2015年中国奶粉行业市场发展现状及发展趋势预测【图】_中国产业信息网
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2015年中国奶粉行业市场发展现状及发展趋势预测【图】
& & 奶粉是将牛奶除去水份后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。年，我国婴幼儿奶粉市场销售额快速成长，从100多亿元发展到了880亿元的市场规模（以市场终端价计算），年平均增速达到20%。& & 相关报告：产业信息网发布的《》。& &&一、中国奶粉市场现状分析& &&2008年，受到&三聚氰胺&事件的冲击，奶粉行业增速明显下降，特别是人均食用量增速大幅放缓，但是年，奶粉行业销售额增速仍能保持了20%以上，主要原因是价格因素。&三聚氰胺&事件之后，消费者更加关注奶粉质量，转而更多的选择&洋品牌&，我国进口奶粉数量显著增加。2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨，增长了10倍到90万吨。同样对比之下，2010年到2014年，我国奶粉产量变化不大，每年都在150万吨左右。进口奶粉大量增加显示了消费者对奶粉质量重视程度大幅提升，国产奶粉企业也抓住了消费者心理，大力开发高端产品，从100多元的主流价格，提升到200元甚至300元价位段。年中国婴幼儿奶粉市场销售额及增长率年中国奶粉产量统计分析（万吨）数据来源：WIND，中国产业信息网整理年中国进口奶粉量变化（万吨）数据来源：WIND，中国产业信息网整理中国6个月婴儿母乳喂养率日渐降低各国与中国6个月婴儿母乳喂养率对比& &&2013年开始，奶粉进入一个新阶段，电商和跨境电商的崛起引发了海淘产品对先有体系的冲击，整个价格带下行。我们对比了同款产品海淘最低价、中等价和商超终端价，发展海淘最低价和中等价比商超价格平均低了30%和15%。AC尼尔森数据显示，2014年奶粉行业CR15的市场份额从13年的85.7%下降到了81.5%，多出去的市场份额都被海淘产品蚕食了，海淘产品杂乱，降低了行业集中度。2014年婴幼儿配方奶粉通过海淘代购的规模为100亿元左右。2014年，我国奶粉行业前八大品牌市场份额为65.5%，其中包括4个国际品牌和4个国产品牌。国际品牌是通过正规渠道进口或者在国内设立加工厂的外资品牌，有一部分外资品牌是通过海淘途径购买的，海淘最直接冲击的是正规渠道的国际品牌产品。国产品牌仍占整个市场的45%。尽管如此，中国巨大的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码，近年来欧洲奶粉品牌不断涌入中国市场。在政策的推动下，国内婴幼儿奶粉领域中内外资合作共同发展已经成为一种潮流。雅培和恒天然联合签署协议，计划在中国共同投资兴建一个奶牛养殖基地。全球五大乳业巨头之一的荷兰皇家菲仕兰有限公司与中国辉山乳业控股有限公司也宣布成立合资。主要奶粉企业市场占有率中国奶粉主要品牌市场占有率& &&二、中国奶粉行业发展趋势& &&1、全面二胎放开有望提高奶粉需求& &&婴幼儿奶粉的消费者是新生婴儿（0-3岁），影响奶粉使用量的因素有新生人口数量、人均使用量有关。上世纪80、90年代第二次人口出生高峰对应的人群已经迈入婚育期，使得我国出生人口从05年开始缓慢增加，当前处于一个小高峰中，可持续到2017年，每年新出生人口为1600万人。假设当前的生育率不变，以20-29岁处于生育旺盛期的育龄妇女人数为基数，考虑推迟生育现象的影响，出生率近几年会保持相对平稳。中国新生人口数预测（百万人）全面二胎放开后新生儿数量测算（百万人）
时间 基准：生育率不变（保守） 生育率提升10%（中性） 生育率提升20%（乐观）
2009 15.2 15.2 15.2
2010 14.9 14.9 14.9
2011 15.1 15.1 15.1
