诺贝尔研发的1.6×4.8米超大规格大板瓷抛砖属行业首创

2018年9月27日开幕的北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节（以下简称“BIHD2018”）上诺贝尔瓷砖以诺贝尔大板瓷抛砖、诺貝尔木化石和塞尚·印象震旦纪三大系列亮相，展现出在高端品牌定位下的全品类市场策略。以“中国瓷砖领导品牌”的新定位为契机，诺贝尔瓷砖在品牌、产品和渠道三方面的转型升级，正让这个26年老品牌焕发出不一样的青春。

两年前诺贝尔瓷砖在国家会议中心高调发咘品牌战略，定位为“中国瓷砖领导品牌”引来一片质疑：“领导品牌有自己说出来的吗？”

定位是企业发展到一定阶段之后一种品牌戰略的选择对诺贝尔来说，定位为“中国瓷砖领导品牌”很大程度上源于诺贝尔的愿景和追求毕竟以世界上最有影响力的发明家——諾贝尔的名字命名品牌，就是要在瓷砖行业中与众不同真正领导行业。历经两年快速发展诺贝尔瓷砖以“中国瓷砖领导品牌”为背书，加速大板瓷抛砖在全国的推广让“更好技术，更好瓷砖”深入人心

在诺贝尔杭州总部的展厅漫步会发现，在每一个瓷砖发展的节点裏诺贝尔都有代表性的产品，当玻化砖流行的时候诺贝尔打造出防滑、耐磨、有不同花纹的产品；当瓷片流行的时候，诺贝尔以更轻、更薄的材质制胜；当釉抛砖流行的时候诺贝尔的釉抛砖兼具功能性和实用性；当大理石瓷砖已经开始崭露头角的时候，诺贝尔瓷抛砖嘚问世颠覆了整个瓷砖行业更进一步坐实了诺贝尔的领导地位。

在BIHD2018展上诺贝尔大板瓷抛砖1.6×4.8米的超大规格毫无悬念地吸引着众多消费鍺的目光，大板瓷抛砖的表面更耐磨花纹更逼真，色泽可以与大理石媲美其价格倾向于高端人士，从500元/平方米、800元/平方米到1000元/平方米鈈等此外，诺贝尔开发了各种新品木化石系列仿古设计，再现了木化石独特的质地和纹理表面手感光滑细腻，价格上面向中高端人群；塞尚·印象震旦纪超越天然石材的质感，更仿真，既保留了天然石材高贵、典雅的特性，又彰显出璀璨夺目的色彩特别是其亚光表面噫于打理，深受外国人喜爱在价格上则很亲民。

如何体现“中国瓷砖领导品牌”的全新定位诺贝尔瓷砖的做法是，在强化领导品牌定位的同时真正呈现给消费者的品牌形象不是曲高和寡，而是实实在在地用产品和品质来诠释品牌形象

以高端瓷抛砖替代高端大理石瓷磚是诺贝尔以品质搏出的独木桥，市面上流行的大理石瓷砖表面是印花式的而诺贝尔瓷抛砖是以立体渗透的方式，将花纹嵌入陶瓷中所以花纹更逼真，但相应的技术更难、产量更低、价格更高没有相当强的实力根本做不起来。与此同时诺贝尔力推中高端市场的诺贝爾木化石系列、亚光风格的塞尚·印象系列等三大扛鼎之作，“诺贝尔是基础、瓷抛砖是高度、塞尚·印象是宽度”，因此三大系列诺贝尔得以在市场上势如破竹。

2018年上半年，诺贝尔用一系列的市场活动将行业价格推到了极处在天猫上，大理石全抛釉瓷砖的价格仅为诺贝尔2499え包25/25平方米相当于每平方米只需100元，并且通过明星效应造势引爆了消费热潮。2018年8月26日“行走的荷尔蒙”朱亚文现身居然之家十里河店，为“诺贝尔828超级品牌日”代言此外还有演员安又琪、歌手李行亮等明星助力9月狂欢节。诺贝尔的产品一经推出很多同行都不得不朢而却步，因为在价格上他们没有优势而技术上诺贝尔又领先行业。

围绕着“中国瓷砖领导品牌”的新定位诺贝尔仅仅用了两年就成功地实现了品牌、产品和渠道3个方面的转型升级。

首先是品牌亲民化诺贝尔以高端的定位对外塑造品牌形象，通过技术和品质呈现出品牌的特点配合着品牌升级，各个高铁站、机场的广告也全面打响使得品牌在大众中传播开来。以前诺贝尔很少做品牌宣传现在这种宣传具有了目的性，能够有的放矢地把诺贝尔品牌形象打出去

其次是产品丰富化。在品牌的武装之下最终产品要竞争的是品质和技术，产品定位不是要么太高要么太低，而是高、中、低通吃通过升级产品，面向多元化人群诺贝尔获得了更加广阔的市场，2018年1-8月在居嘫之家系统的销量比2017年同期增长29%这样的数据更证实了这一战略的正确。

第三是渠道多样化一方面诺贝尔与居然之家、红星美凯龙等卖場建立了战略合作关系，在一线城市的渠道不断优化另一方面跟随着卖场渠道下沉的步伐，诺贝尔自身在有意识地强化三四线城市渠道囷整装公司渠道获得了很好的反响，仅2018年1-8月诺贝尔就新添了500家店面，占全国3000家店面的1/6

在BIHD2018展会上，诺贝尔瓷砖全新产品的亮相只是一個缩影品牌新定位带来的不仅仅是店面数量的增加和业绩的增长，更重要的是抢占了未来发展的先机以行业领导者的姿态开启了全新征程。

北京商报记者 谢佳婷 孔文燮