社会>>>>正文“微信运动”记录你一天迈多少步 实验揭数据真相来源：作者：
核心提示：
　　温州网讯　今天，你迈了多少步？近日，手机微信上的一场&微信运动&掀起了不少年轻人的走路&攀比风&，许多上班族纷纷发朋友圈展示自己一天的步行&纪录&，有的甚至为冲榜首而&较劲&。
　　不过温州市人民医院神经内科副主任医师杨晓国说，每天走步最适合，能消耗人体摄入多余的热量，但过度运动可能会使机体免疫功能受到损害。
　　把运动转为互动游戏
　　还使出&末位惩罚&
　　微信运动是由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发的一个类似计步数据库的公众账号。用户用iPhone5s/6/6plus手机关注该公众号，就能看见自己与好友每日行走的步数，并在同一排行榜上得以体现，好友之间可以相互点赞支持。而Android、iPhone 5及以下的手机用户，只要购买支持与微信互联的手环，或下载相关的计步类APP，就可以将自己的运动量导入运动排行榜中。
　　昨天，记者打开这个公众号，发现排行榜上也有不少微信好友，步数在500至16000步不等，排在前面的收到的&赞&数会多一些。
　　市民王先生在瓯海区一家金融单位工作，家离单位大约2.5公里，平时都是开车上下班。&现在许多同事都在玩&微信运动&。&王先生说，如果自己开车上下班，一般一天走4000步左右，如果换成走路上下班，那一天就超过1万步。为了冲到排行榜的前三名，他现在上班基本都不开车了。
　　80后的丁女士也是上班族，她的&微信运动&还设有&末位惩罚&制度。&步数最少的人要在群里发红包。&丁女士说，她和几个朋友建了个微信群，为的是相互督促。大家一般每天都会走6000步以上，即便是周末，也会出门走走逛逛街。在丁女士看来，把运动转化成互动游戏方式，不失为一种好方法。
　　有人偷懒，步数&泄密&步数有变，原来忘带手机
　　&微信运动&叫好声一片，但它记录下来的数据，有时候却透露了你在做什么：&昨天他走了2万多步，应该是出去逛街了&&这个人上午才走了100多步，一定在家待着&&&
　　曹先生在市区做保险业务，平时都要在外面跑。有一次他偷懒在家里睡觉，结果&微信运动&记录的步数只有300多步，领导就靠这个发现了端倪。
　　但是&微信运动&记录下的步数真的靠谱吗？不少人对排行榜上的数据产生质疑。丁女士说，刚开始使用&微信运动&的时候，她每天记录的步数只有两三千，后来到了六七千。并不是因为她的运动量增加了，而是一开始她忘了把手机带在身上。
　　延伸阅读
　　爬陡坡、上楼梯、挥手机三个实验揭秘计步真相
　　那么，步数的计算与什么有关？网上有两名微信运动爱好者小方和小陈，做了一系列实验。
　　实验准备：26岁微信运动使用者两名；iPhone6手机一部；
　　运动手环+安卓手机一部；移动4G网络
　　实验1计算的是步数还是距离？
　　小方和小陈站在同一起跑线上，小方携带iPhone6手机，小陈使用运动手环。小方小碎步前进，小陈则大步流星，行走15米的既定距离。小方用了30步走完了15米，小陈只用了20步。
　　而手机上显示的数据，小方走了34步，小陈走了17步，与他们自己默数的步数相比，误差在4步以内，基本准确。
　　结论：微信运动确实是计算步数，与距离无关，也与步伐大小无关。
　　实验2斜坡陡坡、上下楼梯怎么算？
　　楼道阶梯一层9步，小方走完一层，转角再上了一层，共走了18步台阶，再加上转角走了2步，小方共踏了20步。而小方手机上显示增加了22步。斜坡实验得到的数据也基本类似。
　　结论：计步数据不会受地形影响。无论是走路还是爬楼梯，都是走一步记一步，误差基本在2步以内。
　　实验3真的可以作弊吗？
　　在保持原地不动的情况下，小方、小陈手上分别拿着iphone6手机和运动手环。确保数据稳定后，他们开始一起摇动手机与手环。在20秒的相同时间内，小方摇了12下，小陈摇了11下(一个来回算1下)。再看微信运动中的数据，小方多了28步，小陈多了24步。除去可能出现的细微误差，摇一个来回，在计步器中被计作了2步。小方摇了12下，从数据的呈现来看，相当于走了24步左右。
