自媒体营销跟大数据分析营销有什么不同

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-04-30 09:26 标签： 大数据分析

◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪？
◆读者更喜欢分享短文章还是长文章？

社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的？

◆文章有没有附上一张图片，会对分享转发带来哪些影响？◆有大V分享你的文章，跟没有大V分享，带来的结果有多大差别？◆一篇文章发表几天甚至几周后，怎样才能继续让用户转发分享？◆星期几发布文章最容易获得分享转发？

事实上，你猜对的可能有以下这几个

恐惧更能激发大家分享兴趣

很多自媒体人都在拟定标题时不自觉的选择了恐惧效应：刺激用户的恐惧感，然后吸引注意力。

“9月份这几个星座要注意了，随时都有血光之灾”

“牙龈出血，是XXX的症状，你还不来学学如何预防。”

“这些东西千万不能一起吃，否则后果极其严重。”

这是因为当人感受到任何程度的恐惧时候，都会激活大脑中的“杏仁核体”，让人分泌更多肾上腺素，而肾上腺素回让人在短期内提高“注意力”和“记忆力”，让人从“放松”的状态脱离出来，更加留意周围的信息。

用大数据分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%），其他情绪类型占15%（如下表）。

《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：


●分享有价值或娱乐性内容给他人。
●定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）
●维护关系（分享转发可跟他人保持联系）
●自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）
●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

总之，引起恐慌、好玩、有趣、有立场，才会分享转发到自己的亲朋好友。

当你的文章题目中有数字时，阅读量和分享量将会超过普通题目。如果题目中有“10”这个数字，你更容易获得关注。

大数据研究表明，在清单式文章中，含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享，平均分享转发数量是10621次，比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。

长文章比短文章更容易被分享

移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者？

大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%（前1000万篇）获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。

下表的大数据研究表明，个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量（8859次）。

社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个词的。

这说明了什么？生产优质的长文章，是一片蓝海市场！有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章是你在自媒体上脱颖而出的根本。

尽管用户喜欢看短平快的碎片内容，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文。

最佳分享时间竟然是周二

尽管诸多自媒体研究者认为周六是最有利于文章传播的时间节点。因为周六避开了忙碌的周一到周五，避开了需要早睡的周日。但大数据似乎并不支持这一说法。

这张图可以很清楚的看到，周末是最不利于分享的时间。在周二分享文章的效果基本可以达到周六周日的2-3倍。

所以，以后还需要大数据和经验相结合才能做出一篇合格的自媒体文章。

有任何交流想法，请到后台勾搭所长！

【摘要】：自媒体的普及与运用改变了人们的信息处理行为,将个体塑造成为传播的核心。在这种根本性的转变中,自媒体成为大数据时代自主生成优质数据的重要平台,同时成为大数据运用的关键阵地,为大数据营销提供了广阔的价值空间。本文主要从大数据与自媒体的互动发展角度分析自媒体作为大数据挖掘与运用平台的重要性及可行性。


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