为何索尼不卖掉不赚钱的BRAVIA电视业务？
作者:腾讯数码
每当提起索尼，索粉总会将其与黑科技联系在一起，似乎索尼可以创造出无数让人心动的技术，事实上也近乎于此。在影音影像等消费电子产品领域，索尼有着极深的造诣，不用单独列举某一款产品，只需要说出索尼旗下曾经的奢侈级消费电子品牌Qualia，就具有十足的说服力。
Qualia是索尼2003年推出2005年停产的品牌，2年期间一共推出了10款产品，涵盖电视、投影、音响、耳机、相机、随身听等，这一品牌的最大特色就是不计成本和销量地追求极致的电器性能，并辅以最出色的设计。
我们甚至能想到索尼为什么会停产Qualia品牌，因为好产品和好销量并不能划等号，这种产品疯狂烧钱，除了消耗资源根本无法取悦市场。实际上除了Qualia，索尼其他的产品也遇到过类似的情况，虽然手握顶尖的技术，却难以将其转化为高销量。有人曾评价称，索尼最大的失败就在于在技术上过于偏执，且无法将这种偏执商业化。日本纪实作家立石泰则甚至还专门写了一本名为《死于技术：索尼衰亡启示》的书来探讨这一问题。
索尼电视亏损十年终获盈利
日前，索尼发布了2014财年财报，财报显示，索尼整体实现营业利润685亿日元，预计2015财年可实现营业利润3200亿日元。具体到电视所属的家庭娱乐及音频业务部门，2014财年销售额为12073亿日元，比上年增长3.3%，营业利润则为201亿日元。而再具体到电视业务上，营业利润则为304亿日元，分摊到四个财季分别为79亿日元、49亿日元、93亿日元和83亿日元。
索尼电视业务上一次盈利还是在2003财年，随后十年，索尼电视业务一直处于亏损当中，累计亏损已经接近8000亿日元，而究其亏损原因，浮现出来的是四个字&&&转型缓慢&，而造成转型缓慢这一现象的原因，绩效主义则首当其冲。
由于持续十年亏损，索尼电视也一直被出售的传闻缠身，加之2014年索尼电视业务独立，更让人认为索尼是在为出售电视业务做准备，此次的盈利可以说是一场及时雨，给了索尼最强有力的理由，证明电视是可以不必出售的。
扭亏策略三年之前就已经制定
在经历了十年亏损以及诸多出售传闻之后，索尼电视业务2014财年的盈利显得弥足珍贵，但实际上这样的盈利也不是一朝一夕的结果。今村昌志从2011年其开始负责索尼电视业务，他从一接手，就定下了明确策略，一是瘦身，二是转型，三是增强产品吸引力。
从索尼电视历史财报数字来看，2011财年亏损2080亿日元，2012财年亏损147亿日元，2013财年亏损50亿日元，呈现出了逐年扭亏的趋势，一直到2014财年实现盈利。
在瘦身方面，我们所能看到的主要是两点，一是脱离上游面板业务，走轻资产的路线，更加专注于电视本身，二是精简产品线，让产品线更简单。
索尼先是在2011年将与三星共同投资的S-LCD面板公司50%的股权出售给了三星，接着在2012年退出了与夏普共同合资的SDP面板公司。
精简产品线从2015年的电视新品上可以非常直观地看到，索尼电视分为4K、曲面和高清三条线，4K是重中之重，粗略地可以分为面向高端的X9000系列和面向主流的X8000两大系列，而高清产品是缩减的重点，2015年索尼高清电视新品只有W850C、R580C、R550C、R500C四个系列，而此前索尼高清电视有六个系列，实际上今村昌志在接受索尼电视的第一年就对产品线进行了大幅缩减，相关数据显示，2012年索尼电视型号比2011年减少了40%之多。
转型也体现在两点上，一是架构转型，二是产品转型。
2011年索尼电视业务架构进行了调整，分为三个部门，分别负责索尼自有电视、第三方产品以及下一代产品，而2014年，索尼更是将电视业务进行了独立运营，以增强电视业务的灵活性。
产品转型更多体现在软件的灵活性方面，比如2014年索尼电视支持小米盒子，系统开放接口，实现可在主界面快速调用小米盒子。同年，索尼和谷歌达成合作，成为Android TV首批合作伙伴，2015年索尼电视新品率先用了谷歌专为电视打造Android TV系统，索尼工程师傲娇地表示，别家的安卓系统是给手机和平板设计的，我家的安卓系统才是专门给电视设计的。类似这样的产品思路的转变，在以前并不多见。
