欧元贬值+零关税：啤酒进口猛增11倍
温州市奇盟贸易有限公司是当地最大的啤酒进口商之一，据该公司负责人陈小勇介绍，上半年，该公司进口啤酒共计450万美元，其中近300万美元的啤酒是从温州口岸进口的，与去年同期相比，进口量增长5倍。
欧元贬值+零关税：啤酒进口猛增11倍
精明浙商盯上进口啤酒市场
都说浙江人偏好葡萄酒，没想到喝起进口啤酒来也一样是豪饮！日前，记者从浙江检验检疫局获悉，今年1-6月，浙江口岸(宁波除外)啤酒进口8623吨，货值978万美元，同比分别增长11倍和5.3倍，增幅远远超过了进口葡萄酒。
浙江检验检疫部门的数据显示，温州进口啤酒占全省进口量的98.6%，是进口啤酒的“主战场”。去年上半年，温州共进口啤酒705万吨，而今年上半年这个数字一下子激增到8502吨。今年1至6月份的食品进口中，啤酒位居进口食品增幅和增量的榜首，首次取代维持了多年头把交椅的红酒，成为温州口岸最大宗的进口预包装食品。
温州市奇盟贸易有限公司是当地最大的啤酒进口商之一，据该公司负责人陈小勇介绍，上半年，该公司进口啤酒共计450万美元，其中近300万美元的啤酒是从温州口岸进口的，与去年同期相比，进口量增长5倍。
杭州世纪联华超市进口部经理周君告诉记者，虽然没有去年世界杯的大赛消费氛围助推，近期气温也不够给力，但今年超市进口啤酒的销售额目前仍呈个位数增长。前不久，该超市开展了一档进口啤酒节促销活动，一下子带动了50%的销售增长。“今年顾客对进口啤酒的消费习惯有所改变，以往5升的桶装进口啤酒居多，现在更多的顾客挑选500毫升的听装啤酒，其中德国啤酒为主。”
据了解，欧洲啤酒的酒精度和麦芽糖含量往往比国产啤酒更高，口感好，越来越多中国消费者喜欢上喝进口啤酒。“好的进口品牌啤酒很抢手，根本不够卖。”
陈小勇称。
啤酒取代红酒坐上进口酒类“头把交椅”
相比进口葡萄酒的不温不火，进口啤酒就像打了“鸡血”，为何会出现这种原因？
陈小勇认为，进口啤酒的进口、销量迅速增长，与欧元的持续贬值密切相关。去年以来，欧元贬值约18%，相当于欧洲啤酒的进口价格打了接近8折。进口啤酒在国内的市场价更是降了四五成，高端的原来300元左右的啤酒现在只卖100多元，低端的原来批发价10元以下的进口啤酒，现在一般在4-5元价位，与国内品牌的啤酒价格相当。
据业内人士估算，全国一年的啤酒消费量在5000万吨左右，按照人口比例折算，温州人一年需要消费约30万吨啤酒。而实际上，2014年温州口岸进口啤酒仅为417万升，折合为4170吨，进口量只占消费总量的1%多一点，可谓市场潜力巨大。
精明的浙商发现了进口啤酒市场这块大蛋糕，当然不会错过。
有业内人士认为，今年出口整体形势严峻，不少出口商转做进口贸易。据陈小勇了解，温州当地比较多的出口贸易商做起了啤酒进口生意，去年这个时候不到10家，现在估计有40多家。他表示，进口商增加了3倍，啤酒的进口量自然成倍增加。他预计下半年啤酒进口量还会增加，奇盟公司自己就计划今年的进口量在1000万美元左右。
啤酒进口的增长，还得益于政策的引导。温州检验检疫局食品处处长吴海介绍，近年来，温州检验检疫局采取各种促进进口增长措施，将进口食品通关时间从15个工作日缩短至3个工作日，降低检测频次和数量，提高了通关效率，有效降低了进口成本。在吴海看来，相比于葡萄酒，啤酒有着“零关税”的优势，也让更多的进口商对进口啤酒趋之若鹜。
温州出口商纷纷转做啤酒进口生意
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进口啤酒大举进军中国，国内啤酒市场将如何应对？
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齐鲁晚报12月15日讯：近年来，进口啤酒十分火爆，这对于国产啤酒行业意味着什么？进口啤酒市场又有哪些规律？进口商、流通企业又应该如何抓住这一商业机遇呢？
