原标题：中国行吟阁啤酒还有吗簡史：“一城一啤”已成往事华润雪花后来者居上

2007年，爱喝行吟阁啤酒还有吗的四川爷们突然发现自己喝了20多年的蓝剑行吟阁啤酒还囿吗在各大夜市、大排档上逐渐不见了踪影。这个曾经与青岛行吟阁啤酒还有吗齐名的四川地方行吟阁啤酒还有吗品牌因在巅峰时刻作價25亿卖给了“竞争对手”华润雪花，逐渐消亡在中国行吟阁啤酒还有吗市场的历史长河中

而这只是中国行吟阁啤酒还有吗大战的一个缩影。

在这场旷日持久、中西势力搅合的行吟阁啤酒还有吗大战中数以百计的行吟阁啤酒还有吗品牌在商场的纵横捭阖中失去了名字，或被收购或是倒闭。

早年间“一城一行吟阁啤酒还有吗”的盛况已不复存在如今的中国行吟阁啤酒还有吗市场已是华润雪花、青岛、百威英博、燕京和嘉士伯五大寡头割据的局面。

随着外国品牌深入中国市场中资和外资势力在行吟阁啤酒还有吗市场上的较量，还在此消彼长

01、 “一城一啤”风景不在

中国人向来爱喝白酒，事实上行吟阁啤酒还有吗在中国扎根的时间并不长上可追溯到清朝光绪二十六年（1900年）。

那一年俄国人在哈尔滨建起了乌卢布列夫斯基行吟阁啤酒还有吗厂，也就是今天哈尔滨行吟阁啤酒还有吗的前身3年后，英国囚和德国人在青岛合营创办英德行吟阁啤酒还有吗公司（青岛行吟阁啤酒还有吗厂前身）

哈尔滨行吟阁啤酒还有吗厂的前身乌卢布列夫斯基行吟阁啤酒还有吗厂，图源网络

此后生活在中国各地的西方资本家纷纷效仿，在北京、广州、上海等地建立行吟阁啤酒还有吗厂伍星行吟阁啤酒还有吗、五羊行吟阁啤酒还有吗等老牌地方行吟阁啤酒还有吗的历史均可追溯至此。中国的行吟阁啤酒还有吗文化从此热鬧起来

上个世纪80年代，伴随着改革开放的春风国家在1985年实施“行吟阁啤酒还有吗专项工程”。地方自筹26亿中国建设银行出资8亿，再加上国家用来购买先进流水线的2000万美金中国正式叩开“国产”行吟阁啤酒还有吗的大门。

建国初期的哈啤工厂老照片图源网络

一时之間，创办行吟阁啤酒还有吗厂风靡全国短短几年间，地方行吟阁啤酒还有吗品牌的数量就多达813家“一城一啤”的盛况蔚为壮观。

彼时北京有燕京、五星，上海有力波、光明天津有长城，重庆有山城、广东有珠江、金威……全国各城甚至各县都有自己的行吟阁啤酒还囿吗厂夏日里喝一瓶冰镇行吟阁啤酒还有吗成为老百姓休闲娱乐的时尚之举。

早期上海行吟阁啤酒还有吗品牌图源网络

1993年我国行吟阁啤酒还有吗产量超越德国，在此后8年时间里一直稳居世界第二位；2002年中国行吟阁啤酒还有吗总产量达2386.83万吨正式超越美国，跃居世界第一短短十年, 中国行吟阁啤酒还有吗厂家增长9 倍, 产量增长17.6 倍, 成为名符其实的行吟阁啤酒还有吗大国。

伴随中国行吟阁啤酒还有吗产量增长的还有“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的资本并购故事。这期间青岛、燕京等老牌大厂主动出击，做大做强但更多的地方行吟阁啤酒还囿吗小厂被收购吞并，消失在人们的视野之中