3、增强产品吸引力
对于&技术的索尼&来说，其产品的吸引力其实一直都在，索粉在谈及索尼产品的时候也多以&索尼大法好&来表达喜爱之情，但&偏执&的索尼会认为这还不够。这就有了索尼电视推崇音画合一、重视特丽魅彩显示技术、发力4K图像处理芯片一系列的动作。
BRAVIA是&Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture&的缩写，意思就是最高品质的影音整合架构，索尼曾经因坚守CRT电视而错失液晶技术，在嗅到4K技术的趋势后就会显得格外激进，因此从一开始，索尼的4K电视就坚持立足高端、大屏市场，强调的则是音画、设计，去年开始又加入了智能。
据介绍，索尼2015年4K系列电视机型均搭配了4K图像处理芯片X1，在X1驱动下的4K迅锐图像处理引擎PRO效能更高，同时还可以更好地发挥精锐光控技术和特丽魅彩技术的性能，即使是入门的X8300C系列也可通过4K迅锐图像处理引擎PRO让4K画质更清晰锐利。在索尼看来，量子点技术虽然现在大家都在用，但只有索尼能最大限度对面板进行驱动，将其效果发挥到最佳。
为何宁肯费力改造也不愿出售？
由于持续亏损，资本市场唱衰索尼电视的声音并不少见，出售传闻甚嚣尘上，即便是产品侧深受用户认可似乎也是于事无补。不少人都会觉得好奇，索尼为了大局考虑，对业务进行调整在情理之中，既然能卖掉VAIO，为何就不能卖掉BRAVIA呢？
索尼集团高级副总裁、索尼电视业务新公司总裁今村昌志曾表示，索尼长期以来一直奉行的承诺是给消费者提供情感性的体验，但是如果没有电视业务，索尼将不可能做到这一点。
索尼公司总裁兼CEO平井一夫也在接受日本经济新闻采访时明确表示，电视对于索尼而言，意义主要体现在两方面，一是维系与用户的关系，二是对其他业务及品牌的影响。平井一夫认为，其一，索尼不经营白色家电，家庭中能够接触到&Sony&这一品牌的产品并不多，只有游戏机和电视机等。电视机在家庭中占据重要地位，在构建与顾客的关系方面也非常重要。其二，电视产品的影像处理技术对于智能手机等其他业务也有影响，虽然前提是赢利，但考虑到对其他业务的波及效果及品牌效应，索尼需要将电视业务持续下去。
去年年底，华尔街日报援引著名金融机构美银美林日本业务研究部门负责人片山瑛一的观点称，&如果索尼电视业务部门不能够给出切实的增长蓝图，那么索尼就应当将此部门看作是需要剥离的业务。&今村昌志也表示，如果电视业务再不发力，不排除将其抛售的可能性。这意味着，电视业务不是一定不能卖，但这是后话，但凡能通过改造实现盈利，总比抛售是更好的方案。
&技术的索尼&若因技术而死是一种悲哀
近日，NBA季后赛正在如火如荼地进行，由于规则原因，西部第三快船和西部第六马刺首轮遭遇，在经过了紧张激烈的抢七大战后，马刺2分惜败，赛后保罗流泪拥抱邓肯，并表示，这样的比赛只是第一轮令人羞愧。
套用到索尼身上也是如此，在日本的电视企业中，人们常说&技术的索尼&、&销售的松下&，索尼在技术上的偏执是其立业之本，虽然出井伸之和霍华德&斯金格担任CEO时一度背离了盛田昭夫技术为本的创业精神，但索尼给人最深刻的印象还是源自于技术上的偏执，它可以去学习、去调整，但如果这样一家技术公司被其他轻视技术、更注重营销的公司打败，不得不说将是一种悲哀，也同样令人羞愧。
您可能也感兴趣:&&&&&&&&
官方微博/微信
每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料，全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与，TechWeb官方微博期待您的关注。
↑扫描二维码
想在手机上看资讯资讯和科技八卦吗？想第一时间看独家爆料和深度报道吗？请关注TechWeb官方微信公众帐号：1.用手机扫左侧二维码；2.在添加朋友里，搜索关注TechWeb。
索尼智能电视
索尼4K电视
相关的资讯有：
索尼智能电视
索尼4K电视
相关的博文有：
本周最推荐
最近编辑部来了个我期盼很久的玩...
Copyright (C)
All rights reserved.
