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熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。
熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。其次宣传推广上多、快、好、省扩散知名度,其中采取了诸多策略,最关键的便是“公共品”策略。免费开放它的使用注册,允许全国各地商家参与注册,借助全国商家的力量,快速铺开知名度。熊本熊需要的就是迅速出名,最终经过2年的打造,熊本熊成为了全日本受欢迎吉祥物第一名。
熊本熊的单一成功和的产业化成功。日本每个县都有吉祥物,全国有几千个吉祥物。熊本熊的成功是建立在众多失败上,既存在上述的必然性,也存在很大的偶然性,就像新药厂碰巧研发出一款新药。保持长期成功就需要产业化的运作,迪士尼的成功是产业化运作形象和人物的成功,通过大量遴选、实验、小规模拍摄、开动机器重点宣传,确保每款新药的成功,就像一个老药厂拥有一套产业化的研发销售体系。
深层次的文化启示,“说教文化”还需让位于“可爱文化”。国内的文化是崇尚“可敬、可畏”,动画片长期定位于儿童教育片,“说教文化”贯穿始终,这样动画片把自己定位于儿童者,忽略了成人,自己束缚了自己的腿。在经济放缓和社会压抑下,人们更需要“可爱文化”下的心理慰藉。从日本的“哆啦A梦”、英国的“天线宝宝”、美国的“米老鼠”系列、“玩具总动员”、“冰河世纪”系列等看出,“可爱文化”是无国界的。纵观历史,1930年美国大萧条时期,米老鼠作为迪士尼公司第一个著名形象诞生和风靡,也从侧面看出,创作者华特·迪士尼看到了可爱形象的在民众中的需求,而其后出名证明其市场的广泛存在。
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新媒体营销
前几天发了一篇文章，几个我社群的朋友给我私下留言，除了原有的形象设计，政府原有的资源推，能不能多分析一些关于熊本熊如何做事件营销方面的。于是这两天整理了下，今天认真的给大家分析一些熊本熊做的营销事件。1、一个有身份的熊这只熊不是虚拟的，在现实生活中也是有身份的，不信看他简介会给人签名当然是画熊2、一个有”经纪人“的萌物熊作为熊本县的吉祥物，比起自己宣传自己的吉祥物，不如让隔壁的县来帮你宣传。”熊本熊的背后企划者说。企划组据此给熊本熊选了个“出道”的地方——关西的中心商业城市大阪。企划组对这个方案仅做了一个行动指示——“徘徊”，第一天这只黑熊要做的就是在街上走来走去，它甚至给路过的搞笑综艺节目搭了把手，换得了一些出镜机会。如同艺人由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式，这只熊也被这样规划。出道地和徘徊地全都经过精心计划，比如道顿堀是大阪的商业中心，服部绿地是市民公园，Ｒａｍａｄａ宾馆是地标建筑。熊本熊的官方博客和twitter同步上线，twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，并和关注它的人进行互动。熊经常出没你看又来装逼了熊追牛混进时尚圈偶尔走个Fashion秀3.一个有工作的熊，而且职位很高。至日担任熊本县临时职员，日开始担任熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员。我开始办公咯并不只是卖萌，营业部长兼幸福部长，它要做的就是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受到和它在一起的时光是幸福的。4.一个&被瘦身”的熊身材浑圆的熊本熊，在2014年10月就被熊本县知事蒲岛郁夫就指出因为吃了太多当地的美食，结果导致身材走样，必须进行减肥。此后就有人目击Kumamon在公园跑步，以及在提供低卡路里套餐的TANITA食堂里出没的身影。登上了瘦身杂志《Tarzan》的封面减肥失败被降职因为情人节时吃太多巧克力，导致体重和体脂肪都没降下来，从营业部长降格成代理营业部长。5.一个“励志”熊，复职原部长看自己减肥之路无望，熊本熊只好更加努力工作，最近几个月一直努力宣传「熊本的红」，终于皇天不负苦心人，熊本熊于6月29日升回营业部长啦。复职令媒体记者采访发表了自己的复职感言6.熊不单玩出没，还会失踪曾是东京大学教授的现任知事蒲岛郁夫成为了熊本熊下一轮推广计划的“合谋者”。在熊本熊官网的一系列短片里，他召开了一场紧急记者会，因为“熊本熊失踪了”。这个有点无厘头的剧本打造了一个游子迷途的故事。熊本熊从知事那里接受了在关西发放１万枚名片的任务，但被大阪的魅力迷住，途中音信全无，担心的知事召开了紧急记者会，希望目击者通过twitter提供信息。熊本熊在熊本县宣传部长和大阪人的激励下最终完成了任务。