美国旅华市场仍能保持持续稳定地增长增长的原因是什么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-25 01:16 标签： 经济保持中高速增长
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《客源国概论》专接本教案
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影响美国旅华市场需求因素的分析
来源：&&时间： 09:57:05&&点击：
作者：车思蕊
【摘&&& 要】本研究选取1994年至2010年的年度数据，运用多元回归模型、协整分析考察了影响美国旅华市场需求的因素。结果表明，中国入境旅游美国市场需求与特殊事件、客源国旅游者收入水平和目的地旅游供给水平之间存在较为显著的关系，而汇率和目的地旅游价格水平的作用效果则不显著。并根据研究结果提出了相关建议。
【关键词】入境旅游；影响因素；多元回归；协整分析
一、研究背景
在我国的国际旅游业中，美国的入境旅游所占的地位十分重要。美国来华旅游人数从1994年的46.98万人次到2010年的200.96万人次，除了2003年&非典&和年金融危机的影响下，人数有所下降之外，一直呈上升态势，而且其入境人数占我国入境总人数的比例一直都维持在8%到10%之间。因此，本文选择对影响美国旅华市场需求的因素进行分析。此由万方期刊网首发
二、变量选取
首先是因变量&&美国入境旅游需求的选择。入境游需求的表性指标通常是客源国到目的地国的旅游总花费或游客总人数，现有的统计数据很难将游客的花费区分到具体的国家，所以在国际旅游需求的研究中普遍采用入境游总人数表入境需求，本文借鉴这一方法，采用美国旅华入境总人数来表示美国旅华总需求，并用字母Y表示。
其次是美国旅华市场需求的影响因素的选择。
（1）目的地旅游价格水平。价格影响游客的流向与消费行为。用定基的中国居民消费价格指数与美国居民消费价格指数的比值来表示中国国际旅游产品价格（P=/），测量入境旅游美国旅游者在华旅游价格水平，目的地旅游价格水平用字母表示。
（2）客源国旅游者收入水平。游客收入水平作为旅游者产生的客观条件之一，决定旅游者目的地选择、出游率、旅游时长、旅行方式、消费结构等。本文选择美国的年度人均可支配收入来测量客源国旅游者收入水平，用表示。
（3）目的地旅游供给水平。旅游目的地经济发展水平决定了旅游供给水平，表现为旅游资源、接待服务与基础设施投入能力，反映旅游供给的数量和质量，直接影响旅游目的地对客源市场的吸引力大小。本文用我国的国际旅游收入来测量我国的旅游供给水平，记为。
（4）汇率。美元兑人民币汇率上升会使客源国美国队旅华需求量下降。本文采取两个指标测量客源国与目的地国汇率变动对需求的影响，在多元回归模型中，使用人民币实际有效汇率指数来作为汇率的指标，记为；在协整分析中使用美元兑人民币汇率作为汇率的指标，记为。此由万方期刊网首发
（5）特殊事件。目的地国的非经济性因素可能也会影响客源国的入境需求，所以考虑了在多元回归模型中引入虚拟变量&&特殊事件，如2003年的&非典&对美国入境人数产生了一定的影响。所以引入特殊事件这一虚拟变量，记为。
三、数据分析
此研究主要使用两种方法：多元回归分析和协整分析。
1、多元回归分析。
因为自变量中有哑变量，所以使用SPSS进行哑变量回归。其中，美国人均可支配收入、中国国际旅游收入、特殊事件通过了检验，而人民币实际有效汇率指数和中美定基CPI比值则未通过显著性检验，因此未能进入回归方程。矫正过后的回归模型的显著性水Sig.=0.00&&=0.05，表明美国人均可支配收入、中国国际旅游收入、特殊事件与美国入境人数的回归模型显著。且判定系数为0.995，调整的也为0.993，可见美国人均可支配收入、中国国际旅游收入、特殊事件的美国入境人数的解释力度非常高。此由万方期刊网首发&
2、协整分析。
首先采用ADF检验法进行时间序列的单整性检验。经检验，美国人均可支配收入、中美CPI比值、我国的国际旅游收入和美国入境人数都通过了ADF检验，它们的P值均小于0.05，所以它们都是一阶单整序列。而汇率则未通过ADF检验，所以将其排除在外，不予考虑。
由于上述四个变量均为一阶单整序列，为同阶序列，所以直接应用原序列进行回归。按照推测建立了回归方程，将入境人数(AMOUNT)作为因变量，美国人均可支配收入(PDCI)、中美CPI比值（CPI）、我国的国际旅游收入（INCOM）作为自变量进行回归， 可以得到回归方程：
接着，对残差项e进行平稳性检验。对残差项e的差检验通过了平稳性检验，其P值为0.0125，小于0.05，原序列即为平稳序列。说明上述方程成立，自变量美国人均可支配收入、中美CPI比值、我国的国际旅游收入和因变量美国入境人数之间存在协整关系。
四、结果分析
在影响美国旅华市场需求的因素分析中，客源国旅游者收入水平、目的地旅游供给水平、目的地旅游价格水平和特殊事件对美国旅华市场需求都有影响。因为收入决定消费，所以客源国旅游者收入水平显著影响美国旅华市场需求；此外目的地国旅游供给水平决定了目的地旅游设施、交通、旅游服务的质量等，所以目的地国旅游供给水平也显著地影响了美国旅华市场需求。目的地旅游价格水平影响程度较弱，它与旅游需求之间的关系是负相关，这可能是由于美国本身作为世界上最发达的国家，中国的物价对美国人而言并不算高，在华旅游地支出仍在其可接受范围内，所以目的地国旅游价格水平对美国旅华市场需求有一定阻碍影响但影响不显著。特殊事件只对短期的美国旅华市场需求存在影响，且相关关系也是负相关，任何事件的发生及影响都有一个时间限度，它只能在短期内发挥作用、产生影响，所以特殊事件对美国旅华市场需求的影响只是短暂的。此外，汇率对美国旅华市场需求的影响则非常小，几乎可以忽略不计。此由万方期刊网首发
具有国际知名度、表中国形象的旅游产品是吸引美国游客的核心载体，其替性小。但与这些具有鲜明特色的高质量单项产品与中国目前低质量、低档次的接待设施、交通与旅行社等产品进行组合后，形成的包价旅游产品属于低层次水平，难以与国际旅游市场包括美国客源市场需求从观光旅游变为休闲体验、文化科普等高价、享受型的高层次、高消费需求相适应。所以，我国在发展旅游业时，在某些国际知名品牌景区，应在突出特色的基础上，提高接待、交通、导游等服务质量，实行优质高价的旅游策略，增加国际旅游吸引力。同时，虽然汇率对美国旅华需求在短期内没影响，但是不能保证在长期它是否会有影响。
1. 本研究的所有数据分别来自中国经济网数据库、美国统计年鉴、国际清算银行。
2．马耀峰、赵华、王晓峰，来华美国旅游者旅游偏好的实证研究[J]。西北大学学报（自然科学版），-140
3. 林德荣，美国居民来华旅游市场的人口学特征[J]。经济管理，-74
4. 胡平，PNTR对美国来华旅游市场影响分析[J]。世界地理研究，-41
5. 马耀峰、梁旺兵，基于亲景度的美国旅华市场拓展研究&&以我国六大旅游热点城市为例[J]。旅游学刊，-38
此由万方期刊网首发
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