电商促销贴上文化标签 学者：一场混乱的商战
09:29 &&来源：文汇报
&&编辑：Spider&&
　　前天，某国内电商“光棍节”全天销售额破190亿元，创下全球电商单日销售纪录。有经济学者就此提出观点：“电子商务将在很大程度上取代实体商家”，而类似“光棍”的“消费人群细分”，将做大做精电商市场。对此，文化学者们却并未给出多少“好评”。有学者甚至认为，这190亿元，只是集体被贴上了某种社会文化身份标签后参与的一场混乱的商战而已，就像一个超市贴出“鸡蛋打折”的通知照样会引来众多家庭主妇抢购一样。不同的只是，网购是特定人群，能被贴上“光棍”标签的也是特定人群，而在这样的标签下主动愿意把“情绪状态”作为消费理由的又是特定人群。3个“特定”的交集处，消费目标已锁定，剩下的就是商家极尽最大可能，放大这样的消费战场。手段也是老套的：降价！
　　这种被贴上社会文化标签的降价战在日获得巨大成功。无论是不是“光棍”，电商都会开出一张药方：“我消费我快乐”，为快乐而刷卡埋单。但事实是，最初作为降价促销噱头的“光棍节”，并没有因为贴上节日的“人文标签”而变得有了温度，商业的过度“体贴”，只是在一年里可能的节点上成为销售模式，能灵验多久？能再激发起怎样的电商价格战？市场说了算！
　　购物，商家开的一剂“万能药方”
　　“11月11日写出来4个‘1’，就说是‘光棍节’，那12月12日读作‘要二要二’，意思是要成双成对，大可以再变出个什么节日来。”上海社科院研究员陆晓文昨天接受记者采访时说。商业资本对“节日”的开发已经到了“蔚为奇观”的地步，而开发的方向则齐刷刷指向购物消费，还抛出“我消费我快乐”等看似时髦的理念。
　　正在被电商做大的“光棍节”，究其源头是某大学寝室一群光棍“卧谈”时的自嘲。他们将11月11日调侃为光棍扎堆的日子，“双十一·光棍节”经由网络扩散，渐成流行文化的一部分。
　　尽管商业渗透无可厚非，但是在不少学者眼中，资本将年轻人的“自嘲”诱导成购物节的做法，是对流行文化的“绑架”。“想谈、找到朋友、分手、登记结婚，几乎所有的感情阶段都需要表达宣泄，商家正是抓住这个机会，将个体情绪‘上升’为集体消费动力。”陆晓文说，“发掘商机成了解构流行文化时最被看重的部分”。
　　围绕“光棍节”，几档电视相亲节目推出了多个特别版，会同背后的婚恋网站大打人气牌；实体商场也搭车电商做热的概念，推出各种促销活动；就连房地产商也打出“告别光棍”的招牌，吸引消费者组团看房……于是，“光棍节”的商业价值一路看涨：2009年光棍购物节“元年”，网络平台销售额为1亿元，前年这个数字变成了近10亿元，去年则涨到52亿元，今年超过190亿元。“出身民间调侃的‘光棍节’，4年间已经彻底被电商转型，固化为一个商业概念。”
　　诉求，在消费冲动的快乐中淹没
　　超过190亿元的“光棍节”消费，意味着平均每个中国人的“光棍消费”超过10元。看似喜悦的经济数据，却也令不少学者有些担心。“借‘光棍节’拉动消费，依托的是对某种社会身份和社会情绪的认同。那么在赚了一笔之后，对于这样的社会认同和心理，我们又给予了多少关注？”北京大学张颐武教授坦言“光棍节崛起”让人思考，资本强势在面对社会现象和心态时，是否只有开发利用甚至粗暴绑架一种姿态。
　　在不少学者看来，“我消费我快乐”的“光棍节”购念，掩盖了消费冲动背后当下中国1.8亿单身男女需要缓解压力、释放能量的诉求。“光棍”不但需要掏钱，而且他们的身份成为被电商广告消费的对象，电商行业和企业的人文关怀已迷失在流量数据中。
　　一位广告人表示，他并不认同电商巨头有关‘消费带来快感’的说法，“有电商说‘光棍节’消费看涨，让人看到一种趋势，网购将大大压缩实体购物，就像电子邮件代替实体信件一样。不过，形式的更新并不意味着社会情感的转型消失，就像‘光棍’写情书，你觉得手写和电子邮件，哪个更有诚意？哪个更靠谱？”
　　再“体贴”的商家也遵循逐利的本能，“但是作为一个依托网络文化壮大的行业，电商就需要承担起相应的社会责任，对消费人群的心理诉求做出呼应和引导。否则，‘廉价’和‘冷酷’将成为消费者眼中电商行业唯一的‘企业文化’。”
　　记者 王磊
上一篇：&&下一篇：
