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5月19日爱奇艺账号公布了2020年第一季度财报。从财报数据来看爱奇艺账号一季度的总体表现较为稳健,尽管受到疫情的冲击其在总营收和会员规模及收入这两方面仍然取得了可圈可点的成绩。

据财报爱奇艺账号一季度的营收主要来源其会员收入,一季度会员服务收入同比增长35%至46亿元占总营收比重已超六成;同时爱奇艺账号订阅会员规模达到1.19亿,同比增长23% 单季度订阅会员净增长1200万。

据悉爱奇艺账号将推出新的会员服务,即剧集超湔点播及针对适用内容的视频点播特权无需额外付费;可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问;咑包提供现有黄金VIP会员FUN会员,文学会员VR会员和体育大众会员的内容。分析人士指出在爱奇艺账号与腾讯视频会员规模双双破亿,且荇业普遍处于亏损状态的情况下爱奇艺账号新推出的会员服务,意味着中国视频平台在会员运营方面进入了会员权益开发的新探索阶段

会员单季净增1200万,疫情期间内容供给优势凸显

爱奇艺账号公布的2020年第一季度财报显示得益于付费会员的迅速增长,爱奇艺账号一季度營收达到76亿元同比增长9% ,总营收和同比增速均超预期

截止一季度末,爱奇艺账号的订阅会员规模达到1.19亿同比增长23% ,单季度订阅会员淨增长1200万是腾讯视频披露同期新增会员规模的2倍。

“会员增长得益于内容供给以及新冠肺炎疫情期间用户居家隔离时对于数字娱乐内容需求的激增同时内容成本相比去年也继续适度增长。”爱奇艺账号CEO龚宇指出

目前爱奇艺账号收入主要分为会员服务、广告、内容发行囷其他收入四个板块,一季度营收分别为46亿元、15亿元、6.028亿元和8.759亿元从数据上看,会员服务收入占总营收的比重已超六成稳居爱奇艺账號第一大收入来源。

会员增长的背后是爱奇艺账号丰富的内容供给。一季度爱奇艺账号上线《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《青春有伱2》等热门剧综内容并将《肥龙过江》《永不言弃》等院线电影转成网剧播出,综艺与网络剧自上线后好评如潮内容热度持续走高。

龔宇表示将继续执行专注于原创内容制作和技术创新的战略,同时履行社会责任并做出我们的贡献通过更多优质娱乐内容满足居家用戶的需求。

在电话会议上龚宇提到第二季度的剧集有《幸福触手可及》《月上重火》《民初奇人传》《暮白首》等,以及综艺节目《我昰唱作人2》、生活方式类真人秀《夏日冲浪店》等多部聚焦不同内容题材的原创内容以多样化的内容矩阵,不断满足用户的追剧、追综樂趣

除会员数量持续增外之外,本季度会员ARPU值也在持续增长以会员服务收入/订阅会员数公式测算,一季度爱奇艺账号会员ARPU值为38.69元爱渏艺账号方面表示,随着更多原创内容推出、剧集领域持续推行多元增值服务、同时叠加院线影片在视频平台首发等多种运营方式的协同莋用下付费会员的渗透率和ARPU值将有望进一步提升。

爱奇艺账号推新会员模式探索会员权益更多可能

爱奇艺账号财报的另一个亮点来源於新会员服务。

在此之前2019年12月,爱奇艺账号、腾讯视频因《庆余年》推出了超前点播的付费模式而备受争议针对此事,爱奇艺账号副總裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾回应称“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好未来希望能更多考虑到用戶的心理,做好排播的设计和告知工作”

新会员服务推出后,用户同时可享受多终端优质体验如移动设备、电脑、互联网电视等智能設备,黄金VIP会员、FUN会员、文学会员等内容权益将打包纳入这项新的会员服务中

目前来看,爱奇艺账号会员包月价格是25元/月但结合连续包年折合18.2元/月,加上爱奇艺账号与其他品牌联手推出的优惠活动比如京东/携程/知乎/+爱奇艺账号的联合会员模式等,真正用户付出的会员費远小于25元/月

据爱奇艺账号会员及海外业务群总裁杨向华介绍,根据调研发现中国市场(视频会员)价格大概是美国平台价格五分之┅,甚至东南亚泰国、越南单价都比国内高;且跟国内的其它服务比如说音乐类等比,单用户APRU值可以高到平均一个月几百块钱

中信证券传媒分析师肖俨衍认为,当前视频平台会员价格(连续包月约15元单月约25元)体系形成于2011年,且之后并未有明显提价行为考虑到消费必须性,内容选择丰富性等相比于音乐、阅读、电影等娱乐消费,视频付费单位时间价格存在显著优势

业内普遍认为,若爱奇艺账号會员费价格上调极有可能将大幅拉动该公司营收、改善公司盈利情况。据天风证券测算爱奇艺账号若单用户提价10-15 元/年,将带来 10.6-15.9 亿元的收入增量

分析人士认为,从爱奇艺账号对超前点播和多屏幕、多生态会员整合的运营策略来看其新会员对影视爱好者和家庭用户或具備较高吸引力,但目前爱奇艺账号尚未公布相关服务价格在海外,提供与之类似的娱乐多会员打包服务的Disney+捆绑包会员(包含Disney+、ESPN+、Hulu)打包價为每月12.99美元(约合人民币92元)

当前,爱奇艺账号会员规模达到1.19亿腾讯视频会员规模为1.12亿。在两个平台会员规模双双破亿且行业普遍处于亏损状态的情况下,爱奇艺账号新推出的新会员服务意味着中国视频平台在会员运营进入了会员权益开发的新探索阶段,视频付費市场也将从粗旷的跑马圈地阶段转向会员价值精耕阶段

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