6月21日至7月21日为国产片保护月，进电影院一票的国产电影。其中，排片率最高的当属两个青春爱情电影。一为何炅为导演拍摄的《栀子花开2015》，另外一个则为郭敬明为导演拍摄的《小时代4：灵魂尽头》（下文简称为《小时代4》）。两者都是跨界拍摄，而且噱头十足。两个同时段同题材的电影，难免会针锋相对。何炅宣布7月10日《栀子花开2015》首映的4天后，郭敬明宣称《小时代4》7月9日首映。其在接受采访时表明，《小时代4》的档期早就定下了，只是没及时宣布而已。虽然何老师淡定回应：“隔了一天，一天可以发生很多事”。但是心里的os肯定如黄河一样在咆哮。最近几年，青春爱情电影呈高速发展，从《致青春》7.2亿票房，到《小时代》、《匆匆那年》、《左耳》等，都斩获颇丰。它们大量运用了各种怀旧因素，调动观众的情怀，以爱情为主线，大多悲剧结尾，表达肆意挥洒的青春和难以忘怀的记忆。青春爱情电影青春爱情电影档期跨度较长，从4月底毕业季来临到暑期档，青春爱情电影市场逐渐成熟。其中，大多来自于成熟的小说，有着数量巨大的粉丝基础，例如《致青春》、《左耳》、《小时代》等。然而，这些以青春爱情为宣传点的电影中除了蕴含怀旧美好的时光之外，却来源于青春爱情而高于青春爱情。知乎上有童鞋调侃青春爱情电影：不堕胎，不出国，不死人，你的青春被狗吃了么！也许这真的不是我们的青春，但是这真的是青春爱情电影···《栀子花开》PK《小时代4》1粉丝情况分析：《栀子花开2015》K.O根据艺恩EFMT电影营销智库数据显示，两部电影的粉丝画像来看，29岁以下女性为共同目标受众，《小时代4》19岁以下粉丝及女性粉丝略高《栀子花开2015》，粉丝受众更趋于年轻化。由于目标受众重合度较高，且上映时间过于接近，有票房分流风险。对于粉丝，《栀子花开2015》的优势在于，李易峰的粉丝群体和《栀子花开2015》的受众是一致的，何炅多年的主持经历，也积累了庞大的观众基础，另外，《栀子花开》歌曲的也有一定的受众基础（有吗？小编也不知道···）《小时代4》在这方面会更有优势，包括《小时代》的书迷，《小时代》电影的影迷，郭敬明的粉丝,各大主演的粉丝们。《小时代4》的明星阵容比《栀子花开2015》强太多，除了吸毒被割掉的柯震东之外，杨幂、郭采洁、陈学冬等都极具号召力。从这一方面来说，《小时代4》的粉丝基础略胜一筹。2海报宣传：《栀子花开2015》K.O《栀子花开2015》每一个时间节点都有不同版本发布，片方光海报就有“情人节版”“傻梦版”“宿舍版”“绽放版”“终极版”等不同系列数十款海报。《小时代4》也陆续曝光了“樱桃版”，“镜面定妆版”，“第三弹定妆版”，“时光版”和“终极版”海报。其中，终极版海报极具深意。郭敬明也表示：“这场‘最后的晚餐’其实也暗喻了他们在《小时代4》中命运。”总体而言，虽然都是青春爱情电影，受电影风格的影响，《栀子花开2015》更加纯情简单，而《小时代4》则绚丽很多。但不得不说，《小时代4》终极海报更为出彩，设计感更强，以各角色的表情动作位置展开悬念。3歌曲：《小时代4》K.O音乐是《栀子花开2015》宣传的一大亮点，影片名原本就和何炅的《栀子花开》同名，高校毕业前夕的歌曲MV《再见再见》，以及好妹妹乐队的《年少有你》到关注度极高的何炅和王诗龄版《栀子花开》，这三次音乐物料的投放在网络上的点击率和转发率都相当迅猛。《小时代4》则邀请了张惠妹演唱同名歌曲，主演之一陈学冬献唱片尾曲《岁月缝花》并邀请小鲜肉吴亦凡演唱《时间煮雨》，也是费尽心思。歌曲方面各有亮点，一个主线是“新瓶装旧酒”，然而《栀子花开》这品老酒则唱得更加精彩。何炅老搭档李湘牵着女儿王诗龄与何炅合唱了主题曲《栀子花 开》，在《最美和声》里当导师的张杰选的歌都是《栀子花开》。