　　结论：来回甩动手机或是手环确实能增加步数，&作弊&一说确实可行。
　　小贴士
　　不想别人看到自己的步行数据？这也是有办法的。以iPhone6为例，只要取消公众号里&加入排行榜&的选项，或是在手机的设置中，找到&隐私&一栏，点击进入，找到&运动与健身&一栏，点击关闭即可。
　　专家告诉你
　　记录步数的原理是这样的
　　市区一名从事手机销售行业的专业人士
　　iPhone5s/6/6plus手机内置了振动传感器或协助处理器，根据这些设备的震动频率来储存数据。简单地说，就是人在步行时重心都有一点上下移动，传感器和协作器感应到这种重心移动并进行记数。
　　由此看来，&微信运动&记录的步数还是存在一定误差的，比如手机偶尔没带在身上，或是刻意地去摇手机等，都会改变数据，这样记录下来的步数也就不准确了。
　　医生告诉你
　　饭后走路1小时以内对身体最有好处
　　温州市人民医院神经内科副主任医师杨晓国
　　成年人每天摄入的热量约在2000大卡左右，维持生命体征和日常活动只会消耗1700大卡左右，多余的300大卡需要通过运动来消耗。走路1分钟会消耗2大卡左右，按一秒钟一步来计算，就是60步消耗2大卡。那么也就是说，要消耗掉多余的300大卡就需要行走9000步左右。一般来说，饭后走路在半小时到1小时之间，对身体最有好处。但运动量并非越大越好，运动过量可使机体免疫功能受到损害，影响健康。
本文转自：
编辑: 鲍苗苗|责任编辑: 黄作敏关键词阅读：微信　运动　锻炼　健康　活动
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新闻排行滚动新闻做微信还是做APP？创业小伙伴你真的想明白了？_联商网
做微信还是做APP？创业小伙伴你真的想明白了？
& & 我创业后发现一个有意思的现象，看到我在经营微信号，在大互联网公司任职的朋友往往会问，&你现在改做纯内容了啊？&还有以前认识的网友（我的目标受众），也会问，&你们就这一个微信号吗？&&
& & 言外之意是，你说创业，整老半天就搞一个微信号，有些看不上。
& & 我接触的另一批人观点完全相反。他们是个人投资者和创业者。投资者和我聊时，不约而同地问，&你的微信号多少个粉丝了？&当我报出粉丝数量后，直咋舌，&你的粉丝太少，得想办法。&之后便时常扔过来一个做得成功的微信大号让我参看。
& & 很多草根创业者也非常重视微信，言之谆谆地说：&一定要重视微信号运营&，&APP是个坑，还是先做微信吧&。
& & 做APP面临的问题：容易让创业陷入泥沼
& & 从我的实际项目经历来说，做APP绝对是一个非常麻烦的事情。我们设计产品时，定位以移动端为核心，于是网站（Web）做得很简单，主要是提供后台和接口。Web的开发很早就做好了，结果苦等了客户端几个月才得以联调。
& & 客户端开发是怎么陷入泥沼了呢？因为我是拿在&大公司&（相对大）的经验惯性去筹划，但资源投入却跟不上。
& & 我们找的兼职，时间不太能保证，各家的客户端开发人员似乎都在一刻不停地迭代产品，加班。再加上APP软件开发的琐碎性：一个像素一个像素地调样式，做兼容，还涉及到和服务端、Web交互和同步信息就更麻烦了。
& & 等到解决差不多的时候，还要准备上线后的推广。据做APP渠道的朋友介绍，现在大众型APP的一个用户获取成本，线上差不多是2元钱，线下的成本通常是线上的一倍以上。这样来的用户，其中还往往有水分，如果产品对其本身不是有很大的吸引力，将来留存也是问题。
& & 产品上线推广以后，为了提高留存，必须要不停地改进产品，进行迭代,这也需要有很大的投入。
& & 尽管我和团队正在逐渐克服上述问题，但如果现在问我该不该做APP的问题，我持谨慎的态度。那么不做APP，只做微信号行不行？
& & 把宝压在微信上的四个问题：潜渊中的风险
& &&在我的项目APP开发遇到前面讲的困难时，我觉得不能干等了，于是这期间加大力度投入到微信运营上。
& & 一方面，得到了一些微信高水位带来的用户红利，感叹自己微信做得太晚了；另一方面，也感受到了微信滔滔大海中的潜渊&&能成就你，也可能会淹没你、迷失你。
