同样是个性化阅读，为什么今日头条火了，无觅阅读仍然是小众产品？
两个产品都主打个性化推荐，依靠算法帮用户筛选感兴趣的内容，为何今日头条屡获大奖，如今估值5亿，而无觅却依然不温不火？
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前几天公司讨论下一代产品，正好发现今日头条在内容机制上和我们产品有相似之处，就做了一个关于今日头条快速成长的的分析。需要说明的是我在做分析时并没有把无觅纳入到范畴当中，所以这里只有你头条的部分。———————————————割线——————————————————————————今日头条5亿估值背后门户虽然没死但早已凋零的时下，以一个新闻客户端示人的今日头条竟然估值达到5亿还是美元。从产品禀赋上来讲无论如何也说不通的一个逻辑。但他却发生了。正好一年前14年6月今日头条完成了1亿美元的投资，而且还是C轮，为什么？要弄清今日头条的生存逻辑，这事得从一个人说起。一、陈彤的离职在中国互联网界确切的说内容界陈彤永远是一面旗帜，以他为代表的新浪系除微博外都留下了他个人烙印。新浪是中国互联网公司变更CEO最多的一家公司，但是他的总编好似铁帽子王从没有换过。但是14年10月22号这一切都要画上一个句号，在陈彤的离职信当中通篇没有写“离开新浪”这样委婉的外交辞令，而是用了“终于要说再见”。新浪最资深的内容高管用了这样一个极具意味的词汇绝不是因为新浪公司本身，而是要和一个时代说再见。和哪个时代说再见？陈彤写过一本《新浪之道》，当然了这是一本有PR嫌疑的书，但是剥开书中一些装饰性的话语这本书在中国互联网本土所产生的书籍当中还是价值极高的。”海量快速“是新浪门户能够安身立命的根本。要想了解门户的历史和逻辑，这本书是绕不过去的。门户是信息匮乏时代的产物，早期互联网因为没有应用场景基本上没有什么东西可看。无论是美国的雅虎还是中国早期的瀛海威都事先投入大量的内容资源。不然用户上网之后除了收发EMalld跟本不知道干嘛。泡论坛？显然是那个年代过于理想化，因为泡论坛是键盘侠（要输入内容的），看信息是鼠标侠（点下鼠标就行了）。鼠标侠总是比键盘侠多的多。从字面意思理解，门户就是你打开互联网，互联网大门就像你敞开。事实并不是，而是你打开新浪只是进入了新浪的这所房子（户），并且尽可能的把你留在他的房子当中。所以门户类型的网站天然就是封闭的。从这个意义上说百度才是门，新浪是户，进一步说百度是技术修出来的门，新浪是人工打造的户。2.在信息匮乏的年代门户是不知道自己需要什么类型的信息，“受过法来克福教育的精英主义的专业引导来满足用户的信息所求。这种”类目式构架“是门户的第一个本质。在web2.0年第一个热门应用是博客。国内先后兴起了博客大巴、中国博客、博客中国三大独立博客站点。这其中博客中国最具优势，不仅资金实力相对较为强大（1000万刀融资）而创始人方兴东也是及具有话语权博主。新浪博客推出最晚，但是在这场对决中新浪赢了。在web2.0第一战中，陈彤完胜。不过，这场胜利掩盖了一个问题：新浪博客的操作手法，其实还是门户的。陈彤的完胜是因为击败了依然用门户架构去实施的博客，而不是其它。3.这种金字塔结构的类目构架必然产生了第二个特征：中心化。你和某个站长（或频道编辑）关系好就能分配到相对多的流量。这种的带有人工痕迹的态势是不利于整个互联网生态平衡和培养的。类目式结构+中心化构成了门户的核心体系，在这种体系下的内容已经不重要了。这有点像白岩松说的“：把条狗放我那位置，也会成为条名狗。但是互联网之门一旦打开，信息大爆炸之后这种门户反而成了阻碍用户的信息藩篱。”王思聪撕逼范冰冰，遭刘翔不屑”。作为站长或编辑，这条信息是把他放在哪个类目：财经？娱乐？还是体育？于是用户倒戈就开始了。这张图可以看到，06年百度开始发力，大幅甩开新浪等其他门户为主的同行，从此一骑绝尘直至坐拥中国互联网第三大公司。说一千到一万，类目式的结构+中心化的门户结构从2006年就已经移交互联网的权利之棒。这也注定了从这一年开始，陈彤离开正式进入了倒计时。二、内容呈现机制的进化到了2009年，新浪正式推出以UGC内容为核心形态的微博，由此产生了一个新的名词：社会化媒体（也有人简称新媒体）。其核心就是以兴趣主导的定制模式，用户可以根据自己的喜好订阅陆琪或者唐骏。这种以受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式的确实给人一种耳目一新的感觉。