2012 15 15 15
2013 16 16 16
2014 16.9 17.5 17.5
2015e 17.6 19.36 21.12
2016e 17.7 19.47 21.24
2017e 18 19.8 21.6
2018e 16.8 18.48 20.16
2019e 16.5 18.15 19.8
2020e 16 17.6 19.2 & &&开放单独二孩政策下，2014年中国新生儿出生率上升为1.24%，高出自然增长率0.7个百分点，但仍低于预期。2015年7月，国家卫计委首次正式回复&全面放开二孩政策&，表示&目前正在抓紧制定相关规定。&若二胎政策在全面放开，预计中国生育高峰将再延续5～6年至2020年。以中性预期，全面二胎政策放开可提高生育率10%估算，年，新增婴儿数量将达到850万，即平均每年170万，对于婴幼儿奶粉的总需求也将增加10%。我国人均奶粉使用量在全世界范围看处于中位数，预计未来增长空间有限，但仍缓慢上升。我国0～6月婴儿纯母乳喂养率为27.8%，其中农村30.3%，城市仅为15.8%。美国6月婴儿纯母乳喂养率只有25%，国际平均水平38%。在倡导提高母乳喂养的大环境下，母乳喂养率几乎没有下降空间。我国人均奶粉使用量的未来的增长主要来自于城镇化带来的城乡差距缩小。我国农村人均奶粉使用量仅仅是城市的一半，随着城镇化的进一步深化，新增城市人口将加大奶粉的消费量。从销售数据上也能看到，三线城市奶粉销售额增速远高于一二线城市。世界各国奶粉人均年消费量（千克）中国城市和农村奶粉销量对比中国婴幼儿奶粉销售额增速分区域对比& &&2、线下母婴渠道的崛起& &&传统消费品的生产厂商是通过经销渠道或直营渠道进行产品销售的,厂家将产品卖给经销商,经销商再将货物铺向零售终端,包括商超、农贸市场、便利店等。销售者最终在零售终端购买产品。& &&传统销售模式的弊端：1.厂家不直接接触消费者，不了解消费者信息，零售终端虽然掌握消费者信息但不愿意与厂家共享，导致厂家与消费者需求脱节，无法形成有效的产品推广策略；2.渠道结构过于庞杂，一个城市的零售终端可达上万家，需要大批经销商进行全方位覆盖，导致扩张速度慢，渠道管理难度大。& &&深度分销模式是消费品生产厂商针对庞大渠道进行管理的模式，深度分销中，厂家除了将产品销售给经销商，还会对经销商进行管理。厂家会维持一个庞大的业务人员团队，他们的主要工作和实现的效果是，1.对经销商销售行为进行监督，保证产品价格稳定，不会出现恶性竞争，2.与经销商实时对接，定向的举办推广活动和制定促销计划，促进该区域的销售，3.将市场信息反馈给公司，以便制定营销计划和把握消费者需求。奶粉生产厂商也主要是通过代理商进行产品销售，代理商对零售商户进行供货和配送，进而对消费者进行销售。目前奶粉行业的零售商户主要有商超、母婴店和药店等。商超渠道发展由来已久，但奶粉是一种特殊快消品，特殊在于消费者（婴儿）和购买者（父母）是分离的。购买者初为人父母，对奶粉产品的特性不甚了解，而消费者由于自身体质原因对不同奶粉产品会表现出不同接纳度。另外，奶粉分为一、二、三、四段，用于不同年龄的婴儿。因此，奶粉销售的专业指导对购买者越来越重要。中国奶粉门店数量及增长趋势图年中国奶粉行业门店数变化图& &&舒适、愉快的购物体验是母婴实体店相较于其他渠道的优势所在，通过延长消费者在店内的停留时间，增加店内冲动消费机会。根据2015年消费者光顾母婴店的原因调查显示，&品类齐全&、&质量保障&和&实物展示&是母婴店消费者最看重的因素。2014年母婴店门店数达到7.9万家，同比增加18%，单点销售额增长了0.1%，同比之下，商超的门店数虽然增加，但单点销售额下降了14%。母婴店在各城市数量的增长都很显著，均有两位数的增加。& &&3、母婴电商的发展& &&互联网技术造就了电商消费模式，突破了传统的销售模式。电商销售区别于传统销售的两大特点是，1.