欢迎点击上方的“求全”关注我们！传媒内参导读：2015浙江卫视首推“电视剧主题月”，此番《两生花》强IP引爆“暖男季”，话说暖男刘恺威还要承包多少女神！由桐华原著、刘恺威和郑爽等主演的时装大剧《抓住彩虹的男人》，于本月11日以全国同时段平均收视第三的成绩收官，刘恺威和王丽坤主演的都市情感剧《两生花》无缝连接，首播获得同时段第二的收视佳绩。浙江卫视中国蓝剧场打造的“花漾暖男季”的两部大剧热播，观众给予了积极的回响。2015年的一剧两星新时代，浙江卫视在国内卫视首推“电视剧主题月”，数部都市情感剧、古装神话剧等先后登场，综艺节目和电视剧“收视双峰”的矩阵模式得到全面升级。在获得良好收视率的同时，也让观众做出自己的选择，都市情感剧逐渐在众多剧种里脱颖而出，成为浙江卫视最能赢得观众共振的电视类型。这一点有望在近日在中国蓝剧场热播《两生花》中得到进一步印证。“虐心”引争议 收视有利器浙江卫视中国蓝剧场的“花漾暖男季”由《抓住彩虹的男人》和《两生花》结伴组成。《两生花》改编自唐七公子获得第九届茅盾文学奖提名的小说《岁月是朵两生花》，原著讲述一段豪门失忆公子与善良女孩相遇相守的爱情故事。经典网络小说改编的电视剧拥有广泛的观众群体，首先能够获得大批原著粉丝的支持，其虐心的剧情也能够招揽观众。有男神刘恺威和女神王丽坤加盟的《两生花》在开播前后热度一直居高不下，但其较大的改编内容在开播起初受到了“原著粉”的质疑。制片人赵岩森表示：“《两生花》在拍摄之初曾申报为古装剧《岁月是朵两生花》立项，但因古装剧种种限制未能实现，才更改剧本变为现代剧并再次更名。”曾执导过《回家的诱惑》、《真爱之百万新娘》、《活佛济公》等多部热播作品的导演林添一表示，“不惧怕有质疑的声音，这样才会有进步的空间，剧本也是在不断讨论中逐步完善，虽然过程很辛苦，但现在就结果看很值得。有信心《两生花》可以超越之前的《回家的诱惑》这些电视剧，也希望刘恺威和王丽坤这个戏播出以后，可以在观众心目中成为新男神女神的代名词。”但播出后原著粉们依旧不买账。其中质疑声最多的则是，把刘恺威饰演的秦漠改编成了一名失忆男青年，对此网友表示，“在原著中秦漠可是一个著名建筑师，帅得找不到一处缺点的大神，但在电视剧中却是一个随便一推就昏迷的失忆男。”此外在小说中幽默感十足的女主颜宋变成一个谨小慎微的单亲妈妈，而腹黑正太颜朗也变成小暖男。至于删除了小说中秦朗、颜宋的大学相遇桥段，加入男二林乔和颜宋的“一夜情”戏码，以及添加颜宋的孪生姐姐沈洛这一角色更是成为原著粉吐槽的焦点。如此变更使得观众的心理预期发生变化，围绕电视剧的争议在所难念，但收视率也有望因此水涨船高。整体看，网络文学IP改编电视剧十分吸引眼球，但质疑声伴随播出的过程，年初的现象级电视剧《何以笙箫默》同样引来多方讨论和争议，但最终仍凭借极高的话题性成为上半年剧王。相比之下，《两生花》同样具备了抢夺收视率的能力，该剧除了加入“暗恋”“失忆”“夺子”等关键词，秦漠（刘恺威饰）的暖男戏则成为全剧温馨的亮色。男主角人公霸道总裁突然失忆，女主角则阴差阳错爱上姐姐的男友，如此升级的“虐”成为全剧焦点。从上月到本月，“言情小说不二男主”刘恺威共有4部新剧先后亮相，相较之下其在《两生花》中的角色最为悲惨、波折，“虐心”向来是电视剧吸引观众眼球的利器，《两生花》此次将有怎样的市场表现，值得拭目以待。情感剧为王 编排见功力“接地气，言之有物”的都市情感剧一直是重要的电视剧类型，纵观浙江卫视近年电视剧收视率排名，《辣妈正传》《大丈夫》《离婚前规则》《恋恋不忘》一水的都市情感剧占据收视率十强中的四席。其中，由言承旭和佟丽娅出演的商战偶像大剧《恋恋不忘》于去年播出，以强情节拿下收视率冠军。佟丽娅扮演普通柔弱，却深具魅力和正能量的单亲妈妈，其在豪门争夺中坚守自己的爱情和亲情，赚取无数观众眼泪。