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《2015年度中国农村电子商务模式调查报告》发布：农村电商或为农村经济新增长极
2015中国农村互联网商业价值峰会在京召开
《2015年度中国农村电子商务模式调查报告》发布：
农村电商或为农村经济新增长极
10月17日，由中华合作时报社、中华全国供销合作总社信息中心主办，农信银资金清算中心、北京易动纷享科技有限责任公司、安徽省司尔特肥业股份有限公司、河南万庄农资集团、宜信普惠、山东丰信农业服务连锁有限公司等协办的2015中国农村互联网商业价值峰会在北京隆重举行。
中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任杨建平出席峰会并致辞。峰会现场发布了《2015年度中国农村电子商务模式调查报告》。
图为中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任杨建平致辞。
图为中华合作时报社社长、总编辑查迎新致辞。
图为农信银资金清算中心有限责任公司助理总裁景宏岩致辞。
报告认为，虽然农村市场存在在互联网接入数量、物流配送到户、农村留守人口老化、消费水平不高等一系列制约农村电子商务发展问题，但从总的趋势来看，农村市场已经成为电子商务崭新的蓝海。全国农村电子商务消费市场规模在2014年达到1800亿元，调查显示，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均的网购消费金额预计在500-2000元之间，主要是买一些日用品、服装和家电品类商品。
报告指出，农村市场的电商化进程正在飞速发展，农资电商、农金机构电商、供销合作社电商正快速成长。农村金融机构打造电商平台，拥有扎根县域多年，拥有庞大的客户基础；接近农产品生产地，可主打特色农产品；金融产品多样化，服务能力强等优势。但同时也面临着投入较大，能否盈利尚属未知；客户将商品质量与银行声誉挂钩等困境。发展供应链金融、拓展网上金融超市业务将成为农金机构电商平台的主要趋势。
报告认为，农村市场是市场经济的下一个蓝海，在&互联网+&的支撑下，在政府关注&三农&发展的国有体制下，农村电商并不仅是一种商业行为，不仅是一个产品的销售渠道，更是工商企业与用户互动的社区平台、助农政策落地的&互联网+农业&平台与抓手，农村电商应该把握好&模式+服务&的特点，将农村行业的特点融入到电商的形式中加以优化，加快中国现代农业智能化、精准化、定制化进程，用创新的思维、技术，给我国新农村带来一次深刻的变革。
当前，互联网的概念已经席卷到农村生产生活的方方面面，特别是农业生产上端的农资电商热潮、下端的农产品电商销售以及串联上下游的农村金融互联网化等三大农村生产关系板块都发生了巨大的变革。
为此，中华合作时报社、中华全国供销合作总社信息中心主办此次峰会，以&我们都是探路者&&发现中国农村商业新价值&为主题，以农资电商模式、县域金融互联网化、农产品电商营销这三大板块为切入点，打造出一个农村互联网发展对话平台，让三大行业的企业家交流探讨，探寻中国农村商业新价值。
峰会上，农业部市场信息司推进处于海鹏针对《&互联网+&驱动农业转型升级》发表了主题演讲；中国人民大学农村经济与金融研究所常务副所长马九杰针对《电子商务与农业金融供应链的整合》发表了主题演讲。京东集团、中国供销电商公司、农信银资金清算中心、宜信普惠、&农商1号&等企业代表向参会代表分享了对于农村电商的实践经验及调研成果。
图为中国人民大学农村经济与金融研究所常务副所长马九杰做演讲。
图为京东农资电商部总监范天阳做演讲。
图为农信银资金清算中心有限责任公司云支付中心总经理齐亚斌做演讲。
图为宜信普惠农商贷总经理许超做演讲。
来自全国近200家农村金融机构、农资企业、供销合作社的代表就论坛主要议题&金融&&农村电商的核心驱动力&及&农村电商的路径之选与模式之争&进行了跨界交流，现场观点碰撞、气氛热烈。
此次峰会，既有农村电商平台的案例研究和方向指引、也有农村电商平台现实问题的现场互动；既实现了农村电商平台的优秀案例共享，也搭建起了农村电商平台工作人员的交流平台，更为农村互联网商业价值提升提供了有效的研究路径。
中华全国供销合作总社、农业部有关领导，来自中国社科院、中国人民大学等科研院所的有关专家，农信银资金清算中心有限责任公司、北京易动纷享科技有限责任公司、安徽省司尔特肥业股份有限公司、河南万庄农资集团、宜信普惠、山东丰信农业服务连锁有限公司等有关领导，以及全国农村金融机构、农资企业、供销合作社的200余位代表出席了本次峰会。
责任编辑：李玉萌
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农村电商消费人群有何特点？