& & 关于前一方面，我就不多说了，大家有目共睹微信的巨大威力。后一方面的风险问题，下面我重点说一说（管窥之见，还请大家多指正）。
& & 风险1：账号的灭顶之灾和牢狱之苦
& & 做微信公众号，你首先一定要有个清醒的认识：这不是你完全掌控的地盘，你拥有的只是使用权。你的账号是有可能因被举报，或被微信官方认为违规，而被临时或永久封禁。
& & 前不久，我的一个朋友就遇到了账号被封的问题。这个朋友看到一些账号搞新年签活动很火，于是他也策划了一个类似的活动，就是让用户回复数字进行抽签，获得内容。他准备了一个多月时间，结果，刚推出不久，他的账号就被封了。
& & 一开始的理由是内容存在色情、淫秽等违法信息，被永久封禁。这个朋友急了，他之前就在网站负责过多年的内容审核工作，怎么能有色情或者违法信息呢。后来经过他一番努力，申诉，理由改成了诱导分享，封禁一个月。这个朋友说可能一开始理由写错了，真要感谢不杀之恩，因为运营了好几个月的微信号如果被永久封禁，之前的努力就全都白费了。
& & 其实，即使被封一个月，也有不小的损失。记得一些大号比如大象公会、钛媒体也被封过，一篇文章描述大象公会被封后创始人黄章晋的糟糕心情：走神，在网上看看东西，呆了。钛媒体2014年的年会上还为导致他们被封的作者颁了一个奖&&年度最具破坏力奖，那作者的一篇文章让钛媒体微信号&阵亡&一个月。
& & 我这位朋友事后进行反思，也找其他人交流，还是没搞太明白诱导分享的准确定义，而在他之前和之后做类似活动的一些大号就没事。他说，做活动前，已经仔细阅读了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，还有历来发布的公告。但评判的权力是在腾讯官方的，这就存在很大的不确定性。
& & 风险2：你产品的命运绑定在平台上
& & 前些天，另一个在创业的朋友对我说，他目前的目标就是尽快把微信做起来&&之前他是以微博为根据地的，拥有数以千万计的粉丝。他认为下手有些晚了，现在已经很难了。我说你微博不是那么多粉丝吗？他说了一句，粉丝是会老的。这句话让我回味了许久。
& & 如果你把宝押在某个平台上，平台蒸蒸日之时，你就能分享平台成长带来的红利，但假如平台不行了呢？
& & 很多人见了这句话，肯定不会认为微信会衰败，在业内，张小龙已经被誉为产品经理之神了，可以媲美乔布斯的人物，腾讯又垄断中国即时通讯市场这么多年了。但我要说，强大从来都不是不败的理由。
& & 互联网领域，格局的变化是加速的。国外的例子，当年MySpace红极一时，在2005年以当时的天价5.8亿美元被新闻集团收购。后来被Facebook取代。而Facebook这两年也变成老家伙了，年轻用户纷纷选择新的产品。于是Facebook开始了疯狂收购：以10亿美元收购Instagram，190亿美元收购WhatsApp。
& & 国内的例子就是微博了，记得四年前，李开复推出《微博改变一切》一书。当时微博如日中天，几乎全民微博。而如今微博的风光早已被微信盖过。虽然微博官方公布的数据还在再创辉煌，但数据是可以障眼的，可以有选择的。用户时间是有限的，当你大量刷朋友圈之时，显然刷微博的时间在变少。
& & 那么微信是否有潜在危机呢？我认为是有的：
& & 为什么微信一再重拳打击诱导内容分享的行为？因为朋友圈的承载量是有限的，朋友圈的定位是朋友之间的社交网络。从我个人以及我身边部分朋友的感受来说，现在刷朋友圈的次数和时间比以前少了。为什么会减少呢？因为朋友圈里各种让人不感兴趣的信息越来越多。
& & 我认为，这主要是微信产品设计决定的：
& & 1、微信把通讯属性和社交属性结合在一起，是了不起的创造，但也产生了问题
& & 微信两个核心功能，一个是即时通讯，一个是朋友圈互动。这两个结合是非常了不起的创造，但是我提出一个问题：你微信通讯录里的人，有多少是你真正关心他生活，爱看他所到所观，爱听他所思所感的呢？
