在整个营销渠道、资源和数据越来越碎片化的大环境下,广告主在融合、自动化、透明度以及控制权把握等需求上表现越来越强烈,由此市场推出一个解决方案:数据驱动的企业级营销云。
Chinapex创略
CEO Jimmy Hu、Chinapex创略 总裁 Tiger Yang
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&nb
&“数据在21世纪经济的重要性，也许就像20世纪的石油那样，对经济生活来说是有着巨大核心价值的资产。”
——美国前财政部长、曾任哈佛大学校长的劳伦斯·萨默斯（Lawrence Summers）
21世纪以数据为先，让营销人变得更加理性。站在商业的角度，如何最大化地发挥数据在营销上的价值，则成为营销圈最新的话题和资本的关注点。
据风险投资和私募股权数据公司PitchBook的统计显示，美国风险资本对营销技术公司的投资单去年一年就达到了12亿美元。截至今年8月23日，针对营销技术公司的投资已经达到了10亿美元，有望超过去年。在投资人看来，可重复使用，且营收更容易预测的“软件模式”十分具有吸引力，同时抗风险的能力更强，更不会因广告预算的波动和市场中的其他因素影响。
截止到2016年，全球有超过3800多家营销技术解决方案提供商，并在过去五年中每年成2-3倍的速度增长。海量数据的积累以及营销技术的发展，为营销人提供了更多的可能性来提升营销效率及效果。这些营销技术解决方案提供商目前也在进入整合阶段，越来越多大型营销技术解决方案提供商会出现，他们能够提供一站式的企业级营销应用和能力点。
日-8日，百余位国际知名品牌营销人、以及4A及本土大型代理商和营销及广告技术公司等高层齐聚海南三亚莱佛士酒店，展开了一场高手之间的“营销巅峰对话”。
这场由行业大腕组成的G-Media顶级营销峰会，主要以重磅主题演讲、技术趋势干货分享以及热点话题圆桌讨论等形式，围绕数字营销、品牌数字化转型、营销技术带来的新商业模式等主题来展开。此次峰会吸引到百胜中国首席数字官Gavin
Pathross、腾讯集团副总裁Steven Chang、联想集团全球数字营销总监Gary
Milner、Uber亚太区市场战略及活动负责人Balazs Molnar、Chinapex创略总裁Tiger
Yang等多位重磅嘉宾的参与。
9月8日， 2016大数据o移动营销节暨第三届大数据营销金比特奖颁奖盛典在北京盛大召开。APEX
TMS企业级标签管理系统作为Chinapex营销云体系产品之一，斩获第三届大数据营销金比特奖“2016最具市场竞争力数据管理工具奖”。
自创立以来，金比特奖旨在表彰在大数据营销方面具有标杆价值的案例、产品和人物。APEX
TMS作为国内首个企业级标签管理系统（Tag Management
System），能让营销人轻松地在企业级层面统一自动化管理和部署多方监测代码，从而拥有更强有力的第一方数据收集以及多方数据同步的解决方案，填补了国内营销技术领域中同类型产品的空白，对行业发展起到了标杆作用，具有突
在全球数字化进程中，企业营销呈现出移动化、数据驱动化和程序化的趋势。移动化是大方向，数据驱动化是概念走向落地的转折点，程序化则是未来营销的主流选择。
数字营销时代，程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式，以及拓宽受众接触广告的渠道。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度，提高曝光量、网站引流、转化效果等方面达到实质性突破。
营销数字化转型
数字营销是企业数字转型中重要的组成部分，它不是一个独立的个体，而是和其他职能部门相连接，即销售和管理。营销和销售服务着整个消费者生命周期——从品牌推广、到线索生成、到转化、到客户留存，以及交叉销售。Chinapex创略创始人兼CEO
Hu指出：“强大的营销和销售系统通常是独立的系统和产品，但是基于对于消费者生命周期的底层理解，我们就会知道，让它们互相连接，并以一种有意义的方式（有时是企业级、自定义的）交换逻辑和数据是多么的重要。”
&&&&&&&&&&n
8月4日，搜狐“数说”2016年互联网+营销公开课上海站在凌空SOHO开课，此次公开课专注于互联网行业变革与趋势对营销领域的影响和应用问题。活动邀请到百余位数字领域行业高管、互联网投资人及媒体策略专家。Chinapex创略作为数字营销领域最具有前瞻性的代表受邀出席，“数说”企业级营销云。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