巧合的是，这与《两生花》中王丽坤扮演的单亲妈妈角色颜宋十分相像，男孩秦朗虽不是亲生骨肉，但是善良的颜宋还是对他视如己出，并倾其所有。在感情方面，颜宋又一直在做着艰难选择，期间更是承受了男友患癌症去世的痛苦。拥有大批都市情感剧的观众群体，并在播出中占据不错的排位，因此，获取和巩固观众群体，让观众习惯在浙江卫视观看这类剧集，也十分符合浙江卫视追求差异化竞争的策略。浙江卫视品牌宣传部主任朱挺表示：“电视台在选择播出剧集时，当然会选择市场上比较热门的、话题性高的作品作为目标，但很多时候，好作品可遇不可求，此时就体现了对剧目进行编排、打包的重要性。”例如“花漾暖男季”包含了《抓住彩虹的男人》和《两生花》两部由刘恺威主演的大剧，两部剧本身是时装剧和都市情感剧，区别颇大，但电视台用心编排，以“刘恺威刷屏两剧联播”作为突破口，并刘恺威角色变脸作为新闻点，合力赢取媒体和观众关注，最终起到了“1+1&2”的效果。选对不选贵 IP剧要天时地利人和刚刚落幕的上海电视节，除了亮相多个年度大剧，也成为电视人观点碰撞的平台。尤其是在“一剧两星”实施后，“一剧一星”是否将成为未来趋势成为业界热议的话题。知名制片人侯鸿亮表示“一剧一星”的时代必然会到来，只是时间不好评估。唐人影视总裁蔡艺侬认为：“不管是‘一剧四星’还是‘一剧两星’都是‘中国特色’，国外都是‘一剧一星’，这会让观众的选择更多，看到更好的剧集，但同时更需要提升制作品质。”在此局面下，“如何买到好剧”成为电视台剧场的首要课题。另一方面，在IP成为热门话题的当下，选择超级IP进行影视制作也成为撬动市场的一个关键词。据不完全统计，去年播出的剧集中有11部超级IP作品，在本届电视节上，《古剑奇谭2》卷土重来，麦家小说《刀尖》《解密》也将被搬上荧屏。强IP固然火爆，但也有电视人表示，过分迷恋IP也可能带来负面影响：IP的价值在制作上有上限，如果用版权预算去压缩编剧预算很不公平。也有人认为：目前超级IP很贵，还要求分红，对投资者来说风险很大。说到底电视剧还是内容为王，IP虽火爆，但并非所有小说都适合改编成电视剧。朱挺则有自己的观点：“每个IP都有不同的命运，类似的题材，类似的阵容可能带来截然不同的收视效果。强IP作品还是要看天时地利人和，观众的欣赏口味和市场的波动都很微妙，这还要电视人加以深入探讨。”拥有《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《十二道锋味》等王牌的综艺节目的浙江卫视，近年来占据了国内综艺真人秀的头把交椅，相比之下，电视剧也亟需和综艺相匹配的力作作为支撑。在“电视剧主题月”推出之后，“春季恋歌三部曲”“聊斋月”“花样暖男季”均收获了收视整体上扬的良好成绩，并且取得了不错的效益和口碑。在一剧两星的时代，拼大剧的惨烈局面已经呈现，但广阔的电视剧市场中，依旧不乏针对不同受众能够发光发热，但却并非天价的力作。在大剧更大，小剧更小，中段剧集逐渐缩水的当下，电视台做好自己的定位，细化分类、用心编排、针对宣传，就能达到“四两拨千斤”的效果，让电视剧的类型和观众达到最大化的统一、契合。来源：传媒内参求全(qiuquan13)　
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铜山溪文林段
原先的养猪大户做起了&乡村淘&
菇棚换猪棚
厂棚换猪棚
■杨丹萍 徐元昌
杜泽镇是传统的生猪养殖大镇，全镇70%以上农户从事生猪养殖，生猪存栏量占全区总量八分之一，养殖户占全区总户数近三分之一。
在&五水共治&的大形势下，生猪产业因其对水源的污染被列入整治对象。
从2014年4月开始，短短一年时间，杜泽镇生猪存栏数由250006头锐减至13789头。到今年4月，小、散养殖户已完全退出杜泽镇历史舞台。
向来靠养猪为生的猪倌将何去何从？这个养猪大镇的未来在哪里？