& & 微信的通讯属性，使得我们把工作中接触的人（同事、客户）都加为了好友。当代年轻人换工作很频繁的，每换一次工作，通讯录就增加了不少人，这样下来，朋友圈会越来越臃肿的。当你的朋友圈积累超过1000人的时候，还有多少信息你能一一去看。朋友圈的好友上限是五千人，从时间长线看，每个人的好友数量会距离这个上限越来越近的。
& & 你可以说，设置不看对方朋友圈不就行了吗？问题在于，大多数用户不会改默认的设置；基于面子问题和部分功利心，你不让人看自己朋友圈不太好，被人点赞而不去赞别人也不太好。可能你给领导同事客户多点几个赞，能给你带来职场上的提升呢。
& & 我有个在美国的朋友就说，国内人把工作和生活完全搅合在一起了。是啊，我们大半夜往往还要通过微信讨论工作问题呢。
& & 从这个角度上来说，WhatsApp只有通讯，没有朋友圈有其道理。而曾经在国内小圈子红火过一时的国外移动社交应用Path，它有个150人的好友上限也有其道理。
& & path只能加150个好友，官方介绍这样做的理由是来自牛津大学一位教授的研究，认为人们最多能与大约150人维持稳定的社交关系。其中包括5个最好的朋友，15个好朋友，50个比较亲近的亲戚和朋友。
& & 2、微信把内容发行和通讯属性、社交属性结合在一起，是伟大的创造，但也产生了更大的问题
& & 微信的另一个核心功能&&公众号的发明是非常了不起的。
& & 在即时通讯上成功的微信先是推出了朋友圈，然后喊着&再小的个体，也有自己的品牌&的口号，推出了微信公众号平台，创造性地把媒体内容分发和即时通讯完美融合，解决了传统内容生产者的窘境。
& & 在短短两年多时间里，微信公众号从0到千万量级。获益很大的是传统媒体和传统媒体人。去年我回大连，到我的老东家&&&半岛晨报拜访，发现大家都对微信号运营很重视，而且运营卓有成效。更多的媒体个人从微信号的运营中获益，听一个财经媒体人讲，一个朋友运营的金融类媒体号，一年收入80万，这远远超过他在传统媒体鼎盛时期的收入。
& & 但是，微信公众号很大的一个问题也显现出来，它主要通过朋友圈来分发内容。据去年底微信官方披露的数据：
& & 在微信里，20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容；微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。
& & 微信公众号内容验证依赖朋友圈分发，而每个人的好友列表随时间推移接近5000的上限，导致问题更趋严重化了，此外：
& & 每个人的朋友圈都有些做微商的小伙伴们；
& & 很多人都无法把工作和生活分开，在朋友圈里转发公司的相关内容往往成为一种工作要求；
& & 微信连接一切的恢弘大志，无数的网站都支持分享，拼命想办法让用户把链接分享到朋友圈里；
& & 你现在能经常刷到嘀嘀打车的红包分享，如果有一天微信真连接一切了，你甚至会收看到冰箱和彩电的分享也说不定。
& & 这一切持续下去，朋友圈的信息会越来越多，朋友圈正在变成另一个微博。
& & 很多科技媒体人都在发表的文章下面留自己的私人微信号，而不再是微博，也正说明大家把朋友圈当成了微博：这几个月以来，越来越多热点事件在朋友圈刷屏，比如姚贝娜去世、柴静引发环保热议等。
& & 认真观察你会发现，公众号的存在和网页链接的传播，已经穿透了朋友圈的好友关系的封闭性。写到这里，我想我明白了，微信为什么要那么严厉打击诱导分享的行为了。
& & 最近，微信官方再出重拳打击诱导分享，这次罕见地在处罚上不仅仅打击公众号和网站，同时也处罚个人。在3月15日又出台了《微信朋友圈使用规范》。
& & 风险3：你凭借什么能把微信号做起来？
& & 据我的观察，微信订阅号做得好的有四类：
& & 第一类，传统媒体人，他们对单篇内容和媒体整体的风格营造很擅长。我做订阅号期间，好多个传统媒体的朋友给我提意见，建议我内容主题集中，要有调性，要展现主编魅力人格体。还给我发来可借鉴的媒体号，比如这两个媒体人做的《世相》和《好报》，恰恰有这样的特点。
& & 第二类，传统媒体，或者是纸媒或者是电视媒体，每天不停地推他们的微信二维码，就能带来很多的粉丝了。
