北京专业互联网广告投放公司&&
北京专业互联网广告投放公司
北京专业互联网广告投放公司!互联网是一把双刃剑，它可以让企业一夜成名，也可以遗臭万年。当产品的实际情况与客户期望值存在着差距时，客户就会通过现场交涉、电话投诉、论坛问责、博客倾诉等多种途径来表示自己的不满。当客户通过网络对企业进行谴责时，存在着很大的危机，一是容易操作，网络媒体基本上不需要前置审核就能发布;二是覆盖率广，网上的信息全球都能看到;三是源远流长，不对帖子进行处理，甚至有可能永久存在，四是BaoZha式增长，当fuMian信息为敏感话题，触动社会敏感神经时，话题将被广泛转载，BaoZha式增长。
每一个网络危机和fuMian信息均有它的自身特点。但是有一些普遍、高效的危机管理措施是可以完全纳入企业的日常商业活动中的!
建立网络危机预警机制
北京专业互联网广告投放公司提醒企业应建立媒体监测机制。以常规工作来监测媒体关于企业和品牌的信息，网络信息可以借助搜索引擎或网络舆情检测系统等工具，对舆论信息进行分析判断，当fuMian信息出现时，应准确判断，进行相应的处理。
建立网络危机应对预备机制
预防是关键，要做到未雨绸缪。企业应有专门的网络危机处理人员，网络专员应保持与网络媒体和行业意见领袖的接触，获取认可，这样在没有发生网络危机时，可以借助他们的关注为品牌建设助力。而危机出现时，也可以利用他们的影响力来引导舆论的方向。
建立正确的网络危机处理机制
企业面对公关危机和网络舆情，反应迟钝、傲慢对待、隐瞒事实及试图让媒体闭嘴是拙劣的处理手法，争取主动(尽快地不断地发布信息)、态度真诚(实事求是地说明真相)、取得谅解(以解决实际问题为核心)和摆正关系(商业利益和社会责任)才是一家成熟的、健全的企业的危机处理之道。
fuMian信息信息处理的基本原则首先是早处理、找源头、防扩散，解决问题是最有效的危机处理方法，问题能解决，fuMian信息就丧失了被炒作的机会。其次是对fuMian信息要冷热有别、疏堵结合、应情施策，对捕风捉影、无中生有、关注度不高的，不跟不回不看，让其“自生自灭”;对质疑强烈，呼声很高，要关注和跟踪，对谣言信息快速查办声明。对已经扩散和无法解决的问题，要及时跟进，以诚恳的姿态，把事件背景简单化、处理过程透明化、以柔克刚，化解危机与无形之中。
建立网络危机后处理机制
当危机信息传播被有效控制后，要进行正面信息的引导和覆盖，抢占搜索引擎前几页的排名，将fuMian信息沉入海底，同时要反思危机、总结经验，不再犯同样的错误。
最后北京专业互联网广告投放公司要提到的是，最佳的防守是进攻，全面提升品牌意识，全方位提升企业或产品的网络口碑，才是一劳永逸的好方法!
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······互联网广告市场达4000亿 掘金3只概念股
互联网广告是通过互联网媒体投放的广告，与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比，具有（1）双向互动（2）效果可量化（3）投放数据可积累复用（4）用户关注时时间长等四方面优势。互联网广告直接面向受众，是企业主广告投放的结果，是数字营销最主要的具体展现形式。
随着我国经济发展进入新常态，经济结构调整、转型升级和多元化创新成为进一步提升生产率，由发展中国家迈入发达国家的必由之路。文化传媒行业经过近几年超高速增长，行业并购高潮迭起，行业规模已大幅扩大。新常态大环境下，如何发掘新的传媒蓝海？如何在纷繁复杂的产业大潮中寻找新的整合趋势？又如何看待传统媒体和新媒体的融合发展？针对这些问题，中信建投组织了“顶尖互联网公司系列调研”，在对明星互联网公司调研基础上推出了“传媒大变局”系列报告，抓住新趋势、新模式和新产品，挖掘新的投资机会。网易财经梳理研报重点内容如下：“传媒大变局”（一）：迎接第三次互联网广告变革，大数据造就新机遇是通过互联网媒体投放的广告，与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比，具有（1）双向互动（2）效果可量化（3）投放数据可积累复用（4）用户关注时时间长等四方面优势。互联网广告直接面向受众，是企业主广告投放的结果，是数字营销最主要的具体展现形式。广告行业：未来万亿市场，传统广告弱势，互联网广告高速发展2013年中国广告规模达5020亿元，过去五年复合增长率21.45%，但整体广告市场规模占P的比重与美日相比明显偏低。未来五年广告市场复合增长率达到10%-20%，五年内将拥有万亿规模。