7月4日周笔畅演唱会上，周笔畅还跟何炅一起合唱了《栀子花开》，《栀子花开》真的是遍地开花。4促销：《栀子花开2015》K.O为了吸引更多观众，当《栀子花开》挂出19.9元观影优惠时，《小时代4》立马宣布 “18.8元还送爆米花”的低价。在部分电商活动中，《小时代4》的最低票价甚至只要8.8元。有线索指证郭导有针对何老师，《小时代4》所有的特价票在《栀子花开》的首映日打开闸口，而它单独上映的前一日并没有特价票，真的是好精彩···虽然价格上拼不过《小时代4》，何老师也很努力，到母校北京外国语大学发电影票，极具用心，深深感动了学校食堂的童鞋们。5电影节：《小时代4》K.O《栀子花开》参加了北京国际电影节、北京大学生电影节和上海国际电影节三个电影节，在北京国际电影节中还统一以学生装出场，充满了青春的气息。《小时代4》只出席了上海国际电影节，在电影节宣传方面略显单薄。6排片：《小时代4》K.O公映第一周，《小时代4》和《栀子花开》的排片共计占到了影院的85%—90%。而根据来自第三方的数据，虽然7月10日，《小时代4》的排片41.89%略胜于《栀子花开》的37.88%，但就黄金时段而言，《栀子花开》以44.63%反超《小时代4》41.06%，场次数量是普通场次的两倍。这样看来，何老师还是略占上风的。7热点话题：《栀子花开》K.O《栀子花开2015》首映发布会上，何炅带领主演们一起挑战芭蕾舞，所有男生穿着白色的芭蕾舞裙摆，想想也是挺拼的。但是郭导对自己也不放过，《小时代4》的首映礼上来请来了如今最红火的情侣范冰冰和李晨，范冰冰还以一己之力公主抱起郭敬明，为什么感觉郭敬明还是挺惬意的。不仅制造了热点话题，还顺势宣传了新电影，一举两得啊。8游戏衍生：平手《栀子花开2015》手游拥有超逼真3D模拟互动、华丽场景交互、线上语音以及精准同城定位等超赞互动功能，并创新研发超炫舞蹈特技和原创节拍玩法。而《小时代》手游在制作上延续了电影和小说的奢华品质，打造高品质的手机游戏换装体验。游戏各有所爱，小编也不是很懂，就不予评判了，就平手吧。9跨界合作：平手除以上之外，《栀子花开2015》达成了多方的合作，合作方就有短视频软件、租房网站、打车软件、收音机客户端、饮料、化妆品、购物网站、服装品牌等数十家不同行业品牌，而且合作方式多是以互动方式完成。《小时代4》也和伊利每益添、淘宝预售、QQ空间深度合作。在淘宝上预售，仅两天就卖出了50万张票，QQ空间也打通了QQ、QQ音乐、兴趣部落、天天P图等多款产品线，同时联合大众点评作为落地页，打造成一个预热—预约—发售—发酵模式。从合作广度上来说，《栀子花开2015》合作方更多，而从深度上《小时代4》却更胜一筹。总体来说，基本不分高下。结
语《栀子花开2015》和《小时代4》在营销宣传方面都非常卖力，且各具亮点，无论最终是票房一争高下还是像《小时代》和《后悔无期》一样捆绑营销，在势头上和噱头上，是同期电影难以匹敌的，取得短期的票房胜利可以预见。然而，对于一个电影来说，营销宣传必不可少，但最重要的还是电影本身。如果说要对投资方负责，营销宣传，贴别是名人明星的营销宣传能取得不凡的成绩。但是对于电影本身，要取得一席之地，却不那么简单。希望在国产保护月里的国产电影，也要加加油，不要取得了票房的胜利，却在观众心目中被K.O。《娱乐营销3.0》——国内第一本最系统最全面最接地气的娱乐营销实战书籍，百位媒体总编、企业总裁、营销大咖联袂推荐。关注娱透社,长按识别图中二维码　
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