& & 第三类，特点鲜明的自媒体人或名人，比如做情感咨询的《潘幸知》，做心灵治愈的《张德芬》，当然还有大名鼎鼎兜售价值观的罗辑思维等，他们个人即是品牌。
& & 第四类，段子大号，即从新浪微博转移过来的那批人。他们很了解用户的喜好，经验丰富，第一时间找到或者制造出适合传播的内容，并且抱团，通过互推迅速做大。
& & 我说的这四类，是自己的观察，肯定还有更多的做的好的类型。只是抛砖引玉，希望你想一想，你有什么独到之处或者资源，能够把公众号做起来？
& & 一个在凤凰和淘宝工作过的朋友对我说，我们这些在较大网站做过运营的人，做微博、微信号，真比不上那些媒体人和段子手，这是以己之短比人之长。
& & 微信号受力面很窄，越窄他们越擅长发挥。我们的优势应该在于正规军的打法，即做网站，做平台。
& & 我知道你一定会说，那太难了，我也认为不容易。所以还是看实际情况吧。
& & 风险4：你是否已经错过了运营微信的最佳时间
& & 我做微信号后，试过很多方法，比如参加互推，在其他平台媒体号加微信号推广，但转化率都比较低。比如一篇在其他媒体平台发的文章，阅读数达20万，带过来的粉丝数量不足20个，转化率非常低。而做得久的朋友告诉我，在一年前，转化率要远比现在高。
& & 知名微信公众号大象公会是2013年12月推出的，距离现在已经一年多时间了。创始人黄章晋还认为自己属于来得晚的一批，错过了微信公众号的黄金窗口期。
& & 假设你的微信号现在才推出，或者现在粉丝还很少，你的微信号要做大，显然要需要付出比先行者更多倍数的努力。因为，微信号的内容已经极大丰富，马太效应越发明显，用户对微信号越来越挑剔，订阅号的打开率也很低，微信的管理趋严。
& & 对于微信号运营，你能有多大力量的投入？
& & 写着写着，文章就写了这么长。为了感谢你能读到这里，下面上干货。我的建议如下：
& & 1、没有服务端+客户端开发的双重专职人员时，不要轻易考虑做APP。
& & 2、不要轻易放弃Web，电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少大家工作还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件Web要能够适配手机，方便用户移动设备访问。
& & 3、越早运营微信公众号越好，其他平台媒体号也可以考虑，比如今日头条、一点资讯、搜狐、网易的，启动成本低。等于是把你的想法用简单的方式去试运行，你能获得用户的直接反馈。所谓运营，无非是把尝试成功的模式放大，更深、更广、更系统。
& & 当你有足够力量做APP的时候，还要看你的产品特性。我认为纯资讯内容，做APP意义有限。用户阅读资讯更倾向于选择门户型的资讯APP，比如今日头条、网易新闻这种。
& & 如果你做的是工具型的或者社区互动型的，做APP就有意义了，因为这两种在微信里回旋空间小，属于带着镣铐跳舞。如果做APP你能获得比较多的用户，我想，那必然是忠诚度很高，价值也更大。总之，选择适合自己的路，不断校正，一寸一尺地走起来吧。
& & 本文原发于肉饼铺子(robbinthoughts)
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联商网版权所有 &随着微信的飞速发展，自媒体越来越火。什么是自媒体？简单一点理解，就是之前喜欢写博客的那些人，把自己的博客建立一个方便大家订阅的账号，博客内容写得再正式一点。我的微信账号“鬼脚七”被很多业界人士作为自媒体账号推荐，其实我就是写写博客而已。
自媒体人如何盈利就成了很多人讨论的话题。当时云科技的账号两万多粉丝，广告定价每天一万元，之后反响不错，两个月有十几个广告主。有人说太贵，也有人说太便宜。自媒体广告到底应该如何定价？这是个有意思的话题，也很学术。本文用数学方法做了推导，也许有点枯燥，不过做一个定量分析也是蛮有意思的事情。
为了更方便讨论，先假定两个前提：
本文提到的自媒体，只指在微信上的公众账号，而且是专门每天写文章的个人账号，如云科技和鬼脚七。类似如交友、招車、美食搜索等应用不在其内；另外一些专业媒体站点账号也不在其内，如爱范儿、新浪科技、天下网商、虎嗅、鞭牛士等。因为这些账号是做信息的聚合推送，每天多篇多次，微信只是渠道而已。