京公网安备号
请选择一张图片分享
要转发到新浪微博，请
要转发到QQ空间，请Sony China Portal 首页
- 索尼（Sony）中国网站索尼电视选购建议 趁新机没上市抄底吧
作者：李洋
　　上周趁着各大电商5.1促销写了一篇久未接触的导购，因为小米乐视对点击的吸引作用，最终可以看到大家跳转电商页面的积极性还算理想，当然，这与导购文章的立意不无关系。在乐视、小米成为80甚至90后用户关注的焦点，一部分用户会忽略价格日益平易近人的合资品牌，当你看到同尺寸夏普电视比乐视还便宜时、当你看到小米电视加3-400元就能买索尼好画质电视时，合资品牌隐藏的性价比逐渐被大家发觉。　　买电视不是越新越好，现在更适合抄底即将停产的型号　　索尼55W950B 易购 8999元(无货，建议可入手)&&购买地址?　　顺着上周的导购，这期我们聊聊索尼电视的选购建议。当前时间段大致是索尼15年新品上市初期，也是14年B尾缀索尼电视逐渐退市的时间段，这段时间购买索尼电视我认为是非常实惠的。以全高清顶级型号55寸版本W950B举例，其一年前上市价格在万元左右，而最近半个月已经数次出现5999元的特惠价格，即便是日常价格在苏宁商城也就6499元而已，这个价格你能买到索尼在售全高清机型的最顶级型号，这么想想似乎可以抹除“日系电视贵”的想法了吧？即将退市的55W950B甚至售价比R系列同尺寸的55R580C还低R580的画质介绍W950B的画质介绍　　上一段我说过这段时间买索尼电视是最佳时刻，这个观点并非没有论据，我们再来看看即将成为15年主力的全高清电视新品。目前索尼官网公布的W系列(索尼全高清机型的中高端系列)新品只有W850C这一个型号，但包含索尼官网、京东、国美在线、苏宁易购在内的线上渠道都还未上线或公布价格，我们暂时只能以刚刚发售不久的55寸R580C做对比，该机上市价格与同尺寸W950B相近，尽管我们还没见过实物，但从索尼官网描述来看，没有介绍BE引擎、MotionFlow XR 200的它动态效果比W950的XR400减半，此外W950还是广色域特丽魅彩、精锐光控对比度优化以及装配了长导管扬声器的型号。总而言之一句话，售价几乎相同的R580C与即将要退市的W950B相差好几个等级，谁更值得买不言而喻。　　通过上述一段话的介绍，估计各位弄明白了一个道理，如果是现阶段购买索尼电视，产品“买新不买旧”的思路并不合适，这个时候应该抄底旧款最为合理。　　假如兜里钱不多，不建议购入4K机型索尼65X9500B 索尼官网 售价38999元&&购买地址索尼55X8000B 索尼官网 售价8299元&&购买地址　　如果你是极致画质的追求者，索尼4K的旗舰机型绝对值得你选购，无论是14款X9500B还是即将面世的15款65X0C都极为优秀，索尼看家的各种最顶级画质、音质技术只在这一个机型可以配置完全。X9400C除了延续14年机型的4K迅锐PRO、精锐光控PRO以及特丽魅彩和磁流体扬声器外，X1图像处理引擎还让索尼液晶电视首次际遇Motionflow XR 1200这个前所未有的1200Hz倍速驱动，游戏的动态效果绝对是液晶电视顶级水准。X9400C集结了索尼所有顶级的电视技术　　上面的介绍听着各种NB，但售价也是如此，现款65X9500B售价高达38999，并未公布价格的65X9300C显然只会更贵，因为现款是生命周期末尾多次调价之后的价格了。索尼X8000B对比索尼W950B　　你可能会说，给我们介绍这么旗舰的干嘛，一般人又不买，那么我们来看看低端的4K系列。目前索尼官网的55X8000B甚至比主流电商都便宜，8299元比起高端4K型号已经非常较平易近人了，即便如此它与全高清旗舰55W950B的差价也有将近B常态售价6499)，这个差价我们换来了什么？更渣的音质（没有楔形机身放置长导管扬声器）、更渣的动态效果（200Hz倍驱相对W950B砍半）、更低的对比度和色彩（没有特丽魅彩和精锐光控技术），当然，理论上4K分辨率电视在播放1080P及以下内容时清晰度也会低于1080P电视。　　总之就是一句话，多花2000块钱买来个4K电视但上画质更差了。尽管索尼在15年上半年已经布局了6大系列的4K电视，但我建议在4K信号普及之前，各位踏实的使用全高清电视吧，当然，钱多另说。　　现在买索尼电视，哪个型号最超值？　　索尼55W800B 5299元&&购买地址　　索尼60WM15B 京东商城 售价6199元&&购买地址　　索尼60W850B 京东商城 售价7999元&&购买地址?　　索尼55W950B 苏宁易购 8999元(无货，建议可入手)&&购买地址?　　目前各大电商在售的索尼电视以迅锐PRO引擎的W系列全高清电视以及4K分辨率的XB系列为主，最为入门的R系列基本停产。