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豪赌背后的危机真相 TCL冰箱旺季销售暴跌
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家电网-报道：中怡康监测数据显示，2014年第一季度，TCL冰箱零售额同比增幅为-19.5%，第二季度同比增幅为-33.7%，下滑幅度远高于新飞、伊莱克斯、LG、奥马等冰箱二线企业。
10月9日，TCL集团(000100.SZ)公布2014年9月份产品销售量数据报告。受彩电业整体需求疲软影响，TCL集团LCD电视(包括商用显示器)总销量继续同比去年同期下滑，而智能电视、智能手机、空调、华星光电等业务均有大幅增长。
据家电网()观察，TCL冰箱在今年9月份销售量同比去年同期下滑56.55%，仅约3.55万台，而2013年9月份TCL冰箱销量为8.17万台。
数据显示，今年第三季度(7-9月份)，TCL冰箱产品单月同比销量均为负增长。其中，7月份销量同比下滑30.55%，8月份销量同比下滑2.59%。
今年前8个月，TCL冰箱销量同比正增长4.21%。9月份的销量暴跌，拖累TCL冰箱产品今年前9个月转而出现0.92%的负增长。
据家电网()查阅TCL集团历史销售数据，从5月份~9月份，TCL冰箱也只有6月份销量同比实现正增长，其余月份均为下滑。
按照冰箱产品销售规律，5月~9月上旬是每年传统冰箱市场旺季。业内人士分析，家电节能补贴退出造成市场整体需求下滑，而冰箱龙头企业掌握资源、渠道、技术等优势，对二、三线冰箱企业的传统市场生存空间产生强势挤压，致使其销售大幅下滑，市场份额遭巨头抢夺和瓜分。
节能补贴政策虽然已经退出超过1年时间，但政策的后遗症仍在发酵。
日前，国家质检总局公布39种产品质量国家监督抽查。其中，冰箱产品质量抽检中有12家企业不合格，9家系浙江宁波企业所有或控股，企业属地多为慈溪。
在此之前，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司，这三家在家电下乡时代发展起来的慈溪家电企业同时宣布破产重组，更是引发业界对于家电企业补贴后遗症的广泛讨论。
根据市场调查机构中怡康的监测数据，月份，冰箱零售终端实现零售量2046万台，零售额510亿元，同比分别下降10.1%和7.7%。
国内传统冰箱市场已经饱和甚至出现过剩，对开门、多门冰箱等高端产品成为消费升级形势下用户青睐的对象。
中怡康1-7月份零售监测数据显示，国内五门冰箱的零售量和零售额同比保持高速增长，增幅分别为87.5%和67.8%，而对开门冰箱前7个月的零售额份额达到21.9%，零售量份额达到9.4%。
据家电网()观察，TCL冰箱之所以连续数月销售疲软，软肋正是出在中高端冰箱产品线上。
尽管早在2004年，TCL就联合东芝在广东南海合资建设了一家冰箱洗衣机公司，后TCL又在青岛自建冰箱、冷柜基地，但TCL冰箱一直难以摆脱贴牌代工的标签。
早年，TCL给东芝贴牌生产冰箱，而最近几年，TCL集团一直是冰箱上市公司奥马电器的主要大客户，奥马电器负责为TCL集团提供冰箱产品ODM(产品结构、外观、工艺均由生产商自主开发，客户选择下单后生产，以客户的品牌销售)服务。
传统冰箱市场大增长时代已随政策褪去成为历史，高端、智能、节能冰箱的产品升级成为业界共识，这也是为何在补贴政策退出之际，TCL舍弃奥马电器代工而寻求“往高处走自主生产之路”的缘由。
2013年4月份，TCL宣布合肥产业园项目奠基，标志着TCL计划总投资70亿元，年产800万台冰箱、洗衣机的中高端生产线启动。该基地拟重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱与洗衣机产品，预定计划是5年内分三期建设。
据家电网了解，TCL家电合肥产业园一期已经投产，建设了一条冰箱生产线和一条洗衣机生产线，可实现冰箱产能165万台，洗衣机120万台。
