混战之下，直播就真的能拯救陌陌？
混战之下，直播就真的能拯救陌陌？
几个月前，陌陌公布了2016年第一季度的财报。其中，去年九月份上线的直播服务，在2016年第一季度产生营收1560万美元，占到了公司全部营收的近三分之一。就在外界把直播视为陌陌第二春的同时，其他老牌互联网社交平台也纷纷押注直播，那全民直播是否真能成为大家新一轮的救命灵丹，先行者陌陌又能否笑到最后？发力直播，陌陌赚大钱从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，到2016年4月全面开放全民直播，实现月活近3000万，陌陌直播业务只用了4个月的时间就拿到了这个成绩。从陌陌Q1财报中可以看到，该季净营收达到5090万美元，同比增长93%；归属于陌陌的净利润为1270万美元，同比增长35%，而最引人注目的是在2015年各季财报中并未单独拎出的直播服务在2016年Q1财报单独列出，并显示为陌陌创造了1560万美元收入，占整体营收占的30.65%，成为最强劲收入来源。看起来一切顺风顺水。如今，陌陌直播的重要性被提升到了战略级别，在陌陌最新 6.7 版本的更新中，替代了原先底栏的 “发现” 按钮。而且在直播的形式，除了原有的秀才艺秀歌声外，留学生直播异国生活，美食爱好者直播做饭，健身教练直播健身课程等各类生活场景都被搬进了陌陌直播，这看起来也是内容形式更加丰富用户异常活跃的表现。直播市场这块蛋糕，想吃的不止陌陌一家如今陌陌直播也在不断降低主播的进入门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核，而现在用户只需要提交身份信息即可。而且陌陌现场自上线后也在尝试一些新玩法，希望能区别于针对普通人的草根直播平台，比如签约歌手均为职业歌手，采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式，打造“线上演唱会”。去年9月周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播，再现了香港演唱会时万人合唱的情景。此外陌陌还请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任首席内容官。陌陌希望通过歌手、影视明星来提高人气，让陌陌直播成为电影和音乐人的宣传平台之一。这一方面是为了借明星来提高活跃度，另一方面也是让明星通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。陌陌如此殚精竭虑打造差异化却掩盖不了一个残酷的事实：如今直播已经人头攒动，陌陌直播面临的对手越来越强大。首先，自4月以来，腾讯密集布局直播赛道，一口气推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，并提出要做直播领域的“开放平台”；后者专注于体育直播。如今已经形成了包括NOW直播、腾讯直播、花样直播、企鹅直播、QQ空间直播、龙珠TV、斗鱼TV、呱呱视频等在内的直播矩阵。其次360旗下的花椒很早就进行过多种尝试，如新闻直播、科技直播、体育直播等，充分反映出周鸿祎的野心，如今花椒直播渐渐抛离了之前的科技、体育等新闻类的直播，慢慢向秀场转型，也更加贴近陌陌直播。再次，百度在直播上也早有出手，最早的直播产品可以追溯到百度贴吧中的直播尝试，后来又推出了百度百秀，其内容是由9秀提供的秀场模式。另外阿里系的优酷土豆集团，优酷的来疯和来玩据说有着不错的流量和盈利数据。再加上王思聪投资的17和熊猫TV，曾斩获苹果排行榜榜首的映客等等。总之，陌陌直播正四面受敌，未来更加不会轻松。直播能否成为陌陌新的增长点而陌陌目前遇到的问题除了要想清楚如何应战这场移动直播混战，更加需要回答另一个问题：直播是否真的能“拯救”陌陌。但从现在看，陌陌如若孤注一掷把全部身家压上，恐怕”希望越大，失望也越大” 。第一，陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性，最理想的实现路径是借助陌陌本身的兴趣群组，像旅游、美食、健身等，把他们原来用文字、图片、视频聊天的方式转变为通过直播的方式来交流， 甚至利用影视明星、网络红人，美食专家等来影响更多人，但这更多的是营销层面，营销往往开始热闹，但难以沉淀真正有粘性的社交行为和关系链，事情已过大家就容易“各找各妈”。