Chinapex创略企业级营销云：在品牌数字营销生态中凸显差
2016年5月，Chinapex创略发布《开放式生态，拓界数字营销》白皮书，”开放式生态”这一理念就引起行业各方的高度关注，并获得一致认可。
“对我来说，最实在的结果和价值的交付更为重要。我希望能创造具有颠覆性却又实用的东西，打破固有陈规，却能让大环境变得更好。”Chinapex创略CEO
Jimmy Hu在接受Fmarketing采访时如是说。
在他看来，反作弊、跨屏、透明度、数据质量、数据互通性、资源质量以及连通性等将是行业持续关注的问题。作为一家企业级营销云平台，Chinapex创略将始终致力于推动整个行业的进步。
以下是访谈详录：
趋势：不断完善“客户体验管理”
Fmarketing：您对2016年上半年行业发展有着怎么样的看法和分析？
Jimmy：数字营销行业非常广泛，包括了媒体、广告技术、营销技术和代理商等各个领域。2016对这个行业中每一领域来说都是不一样的。对于广告技术和营销技术而言，在生态系统和价值链的不同环节，
中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代，同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如，一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。
市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式生态系统，整合全生态技术、资源及数据，一站式地导航营销生态中的所有需求，并实现跨生态的统一数据管理和激活，以最大限度地提高营销效率及效果。随着营销技术的日益发展，整个生态体系不断升级，才能适应营销人和代理商日益复杂且多元化的营销需求。
开放式生态的两大价值
一个开放式的生态系统，对于行业各方都有着不容忽视的价值。
一是可以使供应商与生态系统中的其他伙伴实现合作及变现。开放式平台的理念，本质上就是广告及营销技术行业的API经济。它使得资源、业务逻辑以及数据可以实现交换和变现，为合作伙伴，以及整个行业和终端客户增加更多的价值。
二是营销人和代理商可以通过开放式平台一站式导航整个广告及营销技术生态，并通过数据管理平台，来统一地管理及激活数据，最终实现整个营销生态的程序化及自动化，使得营销效率
Chinapex创略北京办公室在朝阳区世纪财富中心正式成立。设立北京办公室是Chinapex创略加速国内市场战略及业务布局的重要举措。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&北京世纪财富中心
继上半年位于上海的Chinapex Labs
创略中国研发中心成立之后，北京办公室的设立是Chinapex创略今年的另一大战略性布局，将进一步拓展创略在业内以及全国范围内的影响力。此外，从业务层面而言，北京办公室一方面可为Chinapex创略现有的北京及华北地区的客户及代理商提供更优质的服务，另一方面能
近日，Chinapex创略举办的《开放式生态，拓界数字营销》白皮书线上发布会，邀约到行业内外50多家媒体参与其中。此次白皮书发布的目的即正视在将营销技术行业推向下一发展阶段之前，亟需解决的业内问题，倡导行业各成员合力共创一个良性健康的开放式生态系统。而媒体方作为行业生态中的一员，他们的参与及传播能够更加高效地推动行业的正向发展。&
整场发布会干货满满，受到了参会媒体朋友们的广泛支持和认可。期间很多媒体对整个行业以及“开放式生态”提出了一些自己的见解和关注的问题。
以下全文为Chinapex创略总裁Tiger Yang和媒体们的精彩问答汇总，能更为清晰的解读一些白皮书的相关内容。
行业为什么需要开放？请用简单利落的词汇描述开放的本质。
关于这个问题，我们白皮书最开始讨论的就是行业现状问题，包括技术堆栈的封闭性、数据流通性的欠缺、暗箱操作的模式，以及专业化和细分化不够等等。这些问题都是由于缺乏开放式生态和合作所造成的。最终的受害者提倡“智能数据”，Chinapex创略不仅想帮企业做营销--百度百家
提倡“智能数据”，Chinapex创略不仅想帮企业做营销
分享到微信朋友圈
从“小数据”入手，通过一系列的数据技术来挖掘并利用“智能数据”
项目名称：Chinapex创略
主营业务：帮助企业收集第一方数据，对接第三方数据，并进行统合 、分析，运用数据来洞察商业智能、提升客户体验等
上轮融资情况：2016年3月完成数千万元A轮融资，由联创旗下基金无穹创投、均弥资本领投
