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& & LOGO设计是一份很真诚很高尚的职业，如果你不具备一个LOGO设计师应该具备的品质的话，那么这个行业的这晚饭你一定吃不了。&& & 国内的企业品牌早就已经开始在市场上占据份额了，从发展至今已经变的非常的成熟，从广告设计到视觉设计到打造品牌，可以说很多做LOGO设计的人都赶上一个好时代。&& & 我从事设计行业已经很多年，从一个小公司到上千人的集团企业，我对设计的认
& & 做好一个标志设计之前是需要自己去构思去创作的，在创作的时候是涉及到美术的一些基本知识的。&& & 首先创作一个标志，就要先把这个标志画出来吧，对于画画，我个人认为不能盲目的去画，在画之前要在头脑里面好好构思一下，起码要知道画出来的是什么样的一种视觉，代表着什么样的意义吧。&& & 做好一个标志作品之前，我们就需要构思了，你的主题是是什么，想表达什么，就是你构思的依
对于一个综合性学科来说，涉及东西太多，设计公司除了要有在外学习借鉴其他学科的先进成果，还要融通大学科内各分支学科演变过程及发展程度。标志设计的含义是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段和艺术美学原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的固定空间环境。这一空间环境既要具有使用价值，满足业主相应的功能要求，同时也反映了历史传承、建筑风格、家庭气氛等意境因素。成功包
有经常做市场调查报告的广州设计公司发现，近年来绿色标志设计、绿色产品、绿色食品、绿色工业等等这些名词在各个行业中耳熟能详，绿色也成为产品时代特征之一。不管是什么产品，只要和绿色联系起来，就能脱胎换骨，在竞争中立于不败之地。这种绿色消费的浪潮可以说由来已久，但是这种绿色产品的真正含义是什么，似乎反而被人们所忽略和变得模糊了。
有设计公司按照比较传统的理念来理解，绿色的含义有很多，例如象征生命
有一句话说的很好：存在既合理。当然，这也是一句颇有争议的话，但至少说明了一个道理：广泛存在的事物，必然有其存在原因。我们不能一棒子打死，要去追究其根源，找寻其规律，最终为我们所服务。设计公司在设计界，&抄袭&是一个十分敏感的词汇，有人对其深恶痛绝，有人对其暗自欢喜；有人对它大加赞扬，有人对它避若蛇蝎。但不管怎样，&抄袭&现象是广泛存在于设计公司，只是对象和方法各有不同罢了。
设计公司在进行艺术创作时，要善于透过现象看本质，客观、辩证地看问题，不要为事物的表面现象所迷惑。其他思维形式也如此，但在logo设计的视觉艺术思维中则更为突出。许多成功的艺术范例都说明了这一点。在logo设计的视觉艺术思维过程中，设计公司思维的深度直接关系到艺术创作的成败。标志设计的视觉艺术是以塑造形象达到审美愉悦为主要目的的，在形象的塑造过程中，不要只罗列现实中的一些表面现象，而要注重形象的精神面貌、意
第七届全广展参赛作品，设计公司的自我形象系列平面广告《创意没有不方便的日子》可以给上述讨论提供很好的例证。这组广告共五幅。画面背景色分别是鲜明的红、蓝、黄、绿、紫。画面正中一律是一个白色的妇女个人用品卫生巾，上面分别用竖排的细小红字写着：&就怕你不来&、&再多也不怕&、&不怕你乱来&、&来了漏不掉&、&早晚等你来&。
卫生巾应该是一种相当敏
2011年暑期7月，此前被期待颇高的国产原创动画电影《魁拔》上映，影片的制作周期长达七年，成本高达3500万元。可是，《魁拔》却没有像一些业内人士预期的那样，成为广州设计公司原创动画的转折点，也没有获得商业上的成功。这样的结果甚至让许多人对国产动漫未来的可能性产生了怀疑。众所周知，动漫的生产大环境正处于一个前所未有的好时期：国家从2006年9月做出少儿电视黄金档禁播境外动画片，同时拓宽播出平台，陆续推出对动画广
设计公司的logo设计的最佳模式不再是告诉消费者去买什么。消费者想要自己发现信息，于是&NO LOGO&策略建立了消费者统治权，讽刺的是，也巩固了logo设计的力量。看了一些关于设计公司对logo设计看法的文章，让我们回到文章的开始。2002年韩日世界杯上，耐克的品牌形象超越了阿迪达斯。2006年，阿迪达斯成功地在世界杯上打了翻身仗。
这不仅仅是一个关于运气的例子。2006年对于阿迪达斯而言是标志性的一年
《汉书-文艺志》中指出：&象形　象事　象意　象声　转注　假借&为&六书&，是造字之本。而在&一&这个符号中，仿佛与&六书&绝缘，有一种&跳出三界外，不在五行中&的感觉。设计公司不得不佩服古人在设计&一&时所展现出来的&伟大的抽象&。这种抽象的思维方式正如中国文化讲究包容性，融会贯通，举一反三。抽象的&一&本身不能说明什么
设计公司的简洁性或简约性的特征，也是与抽象化风格相联系的。简洁主要是线条的流畅，色彩的明快，装饰的简单、明确。例如，可口可乐的商标就是由烦琐向简洁明快转变。简洁性体现在设计中，就是标志设计的形式和内容的统一，也就是说，将功能与审美有机地结合在一起。在传统的设计理念部，审美的形式和产品的实际使用功能是脱节的，标志首先考虑的是实用功能，然后再加以装饰。这就使得标志和审美互不相干，当然不会引起人们的美感
我至今还记得一本关于设计公司的书所写到的这样一个故事：其中是标志设计的一个从设计公司的上走设计出来，身着名牌西服与他的老友拥抱。老友在夸奖他现有的优越的经济状况与职位的同时也觉察到他有一些瘦弱与憔悴；这时候年轻人解释到这是由于过于logo设计而常常没有时间吃饭，他的老友沉默片刻后有些惊讶的问到：&吃饭不正是你每日工作的原因吗？& 这时候我们所谈到的是目标的丧失和野心的膨胀。
有logo设计的
