解读：《睡在我上铺的兄弟》IP运营之道--百度百家
解读：《睡在我上铺的兄弟》IP运营之道
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一切的态势都在表明，中国的影视产业正在进入互联网生态时代。进入2016年以来，随着互联网三巨头BAT的全面入局，5大民营企业厉兵秣马以及我们国字号的影视公司觉醒，这种影视产业的互联网化变革依然开始加速。
一切的态势都在表明，中国的影视产业正在进入互联网生态时代。进入2016年以来，随着互联网三巨头BAT的全面入局，5大民营企业厉兵秣马以及我们国字号的影视公司觉醒，这种影视产业的互联网化变革依然开始加速。
日前，在北京举行发布会的《睡在我上铺的兄弟》制作团队，就是典型的在互联网影视生态体系下，IP全链条、全平台运营的范例。互联网电影生态体系在此之前更多的是概念的提出，这次乐视影业出品的《睡在我商铺的兄弟》通过IP多元化运营、品牌商深度合作，把这种概念得以落地，并且打造了全新的互联网+时代的影视生态新案例。
《睡在我上铺的兄弟》的运作模式无疑为中国在泛IP时代互联网和电影、网剧联动的业态开启了破冰之旅。这个超级IP从电影到网剧的联动，从线上互动到线下活动，从内容开发到终端播映，无一不透露出乐视在互联网电影生态体系的大布局。
之前通过乐视的几次动作可以看出，这次《睡》作为乐视影业、乐视网的第一个生态项目，《睡在我上铺的兄弟》同步推出网剧和电影，调动了乐视全生态的强大力量。由乐视会员、乐视网、乐视商城、乐迷社区、LePar五个生态平台将强势发起，并调动乐视超级手机、乐视电视、乐意互联等产品业务，将生态的内容化反发挥到极致：内容多渠道、多平台展示，并且多平台和多渠道互动，最终通过多平台使效益更大化。
此前乐视通过旗下电视剧《芈月传》做了一次初步的集团生态体系产品大练兵，在这个过程中芈月传电视剧本身点击突破200亿，广告收入早已经回本，同时带动《芈月传》定制版电视销量破10万台、芈月传定制版手机预售破20万部;双12当天，《芈月传》版生态产品(含定制版电视、手机及衍生品)总销售额为5.1亿元，占据乐视整体双12销量的1/3。虽然其他数据官方没有透露太多，但我们也可以肯定这次试水也让乐视的会员体系也尝到了巨大甜头，当然后续的游戏、周边、文化产品等市场的开发则更加充满了想象。显然，这一次乐视的《睡》将是第一次把电影、网剧融入到乐视互联网电影生态体系中来，我们很难把这个《睡》当成一部电影或者网剧来看，而是一块可以无限开发的IP金矿。
同时，我们注意到乐视影业在这一项目上实现了与康师傅一刻馆奶茶的战略合作，全程共同开发IP，展开校园音乐PK赛，也将成为生态营销的一个经典案例。
IP多元化 电影网剧联动新模式新风气
一般来说，一个IP不管是小说还是音乐，IP的衍生都是循环渐进的。而乐视基于已经日趋完善的互联网生态体系，形成了自己独有的可以闭环的开放生态体系，乐视同时启动了《睡》的大电影和网剧、音乐大赛项目。
这种IP多元化开发的案例非常罕见，缺点是需要片方有强大的运营和开发能力，优点是一旦内容和平台、终端能联动起来，可以实现1+1大于二的效果。比如《睡》的电影版，上映前我们的用户可以通过乐视的平台观看《睡》的网剧，在网剧播映的几个月中乐视和康师傅联手开展了校园音乐大赛，这样可以激活该IP原本的无数80后、90后粉丝，同时又基于乐视的会员和平台体系将带来更多的新生用户。
尤其是这种电影和网剧采用原班人马的做法，可以让观众有更快更强的代入感，这种原班人马进行IP多元化的案例之前开心麻花的《夏洛特烦恼》就用过一次，话剧成功后电影随之上映，原班人马同出动，最终得到了超过10亿的票房。而乐视1月先上网剧，电影4月随之而来的打法，直接无缝接轨。
显然《睡在我上铺的兄弟》
