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> 微视的春天非短视频应用的春天
微视成为腾讯新宠，但现象级产品带不来短视频应用的春天
【IT时代周刊编者按】这两天互联网界最大的新闻莫过于腾讯微博的末路，随之而备受瞩目的自然是接收了腾讯微博部分员工的微视。不可否认，微视在刚上线时像许多爆款产品一样，着实火了一把。然而强化了社交分享的微视等短视频一要你管，却没有在基础的视频拍摄上实现更多的产品差异化，这也是缘何至今，微视也没有达到没拍的红火程度。在4G网络尚未全民普及、社交垄断的外部环境下，短视频应用该何去何从？7月23日早间，科技圈内最火的新闻不仅只有小米发布会的各种盛况，腾讯微博产业运营团队并入腾讯网，日后只能与腾讯的新闻团队一起并肩作战，被众人叹息：“这是新媒体往旧媒体倒退”的消息已经足够醒目，一旁收纳了腾讯微博部分员工的微视，还被腾讯单独设立产品事业部，日后腾讯将动用更多的资源扶持这款短视频应用，让其能够成为腾讯视频手下的强兵。在此决定之后，微视已经迎来了其在腾讯的春天，能够成为腾讯企鹅大帝怀中非常喜爱的一名妃子，但是微视在腾讯迎来了春天，是不是能够代表短视频应用的春天也到了呢？非也非也。微视等短视频应用没有解决短视频拍摄优化的问题互联网存在了大量的火一波就死的产品，微视里面的那些明星短视频，极具新鲜感，上线不足80天就排进了App Store社交免费榜前三，在短视频应用里面获得这样的成绩已经非常不错了。就以笔者身边的亲友们而言，小谦不少的亲友在那段时间打开微视的所停留的时间非常长，甚至还将其视为展示手机4G功能的测试内容。但过了一段时间之后，当微视的产品上线推广期的推广放缓之后，微视火一波也渐渐变得“低调”起来了，算不上是火一波就死的游戏，却算是和啪啪一样处于火一波就半死的状况。而到了近期，有美图秀秀为背景的开发团队，开发了一款非常类似于微视的短视频应用——美拍，短短几天就登上了APP Store的免费榜首页，微博话题讨论量已经超过100亿，甚至一向表明腾讯官方态度的腾讯科技，还发布了《一大波短视频应用为何只有美拍这么火？》的报道。虽然不可否认的是，美拍这段时间这么火热，随着用户的新鲜感已经渐渐消失，可能过段时间活跃度也会大大下降，但作为资源比微视更少的团队，美图秀秀他们为何能够打造出美拍近期的成绩，缘何爱奇艺啪啪奇、新浪微博秒拍，这两个要流量有流量要社交有社交的产品，甚至再加上企鹅的微视，最终都不能干出如今美拍的成绩呢？对此小谦个人认为，之所以微视、啪啪奇、秒拍没有大获成功，哪怕是大火到美拍的程度都没达到，根本的问题就在于他们没有解决短视频拍摄优化的问题，他们强调的社交分享其实更多地只应该引导，最终的社交分享都掌握在用户自己手中，能够让应用拍摄出来的短视频效果质量更好的任务，才是他们当前发展最重要的任务。强化了社交分享的重要性，却没有在基础的视频拍摄上实现更多的产品差异化、产品竞争，可以说很多短视频应用都输在起点上。美拍背后的团队，俨然已经成为专注女性工具服务的公司，他们对于女性用户的需求更明确，甚至更是沿袭了美图秀秀的风格，从挑战photoshop到了挑战微视。据上文所述的腾讯科技对于美拍的报道：美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作。当一款不仅可以解决拍摄出来的视频质量问题，还能够保持视频的体积不够大的情况下，根本的问题被解决就已经非常好了。4G网络尚未全民化普及能用和都在用不是一回事关于短视频的探讨风，并非最近才兴起，此前新浪刚刚学习国外Twitter的Vine推出秒拍的时候，国内各大科技媒体就已经针对短视频发展做出了大量讨论，其中期待4G网络能够给短视频发展带来巨大贡献已经差不多达成了共识。但事实上，尽管市面上已经出现了不少的4G手机、4G卡，但4G手机的价格和4G卡的使用资费都摆在面前，4G网络在中国并未达到全民化的普及，而能用4G和好多人都在用4G根本又不是一回事，如果短视频依赖这个而发展的话，短视频短期之内依旧属于和啪啪一样类似的现象级别产品，要真正达到短视频应用在国外的地位，甚至对整个国内的网络视频领域都产生极大的影响，还需要继续等待4G网络更大程度的普及。