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“书香社会”：阅读如何全民化？
三联书店内部
国务院总理李克强在今年的政府工作报告中提出：“倡导全民阅读，建设书香社会。”这是继2014年政府工作报告中首次提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出“建设书香社会”。
2014国民阅读调查数据显示：2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，低于韩国的11本、法国的20本、日本的40本、以色列的64 本。
如果说娱乐是趋向于大众化的，文化，包括读书和文学在内，是偏向于小众的。阅读的大众化似乎是一个艰难的目标。即使关于全民阅读的注重已经在政策层面一直得到明确，但是无疑最终还是要以实践性说话。
三联24小时营业一周年 推动全民阅读需要硬件条件
先有一定的物质条件，才大抵会有追求精神生活和知识世界的可能。对于买不起书或者舍不得买书的人来说，公共文化设施，比如图书馆和阅览室的可接近性就显得尤为重要。书香社会首先和最基础的是让每个人享有尽可能平等的阅读机会。
到今年的4月8日，三联24小时营业已经一周年。晚间靠窗的小桌子坐满的人似乎让人找到了一个晚间的去处，某种程度也像一个阅览室。据报道，书店进入不打烊模式初期，每晚的平均销售额就达到2.87万元，同时提高了白天的销售额。目前，书店日均营业额约7万元，较不打烊之前提高了4万元。2014年，三联书店盈利增长110%。
近年来，国家和地方财政为支持全民阅读环境的形成，加大了财政投入力度。2013年，财政部中央文化产业发展专项资金首次对12个城市的56家实体书店给予奖励资金9000万元；图书批发和零售环节享受为期5年的免征增值税优惠政策。书店和出版业的有序发展对全民阅读环境形成保障。
真正推动阅读意愿 全民阅读的软性支撑
让大众感到读书是有用的，让人切身感受到“知识就是力量”，或是眼界的开阔和精神世界的提升，唯有如此才可能从根本上促进阅读的全民化。如若拜金物质让大众觉得读书无用无趣，建立书香社会即使有硬件保障，也仍旧缺乏内核动力。
书香社会肯定应该是一个尊重知识、尊重人才的社会，才有能使读书成为全民的行为和生活方式。真正推动阅读的意愿，首先要有这种价值的肯定以及由此而形成的价值观。
如果确立知识的地位，让人看到读书是有用（实用价值和无形精神价值）的是处于本质和基础地位，那么推动真正的全民阅读或许需要一个“入口”或说“燃点”，比如通过“大众的”流行文化渠道引起关注，将这种关注导流到对阅读的兴趣，促进阅读的可能。比如越来越多的大众化影视作品改编自名著，去年《平凡的世界》引起的争论、《许三观》、《三体》在拍、《狼图腾》电影，都一定程度带动原著销量——影视作品的火热转而会推动全民阅读，促使大众开始阅读原著。
数字化阅读时代的顺势而为
其它国家也曾将阅读上升到战略政策层面。1997年末美国政府掀起“阅读挑战行动”，克林顿在白宫作《美国阅读动员报告》；同年新加坡提出“思考的学校，学习的民族”口号。同样的目标，但是现如今阅读的载体大不相同了：在新的数字化和新媒体风起云涌的时代，推动指尖上的阅读，配合民众阅读习惯或许也是一个出口。
例如，北京地铁4号线与国家图书馆联手，推出“M地铁o图书馆”。乘客可以通过扫描车站内二维码, 免费在线阅读全书。据了解,“M地铁o图书馆”精心挑选10本书籍,供乘客在线阅读，实现将碎片化的通勤时间导向阅读的可能。
再如，为你读诗、读首诗再睡觉等微信公众号对受众的涵养，利于短小体裁内容的传播，已经形成了稳定的受众群；再通过朋友圈的传播，扩散了影响。
书香社会的构建和实现无疑需要硬件和软件的共同支撑，前者让人“有书读”，后者让人“爱读书”。而在实现的过程中，政府、社会、学校、家庭及企业（社会责任）都应该也可以扮演好各自的角色。
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你可能喜欢促进全民阅读，书价真是个问题
　　昨天是世界读书日，杭州一家新开的书店——号称最美书店的钟书阁在滨江的分店，开出了超市的人气。店里顾客摩肩接踵，一场大雨也没能浇灭市民的热情。
　　见惯了书店里的冷冷清清和图书馆里的稀稀落落，钟书阁让人仿佛回到了二三十年前的新华书店。这固然是个喜人场面，说明还是有很多人对实体书店怀有期待，愿把时间花在书店这样的地方。这种具有视觉震撼力的书店会激发大家的阅读热情，肯定比传统书店要有效得多。说国人读书少了这是事实，但说大家对知识的渴望程度降低了这恐怕不是事实。只不过，获取知识的途径更多元更碎片化了，书本已经不是唯一的途径。钟书阁的口碑、台湾诚品书店的经验，至少说明，建一个好的购书环境，选一些好的书，当好人类进步的阶梯，是可以唤醒一部分想读书的人重回书店，图书市场是可以有所作为的。