走在杜泽街上，景色优美，铜山溪恢复了清澈，穿镇而过，仿佛在诉说着答案。
养猪业快速崛起
自上世纪90年代以来，杜泽镇进入了养猪高峰期。饲料经销商为农户提供了产、销、供一条龙服务，老百姓养猪不用担心猪苗、饲料和猪的销路，甚至不用自己出一分钱成本。
养猪成为当地老百姓快速致富的通道，家家户户能养猪，家家户户必养猪。
生猪迅速成为杜泽镇第一大支柱产业，占农业收入的70%。
2011年，全镇生猪养殖达到高峰，年生猪出栏数近40万头。
然而，1头猪的排泄物，跟6个人的相当，养猪给杜泽镇的环境带来了巨大的破坏。河道变臭，地下水质变差。据检测，铜山溪的水质为劣五类。杜泽留给他人的第一印象是：臭气熏天，苍蝇横飞，家家窗户紧闭，带着猪粪味道的水和无处下脚的地。
对环境牺牲如此大的经济增长模式，绝不能继续下去。
猪棚倒下一片片
2014年4月，全省提出&五水共治&口号，以&五水共治&为突破口倒逼生猪整规、产业转型。杜泽镇上下开始了一场艰难的攻坚战，在这个生猪&养得最早，效益最好，面积最广&的乡镇，彻底消灭生猪难度可想而知。
而此时低迷的生猪市场为生猪转型带来了一丝曙光，大多数养殖户在亏本养殖，养猪大户的主体由年轻人转为了中老年人和经纪人，生猪产业逐渐成为强弩之末，走到命运转折的路口。
天时，&五水共治&大环境；地利，低迷的生猪价格；人和，杜泽人对污染的可恶。治猪时机成熟，日，杜泽镇全面开始生猪整规。
首站从铜山源水库上游的明果片区开始。全镇干部齐心合力，全力推进，只见猪棚倒下一片片，生猪销售出一批批&&
到了5月3日，短短十多天时间，拆除猪栏1.7万平方米，完成了铜山源水库上游的整治工作。
生猪整规首战告捷。
治猪陷入拉锯战
所有人满怀信心，准备一鼓作气之时，众多的&拦路虎&开始出现。
虽然近年来养猪在亏本，但是诸多养殖户都拖欠饲料商饲料钱，期盼来年再还。不养猪对他们而言，不仅断了收入来源，还欠下了众多债务。&猪不养，我亏欠的钱怎么还？以后我吃什么？&老百姓的问题是实在的。
对于56名饲料经纪人，他们不仅难以拿回债务，同时还断了他们的生财之道。他们每天轮番上阵，围坐在镇长、书记办公室，讨要说法。
此外，由于量大、户多，杜泽镇生猪整规的速度也大大落后于其他乡镇，区里每月汇报、每月评比制度，责任倒查、约谈机制，给镇干部带来了重重压力。
12月，在生猪整规的节骨眼上，浙江卫视《今日聚焦》栏目曝光了宝山村养殖废水排放污染水库影响衢江支流的问题，市委主要领导的话振聋发聩&&
杜泽镇的生猪整规工作进入了中期拉锯战。
吹响攻坚集结号
时间进入2015年，杜泽镇吹响了全面治猪的百日攻坚集结号。
镇干部、村干部全面动员，白天下村进户，晚上回办公室整理&战果&，&5+2&，&白+黑&&&
镇党委副书记吴云峰办公室里几百本的&生猪整规资料汇编&凝聚了所有干部多少的精力和汗水。镇村干部主动放弃节假日休息，每个班子成员联系2个行政村，平均每个村有300户左右的养殖户。反复登门入户说透讲清生猪养殖污染整治的相关政策，按正常程序，每户需要测量、拆除、验收走访三次，而遇到不愿拆的，一户跑30次也不为过。
&6、7月，正当酷暑，大家有的皮肤被晒脱皮，有的累到虚脱，不得不挂盐水。&吴云峰说起当初的那股干劲，一切仿佛还历历在目。
精诚所至，金石为开。2015年1月，百日攻坚进入了考核验收阶段。结果振奋人心，削减的生猪存栏数115363头，大大超出了区里的任务数，是区里要求任务数24460头的近5倍。
水清村美百姓欢
杜泽镇用了一年时间，完成了一次华丽的转变：生猪数从2014年4月的250006头到现在的13789头。村里的小、散养殖户退出历史舞台，只在村庄外留下8家达到环保标准的规模养殖场。
&这一年时间，我踏遍了杜泽镇144个自然村，记住了铜山溪100多个污染点，花了95%的时间和精力，只做了一件事情：&生猪整规&。&镇党委书记吴利旗说。在对治猪工作不作为的干部进行处理，一名村支部书记被免职，多名镇干部被行政处分。