提问时间：04月22日 14:33
浏览次数：117|
回答：共条
年轻化，大众化
1.网购人群偏年轻　　首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20-29岁，占了
32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，
可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。　　2.农村手机上网占比高达84.6%　　农村手机上网占比高达84.6%，高出城镇的5个百分点。这是很有意思的一个现象。PC互联网时代是城镇的网购市场的高成长时代，但是在移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，使得农村网购市场反而是高增长的市场。　　3.农村居民网购目的不是买便宜　　分析一下网购消费者的需求特征我们发现，他们买的东西主要是日常开支、生产资料和日用品/家电/服装等，对服务的需求主要是社保、资金
的转存或者水电煤的缴费。调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能淘宝这样的一个生态体系，提供给这些村民的最大价值是买那些买不到
的，而不是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计500-2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。
分析一下网购消费者的需求特征我们发现，他们买的东西主要是日常开支、生产资料和日用品/家电/服装等，对服务的需求主要是社保、资金的转存或者水电煤的缴费。调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能淘宝这样的一个生态体系，提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的，而不是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计500-2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。
　1.网购人群偏年轻　　首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20-29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。　　2.农村手机上网占比高达84.6%　　农村手机上网占比高达84.6%，高出城镇的5个百分点。这是很有意思的一个现象。PC互联网时代是城镇的网购市场的高成长时代，但是在移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，使得农村网购市场反而是高增长的市场。　　3.农村居民网购目的不是买便宜　　分析一下网购消费者的需求特征我们发现，他们买的东西主要是日常开支、生产资料和日用品/家电/服装等，对服务的需求主要是社保、资金的转存或者水电煤的缴费。调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能淘宝这样的一个生态体系，提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的，而不是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计500-2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。
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《财富来了》农村小店玩起电商 从此淘宝是路人
《财富来了》农村小店玩起电商 从此淘宝是路人
日 11:01来源：CUTV深圳网
在互联网+概念越发盛行的当下，各种传统行业都想坐上互联网+的快车，于是涌现出互联网+医疗，互联网+保险，互联网+农业的概念，不少传统行业或者创业家也想以此为切入点，寻求新的机会。
【农村电商搭上互联网+快车】
在互联网+概念越发盛行的当下，各种传统行业都想坐上互联网+的快车，于是涌现出互联网+医疗，互联网+保险，互联网+农业的概念，不少传统行业或者创业家也想以此为切入点，寻求新的机会。
淘实惠电子商务有限公司董事长陈伟：其实所以互联网+农业也好，什么也好，就得看这过程当中，你的供应链 你的效率 你的利差是不是能够更好地到消费者手上。然后第二个是什么，消费者是不是因为你而让他变得更加方便和快捷呢?
