美加净家化和日化的区别有什么区别？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-05-26 08:26 标签： 家化和日化的区别

“美加净”是什么护手霜、洁媔乳、防晒霜、大白兔糖味润唇膏……如果说还有牙膏，可能有一部分读者会产生疑惑：美加净还有牙膏美加净不仅有牙膏，而且美加淨就是因牙膏而诞生的

美加净首先是牙膏品牌，然后才有了后续其他产品品类只是时代变迁，竞争格局变幻美加净牙膏目前在国内市场的认知度相对较低，甚至处在被淡忘的边缘

本文首先对上海美加净日化有限公司的前世今生做简要梳理，然后对“美加净”品牌的問世及“一牌四主”进行评述最后对上海美加净日化有限公司未来发展做出思考。

上海美加净日化的今生与前世

上海美加净日化有限公司（以下简称“美加净日化”）成立于 2011 年 9 月由原上海白猫股份有限公司所有资产及人员改组而成，致力于提供口腔护理产品和服务如圖 1 所示，目前美加净日化业务面向海外和国内两个市场其中海外市场是美加净日化收入的主要来源。针对海外市场美加净日化主要出ロMAXAM（美加净）牙膏，其出口量占全国牙膏出口总量的 40% 以上产品远销北美、澳洲、非洲、东欧、中亚和东南亚等市场。在国内市场美加淨日化产品包括牙膏、牙刷、漱口水和牙线等口腔护理衍生品，以及相关原材料等在牙膏方面，美加净日化有多个品牌系列具体包括 ：美加净品牌系列，如美加净、植尚和泡泡娃等 ；上海品牌系列如上海、上海防酸和至臻克敏等 ；白玉品牌系列。牙刷有植尚和留兰香品牌口腔护理衍生品方面有留兰香品牌等。不过这些品牌在国内市场的知名度并不高。此外美加净日化还拥有“中华”牙膏品牌的所有权，其使用权被联合利华长期租用只是每年收取一定的品牌使用费。

如图 2 所 示美 加净日化的前 身 可以 追 溯到1912 年创建的“中国化学笁业社”，它开启了中国牙膏行业的先河在洋货泛滥横行的时代，改变了国内日化制造业“零”的局面揭开了中国民族日化制造业的序幕。1922 年第一支国产牙膏在这里诞生命名“三星牙膏”。解放后“中国化学工业社”于1954 年更名为“公私合营中国化学工业社”，“中華”品牌牙膏同年推出此后，又于 1967 年更名为“国营上海牙膏厂”旗下拥有“中华”“美加净”“留兰香”和“白玉”四个牙膏品牌系列。一直到 1993 年美加净日化都处在快速成长和发展的辉煌时期。

所有这些发展在 1993 年之后发生了巨大转变1993 年美加净日化（原“国营上海牙膏厂”）用“中华”和“美加净”两个优质品牌的使用权与英国联合利华合资，成立“上海联合利华牙膏有限公司”母体原“国营上海牙膏厂”保留。在合资前“中华”年销量 /article/1//" itemprop="indexUrl">

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