摆脱了经销商和零售终端，通过其平台直接与消费者对接。任何消费者任何地方，只要能上网，就能接触到在互联网上销售的产品。2.互联网销售可以收集到消费者的消费数据，特别是对于快速消费品，消费者在短时间内会重复购买，通过大数据分析，就可以得到单个消费者的喜好，厂家可对其进行精准营销。近年来，电商渠道在奶粉产品销售中占比越来越高，2014年，奶粉产品通过电商销售占比为28%，较2011年接近翻倍。2016年电商占比将进一步上升至37%。这将超过除母婴渠道外其他主要渠道。& &&电商渠道的崛起对国际奶粉品牌有利。在中国消费者心目中，国际品牌的安全性高于国产品牌，但国际品牌企业较晚进入中国市场，销售渠道有限，主要集中在1-2线城市，无法渗透至更小的市场。国际品牌在一线城市销售占比达到59%，远高于市场平均水平。依靠传统模式，三、四线市场的开发需要借助代理商的力量，开发过程缓慢且话费较大。电商的出现大幅压缩了三四线消费者购买国外奶粉品牌的成本。消费者更加便利的通过电商购买国际品牌。电商渠道的前五名品牌分别为诺优能、美素佳儿、惠氏、雅培和美赞臣，均为外国品牌。中国奶粉行业销售渠道变化趋势预测中国电商渠道奶粉品牌市场占有率& &&我国母婴产品市场规模巨大，估计2015年将达到2万亿的规模。综合平台类电子商务平台依靠巨大的用户和流量优势，占据了较大的市场份额，并且相对排名格局已经基本奠定，而垂直类厂商不断涌现，行业竞争加剧。天猫的母婴产品销售占据该市场电商总量的56%，是最大的销售平台。中国B2C市场母婴品类交易份额分析& &&纯电商运营模式存在几大弊端，1.消费体验差，消费者仅能通过图片进行产品识别，无法获得更多的产品信息，特别是母婴产品，消费者对质量重视程度高，需要更多消费指导，仅仅通过文字宣传和图片展示很难获得消费者青睐，2.电商对传统渠道的挤压受到传统渠道的反抗，线上线下渠道逐步平价，线上的价格优势不再明显。受到进口奶粉，国产奶粉经历了两年调整，企业业绩大幅下滑，已到最差时刻。下半年行业将迎来转机，政府有意整顿奶粉乱象，奶粉配方注册制和针对海淘产品的打击，将提高行业集中度，利好行业龙头。&全面二孩&政策放开，也将加大婴幼儿奶粉需求量。行业经历了两年价格战，价格体系下降，已基本到位，企业也不愿意看到利润更多的下滑。& &&产品结构偏中端的企业受到价格冲击较小，如贝因美、雅士利、伊利等，但渠道革新、加强消费者服务才是增强企业长期竞争力的关键。
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　　截至10月9日，被成为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已实施一周多的时间。新政给奶粉行业带来了哪些切实的改变？市场上的乱象是否得以解决？为了解答这些疑问，近日，中国商报记者在市场上进行了调查。
　　配方没减少
　　10月8日，记者走进位于北京天通苑附近一家物美超市的奶粉区域，琳琅满目的商品令记者眼花缭乱。在美赞臣的柜台前，记者发现，美赞臣奶粉分为国产和进口两大品类，其中进口美赞臣奶粉包括A+无蔗糖、A+亲舒、蓝臻等产品，A+系列下又分为安儿宝、安儿健、安婴宝等多个配方，同时国产美赞臣奶粉也分为安儿宝、安儿健、安婴宝等多个配方。不仅如此，以上各个系列的配方奶粉又分别有1段、2段、3段等多种配方。
　　不仅美赞臣如此，多个品牌奶粉配方都呈现和新政实施前同样的多而乱的现象。
　　物美超市销售人员对中国商报记者介绍说，这周相对于之前，各大奶粉品牌的系列并没有减少，而相对于其他超市而言，物美超市的奶粉系列配方还算少的。当被问及这些不同系列的奶粉主要有什么区别时，销售人员仅解释说，每个品牌都有多个配方，不清楚有什么区别，不过一直都是如此。超市内一位消费者告诉中国商报记者：“每次买奶粉都被眼前各式各样的配方弄得云里雾里，不明白各个配方有什么不同，也不知道应该买哪个”。
