苹果发布新款iPad：mini或将与Plus左右互搏
[摘要]库克说，“iPad已无所不在，它改变了我们交流的方式。”苹果高管也花了很长时间介绍新操作系统。
腾讯科技 梁辰 10月17日报道北京时间今日凌晨，发布了两款更薄的iPad平板电脑，搭载视网膜屏的iMac和最新的iMac mini，以及iOS和OSX这两个操作系统更新。——iPad Air 2 16GB版售价3588元，64GB版售价4288元，128GB版售价4988元。17日起可在线订购，具体发货时间还不确定。——iPad mini 3 16GB版本售价2888元，64GB版本售价3588元，128GB版本售价4288元。和iPad Air 2一样，iPad mini 3也是自17日起可在线订购，具体发货时间还不确定。——视网膜屏版iMac的售价为17988元，目前苹果官网还未给出视网膜屏版iMac的发货时间。—&#GHz版Mac mini售价3588元，2.6GHz Mac mini售价4988元，2.8GHz Mac mini则售价7188元，发售时间未知。结合此前发布的iPhone和Apple Watch，苹果正在其产品线内集合了几乎所有的屏幕尺寸。最新发布的iOS 8.1和Yosemite则使这些苹果的硬件设备可以协同工作。苹果CEO蒂姆·库克在发布会开场时表示，“这是令人难以置信的一年”。不过，由于此前产品曾因官方使用指导更新的提前曝光，以及并没有令人眼前一亮的更新，让外界不禁惊讶，苹果所做的似乎只是每年一次例行公事的硬件更新。多款产品硬件升级为了突出iPad Air2的轻薄特性，苹果除了强调其6.1毫米的厚度比iPad Air缩减18%，甚至还将两个最新的iPad Air2摞起来与第一代iPad进行对比。至于其他主要的参数，苹果似乎也只能强调其提升的倍数，处理器速度提升40%（苹果并未解释与什么进行对比），而图像处理能力则相较第一代iPad提升了180倍。备受关注的iPad mini 3也基本沿用了前两代的模具设计，其厚度和尺寸甚至都没有改变——相较于发布iPad Air2时的翔实介绍，苹果对iPad mini 3的态度显得过于潦草。iPad mini 3最大的亮点似乎就是增加了Touch ID指纹识别组件。在售价方面，新的iPad mini 3起售价格为399美元，这与iPad mini 2的起售价格保持了一致。新款iMac则搭载了清晰度更高的5K超清屏，分辨率达到了，清晰度是一般高清电视的7倍数，比目前大热的4K屏幕高67%。然而从外形来看并没有明显该改变，依然是薄至5毫米的外壳。这款5K级视网膜屏的iMac售价为2499美元，显然远高出现有其他产品的PC的市场售价。 至于Mac mini则与苹果邀请函所暗示的“久违了”的主题最为切近，苹果在两年后终于为其更新了硬件。iPad或成为苹果核心硬件iPad显然是今天这场发布会的主角。库克说，“iPad已无所不在，它改变了我们交流的方式。”苹果表示，这个被“塞入”众多技术的设备从发布至今已经销售了2.25亿部，而支持这一设备的App已达67.5万种。此外，库克还将这一产品与其它厂商的PC的表现进行了直接对比。库克称，“iPad的销售已经超过了每一个PC厂商的产品组合”。他举出一组数据显示，在截至2014年第三季度的前12个月里，iPad的销量超过了联想、、和宏碁的PC销量。 上述四个PC厂商是目前全球PC市场出货量的前四名。第三方分析机构Gartner预测数据显示，这四大厂商的出货量已经占到了全球PC总出货量的近六成。不仅如此，苹果还期望改变用户对iPad的认知，“iPad是最构成你的照片和视频好的取景器。”为此，苹果除了在硬件如处理器将渲染速度提升了4倍外，还通过两个开发者的演示，强调了用iPad对图像和视频进行编辑的优越性。mini或将与Plus相竞争在今天的新品发布会上，并未看到此前传闻的更大尺寸的iPad，但并未改变尺寸的iPad mini 3或将与刚刚发布的iPhone 6 Plus在细分市场形成竞争。苹果在9月的发布会上推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。虽然外界更愿意将其与三星的大屏智能手机进行对比，但与其比较的选项也会有苹果的自家产品iPad mini。后两者的尺寸大小虽然从数字上看起来仍有一定差距，但从使用体验和外形来看差别似乎并不大。Canalys分析师毕晓嘉告诉腾讯科技，iPad mini的市场将会被iPhone 6 Plus挤占，多数用户尤其是亚太等新兴市场的用户，在手机需求满足后才会考虑购买平板电脑。不仅如此，市场研究公司Gartner和IDC都已经下调了对平板电脑销售量的预期。本周，Gartner报告将今年全球平板电脑出货量增长预期从13%下调至11%，上个月IDC也将这一预期从12.1%下调至6.5%。