5月26日：苹果强分打赏 就只剩了Hungry和Foolish|苹果|中国市场|霸道_新浪新闻
　　新闻背景：　　美国著名财经媒体《华尔街日报》报道，苹果公司在App store上提出了新的要求，“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买（in-app purchases），苹果将从中获得30%的分成。为了确保政策落实，苹果公司已经约谈了两家手机软件商，如果拒绝改变，则其应用的升级版本将不再可供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。　　苹果强分打赏 倚仗的是其垄断地位　　打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，最近几年如火如荼，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。与传统服务购买不同，这种打赏行为通常直接发生在用户和内容作者之间，与微信、知乎等社交媒体平台以及谷歌、苹果等系统平台关系不大，一般也不收取费用。所以，苹果提出的分成30%，最直接损害的就是广大用户的利益。以后你给另外一个用户打赏10元钱，对方只能收到7元，而另外3元就被苹果给瓜分走了。　　苹果这种明显超越常理和常规的做法，主要凭借的还是在智能手机领域强大的垄断地位。首先，虽然苹果如今整体市场份额大大低于谷歌的安卓系统，但目前智能手机操作系统只有两个竞争者，是典型的双头垄断形式。其次，苹果是手机、操作系统、应用商店和应用服务等形成了垂直一体化的垄断特性，只要你购买使用苹果手机，你就不得不接受苹果整体平台的各种规则，除非你改用安卓。但对长期习惯使用苹果的用户来说，无论是使用习惯还是极高的转移成本，都基本形成“锁定效应”。第三，本来过去苹果主要掌控硬件、操作系统和应用商店。上面很多功能和应用还是存在一定程度的开放竞争的。而这次苹果将打赏功能纳入“应用内支付”，无疑开始大大收紧支付环节，强化苹果支付在整个生态的核心地位。这种借助平台而强行搭售，明显滥用了垄断地位。工商总局应该对苹果这一行为及时展开反垄断调查。【详细】　　与苹果的霸道相对应，苹果的格局越来越小　　苹果的这种霸道做法，令人无奈。苹果的格局，正在越做越小。与之相匹配的，是苹果手机在中国市场上的份额，早已从过去的一枝独秀，到现在连前三都进不了。2017年第一季度最新的中国市场排名，苹果仅名列第四，与第五的小米相比，仅领先0.2%，被赶上是分分钟的事情。更严重的是，与去年同期相比，苹果的销售下降了26.7%。这其中，有多少人，是因为不喜欢苹果霸道的风格而选择了国产品牌？如果苹果的霸道继续下去，其市场份额必将进一步下降。【详细】　　　　苹果支付不想办法改变落后模式，适应中国市场的第三方支付模式，满足中国用户的体验需求，却只是一味对App应用加以封杀堵截，维护自己的落后模式和既得利益，乃是封闭式系统的弊端。目前苹果手机硬件性能相对较强，用户习惯使用iOS系统，换机代价较大，可安卓系统、安卓手机逐渐追赶上来，苹果的优势日益衰减，一旦出现拐点性事件，苹果就要为自己的落后、封闭付出巨大代价。【详细】　　苹果最大问题不是傲慢，而是老了　　相较于业界内外共同声讨的苹果的傲慢，更值得深思的是，苹果是不是“老了”，依靠销售手机+应用内购买的商业模式是否需要调整了？随着技术的进一步发展，原本领先于业内的苹果，是否应该更多地将利润增长的目光从收取“苹果税”转为创造新利润增长点？　　苹果作为锐意进取的全球领先的高科技产品公司，在过去的十年来，一直致力于引领技术发展，寻找最新技术突破口，而不是像今天这样蝇营狗苟于一些似是而非的收费里。　　这是苹果真正的危机所在，微信可以关掉赞赏，新浪微博也可以不开通打赏，但是苹果在中国市场，敢下架淘宝、下架微信吗？为什么要把自己逼到一个双输的境地中去，这是苹果需要反省和思考的。【详细】　　微言大义：　　@老猫上墙：用微信的人绝对比用苹果的多，真要下架了，弃苹果的人绝对比弃微信的多。　　@弓心队长：听到这个消息时第一个反应就是：华为我要拥抱你了。　　@西南花都督：评论中那么多要放弃苹果的，你们都开设打赏了？微信不就一社交软件吗，跟你经常聊天也不就那么几个人么。　　@LeZai珠海：谁让咱们没有自己的操作系统。　　中国经济网：　　没有能够一直领先的技术。如果失去了先进的理念、开放包容的态度，技术的领先就会成为无源之水，早晚都会被超越。苹果在中国市场份额下滑，应该做的是找出原因，做出相应调整（如果苹果还在乎中国市场的话），而不是想办法在其他地方多收钱，把“损失”捞回来。毕竟，乔布斯爸爸的名言“Stay hungry,stay foolish”世界人民都知道，苹果自己可别忘了。回顾：往期“经”点热评
跟格局小的人打交道，就像被缩骨伞夹住脑袋一样不痛快。
号外号外，特朗普又出行政命令啦！行政命令有多强，买不了吃亏，买不了上当，是XX你就坚持60秒！
吴承恩的人生经历，决定了《西游记》背后必然影射着中国特色的官场文化。
没有石油的生活，可能比如今这种依赖石油的生活更加有趣和充实。iOS版微信不能打赏，只因苹果想要30%分成