本轮融资意向：正在筹备中
项目关键词：CDP、智能数据、KPI优化30%
“大数据”概念盛行，越来越多的企业嗅到了数据背后的商业价值，这些数据主要包括实时用户数据、企业级应用中积累的数据、第三方数据等。但事实上，并非所有的数据都是有效的，企业若要基于数据做分析与洞察，不仅需要拥有好的数据管理技术，对最有效的第一方数据的充分利用也是至关重要的。
我们可以把这些对企业真正有效的数据称为“小数据”，它比零散孤立的大数据质量更高。对此，Chinapex创略的联合创始人及总裁Tiger Yang表示，“企业应该注重数据的价值，第一步需要应用好的是自己的数据，其次才是外部数据。”为了帮助企业实现智能化的数据管理，Chinapex创略从“小数据”入手，通过一系列的数据技术来挖掘并利用“智能数据”。我们不妨来看看它是如何践行的。
从营销云入手，建立完备的产品体系
通过对企业数据进行管理，从而达到洞察的目的，需要经过数据的收集、筛选、分析，进而展开应用。一个理想状态下的数据管理平台，能够将这一整条线打通，并且实现智能化管理，那是再好不过了。怎么样才算是智能化呢？无非是以减少人力与时间成本为初衷来提升最终的效率和效益，这需要一套完备的产品体系做支撑。
Chinapex创略是从营销这一应用场景开始入手的，产品的名称叫营销云。两位毕业于加州大学伯克利分校的创始人Jimmy和Tiger在创业之前，均参与了为微软等大客户提供营销分析系统开发与数据挖掘的项目。营销云的产品模块主要包括跨触点实时数据收集平台APEX PRISM、企业级智能数据管理平台APEX NEXUS、数据及API对接中间件平台APEX LINK以及营销优化及数据可视化平台APEX ONE，基本涵盖了管理数据并应用于营销的整个流程。
正如Tiger所说，企业的第一方数据至关重要，而这并不仅仅是各种企业级应用中留存的历史数据。就好比顾客想要购买某件商品，最终却没有买单，但顾客停留在商品页面的念头对企业来说也是十分重要的，这便可以量化成各类实时数据。APEX PRISM通过统一的代码部署，从多个途径来收集整合第一方实时数据，并将cookie ID和device ID等数据进行同步存储。
而对于非实时数据和企业所需要的第三方数据，Chinapex创略开发了一个类似转换器的API中间件APEX LINK。一般来说，当企业需要接入外部数据源，传统的做法是进行针对性的API开发，耗时大概在1到2个月；而APEX LINK可以对接各类外部资源，任何两个API接口在3天内都可以通过它来实现打通。Tiger表示，“因为不涉及任何开发工作，即使涉及到业务逻辑的问题，也能在一周内完成。”
完成数据的收集之后，Chinapex创略将数据统一接入到APEX NEXUS中，进行一系列关键的数据清洗、整合、细分与分析工作。根据企业的业务逻辑，APEX NEXUS可以定制化创建用户标签，企业也可以对这些标签进行自定义与重新组合，从一个相对全面的视角去做人群画像。进而投入到应用场景，数据流量、最优标签等功能模块会以可视化的形式反馈在APEX NEXUS上。
除了以上的数据处理过程，最具营销云特征的模块应该是APEX ONE。如果想在营销云中基于数据进行精准推送，就需要将APEX NEXUS中的人群列表激活到APEX ONE里。与APEX NEXUS不同，APEX ONE对接的是多个营销渠道，让曝光率、点击率、到达率、转化情况等营销数据呈现可视化，从而对不同渠道的营销效果进行判断，随时切换预算，使营销KPI达到最优化。据了解，APEX ONE目前平均能让企业用户的KPI优化30%左右，“可能是节约30%左右的预算，也可能是在同样预算下提升30%的效率。”
用数据云拓展更多应用场景
在服务了小几百家企业客户之后，Chinapex创略发现，在已有的客户中，对接工作的人不一定是营销负责人，也可能是首席数据官、运营总监。Tiger向笔者举例，虽然收集和管理的都是客户数据，但是金融类型的客户还想应用在风控等部门，一些O2O企业在营销之外还想提高运营效率。
既然客户有了需求，而Chinapex创略有相关的技术，剩下的只是应用场景的问题。于是，数据云便诞生了。数据云与营销云使用的是相同的产品体系，但是应用场景不局限于营销，还能用于企业的运营、改善客户体验、提升风控安全性、实现商业智能以及补充数据库等。