原标题：进口啤酒大举进军中国，国内啤酒市场将如何应对？齐鲁晚报12月15日讯：近年来，进口啤酒十分火爆，这对于国产啤酒行业意味着什么？进口啤酒市场又有哪些规律？进口商、流通企业又应该如何抓住这一商业机遇呢？进口啤酒是酒类流通企业转型升级的一种动力当前，进口啤酒行业市场销售规模不断扩大。根据海关总署统计数据显示，2016年8月我国进口啤酒数量为8.4万千升，同比增长24.9%，金额为5.56亿元，同比增长26.9%。针对进口啤酒的这种快速发展态势，不少分析人士认为这将加大的冲击国产啤酒市场，那么，这将给国内啤酒市场带来哪些改变？对此，相关专家表示，进口和国产酒常年竞争，实现了相互促进和增长，并推进国内消费市场的成熟和升级，而今进口啤酒来势汹汹，必将成为市场的另一推手。这是因为它符合趋势，代表了市场升级的方向。在酒类流通的高度和角度上，不仅把进口啤酒当做一个品类或者业务来看待，而需要有更多的思考，将进口啤酒作为酒类流通企业转型升级的一种动力，去探寻新的经营模式和商业理念。“目前国内啤酒消费文化处于比较低的层次，以进口啤酒为载体去开展消费者教育工作，影响更深远。”专家表示。实际上，进口啤酒的快速增长也从一定程度上受益于消费者需求的多元化。拿多年在德国销量领先，在全球市场占有率高达9%的德国奥丁格啤酒来说，出产的啤酒包括大麦啤、小麦啤、黑啤、皮尔森等多种口味，满足各种口味喜好的消费人群，这在一定程度上，对布局中国这种地域广阔、消费人群多样性的市场来说，产品多样性显然更具优势。在口感方面，一些喝过奥丁格啤酒的人表示，与国内的啤酒比起来，奥丁格啤酒“喝起来更舒服”，国内啤酒浓烈的趋于涩口，而口味稍淡的则显得寡淡无味。有消费者揣测，这可能和德国啤酒注重“纯啤酒”的概念，注重原材料的选取以及酿造工艺的改进有关，使麦芽的香气以及在酿造过程中产生的各种芳香能更好地得到释放，口感也更好。在国内拥有良好口碑的德国奥丁格啤酒奥丁格啤酒进入中国市场近十年来，由于高超的品质，消费者重复购买率很高，在中国的市场占有率有望持续上升。进口啤酒商加码中国市场正是基于对未来市场的预期，越来越多的酒类流通企业开始经营进口啤酒，越来越多的进口啤酒品牌也开始布局中国啤酒消费市场，喜力、百威等大牌啤酒在中国市场已完成了基本的市场布局，构建了完善的销售体系，在2008年进入中国市场的德国奥丁格啤酒现已有几百个经销商分布在全国一二线城市，在沃尔玛、山姆、家乐福、吉之岛等各大超市、便利店，京东、天猫、一号店、苏宁易购、1919、朗邦等电商平台也都可以购买到，并且在苏荷酒吧、皇室派对等夜场都可见其身影，可以说，奥丁格在进入中国市场的这近十年间，已经成为进口啤酒品牌中一支不可小觑的力量，占据了大量的市场份额。与国内口味单一的啤酒不同，奥丁格啤酒品种更为丰富具有明显的价格、品质优势的进口啤酒大规模进入中国市场，致使国内进口啤酒数量和品种激增，一方面说明国内啤酒消费的升级趋势，另一方面说明国内消费者的口味偏好有所转变，也说明对啤酒品质要求的提升，对优质、高端啤酒的消费比重增加，国内啤酒企业之前的战略多为利用价格战以争夺市场份额，产品差异化小，多为黄啤且口味偏淡，反观进口啤酒，用黑啤、白啤等差异化品类或是高麦芽汁、高酒精度等特色品种“趁虚而入”，增添了国内啤酒种类，消费者有更多的选择。可以预见的是，进口啤酒品类和国别越来越丰富，而从流通领域来看也越来越深化，经销商对于进口啤酒的合作从2014年的进口啤酒就行，到2015年更注重国别，再到2016年更加重视品牌，甚至开始涉猎精酿啤酒，都说明了进口啤酒市场越来越成熟，发展越来越快，进口啤酒所带给国内啤酒品牌的观念冲击和升级，国内啤酒品牌也将更加注重品质和品种开发，未来我国的啤酒市场的将更加精彩纷呈。
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进口啤酒价格越来越亲民化
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“大热天，总要来几支啤酒才过瘾。”在夏天，无论是进口啤酒还是国产啤酒，人们对啤酒的需求总是异常火爆。一口冰镇啤酒一口小龙虾，很多温州人在这个夏天都是这样度过的。
　　“大热天，总要来几支啤酒才过瘾。”在夏天，无论是进口啤酒还是国产啤酒，人们对啤酒的需求总是异常火爆。一口冰镇啤酒一口小龙虾，很多温州人在这个夏天都是这样度过的。
