数字资产交易所多元化交易

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-18 00:00 标签： 环球数字资产交易平台
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产品介绍Product Ovierview5.87亿“过桥”收购资产 华谊嘉信添置数字营销
　　华谊嘉信拟通过现金购买相关持股平台公司以达到收购重组标的之目的，同时又避免直接收购从而触发重大资产重组。
　　华谊嘉信10月12日晚间披露重大资产购买报告书，拟向鹏锦投资和颐涞投资支付现金购买浩耶上海100%股权。根据相关评估报告，以日为基准日，浩耶上海归属于母公司的净资产（合并口径）为-3219.2万元，评估价值为46720.92 万元，评估增值49940.16万元。经交易各方友好协商，浩耶上海100%股权作价为46700万元。在上述股权收购完成后，华谊嘉信将以现金方式对浩耶上海增资12000万元，用于浩耶上海偿还所欠鹏锦投资的债务。至此，本次交易完成后，华谊嘉信将持有浩耶上海100%股权，全部支付对价达到58700万元。
　　报告书显示，浩耶上海系此次华谊嘉信为收购好耶集团数字整合营销业务而专门成立的持股平台。好耶集团是中国互联网广告行业的一家知名公司，本次重组之前其实际控制方为知名的银湖资本。由于多方竞标致使本次收购的时间较短，华谊嘉信此次不得已采取了先由公司实控人刘伟及好耶管理层收购浩耶上海，其后再由公司收购浩耶上海，以避免触发重大资产重组。具体而言，刘伟及好耶管理层分别先行设立为本次交易专门设立的融资平台鹏锦投资、颐涞投资共同收购浩耶上海100%股权，然后华谊嘉信再向鹏锦投资和颐涞投资分别支付现金购买浩耶上海100%股权。
　　据悉，浩耶上海目前主营业务为三大块：数字品牌整合营销，主要为传统展示类营销业务；效果营销业务，主要为搜索引擎营销和精准营销业务；互联网增值服务，主要为内容营销和营销网页建设和移动互联网业务。财务数据显示，月浩耶上海实现营业收入39700.72万元，净利润644.17万元。浩耶上海承诺，2015年、2016年、2017年其净利润分别不低于4000万元、4600万元和5320万元，累计预测净利润约为13920万元。
　　华谊嘉信表示，通过本次交易收购浩耶上海100%股权后，公司将增加数字品牌整合营销、效果营销及网络营销增值服务板块，业务结构进一步多元化，有利于公司实现成为集线下活动营销、线上广告代理和数字营销，以及市场研究于一身的领先的整合营销传播服务集团的长期战略发展目标。
　　值得关注的是，今年4月23日，刘伟收到中国证监会《调查通知书》，因其涉嫌内幕交易华谊嘉信股票，证监决定对其进行立案调查。截至今日，上述调查事项尚未结束。由此判断，若刘伟被证监会作出行政处罚或者被司法机关依法追究刑事责任且涉及本次交易，其本人将不得参与此次重大资产重组。
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亿展资产多元化经营发展的探索之路
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是时候理理数字资产了--百度百家
双十一已过
是时候理理数字资产了
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数据就是资产，捂着就是在贬值，想保值增值就要把数据用活，让数据流通起来。
首先要建立的是数字资产思维，因为之前我们往往没有数字化的概念，也没有把数字化后的数据视为企业的资产，只抱着那一堆固定资产以为那才是，而服务器上的数据却只是虚无缥缈，实际上新的模式恰恰是用轻资产重数据模式来颠覆你的，所以数据已经是数字资产了。
通俗版：说白了，数据就是资产，捂着就是在贬值，想保值增值就要把数据用活，让数据流通起来。数据作为数字资产就是钱，对于品牌，对于渠道体系，对于各个产业公司和铸锻，数据就是钱，利润、收益、特权、资源都跟你与数据的关系有关。
主数据模型和标准在那里，谁增加了符合标准的数据，进钱；谁验证和更新了最新数据，进钱；谁使用了数据，掏钱；谁闲置数据很久，判定归属给别人；诸如此类，谁盘活了数字资产，谁就有收益特权或者资源。
严肃版：下面叶老师结合数字资产再说点概念性、比较拗口的内容：
以客户和会员为主的数据成为数字资产，意味着要对数据进行建模、定义和归档，从而可以对数据的评估、数据的归属、数据的价值以及数据的交换和增值等进行类似的资产管理。是不是比较拗口？由于O2O体系是全渠道，所以要进行跨渠道的统一客户数据，让数据能够实现ID的唯一性、数据可识别、可跟踪和可量化。
数字资产需要建立数字账户体系，作为核心的资产账户，可以以此为基础扩展到交易和服务数据、增值服务数据、第三方账户数据、虚拟银行数据、虚拟运营商数据等等，实现数据的不断增值。
对数字资产的评估和管理需要建立数据模型，通过客户主数据模型来定义和归档数据的不同维度和权重、估值，并对信息采集、验证、归属、利用等进行管理。
对数字资产的增值利用，需要构建数据仓库与BI模型，对数据进行清洗补充合并验证归档，并建立分析模型和数据集市，实现不同方向的BI分析，让数据能够产生更多价值。