&&投稿：baoliao@kaixian.tv&&合作：webmaster@kaixian.tv
1、尊重网上道德，遵守中华人民共和国的各项有关法律法规；
2、承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任；
3、本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容；
4、本站有权在网站内转载或引用您的评论；
5、参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。文化商战,仅仅“不”是不够的
有一句顺口溜生动形象地表现了当代中国儿童的生活氛围:“头戴克塞帽,金刚怀里抱,晚看米老鼠,一休陪睡觉。” 不仅仅是儿童的生活空间被洋文化所主宰,我们的成人世界也和万宝路、可口可乐、好莱坞、麦当劳等西方消费文化结下7不解之缘。 “帝国主义夹着皮包又回来了f',有人惊呼,只不过这回皮包里夹着的是文化,盯着的是富有巨大潜力的中国消费市场。 古代兵法讲“兵马未动,粮草先行”。当代商战则是“经济未动,文化先行”。英国记者麦克雷在他描绘下一个世纪经济图像的《2',020年的世界》一书中提出,美国真正的优势是文化与知识财产这两个非常人性化的资源。美国的电影、电视节目、录像带、流行音乐、书籍、报纸、杂志随处可见;可口可乐、麦当劳、迪斯尼等公司正是挟着文化的优势,在全球授权生产产品,获利丰厚。 一场外来文化的冲击波正与经济的冲击波汇为一体,向我们袭来! 近几年来,在世界电影市场上,好莱坞出尽了风头,也捞足了钞票。 中国的电影市场并未完全放开,而且...&
(本文共2页)
权威出处：
随着中国的人世，越来越多的洋文化进人了中国的家庭，不少青少年，视“洋文化”为时尚。头发染得千奇百怪，不过春节过圣诞，不吃米饭吃快餐，不听民歌听外语歌，还动不动就“How cool!”张口闭口“我的上帝”……我不否认，我也曾经是这种人。我了解外国的许多歌剧，却连京剧“四大名旦”听也没听过，更别说去区分清楚了。是的，在我们这群所谓的“新新人类”中，谁说自己爱听京剧会笑掉人家大牙的，我们以不爱吃中国的饺子、偏爱“肯德基”、巧克力为时尚。“洋文化”把我们影响成了一个个地道的“假洋鬼子”，对于这种不伦不类的“中国人”，清醒后的我感到极大的悲哀。凡事都该有个度。我们是中国人，是炎黄子孙，应该有自己独特的风格，干吗非要跟在别人的后面跑呢?你以为“麦当劳”真的就很有营养、很有益于...&
(本文共2页)
权威出处：
二与其埋怨国内的青少年缺乏基本的文化自觉意识，不如反躬自问我们的教，，育有没有对青少年进行过民族文化自觉性的启蒙教育。媒介的快速、多元发展，为各国文化的传播提供了便捷的渗透途径。以美国、日本、韩国为典型代表的”洋文化”得以迅速蔓延，并取得了官方和民间的接纳。“取其精华，弃其糟粕”是我们一直以来对待“洋文化”的态度，学习先进的外国文化也为我国历代领导集体所提倡，目的很明确。即用之丰富和发展传统文化，取长补短，使中华五千年文明在新时代、新背景下焕发出更强大的生命力。但同时我们也要清醒地知道，我们坚决反对“全盘西化”，中国特色社会主义文化事业的发展应建立在继承和发扬传统文化的基础之上。当下，“洋文化”在为我国青少年拓宽视野的同时，也渐露“冲击”的苗头。民族自觉意识在青少年一代身上渐渐淡化，取而代之的是对”洋文化”不加选择的一味效仿。孩子们只热衷于读《哈姆雷特》，对中国传统的四大名著却弃之不理;热爱薯片、肯德基，但一回到家看到满桌的炒菜...&
(本文共3页)
权威出处：
笔者一直忠于咖啡,总觉得手捧一杯咖啡,除了有提神整体情况并不乐观,水机市场的发展呈现低迷的现象。究其效果之外,还会有那么种动力在全身流淌。如今洋文化盛行原因,主要还是近年来政府反腐力度的加强导致公建项目的的时代,各种咖啡店琳琅满目,速溶咖啡的品种之繁多也是减少,房地产的不景气带来的经济发展状况也不乐观。就此让人眼花缭乱。然而,机缘巧合,此次笔者与同事的安徽合情况,不少专家都表示暖通界的“寒冬”来了。笔者愿意把肥之行,却让自己开始关注茶文化。真正感受到喝茶是一个安徽中央空调市场的整个行业状况比作是茶叶在沸水中浸泡需要耐心和定力的艺术活,而品茶则实在是一门需要靠点运的阶段,疼痛却又必不可少。不经历一番低迷的艰涩的时光,气的学问。哪里能得来沁人心脾的茶香呢?笔者很庆幸在到处“泥浆飞舞”、“黑车横行”的合肥,“凡是存在的都是合理的”,那么,在这段就像茶叶在能够有机会与合肥不同品牌空调界的大亨一起谈论中央空调沸水中翻腾的时间里,企业又该如...&