IDC也在其报告中指出：“平板电脑市场面临压力，而且这种压力已经变得十分明显，原因是7英寸的销售增长已经开始放缓。”事实上，外界更加看好与手机区分度较高的平板电脑产品，如提供两个应用的双屏模式，或者提供配选键盘。但是，市场仍然留给苹果调整空间。IDC分析师刘楠表示，随着大尺寸的平板电脑在更多的商用领域得到认可，对于苹果来说，规划中的12.9寸iPad将会扩大苹果的目标市场，而通过与的合作，苹果将会在更多领域拥有更好的商用前景。操作系统存在感十足今天的发布会上，今年已经先期发布过的操作系统依然不是配角，库克及一众苹果高管花费了相当长的时间来推介几大系统的成功和即将进行的更新。针对移动端产品，苹果正式发布了iOS 8.1系统。其不仅增加了对Apple Pay的支持，并且对大量第三方应用开放了健康、通知中心的接口。不过，苹果做出了妥协，复现了其刚刚在8.0消失的照片流功能。一个不容忽视的问题是，iOS 8安装使用率的增长一直不够快。根据苹果在今天凌晨公布的最新数据，iOS 8的安装比例为48%，远不如iOS 7去年同期的表现。并且，iOS 8发布后遭遇了一系列使用体验的危机。尤为引人关注的是，iOS 8.0.1在发布后大约一小时后引发各类投诉，苹果不得不宣布召回这一版本并道歉，随后提供替代版本。让苹果能在公众面前挺直腰杆的对标依然是Android。苹果移动软件主管Craig Federighi 表示，“在不到4周的时间里，iOS 8积累了48%的用户”，而绝大多数Android用户仍然在运行着一个发布超过2年的旧系统。“Android KitKat（即4.4）发布313天后，仅有25%的设备进行了更新。”对于新版OS X Yosemite，其实现了全面的扁平化设计风格，重新设计了Dock和图标，并大量使用半透明处理体现苹果的视觉设计理念。
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苹果产品仍将热卖，但惊世之作将何时再现
来源：新浪科技作者：郑峻责编：小兽
　　每一次的苹果发布会，就像一个悬念丛生的剧本。之前总会有真真假假的各种传言，吊足了消费者的心理预期，让发布会成为一场万众瞩目的大戏。而等到乔布斯穿着十年不换的黑色套头衫和Levis牛仔裤走上台，带着习惯性微笑拿出那款神秘的产品时，这出戏就达到了高潮。
　　2007年发布完全革命性的一代，2008年从信封中拿出Macbook&Air，2010年发布无限创意的一代iPad，同年发布令人耳目一新的iPhone4，这些革命性的产品发布给苹果粉丝带来了无穷的惊喜，换来了现象级的市场销量，也将苹果股价和业绩一次次推向新高。
　　但当苹果登上行业巅峰，占据市场绝对主导地位之后，似乎这种惊喜正在离我们渐渐远去。库克新发布的iPad，主要技术参数之前就已经被各种媒体披露，以保密文化著称的苹果越来越遭到无情剧透，发布会就成为了一部毫无悬念的电影，再也没有那种足以回味数年的惊喜。
　　是的，没有惊喜，只有意料之中的升级。相对于iPad2，新的Retina屏幕、A5X处理器早就为世人所知；虽然效果惊艳，却无法令人满足。因为乔布斯的苹果已经将消费者预期带到一个无以复加的高度，而意料之中就意味着失望。
　　只是，乔布斯已经仙逝，苹果发布会没有了惊喜，没有了革命性产品，这艘巨轮还能维持目前的疯狂增速吗？
　　市场地位暂难动摇
　　自2010年推出后，苹果iPad在智能手机和笔记本电脑之间打开了一个全新的平板市场。而在目前的平板电脑市场，苹果也占据着压倒性的绝对优势，市场份额超过六成。而据市场分析师统计，iPad累计销量已经突破5500万部。去年全年销量为4049万部，市场占有率为62%。上一财季销量为1543万部。
　　iSuppli的数据显示，去年第四季度苹果iPad市场份额已经从64%下滑至57%；但上一季度iPad市场份额下滑也存在着消费者持币等待iPad&3的因素。iPhone4S上市之后的热卖现象背后，就有两代产品间隔长达15个月，抑制的市场需求突然爆发的原因。
　　移动领域如今是生态系统的综合较量，苹果iOS较之谷歌Android以及微软Windows平台依旧拥有明显的领先优势。凭借着软硬件双重实力，苹果iPad的用户体验还没有其他对手产品可以媲美；而在平台方面，App&Store目前应用数量超过60万款，下载量刚刚突破250亿次，庞大完善的生态系统也是碎片化的Android和初出茅庐的Windows所无法企及的。
　　新iPad的Retina显示屏看起来很美，双核A5X处理器也能提升用户体验，这些足以强化苹果在平板电脑领域的领先优势。而消费者行为也存在着惯性，即便iPhone&4S创新有限，但仍遭到了消费者的疯狂购买，接连打破销量记录，在中国甚至出现了混乱的场面。
