搬个凳子坐下，先来的坐前面，后来的坐后面，男的坐左边，女的坐右边。忘掉你是做什么的，忘掉你脑子里已经学的那些东西，从零开始，跟着胡扯学写文案。 胡扯发现这里做文案的人越来越多，但大家都像无头苍蝇在跟着感觉瞎撞，用上学时写作文的那支笔加上几条广告理论、参照了一些流行的案例就开始写。这样是不行的。 听讲期间可以提问，但不得捣乱。
楼主发言：1次 发图：0张
呵呵,胡扯老师开讲了? 好. 第一个问题,日本的文案: 对日本人的广告观多少有些理解，我曾经跟过一个来自东京本部的高级创意总监，总的感觉日本的广告，尤其是美术方面比较走冼练的路子，也就是以产品为主导，可能因为他们的产品比较NB的缘故吧。此外，日本人的平面广告L/O比较精细，设计感很强，从每个产品字号的大小到间距的细节作得非常完美，但我个人认为日本人缺乏想象力，正如我接触的日本人一样，刻板使他们的符号，因此广告上很难见到有足够想象空间的制作，但这也使他们独撑一派。日本人的幽默也很难令人理解，我一直很奇怪，像这样的公司在创意上完全没有太大发挥的公司，为什么一直是世界上最大的广告公司。而且，电通也是我为一呆过的客户部可以评估创意部的广告公司。(这是我的一位在电通工作的朋友说的)
就比方说,我原来服务的奇正藏药,电通做的全案,但他们的文案并不是很出色,他们只是在执行方面和市调方面有一套. 那个“奇正藏药,重在疗效“反而是本土广告人做的.
中国大陆的广告人好象都热衷于获奖,不知这是出于什么心态,有这个时间,不如静下心来好好做件踏实的广告作品,不是比别的强多了. 这是第三个问题.
第一课：什么是广告文案。 教科书上关于广告文案的定义很多，但是，教科书上那些东西仅仅是让你建立一种评判一段文字是不是广告文案、是好文案还是坏文案的标准。按照教科书上的东西去做，你不可能知道怎么写文案。就像文学理论教授不可能把你培养成诗人、作家一样。 所以，忘掉教科书上是怎么说的，学校里老师是怎么教的，听胡扯的-- 广告文案，是企业主写给消费者的“情书”。如果广告文案成功的证明了自己、说服并打动了消费者，这情书就是好情书。否则，就不叫情书。 一封情书，想证明自己、说服并打动别人，首先要说服并打动自己。如果连自己都说服不了、打动不了，就不要拿出去给消费者看，因为消费者并不比你傻。 如果你读了自己写的文案都产生不了购买欲，找不出必须要购买这个产品或者服务的理由，消费者就更加不会。 情书不是写给所有的人读的，是写给那些对你有兴趣的人读的，只有那些对你有兴趣的人才会读你的情书，否则连信封也不会拆。只要他对你有兴趣，能不能说服他、打动他就全看你这情书的水平了。 所以，在你写情书的时候，你的倾诉对象就在你的面前，如何向他倾诉才会有效，才会让他动心、接受你，这就是“情书”的全部功力所在。 第一课结束，第二课的内容是：广告文案有三种风格。
还没讲就开始提问？你至少应该针对胡扯讲的内容啊。 胡扯听日本“博报堂”的创意总监扯过创意，这家伙是嘎纳的评委，代表作品是“日清方便面”嘎纳获奖的那几只野人片子。博报堂的创意水平比电通要高，但是，规模不如电通。电通之所以做大，有时甚至全球排名前三，首先依赖的是日本的经济环境和客户资源。电通开创了现代广告的一大流派：技术派（胡扯语）。靠严格规范的管理运作程序为客户提供“科学周到”的服务。 在策划上，电通会为了规范舍弃一切边缘性的东西，哪怕这些东西多么的有才气。只要与规范化的操作相抵触，就会舍弃。在创意上，属于“唯美形式主义”，就像传统日本画那样漂亮，但往往给人的感觉 是缺乏力度，不够大气。 最典型的日本化的广告语是酸奶：初恋的味道。简直就像日剧。 广告人获奖，这种现象很难说。如果是用飞机稿去获奖，做出来后发布一次取得发布证明，我觉得到也无可非议。包括嘎纳，这种现象很多，特别是一些小公司为了壮大声势，精心打造个飞机稿，找个垃圾纸媒或者电视台的垃圾时段发布一会就去参评，有的还能获大奖。 要是拿广告主的钱玩获奖游戏，那叫坑人。
这跟写策划案一样，都把它当情书写好了，策划案偏重于说理，怎么狡辩得对方挑不出毛病就怎么来（谈恋爱有时候也得玩点花样吧？），广告文案偏重于情感（怎么煽情怎么来）
第二课：广告文案有三种风格。 第一讲： 第一种文案风格是“证明”，也就是“说明文”。你向别人求爱，首先要“证明自己可爱”，也就是要说明自己。 所有的人都有一种误解，就是认为这种文案最好写，不就是写“产品说明书”，把产品或者服务的功能、特点、好处平铺直叙的说明白？ 然而，正好相反。这是广告文案中最难写的一种文字。 报纸上这样的文字往往最多，然而，读者确是最少。就是因为文案人员的素质问题。 写证明性质的文案，有三条基本要求，只有符合这三条基本要求，才算是好文案，否则，就不叫文案。 第一条：简洁凝炼。罗里罗唆地说自己多好多好，谁都会烦，说的人虽然一边洋洋自得，但自己也觉得烦。做到这一点很简单，一般不用学就会。 第二条：用词规范。因为读者中有许多的内行，如果用词不规范，就给人一种外行蒙人的感觉。这一条，甲方做起来容易，乙方做起来也不难。 第三条：文字要有味道。没有味道的东西只有一样是人们喜欢的，就是空气和白水。但这两样东西是人们最不在乎的。人们只在乎那些有味道的东西。说明文写出味道，非常非常困难。这需要相当的文字功底。骨子里没有艺术化的气质秉性，再加上几百万字的文字历练，想作出好的说明文字非常难。 一些有才气的人一开始的文字就有味道，这是一种可遇而不可求的素质。这个坛子里文字最有味道的是“橘色”，缺乏的只是大量文字的历练。 把本应该没有味道的说明文写出一种味道来，是最难的功夫。但只要做到了这一点，就是一个超级文案。 例如：劳斯莱斯说明自己没有噪音“喇叭声”文案，奥格威的“哈撒韦”衬衫文案。乔治路易斯的“大众金龟车”（小的好）文案。
这跟写策划案一样，都把它当情书写好了，策划案偏重于说理，怎么狡辩得对方挑不出毛病就怎么来（谈恋爱有时候也得玩点花样吧？），广告文案偏重于情感（怎么煽情怎么来） --这是种误解，你就是说服了别人也没用。你说服了一个姑娘，但说服的他心里不舒服，她是再找不出不嫁给你的理由，但还是不嫁给你。 策划案，更应该“寓理于情”，“寓情于理”。广告文案也是一样。
占个座~~~~~~
可通常情书是软绵绵滴，那文案呢？ 情书写的要有格调，气氛，那文案呢？
说服不如征服，形式上的征服不如内心的征服，所以，任何广告文案都应该是晓之以情，动之以理。用户车在这里讲课这种方式写文案肯定不行。因为哪怕再有道理，也让人不舒服。别人不舒服就不容易接受你的东西。 胡扯这么写，只是在寻找那些已经没有多少虚荣心的人。只有这种人才有韧性，才能坚持，才能有大的造化。
用词规范? 胡扯,现在的文案,哪个是用词规范的典范啊. 你看原来我们的什么: 衣衣不舍----衣源为依 清嘴----亲嘴 没什么大不了的----大 有时更是生造硬拼,文案有时并不需要情感的. 假大空式的口号在中国反而更有市场: 什么“成就天地间“(TCL) 什么“红河奔腾,万流雄风“(红河烟) 令人云里雾里的,不知所云.