社交垄断会否阻碍短视频发展？当前最主流的社交网络，当属新浪微博和腾讯微信。随着这两大平台给“内部兄弟姐妹”的资源越多，很多他们兄弟姐妹的竞争对手就被阻拦在门外。就以新浪微博为例，阿里入股之后，放上大量淘宝广告是非常自然的，很容易理解，但在目前所谓的信息流优化之后，京东商城的链接可以被人们发布在微博中，但如果曝光量评论量足够大的时候，就会有封号的风险，这让不少微博大号们叫苦不迭。社交的入口级流量产品，被重视是很值得，很正常的。抛开已经火起来的美拍，微博微信都难以直接拒绝这款背后拥有大量社交用户的产品，开放其应用用户分享短视频到微博微信的权限。但对于后来者，或者是新起者，微博微信已经开始的社交垄断，会不会为了保护美拍，保护微视的发展，在分享上设置阻碍呢？个人认为，短视频应用，有两个直接影响发展的问题需要解决，才能够迎来春天。第一，解决短视频拍摄优化的问题，先完成产品的工具使命，做一款优秀的“单机游戏”。第二，解决短视频的社交分享问题，短视频的社交分享问题不仅包括，打造大量结合热点或是借势的事件营销，接入微博微信SNS等更多社交网络，4G网络问题、新鲜度的提升等问题也是。当能够解决这两大主要问题的时候，笔者相信这款短视频应用在一定的资源推广下，是有机会跟得上短视频发展大潮的。而整个短视频应用的春天，不可能是微视到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天，就会来到的。而需要整个产业的众多参与者们，已经进入了群雄逐鹿的状态，将产业发展大了，渐渐从现象级别的产品上升为流量入口型产品，在能够解决上述短视频发展最直接的两大原因的情况下，短视频应用的春天才会到来。【IT时代周刊编后】在门槛足够低、环境足够宽松的情况下，许多人更喜欢以视频的方式去记录身边的人和事，这也是为什么相比某一段文字或者图片，人们更愿意看过去记录的8秒视频。然而阻挠在短视频面前的一个头疼问题即网络流量，着实让人望而却步。有人在手机上用3G网络上传做过测验，结果发现使用美拍上传一段10秒钟视频竟然消耗了7MB的3G流量。如此惊人的流量消耗，并不是大众所能够普遍接受的。即使4G网络将随着时间得到普及，相比国外仍然较高的价格资费也是消费者观望的关键因素。【责任编辑/周冬乐】作者小谦，土豪网创始人，IT评论人士。微博：@小莫谦，私人微信：net1996
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卢梵溪:打造现象级爆款视频的最好方式是制造印象
卢梵溪:打造现象级爆款视频的最好方式是制造印象 作者：
来源：CNET科技资讯网
时间： 14:02:35关键字：
CNET科技资讯网 5月18日 北京消息（文/梁议元）：5月13日山寨发布会举行了《视频新文化的&暴发&时代》的记者充电器交流会，优酷土豆集团副总裁卢梵溪通过系统的阐述，与大家分享了在&视频+&新文化时代，打造现象级爆款的最好方式是制造印象等经验，很高兴能有机会参与学习并与大家分享。
卢正雨导演和优酷土豆集团副总裁卢梵溪
交流会主要内容有：首先，通过优酷土豆集团副总裁卢梵溪老师，他对网络视频新文化从发展历史到发展趋势、从网生一代的用户消费特点做了系统的阐述，其次，卢梵溪还分享了一个现象级爆款的整个生产流程以及一些规律。卢正雨导演也和观众分享了他对电影的理解以及一些经验，我觉得在他身上最宝贵的地方就在于，他能够不完全以为受众服务为中心，而真正的拍摄自己心目中的好故事，这种完全独立、自主的精神令我非常感动。
视频新文化时代用户消费的不是内容而是参与感
相比于旧文化时代由钱来决定走向，新文化则更多的由人来决定方向和特点。由于2016年智能安卓机将更便宜、智能硬件和网络资费都会大幅下降，而中国人的娱乐生活又很无聊，所以看视频也是人们生活的高频需求，而在网络环境下年轻人的消费观念有着强个性（独一无二）、怕孤立（渴求认同感）、重共鸣（为自己消费）等特征。所以卢老师认为：网生一代的消费现象是，消费者消费的并不是内容，而是参与感，这也就是说他们享受创造并深度参与群体文化。如他们对视频链接的内容、评论等进行吐槽、谭幕、分享等，这种新生代的玩儿法，使得聚集的大量粉丝成为新主流文化。