设计公司正是通过设计师的作品，如logo设计、包装设计等，与自身经验加以印证，最终了解设计公司所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的图形设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了标志设计作品成功与否的标志。这正是由设计公司在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。由此可以说，符号
设计公司是一个平台，一个展示自我，发现差距的平台。４月２６日至２８日在北京举行的２００４年广州市设计公司洽谈会，让我市的１３家设计公司走了出去，广州认识了这一平台。&近曰，参加了此次贸洽会的市供销社相关负责人告诉记者。
寻找差距，方可取长补短；认识差距，旨在迎头赶上。反思此次logo设计贸洽会，我市公司设计的差距究竟何在应靠什么去与国际国内市场接轨？带着大大小小数十个标志设计到贸洽会，设计
设计公司的审美观主要渊源于希腊艺术，希腊人住在文明整洁的城市中，地中海阳光明丽，一切物象都轮廓清楚，思想也游泳在清明的逻辑和几何学中。神秘的幻感日渐消失，连神都失去了深沉的神秘性，只是一种在高明愉快境界中的人生。他们以秩序、和谐、比例、平衡为美的最高标准与理想，而希腊艺术家和哲学家共同的艺术理论是&模仿自然&。中国虽有&人法地，地法天，天法道，道法自然&的言说，但在艺术表达上却凌驾
让人欣喜的是，城市总在一点点的改变。即将全线投入使用的地铁3号线加入了很多艺术元素。皮影、水墨、都市连环画、浮雕都以喷绘方式点缀在了地铁里的柱子、墙体、座椅、灯箱广告上。3号线30个站点，也是一站一设计，根据本站点的地理文化特色而做标志设计。可以看到，购物公园站搭配着摩登女郎的现代漫画，而历史悠久的老街站则用皮影形式描画着正在织布的妇女。
整条3号线的导示系统vi设计和艺术装饰以及列车车身
当今的设计行业，在标志设计领域内还存在许多不尽人意的地方，如有的标志设计作品把自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了设计的目的性；有的平面设计者过分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息；有的平面设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简单粗糙，毫无艺术生命等等，设计公司都严重影响平面艺术繁荣发展。
标志有着宽广的内涵，乃是绿色的艺术与科学，设计公司是创造和谐与持久的艺术与科学。设计公司与人们的生活、生产、工作、休闲的关系十分密切。随着人民生活水平、居住水平的提高，设计公司对各类环境艺术质量的要求越来越高。Logo设计可以分为物质形态和意识形态两个方面。物质形态主要是指构成环境景观的物质要素，而这些物质要素按不同的材质又可分为不同的类型。意识形态主要是指影响指导设计公司行为的精神因素，如：宗教信仰
所有上述这些logo设计，或是对logo设计语言的推敲，或以附件设计添加的形式感，在一手伸向现代，一手伸向传统的同时，使设计公司今天的标志设计看上去很美、用起来不乏历史的渊源与情感的内涵，这样的标志设计也似乎更能彰显出使用者的品味。
给新潮的科技套上一件复古的外衣，已成为这几年来数字产品屡试不爽的设计手法之一。例如：通过超逼真的手机保护壳，将ｉＰｈｏｎｅ４摇身一变成老式单反相机、计算器、半导体，或
随着政府、企业和消费者逐渐认识到设计的价值，相信中国的工业设计将获得飞速发展。在谈到设计公司如何培养合格logo设计师的时候，设计公司认为有４个方面的素质是logo设计师所必须具备的。首先是要热爱设计、关注标志设计。设计公司认为，每届设计员一入公司，设计公司就为全学院新生上第一堂课，明确学习目标，并立即布置&三逛&作业，在一个学期的时间里，逛街：记录下感兴趣的若干标志设计，详细观察其定位、地段等
我们往往忽视了logo设计中对城市经济结构和产业结构的设计。logo设计就是市场的设计，也是市场需求的设计。市场是可以创造的，创造的过程就是设计公司设计的过程。
谈到市场的创造，我们可以从&庙里卖梳&的故事得到启发：四人去庙里卖梳，其一一把没卖掉，说和尚没头发根本不用梳。其二卖了十几把，他告诉和尚，没头发也要梳，止痒且活经通脉。其三卖了几百把，他劝说和尚，香客磕头时头发容易乱，置梳以供梳
消费者需要包装设计表达更多的产品信息来更多的掌握产品及企业的特点，平面设计就是通过logo设计来表达产品和企业的特征，这样就能削弱消费信息的不对成型，使消费者在消费过程中能掌握更多的产品信息，改变其处于信息劣势的地位，更有利于市场的公平竞争的健康发展。
设计时所涉及的作品就是要为使用者和消费者着想，设计公司应考虑的是设计的作品是否食用安全，携带方便，乘坐舒适，尺寸得当等等，标志设计应尽最大的努
透过传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，设计公司题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的标志设计，在设计公司之林中，logo设计那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
找出目标消费群所碰到的难题。任何标志设计必须首先有用，才能有市场。而有用是指vi设计能够满足消费者一定的需求，解决消费者生活中实际存在的一些问题，在界定了目标群体，即传播对象之后，就需要了解这一群体的需求如何，面临什么问题。首先，通过一系列的消费者深度访谈、焦点座谈会、消费过程的观察等定性研究方法，寻找目标消费群在该品类logo设计的消费过程中面临哪些各种各样的问题。
明确准备向谁去传达信息。广
由摄影开始的实像投影幻觉其实不过是当代人logo设计的视觉生活环境的一部分。今天我们周围环境充斥的各种logo设计的视觉现象，可以说都在向幻觉方面发展。比如灯光，本来是一种消极存在，只是为了照明，即为了使别的事物借灯光的反射光而显现出来。当代都市里的灯光却变成了一种积极的存在：它不是为了照明别的东西，而是为了使人注意它本身的存在。