作者：殉情记
回复日期： 11:43:00
可通常情书是软绵绵滴，那文案呢？ 情书写的要有格调，气氛，那文案呢？ --第一问：谁说软绵绵的？如果一个王子向一个女孩子求爱，写的情书是： 亲爱的，我要用这个国家作聘礼，用这个国家的军队当我的迎亲仪仗队，用这个国家的每一寸土地当我们的洞房，求您的父亲答应让您做我的新娘，您愿意嫁给我吗？ 这情书软绵绵吗？ 第二问：一样。
还是开个写情书的讲座比较好
作者：浪子回归
回复日期： 11:48:00
用词规范? 胡扯,现在的文案,哪个是用词规范的典范啊. --说明文用词必须规范。必须是专业术语。你说的这些不是说明文。是后面两讲的内容。行业术语如果不规范，那是不行的。
作者：云山北向
回复日期： 11:51:00
还是开个写情书的讲座比较好 --学会了写广告文案，写情书那还不是小菜一碟？写不好广告文案，更写不好情书。这年头谁还靠情书泡妞啊？
说明文?对不起,我没有看到.明白了. 30年相依与共,美的邀请您共贺此时 这句文案怎么样,以广告主的口吻与消费者进行直接交流沟通,并打什么,精诚所至,金古为开之语.
作者：还是胡扯
回复日期： 11:49:00
写的情书是： 亲爱的，我要用这个国家作聘礼，用这个国家的军队当我的迎亲仪仗队，用这个国家的每一寸土地当我们的洞房，求您的父亲答应让您做我的新娘，您愿意嫁给我吗？ 这个好,我要了!!!!!!! 哈哈哈
今天到此为止，明天接着说。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 这已不是广告语，上升到一句哲语、一种生活态度了。
也有软绵绵的： 愿我爱的小船，在你心中靠岸。如果风高浪急，那就让它在你心中遇难~~~~~~~~ 吃饭去了。下午要干活，明天再来。
我觉得现在文案写得好的，大多都集中在房地产行业里，而且象医药行业文案的表现力不是最主要的吧？关键是把功效说清，利益承诺一定要鲜明最重要，请教楼主的看法？
没有什么比这种感觉更好—— 我单身
我收集沙子
我看佛洛依德
我穿Ｄｒ。Ｎａｒｔｅｍ
没有人敢说这文案华而不实，除非他无知。无她确实很优雅有气质又通俗。
文案并没有固有风格，所以胡扯老师的三种风格只能进一言堂。不同消费对象，自然有雅俗不同的文案。然而俗并不等于粗俗，雅不是花拳秀腿。大俗大雅、大雅大俗。我们往往自以为是，总觉得消费者欣赏不了好一点的文字，捉摸不透你的创意，于是没有创意干枯的文字成了拙劣广告的习惯用语。
广告要吸引消费者，自然得细细揣磨消费者的心思，不仅要能一步一趋紧扣大众心理，更要能引导大众日新月异的消费意识，领导一种时尚一种潮流。培养消费者一波还未平息一波又来潮起的消费欲望，领先一步，一拍即合。或许这是一种理想状态。但只有想到，才能做到。而我们的一些化妆品、洗发水广告确实做到了。
我们的消费对象在不断更新。
我们的广告思维我们的创意正不断的新陈代谢。
我们的广告画面越来越精彩。
而我们的文案是不是愈见丰富、通俗又能有自己产品的气质。还是停留在一 些不痛不痒的叙述，淹没于无形又庞大的广告战中。八十年代以来，经济日新月异地发展，作为广告的文案，虽然有觉醒，但出色的却凤毛鳞角 。大师说：广告要有格调。文案却被我们无知地省略了。不是追求漂亮唯美，而是让古老的汉字打磨出她特有的光芒。她是丰富的，她纳百川，她大气，她雅俗共赏，她能更好表现品牌气 质，她能准确打动你的目标消费群。
还有必要参考奥格威，不玩高雅，不精雕细刻，他们会喧宾夺主把对广告主题的注意力攫掉。
广告如小贩的叫卖，粗俗不堪故意或人云亦云者，很能让人有解囊的欲望。胡同里磨剪刀卖豆腐的吆喝也很通俗，但有味，让你感觉很专业。方案或者也相去不远。
文案需要胡扯式的通俗，同时也需要气质。抛砖引玉，仅此而已：）
胡扯大哥，太深奥了，俺不太明白
标准是自己历练形成的,不是谁说的. 真是胡扯.