生猪数量剧减的同时，铜山源库区水质从过去污染严重的五类水变为三类水，铜山溪上游甚至成为了可以游泳的河。
环保部门对杜泽镇铜山溪群英桥水质进行检测，水质大为好转，高锰酸盐指数1.02毫克/升，远远好于一类水2毫克/升的标准，氨氮、总磷等指标也下降到之前的1/10左右。&原先黑漆漆的水，现在清亮清亮了，大家都在水里洗衣服、游泳了。&沿途的村民说。
村容村貌明显改善，再也见不到污水横流的现象，村民和谐幸福指数显著提高。
重现青山绿水后的杜泽被东阳老板程同民相中，带领团队到实地踏勘，计划首期投资5亿元，开发庙前片区，挖掘明果寺、凤凰山、乌石尖和项王庙等旅游资源，发展养生产业。
加快转型再创业
&生猪整规指标顺利达成，但是站在老百姓的角度，实实在在为他们谋出路，才是我们的职责所在。要将生猪整规与产业转型两本账合在一起算，两项工作合在一起做。&吴利旗说。
生猪产业转型，是一次产业革命，更是一次观念革命，也是一次杜泽人必然要经历的转型阵痛。
镇里因地制宜，选取了几个转型示范点，平原乡村D堰坑头村用菇棚换猪棚，在庙前推广养殖湖羊、现代毛竹产业，下方、宝山村做来料加工，坎头村大量推广茭白种植&&一村一策，以点带面，典型示范。
菇棚换猪棚。在堰坑头村试点培育茶树菇，通过创新&技术+银行+农户&合作模式，探索了一条可复制产业转型新模式。技术方、银行、农户三方签订产业发展合作协议。农户以2.8元每袋的价格从建飞家庭农场订购40万袋菌棒，第一批菌棒已经开始出菇上市，平均售价为5元每袋，预计净收入达40余万元，走出一条&猪棚换菇棚&的生态致富之路。
羊棚换猪棚。明果村养殖大户邹远华，退养生猪400多头，拆除4000多平方米生猪栏，改造1000多平方米养殖用房用来养殖湖羊1200多头。目前，该镇转型农户从事湖羊养殖产业的有17人。该村生猪整规后，新建明果山庄，改造明空客栈及4户农户房子，现有床位80余个，打造农家乐禅文化特色村，发展民宿经济，即将迎来大批来避暑纳凉的客人。
厂棚换猪棚。下方村方国荣，正在家忙着给村民网上购物，这个养了20多年猪的农村大汉，竟做起了&乡村淘&，平时动动手指，一年就能赚一两万。他还将原700平方米的生猪养殖房对外出租，引进来料加工商，做服装加工，每年租金收入4万元，同时解决附近50余名生猪退养户就业问题。目前，该镇转型农户从事来料加工业有443人。
风云突变，时移世易。曾经品尝了&因猪而富&辉煌的杜泽人，为了守护这一方青山绿水，勇敢转身。
铜山源下的库溪两岸，一株株老樟兀然而立，树下茅舍幢幢，炊烟袅袅。如烟如云的巨大树盖像巨伞撑在溪流的上空，经风沥雨，见证着一切，展示着山野原始的生命力。
咬住目标不放松
水是生产之基、生态之要、生命之源。铜山溪作为杜泽人的&母亲河&，曾一度变得&黑漆漆&、&臭烘烘&，连饮用水都参杂着&猪粪味&。如今，杜泽通过生猪整规，让铜山溪&返老还童&。
产业转型发展不是空话，在拆除猪栏后，如何引导农户改变观念，走向新的发展道路，需要领导干部实实在在站在老百姓的角度，驰而不息、久久为功。更需要领导干部牢固树立&青山绿水就是金山银山&的发展观和&功成不必在我&的政绩观。
转型有阵痛。杜泽镇的干部，顶着压力，一村一户一猪去做工作，把心全压在治猪上，踏踏实实做好一件事，咬住一个目标不放松。生猪量锐减95%，这种&断涯式&的减量背后，是杜泽镇干部牢牢树立&青山绿水就是金山银山&的科学发展观的体现；解决几千户农户的生计问题，更是&四个全面&的落实。
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(本文来源：&&责任编辑：胡其琳)
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