(本文共1页)
权威出处：
国外公司介入中国教育一“是喜是忧 跨国公司对中国人世的快速反应,应该说我们是有着充分的心理准备的,但仍旧还有令我们始料未及的新情况发生。至少中国的普通百姓没料到,今后他们的孩子看到的教材及课外辅导书也有洋文化充斥其中。 伴随着新的一个学年即将到来,新华书店的“课外工程”系列图书目前又增加了一个重要成员一书课外电脑》。据介绍,这套书共分8册,从小学到初、高中,由浅人深,全面针对我国的中小学生,而与之合作出版并全权编写此书的则是世界上赫赫有名的跨国软件公司“微软”,因而在这套书中也充分地体现着微软的教育和学习理念。 美国微软公司对为中国的中小学生编写课外辅导书非常重视。据悉,为了编写好这套面向中国中小学生的《课外电脑》,微软公司调集了本公司善于编写教材的技术人员组成了《课外电脑》编写组,认真研究分析了中国教育部颁布的中小学信息技术教学大纲,对中国中小学生使用和学习计算机的现状及接受情况进行了考察,使《课外电脑》的编写具有一定的针对性...&
(本文共3页)
权威出处：
兽迅先生对洋文化,当年有“享采壬义”一说,此 亚洲球迷较内向(巨昏乐雨亚一带好“赌波”),中“享来主义”当然也适蠢于当会的中国足球和琼迷。因 国的球迷也较理智,然而也非一片净工:“五·一九”事为中国定琼需要新思维、新换术,需要职业化的经验。件虽已远玉,但“顺人”不绝,陕西等地便有类似事件发而处干“初级阶段”的职业定球,也有必要接受“再教 生。即便近两年逐渐走上正轨的甲级联责,巨管保安严胄”,以使这“载水之闷”更加“懂无际涯”,好载动中国 留,也不乏一触即友之险象。前年穴连对厂州,主聂场定球之用早日“冲出亚洲、走向世弄”。不得不移到鞍山;素采“初口不动手”的上海“阿拉”,去 然而,一如其它颁域的开放一样,难免泥沙谭下。岁竟与远道而夭的四川球迷在虹口体育场大打出手;就球迷而言,欧、美足琼发这国家之球迷,就有不少不 广州球迷也从“有骂”友展到矿泉水瓶、杂物满天擅得取,甚至馁噬奔之处。本报会日头版(血都柏林》飞。凡此种种,不胜权举。故此...&
(本文共1页)
权威出处：
扩展阅读：
CNKI手机学问
有学问，才够权威！
出版：《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社有限公司
地址：北京清华大学 84-48信箱 知识超市公司
互联网出版许可证 新出网证(京)字008号
京ICP证040431号
服务咨询：400-810--9993
订购咨询：400-819-9993
传真：010-
京公网安备75号关于中国移动_中国移动通信
&>&&>&&>&&>&
　　和阅读是中国移动通过多样化的阅读形式为您提供各类电子书内容，含图书、听书、漫画、图片、杂志等，提供书籍下载、更新提醒、分享互动等服务，以在线和下载为主要阅读方式，让您享受随身阅读的乐趣。
办理/退订方式
　　　　和阅读产品资费主要包括信息费和通信费。
　　一、点播信息费：
　　和阅读业务分为按章和按本两种计费方式。按章收费为0.04元—0.15元/章，单章不足1000字不收费（具体资费以点播提醒为准），按本计费一般为1—10元/本。
　　和阅读杂志为按本计费，一般为0-2元/本，部分杂志根据杂志内容质量、数量和市场实际情况，定价会高于2元，具体资费请以使用中的提示为准。
　　二、包月信息费：
　　目前您可以订购多种包月产品，产品之间可以叠加办理，功能费也会分别收取，但产品优惠不叠加，还有半年优惠套餐供您选择。详情如下：
　　3元优惠包：3元/月
手机悦读会会员包
千本经典图书，无限畅读
幽默漫画包
主要包含短篇漫画精品，满足您轻松阅读需求。
说明：手机悦读会会员包除包月业务外，您还可选择办理15元/半年优惠包。