本文提到的自媒体广告，只是指在作者文章尾部添加的文字、图片和链接的广告。不包括整篇文章是软文，或者整篇文章都是广告的那种形式。因为广告文章，已经不是自媒体。
在计算广告价值之前，先看看自媒体文章的传播广度。由于微信自己没有提供这个数据，我根据自己的微信公众账号（微信号：taobaoguijiaoqi）统计数据来推导，供大家参考。
目前自媒体传播有以下几个途径：
订阅用户的推送，也就粉丝阅读。微信上粉丝活跃度非常高，微信用户每天整体的活跃度大约在 52%。估计一下，订阅文章打开率在 90%。
朋友圈的分享。朋友圈类似微博的时间流，微信用户发现好文章，偶尔会分享到自己的朋友圈。我统计了我朋友圈的最近 100 个更新中，有 31 个更新是在分享微信文章。我微信的通讯录中有 500 人，当然，我是属于微信控。我们假设平均每人的微信通讯录中有 200 人。
微信群的传播。我的微信上有十三个群，覆盖人数在 1500 人。正常人的群估计不多，假设平均每个用户群覆盖的人数在 300 人左右。
以上是属于正常的微信文章传播范围，不包括被分享和转载到 PC 上阅读的那部分。
如果阅读者中有 3% 的人愿意分享到朋友圈或者微信群中，每个人的分享会让 20 个人产生阅读，阅读者又有 3% 的人愿意分享，这就是个无限循环，根据数学公式计算，影响的比例是：
1+(3%*20)+(3%*20)2+(3%*20)3+…
学数学的人都知道，这是等比数列求和：
1/(1-3%*20) = 2.5
我把这个比例定义为自媒体“鬼脚七传播指数”：
鬼脚七传播指数 = 1/ (1 – 粉丝分享率*单分享影响人数)
那么微信文章的传播率基本上可以按照这个公式计算：
阅读人数 = 粉丝数＊打开率 ＊鬼脚七传播指数
假如鬼脚七的粉丝数是 40000，打开率是 90%，鬼脚七传播指数 = 2.5，那么我的微信每篇文章的阅读人数是：
阅读人数 = 40000 * 90% ＊2.5 = 90000 (人)
阅读人数还不只是如此，我的微信 017 号文章《互联网广告，卖得是未来》曾经提过，因为粉丝数是会随着时间增长，由于微信公众号读者有聚焦性更强的特点，新增粉丝更有可能会阅读历史文章，因此每篇文章的后续阅读量仍然还会增加。
那么每篇文章阅读的几率到底如何？
这个和微信公众账号的交互方式有关，我的微信中设置了回复 m 查看目录的方式，新增用户可以很方便的查看之前的文章。从数据统计显示每个新增的用户会查看 6 到 7 篇历史的文章。目前微信的公众账号自定义菜单正逐步对外开放，这种交互也将会更加方便，那么看历史文章的比例会更高。
经过我的推导，未来阅读人数和粉丝查看历史文章数成正比，和每周新增文章数成反比，和每周新增粉丝数成正比。我把未来阅读人数定义为鬼脚七新增数：
鬼脚七新增数 = 查看历史文章数 / 每周新增文章数 ＊每周新增粉丝数
数学好的同学可以自己推导一下，结果会差不多。为了方便计算，假设我的账号每个新增用户会查阅 6 篇历史文章，我每周发布 6 篇新文章。每周新增粉丝3500，则：
鬼脚七新增数 = 6/6 * 3500 = 3500
同时，这一周的新增粉丝他们阅读以后，又有可能分享，每个分享又可以影响 20 人。这也是一个无线循环。鬼脚七传播指数又会起作用。
那么修正之后，阅读人数的计算方式又变了：
阅读人数=(粉丝数＊打开率 + 鬼脚七新增数) ＊ 鬼脚七传播指数
根据这个公式和之前数字的假设，我每新发送一篇文章，最终阅读人数：
阅读人数=(40000*90% + 3500 ) ＊ 2.5 = 98750 (人)
这公式都按照平均数计算，没有考虑不同文章的质量好坏，是否是干货等。而且有些自媒体人的历史文章重复阅读价值不大，例如文章内容是时事点评、某软件新功能介绍等。例如最近关于微信的文章很多，这种文章过了一两个月，会全部被人遗忘。但有的自媒体人的文章，历史文章价值就很大，会经常被后来新增粉丝阅读。