　　随着进口啤酒在温州多年深耕市场，消费者对进口啤酒已经“对你爱不完”；其中，温州酒友最爱的是德国啤酒。而对于进口啤酒的“步步紧逼”，国产纷纷推出高端新品，抢夺市场份额。
　　进口啤酒 连小杂货铺都开始销售
　　现在，越来越多的进口啤酒出现在中国市场。据数据显示，我国进口啤酒从2011年到2014年累计增长426%，2014年同比2013年增长高达86%。月，我国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。目前，进口啤酒的消费总量大概占到整个中国啤酒市场的10%左右，而在未来两三年，进口啤酒还将继续保持高增长的态势。
　　这两三年，进口啤酒在温州的表现同样也是突飞猛进。从2014年开始，温州市场上进口啤酒量大幅增加。据统计，月，温州口岸进口的啤酒量为215万升，而2013年同期进口量只有23.8万升，同比增长了8倍。进口啤酒的总金额也从2013同期的31万美元攀升至351万美元，同比激增了10倍。在温州口岸月的进口食品中，进口啤酒的进口量位居第二，仅次于红酒。而今年1-6月份，根据温州出入境检验检疫局通报数据表明，进口量排第一位的为啤酒，11403.92吨，占进口总量的62.06%，同比增长35.10%。多位业内人士表示，这两三年，温州市场上的进口啤酒越来越多，以往，仅在超市进口食品区能发现其踪影。现在，各家零食专卖店、随处可见的便利店，甚至连小杂货铺都开始销售进口啤酒。“除了商超和电商外，消费者可购买的渠道实在太多，这些都促进了进口啤酒的业绩增长。”温州财富进口食品超市薛经理告知。
　　走亲民路线 年轻人是消费主力
　　这几年，随着进口啤酒在温州市场深耕，品类不断丰富，价格也更加多元，既有高端的价位，也有平民化的价格。产地遍布德国、比利时、英国等国家，其中德国与比利时啤酒较为多见，而德国啤酒则占据“半壁江山”。值得一提的是，今年1-6月份，温州自德国进口量达到7997.67吨(基本为啤酒和乳制品)，占到进口食品化妆品总量的43.52%，首次超过西班牙、法国、意大利等传统侨贸国家，成为温州口岸食品化妆品最大进口国。
　　进口啤酒为何如此畅销，多位业内人士认为，价格走低应该是进口啤酒走俏市场的一大原因。另一个原因则是，过多的进口贸易商加入到进口啤酒的业务中，导致了进口啤酒行业激烈的价格竞争，而价格是许多进口贸易商的杀手锏。薛经理透露，去年，超市内的进口啤酒种类达到30-40种。今年，经过几轮厮杀，随着几家贸易商的退出，进口啤酒的种类只剩20-30种左右，“进口啤酒的顾客群以25-40岁的年轻人为主，他们喜欢追求独特的口感和品位，经过这几年的市场培养，他们已经有了自己喜欢的品牌和口感。”据了解，现在，十元上下的进口啤酒风靡了线上线下。而在各大超市，便宜的进口啤酒只需七八元一瓶，还是500毫升装的，价格折算下来甚至比部分国产啤酒还便宜。
　　国产啤酒销量下滑 但仍占市场主导
　　据国家统计局数据显示，2015年国产啤酒行业受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，产量相对往年有所减少。2015年，全国累计啤酒产量4715.72万千升，同比下降5.06%，减产251.41万千升。目前，国产啤酒巨头的2015年年报纷纷出炉。其中，众多国产啤酒品牌的销量都出现不同程度的下滑，只有少数几家的售量出现增长。而今年1―4月，中国啤酒行业累计产量为1342.8万千升，与上一年相比减产115.1万千升，同比下降6.3%。
　　而根据温州各大超市的国产啤酒销售业绩，也可以看出同样的端倪。据世纪联华南国店酒水区负责人陈经理介绍，与往年相比，今年国产啤酒的业绩确实下滑15%左右。去年5-6月份，国产啤酒的门店业绩达到10万元，今年同期则只有8万元。而人本、沃尔玛等多家超市相关负责人均透露，与去年相比，国产啤酒的销量出现一定程度下滑。业内人士表示，今年国产啤酒的促销力度明显不如去年，去年啤酒做活动时，最便宜的啤酒低至1.5元/瓶，今年最低价也需要1.7元/瓶。“国产啤酒多数走实惠路线，其顾客群对价格非常敏感，所以今年促销活动少，对总体业绩也造成影响。”一家连锁超市工作人员认为。