时代：&视频+&时代是一个风口
根据卢梵溪老师的解释，我们就刚好站在&视频+&新文化暴发时代的风口上。而中国视频化发展历程就是目前优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频等几家分天下的局面，然而随着视频新文化的发展，由于视频内容所天生具备的高粘性，所以在经历了以卢正雨导演首创的《嘻哈四重奏》所开启对的自制时代，以《老男孩》等微电影开启了中国电影节的元年，此后经历《大师》等将草根引入殿堂《泡芙小姐》等所开创的&虚拟人物真实存在&的IP打造方式等发酵期，使得迷你剧《万万没想到》成为互联网第一神剧，《老男孩》则收获了2.2亿的电影票房同时成为首部互联网原生IP孵化的大电影，而小苹果则以傲人的成绩成为2014年第一全民全龄神曲，可以说目前所处的&视频+&风口，当视频新内容不仅仅作为内容，而且也作为一个入口的时候，通过以视频为基点，持续运营，聚集粉丝，最终延长变现链条，以&视频+&将游戏、社区、出版、演艺经纪、电影等各个行业连接在一起从而实现名利双收。
打造一个现象级爆款最重要的是制造印象
针对一个现象级爆款产品是如何诞生的这个问题，卢老师认为需要在选题定位、策划创作和精准营销三方面着手。他以《万万没想到》为例，根据优酷的大数据分析，从优酷在移动端的占比趋势看，12年占比21%，13年上线后占比48%，14年占比达70%。这些实实在在的数据表明《万万没想到》有市场。
而在选题定位上，由于优酷上70%的观众为男性，所以主角选了男性，而且当时也找了参考片，选了古今双拼形式既需要演员有代入感，也强调内容要包含感情线，在固定结尾有反转点。在营销上面，优酷创新了广告模式，这样就集中强化了传播点。在内容上面，卢梵溪提出一个问题：导演永远是正确的吗？他认为这不一定。并且分享了视频新文化爆款的内容特征，包括：奇观效应、重复打击痛点、正能量输出。
他介绍，＜小苹果＞的音乐开启了电影营销新时代，这方面儿有优酷的数据作支持，因为据优酷数据显示的关键词看&音乐&被提及150万次。在营销策略上，他以《老男孩猛龙过江》＜小苹果＞等为例，总结了8个字，分别是：唤醒、爆点、情感和口碑。＜小苹果＞的营销上，首先让不同人群参与制作了48条病毒视频，为的是有效打穿各行业年龄层。而优酷的12档自制节目+20余家PGC也起到了很好的作用，此外在合作上进行了多渠道多品牌的多项合作。如在新浪微博上进行了16轮话题策划，仅一天时间，＜小苹果＞就登上了新浪微博话题榜首， 覆盖2&21亿人，与滴滴打车等合作，在20个城市逾20万辆出租车贴《小苹果》播放页二维码自制出租车喇叭演绎小苹果，播放量52万，这些都是＜小苹果＞营销效果的体现。
综上所述，卢梵溪最后总结出了打造现象级爆款的五字诀：看、找、玩、传、拍，最后他认为通过营销手段制造爆款，最重要的就是制造印象。而视频不仅是内容，也可以成为平台，所以视频+时代正在全面来临，而视频必将成为下一个风口，问题是：你准备好了吗？
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克丽感悟：卢梵溪:打造现象级爆款视频的最好方式是制造印象
卢梵溪:打造现象级爆款视频的最好方式是制造印象
时间：作者：CNET科技资讯网
CNET科技资讯网 5月18日 北京消息（文/梁议元）：5月13日山寨发布会举行了《视频新文化的&暴发&时代》的记者充电器交流会，优酷土豆集团副总裁卢梵溪通过系统的阐述，与大家分享了在&视频+&新文化时代，打造现象级爆款的最好方式是制造印象等经验，很高兴能有机会参与学习并与大家分享。
卢正雨导演和优酷土豆集团副总裁卢梵溪