　　除此之外，记者发现，贝因美旗下一款“爱+”产品明确提出“智健”的功效，一款惠氏奶粉标注了“100%进口奶源”等模糊词汇。
　　众所周知，10月1日施行的奶粉新政之所以被称为史上最严，是因为对奶粉的配方进行了严格限制，明确规定每个企业不得超过3个配方系列9种产品配方；同时，新政还规定企业的奶粉标签上不允许使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息；不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等。但记者走访发现，史上最严奶粉新政实施一周后，与之前奶粉市场销售层面并没有多大不同，奶粉市场仍然乱象重重。
　　为何最严新政实施一周，企业不为所动进行改变？对此，中国商报记者致电多家奶粉企业，但企业的回复并不积极。对于美赞臣品牌的多个系列何时清理，美赞臣相关负责人在接受中国商报记者采访时并没有做出说明，只表示会以国家最终公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》及其实施细则为准。
　　此外，飞鹤乳业相关负责人在接受中国商报记者采访时也表示，会等新政的相关细则出台后再采取具体的行动。同时，拥有荷兰诺优能和德国爱他美奶粉品牌的达能纽迪希亚相关负责人在接受中国商报记者采访时也只是表示，会按照新政要求尽快完成产品配方注册。
　　奶企忙清库存
　　是什么原因造成奶粉市场乱象重重？对此，中国商报记者致电乳业专家宋亮。他介绍说，目前奶粉市场仍然很混乱，一是因为新政实施刚刚一周，各大奶粉企业都在忙于注册，新政的影响还没能显现出来；二是因为奶粉企业最近都在忙于促销、清理库存，以期在过渡期之前将多余的配方产品清理干净。
　　确实，记者在北京天通苑的物美超市了解到，几乎所有奶粉品牌都在降价促销。例如，惠氏启赋400g/900g装的2段和3段奶粉以及900g的4段奶粉都是8折，贝因美针对金爱+的2段和3段奶粉采取两罐立减100元的策略，美赞臣针对850g安婴宝2段和3段以及850gA+亲舒2段和3段采取9折的促销活动，雅培亲体2段、2段、4段全场7.5折，雀巢奶粉则推出买900g桶装奶粉送2盒200g妈妈奶粉的促销策略等等。
　　同时，上文提到的消费者对中国商报记者介绍说，“我经常来这里购买奶粉，最近这段时间奶粉一直在打折，这次的打折力度更是之前从来没见过的，连惠氏的启赋都在打8折，而我之前从没见过启赋的产品打折。”
　　除了清理库存，各大奶粉企业还在忙于政策的调整。宋亮介绍说，奶粉企业正在从原料配置、产能分配、市场开拓、渠道经销商选择等方面进行调整，而各个品牌经销商也在选好品牌、整合合作关系等方面不断探索。在未来，选择好的经销商以保证产品顺利售出，以及给经销商规定合理的利润将是值得奶粉企业不断探索的课题。
　　从长期来看，新政实施会给整个行业带来积极的信号，一方面通过规避了市场上过多小、杂牌奶粉的出现，保护了消费者的权益。另一方面，也督促企业进一步加强研发创新能力，减少配方，优化配方。
　　来源：中国商网
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2016年二胎政策最新消息：婴儿奶粉市场迎来发展新机遇
17:12:28&& 作者：&& 来源： &&浏览次数：0
　　【中华导读】：&二胎政策&的开放，让婴幼儿奶粉厂商看到了希望。有相关人士说，二胎政策的开放将带来婴幼儿奶粉市场20%的增量。小编为大家整理了2016年二胎政策最新消息：婴儿奶粉市场迎来发展新机遇，以供大家参考。更多热门资讯，敬请关注我们中华会计之家！
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　　近日，旺旺集团宣布，投资约7亿元的湖南望城大型乳品生产基地启动试运行，年产值可达60亿元。2016年，&猴宝宝&到来、&二胎政策&的开放，让婴幼儿奶粉厂商看到了希望。乳业相关人士称，二胎政策的开放将带来婴幼儿奶粉市场20%的增量。新机遇使众多资本着手准备进军竞争激烈的婴幼儿奶粉市场,婴幼儿奶粉市场也将迎来自己的春天。