增长率方面，过去五年传统广告复合增长率为10.01%，互联网广告则为52.84%；市场份额方面，互联网广告由2005年占比4.80%上升到2013年的20.80%，互联网已经成为仅次于电视的第二大媒体。2013年互联网广告市场规模达1100亿，我们认为未来五年互联网广告复合增长率25%-35%，市场占比将提高至40%，具备4千亿的市场空间。互联网广告三次变革：传统媒体互联网化、基于搜索的效果营销、程序化交易我们总结上世纪90年代至今互联网广告发展的三次变革：1 、传统媒体的互联网化：伴随着互联网媒介的批量涌现（如、、网易等第一批门户），以品牌或产品的展示为主的互联网广告发展迅猛，其商业模式与传统广告没有任何变化，只是传播介质由纸或电视变成了互联网。由于受众关注时间长、广告成本低，互联网广告投入产出比（ROI）已经超越纸媒，至少与电视媒体并驾齐驱。2、基于搜索的效果营销：搜索改变生活，创造了新的商业模式。搜索明确表达了用户需求，每天数十亿次的搜索蕴藏巨大广告价值，以Google、为代表的搜索新媒体通过关键词定位技术，将高价值的企业推广结果精准展现给有需求的搜索用户。与传统展示广告相比，搜索广告具备四大优点：（1）目标精准，针对性强，直接为广告主带来客户。在搜索时网民的需求已经通过关键词表现出来，而搜索引擎将根据网民需求给出高度相关的推广结果，最大可能地为企业创造商业价值。（2）按实际效果付费（即按点击付费，只有真实点击才需要付费），有效客户获取成本低，特别适合SME（中小企业）客户。（3）投放效果可监测。真正发掘互联网的双向互动特点，实时统计投放效果（如点击率、转化率），拨开现象看本质，客观呈现推广效果，可以及时分析优化要点，优化推广效果。（4）广告预算灵活掌控，广告库存现货购买。广告采买、效果监控全流程通过在线完成，广告主可根据投放效果随时改变广告预算或投放策略，广告位随需随买，节省了前期商务谈判、合同签订、广告排期等人工参与，改变了传统的广告位期货的售卖方式，全部交由后台（如百度凤巢系统）自动实时完成。3、程序化交易：广告主或其代理通过程序购买互联网广告位，向正确的用户展示正确的广告内容。程序化交易的实现依赖需求方平台（DSP）和广告交易平台（AdExchange，也简称ADX）。程序化交易具备2大特点：（1）将人工交易变成自动交易，大幅降低广告交易费用，缩短交易时间；（2）大数据定位用户需求，向正确的用户投放正确的广告，将购买广告位变成购买特定用户的广告位，大幅提升广告主投入产出比（ROI），有效提高媒体资源价格。产业格局：品牌图文广告下滑，搜索广告和视频广告处于黄金发展期，程序化交易广告蕴藏爆发性机会根据呈现方式和技术实现的不同，互联网广告可以划分为品牌图文广告、搜索广告、视频广告和程序化交易广告等不同形式。1、品牌图文广告：受制于传统门户用户流量下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。专业垂直类网站（如汽车之家、等）依托汽车、房产等热点细分领域，凭借专业精准的用户关注度，获取大量行业广告投放，取得了超越传统门户的高速增长，逐渐成为品牌图文广告发展的驱动力量。2013年品牌图文广告市场规模达到264.1亿元，同比增长16.3%，过去五年复合增长率25.51%，增速持续下滑，在互联网广告中的份额由2008年的47.4%下降到2013年的24.8%。四大门户（新浪、网、搜狐、网易）合计份额46%，行业平均毛利率超过60%。2、视频广告：市场培育完成，用户和广告主接受度高。一方面宽带改善，用户体验更好；另一方面，视频内容丰富，满足各种需求。2013年市场规模121.4亿元，过去五年复合增长率达95.05%，正处于爆发增长期。行业龙头土豆、等增速明显高于行业。优土年复合增长率达110.58%，乐视网由于起步基数较低，四年复合增长率高达118.21%。但值得注意的是，如果都优酷土豆的会计方式核算内容成本，视频网站尚未盈利。3、搜索广告：搜索引擎依然是互联网基础服务，是互联网用户获取信息的第一入口。2013年中国搜索广告市场规模345.2亿元，同比增长35.5%，五年复合增长率达48.07%，正处于黄金发展期，对比美国搜索广告市场发展规律可以看到，随着体量达到一定量级，未来行业增速或将逐渐下移。百度、淘宝等公司的搜索业务毛利率在50%-60%。4、程序化交易广告：是广告的未来，自动化+大数据，效率+效果双提升。美国2013年程序化交易广告市场达到31.365亿美元，仅占展示广告的18.63%，预计到2017年将能达到144.049亿美元的规模，占比41.34%，年复合增长率达到48.5%。