促销广告怎么玩？-百家号
摘要：当消费者好不容易在周末或者节假日出门逛街，站在大街上，看到的不仅仅是人，还有铺天盖地的促销广告。口袋推合作过的品牌也大都会选择在节假日投放广告。双十一，双十二，9.9，跳楼价，一折起，情人节，圣诞节，
当消费者好不容易在周末或者节假日出门逛街，站在大街上，看到的不仅仅是人，还有铺天盖地的促销广告。口袋推合作过的品牌也大都会选择在节假日投放广告。双十一，双十二，9.9，跳楼价，一折起，情人节，圣诞节，所有的节日都会有层出不穷的促销活动推出。这家减价，那家跳楼，在这种气势磅礴的大形势下，消费者已经产生了抗体？虽然大多数顾客都会对价格优惠和打折总有很多疑虑，但感觉上比较实在的小便宜总能让他们陷进去。因此，促销广告的重点不在于说什么，而在于怎么说。其核心是，要能抓住消费者内心深处最感性、最关注的欲望和兴趣点。DB5的研究数据揭示了Twitter的促销广告影响其用户在购物季的行为。2100位受访的Twitter用户中，超一半人表示从Twitter上了解的促销信息刺激他们购买没打算买的东西。52%的受访者表示他们会在Twitter上了解未来要买的商品。零售商提供的产品图片，评级和评论、纸质目录、电子邮件促销和Google搜索结果最能促进店内消费。在购物季开始之前，Baynote and the e-tailing group调查了1000位美国成年网民后发现：Twitter对促进购物季店内消费方面作用很小，排在搜索、Facebook和Pinterest之后。Twitter在促进店内消费方面，首要影响的是千禧一代，18到34岁的受访者中有13%的人表示他们2013年购物季消费决定受到Twitter的影响。DB5 和 Twitter表明，Twitter用户易于受到促销广告的影响。他们在购物季花更多钱：24%的人计划消费1000美元，甚至更多。促销广告在其中起到了推波助澜的作用，很大程度上刺激了开始购物季消费比较早的消费者冲动购物。可见Twitter的促销广告是很成功的。看看怎么做才能算成功：1、换一种说法——亲爱的读者：你们有办法，你们完全可以拒绝订阅《××晚报》将182.5元的订费用在自己急需的地方。《××晚报》一年的订费可以用来：在本市市场上购买一辆9折新的普通自行车；或在本市市场上购买20斤左右的猪肉；或在本市市场上购买一件羊毛衫；或在本市市场上购买一瓶好的品牌酒；或在本市市场上购买一双皮鞋。这样的“或者”还可以写上很多。但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《××晚报》将能享用全年。事情就是这样，亲爱的读者。2、准确抓住消费者的痛点——就在这几年，只是这几年多谢你，令我改变突然之间，我觉得自己好重要不知什么时候开始，我变得很中意笑有时好傻地想，真是不想你大得那么快不知道将来会怎样只知道今天，我要给你一个最好的童年愉景湾，海澄湖畔一段3、以新奇、创新出位——蟑螂不死我死4、用消费者的口吻说话——如果你肯让我提价40%，我发誓一定让安吉丽娜朱莉代言。（欢迎登录官网：了解详情）从国外成功案例看新浪微博时间轴广告的不足之处_百度文库
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Twitter 收购内置时间/内容流广告技术商 Namo Media
Namo Media 去年 3 月宣布获得 190 万美元种子轮融资，投资者包括 GV、A16Z 等。这笔交易时 Twitter 继去年收购 MoPub 之后第二笔移动广告变现的收购。
，Twitter 收购了硅谷一家移动平台广告创业公司 ，收购价格目前尚未可知。这是 Twitter 继去年 10 月收购 MoPub 之后进行的第二笔关于移动广告变现能力方面的收购。Namo Media 在去年 3 月宣布获得种子轮融资（190 万美元），种子轮投资者包括 Google Ventures、A16Z、Betaworks、Trinity Ventures 等投资机构，以及多位天使投资人。具体投资人列表请参见此 。Namo Media 为移动应用开发者提供时间信息流风格的广告内容服务支持，能够让开发者摒弃难看的 banner 位广告，用风格更加统一的形式将广告展现出来，更容易获得用户的关注和点击，不易产生反感。包括 Twitter 在内，Pinterest、Instagram 等图像、富媒体格式的社交网络服务都在测试相同类型的广告形式，比如 Pinterest 推出的 Promoted Pins 等。
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全民直播的时候，来看看国外直播怎么玩