其次，目前在线直播软件越来越同质化，更多的是钱和资源的对垒，而又都面临着盈利模式单一的问题，陌陌直播也不例外。目前陌陌的主要盈利方式还是和直播主播分成，以阶梯状比例进行。尽管如今陌陌的“首席”现金牛已从会员变为营销再到直播，但却说明陌陌的收入结构不太稳定，这恰恰意味着潜伏着巨大的风险。BAT每家公司都有稳定单一的营收来源：腾讯以游戏背后的增值服务为主，广告为辅；百度、阿里则是营销收入占主导，当一个家公司没有稳定的收入来源作为企业的基础保障，持续输血，那就意味着巨大的不确定性。最后，陌陌原来积累的多是弱关系，即便有了附近社区和关注好友的社区，陌陌的SNS社区还是呈陌生社交的弱关系属性。而这最大的问题就在于留存，一个新用户可能会因为一段感兴趣的内容或一个妹子很漂亮就进来，在无聊时打发下时间。但让他长期呆着并保持非常好的活跃度就很难了，中国人普遍喜新厌旧，弱关系下的UGC也难产生高质量的内容输出，就更难说服人留下来。于是只能不断导演类似美女陌陌直播吃瑞典鲱鱼罐头被臭哭的事件来博取关注，但这是双刃剑，热闹之余也在降低平台的调性。更何况部分用户进入直播是因为癞蛤蟆能吃到天鹅肉的“自我催眠”。一旦春梦醒来，就会迅速逃离。这样陌陌直播就需要解决两大难题：通过陌陌直播改变现有的人与内容的弱关系，构建主播与用户的强关系形成留存驱动。总之无强关系的陌生人社区难以留存用户，而陌陌手握的这张直播牌，并不见得能让自己赢下这次与巨头PK的游戏。曾响铃，作家，资深评论人，[移动互联网+ 新常态下的商业机会]作者，[网红经济学]作者之一，《商界》等多家杂志撰稿人。微信号：xiangling0815 重点关注SaaS/智能硬件/互联网金融/O2O/新媒体运营等
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查看更多评论陌陌直播月入十万的主播竟是当年的闺蜜,斗鱼主播月入多少,女主播月入几十万,月入上十万难吗,陌陌女主播,在熊猫tv刚开始做主播月入多少 - 创想星空网
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陌陌直播月入十万的主播竟是当年的闺蜜时间：日10:21来源：IT168网
　　IT168 资讯我们和财务自由之间隔着一道鸿沟。如今我越来越发现，隔绝我们与金钱的，不是技能与智力，而是信息。　　没有人不想财务自由，不想赚钱。可是，对于我们这些没有好的学历，没有好的工作，没有好的家境，除了梦想一无所有的年轻人来说，我们能靠什么实现财务自由呢?　　以前我也是这样想的：我以为自己这辈子都必须战战兢兢忍受着上司的剥削，以为自己的工资增长会比蜗牛爬的还慢，以为我这辈子都必须在租来的房子里蜗居，拥有自己的房子是再奢侈不过的理想。　　然而最近我发现：之所以不能赚钱，第一步就输在了觉得赚钱很难。　　我的朋友小A的故事改变了我的看法，我也把这个故事分享给所有和我一样迷茫的年轻人，希望大家有所启发。　　以下是一个完全真实的故事：　　我的朋友小A是东北吉林人，2015年之前她在广州一个公司做前台，我们是同事。　　当前台大家知道的，很辛苦很累。基本每天要8点上班晚上7点离开公司吧。每天都要检查卫生、擦桌子、给复印机上纸、收快递、接电话，紧急情况下还要充当保洁阿姨。工作累也没有休息，吃饭时候如果没人愿意暂时替代一下，那就只能吃块饼干充充饥，一直熬到下班。　　累也就罢了，还不被人尊重。不管是谁，我们都很尊重别人，但是很少得到对等的尊重。公司人似乎都觉得前台年纪小，职位低，你跟他们打招呼，他们甚至不会抬头看你。　　我那时候每天上班都很郁闷，工资低，环境一般，觉得很压抑、很郁闷吧。　　还好小A是个乐观的人，和她一起工作的时候，她经常热情的鼓励我。我很感激她落魄时候的陪伴，如果不是她，我可能根本坚持不下来。　　由于工作太忙，我们平时都没啥时间发展业余爱好。小A喜欢唱歌，人美歌甜。偶尔我们回去KTV一起唱歌放松一下。她还是陌陌的用户陌陌ID：。我们圈子太窄了，只能通过网络来认识一些新的朋友。　　然而我们都没想到，小A的人生，竟然因为这个陌陌改变了。当然，这是后话。　　