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公益广告文案
公​益​广​告​是​为​公​众​利​益​服​务​的​非​商​业​性​广​告​。​旨​在​以​倡​导​或​警​示​等​方​式​来​传​播​某​种​公​益​观​念​,​促​进​社​会​精​神​文​明​建​设​。
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　　1、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：
　　(1)英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
　　(2)美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级3号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级3号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持10秒钟。广告播出后六个月内，销售量达50万支。
　　参考答案：1 服务;2 性能
　　2、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。
　　商品名：SPF15防晒油
　　创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数15的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
　　支持理由：SPF15能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
　　格调：青春、活力、性感、美丽。
　　3、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
　　4、某面霜产品可提供如下诉求点：
　　 洁净力可深入毛孔
　　 最完美的美容剂
　　 皮肤科医生推荐
　　 使皮肤变嫩
　　 防止面部粉层块裂
　　 含有雌性荷尔蒙
　　 不含任何杂质
　　 防止皮肤衰老
　　 除皱
　　请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
　　5、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
　　6、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的
　　文案内容：
　　画面一：飞奔的雪豹
　　画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠
　　画面三：遍布山坡的兔洞
　　参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。
　　媲美康柏授权维修中心的服务速度。(画面为飞奔的雪豹)
　　媲美康柏授权维修中心的细心态度。(画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠)
　　媲美康柏授权维修中心的网络分布。(画面为遍布山坡的兔洞)
　　7、分析下面这则Burberrys围巾电视广告《上海篇》的创意及表现技巧。
　　标题：美好永存
　　字幕：1948年，上海。
　　画面：陈旧的城市风景。一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案(这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了)，向一个白人小男孩挥手。一起游玩，一起吃糖稀。两个人撑着木船，两岸风光怡人。两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。
　　字幕：今天，上海。
　　画面：一个新的城市风景画面。一个白人老头子饱经风霜的面孔和深情
　　地寻找什么的目光。
　　一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，同样饱经沧桑。她带着一个年龄仿佛是1948年的她自己的女孩子。她的目光与白人老者的目光相遇了。是微笑还是悲伤?是矜持还是超然?老太太的表情深若幽潭。她从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。老人看到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。小女孩说了一声“拜拜”。这是全片惟一的一句“台词”，此外，只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。
　　字幕：“Thebeautifulthingsinlifeneverchange。”(生活中的美好事物是永存的)
　8.经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。
　　(1)人类失去联想，世界将会怎样。
　　(2)牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。
　　(3)地球人都知道。
　　(4)关键时刻怎能感冒。
　　(5)不看不知道，世界真奇妙。
　　(6)沟通从心开始。
　　(7)真诚到永远。
　　(8)我的眼里只有你。
　　参考答案：联想电脑、蓝天六必治牙膏、北极绒保暖内衣、海王感冒药、正大综艺、中国移动通讯、海尔集团、娃哈哈纯净水。
　　9.日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性评选，下面是20世纪最佳广告策划前20名的广告语，试从影响力、持久力、认知率和文化性角度进行评析。
　　(1)德国大众：“小即是好。”
　　(2)可口可乐：“享受清新一刻。”
　　(3)万宝路香烟：“万宝路的男人。”
　　(4)耐克：“想做就做。”
　　(5)麦当劳：“你理应休息一天。”
　　(6)戴比尔：“钻石恒久远，一颗永流传。”
　　(7)通用电器：“GE带来美好生活。”
　　(8)米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
　　(9)克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
　　(10)艾维斯：“我们正在努力。”
　　(11)美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
　　(12)苹果电脑：“1984年。”
　　(13)阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
　　(14)百事可乐：“百事，正对口味。”
　　(15)麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
　　(16)象牙香皂：“100%的纯粹。”
　　(17)美国捷运公司：“你知道我吗?”