　　5元优惠包：5元/月
时尚女频包
包含时尚、生活、青春、教育、旅游类图书
竞技游戏包
包含体育、游戏类图书
动感阅读包
包含历史、励志、旅游、玄幻、仙侠、言情类图书
经典畅销包
包含各类出版小说
全球通阅读包
包含经管、商战、历史、励志类图书
连载精选包
包含各类原创小说
神州行阅读包
包含悬疑、穿越、武侠、惊险、生活、健康类图书
完本精选包
包含连载完结原创热门经典完结书籍，尤其是热门原创小说的完本
梦想成功包
包含励志、青春、言情、生活、武侠、玄幻、穿越类图书
名家精选包
包含年度受用户欢迎度较高的名家精品图书
手机红书包
包含哲学、经济、历史、励志类图书
亲子育儿包
包含亲子、育儿类图书非小说图书
军旅书香包
包含历史、军事、哲学、文史类图书
健康养生包
包含健康、养生类非小说图书
精品阅读包
包含历史、都市、言情、生活、武侠、玄幻、穿越类图书
成功励志包
包含职场励志、工作方法、社交等类型的非小说图书
青春阅读包
包含励志、旅游、玄幻、仙侠、言情、教育培训类图书
财富人生包
包含经济、投资、理财等类型的非小说图书
风尚阅读包
包含经管、商战、历史、励志、生活、生活、名著、亲子、育儿、健康养生等实用书
人文精选包
包含传记、纪实、官场出版、励志、美文类图书
超级连载包
包含经典的连载完本的图书
畅销精选包
包含当代、悬疑、官场出版、军事出版、历史出版、都市出版、传记、纪实、生活、励志、影视等图书
文艺必读包
包含时尚、旅游、影视、休闲、传记、励志、美文类图书
书香精选包
包含当代、经管、教育、童话、故事、短篇、社科、家庭、励志、美文等图书
亲子必读包
包含教育、童话、故事、短篇、社科、家庭、励志、美文类图书
品位精选包
包含当代、旅游、励志、传记、生活、时尚、美文等图书
伊人必读包
包含生活、励志、家庭、时尚、休闲、影视、当代、传记、纪实类图书
精英杂志包
包含时尚话题、商旅、名车、名品、政商界名人、名胜美食等杂志内容
名家必读包
包含当代、影视、励志、悬疑、官场出版、传记纪实类图书
时尚杂志包
包含时尚话题、女性品牌、娱乐八卦、名胜美食等杂志内容
新书速递包
包含出版类、原创类最新图书
美图写真包
包含人物、体育、汽车、风景等各种优美图片
玄幻仙侠包
包含玄幻、奇幻、武侠、仙侠类图书
名家漫画包
主要包含公众认可度较高漫画内容
历史军事包
包含军事、历史类图书
漫画精品包
包含连载长篇类精品漫画
都市言情包
包含都市、现代言情类图书
少女漫画包
包含情感、言情、冒险类在日本、韩国比较畅销的漫画作品
影视畅销包
包含流行的影视作品同名图书
少年精选包
包含热血、励志、冒险、生活等漫画作品
科幻悬疑包
包含科幻、悬疑、惊险类图书
尚漫精选包
包含玄幻、推理、校园、职场等漫画
职场商战包
包含职场、商战类图书
说明：除包月业务外，部分图书包还有相应的半年优惠，
1、都市言情包、历史军事包、时尚女频包、新书速递包、玄幻仙侠包、动感图书包半年优惠为25元/半年。
2、名家精选包、财富人生包、神州行阅读包、精品阅读包半年优惠为30元/半年。（财富人生包的半年优惠套餐名称为投资理财半年包）。
　　8元优惠包：8元/月，48元/半年
商业文化包
主要包含经营管理、商业、社会心理学等商业经济、企业管理相关的图书。
　　畅读包
您可在和阅读网站点播价值15元的内容，书券有效期为2个月。
15元畅读包
您可在和阅读网站点播价值35元的内容，书券有效期为2个月。
说明：8元畅读包还有48元/半年的优惠资费。
　　和阅读杂志
时尚COSMO品牌杂志
全方位关注中国女性的职业发展、情感健康、生活方式，是中国最有魅力的女性杂志
婚姻与家庭手机杂志
“中国情感帮助第一品牌”杂志，是发行量最大的国家级生活类期刊，荣获“首届期刊奖提名奖”等十余种荣誉
男人装品牌杂志
中国一本公开的纯男性综合类时尚杂志，报道高端男士的时尚话题和品质追求
四川手机画报手机杂志
由四川日报报业集团打造的全媒体娱乐社区手机杂志
星座空间品牌杂志
一本星座时尚周刊，融星座、血型、生肖和解迷等元素
掌上MBA手机杂志
一本与《中国经营报》合作，面向中高层管理者经营战略指导的手机杂志