2015年下半年，陌陌推出了小视频的功能，并在站内举办了“全民歌神”的活动，每个用户都可以自荐或推荐别人来参与活动。　　有一天小A问我，要不要去参加“全民歌神”的活动，我说：去呀，为什么不去。我很喜欢小A这个热情有才艺的女孩子，也很支持她能走向更大的舞台。　　那个时候的小A还叫“我是小太阳”，于是她自己录了个视频唱“越长大越孤单……”去参加比赛。没有谁帮她，更没有专业的团队包装，她就这么傻乎乎的去参加比赛了。　　没想到，这个比赛成为了她人生中的转折点。小A清纯的长相甜美的歌声很快引起了用户和官方的关注，并成功登上活动前三。其实这个结果我俩都没想到，因为她毕竟不是专业的。但不管怎样，拿到了这么好的名次，我们都很开心，那天晚上特意去KTV唱歌庆祝了一次。　　这个比赛为小A带来了一系列的后续。紧接着，陌陌站内的音乐互动直播“陌陌现场”邀请她到官方的演播厅来直播，让她在陌陌站内真正的红起来了。　　小A开始有了自己的粉丝群，她的生活一下被改变了，每天都会受到来自全国粉丝的礼物。让我觉得既羡慕，又为有这种朋友而感到高兴。我高兴的是能有这么优秀的网红朋友，但也为自己和她越来越大的差距感到忧心。　　这样的日子过了一阵之后，小A来跟我告别。她打算辞去现在的工作回到东北，开始在陌陌上做专职的主播。其实那时候我是有些担心的，我问她：你这样能有稳定的收入吗?我记得她跟我说：不管以后怎么样，反正会努力去做。怎么样也比这样当前台毫无进步好。　　我唯一能做的就是支持她了。说实话，我很很佩服她，因为她有我没有的魄力和雄心。其实一开始我和她条件差不多，但我不敢去试一试，这也导致这一两年我毫无进步。哎，想到自己今后的处境，没有了小A的陪伴，感觉生活会更加灰暗吧......　　回到东北之后，小A的事业顺风顺水。　　在陌陌平台上，小A如鱼得水。她现在的昵称叫“萌萌猫”，因为之前积累的人气，和每天坚持在陌陌直播上跟大家的互动，星光值(粉丝送的虚拟礼物)排名一直保持在前十，月收入轻松破十万。　　这时候，她的工资已经是我的30倍了。　　在以前，我没想过我们这种人会有年入百万的可能，小A让我看到了生活的另一种可能，就像是灰暗生活里的一束光，就像是卖火柴的小女孩在冬夜里感受到的温暖。因为这种希望，所以我永远感激她。　　现在她还出了周边了，她也在鼓励我去陌陌直播。她说：任何一个人只要你通过身份认证，就可以随时随地拿手机直播，只要没有黄赌毒的内容。这里有各种漂亮妹子和好玩的人，你无聊了就可以到这里看直播，或者自己直播。而且直播也是一个成本很低的挣钱的方式。　　这让我心动不已，跃跃欲试。　　这就是我的朋友如何从一个前台妹子逆袭月入十万的故事。这也是我怎样一步一步和我好朋友拉开了巨大的收入差距的故事。　　狄更斯在《双城记》的开篇第一句写道：这是最好的时代，这是最坏的时代。好是因为这个时代充满了机会，只要你抓住机会，成功就会来的很轻松;坏是因为信息又充满了层层壁垒，让你不容易看到机会。　　前段时间有句话很流行叫做：站在风口，猪也能飞。我觉得如今的直播就是这样的一个风口吧，周围人都在大肆谈论IP经济。　　而对我们普通人来说，如果你有什么才能，就必须要秀出来，不然没人会看到你。如果你长得好看，就去秀脸秀身材，大家是乐于悦目的;如果你有才华，你可以给展示出你的才艺，总有人会欣赏你;如果你是个有趣的人，你擅长讲段子，也能带给人一天的好心情。又能获得丰厚的回报，何乐而不为呢?　　机会稍纵即逝，好不容易找到了一个逆袭的机会。我也决定跟我的好朋友小A一样，入驻陌陌直播当主播了。希望自己有一天也能和她一样，实现自己的小小梦想，在这个大大世界不再因为贫穷而心慌。　　分享到：　　0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1
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你好，请问下今天因为好奇看见别人玩陌陌直播，我也注册了直播实名
广东－广州&04-22 18:39&&悬赏 0&&发布者:ask201…… & 回答:(1)
你好，请问下今天因为好奇看见别人玩陌陌直播，我也注册了直播实名，对身份有影响吗，如果解除身份和邦定需要怎么做！
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