以价格排序，40寸2800左右以及50寸00，基本上比这个尺寸段入门电视或是售价较低的互联网电视贵1000多元，但有可能低于近似规格的韩系电视。假如在意画质，目前在售的所有W系列都是各有各的好，套入应用场景来说，如果卧室使用画质要求很低，选择其他品牌售价更诱人的型号就好。如果选择客厅高画质机型，建议W800B、W850B、W950B这样的中高端系列，55、60两个尺寸段的电视都很有性价比，像50W800B这样的机型甚至加500元左右就能买来55W800B，明显是55寸的性价比高出很多。14款索尼X9000B同级15款X9000C　　本篇选购建议只适用于14年B尾缀索尼电视还在售的情况下进行电视选购，建议各位在C尾缀的新品还未上市之前有需求可以尽早出手，从目前曝光的数据来看，同系列新品除了倍驱技术有所升级外部分产品的画质处理引擎、对比度优化技术有小幅度降级的现象。而且新品上市后面对即将停产电视机型并无价格优势，所以呢，该出手时请尽早吧。　　那些改变你生活的，你知道吗？尽在泡泡网科技生活频道
（责任编辑：HN666）
04/20 14:2004/20 09:4704/18 10:3304/13 15:5004/02 07:4803/23 14:0003/20 11:1203/19 10:40
科技精品推荐
每日要闻推荐
精彩焦点图鉴
　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。&&|&&责编：刘搏
　　对于4K电视而言，仅仅是分辨率的提升是不够的，必须保证足够顶级的画质和足够出色的音效，才能带来真正的4K震撼体验。无疑就是一款极为出色的4K电视，拥有65英寸超大尺寸，索尼的画质无须质疑，加上磁流体音质表现，整体表现极为震撼。这款产品目前经销商的价格仅为27999元，性价比相当出色。索尼数字电视　　索尼KD-超高清4K电视工业设计方面，显得霸气十足，很容易征服男性消费者。拥有4K分辨率，加上索尼迅锐图像引擎技术，整体的画质体验是业内顶级的，加上两侧磁流体扬声器，音效表现同样达到了内置音箱的顶级水准，这款产品视听效果同级别无任何对手。漂亮的底座设计丰富的接口配置　　漂亮的底座设计是这款产品的卖点之一，这款产品还配备丰富的接口，四组HDMI多媒体接口，支持主动式3D快门显示技术，支持MHL智能充电技术，整体规格高端。推荐理由：　　毫无疑问，索尼KD-65X9000A是市面上画质和音效综合表现最好的65英寸电视产品，甚至已可以说目前没有任何对手，考虑到4K电视还未普及以及索尼的品牌号召力，作为65英寸超大尺寸的4K电视而言，27999元的价格值得考虑。产品定位LED电视，网络电视，超高清电视屏幕尺寸65英寸屏幕比例16:9分辨率背光灯类型LED发光二极管最佳观看距离5.0米以上运动图像处理Motionflow&XR&800图像特点特丽魅彩显示技术4K迅锐图像处理引擎PRO音效系统声音结构：Signal-to-Sound&3D前置虚拟环绕声系统智能音量控制支持扬声器磁流体扬声器语音清晰网络功能互联网浏览器无线网络USB媒体播放支持智能背光调节支持，光感器-背光自动调节画中画支持(单协调器)HDMI接口4*HDMI网络接口支持其他接口&3×USB接口数字音频输出(光纤)立体声微型耳机输出端子(与音频输出端子公用)电源性能220V/50Hz机身尺寸含底座：约×405mm不含底座：约×100mm机身重量含底座：约46.4kg不含底座：约45kg其它性能一触镜像屏幕镜像智能连接多屏遥控DLNA家庭娱乐网络BRAVIA&Sync&功能保修政策&全国联保，享受三包服务质保时间&1年质保备注&整机1年，显示屏3年，高频头和集成电路3年客服电话&400-810-9000电话备注&周一至周六：9:00-21:00；周日：9:00-18:00详细内容&本卡是索尼消费电子产品的三包凭证，由用户自己保存。凭本卡及有效发票或/及三包规定的其他有效凭证用户将享受到索尼授权的服务网点，按照国家相关法律法规，提供的修理、更换、退货服务。本卡丢失不补发，请妥善保管，在需要三包服务时请出示。三包服务中更换下来的零件，均不交还用户。三包服务有效期的计算方法以三包规定为准。[参考价格]&27999元[商家名称]&硬唐电器工厂店&销售部[联系方式]&010--[商家地址]&北京市海淀区苏州街18号长远天地大厦C座
产品定位 屏幕尺寸
其他小论坛精选
下载中关村在线Android 客户端
下载中关村在线 iPhone 客户端
下载中关村在线Windows8客户端
成为中关村在线微信好友
4￥19995￥47996￥20997￥49998￥173999￥499910￥3399