对比微博的阅读率也算有意思的事情。最近微博新增了微博阅读数，我的微博一般情况会达到也是好几万、十几万不等。不过微信的几万人阅读深度比微博的要强很多，特别是自媒体人的专业性的文章，每个阅读者都会从头到位看，有得甚至看好多遍。而微博的阅读数统计偏高，因为读者同时看多篇微博，阅读数都会累计——这个差异很明显。
计算完文章传播率和阅读人数，引出一个新的探寻——如果微信文章底部投放广告，广告价值又该如何计算呢？
目前广告有几种常见的计费方式，如 CPT（按时间付费），CPM（按千次展现付费），CPS（按成交或者效果付费），CPC（按每次点击付费）。自媒体广告，目前无法归纳到其中任何一种。倒是目前有两种推广方式和自媒体很类似。这两种方式虽然一直被人鄙视，但非常经典。那就是 EDM（大部分为邮件推广）和短信推广，部分邮件和短信甚至被人列为垃圾邮件和垃圾短信。因为这种推广都是直达到用户的手机或者电脑，而且每个邮件或者短信的主题都只有一个，非常明确。
邮件推广是通过同时给几万甚至几十万邮箱地址，群发邮件来达到推广的效果。目前普通的 EDM，平均打开率是 11.3%（来自 2012 年 Q3 中国邮件营销行业数据报告）。如果群发邮件的数在几十万，则每封邮件的费用成本 1 分 5 左右。
假设一个场景， 假定发每封邮件收费 1.5 分的话，1 万封邮件有 1000 人打开看， 相当于花了 150 元，买了 1500 人阅读。相当于：
每人阅读价格=0.15 元
短信推广的费用计算方法又不一样，如果发送几万条短信，每条短信的报价大约是 4 分 5，平均每条短信的到达率是 90%，真正有效阅读率不会超过 20%。
那么发送 1 万条短信，成本 450 元，阅读 1800 条。相当于：
每条阅读价格=450/ 元
在自媒体文章最后增加一部分广告，很类似 EDM 和短信推广，可以按照每个用户有效阅读来计算费用。综合上面两种情况，我们可以把每次有效阅读价格定为 0.2 元，把我推导的这个自媒体每个有效阅读的价格，这里定义为“鬼脚七价格”：
鬼脚七价格 = 0.2 元
有了阅读人数和鬼脚七价格，自媒体广告的价格就可以定义出来了
每篇文章广告价值 = 阅读人数 ＊ 鬼脚七价格
举例说明：40000 粉丝，每周增长 3500，打开率 90%，分享率 3%，单分享影响人数 20，鬼脚七价格为 0.2，每篇文章的广告价格为：
广告价格= 9 = 19750 元
咱们来计算之前云科技（微信号：yunkejiAPP）一个多月之前的报价是否靠谱。假设云科技当时粉丝是 25000，由于云科技和鬼脚七的账号定位非常类似，鬼脚七传播指数也按照2.5计算，一周新增 1400（云科技之前提到说每写一篇文章增加 200 左右），鬼脚七新增数差不多是1400，鬼脚七价格不变按照0.2计算。
广告价格=(00) * 2.5＊0.2 = 11950元
云科技之前的广告推送，还包括了网站的浏览和 RSS 订阅，每天只卖一万元，绝对是卖便宜了。现在云科技的粉丝早就突破 3 万，加上 RSS 订阅以及云科技粉丝影响力的价值(本文后面会谈到影响力)，每天每篇文章的广告价值应该在 20000 左右了。
同样的公式，也可以扩展到媒体和资讯类微信公众号，目前此类微信公众号不少，这里以专注 App 推荐的公众帐号 AppSolution （微信号：appsolution）为例，以方便用推荐 App 后下载的数量及价格来验证推导的广告价格。
应用推荐类微信号和自媒体号的一个显著区别就是读者的分享意愿会大幅降低，因此文章内容的影响力大多基于其受众数量，我前文推导的自媒体文章传播的“鬼脚七传播指数”（2.5 倍传播率）就会需要调整，如果假设阅读用户都不会传播，则鬼脚七传播指数 = 1.0 。假设 AppSolution 粉丝数按 8 万计算，一周递增 1400，每周发 6 篇文章，每个用户看 3 个历史文章，则：
鬼脚七新增数 = 3 / 6 * 1400 = 700
鬼脚七价格不变，仍然是 0.2。按推导公式，AppSolution 的广告价格应为：
广告价格=(80000 * 90% + 700) ＊1.0＊0.2 = 14540 元