干累了，上来玩玩。 作者：小饭勺
回复日期： 16:30:00
标准是自己历练形成的,不是谁说的. 真是胡扯. --此言差矣。“标准”到大家审视同一事物的共同看法，而不是个人化的经验。个人化的经验那叫“风格”，不能叫做“标准”。胡扯只敢谈“风格”，不敢谈“标准”。因为，胡扯没有资格“制定标准”。你能历练几条“标准”出来？ 谁是胡扯？ 作者：可乐路
回复日期： 12:21:00
我觉得现在文案写得好的，大多都集中在房地产行业里，而且象医药行业文案的表现力不是最主要的吧？关键是把功效说清，利益承诺一定要鲜明最重要，请教楼主的看法？ --你说的是“抒情散文”吧？玩房地产广告的玩“抒情散文”玩得最好，别的，很少看到好东西。把“利益承诺”放在首位当然是真理。文案不能给消费者明的暗的承诺，消费者凭什么购买你的产品？“承诺，大大的承诺是广告的灵魂”，不仅是文案的首要条件。 这句话可不是我说的，是奥格威说的。 重出江湖： 胡扯当然是一言堂。马克思不会讲黑格尔，黑格尔也不会讲马克思。奥格威不会讲智威汤逊，智威汤逊也不会讲奥格威。胡扯只会讲胡扯，也不会讲别人。 如果不是一言堂，满嘴“公理”，就成了满嘴“废话”。废话教科书上多的是，大家自己看也就是了。 胡扯所言的文案分为三种风格，只是根据文案的“功能”做的一种笼统的归纳。 作者：清清子佩
回复日期： 14:29:00
胡扯大哥，太深奥了，俺不太明白 --晕，把文案当情书来写还不明白？ 第一种“证明”，是文案的基本功能。也就是说要把产品向消费者说明白，让消费者知道这是一种什么样的产品，它有哪些好处值得企业家生产，消费者购买。 现在开始第二讲： 文案的第二种风格是“修辞”（各种修辞技巧都可以成为文案的手段）。这是一种相对容易掌握的方法。如果能把“故事性”引入这种风格，就能写出文案中的极品。 最后一种风格是“返朴归真”，就不说了。这种风格文案只有那些专业文字中的高手改行做广告人之后才能玩出来。直接进入广告行业玩不了这种东西。写这种文案不仅仅是专业智慧，更主要的是文字本身的东西。大家想学这种风格，可以去读读名人名言录、格言或者谚语。长篇大论的也有，毛泽东选集第一卷，毛姆的短篇小说选，鲁迅的杂文集。 不行了，有事要出去，明天再写。
胡扯，拜你为师需要什么条件，金钱还是美女？：）
作者：I心如止水
回复日期： 17:58:00
胡扯，拜你为师需要什么条件，金钱还是美女？：） 心如止水的都动心了，胡扯真的很厉害 呵呵。。。。
要做胡扯的徒弟只有一个最基本的条件“非美女不收也”
K~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~`
又看了胡扯同志的胡扯“教案”，忍不住想说些什么，但想了想，不说也罢，多多少少也算认识过，胡扯在网上混了这么些年，也算下了苦功花了时间的，尤其是人在兴头上，正扯的起劲，又何苦伤他鼓起的勇气？罢了，我还是作壁上观，任他继续胡扯吧。只是希望入行不久或刚入行的兄弟姐妹们对胡扯之言不必当真——否则还真会误了你。
武者真会小瞧他人,尽信书不如无书..听百家言,自有个人领悟. 生生跑出来说这样没意思的话,嗬.
舞者所言极是。 胡扯玩广告这么多年，熏陶的兄弟甚多，既有出去拿18万年薪的兄弟，也有拿800块钱工资都被人炒的兄弟。所以，胡扯之言大家还是有选择地听。 唉，事在人为，事在人为啊！ 心如止水： 胡扯自从当初在关天开玩笑收徒，结果收了四个全是女的，于是只收女弟子便成了一个不成文的规矩。没想到如今也成了天涯一道风景。事到如今，胡门弟子50多号，全是清一色的女徒弟。不过二代弟子到全是男的。 胡门弟子分四类： 关天里的弟子整天唧唧歪歪什么民主宪政，都是吃饱了撑的。 舞文弄墨和闲闲书话里的弟子们最用功，整天的大说小说聚文散文诗词歌赋，倒也算是一项事业。 市场营销里的弟子最勤快，也最刻苦。编杂志的编杂志，做市场的做市场。 百姓酒馆、金石书画和体坛聚焦里的弟子都是些玩家子，喝小酒的喝小酒，玩丹青的玩丹青，看足球的看足球。 你要是想加入胡门，没别的条件，只要是女孩（当然，胡门弟子也有许多已经三十多岁了，应该叫女士吧？小的也有，最小的还不到一岁。应该叫小女孩），还愿意学就成。 不过，你要先看好，你是想学啥，胡扯能教你啥才行。
胡扯兄,不知道为什么,我总觉得只有从事广告这行的人才会觉得广告有意思,普通的消费者对广告总是厌恶的. 而且,很多广告都是华而不实的,常有许多虚假的承诺,我常在想,广告除了可以促进销售,还有什么实际的意义呢?
还有,策划案和文案有什么区别呢
我常在想,广告除了可以促进销售,还有什么实际的意义呢? --这就是广告唯一的意义所在。 晚上喝了点酒，迷糊，少扯几句： 做得比较好的广告人有两种人，一种是学美术出身转向商业设计，搞广告创意。一种是玩文字出身进入广告业转向文案策划。 当然，现在还有第三种，影视界的人进入广告业搞电视广告。在当今中国这方面的三大高手一个是张艺谋，一个是孙周，一个是傅敏。 学美术设计的人转向广告平面设计，那叫得天独厚。 玩文字出身的人转向广告策划创意，那叫堕落下海。 不过没关系，反正都是钱闹的。这年头，有钱能使磨推鬼。 许多跑市场出身的人转向营销策划还说得过去，只不过是功力更上一级。转向平面或者文案就有些力不从心。因为汉字这东西，内涵太丰富，外延有太宽泛，要想玩得好，每个十年八年的死功夫很难出彩。 小说是葡萄，散文是酒，诗歌是酒精，广告文案是固体酒精。种了百十来万字的葡萄以后，再造上三五十万字的酒，就可以直接造酒精。要是天赋好的话，就能造出不错的酒精来。要是天赋差一点，恐怕就要在种葡萄和造酒上下双倍的功夫。 写广告文案起步很低，会写中学生作文就能写广告文案，但是，要想写得好，就的从种葡萄开始。这也就是为什么广告文案这东西谁都会做，但做好很难。 所以，说句实话：这里的兄弟们大都是玩营销做市场的，奔着“市场总监”去做，远比奔着“创意高手”去做要容易得多。因为大家的基本功是冲着“市场总监”练的，而不是“文案创意”练的。 因为广告文案入门的门槛低，有点小才气就能靠这行当混饭吃，所以误了不少市场营销专业人才。“恨酒不成缸”在同年龄的人当中，做市场那也是一等一的人才，超一流的高手，做个大企业的区域经理简直就是绰绰有余，懂得什么是广告，也深谙市场营销推广的奥妙，不奔着“市场总监”去，没有深厚的文字底蕴而误入文案这行，实在让人想不明白。 那位需要市场推广高手的，不妨高薪挖他跳槽。 胡扯在这里扯文案，其实并不是给大家泼冷水，只是希望大家能够或多或少地明白一点、提高一下欣赏水平而已。没有任何别的意思。 人只能活一辈子，找点最适合自己的事做，干点做起来最容易也收获最大的事做，老了才不觉得亏。 明天再扯。
作者：yanyan77
回复日期： 22:24:00
还有,策划案和文案有什么区别呢 --兄弟，这个问题还是让胡扯的徒弟们来和你扯吧，我喝晕了。 哪个徒弟在？殉情记在不在？告诉这位老哥。
啊噢~~偶说的不专业噢,很粗浅 策划案包含的内容很多,其中一项就是文案. 策划应该有市场调查,调查基础上的市场分析,分析后得出的市场切入点(或者说是产品定位).然后是围绕产品定位策划的一系列推广手段. 比如:报广,软文,电视广告,专题广告片,或是推广活动. 文案便是前面提到的报广,软文,电视广告等等里的文字内容.