最典型的就是城市商业街道上的灯光设置。它们的存在不是为了提高整体环
多年前的《魔比斯环》也是花重金请国外的编剧写故事，尽管加入了功夫及舞狮子等所谓的中国元素，但整个故事从头到脚都是西方的。面对着国产大片《熊猫总动员》&花费数百万邀来好莱坞专业编剧参与剧本撰写&的事实以及最终呈现出来的故事效果，确实让人无奈。2009年中国自己制作了一部三维动画电影《麋鹿王》，但技术上巨大的差距也显而易见。故事倒是中国的，却没什么出彩的地方。它主要讲述了一只白麋鹿变成人来抵抗人
在设计公司体验设计的范畴在不断延展的时候，也正是其面临着一种新的logo设计挑战的时候，即体验设计公司希望给用户传递一种可独立于情境或频道、具有相关性（延续性）和一致性（稳定性）的设计&&如同在许多大型组织内部客户体验部门的目标&&此时，如果我们依然坚持采用只和单一情境相关的术语语境来讨论该体验，并且只是集中在这个体验本身的一小部分的话，很有可能让我们所做的各种尝试（希望体验稳定且
科学技术进步加速了文化的发展与沟通。不同文化的相互碰撞与融合需要设计公司具备开放的设计观。在我们民族原有的生活方式与外来的文化和生活方式的对立、交流与整合过程当中，平面设计公司应当在吸取和借鉴中走向现代化，并最终形成具有本民族特色的新型产品形态观和设计观。广州本土的环境氛围和历史文化是广州设计公司思考的一部分，同时也要开放，尝试用国际现代设计语言表达我们的感受、美学意识及文化背景。文化以经济为基础
设计公司的二个方向的划分是我们进行讨论的困难所在，但是只要我们说清楚了各自的立场，许多争论就可以避免。但是今天我要讲的是一个不可避免的矛盾，就是教材设计公司与问题logo设计的冲突、上述二种方向都有各自的教材标志设计和问题美术史
学虽然分成二大方向，即许多设计公司一再强调的关于美术的历史，以及我现在的研究中强调的利用&美术&作为史料来研究历史，(我们称之为形相学，即利用形象材料（形）及其
1907年成立的德国制造联盟开始探索标志设计与工业的有机结合，穆特修斯和威尔德都在理论上有所发展，联盟的设计公司更是在实践中将工业与艺术完美结合，成为一代标志设计先驱。&
新技术不断震撼着古典美学的基石，终于在20世纪初诱发美术革命，产生了机器美学以适应世界的飞速发展，立体主义、未来主义，表现主义以画笔抨击了&为艺术而艺术&的信条，崇拜科技并主张基于科技来创造和理解艺术。&春雨
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广州市天河北路175号祥龙大厦晖祥阁803（中国市长大厦旁）义项指多义词的不同概念，如的义项：网球运动员、歌手等；的义项：冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。
(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、和指令行动等作用。，在现代中的解释是:表明特征的记号。
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外文名称 Mark
标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。标志读音（biāozhì）　英文：Logo释义：1、“标志”与“”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，即biāozhì。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。《现代汉语词典》中，【标识】biāozhì 同“标志”。标志：是一个事物的特征。标识：是一个让你认识的特征。
识别性是重要功能之一。下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了的重要性。
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对造成负面影响。
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉色彩的感情红色——热烈、刺激、温暖黄色——中性、高贵、较安静绿色——中性、活力、青春、和平、较安静蓝色——给人清冷、恬静、深远感白色——给人纯洁、干净、凄凉感黑色——给人庄重、朴实、悲哀感色彩的冷暖感红色、、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。色彩的轻重感明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。色彩的软硬感暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。色彩的空间感明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。色彩的味觉感黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。
按标志表现的不同性质
按统计学原理，标志是用来说明总体单位特征的名称。1．品质标志2．数量标志。3．属性、特征的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。
按标志的变异情况
1．不变标志2．可变标志
根据基本构成因素
1．文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。2．图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。3．图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
