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广告的整合营销传播
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广告与促销:整合营销传播视角(第6版)
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ISBN:8出版时间:页数:1007
包装:胶版纸开本:16开字数:
《广告与促销:整合营销传播视角(第6版)》简介:  本书是美国广告学教科书市场上的No. 1,也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。.当今世界,几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响,并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响;阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案,并对各种不同的营销组合元素加以协调;展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术,实现整合营销传播的目的。..本书主要适用于工商管理或市场营销专业中有关广告、营销传播或促销课程的教学,同时也适用于整合了营销传播观念的新闻或者传播专业的相关课程。 ...
《广告与促销:整合营销传播视角(第6版)》作者简介:  本书提供作译者介绍乔治·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,拥有宾州州立大学营销学学士学位、科罗拉多大学营销学硕士学位和加州大学(洛杉矶)营销学博士学位。.迈克尔·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授,拥有宾州州立大学营销学学士学位、德雷克塞尔大学MBA学位和匹兹堡大学消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising杂志编委。 ...
《广告与促销:整合营销传播视角(第6版)》目录:第Ⅰ部分
整合营销传播简介
整合营销传播简介
整合营销传播在营销进程中的作用第Ⅱ部分
整合营销方案情境分析
组织广告和促销工作:广告代理公司和其他营销传播组织的作用
消费者行为透高第Ⅲ部分
传播过程分析
信源、信息和信道因素第Ⅳ部分
整合营销传播方案的目标和预算
确立目标并制定促销活动的预算第Ⅴ部分
开发整合营销传播项目
创作策略:策划与制定
创作策略:实施和评价
媒体策划与战略
广播电视媒体的评估
印刷媒体的评估
互联网和交互式媒体
公共关系、公共宣传和公司广告
人员推销第Ⅵ部分
监控、评估与控制
促销活动的效果测量第Ⅶ部分
特别话题和观点
国际广告与促销
广告与促销监管
广告和促销的社会、伦理以及经济问题术语汇编注释致谢
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