对了,最近看了不少台湾的文案.发现风格跟时下内地奉行的原则颇有出入.我发几个,师父指点一下. 偶很爱这个. -------------------------------------------------- 左岸咖啡館---摩天輪與聖‧;拉查爾火車站與咖啡館的收票員 走出聖‧;拉查爾火車站與走任聖‧;拉查爾火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 『這是像收票員的工作。 昂列、拿鐵、卡貝拉索‧;‧;‧;帶你去的地方都不一樣。 你今天想去那？ 』 咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答： 『即使是收票員，也有想去的地方吧！ 我今天想去摩天輪收票員或聖‧;拉查爾火車站收票員會去的地方。』 咖啡館老闆嚴肅地回答我： 『收票員不去任何地方，他只為旅客確定： 要前往的那個地方，的確是那個地方。』 不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡 在強烈純粹的咖啡香中，他說： 『在出發中...................』 ----------------------------------------- 但这个,是否就是师父说到的故事性呢? 左岸咖啡馆文案 代理商：台湾奥美 标题：上帝，彩票，盲乐师 内文： 常在广场演奏风琴的盲乐师 轻易穿过交错的街道，来到咖啡馆 他对咖啡馆的熟悉，超乎我的想象 临桌一位好奇的客人向侍者打听盲乐师的来由 “27岁那年，随马戏团走遍各地的他同往常一样在走钢索前没有忘记向上帝做祷告 在众人的注目下，才走出一步 便从钢索上落下…….“ 压低声音“他就失明了“ 侍者拿起一份晨报，向盲乐师走去 盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者 侍者拿起晨报，熟练的为他兑起奖来 经过一小阵交谈 盲乐师慎重的收起彩票，露出笑容 侍者为他披上大衣，点了根烟给他 没多久便拿起他的手风琴奏起快板的布雷舞曲 喜滋滋的走出咖啡馆 和进来时一样，他始终没有碰一下桌椅 继续未完的话题 “那次意外后，他开始购买彩票而且一买就是三十年 三十年来他从来没有中过一张彩票今天也不例外，但，他始终乐观 因他总说， ’上帝还欠我一次’
情情： 广告创意发展到今天，创新越来越难，貌似不着调的东西也就越来越多。广告让人记住都非常困难，大陆之外、西方的创意人员为了使广告让人记住都在穷尽所有的手段。 上面了和创意就类似于这种。 甚至有的电视广告，2分半钟讲述一个故事，只是在其中的对白中有一处提到广告主的品牌名称。 当然，这是跨国大企业的做法。国内的媒体竞争还没有到这个程度。例如电视，我们才收三、四十个电视频道，北京不过50多个，台湾有线十年前一般是200个左右，西方目前已经到了几百个频道。 会写故事的人是将来文案创意中的佼佼者，优势会越来越明显。因为会写故事的人有两大优势： 一是文字干净，简洁，叙述文字过关。中文的叙述文字是最难练的。这么多当代作家中，叙述文字写得好的都没多少。王蒙算一个，王朔算一个，钱钟书算一个，就连贾平凹、苏童、余华、莫言的叙述文字都不太过关。 二是能玩出比较好的细节。广告创意玩得不是情节而是细节，写情节是容易的，但三句话玩出一个非常好的细节非常困难。只有强化写故事训练，才能把这种功夫练出来。细节需要非常强的构思功夫，需要非常强的思维穿透力。除了写故事，没有办法可以练出来。 嘎纳获奖的广告，悬念、幽默、情感占最大的比重，就是在最短的时间内靠最简单的有趣的细节，完成一个完整的故事。 奥美的创意这么多年来都不是太好，比智威汤逊和盛世都差。不过，奥美的东西一般都制作的挺漂亮。学文案创意千万别学奥美，除非它早期的东西。最好学智威汤逊的东西。香港智威汤逊的创意30年来的作品水平比较高。
叙述文字如果过关，一句广告词至少卖几千块。描写文字就完蛋了。花里胡哨的抒情，不着边际的意境，这样的文案满大街都是。叙述文字是走进文字之后再走出来。没有捷径可走，只有苦练文字，同时强化思维穿透力。
叙述文字如果过关,过关是个什么样的标准? 难道客户喜欢就是标准吗? 在我的文字垃圾里,有不少客户要的东西,也有不少客户不要的东西. 但是客户不要的东西,我喜欢重新再来,给它一个“卧虎藏龙奖“,因为我很喜欢客户不要的东西.这个东西才是我们做的时候用心做的. 殉情记上文所列的左岸咖啡馆,我很喜欢.但只是喜欢罢了,我绝对不能在大陆也做出来这个东西.因为大陆广告的国情并不符合台湾的东东,大陆的广告希望简洁明快,也就是广告创意要单纯,要狠,别太花里胡哨.文案同样如此,要一针见血!
下面是近年来的作品之一 设计:很呆的鸟 请胡扯指点一二 文案部分有意模仿了左岸的意味
师傅，改天开个如何做营销策划的贴，我是奔着市场总监去的。：）
市场总监? 嘿嘿 不是打击你的信心 这要求最少有十年以上的经验 当然年少英雄也有,毕竟是少数.
