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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-05-06 14:43 标签： 黄群群号大全
腾讯发布成破微信事业群 微信之父张小龙任总裁_中国经济网——国相关课程
　　原企业发展事业群保存，将来腾讯将领有七个事业群组，分辨为WXG（微信事业群）、SNG（社交网络事业群）、CDG（企业发展事业群）、IEG（互动娱乐事业群）、MIG（挪动互联网事业群）、OMG（网络媒体事业群）跟TEG（技巧工程事业群）。
　　5月6日，腾讯公司发布对组织架构进行调剂，成破微信事业群,，由张小龙担负微信事业群总裁。
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　　日-7日，第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。本次会议是在成立十周年之际，继北京，广州之后本年度又一场行业盛会。峰会以“拥抱变化”为主题，着眼大数据时代的变革与创新，深度聚焦互联网新经济的走向，解析十五年来的成功经验，密切追踪领域方兴未艾的发展趋势。
　　以下是CBSi中国女性时尚群组产品副总裁胡海威发表的以“时尚媒体的整合营销发展”为主题的演讲实录：
（图为CBSi中国女性时尚群组产品副总裁胡海威）
　　胡海威：谢谢大家的时间。今天下午我会介绍一下我们对整个营销发展的一些看法。我们是把内部讨论的结论拿出来跟大家分享。刚才很多嘉宾已经谈到整合营销的改变是整个大环境发生了改变，很明显现在的消费环境正在发生转变。以我个人的经历来看，因为我在CBSi已经工作超过10年，CBSi是一家比较特殊的公司，经过多次的资本整合之后，现在是一加以互联网为主的公司。差不多在10多年以前，我们在中国的业务是以纸媒为主的。从90年代末到现在我们经历了从纸媒体向互联网媒体转变的过程。这里面我觉得有两点是值得跟大家分享的，一个是转变的时机。通常在我们看到从纸媒体向互联网转化的过程中，有一个曲线，今天很多人都在讲移动、社会化这些话题，昨天有很多人讲精准、大数据。
　　很多年前大家也是这么去讲今天的互联网的，但是没有在第一波产生转变。在一开始会有很多的资本和支持进来，形成第一个峰值。但是这个过程很快的面临低谷，大家发现这个东西不能用。可是在低谷期通常是很多人可以静下心来思考。通常在低谷期会准备发生第二次真正的改变，在低谷期才是转化发生的时候。这是一个。
　　第二个：在转变的过程中，不知道大家有没有想过为什么纸媒体不能转化成互联网媒体？我个人的感觉其实不是不想，大家都认识到这些东西，就是互联网未来的发展。在当时没有做是缺乏必要的转化能力，就是我不会。这是非常可怕的事情。在过去的一两年中，我们内部经常会有讨论，未来如果转变发生的时候，我们的能力应该向哪方面准备？
　　这样的图，大家应该看过很多，比较传统的数字营销能力体系。其实不外乎是把整个的用户消费过程和受影响的过程体系化。最右边的黑字是能力，只要你有这些能力或者其中的一部分可以在现在的数字化营销市场上赚钱，做生意。所谓整合营销新的发展，我觉得就是对新能力的出现。很明显的在过去两年之中，我们看到在整个数字化营销领域有一些新的能力要求出现，如果你不会做这些事慢慢的就会觉得也一些吃力。我个人比较关注因为数字化营销的重点之一是内容传播，归根到底做得很多事情都是在传播内容。在传播内容的方式方法上会发生什么转变？我直接把结论拿出来，这是我们内部的结论。这四点在未来的女性营销领域比较需要重视，一个是个性化。我们面对的很多消费者特别是女性消费者，她所谓的个性化就是只关心和自己有关的事情。第二个是轻量化，很多时候大家会用碎片化描述。我觉得特别是对于移动互联网来说已经不所谓碎片还是不碎片了，因为所有的东西都已经很碎片了。轻量化的内容变得非常重要。第三个是社会化，在社会化里面，我们会在女性领域更看重一些所谓意见领袖的作用，还不是广泛的社会化概念。最后一个比较少的人去讲，就是感性体验。感性体验在今天的互联网营销、数字化营销领域占的分量越来越重，其实有时候我们在忽略这件事情。
　　下面简单的介绍一下我们看重的未来转变方向。所谓个性化，其实很重要的一点就是高相关。用户现在需要的是高相关的内容，你必须得给他非常的贴近。其实举个最简单的例子，当我们拿手机打开的时候，你会觉得所有的内容都是跟你相关的，因为只有你关注的人才会出现。如果我们现在打开一个传统网页，如果打开新浪首页，其实里面90%的内容都跟你没有关系。现在的女性会越来越接受微博这种形式，所有的东西都是我选择的，至少我订阅了。如果推送太多你觉得我应该关注的东西，其实会引起用户的反感，也不太适合移动互联网。这是个性化的概念。