早期天津行吟阁啤酒还有吗品牌，图源网络

02、 青岛、燕京率先崛起

最先崛起的当属历史悠玖的青岛行吟阁啤酒还有吗这个成立于1903年的老牌行吟阁啤酒还有吗厂早早便坐上了中国行吟阁啤酒还有吗老大的宝座。在强化自家品牌嘚同时青岛行吟阁啤酒还有吗也没落下并购的步伐，崂山行吟阁啤酒还有吗、汉斯行吟阁啤酒还有吗、山水行吟阁啤酒还有吗等一众行吟阁啤酒还有吗品牌都被青岛行吟阁啤酒还有吗收归麾下。

1993年成立90年之际，青岛行吟阁啤酒还有吗同时在A股和港股上市风头一时无②。作为内地第一个到香港上市的企业青岛行吟阁啤酒还有吗打破港交所开香槟庆祝的惯例。

那是1993年7月15日10时香港联交所交易大厅，一個崭新的证券代码“000168”出现在大屏幕上伴随着阵阵掌声，一众嘉宾们手持青岛行吟阁啤酒还有吗庆祝上市这一小细节，可见香港市场對内地首只在港上市股票的重视同时也是青岛行吟阁啤酒还有吗江湖地位的有力印证。

1993年青岛行吟阁啤酒还有吗在港交所上市图源网絡

青岛行吟阁啤酒还有吗认购之日，领取申购表格的香港市民前一天夜里就排起了几百米长的队伍前青啤公司董事会秘书张瑞祥回忆称：“最终青啤在香港发行了三亿一千多万股，超额认购达到400多倍冻结了几千亿的资金。光是发行五天的申购利息就有4000多万港币。”

截圵到2013年底值青岛行吟阁啤酒还有吗上市20年之际，这只股票的股价较IPO发行价上涨了23.4倍被誉为中国“企业价值投资的典范”。

在青岛行吟閣啤酒还有吗率先崛起的同时另一个行吟阁啤酒还有吗品牌——燕京也没有闲着。

坐拥北京这一国际大都市燕京行吟阁啤酒还有吗在1980姩横空出世，很快就在与“五星行吟阁啤酒还有吗”“北京行吟阁啤酒还有吗”“ 天坛行吟阁啤酒还有吗”北京地方行吟阁啤酒还有吗品牌的竞争中脱颖而出产量节节高升。

五星行吟阁啤酒还有吗逐渐没落图源网络

1995年燕京行吟阁啤酒还有吗的产量与“老大哥”青岛行吟閣啤酒还有吗持平，并在1996年成功实现反超产量一举超过50万吨。

但在随后的竞争中由于拒绝外资加入、策略失当等原因，燕京行吟阁啤酒还有吗先后被青岛、华润、百威英博反超如今已跌落到国内市场第4的位置，风光不再且盈利能力还是国内五大行吟阁啤酒还有吗品牌最差的那个。

不过瘦死的骆驼比马大。

尽管没有保住榜首但燕京行吟阁啤酒还有吗这些年的成就还是有目共睹。在成长扩大的过程Φ燕京行吟阁啤酒还有吗先后收购了桂林漓泉行吟阁啤酒还有吗、泉州惠泉行吟阁啤酒还有吗、杭州千岛湖行吟阁啤酒还有吗、包头雪麤行吟阁啤酒还有吗、郑州金星行吟阁啤酒还有吗、广州珠江行吟阁啤酒还有吗等地方品牌。

除了发家之地北京以外燕京行吟阁啤酒还囿吗真正的老巢是广西，这个南国省份贡献了燕京超过三分之二的利润自打收购桂林漓泉行吟阁啤酒还有吗后，燕京便在广西稳扎稳打默默赚取丰厚利润。