I心如止水 ： 营销策划的书，师傅已经在写了：））你可以去关天茶舍和经济论坛找找。 师父：
你说滴偶明白了。文字要洗练，有张力，要最准确的体现信息。而风格也并非一塌糊涂的抒情。
对了，创意其实是一种信息重组，透视事物之间的联系很重要对吗？
看几篇钻石文案： 外表炽热，但手上感觉起来冰冷 并将各种光芒变得更亮 每隔一会就偷看一下 你会发愿要常修指甲 ——钻石戒指 看着它，你会感受到它闪耀的光辉 抚摸它，你会由心来感受它的每一面 取下它，你会觉得取下自己的一部分 ——钻石戒指 你看到它的时候，你将会知道 无论何时你偷瞄它，一天就算至少3000次 你将不会记得当我们还是你和他的时候 ——钻石订婚戒指 他将光芒投射到正确的所在 在你头颈下的小窝窝 在你头颈优雅的曲线 不多不少，恰如其份 你的钻石是特殊的，绝无仅有的 ——钻石项链 日光、烛光、火光 在你的脸上投射 铺陈了一道光芒 带给你肌肤新的光辉 你将不自觉的将头发盘在耳后，它将成为你的一部分 ——钻石耳坠
我们发现台湾有四亿人口 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角…… 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口， 而可能是4亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力， 不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。 ——意识形态广告有限公司 其实，广告是一场甜蜜的冒险 有没有人尝试过在人心和人性中冒险？ 广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。 参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险， 冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险， 冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险…… 为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程 与实际作业，帮助J种子融会贯通行销、广播与广告； 籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资， 来呵护J种子 在冒险中安然茁壮：你将发现， 广告其实是一场甜蜜的冒险。 缺乏冒险，人生乏味；少了甜蜜，一切枉费。智威汤逊J种子计划，正等着绝非泛泛的你！ ——（台湾）智威汤逊广告 《广告杂志》1998 如果我们曾经有染 如果我们曾经有染 三月二十五日，再发生一次关系吧！ 有人问我你究竟是哪里好，这么多年我还忘不了， 悠悠十年，我已非往昔，当初你认识的蓝，早已青出于蓝，更胜于蓝， 现在很想再见老情人一面，无论你现在爱的是谁？ 无论你爱过多少人？是一个两个还是很多很多？ 只要我们曾经有染——三月二十五日午后六时三十分， 回来喝杯酒，再温存一夜。 智威十年，青出于蓝 只要你曾经是JWT人，或是客户、媒体、合作伙伴，业界相关人士，都可以来参加这个PARTY。 而且还要送你一只“青出于蓝”的酒杯，让你把熟悉的味道带回家。 时间：三月二十五日（星期三）午后六十三十分 地点：台北市民权东路六段二十五号中国时报广场。 要来了吗？请记得先Call 02-分机101Vivian Chang ——智威汤逊台湾
作者：浪子回归
回复日期： 09:13:00
叙述文字如果过关,过关是个什么样的标准? 难道客户喜欢就是标准吗? --完全是两码事。你的文字功夫与客户有什么直接关系？ 叙述文字过关，标准很简单：用最简单的汉字表述出浓浓的“味道”而毫不矫揉。如： 我家的后院有两棵树，一棵是枣树，另一颗还是枣树。--心静如死的味道。 沿着国际歌的歌声，你就能找到自己的战友。--众志成城的味道。 一般广告客户的欣赏水平远远达不到“文字本身”的境界，只在乎文字表述的意思。 要是以糊弄客户为标准，那就完了蛋了。天涯里有几个文字高手，文字非常有味道，不妨去读读他们的帖子，如“山乡不变”、“鼠七里”、“宁财神”、“易大旗”、“晓暮”等等。 你的图片打不开。 心如止水： 这个追求好。当市场总监不仅经济实惠，还能周游天下。“百姓酒馆”是胡门大本营，没事可以去凑热闹。大家只是在嘻嘻哈哈，别被他们的表象骗了，私下里大部分都有几把刷子。用功读书读到博士硕士、读到国外的人不少，国内大型报刊的编辑也不少。跟着他们玩可以锻炼出“耍小聪明”来。 做市场“耍小聪明”是很关键的。 我的营销书稿这几天就弄完了，只要你别往外贴，可以把电子版发给你。都是些非常适合中国国情的“狠辣”营销推广技术。 情情： 你真是聪明。
殉情记：尊称一声师姐，谢谢。
I心如止水： 先去酒馆认认“胡门一家人”，胡门全家福我翻出来了。
师傅，谢谢。我以人格担保绝不外贴。
挖~~~师父滴表扬？？？？？ 又多了一个师妹~~~别客气噢，说不准偶还要向你多学习呢：）） 嘿嘿
胡扯兄，看了你的不少经典之作，深受启发。希望有机会多与你聊聊。 我广州做了7年的房地产营销策划，之前还做过一年的广告策划，目前正在做一个橱柜品牌的代理，算来还可以说是同行吧。 你的营销方面的大作不知是否有幸拜读？
图片我能打开 请你多多试试 因为上传图片的网站不是很稳定,请谅解.