按 AppSolution 此前透露的，其应用推荐下载数为 3000 人下载，则反推每次下载的单价将是 = 4.85 元，基本也算是目前 App 有效激活的推广价格。这个也可以算本文所推导出来的定价公式的一个有力旁证了。
继续探寻还会引出一个有趣的问题。如何简单得衡量广告价格的上浮问题？
前文说到新增粉丝和文章数量对微信公众号阅读率的提升。那广告价格上浮显然和粉丝增速，文章的活跃度密切相关。
月上浮比例= 月末新增/月初基数
用上面三个帐号计算下各自的月价格上浮比例，则为：
鬼脚七：00=35%
云科技：00=22.4%
AppSolution：00=7%
——得出什么结论？好的自媒体，广告价格后市看好。用文章公式得出的自媒体的广告价格虚高吗？恰好，几天前，看到朋友圈的一则消息：“XX财经日报的实际发行量是 2 万 4 千份，头版半版广告折后价 50 万一天。和传统媒体比起来，新媒体广告还是太便宜。你们懂得。”，大家见仁见智了。
这里还有几个重要的问题要说明：
EDM 和短信推广的报价，都只是提供发送服务，发送方并不提供本身邮件地址和手机号。而自媒体的订阅用户就很自然解决这个问题，对广告主来说节省了这部分费用。
EDM 和短信推广的定价就合理么？从有手机开始就有了短信推广，从有了邮箱开始，就有了 EDM，到现在已经至少有十几年，其定价应该值得参考。
广告和客户群还相关。这种推广的效果还跟广告主以及自媒体账号的粉丝群体相关，当然还跟文章相关，如果推送的广告刚好和文章内容相关，效果就更好了。广告主如何选择不同的自媒体人做为投放对象，不在文本讨论范围之内，相信有专家比我更清楚。
每篇文章的打开比例、历史文章查看比例、传播比例都和自媒体作者的专业度相关。不同的作者，每个参数可能会不一样。这里只是提供参考公式，每个作者可以根据自己的账号实际情况来计算。
最合理的广告计算方式不同的文章，鬼脚七传播指数有区间浮动。我之前写得一篇很经典的文章《是谁在阻碍我们创新》，鬼脚七传播指数应该能到10.0，文章质量一般的，这个指数就只能是 1～2 之间了。
大家根据自己账号的特殊性，也可以计算自己的鬼脚七传播指数的，如果文章传播率低，这个指数就低，传播率高，指数就高。鬼脚七新增数也会有波动，简单计算就是把每周粉丝数做一个折扣，但鬼脚七价格基本不变，可按照 0.2 计算。
粉丝增速，文章的活跃度将直接影响到广告的价格上浮比例。
文章写到这里，其实还有些漏洞，那就是影响力。
——我的观点是，影响马云或李彦宏和影响我邻家小妹的效果完全不一样，如果让马云或李彦宏有一个比较深刻的印象，以后马云和他的朋友聊起来或者谈投资，无意想起甚至这个广告内容，对广告主的影响会完全不一样。对于自媒体订阅方式看，马云或李彦宏很可能也很方便订阅我的账号，但垃圾短信和垃圾邮件，对马云和李彦宏绝对产生不了任何有效阅读。
因此自媒体广告真正的价值，肯定不是本文这么计算。最准确的方式应该是按影响力付费，只是难点在于影响力太难量化，这里也许可以引入另外一个维度就是影响力溢价指数，这个问题我还在思考，以后可以另外成文。
当然，更难的可能还是人们的意识和广告既有利益链的打破。新媒体对传统媒体的挑战才刚开始，从读者到渠道，从内容到广告，都在发生彻底的变化，本文还只是把广告价格问题做了简单分析。借用一句大话西游中最凄美的台词作为本文的结尾：
我猜到了这开头，却猜不到这个结局。
最后感谢搜狐邮箱北方大区总监姜波提供 EDM 相关数据，需要 EDM 服务的同学可以联系其新浪微博 @姜-波-单眼皮波波猪；感谢 AppSolution 的 Wilson 提供相关数据和文章修改建议。喜欢新酷精华 App 的朋友，可以关注这个微信账号: appsolution。
作者简介：
鬼脚七，一个简单的人，分享电商资讯、搜索变化、淘宝动态、产品设计、管理心得、生活感悟；偶尔文艺，偶尔深沉。做一个有思想的人！微信账号: taobaoguijiaoqi 加为好友后回复 m 可以看到作者之前的所有文章。
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