号外品牌杂志
一本生活类刊物，以独特的视角，快速搜集新鲜人、新鲜事、新鲜生活中鲜为人知的最新资讯，专门为各类突发性、趣味性、娱乐性热门事件打造的休闲杂志
今日中学生手机杂志
以“做老师和家长的得力助手，做中学生的知心朋友”为杂志定位，坚持贴近学生实际，打造精品中学生读物，品牌影响力强
商业评论品牌杂志
国际管理领域中“最权威、最有价值和最为独特”的财经类期刊，由哈佛商学院提供权威管理理念，帮助管理者们不断更新理念、开阔视野、适应变化，与时代共进
宠物世界手机杂志
由中国轻工业出版社旗下的宠物类消费指导杂志，品牌影响力强
IT经理世界品牌杂志
中国创办较早、最具市场影响力的商业管理杂志之一，以中国工商界独到的见解与深刻的洞察，成为中国商业管理界不可或缺的声音
家庭生活指南手机杂志
一份融社会科学知识和自然科学知识于一体，科学性、实用性、知识性、趣味性俱佳的文化综合类月刊，品牌影响力强
和阅读知音品牌杂志
一本为读者提供情感生活阅读精品，揭秘都市家庭情感生活独特现象，做读者的情感顾问和帮手
健康顾问手机杂志
一份为手机阅读量身打造的面向大众的健康读物
俪人品牌杂志
重磅打造的精品情感时尚期刊，注重性感、知性、隐私等独特风格
休闲手机杂志
中国第一本休闲生活品质杂志,世界休闲博览会唯一官方指定刊物
幸福品牌杂志
面向女性的生活期刊，关注家庭、妇女、城市女性生活、关怀女性人生，讲述中国女性幸福之道
家庭手机杂志
以社会万象、家庭问题、男女情感、生活资讯为一体的综合性情感类月刊，品牌影响力强
读者品牌杂志
综合性精品杂志，以弘扬人类优秀文化为己任，追求高品位、高质量，力求精品，并以其形式和内容的丰富性及多样性，赢得了各个年龄段和不同阶层读者的喜爱与拥护
文史博览手机杂志
以中国近现代史为主要内容的全国性文史月刊，品牌影响力强
大众文摘品牌杂志
以“浓缩真实世界&、直面冷暖人生”为主旨，以“人”为主线，关注时下热门话题，精选幽默短文，讲述日常感情故事，突出人情、人性、视野
知音海外手机杂志
“中国情感生活第一品牌”杂志，位居全国同类期刊榜首，荣获国内多项大奖
新华炫图品牌杂志
以新华社图片库为基础，收集各大媒体好看有意思的图片，挖掘网友的论坛、微博贴图，汇聚成轻松好看的图片杂志&&&
环球人物手机杂志
国内唯一具有全球视野的人物类杂志，也是最具权威性和影响力的时政类期刊之一，品牌影响力强
环球时政品牌杂志
坚持用中国人的视角看世界，注重挖掘新闻背后的新闻，在解读中国外交政策领域具有权威性
今古传奇手机杂志
一本以“传奇特色的新故事读本”为个性的故事刊物，在同类型刊物中具有一定的影响力
时事天下品牌杂志
人民网旗下的时政新闻刊物，深入及时报道国内外重大新闻事件，分析探讨热点问题
电脑迷手机杂志
连续6年荣获“中国500最具价值品牌”称号；品牌影响力强
瞭望品牌杂志
由新华通讯社主办的大型时事政经新闻周刊，是新中国最早的新闻周刊，独家发布来自中国高层的第一手新闻资讯
南方人物周刊手机杂志
中国最优秀的人物类期刊杂志，承载中国70余万的知识型读者，是影响力较强的新闻类人物周刊
三联生活周刊品牌杂志
以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活
作文大王手机杂志
连续多届获得“中国优秀少儿报刊奖”金奖，在社会同类期刊中排名前列
瑞丽服饰美容手机杂志
一本国内时尚界影响力最大的流行百科全书，2011年荣获“最具商业价值的时尚消费新媒体品牌奖”
财经手机杂志
由中国证券市场研究设计中心主办，被公认为中国最具影响力的高端财经新闻杂志
故事会手机杂志
上海文艺出版社编辑出版的中国的老牌刊物之一，曾经连续2年获“国家期刊奖”
娱乐大伽手机杂志
一本为手机阅读平台量身打造的，汇聚深度及独家报道的明星人物期刊
青年文摘手机杂志
由共青团中央主管、中国青年出版总社主办的综合性文摘刊物，全国发行量最大的青年杂志
壹读手机杂志
是一本好玩的新闻生活类前沿期刊
凤凰军事手机杂志
为手机用户打造的一款军事类手机杂志，依托凤凰网的大品牌和内容优势，打造专属稀缺军事内容
青年视觉手机杂志
由中国青年杂志社主管主办，由逸飞集团协办，超大本时尚杂志