。“标准”到大家审视同一事物的共同看法，而不是个人化的经验。个人化的经验那叫“风格”，不能叫做“标准”。胡扯只敢谈“风格”，不敢谈“标准”。因为，胡扯没有资格“制定标准”。你能历练几条“标准”出来？ 谁是胡扯？ 所以说你不适合教文案，简直太理性的分析，因为这个，因为那个，所以这样，所以那样。哈哈！ 标准不是风格的个体汇总的？不问了，继续扯，有点象《寻枪》：跑，继续跑！哈哈！
浪子回归，偶看见了，怎么觉得怪怪的，前面一段倒是有点左岸的味道，可是后面几句俺咋看不懂啊？？？你要体现啥感觉？？羞涩？给人感觉象是做了很暧昧的事情。并没有神秘或是高雅。。或是等等其他很好很公众的地方。画面也不好看，没有层次感，也无法引发我的美好想象。 呵呵，偶是新手啊，也许说的很肤浅嫩，别介意；P
作者：小饭勺
回复日期： 18:36:00
所以说你不适合教文案，简直太理性的分析，因为这个，因为那个，所以这样，所以那样。哈哈！！ ———————————————————————— 呵呵，别的我不知道，但是从哲学角度来讲，感性认识上升到理性认识是一种进步。能从理性的角度分析问题，比起纯凭感觉要高级一点吧：））
呵呵，高级不是别人说的，是自己感受、认同的。 拿着孔子爷爷做教本？谁都会，我绝不。嘿嘿。 跑，继续跑！
浪子回归： 打开了，但是不太清楚。文字不错，就是用的虚词多了点，显得节奏感不太强，把内容本身的“起承转合”给掩饰掉了。 文案只要虚词多了，就显得拖沓。尽量少用虚词，特别是转折词，就显得干净多了。这是个小技巧，非常容易掌握。 小饭勺： 基本的语言逻辑都出问题，你以为广告受众都是文盲啊？ 没说不理你 ： 网上都是近乎于胡扯，过一阵子我把我的第一本相对认真地谈营销的书稿的电子版发给你（下厂以后）。稿子正在进行最后的修改。
哈哈，又学到一招：）））
你以为大家都在做模具啊？
呵呵，怎么会是模具呢？？3000个汉字，随便排一排就是不同的味道。不同个性的人即使遵循一种法则出来的文字也会迥异。别说你不懂，除非你没做过文案。
向胡扯学习
学习，学习 上次应聘失败了！ 更要学习了！
这样的算是文案吗？ 比如，帮一家工作室写些他们设计的产品促销的小册子中夹页的文字，为一个学校设计的招生简章的上写的文字等等，并且还是兼职干过，能否称个兼职文案？
作者：殉情记
回复日期： 18:54:00
呵呵，怎么会是模具呢？？3000个汉字，随便排一排就是不同的味道。 --不行。靠3000个汉字写文案那叫写小说散文，广告文案最多只能用800字，最好用600字。徒儿应该下功夫练。 胡扯写东西从4000字降到800字用了差不多十年。从800字降到600字用了大概是6年。徒儿聪明，好好练的话，降到800字有五年时间就够了。 别理这小勺子，他是无聊。
胡扯一点不扯，全是说实话啊！ 第一条：简洁凝炼。 第二条：用词规范。 第三条：文字要有味道。 三条全是文案的要求，或者说是目的。没有告诉我们怎么去做啊？？
作者：还是胡扯
回复日期： 21:46:00
--不行。靠3000个汉字写文案那叫写小说散文，广告文案最多只能用800字，最好用600字。徒儿应该下功夫练。 胡扯写东西从4000字降到800字用了差不多十年。从800字降到600字用了大概是6年。徒儿聪明，好好练的话，降到800字有五年时间就够了。 ___________________________________________
呵呵,对噢对噢,是这个意思,看一些大师的作品,用的都是最通俗常见的字眼,却总有很深很浓的意味~比如说这两天看的杨绛的&我们仨&,那样平实简单的语言,几段就让我要落泪了:((
那么,优秀的文字都是有相通之处的了?
曾听过一种论调,做市场的人才能写出好文案,科班的玩文字的却很难写好文案~~照师父的意思应该把上面的话反过来说才对??:))
小二有云:
有了目的就朝这个方向努力啊~~不外乎多读多写.
偶是初学者,一起努力:))
做市场的人才能写出好文案,科班的玩文字的却很难写好文案~~ --谁这样胡说八道？我街坊二大爷做了一辈子小买卖，他能写文案？ 不过，写文案不懂市场也写不好。 小二有云： 世界上没有保证学会写作的“创造技巧”。
胡扯早上好: 看到了,今后会注意在文案中少用虚词的. 至于画面的背景,原来是非常清楚的,后来我和美指商量,就把它处理成模糊的了. 因为这个平面IDEA仅做在沈阳,目标受众是月薪在5000左右的小白领,喜欢做美发,也喜欢做SPA,喜欢小资的那种人. 其实这篇文案受左岸的模仿痕迹很重,见笑了. 当时做的时候,我是这么想的,广告究其义本来就是窄告,只要我的目标受众懂了,其他的人看不懂,不关我的事. 做这个东西的时候也有一个遗憾:就是“梦郎“这个名字,我刚听到的时候,就笑了,还不如叫“梦遗“呢.可是人家客户愿意这么叫.我想,名字如果再好一点,相信效果会更加出色.
没说不理你:你做了七年的房地产营销?好,有空自当请指教一二.因为从去年开始,我们公司业务转型,服务房地产客户了.
殉情记 你在C网叫什么名字？？
云兄咋知道偶在C网潜水？？？？ 引用辑边辑出卖了我：）） 宝儿，嫩呢？
楼上的,你摘抄的意识形态文案,不管是在C网上,还是A网上,还是G网上,均有的. 也不怪人家能认出你来.
偶不怪，哈哈 ：P
3000个汉字，随便排一排就是不同的味道。 --不行。靠3000个汉字写文案那叫写小说散文，广告文案最多只能用800字，最好用600字。徒儿应该下功夫练。 胡扯写东西从4000字降到800字用了差不多十年。从800字降到600字用了大概是6年。徒儿聪明，好好练的话，降到800字有五年时间就够了。 呵呵，跑继续跑！
这几个字最好玩。不过好好看看你所谓的的文字，还真没心情鸟你了。
最好这样，最好那样，因为我这样，所以你要这样，因为我会装，不必和你细讲。 固然没有辜负“胡扯”这一词。 老实话：你的文案写出来，大家不跑才怪。
小勺： 你要是真玩这一行的，老哥劝你还是改行吧。眼高手低是所有玩文字的人的通病，但只有眼高，手才有可能高，眼越高了手越高。如果是眼低，手就会更低。玩这一行就更难了。 千万别在鸟我，免得你在这个行当里耽误工夫。
呵呵 很简单 因为“钻石”那系列就是我打的 别的地方COPY不来
