广功能提供更丰富推广形式的同时，加入多重安全措施，进行多维度的智能化数据监控，充分保障用户、广告主和流量主的三方权益，搭建一个多方共赢的推广平台。
广告主和流量主具操作方式如下：
1.广告主可定向投放广告，精准推广自己的服务。
微信认证的公众帐号可成为广告主，定向投放广告，精准推广自己的服务。
广告将展示在公众帐号图文消息底部，以文字链接形式出现。
广告主可新建和管理广告。
广告主可查看广告效果。
广告主可查看财务数据并进行充值。
2.流量主可提供广告展示，按月获取收入。
公测期间关注用户数10万以上的公众帐号可成为流量主，提供广告展示，获取收入。
流量主可查看广告展示效果。
流量主可添加广告主黑名单和关闭流量开关。
流量主可查看财务数据。
来源：腾讯科技
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> 微信搜索该如何拿捏体验和商业？
搜狗上线微信搜索：权重排序或削弱原创动力，广点通的商业枷锁下，拿什么来平衡用户体验和商业变现？
【IT时代周刊编者按】对于今天搜狗上线微信搜索的事情，众媒体暂时还停留在浅层的报道及推崇上，然而对于一些公众号而言，灾难或许才刚刚开始。谌基平在第一时间发现并总结了微信搜索的隐忧：权重对搜索排序的影响将直接导致公众号原创动力的下降。事实上，微信已然心知肚明，谌基平也看到了腾讯广点通给微信拷上的商业枷锁。那么，在前有用户体验，后有广告利益的夹击下，微信该如何平衡二者之间的关系呢？看看本文给出的四点建议，也是搜狗的微信搜索上线伊始不得不关注的问题。微信借助搜狗，终于开放了，无疑这是今天最重磅的消息。然而微信在搜索这块，至少在目前还是避免不了百度在PC端的老路子，就微信搜索目前的状态，基哥提出了几点自己的担忧，以及作为一个运营者，提出几点用户体验和商业变现之间的协调建议。一、微信为什么借助搜索开放？实际是为微信公众账号流量不足加筹码我们看以下的截图，基哥随便搜索了一个关键词，微信营销；我们来看下排在前面的内容，根据基哥刚才的研究，以及对比自己所在公司的运营内容来分析，微信搜索的排名，大概是按照标题关键词、账号的权重、内容的发布时间、内容发布的质量来进行排序，也就是说内容的质量并不起主导作用，至少是在标题关键词和账号的权重后面，至少目前来看是这样。微信账号本身的权重，大概由认证情况，粉丝数量，互动情况来决定。假如以上的推测都相对合理，那么会出现以下几种问题：大量的微信公众号的运营商家，为了抢夺搜索引擎流量，会把PC端玩seo的那套运用上来。从目前来看，微信搜索能够搜出的账号是订阅号，订阅号一天可以发一次，一次可以发7条；这个量说小不小，说大也很大，几个商家有实力每天去专门原创这7条？所以伪原创甚至直接抄袭的风气一定会形成。对于有一定权重的自媒体微信大号而言，他们在权重上占据了天时地利，只需提高文章的数量，以及做好标题以及内容的关键词布局，即可轻松获取微信搜索的流量；前面也说了，目前的自媒体一天创造一条原创文章都难，何况是一天创造7条，那怎么办？微博草根大号那套“我们只是新闻的搬运工”也会带进来；肯定还有自媒体会坚守原创，但一定会越来越难，尤其是当自己辛辛苦苦码的文字，瞬间就被其他人抄走的时候，坚持原创的自媒体人有什么动力继续原创？接下来这样的微信公众账号，体验度在哪里？对于没有什么权重的微信公众号而言，反正都是烂命一条，站群那套不用白不用，注册无数个微信公众账号，这些账号每天群发相同的内容，席卷搜索引擎的坑位。在微信搜索的刺激下，微信公众账号会重蹈PC端网站的老路子。二、微信的难处在哪里？微信今年的内部构架调整以后，微信被戴上了重重的商业枷锁，在用户体验和商业变现之间，很难平衡。微信坐拥数亿微信用户以后，今年开始着急变现微信流量，率先以广点通的形式在做变现，微信广点通是一种嫁接在微信公众号里的文字广告，按照点击收费，按照总收入和微信大号进行分成；模式很好，但现实很残酷，随着越来越多的流量需求方接入，微信广点通的流量提供方明显感到力不从心，能坚持在微信上做原创的大号太少了。