最终，通过数据可视化让企业对数字资产有清晰的动态的认知和管理，并能够进行量化和实时管理。
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观看更多百家精彩新闻2014品牌数字资产榜：揭穿五大营销趋势
　来源：Techweb　
来源：Techweb作者：责任编辑：战钊
　　三星在高端市场与苹果竞争，在中端市场与小米周旋，他们三者谁才是智能手机之王？虽然叫好却不叫卖，罗永浩的锤子手机除了情怀，它的数字资产与粉丝关注成正比吗？可口可乐与百事可乐，加多宝与王老吉这些老冤家在数字世界中究竟谁的影响力更大？11月19日，百度与领先的市场调研机构华通明略联合发布了2014年品牌数字资产榜，全面揭示了2014年各品牌广告主的市场表现和互联网上的影响力。
　　所谓品牌数字资产，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合。它是以百度大数据为基础，以华通明略领先的消费者品牌态度小数据加以验证，以综合指标的形式评估了品牌在数字领域的表现。
　　说明：
　　数字资产由信息库存量和连接活跃度两个主要维度以及五个详细指标组成。
　　信息库存量=数字内容量 X 好感度（%）
　　连接活跃度=关注度 X
　　该榜单数据选取日-11月15日数据
　　手机平板品牌榜单：小米4大指标全面超越苹果、三星
　　在手机平板品牌榜单中，苹果、三星、小米成为赢家，位居前三。然而，从品牌数字资产的分项指标来看，小米的关注度、参与度、联想度、好感度4个指标全面超越苹果、三星。
　　同时，在榜单前10强中，国产品牌占据了7个席位，厮杀激烈。值得关注的是，通过精准定位于年轻时尚人群，为其打造具有时尚外观和极致影音体验的智能手机品牌VIVO，无论是新品的推出还是与年轻人群的沟通均非常成功，在品牌资产榜上的排名从去年的第19位跃至今年的第7位。
　　非酒精饮料品牌榜单：借势系列互动营销可口可乐蝉联冠军
　　在非酒精饮料品牌榜单中，20强中国外品牌相对较多，其中可口可乐的领导地位仍然不可撼动，加多宝位居次席，红牛则借助《变形金刚4》等系列植入营销获得季军。
　　可以看出，继去年“昵称瓶”换装营销的成功后，可口可乐今年推出的“歌词瓶”同样有效地借助了网络媒体的影响力，在意见领袖和粉丝群中发起宣传，利用社交媒体平台的扩散效应带动普通消费者。加多宝通过赞助《中国好声音》这样的重量级节目为该品牌在线上和线下都赢得了持续而强大的声量。而红牛今年在植入营销方面表现尤其突出，与影片《变形金刚4》在营销和沟通上体现出紧密的配合。
　　SUV车型品牌榜单：途观表现卓越 昂科拉等年轻化品牌迅速崛起
　　在SUV车型品牌榜单中，途观、哈弗H6、北京现代ix35位居前三位。与紧凑型车合资品牌一统江湖相比，SUV品类显得更加多元化，自主品牌、合资品牌、进口品牌均有一席之地，车辆级别也从小SUV(mini SUV)，紧凑型SUV(compact SUV)到大SUV(full-size SUV)，应有尽有。
　　值得注意的是，大众在中国生产的SUV只有途观这一款产品，但凭借强大的品牌影响力，在品牌数字资产方面独自领跑，连接活跃度和关注度都是第二名的2倍。北京现代ix25、福特翼虎、别克昂科拉这几款产品，虽在国内上市时间都并不算长但现在却排在数字资产的前几位，这与他们定位青年群体、大力在互联网传播产品信息直接相关。
　　五大趋势揭示2014年品牌营销格局
　　此外，根据两年时间里，品牌在数字资产榜单上的具体表现，报告总结出品牌数字资产的五大趋势。
　　? 第一大趋势是，品牌营销和消费行为的数字化程度加快。与去年相比，绝大多数品牌的数字资产均有提升，既说明了品牌加大了互联网营销的投入，同时也表明互联网信息开始对越来越多的消费者的购买决策产生影响；
　　? 第二大趋势是通过有效的营销活动和品牌建设，品牌的数字资产上升变化可以极为迅速。这说明消费者在互联网时代对品牌表现和营销活动的反应非常迅速，品牌需要做到及时、快速的监测与执行推广行为；
　　? 第三大趋势是国产IT消费电子品牌越来越受到国内消费者的关注和青睐。在品牌数字资产中独特的“连接活跃度”上，国产品牌的相关指标最高且提升最快，小米、联想、海尔等也以超高的连接活跃度位居所在行业数字资产榜靠前位置；
　　? 第四大趋势是食品饮料行业提升空间巨大。但相对于其他行业来说，食品饮料行业的数字资产仍然较小，巨大的提升空间也意味着行业出现变局的可能性，谁能够率先在数字资产提升上做出成效，谁就有可能占领未来市场先机；
　　? 第五大趋势是银行信用卡品牌的数字资产增长强劲。随着移动互联网的发展，各大银行不断推出基于移动平台的数字化服务解决方案，大大加强了与消费者的连接互动。以招商银行为例，品牌数字资产额已经从2013年的第4名跃居第2名，活跃度远高其他银行。
　　百度副总裁曾良表示：“一年一度的品牌数字资产年度盘点，不仅给众多品牌及广告主带来了行业横向对比的参照坐标，还带来了纵向的深度洞察，在描绘品牌在互联网上影响力现状的同时，还将给广告主提供数字化时代建设和管理品牌的深度决策依据。”[责任编辑:战钊]
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