图闻天下手机杂志
新华社图片中心针对广大手机用户打造的一款手机图片杂志，通过全面整合新华社旗下各大通讯社及相关图片机构数的图片资源，发布最权威、最有趣的图片信息；
父母必读手机杂志
中国创刊最早、发行量最大、影响力最为广泛的科学育儿、家庭教育杂志
光影世界手机杂志
环球网推出的一个精选图片杂志，为读者提供最精彩最全面的美女美图、先锐武器揭秘、世界万象、新闻热图、独家策划图集等
啄木鸟手机杂志
公安部主管、中国公安系统唯一大型公安法制文学期刊
妇女生活手机杂志
河南省妇联主办的社科文化生活期刊，是中国知名的关注女性的期刊，关注女性的情感、生活等方方面面
商界手机杂志
一本以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊，是国内发行面最广、发行量最大的商业财经杂志
看天下手机杂志
国内一份综合性新闻故事类读本，挖掘社会热点，突出时政和文化类新闻，荣获2012年品牌中国金谱奖
亲子手机杂志
《亲子0～3岁育儿宝典》杂志，传递科学育儿理念，介绍实用育儿方法，的育儿实用宝典，在同类期刊中具有较高影响力
娱乐双周手机杂志
以港台和内地一线大牌明星新闻为主，同时结合欧美日韩的新闻，深入挖掘娱乐真相
宠物派手机杂志
中文创刊最早的宠物类杂志
爱尚生活手机杂志
一本综合性文化类生活杂志，依托山东广电新媒体公司的媒体资源，提供实用有趣的的生活类资讯
汽车世界手机杂志
主流城市大型车展全景报道第一读本
浙商手机杂志
一本专业的财经人物杂志，以全球视野、本土特色、前瞻性、可读性为内容特色
天下网商手机杂志
2010年由阿里巴巴集团和浙江省出版集团共同出资打造，依托阿里的网商资源，具有较强的品牌影响力和内容稀缺性
理财周刊手机杂志
中国内地第一本面向个人和家庭投资者的专业理财杂志，国内发行量最大、影响力最广的投资理财类专业杂志之一
孩子手机杂志
针对0-13岁婴幼儿童的家庭教育而创办的国内第一本素质教育亲子读物
当代青年手机杂志
共青团陕西省委主管主办的综合类青年期刊，在地方及同类期刊中有较强影响力
捕娱者手机杂志
为手机阅读平台独家打造的独具娱乐精神的时尚读本
农村百事通手机杂志
唯一荣获“国家期刊奖”三连冠的农业科普期刊，及获多次“全国优秀农业期刊特等奖”，有一定的行业影响力
商战文化手机杂志
由法制日报社主办，在同类期刊排名前列，影响力强
女刊手机杂志
西南地区发行量最大的女性时尚杂志，也是中国销售量最大的女性全媒体杂志，社会影响力大
心系伊人手机杂志
全国中青年都市女性量身定制的一本刊物，品牌影响力强；附赠其他优秀品牌刊物。
说明：故事会手机杂志、青年文摘手机杂志、啄木鸟手机杂志为3元/月，环球人物手机杂志为6元/月，商业评论品牌杂志为8元/月，其他杂志都为5元/月
　　和阅读听书
原创精品听书包
原创精品听书包汇集了国内一流原创小说家的作品，及时发布各类原创听书小说。这里有种类最全，质量最好的言情小说。让你自由选择，闭目聆听。
职场人生听书包
驰骋职场，快意人生！荟萃最优质的小说，精选最劲爆的栏目，做个职场达人。成功是可以复制的。
儿童读物听书包
为青少年儿童量身打造，汇集最经典的少儿文学、最热门的童话故事、最先进的教育理念，是孩子不可缺少的移动教育专家。
悬疑推理听书包
一个致力于中国移动和阅读的悬疑推理听书包。有超过1000部悬疑、恐怖、揭秘、科幻类听书，包括《张震讲鬼故事》、一只绣花鞋系列《13号凶宅》《鬼吹灯》、以及边疆探险、卧底侦探系列等。神秘特性的推理作品、刺激人们的好奇心。
相声评书听书包
汇集各大相声名家、评书大家作品，听古今中外风云变化，看朝代更迭历史变迁。
说明：原创精品听书包、职场人生听书包、儿童读物听书包、悬疑推理听书包、相声评书听书包均为6元/月
　　三、通信费：
　　1、您在办理、使用业务过程中，发送短信、彩信产生的通信费，将按照各品牌现行资费标准收取。
　　2、和阅读业务自日起结束流量费优惠，将按各品牌现有手机上网资费标准收取费用。
　【办理方式】　　
　　一、网站
　　您可以登录北京移动门户网站办理部分业务。
　　二、短信
　　您可以发送相应短信至指定代码办理包月，详见下表：