数据云没有APEX ONE这一环节，而是从APEX NEXUS入手，让企业能以数据为枢纽，使用标准化的SaaS平台来打通各部门的管理、优化相关决策。以国际机票搜索和预订平台iGola为例，在用户行为碎片化的环境下，前端的一些“无请求”互动操作等实时数据难以收集，而Chinapex创略为iGola补充了实时数据的量级和维度，同时打通了前端官网的用户行为数据和后端业务数据，完善了用户行为轨迹。基于此，iGola的第一方实时行为数据监测由原本的毫无头绪增加至30个，不仅在技术工程和营销环节节约了30%的成本，对用户定位和产品运营方向更加明确。
这里不得不提的是，不同于大多数采用DMP（数据管理平台）的公司，Chinapex创略应该属于国内第一批采用CDP（客户数据平台）的公司。简单来说，DMP作为第二代营销技术工具，平台拥有大量的第三方数据，而CDP平台以第一方数据尤其是实时数据为主，能中立于各类数据源，并且能应用于广告投放之外的更多场景。作为一个CDP属性的公司，Chinapex创略才有了做数据云的条件。
应用场景得以拓展，同一企业能将数据云放在各部门使用，同样Chinapex创略的客户也在一定程度上得以增长。客户类型主要是to C的中大型企业，分布在汽车、旅游、快消、金融、地产等行业。Chinapex创略的产品有两种收费方式，一种是按使用的功能模块，一种是按照用量，“具体来讲，根据企业的营销预算、需要打通的数据源、应用场景、不同算法的使用来收费。”Tiger解释道。此外，Chinapex创略还为企业客户提供运营操作、外部系统对接和数据科学服务等增值服务。
目前，Chinapex创略团队规模在百人左右，半数以上是包括数据科学家在内的技术研发团队。海外做CDP的团队中已经出现了独角兽企业，在投资人看来，Chinapex创略是有一定的发展潜力的。距离上一轮融资已经过去了一年，随着新产品的诞生，新一轮的融资也正在筹备当中。
如果说大数据是一个被大量冗余所占据的集合，那么智能数据便是能真正能解决企业问题的子集。将较为轻量的智能数据投入应用，才能真正体现它的价值所在，而Chinapex创略最核心的展望，是能够拓展更多的应用场景。当一个企业内部的各个分支能从这组智能数据中各取所需时，成为协调运作的智能企业也就不难了。
本文为拓扑社原创，未经同意不得转载或引用
寻求报道&合作请联系：
关注拓扑社微信：tobshe，获取更多内容哦~
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
热门文章HOT NEWS
这两天朋友圈有条消息疯传，说一个复旦大学的老教授，一个月的月薪...
星火记者联盟
娱乐调查局
娱乐调查局
金融八卦女
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻更多频道内容在这里查看
爱奇艺用户将能永久保存播放记录
过滤短视频
暂无长视频（电视剧、纪录片、动漫、综艺、电影）播放记录，
使用您的微博帐号登录，即刻尊享微博用户专属服务。
使用您的QQ帐号登录，即刻尊享QQ用户专属服务。
使用您的人人帐号登录，即刻尊享人人用户专属服务。
按住视频可进行拖动
把视频贴到Blog或BBS
当前浏览器仅支持手动复制代码
视频地址：
flash地址：
html代码：
通用代码：
通用代码可同时支持电脑和移动设备的分享播放
收藏成功，可进入查看所有收藏列表
方式1：用手机看
用爱奇艺APP或微信扫一扫，在手机上继续观看：
Chinapex 创略公司宣传视频
方式2：一键下载至手机
限爱奇艺安卓6.0以上版本
使用微信扫一扫，扫描左侧二维码，下载爱奇艺移动APP
其他安装方式：手机浏览器输入短链接http://71.am/udn
下载安装包到本机：&&
设备搜寻中...
请确保您要连接的设备（仅限安卓）登录了同一爱奇艺账号 且安装并开启不低于V6.0以上版本的爱奇艺客户端
连接失败！
请确保您要连接的设备（仅限安卓）登录了同一爱奇艺账号 且安装并开启不低于V6.0以上版本的爱奇艺客户端
部安卓（Android）设备，请点击进行选择
请您在手机端下载爱奇艺移动APP（仅支持安卓客户端）
使用微信扫一扫，下载爱奇艺移动APP
其他安装方式：手机浏览器输入短链接http://71.am/udn
下载安装包到本机：&&
爱奇艺云推送
请您在手机端登录爱奇艺移动APP（仅支持安卓客户端）
使用微信扫一扫，下载爱奇艺移动APP
180秒后更新
打开爱奇艺移动APP，点击“我的-扫一扫”，扫描左侧二维码进行登录
没有安装爱奇艺视频最新客户端？
爸爸去哪儿2游戏 立即参与
Chinapex 创略公司宣传视频
播放量数据：
你可能还想订阅他们：
{{#needAdBadge}} 广告{{/needAdBadge}}
&正在加载...