　　虽然国产啤酒业绩下滑，不过与进口啤酒相比，还是占据了市场主导地位。“以市场份额来说，国产啤酒还是占据了90%左右份额。超市内，国产啤酒的销售业绩基本都是进口啤酒的8-9倍。”业内人士表示。不过，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒、精酿啤酒的“围攻”下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大，也必将迎来变革。
　　推新品布局高端市场
　　价格越来越“亲民”，购买越来越便捷，面对进口啤酒的“异军突起”，国产啤酒也推出了高端产品。针对进口啤酒在超市这一重要零售终端的布局，国产啤酒采取错位营销、推出高端新品等，来巩固自己原来打下的江山。
　　据了解，青岛啤酒陆续推出了“鸿运当头”“奥古特5升桶”等中高端特色产品；而继青岛啤酒推出全麦白啤后，燕京啤酒推出的原浆白啤也已全面铺货，在电商渠道也已经布局。“啤酒企业争相推出新品，也是布局高端市场的一步棋；这也受到众多年轻消费群体的喜爱。”业内人士认为。而温州本土双鹿啤酒也推出了精酿啤酒产品，受到注重品质的消费群体的青睐。
　　据悉，国内多数啤酒厂商均已推出多款中高端啤酒品牌，售价一般在8-20元，欲从进口啤酒那里夺回高端消费群体。对于国产高端啤酒，业内人士认为除了厂商不断提升啤酒自身品质外，在啤酒的包装和品牌塑造等方面也下了不少功夫，用企业的内涵和文化，引起消费者的认同。
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红酒经销商交流群：进口啤酒猛增9倍 啤酒行业怎么了？
来源：面包财经
原标题：进口啤酒猛增9倍 燕京青啤真的扛不住了？
　　屋漏偏逢连夜雨。在国内啤酒消费市场萎靡的同时，进口啤酒数量却在激增，抢夺国内市场。在国内国外两面绞杀之下，即使是啤酒巨头们的日子愈发难过。
　　近日燕京啤酒发布了2016年第三季度报告，前三季度啤酒销量同比下降10.39%。受产品销售不振的影响，营收同比减少9.4%，净利润减少27.89%。老对手青岛啤酒的日子同样不好过，今年上半年，青岛啤酒销量同比下降9.72%。营业收入和净利润分别下降8.22%和10.82%。今年三季度净利润恢复增长，扣除非经常损益之后，利润依然下滑接近9%。
　　燕京啤酒悲催的业绩背后是中国整体啤酒市场的下滑。国家统计局数据显示，2014年和2015年国内啤酒产量分别下降了0.93%和4.47%。今年前三季度，更是扩大到5.13%。
　　与此同时，进口啤酒的数量正在迅速增加。海关的数据显示：自2011年至今，国内进口啤酒数量累计增长接近9倍以上，2015年全年达到了53.83万千升。今年前9个月进口量已经达到了51.29万千升，逼近去年全年总量。下图是面包财经根据海关总署数据绘制的进口啤酒数量和价格变化趋势：
　　在进口量激增的同时，进口啤酒的价格也在持续走低。今年三季度末每千升进口啤酒的均价为1024.67美元，折合约1美元/升。平均价格已经连续五年下降，降幅约四分之一。
　　欧洲中国最大的啤酒进口来源国。国内庞大市场的诱惑、啤酒进口零关税以及过去几年欧元的持续疲软都共同推动了中国啤酒进口量的猛增。此外进口啤酒着眼于年轻消费群体，从口味、质量、包装等方面做改进，价格低、亲民，正不断赢得年轻消费者的好感。
　　当前，进口啤酒占国内啤酒产量的整体比重还不是很大，但市场份额扩大迅速。由2008年的不足0.1%增长至今年前三季度的1.39%，增长了十多倍。数量剧增的进口啤酒已经对国内啤酒市场形成冲击，尤其在中高端市场和一线城市。
　　市场疲软之下，青岛啤酒和燕京啤酒还仅仅是利润下滑。而规模较小的啤酒公司已经出现亏损，不得不卖掉或关闭业绩不良的酒厂或者被收购。
　　重庆啤酒去年出现自上市以来的首次亏损，金额达6567.84万元，接连关闭了位于广西柳州、安徽九华山、贵州六盘水的酒厂。
　　不是猛龙不过江，进口啤酒凶猛来袭，燕京和青岛啤酒这样的龙头，日子是否会愈发难过？
(责任编辑：刘阳禾 UF035)
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