　　挑战自我创新难
　　值得注意的是，苹果在iPhone4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad2是一款升级产品，弥补了先天缺陷的一代iPad的功能缺失；是一款有限创新产品，只有Siri能让人眼前一亮；而最新发布的iPad，所有参数都在之前剧透完全，只有意料之中的升级。
　　十多年前，乔布斯正是凭借一次次颠覆行业，一款款革命性产品，一幕慕悬念大片，才将苹果带到全球科技行业的巅峰，远远超过老对手谷歌与微软。但登顶之后的苹果，或许突然发现自己已经成为了幻想中的“老大哥”，从挑战者变成了守业者。
　　革命不易，革自己的命更难。&现在的苹果，几乎每款产品都已经成为了行业标杆，成为了竞争对手模仿的对象，要创新就只能突破自我，要革命就只能拿自己开刀，但这又谈何容易。
　　在目前产品已经占据优势的情况下，利益最大化的途径就是小升级，尽可能地利用当前的市场份额和产品部件。而这正是胶片巨人柯达在本世纪初所采取的市场战略。科技行业的技术风潮风云变幻，一旦被对手赶上，以苹果每年只出一款的新品发布速度，可能再要领先就不是那么容易的事了。
　　3月8日的发布会，或许最令人失望的就是传说中的智能电视。媒体此前传言乔布斯已经找到了革命电视行业的产品，真真假假地猜测会有一款彻底改变电视行业以及家庭娱乐体验的“iTV”，但等来得却依旧是99美元的小打小闹版Apple&TV。
　　竞争对手虎视眈眈
　　虽然iPad目前占据市场超过六成的份额，但苹果绝非高枕无忧。去年第四季度，11月中旬上市的亚马逊平板Kindle&Fire销量就达到了388万部，迅速攫取了14%的市场份额。仅用一个半月就达到了iPad全年销量的十分之一。
　　Kindle&Fire是一款避开iPad锋芒的错位竞争产品，但依托低价战略和亚马逊平台，这款低价平板却切实吸引了不少iPad的潜在用户。据分析师预计，Kindle&Fire至多蚕食了200万台iPad销量。
　　除了错位竞争，竞争对手在硬件方面也在不断缩小差距。发布会结束后，华为终端董事长余承东在微博中表示：“华为MediaPad&10&FHD硬件规格和性能全面领先于iPad3！没有任何一项落后于iPad3！”
　　从2月份巴塞罗那召开的移动互动联网大会(MWC)来看，诺基亚、HTC、三星等老对手正在加速发力：在拍照方面，诺基亚和HTC已经追平甚至超过苹果；在处理器方面，双核四核都在逐渐成为主流；在显示屏方面，三星和诺基亚的屏幕也在不断赶上。
　　硬件是块重要的木板，而软件方面，苹果也绝非难以企及。谷歌即将发布Android&5.0，改善此前的诸多短板。而微软也在2月底发布了新一代操作系统Windows&8的消费者预览版，Windows&8借鉴了iOS系统的诸多特性，并同时集聚了平板和PC的操作体验，更有效整合了微软旗下搜索、游戏、邮件等诸多产品。随着配备Windows&8系统的平板在今年晚些时候上市，此前主导市场的苹果iPad将会迎来不少的压力。
　　市场需求依旧强劲
　　市场调查显示，47.4%的读者打算购买新iPad，持币观望者达31.2%，只有21.5%的人明确表示不会购买。此次调查共有3000人参与。
　　而北美省钱快报进行的调查显示，有60%的受访者计划购买新iPad。其中有40%的人是第一次购买平板电脑，而20%的受访者目前已经持有iPad。此次调查吸引了将近1万名微博用户参与。
　　此前美国购物网站PriceGrabber进行的调查显示，有半数的受访者打算购买iPad3，42%的iPad当前用户表示有意购买iPad&3。在受访者中，有22%的人目前拥有平板电脑；11%的人打算在iPad3发布之初就入手，而39%的受访者表示会在年底前购买。此次调查截止3月2日，共有1829名用户参与。
　　随着iPhone与iPad销量不断增长，发达市场的占有率也将逐渐接近饱和，苹果要维持业绩的高速增长，在创新不力的情况下，就只能寄希望于拓展市场以及拓展产品线。&目前苹果在发布新款iPhone和iPad后，都保留了前一代产品，以较低的价格形成产品梯队。&而在最近电话会议中，库克更是强调了新兴市场的重要性，特别提到了中国和巴西这两大市场。
　　乔布斯离去之时，很多人都猜测新舵手库克是否能够带领苹果继续前行，从目前的情况来看，苹果在运营高手库克的运营下盈利不断创新高，但在创新方面却少有惊世之作。从新浪微博来看，很多人对新iPad的反应都是“意料之中，了无新意”。或许依靠消费惯性和平台优势，新iPad依旧能够热卖，让苹果盆满j肥，但没有了创新，苹果也就失去了灵魂。
　　下半年的新一代iPhone，不管苹果怎么命名，都必须拿出点惊喜了。
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