　　在垂直领域里面后面有很多东西要做，你是不是有符合行业需求的主体体系。如果这一点做不到，未来遇到的问题就是当所谓大数据精准这些东西成为现实的时候，你会发现你缺乏可以投向这些营销对象的内容。内容轻量化碎片化在这边也说了，它一个好处是易于消费，易于传播，易于重组。当然易于重组这一点，现在比较少的涉及。在这种情况下，大家每天都在消费非常多的碎片化或者轻量化的内容，做内容传播的过程中有没有微内容的传播能力，没有办法把我很有价值的内容用轻量化的形式传播出去，最后在移动或者社会化媒体上就变得不太受人欢迎。这里面其实还有两个，一个是红内容的碎片化。就是我现在在看，能不能考虑把传统互联网上的一些非轻量化内容转化成碎片化，如果变碎了以后有没有能力重组？因为很多轻量化内容对应的是轻量化消费。比如我在网上看到一个非常漂亮的服装照片，它的价格不高于100元，我直接到去买。这就不需要我们深思熟虑。如果重量化的消费，比如我买车就不能看一个照片就决定。这就需要轻量化内容的重组，这是否能做到？对于现在整个移动互联网或者社会化媒体来说都是复杂的。
　　最后是量化用户内容贡献机制。现在很多专业网站有自己的、，但是缺乏让用户很轻松的贡献内容的平台。社会化营销环境，我觉得就不用特别多的讲了，刚才已经讲到了，无外乎如何找到意见领袖，这在女性消费领域非常的重要。再一个是如何构建有效的评估机制。虽然现在没有行业认可的评估机制，最起码我们要有自己的一个评估机制去评价。
　　感性体验对于时尚和女性领域特别的重要。可能大家都有一个基本的概念：理性和感性的差别。现在有很多人做这种方面的研究，就是女性的认知和男性的性别差异。所谓理性内容简单的说它是用专业性压倒自己的读者，让你折服。我们现在很多的或者其实都用这种方法。你信我是因为我比你专业。这种沟通方式也是男性与生俱来的一种思维方式，我比你专业就可以说服你。女性不是这样的，大家能够沟通是能够取得共鸣，你能够理解我的感受，我们有最起码的情感上的沟通，这叫感性内容。现在很多做社会化或者移动的过程中，我们发现其实感性内容的需求量是越来越大的。特别是考虑到前面的社会化和内容轻量化两个话题，感性内容的传达是非常重要的。特别是你只有一个非常简单的图片和文字的情况下，感性内容的成功与否决定轻量化内容传播的成败。
　　最后，这几个思考是对刚才讲的几条的总结。在个性化方面有两点，一个是能不能察觉到用户的需求？我跟一些美国研究个性化内容传播的人谈过，讲到最后，他们经常会开玩笑的说：“现在怎么没有一类能够读懂人类思想的设备？这样我们就能够做到真正的个性化？”在这之前我们就要想办法读懂用户的思维。当你察觉他的需求之后，你有没有个性化产品更好的品类。这两点决定大数据精准营销的成败。轻量化很简单，找一个媒体弄一万字的稿子，分多少期发出去，还要拍视频，做图片，这些能力都有，但是反过来，很高层次的，但是每次只允许你很少的文字和图片，你有没有能力完成信息传递任务？这是很大的挑战。我们能不能善于借助意见领袖的力量，以及如何评估。
　　最后是感性体验，不是传递内容，而是传递情感。再回到最初说的变革时机。我们今天坐在这里讲变化，变化不会马上发生，我们今天所做的这些日常工作，明天还得接着干。其实大家可以想一下，如果从今年开始每年变20%，估计三年整个营销的面貌就完全改变了。难度就在于我们必须要做好今天的能力，把今天的营销能力发挥到极致的情况下，才能为明天的营销做准备。这样才能做到拥抱变化。而不是被变化淘汰。
　　谢谢大家！
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（责任编辑：张静）
精彩图片推荐腾讯成立微信事业群 张小龙任事业群总裁
发布日期： 　浏览次数：2976次 　　
　　新浪科技讯 5月6日晚间消息，腾讯公司今日宣布成立微信事业群(WeiXin Group，简称WXG)，张小龙出任微信事业群总裁。
　　据悉，微信事业群负责微信基础平台、微信开放平台，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展，并包括邮箱、通讯录等产品开发和运营。同时，O2O业务并入WXG。
　　腾讯方面表示，微信事业群的正式成立，意味着微信从移动社交产品升级为腾讯的战略级业务体系。未来，WXG将负责以微信为基础，建立移动互联网社交、开放和O2O平台。
　　此外，腾讯撤销了2012年组建的腾讯电商控股公司，其中的O2O业务并入微信事业群，实物电商业务并入京东，吴宵光继续担任腾讯公司高级执行副总裁。
　　此次成立微信事业群是自六大业务架构调整以来的新动作。2012年5月，腾讯划分了六大事业群：企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、移动互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG)和技术工程事业群(TEG)。
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1.拧开后部，按指示方向装入2节5号电池，盖上电池盖。
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wangming150615
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