呵呵，这几句好我还喜欢听，眼高手低是通病吗？我不知道，我有不知道我是做什么的，呵呵，除了设计不会。当然全是半瓶子醋。 眼高是必须的，前段时间和朋友聊起，眼低了自然做不出什么好东西，这话说来长，不说了。 千万别在鸟我，免得你在这个行当里耽误工夫------这话我最喜欢听。呵呵，平台而已，我做不了一辈子广告。
你这脾气我倒是有些佩服嘿嘿，打不动，。
浪子回归： “具象”是广告文案的最主要标准。 简短的广告文案，最忌讳的首先是连词。因为连词会把本来很具象的文字给柔化。 其次是形容词和副词。写一个人美极了：“她简直美丽的无以复加”到家了吧？但读者依然云山雾罩。因为“美丽”也好，“无以复加”也罢，谁能拿出一个来让大家看看？既然拿不出来让大家看看，就不算是“具象”。最能表明具象的是实词。虚词指示起一种“粘合”作用。形容一个她美（开个玩笑）：男人看他一眼，都想和她做爱。 你说这个女人美不美？是不是美丽的无以复加？ 广告文案可以把所有的修辞手段都用进来：比喻、象征、拟人、排比、夸张、通感等等，但只是借用这种手法，而不是运用修辞辞汇。 广告是一种承诺，只有具象的承诺才有说服力，否则，就是吹牛。 什么是具象：看得见摸得着的东西。什么是不具象：看不见摸不着的东西。 下面是两个丝网印刷机的广告语： 差得不能再差的：在什么东西上都能印。这“什么东西上”是个啥？ 好得不能再好的：只有空气和水不能印。 这也是个小技巧，一明白就懂，一懂就会。
作者：小饭勺
回复日期： 11:32:00
你这脾气我倒是有些佩服嘿嘿，打不动，。 --打架找对手，你应该找自己的对手去打，我不是你的对手。
打架?那没意思。没到那程度，一般的人我是不会找她打架的，比如你在这里胡扯便是找对了对手，否则谁听？呵呵。也就是虚幻的网络可以折射而已。
风正一帆???不管怎样，表达一下谢意，嘿嘿：）） 师父，嫩别睬那个话都说不明白的人了，赶紧讲课吧
说完走人： 胡扯承诺了出版社三本书，第一本《零障碍营销》已经完稿正在最后修订，第二本《关注力广告》要急着赶，可没找到“语感”，想用大白话“平铺直叙”心里又没底，不知道读者会如何反应，是不是能够接受这种风格，先用这帖子做了个测试。 当然没有欺骗大家的意思，因为胡扯还是相信扯出来的这些大白话都是“干货”。 看来这种文风还行，只是要再“浅化”一些，让更多的人能够读懂。 先行别过。写的过程中有好玩的就贴出来。 谢谢各位。
风筝也是COPY俺的 原来的帖子叫“文案案边辑” 比这个“文案辑边辑”的内容多多了 有兴趣可以去看看
先和听课的提个醒： 如果一个文案只把功用在文字、修辞等等什么上 那是做不到一个好文案的 好的文案的重点在“见解”上 想要写出“抓人”的文案么 那你就去好好地生活，寻找属于你的“见解” 当然，如果这段话看不明白的人也别来和我辩论
胡扯兄：谢谢你的无私！从事这么多年的市场营销工作，也有不少体验，希望能与你共享！ 浪子回归
：没问题，短时间离开，并不意味着永远告别地产界。
我几年前与万科老王在论坛上过了几招，推荐我到南昌公司，过了五关测试和面谈，万科一决定录用我，但还是留在广州。
半年前我还是广州一家较大开发公司的市场总监，说实话老板当初非常器重我，十几万的年薪，还送我MBA，的确待我不薄，但老板太能干，手下不会有太多机会去做一些真正为企业创造价值的事情，加上广州地产的问题也越来越多，只好选择自己创业。
这些年的经验教训很多，的确很想与人分享。 有空再聊！
胡扯兄：谢谢你的无私！从事这么多年的市场营销工作，也有不少体验，希望能与你共享！ 浪子回归
：没问题，短时间离开，并不意味着永远告别地产界。
我几年前与万科老王在论坛上过了几招，推荐我到南昌公司，过了五关测试和面谈，万科一决定录用我，但还是留在广州。
半年前我还是广州一家较大开发公司的市场总监，说实话老板当初非常器重我，十几万的年薪，还送我MBA，的确待我不薄，但老板太能干，手下不会有太多机会去做一些真正为企业创造价值的事情，加上广州地产的问题也越来越多，只好选择自己创业。
这些年的经验教训很多，的确很想与人分享。 有空再聊！
云山总是大手笔。 任何事情都分两个方面，一个是“道”，一个是“术”，“道”的东西只可意会不可言传，是个人一生的修行。“术”的东西可以拿过来就用，比较简洁有效。 《笑傲江湖》中华山武功分为“剑宗”和“气宗”，前者精于术，后者精于道。胡扯的看法是，不论是术还是道，倒了极致都是殊途同归。 毛姆是语言大师，是精于术的人，妙笔生花要是玩文案那是超一流的高手。只要你告诉他要些什么，他就会用语言本身的力量来达成你的使命。 至今为止，糊车间得比较好的“广告词”有些就是朴实的农民的作品，他们充其量不过是乡里先生，但对于他们所从事的事情道行很深，例如： 在河北的一农村的学校的墙壁上有这样一条公益广告：文盲不招工。 在山东一山区的峭壁上，有一条保护水利设施的广告：保护水利设施，没有水一切都得死！ 大家走势靠文字走江湖混饭吃，术的东西比较容易上手，先掌握了足以混出饭吃来的术，同时，慢慢的悟道：营销之道、广告之道、文字之道。 贴一篇胡扯这一辈子认为是最好的文字在这里，供大家欣赏。这首诗版本很多，这是胡扯版。 背诵这首诗对于文字的修炼，就像写书法的“永”字八法。所有的奥妙几乎都在里面。没事背上几遍，对文字的感悟会精进得很快。 疯狂的石榴树 --埃利蒂斯 第一滴雨淹死了夏季 那些产生过星光的以你为目标的语言 全被淋湿 既然气候已不再考虑我们，我们的手还伸向哪里？ 既然阴云已遮蔽遥远的天际，我们的眼睛瞧着那里？ 既然你已闭眼不看我们的风景 而且--仿佛迷雾浸透了我们 我们被遗弃，那么孤单，包围我们的全是死亡的信息。 我们的前额紧贴着窗玻璃，严防着新的忧虑 只要你还在，死亡就无法把我们打翻在地 只要别处还有风在充分的欣赏你 从身边将你掩护，犹如我们的希望从远方当你的风衣 只要别处还存在着一片绿野 越过你的笑声直到太阳身边 悄悄地告诉太阳我们要在此相逢在一起 不，我们要面对的不是死亡 而是秋天最小的雨滴 一种朦胧的感觉 在更远处继续生长的我们灵魂中的湿土气息。 即使你的手不握在我们的手中 即使我们的血不流在你梦的脉管里 那洁净无瑕的碧空中的光辉 我们内心的看不见的音乐 仍然连着我们，悲伤的旅行者，与世界不可分离。 那是潮湿的风在这秋天的时刻离去 胳膊支在记忆上的酸楚的支撑 在黑夜开始，把我们从光明割裂时苏醒 而光明依旧，面对悲伤的方窗背后 不透露任何意思 因为它已变成看不见的音乐，壁炉里的火苗 和墙上巨钟的滴答声 因为它变成了一首诗 一行接一行合拍地应和着雨滴、泪珠和言语-- 不是别的而是像这样的语言，它也有个单一的目标 你
