户外广告行业面临的几大威胁
户外广告行业面临的几大威胁
核心提示：中外户外广告，很多受众主要想到的即是传统的以大面积LOGO展现或者POP，似乎这是一项毫无艺术性和技术含量的媒体方式。绝大部分广告公司长久以来也依靠着手中黄金地段的一两块户外大牌资本，经过简单的喷绘画面的更换便坐享其成生存了下来。以下是我国户外广告行业面临的几大威胁。
& &&& & 中外户外广告，很多受众主要想到的即是传统的以大面积LOGO展现或者POP，似乎这是一项毫无艺术性和技术含量的媒体方式。绝大部分广告公司长久以来也依靠着手中黄金地段的一两块户外大牌资本，经过简单的喷绘画面的更换便坐享其成生存了下来。我国广告媒介行销训练训练第一人暨中华广告媒介行销力研究院院长世界华人首席广告传媒推广专家彭小东老师对户外广告现有的生态进行总结时只用到了3个词：“小作坊、土法、群众运动”，这也是现在中国户外广告行业的最绝佳写照。跟着我国经济文明的稳步发展，原有的户外广告方式已经不足以保证广告的作用和广告公司的生存，无数以小搏大、以弱胜强的鲜明实例早已证明了户外广告创意的重要性。正如展开一幅世界地图，国土面积广大的国家当然容易被人认知，可是西欧的很多小国凭仗本身实力相同可以逾越面积上的缺点与大国一争高低。户外广告行业面临的几大威胁& &&我国经济的发展把不断的把人们带到了户外，现代城市人天天在交通上的时间花费空前增多，这就客观上的给户外媒体供给了绝佳的发展契机。我国户外广告市场近些年一向处于高速增长期，2008年的户外广告经营额为120亿元，2010年为210亿元，2013年超出300亿元大关。经过研讨数据不难发现，户外广告经过了改革开放后较长一段期间的冬眠期之后，现已步入了蓬勃旺盛的发展期。传统户外媒体经过很多引进新技能、新材料、新设备使得传统的户外媒体得以用声光电一体化的形象示人，而与此同时，户外新媒体的大量涌现也开拓了户外广告市场蓝海。& & 但是市场全体昌盛的背面，我们却以为传统户外广告媒体却面对着生存发展的威胁：1.户外新媒体的威胁& 楼宇电视、车载电视等一批新媒体的兴起凭仗声光电的多媒体和别致性特色，更简略招引受众。各类户外新媒体纷繁发掘市场空白、发现经济新增长点后不忘稳步进行媒体扩大和晋级，这在一方面揉捏了传统户外媒体的市场。2.个人文娱设备的威胁& 本来利用户外受众无聊时候注意力的户外媒体，面对着比如手机、MP4等个人文娱设备的注意力抢夺。究竟无聊时上网、打游戏、看电影要比看单调的户外广告牌要招引受众。3.传统媒体的威胁长期以来传统媒体较之户外媒体本钱高出很大，并且报刊、电视等广告的接收场合通常由于与消费场合脱离，不能股动冲动型消费。基于这些优势，户外广告对很多品牌有天生的吸引力。但随着网络通信技能的发展，传统媒体经过与电脑、手机设备的接驳，使得室内消费成为可能，户外广告的有些优势被逐渐削弱。户外广告面对以上市场威胁，短期内依然能够依靠资本的独占性与稀缺性，从事简略根底的媒体建造来生存，但面对资本并购的风潮，只要加速自身进化程度才是长期生存之道。如果把户外广告工业也依照三大工业来区分的话，仅靠滞留在加工制作这类的第一工业、第二工业的水平生存条件将会日渐恶化，提高第三工业的份额将股动其获利模式步入良性循环，而创意水平的凹凸无疑是第三工业份额的一个直接表现。4.城市环境管理方面的威胁& 传统户外广告媒体（如大牌、墙体、候车亭、公交车体，尤其是高速公路等）处在紊乱不堪的市场环境中，很多户外广告很不注重城市环境，一批急于求成的户外广告公司只重视短期效益，与市民、政府的关系并不融洽，导致政府会不定期地整改传统户外广告市场，这自然增加了传统户外广告投进的风险系数。点击浏览更多
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微信扫一扫，关注易播网你正在使用的浏览器版本过低，将不能正常浏览和使用知乎。　　OFweek半导体照明网讯　　如今，科学技术日益创新，同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。　　从以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景也是不可估量。然而，在各大LED广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着LED户外广告行业必须进行革新。　　1、LED户外广告身陷尴尬局面　　众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。　　但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%&80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。　　北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示：&户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。&　　此外，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：&我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多&。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析，&信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做&。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱，可是即使是9分钱，仍有很多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。　　目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。　　2、LED显示屏可以助力户外广告发展　　LED户外广告的发展离不开LED显示技术的创新，在面临户外广告困局的形势下，作为产品的供应商，LED显示屏厂商不仅仅需要保证产品的品质，而需要进一步的优化创新，能让更多的技术嫁接之中。比如说实现LED显示屏元器件的标准化生产，我们的屏幕就会在传输信息上，尤其是在未来的智能城市打造的过程中，能起到很好的作用。　　加之LED显示屏技术的创新发展，LED显示屏才能够很好的整合体感技术、3D技术和AR技术，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。　　据了解，目前很多户外LED大屏制造厂家明显意识到传统媒体与高新科技相融合的发展趋势，积极利用高新科技迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，比如齐普光电家的AR增强现实LED显示屏。　　3、LED户外广告如何突破经营困局　　近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，不难发现大屏经营亏本的原因主要有以下两点：一个是在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED广告屏而言，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题；另一个是户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环。　　