　　婴幼儿奶粉将迎来黄金成长期
　　尽管目前婴儿潮尚处于酝酿阶段，但嗅觉敏锐的资本已嗅到其中蕴藏的商机。全面放开二胎带来的婴幼儿奶粉市场增量，使2016年婴幼儿奶粉行业将出现一定程度的市场复苏。
　　瑞银证券报告指出，虽然过去五年婴幼儿数目基本持平，但奶粉销售额同期年复合增长则高达22.6%，过去几年的增长更多是来自于奶粉喂养占比提高和价格的提升，预计随着育龄妇女的增加，奶粉消费量扩张有望加速。
　　国家人口发展&十一五&和2020年规划显示，受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响，未来十几年，20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰；9000多万独生子女陆续进入生育年龄，政策内生育水平将有所提高。上述两方面因素的共同作用，预计将使出生率有所回升，出生人口数有所增加。与此同时，国内人均收入水平的提高带来的消费升级，也将带动中高端奶粉消费的增加。
　　近五年，我国婴幼儿奶粉销售复合增长率保持在25%左右。AC尼尔森的市场调研数据显示，2013年，中国奶粉市场销售量为600亿元，随着放开单独二孩等利好政策落地，业内人士分析，2018年这一市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。看到2013年还只有600亿元规模的婴幼儿配方乳粉市场，几年内将达到千亿元级别,这种巨大市场空间让很多资本对中国婴幼儿市场更加青睐。
　　在激烈的竞争中，中高端奶粉市场几乎被外资品牌所占据，而大多数的国产品牌则集中在中低端市场。由于单独二孩政策的放开和母乳喂养率的下降，国内婴幼儿配方乳粉市场的刚需强劲。业内指出，外资主导国内婴幼儿奶粉市场的格局短期之内很难改变，但国产奶粉龙头也会在行业黄金时期明显受益。
　　2016年中国奶粉市场整合加剧
　　作为特殊的食品，消费者对于婴幼儿配方奶粉品质的关心远高于其他快速消费品，而对奶粉产品质量的判断大多是以品牌和价格为依据。由于近年来国内乳制品频现质量问题，尤其是2008年三聚氰胺事件之后，消费者对国产品牌奶粉消费信心受损，致使洋品牌趁机加速扩张，并逐渐占据了婴幼儿奶粉市场尤其是中高端奶粉市场的主要份额，并掌控着婴幼儿奶粉市场的话语权。
　　正是基于国内婴幼儿配方奶粉市场的巨大前景，外资品牌奶粉也纷纷加大在中国的布局。去年8月底，贝因美宣布，全球最大的乳制品出口商恒天然将收购贝因美20%股权，双方将共同设立合资公司，在澳大利亚及中国建设婴幼儿配方乳粉和奶源基地。
　　去年9月底，新希望集团旗下四川新希望营养制品有限公司与新西兰新莱特乳品有限公司（光明乳业为其最大股东）宣布组建中外合资公司。新莱特出品的婴儿奶粉，以&培儿贝瑞&为品牌于2011年末在中国市场上市。作为光明旗下的高端婴幼儿奶粉，培儿贝瑞主打&原装原罐&的概念。据了解，目前进口国内市场的奶粉，大体可以分为&原装原罐&和&原装&两种。像培儿贝瑞这样&原装原罐&的产品，所有的生产流程全部在新西兰完成，除了生产方新莱特拥有中国资本背景外，其生产与中国没有任何关系；还有一种则是&原装&进口，这类是奶粉进口至中国保税区后进行罐装，存在二次污染的风险，但中国市面上销售的新西兰奶粉，大部分都是原装奶粉。
　　去年10月8日菲仕兰有限公司（以下简称&皇家菲仕兰&）宣布成立合资公司，在中国运营完全垂直的婴幼儿配方供应链。去年5月，双方就曾宣布，合作进入了排他性谈判。据了解，该合资公司是首家在中国本土生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉的中外合资企业，双方将各占有合资公司50%的股份。