标志与商标
1．标志既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。2．关于标志与商标的关系：根据商标法。2．1能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为商标申请注册。申请的标志，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。2．2但是，下列标志不得作为商标使用：（一）同中华人民共和国的国家名称、、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。2．3 除非经过使用已经取得显著特征并便于识别，下列标志不得作为：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）缺乏显著特征的。(四)以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。4.标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
1． 功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、、、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的。2． 识别性标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3． 显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。4． 多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。5． 艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6． 准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7． 持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。标志的设计原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7．色彩要单纯、强烈、醒目。8． 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。8． 审美性标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效 1.图形的造型美 标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，足标志最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。产生一种特有的标志造型美 2.意和形的综合美 标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。 (1)意象美。由想象、惫境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。 (2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。 前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志.也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅。毫无疑问，惫象美是内在的，提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合
1、表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现以钱币的形象为标志图形等等。2、象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。3、寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4、模拟和法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。5、视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。标志对于发展经济、创造、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志设计计划的途径
标志设计的导入计划是一种程序，按照理论和预定时间，循序进行作业，以便达到所期待的成果.所以，如欲获得良好的标志设计效果，就必须制定理想的程序.那么，如何制定适合公司标志设计导入程序呢?关于这个问题，标志设计委员会必须充分检查，制定合乎企业目的和方针的程序 .一般而言，标志设计程序通常以标志设计导入计划的形式表现.各公司的标志设计导入计划，会依企业特性和问题特性而有所不同，但其原则性的程序则大致相同，均可划分为"调查","企划","实施"3大步骤.调查工作必须把握现状，观测事实，并加以分析.许多公司在导入标志设计时，事前调查作业不够充分，因此无法掌握现状，常制作出缺乏依据的企划；这种企划内容不合理，根本无法获得良好成效.企划必须以调查结果为基础，配合基本思想，根据政策方向和表现重点而提出构想，同时为了利于实施作业，最理想的企划是明确指出具体可行之道.标志设计的实施阶段是根据企划内容，以新思想为基础而开发出新的识别系统，并且将此新系统向公司内外发表.