这种信息流的获取路径完全颠覆了门户那种类目+中心化的门户特征。随后就是腾讯（单指腾讯新闻）、网易、搜狐等传统门户都纷纷微博，这个品类被无限放大。随着而来的是用户的海量增长，”碎片化”概念开始被熟知，带来了多米诺骨牌的效应。应该说，现代场景下信息是人们的第一需求，问题是：有时候我们自己也不知道自己究竟喜欢哪类信息。社会化媒体这种订阅模式就如同偏食，喜欢什么就定什么，其他的一概不管。既然偏食是不健康的，那么这种以个人主观的的内容获取上也是不健康的。门户虽然没落但有一条：内容是放头条还是置末端，这种精英式专业化信息引导方式应该被保留，正如前所说，更多时候用户的的信息获取是漫步式的，根本不知道自己想要什么。一个健康的内容世界，应该是精英化引导同时兼顾搜索和定制。因为用户总有感兴趣但不知道怎么熟悉的领域，所以引导是必须的。知乎的成功或多或少也暗合了这么一种规律。
微博的机会，如果还有的话，应该在这里。这是门户、博客和微博带给我们的第一个内容呈现的启示：精英化专业引导+兴趣定制+搜索三、今日头条的5亿逻辑暂时抛开内容来说一下今日头条估值5亿的内在逻辑。14年6月3日12:09分今日头条的C轮1亿美元的信息正式对媒体纰漏。17：03 i黑马就发布《今日头条：一个内容APP何以估值5亿美元？》的专访长文。短短五个小时，且在这篇文章中“新闻客户端”这个大众通常认知的品类只出现了四次。而且都是为了带入腾讯搜狐等其他客户端被裹挟进来的，“今日头条新闻客户端”的字样一次没有出现。来看一下看张一鸣是如何定位今日头条的““张一鸣多年来的积累——好的搜索技术，基础运算工具，在整个社交网络里获得和分发信息的能力。”这里面出现了三个重要的词汇：搜索技术，运算工具，分发能力。就是不提新闻客户端。显然这是一篇用意极深，被受访者提前修订过PR稿件。这说明了”新闻客户端“这五个字已经能够影响今日头条的市值高低。国内互联网投资风潮，已经完全脱离了价值驱动全面进入估值驱动的模式。这就产生了，所以这些互联网公司在融资的时候都会找到一个对标。人人是中国脸谱、百度是中国的谷歌。。。找对标估值就会风生水起，找不对估值缩水，豆瓣正是因为没有合适的对标模式愣是没有一次融资（应该不是最重要的原因）。找对标，就是找“讲故事的角度”。一个产品，你从这个角度来看，嗯，是一个新闻客户端，从那个角度看则是是推荐渠道、分发渠道、搜索渠道。I黑马那篇长文，前后出现了三十次“推荐”、九次“分发”、二十四次“搜索”，牢牢地对标在这三大渠道之上。分发对标91手机助手：估值19亿美元。91助手做APP分发，我是未来内容分发的翘楚（投资人，看见没他只一个分发就值这么多钱，还在想啥呢）。搜索对标更兴奋了，Google这个搜索公司在移动端里的广告ARPU值可以达到40美元左右，是Facebook的6倍，twitter的20倍。推荐对标更牛了，这是张一鸣的核心竞争力（我们现在研究的就是他的推荐算法）。张一鸣明确表示这一算法源于亚马逊，言外之意我的这个完全可以和亚马逊媲美，亚马逊的市值更不用说了，他能做电商我未来同样可以做（事实证明今日头条已经在做头条特卖）91手机助手（或者可以换成同类型的应用分发平台）+百度（同样可以换算成谷歌）+亚马逊=未来的今日头条。这就是张一鸣给投资者讲的一个完美故事，外加“1.2亿装机，日活1300万”。你说，投么？ 暂且抛开其他因素，至少在投资机构眼中分发、搜索、推荐共同构成了一个互联网趋势的完美世界。这或许也是未来超级APP需要重兵布局的战略方位。四、今日头条带来的启示意义1、信息呈现机制：对于内容型的平台而言，精英化专业引导+兴趣定制+搜索+分发+推荐。这五种之间需要形成一个产品矩阵，并总结出自己的方法论2、品类成长路径的选择：产品物理属性的定义并不重要，重要的是我们想让他为什么。因为大众用户的选择路径是品类化思考品牌化的表达。中午是吃米饭类还是面食类，其次才会说去味千还是真功夫。就如同今日头条，无论对内还是对我始终坚持是一个综合内容服务平台，就是为了避免有新闻客户端的品类联想。3、执行 ：张一鸣虽然对外坚称他的品类表达，但是他也没有忘记在普通用户心智当中就是一新闻客户端的认知。所以在执行的时候他们采取了两条策略，在新闻等对外关系上坚称自己是新闻综合服务平台，但是在获取直接用户时候他们又默认自己是新闻客户端（应用商店的介绍全部是新闻客户端）可见今日头条在执行上居然能做到娴熟的自由切换，他们的组织结构更是多数创业型公司学习的。