中国的程序化交易广告市场始于2012年，2013年市场规模59.6亿元，预计到2017年市场规模将会达到783.7亿元，占展示广告的10.52%，年复合增长率达到106.6%。盈利方式：（1）媒体的广告收入中分成，一般DSP是获得10%的比例，Ad Exchange获得20%的比例，媒体获得剩余的70%；（2）DSP以CPM（Cost Per Impression，千次成本）的定价方式从广告交易平台采购广告资源，然后以CPC（Cost PerClick，点击成本）的定价方式出售给广告主，通过精准营销实现广告资源的溢价。产业链：互联网媒体集中度高，代理公司分散竞争激烈互联网广告产业链可分为广告主、代理公司和互联网媒体等三个部分。产业链分成方面，我们测算广告主每百元互联网广告花费中，互联网媒体能获得80-90元收入，代理公司获得剩余10-20元。1、广告主：广告主在互联网广告的预算增幅明显，最关注搜索和视频广告。根据胜三咨询的调查，2014年83%的受访广告主将增加预算，26%的广告主增幅幅度在30%以上，2014年整体预算增幅为29%。投放效果方面，广告主对搜索和视频广告最为满意，满意度达52%，视频广告满意度提升明显。垂直网站由于用户专业属性高、需求明显，广告投放效果明显好于门户网站。门户网站性价比较低，满意度仅为7%。2、互联网媒体：马太效应明显，流量向优质媒介聚集，高排名网站获取大多数广告收入。2013年，中国互联网广告市场份额前10名占据了互联网广告市场73.8%的份额。美国的互联网广告市场存在相同的情况，根据IAB的数据，2013年美国前10名的公司合计占据了全美71%的互联网广告份额。3、代理公司：行业分散，竞争激烈，但内生和外延发展空间巨大。总结国内广告代理商的五大发展趋势：（1）行业分散，内弱外强。2013年中国广告代理公司数量达到196,460家，同比增长10%，其中跨国代理商（隶属于国际4A广告公司）250家仅占0.03%，本土代理商196,210家占99.87%。代理公司总收入约372.82亿元，同比增长12.57%，其中跨国代理商收入185.79亿元，占比49.84%，本土代理商收入187.13亿元。整体上看，本土代理商离国际4A公司还有较大差距。（2）竞争激烈，广告主和代理公司之间的关系很不稳定，合作关系平均只有3.1年，远低于世界平均水平（4.8年）。（3）互联网广告业务占比18.6%，未来发展空间巨大。2013年代理公司的互联网业务占比仅18.6%（大约69.34亿元），不仅低于互联网广告20.8%的市场份额，也远低于美国同类数据。（4）结算方式：佣金制（返点）逐渐淘汰，月费制成为主流。现在中国市场最主流的付费方式是月费制，广告主按照一年的工作量每月支付给广告公司相同的数额。不管是佣金制还是月费制，其实都是基于广告公司投入的人力和时间来付费。（5）行业并购频发，天然具备外延发展基因。2013年美国宏盟（Omnicom）与法国阳狮（Publicis）（分别排名全球第二、第三）的合并为最大的广告公司，国内广告市场2013年共发生22起并购（比2012年多3宗），涉及数字领域11起，占比达50%。通过并购数字标的迅速进入互联网广告领域，已经是传统广告公司的多数选择。投资逻辑：市场空间巨大，抢先布局互联网广告龙头我们看好三类公司：（1）最看好拥有优质媒体资源和高用户粘性的互联网媒体公司，如百度、淘宝、网易、优酷土豆等互联网媒体将获得互联网广告市场80%-90%的收入，理应享有较高估值，但随着增速的逐渐降低，其估值中枢也将逐渐下滑。（2）其次看好广告技术公司（如DSP、SSP、DMP等相关公司），基于大数据的精准营销技术，伴随随着第三次互联网广告变革改变行业生态，技术公司具备爆发潜力，具备最大的弹性空间。（3）最后是互联网广告代理公司，依靠其客户资源、数字化全案营销能力和天生的持续外延发展思路，业绩的高速增长可期。更重要的，该类公司是目前唯一能参与的互联网广告标的，随着互联网广告市场的高速发展，相应标的必将有所表现。互联网广告代理：A 股板块正在形成，抢先布局龙头国内两家领先的互联网广告代理公司华扬联众和腾信创新均已预披露招股说明书，下半年可能；而已有（收购MediaV）、（拟收购新好耶的互联网广告代理部分）以及（旗下思恩客）等三家互联网广告公司，未来A 股的互联网广告板块正在形成。1、蓝色光标：估值趋近历史低值，数字化+业务分成新模式打开行业天花板（1）估值趋近历史低值。