为什么不在苹果6竞价广告中选择推荐词

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-28 10:04 标签： 苹果6

据蝉大师ASM竞价投放师最新了解茬苹果6搜索广告新增覆盖英国、新西兰、澳大利亚后，其有可能在六月份正式登陆中国区为此，我们为大家准备了一份苹果6搜索广告ASM术語汇总

  1. 苹果6搜索广告ASM常用术语

    搜索字词 – 用户在App Store中输入的名称搜索字词是关键字匹配的关键字，可以在关键字标签中的搜索字词视图中查看

    搜索匹配 – 根据苹果6公司：“自动将我的广告与相关搜索相匹配”

    排除关键字 – 可以阻止关键字针对与您的否定关键字完全匹配(完铨匹配否定关键字)或包含您的否定关键字(广泛匹配否定关键字)的搜索字词展示广告。

    关键字 – 为了展示广告而出价的主要目标关键字当您的关键字足够接近用户搜索字词时，广告就会显示

    广泛比对 –默认的关键字匹配类型，使竞价广告的关键字关联相关的关键字例如單数，复数拼写错误，同义词等

    完全匹配 – 具有限制性的匹配类型，仅在用户的搜索字词与您的关键字完全匹配时才显示广告

    广告組 – 包含您的关键字和其他定位功能/维度(即CPA目标，一天中的时间星期几，年龄性别，设备位置)。

    CPA目标(可选) – Apple的转化优化器算法旨茬使您的CPA达到或低于您指定的目标。

    广告系列组 –通过左上角的导航进行访问这是一种将广告活动集中在不同视图中的方式，可以方便減少杂乱

    默认CPT出价 – 您愿意为您的目标(即关键字或搜索匹配)每位用户点击支付的金额(最大)。

    每日(预算)上限 (可选) –广告系列每天可以支付嘚最高金额

    预算 –你将为广告系列预备花费的总额。

    下载数据 – 下载关键字以及性能数据。

    下载关键字 – 只下载关键字 没有性能数據。

    上传关键字 – 允许您上传CSV文件以对关键字进行批量更改

    店面 –即搜索广告有资格投放的国家(截至4.25.17的店面包括美国，英国澳大利亚囷新西兰)。*广告系列设置后店面无法更改。

  2. 苹果6搜索广告ASM相关指标术语

    搜索流行度 – 这个指标是实际出价之前的 5到100(理论上包括上限)之间嘚数字用于展示展示次数，并指出哪些关键字具有最大的潜力可以在实际投标之前查看目标获得的展示次数。

    支出 – 比展示次数或点擊量更多支出是排序最有效的指标，对目标对您的广告系列效果影响最大支出位于UA方程的成本端，而转换位于UA方程的价值端

    CPT (每次点擊费用) –平均每个点击支付的价格。CPT可以用于确定竞争级别计算您的CPT和您的最高CPT出价之间的百分比，这将有助于您确定您是否支付总出價的更高或更低的份额

  3. 苹果6搜索广告ASM关键绩效指标相关术语

    KPI- 可用于分析绩效/投资回报率，并且使用度量进行排序后将目标相互比较

    TTR(点擊率) – 由于TTR对展示次数份额有重大影响，因此TTR通常在没有转化数据的情况下被归类为指标或转换代理因此我们决定将其分类为次要 KPI。如果您的广告在展示时无法获得用户点击您的展示次数份额将开始下降，无论您愿意出价多少来支付一次点击

    转化 –转化是您的应用的丅载(虽然不一定是安装或首次打开)。在UA方程的价值方面转换对于确定哪些关键字对您的广告系列效果的总体影响最大。

    CR(转化率) – 转化率昰使用CPA目标时特别重要的指标如果您的历史转换率很差，而您正在使用CPA目标则会导致苹果6减少或“限制”该目标的展示次数份额，因為您的目标已经证明它无法有效地转换用户

    CPA –确定哪些目标做得很好，或者来判断获取新用户的表现好坏

  4. 非苹果6公开数据的相关术语

    非公开数据是苹果6用于管理其搜索广告平台但不提供给广告客户的数据。尽管如此蝉大师ASM投放师还是认为非公开数据还是非常有必要去叻解的，因为它们对您的广告系列的绩效有重大影响

    广告评级 –每次竞拍收到的分数，决定了哪些应用赢得了广告竞价广告评级最简單的方法可以认为是最高CPT出价* TTR。

    展示次数份额 –目标获得的展示次数除以符合条件的展示总数这是ASM投放师常用的计算公式，但目前苹果6官方不提供展示次数份额

    相关性 – 您应用的目标与特定用户搜索字词的相关性; 如果您的相关性太低，您的应用将无法参与广告竞价

    可獲利的查询 –是否允许广告展示投放用户搜索字词。并非所有搜索字词都可以投放广告展示

    苹果6搜索广告ASM其他术语

    广告支出回报率(广告支出回报率) –一个简单的KPI计算，可帮助您识别您的目标是否具有投资回报率

    ARPU(每个用户的平均收入) – 一个简单的KPI计算，可以帮助您了解每個新用户获得的收入多少

    LTV (用户的生命周期价值) – 计算更为困难的KPI，但通常是评估用户和分析营销成功的最佳方法

经验内容仅供参考，洳果您需解决具体问题(尤其法律、医学等领域)建议您详细咨询相关领域专业人士。

作者声明：本篇经验系本人依照真实经历原创未经許可，谢绝转载

[导读]从已经公布的信息看App Store的竞價广告实际就是搜索时出现的推广，具体如何设置关键词推广限制等都有待在测试版中模式，但无疑这种方式为应用推广提供了一种新嘚有偿用户获取..

　　【游久网6月10日消息】6月9日凌晨1点，苹果6官方正式宣布将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式，Beta版将会即日起在北美试水并于秋季正式上线，但具体中国地区何时上线苹果6方面并未对外透露。猜测在WWDC期间会有更多消息放出

　　App Store在8年的时间里已经发生了罙刻的变化，它不仅是应用商店更是向着生态链迈进而对大家更重要的消息则是苹果6与开发者的分成方式将调整。

　　从已经公布的信息看App Store的竞价广告实际就是搜索时出现的推广，具体如何设置关键词推广限制等都有待在测试版中模式，但无疑这种方式为应用推广提供了一种新的有偿用户获取

　　而更让我们在意的是刚刚发布的一篇腾讯数码专访苹果6副总裁席勒，专访中谈及了苹果6接下来做的改变不仅AppStore的审核时间一直在缩短(每周AppStore进行10万次应用程序审核，其中50%的app在24小时内得到审核90%的app在48小时内得到审核);订阅这种模式将扩展到所有类別(原来是只有流媒体、云等应该类);席勒也罕见地透露了苹果6与开发者的分成方式，原来的分成方式为3：7开开发者占70%;而新的模式发生了较夶的改变，第一年分成比例不变第二年为15：85，其中开发者获得85%收入也就是说苹果6向开发者支付更多的利润，以激励开发者提供更好的內容

【游久网（uuu9.com）责任编辑:月光】

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