交流会主要内容有：首先，通过优酷土豆集团副总裁卢梵溪老师，他对网络视频新文化从发展历史到发展趋势、从网生一代的用户消费特点做了系统的阐述，其次，卢梵溪还分享了一个现象级爆款的整个生产流程以及一些规律。卢正雨导演也和观众分享了他对电影的理解以及一些经验，我觉得在他身上最宝贵的地方就在于，他能够不完全以为受众服务为中心，而真正的拍摄自己心目中的好故事，这种完全独立、自主的精神令我非常感动。
视频新文化时代用户消费的不是内容而是参与感
相比于旧文化时代由钱来决定走向，新文化则更多的由人来决定方向和特点。由于2016年智能安卓机将更便宜、智能硬件和网络资费都会大幅下降，而中国人的娱乐生活又很无聊，所以看视频也是人们生活的高频需求，而在网络环境下年轻人的消费观念有着强个性（独一无二）、怕孤立（渴求认同感）、重共鸣（为自己消费）等特征。所以卢老师认为：网生一代的消费现象是，消费者消费的并不是内容，而是参与感，这也就是说他们享受创造并深度参与群体文化。如他们对视频链接的内容、评论等进行吐槽、谭幕、分享等，这种新生代的玩儿法，使得聚集的大量粉丝成为新主流文化。
时代：&视频+&时代是一个风口
根据卢梵溪老师的解释，我们就刚好站在&视频+&新文化暴发时代的风口上。而中国视频化发展历程就是目前优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频等几家分天下的局面，然而随着视频新文化的发展，由于视频内容所天生具备的高粘性，所以在经历了以卢正雨导演首创的《嘻哈四重奏》所开启对的自制时代，以《老男孩》等微电影开启了中国电影节的元年，此后经历《大师》等将草根引入殿堂《泡芙小姐》等所开创的&虚拟人物真实存在&的IP打造方式等发酵期，使得迷你剧《万万没想到》成为互联网第一神剧，《老男孩》则收获了2.2亿的电影票房同时成为首部互联网原生IP孵化的大电影，而小苹果则以傲人的成绩成为2014年第一全民全龄神曲，可以说目前所处的&视频+&风口，当视频新内容不仅仅作为内容，而且也作为一个入口的时候，通过以视频为基点，持续运营，聚集粉丝，最终延长变现链条，以&视频+&将游戏、社区、出版、演艺经纪、电影等各个行业连接在一起从而实现名利双收。
打造一个现象级爆款最重要的是制造印象
针对一个现象级爆款产品是如何诞生的这个问题，卢老师认为需要在选题定位、策划创作和精准营销三方面着手。他以《万万没想到》为例，根据优酷的大数据分析，从优酷在移动端的占比趋势看，12年占比21%，13年上线后占比48%，14年占比达70%。这些实实在在的数据表明《万万没想到》有市场。
而在选题定位上，由于优酷上70%的观众为男性，所以主角选了男性，而且当时也找了参考片，选了古今双拼形式既需要演员有代入感，也强调内容要包含感情线，在固定结尾有反转点。在营销上面，优酷创新了广告模式，这样就集中强化了传播点。在内容上面，卢梵溪提出一个问题：导演永远是正确的吗？他认为这不一定。并且分享了视频新文化爆款的内容特征，包括：奇观效应、重复打击痛点、正能量输出。
他介绍，＜小苹果＞的音乐开启了电影营销新时代，这方面儿有优酷的数据作支持，因为据优酷数据显示的关键词看&音乐&被提及150万次。在营销策略上，他以《老男孩猛龙过江》＜小苹果＞等为例，总结了8个字，分别是：唤醒、爆点、情感和口碑。＜小苹果＞的营销上，首先让不同人群参与制作了48条病毒视频，为的是有效打穿各行业年龄层。而优酷的12档自制节目+20余家PGC也起到了很好的作用，此外在合作上进行了多渠道多品牌的多项合作。如在新浪微博上进行了16轮话题策划，仅一天时间，＜小苹果＞就登上了新浪微博话题榜首， 覆盖2&21亿人，与滴滴打车等合作，在20个城市逾20万辆出租车贴《小苹果》播放页二维码自制出租车喇叭演绎小苹果，播放量52万，这些都是＜小苹果＞营销效果的体现。
综上所述，卢梵溪最后总结出了打造现象级爆款的五字诀：看、找、玩、传、拍，最后他认为通过营销手段制造爆款，最重要的就是制造印象。而视频不仅是内容，也可以成为平台，所以视频+时代正在全面来临，而视频必将成为下一个风口，问题是：你准备好了吗？
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