　　可是将振兴图书市场的希望寄托在一两家美轮美奂的时尚型书店上，可能不现实。现在看看钟书阁里人是不少，但人流量恐怕还很难跟读书的热情划上等号，这样一个杭州人没怎么见过的书店出现在周围，大家都想去一睹真容，看看那堆到天花板的图书墙，是个怎么样的视觉效果，这样的热情能持续多长时间是个未知数。事实上不少书店都经历过这样一个由喧嚣到逐渐归于沉寂的过程。当热情散去，新鲜感不再时，读书还得回到它最根本的命题：如何让市民愿意读书读得起书。看到货架上琳琅满目的图书，没有几个人不心动的，但一翻书背后的价格，又没有几个人不想打退堂鼓的。据调查数据显示，2005年我国单册新书的平均定价是36.75元，而到2015年，已经达到55.15元。图书价格已经进入到昂贵的“半百”时代，可谓未富先贵——好的、有影响力的图书难得一见，价格却都普遍高涨了。
　　现在的书之所以贵，某种程度上说也是种恶性循环，书卖得贵，读者群体日渐小众，印得也少，自然卖价就更高一些，这逼迫着一部分人将目标转向一些盗版书籍，结果销量大了，写书的人却得不到相应报酬，出版的红利都被不法商贩给夺走了，反过来又加剧了图书的贵，自然不可持续。为什么不反过来试一试呢？一些好书就应该卖便宜点，激发大家的阅读热情，用销量来保证利润，用销量来体现精品意识而不是价格。
　　读书的热情不能只靠改善购物环境这样的方式来维持，要面对市民的柴米油盐式的精打细算，个别书店的成功也无法掩盖整个行业的落寞。知识无价，但买书的人不得不考虑现实生活的压力，社会还是应该在降低读书门槛这件事情上有所作为的。(高路)
[责任编辑:阅文集团领跑“全民阅读” 打造国内最大正版数字内容产业
继李克强总理在去年的两会政府工作报告中首次提出“倡导全民阅读”的口号后，“全民阅读”再次成为今年两会的热点。日，第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理在报告中再次强调：“倡导全民阅读，建设书香社会”。
继李克强总理在去年的两会政府工作报告中首次提出“倡导全民阅读”的口号后，“全民阅读”再次成为今年两会的热点。日，第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理在报告中再次强调：“倡导全民阅读，建设书香社会”。
作为中文阅读与移动阅读领域的全新领导者，成立于今年1月的阅文集团整合了中国网络原创两大王牌腾讯文学与盛大文学，汇聚了行业核心资源，致力于建设国内最大的数字内容创作与阅读平台，打造民族文化优秀品牌，成立伊始即明确以服务“全民阅读”作为发展目标，高度回应总理号召，领跑“全民阅读”。并积极付诸企业行动，发布公告自3月6日起将旗下QQ阅读多种类别图书免费向公众开放。
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服务“全民阅读” 打造最大正版数字内容基地
据2014国民阅读调查数据显示：2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，成年国民图书阅读率为57.8%，较2012年上升了2.9个百分点，但仍远低于日韩等邻国及西方国家平均水平。切实提高国民阅读热情，普及全民阅读，任重而道远。与此同时，整个文化产业正在快速“互联网化”，以移动互联网领衔的数字化阅读近年来快速崛起。仍据2014国民阅读调查显示：2013年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为50.1%，较2012年上升了9.8个百分点，远超图书阅读率增长速度。数字化阅读有望成为助推实现“全民阅读”的未来大众阅读趋势。
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全方位打通阅读渠道 覆盖全国用户
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深入IP开发 担当中国文化创意产业龙头
随着综合国力的上升，国内知识产权保护渐入正轨，本土影视、游戏等文化产业开始迎来爆发性成长，以IP(Intellectual Property，知识产权)为核心的全产业开发成为共识，热度与日俱增。今年的两会上，全国人大代表、腾讯公司CEO马化腾的提案之一，聚焦文化产业，建议加强“版权保护”，直指背后的内容产业，再次强调文学、动漫、游戏等“正版IP内容的大开发”。
在IP的衍生开发领域，作为“内容王者”的阅文集团不仅已成为对国内文化创意产业影响力最大最强的主要IP源头，拥有网络文学IP输出改编90%以上的市场份额，是《步步惊心》《致青春》《裸婚时代》《凡人修仙传》等超过1000部改编影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等下游文化产品的超人气IP出口，在腾讯泛娱乐战略和自身完备产业链的优势支持下，阅文集团更将充分利用海量优质数字内容，继续打通全产业链，通过提供创意、制作、公关支持及投资等等方式深度介入动漫、游戏、影视等全产业的IP制作、开发、发行。集团将不仅是服务“全民阅读”的正版基地，还将作为引导全民文化消费的中国文化创意龙头企业，发挥更大的民族文化品牌能量。
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