您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制
安装爱奇艺视频客户端，
马上开始为您下载本片
5秒后自动消失
&li data-elem="tabtitle" data-seq="{{seq}}"& &a href="javascript:void(0);"& &span>{{start}}-{{end}}&/span& &/a& &/li&
&li data-downloadSelect-elem="item" data-downloadSelect-selected="false" data-downloadSelect-tvid="{{tvid}}"& &a href="javascript:void(0);"&{{pd}}&/a&
选择您要下载的《
色情低俗内容
血腥暴力内容
广告或欺诈内容
侵犯了我的权力
还可以输入
您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制金秋十月，海口迎来了年度国内规模最大的广告盛会。Chinapex创略携最前沿的数字营销理念和实践经验首次亮相中国国际广告节，便为这场盛会带来了不一样的色彩。...
金秋十月，海口迎来了年度国内规模最大的广告盛会。各大营销、广告、媒体行业大咖、风云人物、及知名品牌领袖齐聚一堂，共同见证这场以“海·纳百川”为主题国际级盛会，探讨营销大计。
“最傲娇”的理念
Chinapex创略携最前沿的数字营销理念和实践经验首次亮相中国国际广告节，便为这场盛会带来了不一样的色彩。
Chinapex创略展位现场始于硅谷，拥有同步国际的产品理念和体系的Chinapex创略，致力于为营销人带来管理整体营销技术、资源及数据的一站式解决方案。
“最真诚”的分享
展会期间，Chinapex创略销售副总裁Shawn Bao接受了中国广告网、现代广告、中国广告杂志等多家媒体的采访。谈到了他通过对此次广告节的一些所见所闻产生的感想，以及对于数字营销前景趋势的分析和分享。他的初衷是希望能够让目前还深处各种痛点包围的广告主和营销人，能够了解到最新的解决方案。
Chinapex创略销售副总裁Shawn Bao在接受采访“最认真”的探讨
业务团队的小伙伴和客户亲密交流除了行业的各种融合趋势，整个今年的广告节的最大特色是数字营销及广告展商占比越来越大。很多传统行业的广告主和代理商，更多的想要了解前沿的数字营销技术和生态，学习最新的营销方法。对于很多人来说，对“数据驱动”、“营销云”的理解只是停留在最初的概念层面，此次通过详细交流，以及亲眼目睹Chinapex营销云操作界面的演示，对数据驱动的数字营销有了更具象化的了解。
“最萌化”的互动
观众互动谁说营销技术公司就该是无趣枯燥的？当然也有萌萌的另一面。你看，这不是七仙女驾着Chinapex营销云下凡了？……最亲密的闺蜜照，就是和你一起在“云”端。
想玩想学，尽在此时。接下来两天，Chinapex创略继续在C32-2等你！
不神秘的小礼物等你带回家（完）
关于Chinapex创略
创立于美国硅谷，Chinapex创略旨在为营销人及代理商提供技术、解决方案及洞察，帮助他们释放数据驱动营销所带来的价值。Chinapex创略的企业级营销云平台产品体系由APEX ONE、APEX LINK、APEX DMP、APEX TMS，以及DataX构成，致力于打造营销云“大平台”以及开放式的营销生态。
回复“案例”，可查阅Chinapex创略营销云案例
回复“视频”，可观看Chinapex创略公司视频
回复“奖项”，可查阅Chinapex创略公司和产品若干奖项
回复“企业级营销云“，可了解企业营销云解决方案
扫描下方二维码或者搜索公众号chinapexmedia即可关注Chinapex创略中国官方微信。
手机浏览器扫一扫下载神器
安全&& 正版
微信扫一扫关注公众号
要回复文章请先或
微信扫一扫 进一步关注2017中国广告与品牌大会 | Chinapex创略：ABC时代下，智能数据的营销价值&&&&
　　Chinapex创略总裁Tiger Yang受邀参加2017第十六届中国广告与品牌大会，发表“ABC时代下，智能数据的营销价值”的主旨演讲。　　以下为演讲PPT全文：　　（完）　　关于Chinapex创略　　创立于美国硅谷，Chinapex创略是一家领先的营销技术和数据技术公司，旨在为企业提供整套解决方案，助其提升营销效率及效果、消除数据孤岛、管理和应用他们的数据，并获得深度的智能和洞察，最终释放差异化的数据驱动竞争优势。我们的产品体系由跨触点实时数据收集平台APEX PRISM、企业级智能数据管理平台APEX NEXUS，营销自动化及数据可视化平台APEX ONE，以及API与数据对接中间件平台APEX LINK组成。
编辑声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-
<script language="JavaScript" type="text/JavaScript" src="ad.com/html/js/new/153