标志设计流程
标志设计导入计划有其预定的实施期限，且括许多复杂的项目，必须循序渐进，才能得到合理的结论和优秀的视觉系统.此外，为了配合企业目的，在计划阶段应注意如下各项： 1.进入实施成果阶段前的期间不可太仓促所谓"先下手为强",企业活动亦然.但是在公司确认标志设计的导入方针后，如果匆忙而机械地勉强排定计划，反而会产生反面效果.有些公司的总经理或高级主管不了解这点，一定要按照排定的期限，订立勉强的流程计划，以便配合公司周年纪念日的庆典等情况.其实，配合周年庆典来发表标志设计的作法，必须在期限内办理的事项很多，包括"方针的确定","公司名称的确定","企业标志的确定","基本设计系统的确定","对外界发表","适用设计的相关事宜告一段落"------等，为了节省时间，而计划把这么多的工作勉强在仓促的时间内完成，容易变成一份难以实行的标志设计计划表.⒉ 设计开发作业的时间不可太仓促　　标志设计的设计开发作业中，最重要的是在基本设计开发期间由参加设计者充分地加以检查.在设计开发作业的最初阶段中，为了让大家能提出优秀的构想，做设计造型的探索等，就要安排充分的检查时间；之后，进入实际作业时，也须有足够的时间，不可订立机械性的不合理计划，强迫工作人员仓促赶工，使得实施作业困难重重.⒊ 重视逻辑性而循序推进标志设计作业标志设计的计划过程，背景，导入的必然性和成果等结论，以及标志设计开发的经过，都必须利用对内，外发表的机会加以反复说明，绝不可马马虎虎地推行标志设计，丧失公司本身对员工和外界人士的说服力.尤其在推进标志设计计划时，有关企业问题的探索，调查工作，根据调查结果而作判断的过程，如果进行得不理想，日后便很难对内部员工或外界人士说明清楚，同时也会使得标志设计的成效不彰.因此，不论高级主管们如何地要求赶工，赶时间，标志设计作业都必须确实执行，重视逻辑整合性而循序渐进.⒋ 变更公司名称，品牌时，必须办理法律手续制定充足的作业时间公司名称的变更须通过的决议,而品牌的更新也须办理有关商标权的法律手续.尤其是商标权的确定，如果办理得不顺利，往往会历经二三年的时间；这种花时间的作业，事先必须考虑周详，才能制定出实用性强的标志设计计划.⒌ 发现标志设计计划不合理时，应尽快重新制定标志设计计划的流程安排，必须考虑前后作业间的关联性，因为前面的作业结果必然会影响到下一步作业. 根据调查结果，有时也须安排追加调查；综合性的检查结果，有时会产生需要变更公司名称的情况；识别系统的企划，也会影响设计开发的条件；有些设计须先做各种测试，或重新进行设计开发作业.因此，如有必要，应重新编列流程图，如果一开始就想制定出完美的流程图，可以说绝无可能.所以，负责的相关人员应时常考虑实际状况，出现必须追加或删改的重要作业时，应毫不犹豫地重新计划，务必制作出最适当的计划，这就是正确的管理概念。