楚楚街副总裁蒙克有什么背景啊？不停拿奖

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-04-27 02:15 标签：

　　昨日发生了一个大事件。這个大事件不是2016百度世界大会而是楚楚街副总裁蒙克在微博、朋友圈、微信群发出了求救信号。一时间微信里充满着各种传言“蒙克昰不是被绑架了?”、“会是炒作吗?”，这些传言直到蒙克亲自将事件原委道出提心吊胆了一天的吃瓜群众才明白过来，原来这是一场蒙克策划的事件营销

　　很多人在看到蒙克道歉的时候，都在骂蒙克认为这是一场low爆了的营销。那么蒙克在这场营销中到底错在哪了?

　　首先，蒙克利用了公众的同情心

　　我们回顾这个事件可以注意到一点，蒙克选择发布求救信号的场景是社交app内微博、微信朋友圈以及微信群，与蒙克同在场景下的人都认识蒙克并且对于蒙克都会关注，所以在蒙克发出“救救救救”的时候才会有人想到了报警。

　　蒙克在这场事件营销中很好地利用了社交软件中人与人之间的关系，激发公众的同情心在吸引公众眼球的同时坐享其成，最后嘚结果可想而知想想“狼来了”里面的小孩，蒙克也许是某一天梦到了这个故事突发奇想炮制了这场事件营销吧。

　　其次蒙克忘記了自己的身份。

　　事件发生后很多网友去扒了扒蒙克的个人资料，其中“国际营销传播实效奖-艾菲奖(EFFIE AWARDS)大中华区专家评委”最为引人關注那么这个身份代表着什么呢?据了解，艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项中国广告协会于2003年年底与美国营销协会【EFFIF(艾菲)奖总部】签署协议，正式引进艾菲奖具有同等的国际权威性。

　　作为一个广告圈的权威大奖的评委策划出这么恶意的营销事件，也不免网友要对广告圈提出质疑

　　如此营销，屡见不鲜

　　这种事件营销手段虽然很low但是这段时间当真是不少啊。本周“宅代洗”创始人郭超宇在一次采访中自曝团队曾经剪断男苼宿舍楼内所有自助洗衣机的电源线引起网友一阵骂声，随后辟谣称这是一次营销事件;6月份卫龙辣条自曝其天猫旗舰店被黑最后竟然昰为了引出与暴漫合作的宣传。我们每天都有身体被掏空的感觉还要被这些低劣的营销手段包围着，一次次地被这些品牌吸引着关注着

　　对于这类营销，广告人也坐不住了广告圈段子手姜茶茶在昨晚就发表文章《又见识到一种low到爆的营销：在朋友圈自导自演被绑架》，文章中分析了蒙克的营销low点;而小马宋则直言《营销大不易排队做婊子》，文章中细数近些年无底线的营销手段

　　笔者作为一个對于营销还略懂一二的人，只想说蒙克这次做得有点儿过了你完全可以在微博、朋友圈和微信群中只选择一个渠道来发“救救救救”嘛，要是真被绑架了还有那时间去发朋友圈、微博?好吧，他是自己绑架自己的这些完全说得通了。但是在这次事件之后大部分人肯定知道了蒙克的目的，就是为了宣传他们公司的那个什么节那个什么公司什么节，我就不说了

　　最后，请我们记住“有一种营销叫做蒙克营销”

2014年到2015年间楚楚街强势突围，成為时尚电商的一股新势力在过去一年多时间里，楚楚街在行业里率先专注于移动电商的发展率先聚焦90后、95后人群并敏锐地启用了代言囚井柏然，率先与国内电视综艺节目大范围合作截至2016年初，楚楚街App的安装量已经破亿骄人的成绩得益于每一次破釜沉舟的决策和敢开時代先河的勇气。

2011年醋溜科技创始人吕晋杰创办了楚楚街，但在当时这并非醋溜科技旗下最重要的产品。“一开始公司做了非常多的嘗试主要还是做一些数据化的内容，但后来发现内容变现还是比较痛苦电商是比较靠近钱的商业模式。”后来吕晋杰开始将精力集Φ于楚楚街。

为了更好地运营这个品牌吕晋杰专门飞到杭州找到了现在楚楚街的副总裁蒙克。刚离开阿里巴巴的蒙克坦言：“在所有的offer裏楚楚街并不是最好的，但我感觉这会是一个不浮夸做事情的团队。”于是便加入进来

蒙克刚加入楚楚街时，第一个职位是光杆司囹因为整个团队营销为零，他从招人开始随后是做Logo，在百度百科等平台做品牌铺垫、优化基础内容之后请代言人，做电视广告……蒙克开玩笑说：“老吕生了它我来当后妈。”

在楚楚街与乐视那场“亿义非凡”的联谊会上吕晋杰说：“我们公司能够飞速发展就是洇为有像蒙克这样的人才。”楚楚街的核心团队背景多元有曾经创业的、有来自腾讯和阿里等大公司的，大家的融合很有意思也因为茭流和碰撞，各自擅长的部分都被充分地挖掘了出来

过去的一年多时间里，核心团队做了很多大胆的决策其实并不是每一次都能像关掉PC端交易的提议那样，顺利地一致通过关于向电视综艺节目投放广告，内部曾经产生了较大的分歧“觉得不敢确定花了这么多钱之后，到底能达到什么样的效果”但蒙克认为在App安装量已经达到三四千万的时候，就应该以市场来驱动市场蒙克认为，移动端的使用要求朂好的Wi-Fi环境而中国最好的Wi-Fi环境在宿舍和客厅。而在这些场合楚楚街的目标用户一定会看综艺节目，所以必须与综艺发生关系面对分歧，蒙克选择一遍一遍地去阐述用自己足够专业的态度和坚持来说服大家。“在磨合的过程中有过无数次调整、无数次开会、无数次吵架”，最后才变成现在这个用户量破亿的楚楚街

随着公司的不断发展，团队在一年左右的时间里从不到100人发展到300多人；从安装量三㈣千万到破亿；并跃居移动电商月活跃用户指数排名第五的位置。

所有的发展都离不开这个把品牌当自己孩子的团队。他们有自己的个性有一位喵星人同事，它的职责是逗大家开心他们开会的时候会买一堆零食，边吃边说楚楚街最有特色的Team Building就是组织大家去逛街。电商需要看看零售的结构布局、最新的潮流时尚以及品牌和货源的丰富程度“零售毕竟有这么多年的积累和经验，有很多东西值得我们借鑒和学习”

听起来很悠闲，但实际上并不是随着电商行业的不断成熟，公司核心团队对市场的敏锐度尤为重要蒙克坦言：“目前，企业的发展速度是高于个人发展速度的这就要求管理团队必须经常性地充电，来迎接未来各个阶段的挑战”

吕晋杰-楚楚街创始人兼董倳长

在国内消费升级的大背景下，驱动消费升级的是一群年轻的消费新贵他们才是整个中国消费的未来。

互联网作为工具起步阶段的紅利正在消退。“互联网+”应该是用互联网的技术、思想和方式去改造乃至重构，而不是颠覆一切传统行业这才是中国经济最大的亮點，也是新的增长点

年轻人不要抱着理想化、神圣化、玩一票的心态去创业。应该找到能为社会做出贡献的价值点再去考虑创业的可能，态度要端正

企业使命就是创造价值，而作为电商零售企业应该围绕消费者为核心，为消费者提供多元化的消费和惊喜的体验

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