　　表一：
短信代码（发送至10086）
短信代码（发送至10086）
手机悦读会
幽默漫画包
时尚女频包
竞技游戏包
动感阅读包
经典畅销包
全球通阅读包
连载精选包
神州行阅读包
完本精选包
梦想成功包
名家精选包
手机红书包
亲子育儿包
军旅书香包
健康养生包
精品阅读包
成功励志包
青春阅读包
财富人生包
风尚阅读包
人文精选包
超级连载包
畅销精选包
文艺必读包
书香精选包
亲子必读包
品位精选包
伊人必读包
精英杂志包
名家必读包
时尚杂志包
新书速递包
美图写真包
玄幻仙侠包
名家漫画包
历史军事包
漫画精品包
都市言情包
少女漫画包
影视畅销包
少年精选包
科幻悬疑包
尚漫精选包
职场商战包
商业文化包
　　表二：
短信代码（发送至10086）
短信代码（发送至10086）
时尚COSMO品牌杂志
婚姻与家庭手机杂志
男人装品牌杂志
四川手机画报手机杂志
星座空间品牌杂志
掌上MBA手机杂志
号外品牌杂志
今日中学生手机杂志
商业评论品牌杂志
宠物世界手机杂志
IT经理世界品牌杂志
家庭生活指南手机杂志
和阅读知音品牌杂志
健康顾问手机杂志
俪人品牌杂志
休闲手机杂志
幸福品牌杂志
家庭手机杂志
读者品牌杂志
文史博览手机杂志
大众文摘品牌杂志
知音海外手机杂志
新华炫图品牌杂志
环球人物手机杂志
环球时政品牌杂志
今古传奇手机杂志
时事天下品牌杂志
电脑迷手机杂志
瞭望品牌杂志
南方人物周刊手机杂志
三联生活周刊品牌杂志
作文大王手机杂志
瑞丽服饰美容手机杂志
财经手机杂志
故事会手机杂志
娱乐大伽手机杂志
青年文摘手机杂志
壹读手机杂志
凤凰军事手机杂志
青年视觉手机杂志
图闻天下手机杂志
父母必读手机杂志
光影世界手机杂志
啄木鸟手机杂志
妇女生活手机杂志
商界手机杂志
看天下手机杂志
亲子手机杂志
娱乐双周手机杂志
宠物派手机杂志
爱尚生活手机杂志
汽车世界手机杂志
浙商手机杂志
天下网商手机杂志
理财周刊手机杂志
孩子手机杂志
当代青年手机杂志
捕娱者手机杂志
农村百事通手机杂志
商战文化手机杂志
女刊手机杂志
心系伊人手机杂志
　　表三：
短信代码（发送至10086）
短信代码（发送至10086）
原创精品听书包
职场人生听书包
儿童读物听书包
悬疑推理听书包
相声评书听书包
　　表四：
短信代码(发送至10086)
短信代码(发送至10086)
手机悦读会会员半年包
名家精选包
都市言情半年包
财富人生包
历史军事半年包
神州行阅读半年包
时尚女频半年包
商业文化半年包
新书速递半年包
8元畅读半年包
玄幻仙侠半年包
精品阅读半年包
动感图书半年包
　　三、WAP网站
　　手机通过CMWAP连接网络，输入和阅读WAP地址即可登录办理。您可发送至10086获取和阅读WAP地址/和阅读客户端下载地址。
　　四、营业厅
　　个人客户：机主本人凭有效身份证件原件或客服密码办理半年包业务。非实名制客户仅可凭客服密码办理半年包业务。
　　单位客户：凭单位正规介绍信及经办人有效身份证件原件办理半年包业务。
　　1、生效时限：包月业务当月开通当月生效；当月取消下月生效；半年包当月开通下月生效，办理成功后立即扣除半年套餐费，当月即可使用，有效期自办理成功次月起的连续6个自然月；您取消半年包业务，当月取消立即生效，已扣除套餐费不返还。（名家精选/投资理财/神州行/商业文化/精品阅读/8元畅读6个和阅读半年包无法取消）
　　2、办理限制：
　　（1）您需开通移动数据流量功能才能使用本服务。
　　（2）“新书速递”半年包业务与"全球通话费换机套餐赠送的新书速递包"、"校园行业务赠送的和阅读新书速递包"无法同时办理；"动感图书包"半年包与"校园套餐"赠送的和阅读业务无法同时办理。
　　（3）神州行5元卡客户无法办理神州行阅读包半年优惠套餐。
　　（4）每月月末最后一天19点后无法办理。
【退订方式】
　　一、网站
　　您可以登录北京移动门户网站办理部分退订业务。
　　二、短信
　　您可以发送相应短信至指定代码退订包月，详见下表：
　　表一：
短信代码（发送至10086）
短信代码（发送至10086）
手机悦读会
幽默漫画包
时尚女频包