　　除了外资品牌发力中国市场外，国产品牌也积极寻求合作，开始发力拓展市场。辉山乳业和皇家菲仕兰的合作方式是：辉山负责上游，向合资公司供应自家牧场的原料奶，而菲仕兰优势在于运营供应链专业以及营销能力，负责下游产品，分享自身在中国的婴幼儿奶粉销售网络。而旺旺集团高层人士透露，筹划中的旺旺婴幼儿奶粉品牌计划与日本供应商寻求合作，同时也会考虑新西兰、澳洲的奶源。
　　国产奶粉市场份额扩大
　　据中国食品土畜进出口商会日前公布的数据，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃升到50%以上，形成洋品牌和国产品牌同台竞技的&热闹&景象。这同样加剧了奶粉行业的竞争，使得主要奶粉生产企业的营业费用居高不下。近年来，已有多个进口奶粉品牌被国家质量监督检验检疫总局通报不达标。业内认为，这或许意味着国产奶粉迎来了新的扩大市场份额机会。
　　同时，洋奶粉价格的不断上涨也正在挑战中国消费者的底线。从2008年起，主要国外品牌奶粉价格以年均10%-15%的速度增长，远超城镇居民人均可支配收入增速。中信证券报告指出，未来随着GDP增速放缓，价格的过快上涨必将对中国家长的消费能力造成考验。
　　在政策不断加码、奶粉市场价格战洗牌、企业兼并重组的发展趋势下，我国奶粉行业集中度将明显提升，存活下来的国产奶粉品牌将具有较强的竞争实力，反攻&洋奶粉&前景值得期待。
　　目前，婴幼儿乳粉行业兼并重组已经取得了一定进展。伊利、蒙牛、雅士利、飞鹤、关山、光明、辉山等企业以收购、控股、参股等多种形式开展兼并重组活动。据媒体报道，婴幼儿配方乳粉企业已经发生了近20起企业并购重组活动，并购金额多在亿元以上，最大的超过了150亿元。质量是国产奶粉受到洋奶粉压制的重要因素。质量问题上，提振国人对国产奶粉的信心极为重要。2016年，国产奶粉纷纷摆脱代工厂依赖，除了在境内开展兼并重组外，伊利、光明、圣元等企业以投资新建、收购或控股等形式在新西兰、法国、以色列等国建立奶源基地或原料加工厂。
　　三线城市成商家争夺的目标
　　目前在一线城市，进口奶粉优势明显，但在三线城市，本土奶粉的市场占有率相对较高。业内还认为，未来国产龙头企业市场占有率有望明显上升。
　　在婴幼儿配方奶粉市场，中高端几乎是外资品牌的天下，大多数的国产品牌都集中在中低端市场。而在一线城市的开发已较为充分，三线城市成商家争夺战的重中之重。因为二三线城市以及小城镇的潜力更令资本关注。2016年，惠氏的市场已经具备势能。美赞臣从品牌、产品结构、卖点几方面着手，做战略性的调整。雅培调整很大胆，开始学习国内企业进行品牌销售授权。爱他美和可瑞康这两个产品同属达能，其在中国奶粉市场进口大品牌价格最高的时候中档价格切入，迅速获得销售额的提升和品牌的黏性。整体来看，外资奶粉品牌的核心战略未来是向三线市场转移，要争夺现在伊利、贝因美、雅士利、圣元、飞鹤等国产企业占据的三线核心市场，但对国内三级以下市场没有思路。
　　业内人士指出，未来我国婴幼儿配方乳粉市场将呈现两大趋势，一是主战场将向小城镇转移；二是价格两极分化，在一线城市，高价产品将大行其道，为高端产品提供奶源的企业净利润较高，但在二三线及以下城市，物美价廉的产品将成为宠儿。一线城市乳制品消费增长已经放缓，大概在3%至5%之间，未来几年我国乳制品消费的主力军是二三线城市及以下地区。
　　国产龙头企业将明显受益于行业趋势的变化：受益于城镇化，二三四线城市婴幼儿奶粉需求的增速会更快，而国产龙头企业在小型城市的渠道占明显优势；本土龙头更重视母婴渠道，有望依托增速更快的母婴渠道实现弯道超车；国产品牌的新产品将更贴近本土市场，新产品意味着厂商和渠道利润空间的进一步提升；此外，长期来看，政策对国产奶粉龙头也会有所倾斜。
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