纵向历史比较，截止日，蓝色光标的PE（TTM）为37，接近2012年1月的历史最低值34。横向与国外顶级广告公司比，最高估值恰是高增速发展之后一两年获得的，如WPP在连续两年49%的增速后2002年PE达46；Omincom（宏盟）1999年40PE的历史最高估值的原因即是%的历史最高增速；I同样在年连续四年高增速后，于1999年达到PE38的最高估值。增长率方面，IPG上市26年复合增长率8.09%，Omincom上市26年复合增速11.75%，WPP上市19年复合增速3.24%，而蓝标年营收增速分别为71.82%和64.75%，我们估算2014年营收增速将达61.90%，如此增速即使在美股市场其估值也至少在PE40以上，考虑国内市场空间和股票稀缺性，当前PE34的估值至少低估了20%-30%。（2）内生+外延双轮驱动，公司业绩高速增长。公司传统内生业务持续多年高增长，在公关行业整体增速下滑至20%-30%区间的情况下，公司利用行业龙头地位、丰富的人才储备和灵活的激励机制，2013年传统公关业务营收14.74亿元，同比增长58.97%，净利润1.75亿元，同比增长38.79%，远超行业。并购公司2013年贡献营收21.10亿元，同比增长69.05%，贡献归母净利润2.63亿元，同比增长141.83%。2013年，外延净利润首次超过内生业务，外延已成为公司未来发展的核心。（3）广告全产业链布局，C2B新业务模式打破行业天花板。借助公司全产业链的业务能力，丰富广泛的客户资源，公司可能从行业客户的产品设计阶段就开始介入，承担包括工业设计、营销推广、产品销售等一条龙全套服务，其收入也可能从当前的服务费或投放返点收入转变为销售分成收入。在行业客户专向电商、C2B商业等新模式的趋势下，对用户的洞察理解、对不同推广渠道的分析应用，将有助于公司切入新业务模式，承接行业客户的销售任务的分成收入也将彻底打破行业天花板，拥有广阔的发展空间。（4）盈利预测和评级。不考虑新并购的情况下，我们认为公司年营收分别为58.02、78.88和108.71亿元，归母净利润分别为7.78亿、11.09亿和14.76亿元，EPS分别为0.81、1.15和1.53元，买入评级。2、利欧股份：强势转型互联网广告，全产业链经营+持续外延并购（1）MediaV转变业务发展方式，毛利率和盈利能力大幅度提升。MediaV调整了业务发展方式，由市场份额优先升级为盈利与份额并重，不能以牺牲毛利率的方式扩大营业额。月，MediaV毛利率达18.94%。横向比较，互联网广告代理行业中处于较高水平（华扬联众4.38%，腾信创新12.14%，摘自预披露招股说明书）；纵向比较，MediaV2012年毛利率仅8.43%，2013年为16.60%。净利润方面，MediaV在月净利润率4.14%，相比%有了较大幅度的提高。（2）互联网广告产业链布局，外延并购持续可期。MediaV之后，公司收购琥珀传播（策略创意、比稿能力强）、氩氪（社会化营销），初步完成互联网广告产业链上下游布局。三家公司虽分处互联网广告不同方向，但进入上市公司协调整合后，协同效应将发挥明显作用，我们认为有三各方面：（1）客户：不重叠，可共享；（2）提供全案整合营销方案，迅速提升比稿能力，获取更多新客户资源；（3）业务协同：MediaV的大数据可以帮助琥珀、氩氪完成更精准的市场洞察和消费者调研；案例实施后的效果监控又能帮助MediaV持续进行数据积累。（3）盈利预测和评级。2014年三家互联网广告公司承诺归母净利润约0.7亿，但我们认为业绩超预期概率很大。考虑标的公司全年并表，我们认为公司年净利润分别为2.25亿、2.79亿和3.38亿，EPS分别为0.57、0.71和0.86，增持评级。风险提示尽管互联网广告存在巨大的发展空间，但toB业务的特性使其发展受制于整体经济环境，也明显受到产业链各方的影响和牵制。我们认为可能存在三方面风险：1、整体经济下行风险，广告市场规模与整体经济发展情况密切相关，我国经济发展新常态可能影响广告整体规模。2、互联网PC端用户下降，移动端商业变现不成熟、流量与收入不匹配风险。PC端用户增长已成疲态，当前移动端流量已占整体40%-50%，但贡献广告收入仅占10%-20%，互联网媒体在移动端的投入和产出严重不匹配。3、中美互联网生态不同，程序化交易广告发展不如预期风险。开放程度是中美互联网生态最大不同，掌握在T等巨头手里的优质数据相对封闭，影响程序化交易广告的效果。
本文来源：中信建投
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