启赋资本董事长傅哲宽：阿里 京东他们在往农村走，所以说方向是不错的，那我觉得目前他做的这个模式还是比较好的。
眼前的陈伟可以说有过让人羡慕不已的风光背景，从著名平台阿里出身，自身也有着成熟的经验，2014年4月份创业，致力于农村电商。说到自己的创业契机，陈伟说，因为自己也是农村人民的儿子，在中国13亿人口中，其中农村城镇的人口占据了极大的比例，而这部分人群有将近7到9亿人是没有使用过网络消费的。
陈伟：我妈妈她其实她从来没有在网上花过钱，她知道有淘宝网，她知道有微信，但是她一旦买东西的时候，总是习惯什么呢，她儿子帮她付钱。我也在问她这些情况，其实对他们这些人来说，一个就是支付习惯，一个就是跟银行卡绑定的安全性，以及什么，对快递收到货物的一个不确定性。对他们来说，他们能够对这件事情产生了一种可能不确定性。所以那个时候我们就在想，能不能够有一种方法，或者是有这么一件事情，能够让这一帮人在不改变他们的这种购物习惯的这个情况之下，让他们能够享受到互联网给他们带来的便捷。
那么陈伟是怎么做农村电商的呢?他在不改变村镇小卖部主营的范畴内，增设了一块电子显示屏。农村的日常生活用品，农资化肥 农药种子，都可以通过这块电子显示屏选择购买。
淘实惠商品中心总经理强晓岩：每一个店里面既有这种电子展示屏，然后同时也有足够的样品展示，可以方便消费者来到店里以后的话，一般在我们屏上购买他需要的商品，有一部分商品也可以在线下直接看到实际的样，然后在屏上下单以后，然后货再发到他的手里头。我们现在涉及的品类比较宽，应该几乎说，涉及到全品类了，比如说从服装 母婴 家电 数码然后到家居，这些的话我们大概有十个品类，然后同时我们这个屏。不只是只买商品，其实淘实惠的屏商品是中间的一部分我们还有一些信息的流转，和服务的流转，也就是说我们会有一些代充代缴费，代交罚款，所有的这些服务类的，然后还有一些信息的公布，比如说政府的一些政务信息公开，或者说在县里面某一个村和某一个村的话一些信息的流转，就像说这个村想做什么事情需要招人，那这个信息的话透过我们屏可以在全县公布。
【农民接受互联网思维存在瓶颈】
但其实任何互联网+传统行业都会有其自身的发展瓶颈，尤其对于农村而言，如何让农民接受这样的互联网思维，如何在农村解决网点铺设，这些都是问题。
淘实惠浙江松阳合伙人叶斌伟：农村这东西，在农村长大，比较适合，所以刚好这个项目是符合我当时心里面下一步创业的一个方向的，那我就过来了。说是互联网项目，其实不如说是农村项目。农村项目借互联网的思维，只是这样子而已，而不是说纯粹的一个网络平台。如果你纯粹的是要靠技术，要靠平台，那有可能就不需要我了。但你要说讲到农村，因为我刚才说的我的本行，包括之前做家电的批发也是跟那些乡镇打交道，包括后期做的这个化工，因为你要知道，我的原料提供商全是农民。
叶斌伟是淘实惠在松阳县的一个合作伙伴，而和陈伟的相识也是偶然的机会。经一个老乡的介绍，在这之前，他不懂什么是互联网+，他只知道在县里开店的成本以及生意的进一步铺开，其实都是当地的一大难点。
叶斌伟：我们就来跟这些地头蛇做融合。因为作为一个我在县里面，我开这个化肥店，我唯一想要做的就是想多卖，可是原来卖的方法，靠业务员 靠电话那你的这个效率非常地低下，但是我来给你一套方法说，我用互联网的方法，我帮你在县里面搭了一张网，把你的东西放在网络，我这个网络就是你的工具，原来你是用电话做工具，今天我让你用互联网做工具，让你的生意通过我这张网快速地在每个村角角落落都能卖你的化肥。比如说今天一个小店它愿意花3500，买了一块屏 放在这里，为了让他生意变得更好，那他不多，现在我们的每一个小店已经在做的，做得好的一个月有四五千收入，能够增加四五千收入，平均差不多有两千多块钱，也就是他通过这个东西，一年能赚两三万块钱。
【如何解决&最后一公里&配送问题】
虽然这样互联网+农业的模式大大提升了农村的消费品质，但是毕竟就像我们日常网购一样，也存在物流和售后的问题。那么对于农村这样的店商，又是怎样来解决最后一公里的配送呢?