我一定要来吐槽！今日头条我下载下来用了两天，直接卸载了。没节操！没干货！号称定制没发现定制在哪里！很多所谓的新闻其实整天就是各种哗众取宠的玩意，以色情，暴力等标题吸引眼球，恶心，恶心，太恶心。这种新闻app，太低俗，太low，太恶心了！所谓的个性化，其实是大众化，低俗化，这样才有用户，才有流量。用节操换流量，仅此而已
无觅的slogn（不知道算不算，姑且这么叫）——智能猜出你喜欢的文章今日头条的slogn——你关心的才是头条，副slogn——今日头条，一个没有小编的搜索引擎光比较这两个slogn，明显感觉差了几个层次，随便挑一句都比无觅的更能击中用户的心（第二句体现逼格啊，哈哈），无觅的这句就朴素到有点土了啊。算法好不好？有些内在的东西就体现在一句话上，看你真正离用户有多近，反推回去搞你的算法，方向才正确。我刚才上无觅阅读的客户端，连不上，卧槽！无语了！这在所有用过的APP中都是极少见的。。。说起来，以前也用无觅，用来收藏，然后就没有然后了。。。估计以后也比较难了吧。。。吐槽这个问题，是缘于自己这两天脑子里刚好闪过类似的比较，形式上今日头条也是一种资讯聚合应用，用过Flipboard中国版、ZAKER、鲜果等等，最早咱自己还推过个性化WAP页呢。。。这几个APP热过一阵，都没能达到今日头条的热度和规模，不说什么算法、内容来源，直观的从自己使用体验来讲，最大的差别是，门槛低，用户进来不需要先去订阅频道、选择，展示界面也是把分类标签放在次要位置，上来就看到内容，更适合碎片化阅读，直接呈现结果，就有点门户的意思了，很容易结合热点进行营销（头条！）；进来要点好几层，那就纯粹一个阅读工具了。当然，算法是内功。我自己平时基本在头条的推荐里刷（有WiFi的话再刷刷趣图），很少进一些自己选的标签里看，大标签下的内容都能引起你的兴趣吗？每天都有吗？真正基于分类感兴趣的我会用网易云阅读，进行相对的深度的阅读。还有就是社交好友（还有微博中你关注的人）的评论+针对文章的评论是两个维度的刺激，不错。概括一下：1、头条更懂用户（门槛低）；2、头条更像媒体（好传播）；3、无觅还得下点基础功夫（我进不去。。。）；我所说的都是马后炮。
今日头条用过不过看了一会就卸载了无觅阅读，抱歉，第一次听说打算看下说实在的对于一个普通用户，今日头条这个名字实在是比无觅阅读要高出一截
用户量大必须门槛低，必须迎合大众口味，无觅阅读，今日头条，显然大部分用户会用后者，前者听名字根本不知道什么玩意儿。虽然我是无觅阅读用户。
在中国的互联网中，只要肯做到低级趣味无下限就保证会过火。与什么算法无关。
我只想说，你确定今日头条只估值5亿刀？
无觅的下线真的有点伤感，找了好久才找到一款对味的阅读。
现在腾讯也推出了一款个性化阅读APP叫快豹这个很刁，很有个性
请问你是被绑在了这软件的战车上了么？感觉有点软文广告啊！！！广告啊！！广告啊！！
名字的重要性
说实话，有跟风起哄的原因。而且我现在越来越不喜欢今日头条了，经常有近软色情内容的推送。还无法屏蔽。早期还有我不感兴趣的按钮，现在是又臭又长的选择。我还有家人和朋友，打开今日有很多这些内容，会非常尴尬的。
是产品还是推广的原因？
一个叫“今日头条”；一个叫什么什么阅读。可见：名字取得好。
你确定不是在给无觅做广告……
无觅头条，没有听说过……（掩面）说一说今日头条吧，不是本人用，是给父亲看的，他这个年纪的人，实在不能接受到那么高雅，那么小资的生活氛围，感觉现在很多网络产品，都是针对青年受众，没有想过50岁以上的用户，需要什么。他们看小说吗？科幻言情什么霸王承包，不懂，智能猜他喜欢的书籍吗？嗯……他们懂得手机游戏吗？刀塔传奇之类？不懂。甚至他们有些人不理解用手机挂号，他们不会大众点评，不会团购，他们的关心切身利益的东西，逛逛公园，买个菜，看个手机，那么多APP，又卸载不到，不打开就是，重点就是屏幕大，字大就好。他们理解什么，报纸。报纸是国际新闻，国内新闻，本地新闻，社会新闻，娱乐新闻组成的（广告什么不说了）今日头条拥有他想看的元素，爆炸性的，退休金，民生，哪儿发生灾难性新闻，就是这么卢瑟，就这么简单，像份多元化的报纸，他要的就是这个，每一次错误删除今日头条，他都会哗哗叫，叫我重装。受众不同啊
我只知道无觅阅读已经不维护好久了。。。
软件什么的并没有用过，但至少刷微博的时候今日头条的广告屏蔽都屏蔽不了
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