随着移动互联网环境的优化，实时直播的普及变得可能。国内一大波平台兴起，从YY到QQ，从斗鱼到熊猫，既有起家于传统pc端的游戏、社交平台，也有映客、趣看、花椒这一批发端于移动app的新秀，带来了全民直播的热潮。有关直播，国外都怎么玩？LeMore 实验室带着小伙伴们来看一看几款火爆的直播平台。【时尚芭莎网讯】李东宸Meerkat：起于社交媒体，衰于社交媒体Meerkat是一款iOS 上的视频直播应用，与Twitter 账户关联，用户只需要简单的点击就可以开始向粉丝直播，还可以提前预告直播时间。直播开始时，用户的Twitter 账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文，所有人都可以通过链接在任何设备上观看。作为移动视频直播平台的最早提供者，Meerkat的发展历程是必须要关注的。概括起来一句话：成也Twitter，败也Twitter。起初所有的 Meerkat 的社交关系来自于 Twitter；而就在 Meerkat 火了不到两个月的时候，Twitter 通过之前收购的 Periscope 也推出了类似的服务，并且封杀了 Meerkat；2015年4月 之后，Meerkat 其实就进入了第一个下行区间，2015年 5月开始，Meerkat 尝试支持 Facebook 账号登录，其希望利用 Facebook 的社交链起势，然而 3 个月之后 Facebook 开始测试类似服务Facebook Live。而2016年，Meerkat CEO Ben Rubin 近日向外媒表示，决定放弃直播视频社交网络业务，原因在于无法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播业务相竞争。在两大社交网络的冲击下走向衰落，难免让人惋惜。Periscope：Twitter的亲生孩子Periscope，流媒体直播服务运营商。Twitter2015年3月接近1亿美金的价格，收购Periscope。4月初，Periscope正式上线，依靠着Twitter庞大的用户的流，发展迅猛，Twitter发布的2015一季度财报中显示，在发布十天之内，Periscope即获得了100多万用户。截至日，苹果公司发布了2015年&App Store最佳应用&名单，Periscope获得&iPhone平台最佳应用&。图为日，英国凯特王妃诞下第二个孩子，CNN皇家记者Max Foster在拥挤的媒体区内，通过Periscope与无数关注英国皇室的网友实时互动，并直播威廉王子和凯特王妃如何带着小公主夏洛特离开圣玛丽医院。名人推广策略让Periscope火爆程度大增。Twitch：垂直精准，游戏直播第一站Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，由Justin Kan和Emmett Shear联合创立，它是Justin.tv旗下专注于游戏相关内容的独立运营站点。Twitch 前身是Justin.tv，设计的初衷，就是要打造一个电子竞技视频平台，也就是广为人知的eSports，后续发展过程中，也添加了脱口秀等娱乐直播内容。日亚马逊宣布，亚马逊将以约9.7亿美元的现金收购流媒体直播游戏视频网络Twitch Interactive所有流通股。游戏直播，是Twitch的主要定位。Facebook Live:熟人社交的重头戏2016年2月，Facebook开始推出其视频直播（早在2015就已经开始在美国测试其Live Video功能），最初该功能只限于美国的部分iOS用户和一些名人，几周过后，即宣布将该功能推广至30余国家和地区的用户，短期内也会在安卓设备上线。而在4月份，Facebook已将这项服务放在了其应用内部的显要位置。对全球60个国家的许多iOS和Android用户来说，Facebook Live服务已被放置于显示栏上。此举代表着Facebook给其他在线竞争对手带来的最大挑战。依托Facebook强大的熟人社交流量，这款应用在短期内跑马圈地，快速成为主流直播软件，似乎没有任何悬念。Facebook Live直播扎克伯格演讲总结国内外几个主流直播平台，有以下几个特点：一、入口是兴起的根源，大平台势不可挡直播软件核心依然是社交，因此严重依赖入口和传播。换句话说，直播实质上只是内容生产工具，而不具备平台化的条件。所以Meerkat的火爆很大程度上依赖Twitter平台&&它使用Twitter账户登录，借助Twitter上的关系图谱给用户推荐关注对象。这种发展路径虽快，却也为后续危机埋下伏笔，随着Twitter收购Periscope，封杀Meerkat，后者逐渐走向衰落。而能与Periscope抗衡的，恐怕也只有Facebook Live 这样的大平台了。一幅Periscope杀死Meerkat的漫画这也为国内外直播平台创业提供了前车之鉴：警惕对大型社交平台的依赖，如不服从收购，就要做好应对封杀的准备。从另一个维度看，主要社交平台，也要提前做好对直播的布局，以免失去先发优势，使后续竞争成本过于高昂。二、入口之后，还要看内容内容包含两个层面：1.软件本身的交互方式；2.直播内容的生产从观众的交互层面看，以Periscope为例，它使用一种新的方式，来显示用户对直播视频的评价：即无数颗红心。当用户观看直播时，可以点击屏幕向播主发送红心。只要点击屏幕，播主和其他观看者就会看到你献上的红心，而且这些表示支持的红心图案并没有数量限制&&你甚至可以双击屏幕，一次送上两颗红心。这样一来，播主就会知道他观众的反应。这类交互方式上的细节创新，也是维持用户的关键之举。