　　(18)美国征兵署：“成为一个全才。”
　　(19)Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
　　(20)滚石乐队：“感觉是真实的。”
　　10.试为欧安亚电工拟定一则广告语：
　　产品描述：消费者购买电工产品首要考虑“安全”，结合产品特征(大面
　　积银片接触，安全开关次数超过现实国际标准2倍以上;双弹簧翘板式开关，
　　不易产生电弧)，以安全为诉求内容寻求最佳沟通方式和最精练到位的语言
　　参考答案：安全到位欧安亚
　　安全有保障，生活更辉煌
　　安全电工欧安亚(简单明了直截了当)
　　11.如何看待文学派的广告文案写作。第三章　广告文案的结构85
　　参考答案：完全在形式追求意义上的文学派的广告正文，是一种脱离于广告运作的本质的写作，要制止;如果是针对商品特征，针对受众的接受特征，针对媒介的表现特征而运用的文学派广告正文，是一种有效的正文写作形式
　　12.请用对偶和排比的修辞手法为“长城”皮鞋各撰写一条广告语。
　　13.分别用理性诉求方式和感性诉求方式为你的学校撰写一则招生广告。
　　14.针对自己的一件用品，写一则说明语式文案。说明它的名称概念、分类归属、结构成分以及形体、色泽、功用、使用方法等。
　　15.请用描述语式介绍你所熟悉的一种食品，从多个角度进行描述
　　16.选择你熟悉的某种产品，分别以硬销方式与软销方式，写出两种不同风格的直邮信件。
17.选择某种广告媒介，为罗西尼手表撰写相应文案：
　　产品名称 罗西尼手表(产地珠海)
　　产品定位
简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格
　　目标群体 25～40岁(大部分受众人群)
　　品牌形象 简洁中见非凡
　　广告语 时间因我存在
　　广告目的 宣传产品，提升品牌形象
　　18.试为某品牌空调拟一平面广告文案：
　　(1)广告定位：静音、新款、质优、价低
　　(2)广告文案诉求创意：深化“静音、新款、质优、价低”的主题理念，在文案创作上要有层次感，用感性语气进行诉求，把主题理念理性化、细微化。
　　(3)版式设计：要求形象具备统一性，图案选择有新意，与诉求文字结合巧妙。
19.试从公益广告选题和创意原则的角度评析下面这则平面公益广告
　　作品：
　　作品名称：胜利
　　画面：白色背景中只有一只X光效果的残缺三只手指的手掌，用剩余的拇指和中指摆出“V”字手势。作品中没有出现文字。
　　参考答案：(1)此广告选题覆盖面较大，涉足人的意识形态，属于国际性问题，是一长期性选题。
　　(2)广告创意新颖、独特，主体图形为真实的手掌，手掌代表人类整体，两只手指摆出的“V”字手势，是跨越种族和文化界限的胜利符号。手掌设计欠缺三只手指，突出受害的意象，也使人明白胜利的来之不易。
　　20.试从公益广告选题特点和创意原则的角度评析下面的平面公益广告
　　作品：210广告文案谋划与写作
　　画面：迷蒙的蓝色背景中，街头交通信号灯，三个都是绿色的。
　　21.指出公益广告《三个绿灯!》的创作特点：
　　你确定吗?喝醉酒的人，10个有9个没有判断力，顺益汽车提醒您酒后
　　不开车。
　　参考答案：说得少，就会说得比较好。
　　22.如何看待赵半狄的公益广告作品?
　　参考答案：改变了我国公益广告严肃的说教面孔，是一种大胆尝试。
　　23.以关心失学儿童为主题，试做一篇公益广告。
　　参考答案：“今天你喝了没有?”———某一儿童饮料广告
　　“今天你吃过了吗?”———某一儿童保健品广告
　　“今天你看了吗?”———某一动画片宣传广告
　　“今天你玩够了吗?”———某一儿童游乐场广告
　　今天你上学了吗?———失学儿童也需要您的关心
　　24.指出下面的案例运用了哪些表现方式?
　　主题：保护森林资源(巴西AQUINACIO公司制作的反对滥砍滥伐的电视公益广告)
　　一棵树的年轮随着镜头在不断放大，在镜头不断迁移的时候，画外出现了下面的旁白：“这是拿破仑出生的日子;这是爱因斯坦出生的日子;这是砍伐这棵树的狗娘养的出生的日子。
　　25.某南方服饰品牌，欲在北方拓展市场，请为该产品创作一篇平面广告文案。
　　品牌名称：衣之秀
　　目标消费者：20～35岁知识女性
　　产品描述：复古风格、手工制作、以刺绣闻名
　　价位：中高价位
　　26.某果汁饮料欲在高校进行促销，试选择某种媒介并创作文案。
　　品牌名称：神秘果园胡萝卜汁、橙汁
　　目标群体：大学生
　　产品描述：市场知名度低、价位低(1元/瓶)、口味清淡
　　27.试为奇瑞QQ汽车拟订营销方案及平面广告文案。
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