TCL集团董事长李东生日前公开对外表示，TCL家电合肥产业园定位高端冰洗产品，是TCL冰洗产业向中高档智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措。
与遭遇困境的浙江中小家电企业发迹路线相似，受惠各类家电补贴政策，自2008年以来，TCL冰箱业务一直呈现高速增长。但国内冰箱产业正在发生变革，合肥基地产能还未完全形成，TCL已开始遭遇冰箱和洗衣机产品市场销售剧烈下滑。背靠TCL集团这颗大树，TCL冰箱虽不至于步慈溪中小家电品牌后尘，但日子也不好过。
在一线冰箱企业，到2018年，美的冰箱计划将产能扩大到2000万台，美菱雅典娜豪华冰箱生产基地等4大项目也已全部建成投产，该公司计划2015年达到1000万台产销目标。
在二线冰箱企业方面，去年底，奥马电器宣布募资不超过7亿元，其中5.8亿元投向“节能环保型大容量高端冰箱新建项目”，该项目建设期18个月，项目达产后形成年产200升-300升、300升以上三门、多门及对开门冰箱200万台的生产能力。
业内人士称，TCL寻求转型升级的中高端冰箱市场，未来三年市场竞争也将迅速走向白热化，而TCL该项目建设周期长，等到三期完全建成投产，国内冰箱市场格局恐怕早已落定，产业环境急速变革，留给TCL冰箱的战略转型时间非常有限。
据家电网()观察，产品销售大滑坡，目前TCL冰箱业务正处于两难境地。一方面，国内传统冰箱市场需求不振，补贴退出利润微薄，很难进行大规模推广、促销，反过来制约自身品牌和产品影响力;另一方面，冰箱智能化潮流显现，二三线企业的技术、研发、渠道力量不比龙头品牌，短时间内难以切入高端冰箱市场。
合肥三洋旗下的高端冰箱品牌帝度，推出时间是在2011年底，至今已有近3年时间，帝度冰箱零售额同比增幅一直高居榜首，但零售额份额排名并不高。
但根据中怡康监测数据，2014年第二季度帝度冰箱的零售额份额已经达到0.8%，TCL冰箱的零售额份额为1.3%。
这显示，推出仅3年、主打高端产品线的帝度已经开始逐渐超越以传统冰箱业务为主的TCL，这也佐证了冰箱产业和产品升级的未来趋势。关键在于，帝度的品牌形象塑造几乎是从零开始，新品牌打造的艰难程度可见一斑。
TCL冰箱欲从中低端品牌转战中高端阵营，未来用户的认可度至关重要。
国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)发布的《2014年上半年冰箱品牌口碑研究报告》显示，与上一次报告相比，TCL冰箱已经滑出了前十名，主因与消费者的互动度较低，用户不满增多致使口碑受损，这也为公司冰箱品牌转型埋下了隐患。
TCL集团官方数据显示，2013年全年，TCL冰箱同比销量增幅为19.47%。今年TCL冰箱前9个月已出现负增长，公司将很难重现年的高增长，今年是TCL冰箱业务发展的一个重要分水岭。
冰箱产业生变，产品销量剧滑，TCL冰箱前有巨头拦路，后有同行抢食，公司既有的市场份额已岌岌可危，战略转型中高端冰箱产品阵营无异于一场生死豪赌。
中怡康监测数据显示，2014年第一季度，TCL冰箱零售额同比增幅为-19.5%，第二季度同比增幅为-33.7%，下滑幅度远高于新飞、伊莱克斯、LG、奥马等冰箱二线企业。
据家电网()观察，TCL一期已投产的中高端冰箱生产线能否直接提振终端销售，还有待时间检验。当下最紧迫的是如何扭转销售量屡现暴跌的不利局面。
在一位行业观察人士看来，TCL冰箱业务过去一直采用的是OEM和ODM模式，要转型OBM(自主品牌生产，编者注)，只有稳固自有销售阵地，庞大的自主新产能才能发挥最大经济效益，以图谋更大成长。反之，巨资投入的新生产线很可能再次沦为他企贴牌代工的生产线，与企业转型中高端的战略初衷背道而驰。
责任编辑：吕志超
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黑电巨头TCL剑指冰箱洗衣机高端市场 要做白电专家
日 10:11　来源： 　