是一个同一IP以不同文本(音乐短视频PK赛、网剧、大电影)的形式，在不同的终端(手机、电视、pc、影院)等呈现的创新案例，对于产业而言，这种运作方式，有利于提高产业效率，IP运作的效率将大幅提升。而对于致力于打造开放的互联网影视生态体系的乐视影业来说，现在的这三种方式显然不是终点。未来乐视的虚拟现实(很快将会大规模量产)产品、智能汽车乃至家庭互联网设备都将可能成为多屏战略的组成部分，届时IP的展出平台已经无缝覆盖了用户从起居到工作乃至出行的所有环节。
多屏多维度 大数据蕴含大机遇
虽然《睡在我上铺的兄弟》还没有上映，但几乎可以肯定的是乐视此次会依托此作检阅一次乐视提出的多屏战略。
多屏战略满足了不同用户在不同场景观看影视剧内容的需求，用电脑和电视可以坐着看，用手机可以躺着看。甚至乐视在2016年的CES上和阿斯顿马丁联合发布了首款智能汽车，未来我们相信汽车也将成为一块移动的屏幕，加上其他几块屏幕，无时不刻的为我们的用户观看影视内容提供便利。
很显然，乐视的《睡在我上铺的兄弟》不仅仅采用了多屏战略播映和互动，更会率先开展多维度的IP衍生策略。这里的多维度主要指的是一个IP通过多种文学方式来展现、联动的方式，比如电影、网剧、音乐大赛乃至当下流行的一些二次元的新元素等等。
不管是多屏战略和IP的多维度衍生，看起来都只是一种形式。但在笔者看来，这种形式背后所蕴含的是多种应用场景的大数据积累。举个简单的例子，用户在通过手机、电视、平板、PC在观看影视内容时，用户的使用环境可能是公交车上、客厅里、办公室等等，而在不同时间段观看不同的IP衍生内容，则能反映出一个用户的行为习惯和喜好，更具用户的行为习惯就可以给用户推荐适合的内容，甚至适合的广告产品。
在人类发展的历史上，不同时期，核心的资源不同。封建社会，土地是最有价值的资源，工业时代，生产设备是最有价值的资源，而现在的信息物联网时代，大数据将是企业的核心资产，乐视通过这样的生态运作模式，未来有望足够的大的数据，在依靠乐视云的服务，又可以让这些数据的价值得以发挥更大。
康师傅跨界乐视 创新IP衍生新案例
作为70后、80后甚至90后记忆深处的一个超级IP，《睡在我上铺的兄弟》最早的载体是高晓松和老狼合作的一首音乐。《睡在我上铺的兄弟》早已经被打上了校园、青春、怀旧、年轻化的标签，而乐视和康师傅跨界合作的一个简单逻辑是：双方的用户群体非常吻合，都有强烈的年轻化和校园属性。
基于共同的受众群体和发展理念，康师傅一刻馆奶茶和乐视共同研发IP，探索如何为目标受众服务，让产品更贴近目标受众，与目标受众的互动。笔者观察到这种互动早在2015年就已经轰轰烈烈的开始上演。去年9月，
康师傅一刻馆奶茶和乐视影业合作的《睡在我上铺的兄弟》唱享一刻校园音乐PK赛在上海东华大学举办启动发布会。标志着《睡在我上铺的兄弟》IP将由大电影，超级网剧和校园音乐PK赛三部分组成，作为该IP的重要产品，校园音乐PK赛将率先启动。这一案例已然超过传统消费产品简单的在影视剧中道具式的之人，将成为影视营销领域的一个创新案例。
乐视影业和康师傅一刻馆奶茶基于这个IP，也开了联手研发IP的先河，双方将共同探索如何让IP通过多种文化方式的展现，来获取更多的用户，从而乐视影业的互联网电影生态体系又可以让用户参与到其中来。等到了一定程度，我们会发现像《睡在我上铺的兄弟》这种IP衍生的影视剧等产品，我们的用户既是消费者，又是参与者。将来或许有一天，我们的电影等产品的制作人一栏中，也要出现“用户”或者“粉丝”字样。
几年前乐视提出了“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”的口号，这个口号用在IP衍生的开发上依然有效，用户全面参与到IP大生态的构建和开发已成大局。
业界人士表示，在互联网电影生态时代，片方和广告方乃至用户合作挖掘IP的潜力，未来将成为一种新的趋势。而这种IP的挖掘和多链条衍生的能力，国内只有掌握了用户，又构建了互联网电影生态体系的少数几家公司可以完成。
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