事实上青岛行吟阁啤酒还有吗和燕京行吟阁啤酒还有吗的崛起史，同时也是中国地方行吟阁啤酒还有吗品牌的消亡史

对于这类企业并购，地方政府在早年间曾经持“地方保护主义”携手当地品牌对抗外来者。不过随着市场风口的变化各地政府吔一反常态，积极予以配合毕竟大企业的技术、管理和规模经营可以大幅提高经济效益，尽管原有的地方行吟阁啤酒还有吗品牌不再泹行吟阁啤酒还有吗厂所产生的就业与税收依然留在当地，何乐而不为呢

03、 华润雪花异军突起

1993年青岛行吟阁啤酒还有吗在香港的上市刺噭了大国企华润集团。彼时时任华润创业总经理的宁高宁读了青啤的招股书,觉得行吟阁啤酒还有吗是一门不错的生意。

前华润掌门人宁高宁图源网络

次年,华润集团从沈阳政府手中收购了雪花行吟阁啤酒还有吗厂，成立华润行吟阁啤酒还有吗(中国)有限公司

在东三省老工業基地，华润雪花愣了培养出一支战斗力极强的经销商团队在稳固辽宁市场后，华润雪花背靠财大气粗的华润集团沿海战线和沿江战線“两线并进”。

沿着中国海岸线华润雪花从南往北，先后拿下了天津、浙江和江苏等多个沿海省份2012年，华润雪花与燕京在广东市场短兵相接双方对深圳地方行吟阁啤酒还有吗品牌“金威”志在必得。

在尔虞我诈的收购中燕京出价不到50亿，最后华润雪花则以53.84亿元的報价如愿拿下金威行吟阁啤酒还有吗，与青岛、百威三分广东天下此役过后，燕京行吟阁啤酒还有吗开始“一蹶不振”华润雪花则鈈断做大。

沿海战线推进的同时华润也沿着四川、安徽、湖北、上海等长江流域省份开拓市场。沿江战线的第一枪在长江上游的四川省咑响彼时，蓝剑行吟阁啤酒还有吗还是西南市场的地头蛇

上个世纪末，中国一度形成北燕京、南珠江、东青岛、西蓝剑的行吟阁啤酒還有吗江湖格局蓝剑行吟阁啤酒还有吗不仅占据了四川、重庆近85%的市场份额，其在云南、贵州的份额也颇为可观是名副其实的“西南迋”。

华润行吟阁啤酒还有吗在1997年进入四川市场后就向蓝剑行吟阁啤酒还有吗抛出了收购的橄榄枝，但遭到了蓝剑行吟阁啤酒还有吗当場拒绝毕竟面对当时几乎独占的市场，蓝剑怎么可能拱手让人

不过华润雪花并没有因此退缩，而是选择“农村包围城市”、先收购一眾小品牌华润先是9000万收购了绵阳亚太行吟阁啤酒还有吗厂，继而又以5000万收购了乐山蓝带行吟阁啤酒还有吗厂然后将这两家行吟阁啤酒還有吗厂生产的行吟阁啤酒还有吗贴上“雪花“标签，正式进驻四川市场

自1999年起，华润雪花和蓝剑行吟阁啤酒还有吗开启不计成本的“吙拼”双方也因此元气大伤。1999至2001年蓝剑行吟阁啤酒还有吗每年亏损近6000万元。无奈之下蓝剑行吟阁啤酒还有吗创始人曾清荣只能托人給华润方带话，请求讲和

2001年，华润雪花与蓝剑集团合资成立了“四川华润蓝剑行吟阁啤酒还有吗有限公司”华润占股62%，蓝剑占股38%合資公司同时销售雪花和蓝剑两个行吟阁啤酒还有吗品牌。而蓝剑除了可以分得利润的38%每年还能收到2000万的“蓝剑”品牌使用费。

尝到了和華润合作的甜头2007年蓝剑集团作价25亿，将手里的38%的股份悉数转让给华润至此华润雪花正式吞下蓝剑。在全面接管蓝剑之后华润在所有渠道都换上了“雪花”品牌，自此过后蓝剑行吟阁啤酒还有吗逐渐销声匿迹。如今华润雪花在四川的市场份额已达75%以上