但微信又不能明面上鼓励大家搞抄袭，所以通过开放微信搜索，抛出这个隐性的漏洞，来侧面暗示微信大号可以采用微博的那个套路来运营微信公众号。这样从一定程度上，来丰富微信公众账号的内容，其他的微信账号运营者看到有机可乘，也会投入到微信大号的运营中来，从而提升微信广点通的流量。【IT时代周刊批注】微信官方为了维护原创者的内容，也推出过举报机制，然而在封闭的内容环境下，微信公众号运营者根本无法知道是哪些账号在抄袭。毕竟微信公众号运营者不可能订阅所有账号，如何得知该文出现在哪里呢？现在，搜狗微信搜索的推出，也让抄袭的内容“无所遁形”，运营者能够清晰的查找到是哪些账号在抄袭。从这一方面来说，有利于原创内容的维权。三、如何协调利益和用户体验之间的矛盾点？谌基平从实际的微信运营过程中，提出一些个人的建议第一：文章的排名机制应该以内容优先，除了内容原创以外，还包括内容的转发分享率来作为衡量指标，只有对用户有用的内容，用户才愿意分享，微信公众账号才能朝着正向去发展；微信账号本身的权重这块要有所下降，如果把权重作为第一指标，就会出现微博的大V现象，话语权全部掌握在了部分人手中，不符合微信的C2C原则，而且对微信的发展也不利，这点从微博走向衰退就可以看出。第二：以发布时间作为权重的因素应该取消，微信公众账号的文章，从群发出去以后，根据基哥的实际运营经验来看，有四天的衰退期，也就是说当天发送的时候，打开率是最高的，第二天其次，第三天还会有一些，一般到第四天就基本没有了。所以，微信搜索的文章排名，应该是越老越吃香，而不是越新越吃香，毕竟微信公众账号不是做新闻，也不适合做新闻这种浮躁的东西，而应该是去沉淀真正的干货，像这种浮夸的东西，留给开放性较强的微博来做即可；这样的话，PC端做seo那套在微信搜索上就行不通了，也就不会出现上文基哥所担心的问题了。第三：微信公众账号里的广告位，可以用富媒体的形式来表达他的高级性；目前微信公众账号的广点通广告，是15个字以内的文字链，点击率低是这类广告的特点，从而导致了微信公众号的运营者收入不高，无法保证他们正常的日常运营。第四：个人朋友圈的广告位也可以适当开放，个人朋友圈相当于移动版的QQ空间。广点通在QQ上并不担心流量的不足，QQ广点通的流量接入来源是QQ空间，QQ聊天窗口，QQ群聊天窗口等硬性位置，QQ空间的内容产生源是QQ用户，而且QQ空间内容的产生门槛很低，随便更新一张照片，一条说说，即能吸引用户的关注，谁的QQ里没有几个更新狂？谁的QQ里没有那么一两个让自己惦记的人？尤其是85后这批人，成为了网购的消费主力军，这代人是泡着QQ空间长大的，有事没事开下QQ空间已经成了一种习惯，每开一次QQ空间都是一次广告展示的机会，所以在低门槛内容制造+习惯两个因素的刺激下，QQ空间广点通不愁没有流量；同样，个人朋友圈接入广点通以后，也能在一定程度上环节微信商业部门的KPI，让他们有更多的喘息机会去提升微信搜索的体验度。【IT时代周刊编后】从近阶段微信大规模封杀营销号并开始打击“集赞党”来看，在朋友圈中投放广告这件事情不提也罢，就算微信要闭合自家的生态圈，也必然会慎重起见。毕竟，微信为了保持其社交属性的干净，已经表现出了破釜沉舟的笃定。在这种情况下，微信就算为了维护脸面，也只能牺牲一部分原创自媒体的利益，用微信搜索的权重方式，来倒逼流量的上涨。“历史”证明，一切想要壮大的微信公众号，必须要遵循微信“逆我者亡顺我者昌”的诏令。【原文有删减。责任编辑/周冬乐】作者谌基平，某大型O2O企业实操人，百度百家，虎嗅，搜狐IT等媒体专栏作者，专注于移动互联+O2O的实战工作。个人微信chen-jiping，微信公众号yingxiao00544
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