既然如此，那么LED户外广告屏应如何突破现有的经营困局呢？　　首先，LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。&精准投放&虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。　　OFweek半导体照明网讯　　如今，科学技术日益创新，同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。　　从以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景也是不可估量。然而，在各大LED广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着LED户外广告行业必须进行革新。　　1、LED户外广告身陷尴尬局面　　众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。　　但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%&80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。　　北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示：&户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。&　　此外，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：&我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多&。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析，&信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做&。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱，可是即使是9分钱，仍有很多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。　　目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。　　2、LED显示屏可以助力户外广告发展　　LED户外广告的发展离不开LED显示技术的创新，在面临户外广告困局的形势下，作为产品的供应商，LED显示屏厂商不仅仅需要保证产品的品质，而需要进一步的优化创新，能让更多的技术嫁接之中。比如说实现LED显示屏元器件的标准化生产，我们的屏幕就会在传输信息上，尤其是在未来的智能城市打造的过程中，能起到很好的作用。　　加之LED显示屏技术的创新发展，LED显示屏才能够很好的整合体感技术、3D技术和AR技术，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。　　据了解，目前很多户外LED大屏制造厂家明显意识到传统媒体与高新科技相融合的发展趋势，积极利用高新科技迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，比如齐普光电家的AR增强现实LED显示屏。　　3、LED户外广告如何突破经营困局　　近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，不难发现大屏经营亏本的原因主要有以下两点：一个是在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED广告屏而言，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题；另一个是户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环。　　既然如此，那么LED户外广告屏应如何突破现有的经营困局呢？　　首先，LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。&精准投放&虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。　　其次，将LED户外显示屏行业现有的技术和户外广告的创新运营模式相结合。北京清美道和景观设计机构联合创始人王天建议：&一定不能只注重技术，只看制造商做的点间距有多小，应该把思维放开一些，把能够和其他领域相结合的地方想出来，比如说我通过设计把LED融入导致整个建筑中，或者环环境中，成为整个环境的亮点或景观点。&　　以前我们总是在地标建筑上造屏，地标媒体更准确应称为地标建筑媒体作为最优质的户外资源被众多广告主青睐，也成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。可谓是先有地标建筑后有媒体，按照辐射范围可分为区域地标、城市地标及国家地标。那么我们今后就应该想着如何将屏成为城市的地标。王天举例说：&例如当时在北京的世贸天阶做了一个天幕，在这个天幕轰动的时候，世贸天阶并不出名，反倒因为这个设计吸引了很多人过去感受第一大天幕的效仿，后来国内也有很多城市模仿这个做法。&这就能够说明，利用现有的技术和材料去设计和发挥它的优点，将会是LED广告屏一个很好的关注点。　　4、户外LED传媒大屏将成为本地化的自媒体　　如今，随着移动互联网快速成长，各类互动体验技术不断更迭，也为户外LED传媒进行平台化运营提供了可能。比如说LED户外媒体与移动终端(手机)的自然联结，可以让户外LED大屏成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口，这赋予了户外LED媒体在整体营销生态体系中更加丰富的角色。　　作为户外广告业数字化转型重要的阶段性产品，户外LED媒体通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。　　比如说开发一款APP，将户外LED广告大屏的资源汇聚起来，当地的人们可以通过下载APP，通过手机可以把需要的发布内容直接发送到平台上过滤，而手机连接支付钱包，付费成功之后就给我发送一个密码，可以自动监测然后把播出的内容回传。这样可以把整个行业整合起来，不仅大品牌大客户甚至小品牌小客户，甚至走过路过的行人也可以发条广告，即使是&祝某某同学生日快乐&的祝福语也能够在大屏上呈现，那么这种LED屏幕就可以有趣变成本地人民在户外的自媒体，不再是一种奢侈品，而且对于本地商家而言，能精准的将广告内容传播到目标的受众群中。　　可以预见，在不久的将来，街道LED屏幕将会成为本地化的自媒体，这是互联网时代的一种趋势，而这也将形成新的富有特色的社会凝聚力的街道视觉节点。大量行人、居民、商铺、餐馆随时随地即兴或谋划创造的以中国梦为主题的多元广告内容，必将以形式与内容的差异化、多样性见长，为大品牌塑造的主流生活方式与商业社会价值观注入毋庸置疑的活力。GIF动图，弹幕，乃至小型的增强现实和虚拟现实都将在大屏幕的街头演绎下，得到进一步的升华并从中发现人才。实名制模板化的内容发布，可为商业言论自由开辟有序有为的大屏管理模式。　　分享到：　　0 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