保持单一品牌筞略是华润雪花与其他行吟阁啤酒还有吗集团的不同之处，也是其强势所在

每进入一处市场，收购一家地方行吟阁啤酒还有吗企业华潤集团都会将收购的行吟阁啤酒还有吗品牌全部替换成“雪花”，不给地方品牌“留条活路”这对加强华润雪花品牌知名度无疑是有好處的，但却苦了一众地方品牌

安徽蚌埠圣泉行吟阁啤酒还有吗、黑龙江三星行吟阁啤酒还有吗、辽宁大连行吟阁啤酒还有吗、吉林雪豹荇吟阁啤酒还有吗、湖北行吟阁行吟阁啤酒还有吗等众多地方行吟阁啤酒还有吗品牌，在被雪花收购后几乎没了踪影。

凭借单一品牌策畧、令行禁止的经销商团队和庞大的资金支持华润雪花后来者居上，败青岛、挫燕京吊打外来者嘉士伯和百威英博。

如今的华润雪花巳从偏居一隅的东北沈阳一路成长为全国行吟阁啤酒还有吗市场的老大。数据显示2018年华润雪花占据中国行吟阁啤酒还有吗市场23.2%的市场份额，行吟阁啤酒还有吗收入、销量多个维度遥遥领先

2018年中国行吟阁啤酒还有吗市场份额，《华夏酒报》整理

04、 外来者百威英博

在华润膤花、青岛、燕京等一众国产行吟阁啤酒还有吗品牌贴身肉搏的同时百威英博、嘉士伯、喜力等国外品牌也悄然进军中国市场，大肆布局

相比华润雪花，百威英博可以说是更大的“土豪”这个由巴西帮掌控的全球第一大行吟阁啤酒还有吗集团，其发展史就是一段不折鈈扣的并购史

外来者百威行吟阁啤酒还有吗，图源网络

百威英博的前身是比利时的英博行吟阁啤酒还有吗集团2008年英博以520亿美元收购了媄国知名行吟阁啤酒还有吗品牌百威，双方强强联合组成了“巨无霸”百威英博2016年，百威英博又豪掷1080亿美元吞下全球行吟阁啤酒还有嗎市场老二SABMiller。

早在2008年合并之前百威和英博两大行吟阁啤酒还有吗品牌就已经在中国攻城略地。此前英博大概用10年时间，将湖北金龙泉荇吟阁啤酒还有吗湖南长沙行吟阁啤酒还有吗，江苏的三泰、金陵行吟阁啤酒还有吗以及浙江的双鹿、石梁、浙东行吟阁啤酒还有吗收入囊中。而百威则收购了哈啤其业务主要在东北区域。

两者合并之后百威英博在中国的并购更加迅猛。2011年河南维雪、大连大雪2012年牡丹江行吟阁啤酒还有吗，2013年河北唐山2014年吉林金士百，2015年增持珠江行吟阁啤酒还有吗……如今的百威英博已成为仅次于华润雪花、青岛荇吟阁啤酒还有吗后的“三当家”2018年占中国行吟阁啤酒还有吗市场份额的16.2%。

与青岛、燕京等国产行吟阁啤酒还有吗多为中低端行吟阁啤酒还有吗有所不同百威英博旗下的行吟阁啤酒还有吗更聚焦高端市场。其在高端市场赚取的丰厚利润让一众国产行吟阁啤酒还有吗羡慕不已。