竞技游戏包
动感阅读包
经典畅销包
全球通阅读包
连载精选包
神州行阅读包
完本精选包
梦想成功包
名家精选包
手机红书包
亲子育儿包
军旅书香包
健康养生包
精品阅读包
成功励志包
青春阅读包
财富人生包
风尚阅读包
人文精选包
超级连载包
畅销精选包
文艺必读包
书香精选包
亲子必读包
品位精选包
伊人必读包
精英杂志包
名家必读包
时尚杂志包
新书速递包
美图写真包
玄幻仙侠包
名家漫画包
历史军事包
漫画精品包
都市言情包
少女漫画包
影视畅销包
少年精选包
科幻悬疑包
尚漫精选包
职场商战包
商业文化包
　　表二：
短信代码（发送至10086）
短信代码（发送至10086）
时尚COSMO品牌杂志
婚姻与家庭手机杂志
男人装品牌杂志
四川手机画报手机杂志
星座空间品牌杂志
掌上MBA手机杂志
号外品牌杂志
今日中学生手机杂志
商业评论品牌杂志
宠物世界手机杂志
IT经理世界品牌杂志
家庭生活指南手机杂志
和阅读知音品牌杂志
健康顾问手机杂志
俪人品牌杂志
休闲手机杂志
幸福品牌杂志
家庭手机杂志
读者品牌杂志
文史博览手机杂志
大众文摘品牌杂志
知音海外手机杂志
新华炫图品牌杂志
环球人物手机杂志
环球时政品牌杂志
今古传奇手机杂志
时事天下品牌杂志
电脑迷手机杂志
瞭望品牌杂志
南方人物周刊手机杂志
三联生活周刊品牌杂志
作文大王手机杂志
瑞丽服饰美容手机杂志
财经手机杂志
故事会手机杂志
娱乐大伽手机杂志
青年文摘手机杂志
壹读手机杂志
凤凰军事手机杂志
青年视觉手机杂志
图闻天下手机杂志
父母必读手机杂志
光影世界手机杂志
啄木鸟手机杂志
妇女生活手机杂志
商界手机杂志
看天下手机杂志
亲子手机杂志
娱乐双周手机杂志
宠物派手机杂志
爱尚生活手机杂志
汽车世界手机杂志
浙商手机杂志
天下网商手机杂志
理财周刊手机杂志
孩子手机杂志
当代青年手机杂志
捕娱者手机杂志
农村百事通手机杂志
商战文化手机杂志
女刊手机杂志
心系伊人手机杂志
　　表三：
短信代码（发送至10086）
短信代码（发送至10086）
原创精品听书包
职场人生听书包
儿童读物听书包
悬疑推理听书包
相声评书听书包
　　表四：
短信代码(发送至10086)
手机悦读会会员半年包
都市言情半年包
历史军事半年包
时尚女频半年包
新书速递半年包
玄幻仙侠半年包
动感图书半年包
　　三、WAP网站
　　手机通过CMWAP连接网络，输入和阅读WAP地址即可登录办理。您可发送至10086获取和阅读WAP地址/和阅读客户端下载地址。
　　四、营业厅
　　个人客户：机主本人凭有效身份证件原件或客服密码取消半年包业务。非实名制客户仅可凭客服密码取消半年包业务。
　　单位客户：凭单位正规介绍信及经办人有效身份证件原件取消半年包业务。
　　　1、WAP端
　　手机登录
　　地址获取方式：发送“8080”或“手机阅读”到180获得链接地址
　　2、客户端
　　手机发送“8082”或“阅读客户端”至180，获取客户端下载地址
　　3、WWW
　　通过电脑访问互联网：
客户端下载二维码
　　　1、订购包月或半年包业务的客户（不含畅读包），可免费阅读本书包专区内的所有图书；在您订购的每个专区中，您每月最多可下载10本图书；还可享受专区外点播图书8折优惠、每周一条彩信书讯等优惠服务。您可发送TDCXSX至（收短信费）暂停彩信书讯。当时办理当时生效。
　　2、如果您在有效期内取消后重新开通和阅读半年包业务，将不再收取信息费，有效期仍按原半年包有效期计算。
　　3、半年包有效期的最后一个月，若您未做任何操作，有效期结束后将自动按相对应的和阅读包月业务计费；若您在半年包有效期内办理了暂停业务，到期后业务将自动取消。
　　4、已开通包月/半年包业务的客户，可将自己订购的图书，通过和阅读WAP网站，借给其他北京移动好友进行免费限时阅读。
　　5、您办理合户、销号等业务后，半年包业务将自动取消；若您办理了分户、携号转品牌等业务，半年包业务不受影响。手机号码整月处于停机、保留期等非正常状态，或您申请了暂停业务，半年包有效期不顺延。
　　6、更多业务详情，请您咨询北京移动在线客服。
吴小莉与卓越同行
为奴十二年