原标题:成为企业家网红,需要具备哪些素质和能力?
最近直播很火,听说有的企业家做直播还带动了产品销售。作为一个企业老板,是否有必要成为网红,如何成为一个企业家网红?
嘉宾:一下科技副总裁 何一
嘉宾原创内容,不代表易观观点
过去的网红,可能长这样:
现在的网红,可能长这样:
其实不靠颜值,企业家也能成为网红。本期《电商总裁问计》我们有幸请到了一下科技副总裁何一女士,请她来谈谈企业家网红的修炼之道。(一下科技旗下三款火爆产品:一直播、秒拍、小咖秀都是网红聚集的阵地。)
企业家网红需要具备哪些素质和能力?
企业家网红其实是一个非常节约代言人费用的方式,一个CEO就是他的企业形象。能否成为企业家网红,大部分时候不是看长相好不好看,会不会讲段子,而是看传递的价值观。
例如徐小平老师,他就是投资人里的头号网红。语言很诙谐,但肯定没有黄晓明长得帅,这是我们要承认的客观事实。
在这种情况下,他之所以能够成为这个领域的网红,其实是因为他的表达方式、投资成功案例、个人形象、传递的价值观,影响到了很多人,让人们都想成为他。
那么,企业家要成为网红也是一样的,需要做到三点:一是个人的形象打造,二是价值观的传递,三是多去露脸,也就是刷存在感。
如果一个企业家特别高冷,不爱出门,不接受采访,也是保持神秘感的一种方式。但就常规而言的话,保持刷脸率还是成为企业家网红非常重要的一种方式。
很多人对网红的理解可能就是一个肤白貌美大长腿的姑娘,但我眼里的网红,我更愿意称之为意见领袖。
随着信息传递的时代变迁,每个人接受的信息变得越来越多了,价值观也越来越多元。一定会有一些表现得更加突出的人,他的意见更加鲜明,他的形象符合大众人群理想中的期待。在这个前提条件下,崛起的这些人,我认为他才是真正的网红。
所以与其说如何通过打造去完成一个网红,不如说我们去发现这个网红。我觉得特别好的网红是可遇不可求的,因为不管是外在表现特征,还是价值观层面,都有其非常独特的一面。他一定是契合了某一个人群对于这一个人群的想象。
如何打造企业家的个人形象?
其实不管是企业家网红,还是个人网红,首先是要去选定一个方向坚持做,比如说papi酱坚持吐槽一百年;又或者说艾克里里坚持作妖,作妖并不是贬义词,而是指他坚持自己的风格;又或者说一个美食达人他每天直播教大家怎么做饭。做内容的话,其实需要长期在一个方向去深耕。
另外一个是他的价值形态。比如说张大奕,张大奕火了并不是因为她是最美的那个人,如果是这个逻辑的话,应该最火的是张梓琳,世界小姐选美冠军。
大家喜欢张大奕,是因为她性格活泼开朗、她的生活态度等,会被很多人跟随,她是那个别人想成为的人。所以这其实更多的是意识形态的问题,而不仅仅是呈现方式的问题。想成为一个更大的网红还得靠价值观取胜。
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何一,一下科技副总裁。一下科技旗下产品包含秒拍、小咖秀、一直播,构建了完整移动视频生态矩阵。其中,秒拍日均上传视频150万,播放20亿次。
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