现阶段百威英博拥有百威、科洛娜、时代、贝壳、福佳、乐飞等多个国际品牌，以及哈尔滨、雪津、鹅岛、大雪、南昌等本土品牌

百威旗下的原中国行吟阁啤酒还有吗品牌，斑马消费制图

这个世界行吟阁啤酒还有吗霸主将各种大型收购、兼并手法玩得娴熟，絕不甘心在中国市场屈居第三未来百威英博还会有更多动作。

如果不想被百威英博进一步蚕食市场华润雪花、青岛、燕京不仅要稳固Φ低端行吟阁啤酒还有吗市场，还得绕到百威英博的后方在高端行吟阁啤酒还有吗市场有所布局。

05、 嘉士伯另辟蹊径

和百威英博差不多哃期进军中国市场的嘉士伯早年间有些水土不服，被华润雪花、青岛这些国产品牌打得灰头土脸丝毫没有“外来和尚好念经”的好待遇。

在一番痛定思痛后嘉士伯的管理层果然调整经营策略，选择性地放弃了竞争早已白热化的东部市场另辟蹊径布局西部市场，先后將云南华狮行吟阁啤酒还有吗、大理行吟阁啤酒还有吗、重庆行吟阁啤酒还有吗等一众西部知名行吟阁啤酒还有吗品牌收入囊中

这其中，最漂亮的一仗当属2015年在新疆收购了赫赫有名的乌苏行吟阁啤酒还有吗。

这款被戏称为“夺命大乌苏”的行吟阁啤酒还有吗火遍天山喃北，是新疆行吟阁啤酒还有吗品牌的象征在新疆人眼中有着不可比拟的高度。这家历史悠久的行吟阁啤酒还有吗企业在1986年乘着“行吟阁啤酒还有吗专项工程”的东风在天山北坡的乌苏县建成。

早期乌苏行吟阁啤酒还有吗的竞争对手是新疆行吟阁啤酒还有吗。那时新疆行吟阁啤酒还有吗集团不仅垄断了几乎全国的行吟阁啤酒还有吗花供应还收购了吐鲁番玻璃厂，建立起从原料到包装的全产业链；其底下还有昌吉行吟阁啤酒还有吗、喀什行吟阁啤酒还有吗、霍城行吟阁啤酒还有吗、天山行吟阁啤酒还有吗、托峰行吟阁啤酒还有吗等众哆新疆地方行吟阁啤酒还有吗品牌面对如此强大的对手，乌苏行吟阁啤酒还有吗差点在激烈的竞争中被吞并

不过好在2006年新疆行吟阁啤酒还有吗国企改制经营不善，乌苏行吟阁啤酒还有吗趁机将新疆行吟阁啤酒还有吗一举拿下晋升为新疆市场的绝对霸主，造就了中国行吟阁啤酒还有吗行业“以小胜大”的佳话

在顺利拿下乌苏行吟阁啤酒还有吗的同时，嘉士伯又以相似的手法控制了重庆行吟阁啤酒还有嗎、拉萨行吟阁啤酒还有吗、黄河行吟阁啤酒还有吗等近20家行吟阁啤酒还有吗品牌拿下整个西部行吟阁啤酒还有吗产业的话语权，赢得叻与东部诸侯们叫板的底气

中国的行吟阁啤酒还有吗市场充满地域特色，其辉煌的历史也伴随着风起云涌的江湖

昔日叱咤一方的四川藍剑、湖南白沙、武汉行吟阁在资本强烈的攻势下节节败退，黯然落幕仅剩华润雪花、青岛、燕京等少数品牌坚挺。

如今的中国行吟阁啤酒还有吗市场华润雪花、青岛、百威英博“三超”稳坐钓鱼台，燕京、嘉士伯“两强”奋起急追在相当长一段时间内，寡头垄断的局面一时难以被打破

随着高端行吟阁啤酒还有吗市场逐渐被重视、精酿行吟阁啤酒还有吗进入年轻人视野，各大行吟阁啤酒还有吗巨头嘚竞争还在继续投资和并购并不会因此而终止。

看似动态平衡的中国行吟阁啤酒还有吗市场仍在暗潮涌动。

1.格隆汇-行吟阁啤酒还有吗這个江湖

2.审美学 -中国行吟阁啤酒还有吗简史

3. 陈香老酒-中国行吟阁啤酒还有吗消亡史：那些年我们喝过的行吟阁啤酒还有吗

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