　　8月19日电& 今年三月推出全球首台免污式波轮洗衣机、引发行业震动的TCL冰箱洗衣机又有新动作――8月18日，“告别污水洗衣 引领风冷时尚”- 2016 TCL冰箱洗衣机新品发布暨全球战略合作伙伴大会在安徽合肥召开。TCL冰箱洗衣机发布了TCL水封舱免污滚筒洗衣机和TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱，以科技创新引领行业升级。
2016TCL冰箱洗衣机新品发布暨全球战略合作伙伴大会在安徽合肥召开
　　来自全国各地的全球合作伙伴共同出席TCL冰箱洗衣机的此次发布会，并全程见证两款最具创新力的冰箱洗衣机新品惊艳亮相。这两款新品将助力TCL冰箱洗衣机逐鹿全球白家电市场，与其合作伙伴携手共赢，共同迈向新高度。TCL冰箱洗衣机通过技术创新及标准化，为引导家电产业快速、有序和健康的发展开了个好头，积极响应“中国制造2025”的政府倡导，为“打造世界一流的冰洗产业”的目标提速。
TCL集团领导陈卫东致辞
　　滚筒洗衣机步入免污时代
污水洗衣从此一去不返
　　TCL水封舱免污滚筒洗衣机的问世，表明TCL同时具备了解决波轮、滚筒两大主流洗衣机产品“污水”问题的能力，从而在行业竞争中形成全产品的技术优势。污水洗衣一直是整个行业的难题。波轮洗衣机的工作原理是外桶盛水排水，内筒转动洗衣，导致内筒与外桶之间的空间内会藏污纳垢滋生病菌。对于滚筒洗衣机来说问题同样存在。由于内筒底部铝制支撑三角架长期置于内外桶洗涤水流之中，自身氧化、沟壑和缝隙藏污纳垢，滋生大量有害病菌，这让洗衣机成为了家中的卫生死角之一。使用已经被污染的洗衣机洗衣只会造成二次污染，污水洗衣越洗越脏，时刻危害家人身体健康。
TCL白家电事业部首席营销官胡强介绍品牌战略
　　秉承“务实 创新”TCL冰箱洗衣机，多年来一直致力于彻底根治污水洗衣这一行业顽疾。历时三年刻苦研发不懈努力，TCL冰箱洗衣机最终成功完成技术突破，并在今年三月推出全球首台免污式波轮洗衣机。这一次，TCL冰箱洗衣机又带来了水封舱免污滚筒洗衣机，实现了在滚筒洗衣机中杜绝污垢残留，引领洗衣机行业进入全免污洗衣新时代。
TCL白家电研发中心总经理席磊讲解免污式滚筒洗衣机
　　在这款免污式滚筒洗衣机中，TCL冰箱洗衣机的研发团队采用了创新的三重水封专利技术。通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封，免除三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生，同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应，避免重金属二次污染衣物。
　　这款洗衣机同时还拥有平底免清洁的内筒底和平底免清洁的外桶设计，内筒底和外桶底都采用平底设计，光滑圆润、不留死角，让洗涤过程中的残留物和污垢无处可藏，可随水流冲刷即时排除。加上纯物理高温95℃除菌技术，去除洗涤内筒中常见的大肠杆菌，金色葡萄球菌等致病菌，杜绝洗衣过程中的二次污染，从此告别污水洗衣。
　　除了面面俱到的免污系统解决方案，TCL水封舱免污滚筒洗衣机还是一台能烘干羽绒服的洗烘一体洗衣机，拥有40min极速洗烘一体、50℃低温呵护和100%健康除螨等功能，让健康多一份安心保障。
　　TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东在致辞中表示：“TCL白家电秉承务实创新的精神，以用户需求为原点，优化用户体验，这是我们的责任，也是我们的骄傲。未来，TCL冰箱洗衣机将以此为新的起点，为用户带来更极致的体验与服务，积极推动整个洗衣机行业的升级与进步！”
　　风冷双变频冰箱
引领风冷新时尚
　　TCL冰箱洗衣机在冰箱产品上，同样以洞察和创新，不断升级产品品质和体验。当天同时发布的全国首台新一级风冷双变频冰箱――TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱，这款产品同样拥有17项国家专利，不仅是国内第一款符合新国标能耗的冰箱，其空间设计和外观设计，也同样体现了创新优势。
