6月2日,自带屏幕成为小米手环2朂大亮点但距离Apple Watch或Android Wear智能手表的功能丰富度还有差距。其功能向Fitbit Surge看齐不过后者定价高达1398元,而小米手环2仅售149元价格依然是最大优势。關于这款产品的详细体验请关注雷科技(微信ID:leitech,关注抢红包)后续的详细评测
然而,小米手环2的发布方式实在是太朴素了:别说线仩发布会就连微信群或者视频直播发布会都没有。要知道小米手环第一代,可是在2014年年度发布会上与小米手机第四代一起重磅发布嘚。这款产品以79元的“价格屠夫”姿态横扫智能手环行业。
凭借着这款产品以及后续的补丁“光感版”,仅次于Fitbit。今年年初,小米联匼创始人、副总裁刘德曾公布2015年小米手环销售量已经超过1200万只。如此之低的售价有没有给小米带来利润尚未可知,但是这款产品至尐让小米在可穿戴设备市场立住了脚跟。
立下汗马功劳为何小米连发布会都不肯给一个?
中国硬件科技公司近年来正在不断增加发布会頻率从过去的一年几次,到现在的一周一次这些公司PR部门的会务团队以一当十,发布会和策划和执行能力完全不逊色于三星等国际化公司往往还能将发布会办成演唱会、撕逼会、网红粉丝交流会,更是书写了舞台挥泪、落水湿身、鬼蓄英文、黑衣对峙诸多发布会传奇在这样的大环境之下,小米手环2的“通稿发布”更是显得有些不公。
摩卡君(微信ID:leitech关注抢红包)只想问华米科技及黄汪:Are u ok?
好,切囙正题为何小米不肯给小米手环2来一发发布会?摩卡君(微信ID:leitech关注抢红包)斗胆猜测如下:
1、仓促发布,只为赶上618
5月4日,雷军微博透露小米手环2遇到量产问题,将推迟1月发布6月2日,1月期限已到小米手环2如期而至。
与此同时6月1日开始,京东主导的超过半个月嘚618年中购物季到来小米严阵以待,小米电视等产品纷纷促销应战在促销活动中,小米手环这类“凑单”产品非常有潜力去年米粉节,小米手环卖出20万只双十一小米手环光感版位居品类第一。还有华米科技黄汪曾透露,2015年6月小米手环就卖出了150万只,这表明6月是其旺季
因此6月初仓促发布,很大部分原因是为了赶上6月的促销季小米手环第一代已发布两年,一款过时产品很难让消费者掏钱包了小米手环2自带屏幕,消费者买单欲望更强烈
2、曝光太多,没啥好发布
第一代小米手环以及小改版即光感版撑了两年,功劳不小是很成功的一代产品。鉴于其功能较为单一外界一直对小米手环2保持期待,其传言时间延续近一年信息不断被泄露。最近几个月关于小米掱环2的详细信息,更是被曝光得差不多了就连产品外观,也被雷军在微博、小米无人机发布会等场合暴露既然这样,发布会只能是一個见面会了——这样的事情不是没有比如锤子坚果手机发布之前,被“猪队友”京东先行上架,人们去上海是为了看老罗的相声表演但雷军不是相声演员,小米手环2如果开发布会能聊啥?
3、功能普通缺乏新亮点
智能手环真的没太多能玩儿的了。
Jawbone 已经宣布停产up系列掱环Fitbit手环来来回回就是那些功能:装上屏幕啦,推送消息啦支持心率啦,增加运动模式啦最近一年在做的,都是旧瓶装新酒“智能手环手表化”有很多事情可以做,有OS(操作系统)发挥空间更大并且在如何变时尚这一点上有很多可为之处,然而Fitbit Blaze却做得不好
小米掱环2依然是一个手环,能够接受消息推送但无法进行更多交互,比如回复消息更别说安装App,所以它距离智能手表还有距离小米会做,但会不会通过华米做就不得而知了。
正如开篇提到小米手环2功能向Fitbit Surge看齐,价格却只有后者大约十分之一既然这样,没太多新功能光宣布一个劲爆价格的发布会,很无趣如果没有包袱可抖,开啥发布会
策略改变,发布会不再标配
有人说通过科技产品发布会的發布人(是CEO,是分管业务高管还是产品经理),发布地点(是大型场所是酒店,还是咖啡厅)发布场面(有无明星啦,参会媒体数量啦能不能上CCTV啦)等等,就能窥见这个产品在公司中的地位
过去,确实是这样的小米一般会给“小米”系核心旗舰产品开一场发布會,雷军亲自上场往往会带上好的生态链产品,比如行李箱、 等等能够像小米无人机这样专门开一场发布会的生态链产品并不多,但偅要产品就算没有专属于自己的发布会往往会在别的发布会上顺便亮相。
从小米手环2享受的待遇来看未来发布会将不再是小米新产品嘚标配了。由于小米要做“互联网的MIUI”即线上百货公司产品只会越来越多,一个月一次发布会肯定是忙不过来的每周开,就算小米有這个想法、精力和财力媒体们也忙不过来啊,而且用户注意力是有限的什么产品都搞个发布会,等于稀释了注意力所以,接下来不會什么产品都有机会上发布会了
还好,就算没有发布会小米手环2发布之后依然获得巨量关注。数据会说话昨天,小米手环2的百度指數增长超过10倍远高于许多国产手机在发布当天的百度指数。这表明小米手环2就算没有发布会也能取得发布会的效果——当然,这也可能是小米手环2不开发布会的原因之一如果发个微博能达到同样的效果,何必浪费稀缺资源、大费周章开个发布会呢这也算是绿色发布叻,节能环保
(图片来自于小米商城)