叶斌伟：A线路这里面有50个村，我明天要进去送货，你这边如果这一条线路上面，有什么衣服 鞋子或手机这类的东西，放到我这个车上，我就帮你一起带上，本身订单就带我这个平台上产生，那我就知道他今天这条线路有多少货要去送，我再给你几件衣服，给你几个快递，你把我这条线路的小店顺便带下去的时候，我是给他钱。
三农问题以及农村城镇化是未来中国发展的大战略方向，希望在这股政策暖风中，越来越多的创业企业能够更深入细分地捕捉到农村百姓的痛点，为农村老百姓改善生活，带去更多双赢的机会。
陈伟：要知道，各种各样的特色，今天我惟一的选择其实就是什么呢，就是到水果店里面去买。如果今天有这样一个机会，一下子把中国2800个县，我们不要说2800个县，一千个县，好东西，全部都能够展现在上面，每个县不要多，三到五款，有特色的好东西，让我来选择，同样它能达到第一个原产地发货，第二个价格跟当地的价格差不多，第三个，能够按照我的要求能够直接给我寄过来。
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《发展电子商务 助推庆阳经济》宁县：返乡青年成为农村“电商创客”主力军
【导语】今年，宁县电子商务、物流快递等新业态快速成长，许多年轻人意识到商机，纷纷回到家乡当起了&电商创客&，成为农村电子商务的主力军。
【正文】土生土长的宁县小伙王金龙，是从电商发展中尝到&甜头&的典型青年创业代表之一，他去年从浙江宁波打工返乡，开设了一家网店，主要销售宁县曹杏脯、黄甘桃、黄花菜等特色农产品，收入超过7万元。
【同期声】（宁县陇上人家土特产86店负责人 王金龙）在浙江打工的时候周围的同事朋友，他们全部都网购，当时我就想，他们那个地方的土特产都能卖，那我们老家的土特产也应该可以，所以我从那个时候就开始萌生了（开网店）这个念头。
【正文】和王金龙抱着同样想法回乡创业的还有程云盼、豆海霞夫妇俩，大学毕业后，两人以自己所学的专业优势，很快便在电商这个行业中站住了脚。
【同期声】（申通快递宁县太昌营业厅负责人 豆海霞）&回家之后，政府对这一方面也有很大的支持，电商这一块前景也比较好，所以，我觉得在电商这一方面可以实现我的人生理想。&
【正文】来自宁县新庄镇的郧媛做的是庆阳香包、刺绣的网上传承和销售。
【同期声】（宁县庆香缘文化传播有限公司负责人 &郧媛）&我当时就想着我要继承它，然后把它给宣扬出去，正好我的专业就是对网络这块特别熟悉，然后我就说，在网上开个网店，卖咱们家这边的产品。&
【正文】为了进一步鼓励电商发展，宁县采取了销售业绩年终奖励、组团参加专业会展、财政补助、贴息贷款、开设电子商务培训、建立青年网上创业见习基地等一些列措施鼓励支持青年回乡创业。到目前，全县10镇8乡257个行政村已经全部建立了创业服务站，实现了创业服务站&一村一站&全覆盖，初步形成了龙头企业参与、农家店推广、网络平台营销的农村电子商务平台建设新格局。
&【同期声】（宁县商务局局长 王军林）&下一步我们打算是完成宽带网络和物流快递进村入户工程以及60个村级示范点的建设，大力发展特色产品，培育特色品牌，指导每一个乡镇建成一个特色农产品生产加工销售包装的这么一个龙头企业，助推本地产品的网上销售，为农民增收致富创造条件。&
&【正文】庆阳台报道