还有一片胡扯写的文案。弟子们只需熟读，就不用背了。 当时信手在关天断断续续写的，没修改。是纯粹的叙述，故事性和文字的味道都浓浓的。 『关天茶舍』《老王的故事》完整版（应读者要求） 作者：还是胡扯 提交日期： 00:33:00
老王是木工厂的工人，进厂子三十年了，一勤勤恳恳埋头苦干著称，年年被评为先进生产者。去年车间组织学习“以德治国”，老王突然脑子像开了窍一样：只有大家都有良好的品德，社会才能更加的美好。于是，老王深刻领会精神，并把精神落实到行动上。 老王想：要是大家都能做到良好的道德，那么，道不拾遗夜不闭户，既没有贪官污吏，也没有犯罪事件发生，日自己是过得苦点，也感到幸福。因为：在一个充满道德的社会环境里，人想不幸福也难。 老王打心眼里感激“以德治国”这个伟大理论。 于是，老王想：从我做起，从现在做起，做一个有道德的人。 老王初中毕业，平日除了老老实实干活，很少关心国家大事。对于生活的理解也很朴素。老王觉得，道德就是实事求是，就是讲真话办实事，就是不做不好的事情。一个有道德的人首先应该是个诚实的人。 于是，老王想从做一个诚实的人开始，直到成为一个有道德的人。 老王回到家里，铺开稿纸，开始反思自己过去的错误。于是，他把在厂子里三十年来所干得不好的事情，一起写了出来： 第一：刚进厂的时候，偷过车间的一把螺丝刀。 第二：进厂后的半年里，用车间主任的洗脸盆子撒过尿（出于报复）。 第三：三十年来，从车间里偷的钉子（各种型号）累积至少有三公斤还多。 ...... 第一百八十五：前天从车间里偷了三两黄油，用在了修理自己的自行车上。 写完以后，老王觉得一下子轻松多了。自己一下子变成了一个道德上的完人，于是，第二天一大早就来到厂子，把这份检讨书交给了厂长。 因为这份检讨书中牵扯到“同案犯”60多人，厂长大概觉得关系重大，于是便派保卫处的四个人和厂医一起把老王带到了精神病院对他进行检查。 检查结果：老王有轻度精神分裂症。真是冤枉。 老王在精神病医院里大声的喊：我没有精神病，我是学习“以德治国”见成效，我要从今天起做一个有道德的好人，你们要想我学习才对！ 可是无论老王怎么喊，就是没人信。他越喊，别人认为他病得越厉害。 喊哑了嗓子的老王开始纳闷：我怎么就成了精神病呢？ 接下来老王开始反思： 我怎么就成了精神病呢？我日子本来过得好好的啊！他越想越不明白，他想给主席写封信，反映反映情况，想到这里，他提起笔来奋笔疾书。 三个月后，老王住院了。 “老王真的疯了，给中央写信，说他从车间里偷钉子。” “真看不出来，可惜！” “老王他爷爷据说就是精神病。” ...... 老王的老伴自从老王进了精神病院，就整天哭哭啼啼，什么话也不说，象塌了天一样。她也不明白：老伴好好的，怎么就成了精神病呢？想来想去最后终于想明白了。 想明白了以后，她更不说话了，只是小声的嘀咕：害人不浅，害人不浅啊！ 老王在精神病院里倒也过得挺充实，每天就是不停地写呀写。从记事开始回忆这一辈子干过哪些错事，比如：偷邻居家树上的枣，打碎过学校的玻璃等等，已经写了三百多万字。 老王每写一个字，就感到身上轻松一分。而且他也想明白了：在这个精神病人组成的充满邪恶、罪恶的世界里，他是唯一的完人。 老王感到很欣慰。他从内心里感谢“以德治国”的伟大理论，正是这个伟大理论，使他成为一个真正意义上的“真善美”的人。 “以德治国”在老王心中已经不再是一个理论，而成为一个伟大的信仰，一个值得让人为之付出全部的心血乃至生命去追求的理想境界。 啊！上帝，原来你就蕴藏在“以德治国”这个伟大的理念之中。 老王觉得自己的生命很安详，身体很轻松，心里充满了幸福的满足。唯一的美中不足就是老犯困，只要吃了医生给的药，就想睡觉。 但是，老王只要一觉醒来，就感到身体很通透，生命仿佛就是透明的玻璃体，过去那种患得患失、对生老病死的恐惧感也一下子没了。 老王不是佛教徒，如果是的话，他已经是个罗汉，是个佛。 老王也不练气功，否则，他就会体会到自己每时每刻都生活在气功态中。 老王更没有学过道家的出世，否则，他就已经是个大隐于精神病院的真人，王真人。 老王也不是党员，要是党员的话，他就会觉得：自己已经是个脱离了低级趣味的共产主义战士了。 多么幸福的老王啊！要是医生不强行让他吃药的话，就更完美了。 直指人心见性成佛，老王看到了自己的本性。 严于律己，老王完全做到了党章的要求。 人之初性本善，老王通过灵魂革命把自己生生的还原成了婴儿。 “老王现在怎么样了？”别人关心的问王大妈。 “真是造孽啊！”王大妈说。 老王已经不再申辩自己不是精神病，因为，他已经懒得说。在老王眼里，芸芸众生就是迷途的羔羊，满脑子的思维中混杂了太多的垃圾，人生就是在垃圾思维中度过艰难困苦的医生。 在老王眼里，人生充满著混乱，矛盾与迷惑。而他感到很庆幸：他找到了生命的真谛。 老王主动向医生们要求，把与以德治国相关的理论文献都给他找来，他要好好读，系统的学，再上一个新层次。 于是，医生给他送来了一套马列全集，毛泽东选集，邓小平文选和三个代表的理论著作，以及三年来的人民日报。 老王开始埋头读书。 医生护士们觉得：要是所有的病号都像老王这么让人省心，那该多好。
连样本都有了，正式收工。
太错的错别字： 日自己是过得苦点，也感到幸福。--日子是过的~~~ 满脑子的思维中混杂了太多的垃圾，人生就是在垃圾思维中度过艰难困苦的医生。--不是医生，是一生。
偶不喜欢长诗 换句话说，不能理解诗人的疾苦 不过偶也有自己喜欢的标准 比如： 我来了 我看到了 我征服了 什么时候读起来都那么有激情
有一首诗比你这还短，还有味道。 《生活》 网 （完了）
可是偶哪个更有煽动力点！！
使用“←”“→”快捷翻页
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规