这里要提一下名片上的内容，也是有些无厘头，比如“希望变得越来越有名&，&有名到有假货来冒充&、&其实我很敏捷&等&span style=&font-size: 14&&&img src=&/f8f64a2b23abfa4fce0c68c0315095fb_b.png& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&768& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&/f8f64a2b23abfa4fce0c68c0315095fb_r.png&&&/span&看似是无意义的卡通宣传，却制造了足以被谈论的话题。至于名片，日本上班族每天都在使用这个吸引人的道具。设想一下，一个被县知事授予“熊本熊surprise特命全权大使”职位的非常驻公务员，以一只熊的姿态在大阪街头给你散发写有如下文字的名片：我想要比知事更有名、我姑且算个公务员吧、我来大阪做个生意以及熊本县的人其实都不太了解我，但我是熊本县的象征。这是一件非常博人眼球的事情。熊本熊的名片共有３２种，正面相似，反面分８个不同底色和３２句不同的话。它每天只给同一人发一张名片，如果想要不同种类，必须改天再去网上查找它可能的出没地去堵截。这些名片后来还被熊本县的公务员汇集成了一套完整版藏品，一个日本人以４．５万日元的价格将其竞拍了下来。活动不仅吸引了关西媒体展开报道，也让熊本熊有机会参加各种综艺节目。日本常规电视网大概只有１０个频道，能吸引到采访就意味着能借助节目形成的地方网络，把自己推送到全日本人面前。7.一个经常参与政务活动的熊通过赋予熊本熊在熊本县营业部长的职务，它可以和很多公司社长级别的人物以对等身份见面。熊本熊收到的第一份申请来自熊本轮岛漆器佛坛店，店老板永田幸喜制作了熊本熊佛坛，这位开先例的人在之后两年内接受了４２次日本媒体的采访。熊本熊还经常出席各种公益活动，甚至在外交场合也会出现。参加会议与来访的泰国总理英拉合影8.免费策略广受欢迎&本小猫hellokitty树立的生意规矩是，想要使用它的美照你就得付出点什么，简单说就是授权金。这个规矩存活了４０年，仍然是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径。而熊本熊反其道而行，使用它的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。因为无需付费就能使用，所以熊本熊广受欢迎。如今日本到处都能看到它的身影——指示牌、自动贩卖机、出租车车身、各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，更不用说各种以它为中心的周边产品。还有熊本熊摩托车熊本熊mini熊本熊列车熊本熊电车熊本熊飞机熊本熊广场后记熊本熊大阪失踪紧急记者会视频熊本熊的宣传视频最后说下自己的事：目前在经营自己的社区，有64人，目前费用688，待101人时涨到788。想看我能提供什么价值，请点击阅读原文
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摘自公众号：发布时间： 12:35:32
199IT数据中心微信账户：i199IT 熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。 熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。其次宣传推广上多、快、好、省扩散知名度,其中采取了诸多策略,最关键的便是“公共品”策略。免费开放它的使用注册,允许全国各地商家参与注册,借助全国商家的力量,快速铺开知名度。熊本熊需要的就是迅速出名,最终经过2年的打造,熊本熊成为了全日本受欢迎吉祥物第一名。 熊本熊的单一成功和迪士尼的产业化成功。日本每个县都有吉祥物,全国有几千个吉祥物。熊本熊的成功是建立在众多失败上,既存在上述的必然性,也存在很大的偶然性,就像新药厂碰巧研发出一款新药。保持长期成功就需要产业化的运作,迪士尼的成功是产业化运作形象和人物的成功,通过大量遴选、实验、小规模拍摄、开动机器重点宣传,确保每款新药的成功,就像一个老药厂拥有一套产业化的研发销售体系。 深层次的文化启示,“说教文化”还需让位于“可爱文化”。国内的文化是崇尚“可敬、可畏”,动画片长期定位于儿童教育片,“说教文化”贯穿始终,这样动画片把自己定位于儿童消费者,忽略了成人,自己束缚了自己的腿。在经济放缓和社会压抑下,人们更需要“可爱文化”下的心理慰藉。从日本的“哆啦A梦”、英国的“天线宝宝”、美国的“米老鼠”系列、“玩具总动员”、“冰河世纪”系列等看出,“可爱文化”是无国界的。纵观历史,1930年美国大萧条时期,米老鼠作为迪士尼公司第一个著名形象诞生和风靡,也从侧面看出,创作者华特?迪士尼看到了可爱形象的在民众中的需求,而其后出名证明其市场的广泛存在。 以下为《好 IP 是怎样炼成的 熊本熊和它的千亿生意》报告全文：
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