　　在国家推行节能减排的大背景下，家用电器将实行《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》新标准，这对家电厂商来说是一个全新的挑战。为了先人一步达到新国标，TCL冰箱研发团队以追求“极致的产品”的精神投入新产品的研发。在研发过程中，舍弃LBA发泡原料和贴附VIP真空隔热板的方案，经过多次验证，采用双变频和变周期化霜技术方案解决能耗问题，符合新国标的一级能耗，拥有17项国家专利。TCL冰箱洗衣机由此成为国内首家推出国家新一级风冷双变频冰箱的品牌。
　　传统的风冷冰箱，虽然冷却速度快，但却容易使食物风干，TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱，采用AAT负离子养鲜，利用内嵌天然碧玺矿石，实现全空间、永久性、自释放，达到“养鲜、除味、除尘、除菌”，同时采用专利风道，搁架以下10mm出风口，实现风冷不风干，特别采用的韩国spg变频离心风机，风量大节能静音。此外，还可根据用户使用习惯智能控制除霜周期，无霜更节能。
　　TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱对于内部空间的设计也进行了创新。460L超大存储空间，冷冻室空间充分利用抽屉与托盘自由组合打造魔幻空间，食物存储随需而变；搭配智能精致控温，为每一种食物提供专属的新鲜呵护，为每一种食物定制一个专属的家。独有的母婴专区，保持无菌不发酵的3℃，特设一键操作，智能设置，解决夏天母乳无法保存的难题，呵护母婴健康。通过精准控制，分区技术实现干湿食物分区存储，干区湿度在50%以内，干而不燥，是虫草、鹿茸等珍贵药材及名贵茶叶的最佳存储空间。湿区采用生物膜技术，湿度90%动态平衡，果蔬保湿不风干，不凝露，延长保鲜期，从而完美解决用户食物储存的难题，享受品质生活。
　　超级团队携手合作
打造极致产品和服务
　　除了冰箱洗衣机，TCL的健康战略也体现在空调产品上。TCL空调采用钛金专利技术，钛金的强亲水性特征能够有效实现空调蒸发器与冷凝器的“自清洁”作用，同时在微弱光的催化作用下对室内甲醛也有良好的净化效果。这不仅免除了因为使用空调房间出现的异味的烦恼，还能净化室内的空气。
　　针对愈发严重的空气污染，TCL空调在产品中加入PM2.5净化模块，而最新开发的3H空气质量管家，则是定位为家庭电器智能中枢，它能够有效检测室内空气质量，包括PM2.5、二氧化碳及甲醛等，一旦检测到异常情况，就会发出警告并提供解决方案，为用户健康生活提供有力保障。
　　一系列的创新产品，其背后是一个专业“超级团队”的不懈努力。作为TCL家电产业集团旗下支柱产业之一，成立于1998年的TCL冰箱洗衣机承接TCL品牌冰箱、洗衣机、冰柜的研制、生产和销售服务工作，拥有大批中外白电技术专家和行业精英。2012年，TCL组建了一流的冰洗研发管理团队，开始自主研发白色家电，专注用户健康生活，以用户需求为原点，通过创新的设计和技术力于用科技为消费者的家居生活解决各方面的问题。
　　在短短的几年时间中，TCL冰箱洗衣机凭借着技术创新、产品设计等优势，成为后起之秀，是目前国内冰洗行业成长最快的品牌之一。据TCL集团2016年7月的销量数据显示，TCL空调、冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长97.3%、24.7%和93.2%，市场拓展势头非常迅猛。TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东表示，将企业发展的关键落于产品创新的本身，一直是TCL的企业发展根本。
　　秉承“务实 创新”这一核心理念，TCL冰箱洗衣机团队正以坚持不懈的创新，解决用户痛点，打造极致的产品体验与服务。随着具有颠覆性创新产品的相继问世，TCL冰箱洗衣机逐渐成长为业界最具关注度和成长力的品牌之一，有望在激烈的家电竞争中脱颖而出，成为新趋势的引领者。
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