Periscope发送红心功能大受欢迎直播内容生产方面，在创作过程中，更多的用户基数参与，是内容生产的基础。如果从内容的承载形态的沿袭看，移动端的社区产品大概经历了：文字-语音-图片-视频-直播的迭代，从文字到直播，内容的生产门槛越来越高，需要平台给予更多的激励。PGC和UGC内容要结合起来，这对平台来讲是一大挑战，对内容创业者则是很大的机会。三、盈利闭环形成尚需时日直播平台的盈利模式目前已逐渐明晰，但形成生态闭环尚需要时间。以Twitch为例，直播者可以通过以下几种方式获得收入：1.用户打赏：帐号通过Twitch认证以后可以开启Subscriber模式，用户可以支付每月五美元成为这个主播的订阅者，在该主播的频道里可以享受一些特别福利。用户的付费大多数直接付给主播，少部分归Twitch。2.插片广告：主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人。3.与赞助商合作：主播一般都和某款游戏等有关，参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。平台的盈利，则包含以下方面：1.购买会员：用户购买按月付费Turbo，相当于全站VIP，可以享受一些专属区域和聊天标识、表情等。2.打赏分成：用户向主播的subscribe付费，有一部分归Twitch。3.广告收益：主播让Twitch播放广告时的大部分收益。4.线下活动：和游戏设备厂商等的活动以及官方线下活动的收益。与此同时，直播平台也需要负担起大规模流媒体服务所需的服务器、带宽以及CDN等，覆盖这些高昂的成本并形成良性闭环，需要更加丰富的盈利方式。四、平衡内容创意与监管诸如Periscope等视频直播应用，的确已成为用户了解真实发生的第一选择。但是，相应而来的视频直播伦理争议，也让其陷入两难境地。以Periscope直播曼哈顿火灾为例，资深编辑Mary T McCarthy认为视频直播让他人&围观&受害者死亡、暴露现场残酷画面，并让受害者家属以这种方式知晓自己挚爱的人丧生，这是令人反感和不道德的。与此同时，对暴力、色情内容的管控，需要平台和创作者平衡直播创意与监管的关系，这是国内外所有直播平台都必须面对的问题。让直播&不作恶&，既是挑战，也是平台应承担的基本社会责任。©版权声明：时尚芭莎网编辑李东宸，本文系时尚芭莎网独家原创，如需转载请注明出处。
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做到这几点，让你的邮件不再被拒之门外
来源:广告买卖网 2032字节 日 09:40 评论:
　　邮件送达率是的邮件营销中相当重要的一环。从长远看来，这不仅能够帮省下金钱与时间更会增加量，提升转化效果。国内智能化邮件营销服务商Focussend始终注重邮件营销的效果，尽己所能帮助客户实现最佳的邮件送达率和打开率。并随时调整策略，以移开每一个挡在邮件传送路上的障碍。关于邮件营销，你也可以自己着手改进邮件的送达率吗?以下是一些小诀窍，让你可以确保传送出去的邮件或newsletter都顺利地送达收件人信箱。
　　1. 控制电子邮件的传送频率
　　有些ISP会限制发件人每段时间内能传送的邮件数量。如果你的邮件传送数量超过限制，系统就会将你标记为垃圾邮件发件人，并封锁所有其他来自于你的电子邮件。为了避免以上情况的发生，建议你将邮件分批发送，并在每次传送时间之间相隔数分钟。
　　2. HTML没问题，但必须使用多重MIME格式
　　传送HTML电子邮件的时候，请记得附带纯文本版本。多重MIME格式让电子邮件在无法浏览HTML邮件的收件人依然能看到正常显示的。确定你传送的电子邮件同时拥有纯文本版本和HTML版本，而且两个版本的内容相同，是非常重要的。请注意文字所占的比例应该超过HTML或图片的比例。
　　3. 尽量避免图表和太复杂的HTML语法
　　垃圾邮件器在判断电子邮件是否为垃圾邮件时，会将HTML语法的数量当作标准之一。如果电子邮件中有太多closed tags，太多图片或表格组件，垃圾邮件积分就会提高。而且很多收件人使用的阅信软件(如Outlook)会自动封锁图片。如果他们不知道电子邮件的内容，就很有可能会举报为垃圾邮件。复杂的HTML语法更是容易得到非常高的垃圾邮件积分。有鉴于此，我们会建议你保持电子邮件的简单清爽。眼花撩乱的背景、表格、Javascript和网站语法都不应该出现在电子邮件之中。
　　4. 永远使用相同的寄件地址
　　请保持你的发件人地址始终如一。这也意味着，你需要保证发送域名的统一。无谓的域名更改，只会增加退订。值得注意的是，发送人的名称尽量不要更改，牌的认知度是逐步建立的，如此一来，已经将你加入认证名单的用户才能持续地收到你的newsletter。
　　5. 随时注意新的订阅者
　　随时注意新的用户，将其加入发送列中。，此外，要能够及时清除列表中各种无效用户，不要顾及用户数量而舍不得删除，要不断寻找有价值的用户，及时更新发送列表，才保证用户的活跃度。
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