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　　此次赞扬功能封闭的注释是：苹果更新了3.1.1条目，更要求App不得包含客户利用非IAP机制进行采办的按钮、外部链接或其他步履号召用语。若是按照IAP机制，每一笔公号赞扬就必需交30%给苹果。据微信说法，苹果取微信“进行了持久沟通协调”（有人猜测，这个协调中也包罗微信准备上线的付费阅读功能）。但最终，微信仍然缴纳这笔30%的学问税，因而才“可惜地选择对iOS版微信赞扬功能进行了当前调整。”　　苹果并没有明指这是一个“学问税”，正在它看来，这只是对它内部付费生态进行的一般规范，并且软件收入是它全体收入的主要部门；微信也没有明指这是一个“学问税”，由于微信取苹果的争端毫不仅仅只要内容一块疆场。暗地里，两边互相角力，一个占领硬件终端，一个占领社交生态，各执己见。能够想见，巨头的和平一旦打响，毫不会以贴个二维码来规避这种略小学生的体例来竣事。　　然而我仍然想称此为学问税：由于苹果沉申新规针对的并不是微信，而是所有买卖非实体物品的使用，也就是微博、知乎、外行、分答、喜马拉雅、小密圈等所有学问付费平台。这一记敲山震虎，他们不要耍狡徒，不要由于本人的出入没均衡就想玩把戏逃避学问税。目前而言，最受冲击的，是认实供给学问的中小型内容出产者。　　正在微信上有两种体例能够变现，除了赞扬以外，还能够通过告白。但问题是，部门学问很难通过告白来变现。人们，供给精确、深度的学问取普通化的新文风正在必然程度上是矛盾的。告白商的需求，和内容的热诚程度，正在必然程度上也是矛盾的。对于一些专业型的，小而精的公号，告白之很难走通。再说，大号的赞扬钱会更多，可是对于中小型，方才起步的学问出产者而言，每一笔赞扬都很是主要，它带来的信赖和激励弘远于本身。　　若是从赞扬扩大到此外，好比付费阅读，正在各项内容产物中，单价最高的虚拟产物生怕就是学问产物。特别是那些内容更多，价钱更高贵的学问产物。若是10块的赞扬，交3块学问税并不太离谱的话，100块的专栏，用户还没看一眼，就要付30块的学问税，这就确实令人惊讶。　　面临学问税，微信能够用二维码的体例软抵当，但学问出产平台不成能放弃iOS平台，以至也不敢推出苹果性的差价。可是若是正在一个的情况中，这30%的学问税，也许能够吸引更多的学问出产者和用户，也许扩展更多的学问品类。对于一个刚起步的财产来说，这些很是主要。　　苹果无错，做为一家企业，苹果的行为合理。但说实话，这种“吃相”并不美不雅，对它已渐痴钝、衰老的抽象更没有益处。它让人一下就想起了糊口中经常被收的政策税、执照税、渠道税，想到了熟悉的垄断而的情况。不由让人感伤：线上线下，确实没什么分歧。
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从关闭微信打赏功能看“企鹅VS苹果”连环战
4月19日晚，微信官方发表了一则声明，称受苹果公司新规（3.1.1条款）影响，日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。据悉，在iOS系统中，除微信公众平台赞赏功能被关闭外，微信表情平台的赞赏功能也将被关闭。
此消息一出，无数靠打赏过日子的微信公众号几乎遭受灭顶之灾。
“哭了.....收入要直线下降”
“心疼，以后只能拉粉丝群收红包了”
“我写了一年多才慢慢有粉丝愿意打赏，现在一夜回到解放前”
许多自媒体朋友看到自己苦心经营并初见成效的公众号，因为苹果的规定而打回原形，真是欲哭无泪，怨声载道！
1、腾讯vs苹果
前面提到苹果公司的新规，实际上就是日苹果更新的3.1.1条款。该条歀要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
那么问题来了，何为IAP机制？苹果为何又盯上了微信的打赏功能呢？
而所谓苹果IAP机制，实际上就是指苹果公司的内购系统。在最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须在App内购买。换言之，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付。
苹果根据这一IAP机制而关闭微信公众号打赏功能，那么微信的打赏机制是一种虚拟支付吗？赞赏功能真的属于购买虚拟物品或功能服务吗？
有业内人士表示打赏是用户在阅读一篇文章后处于对文章的喜爱，或者对作者的鼓励而给予的一份礼物，双方没有索取和交易。
其实，苹果关闭微信打赏功能的事情并不简单，还得从IAP机制的利润分成说起。苹果除了卖手机赚钱之外，还一直通过应用销售分成的方式从App Store中获利，也就是说苹果“软硬通吃”。按照苹果的规则，苹果从第三方开发者的应用销售收入中提取30%的分成，开发者获得剩下的70%。如果微信打赏功能也按苹果规则走的话，那么微信公众号作者每收到100元打赏，苹果将分走30元，作者只能得到70元。2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。因此，苹果关闭微信打赏功能，对于腾讯来说肯定是不愿意接受的事情。
既然苹果去年6月就更新了规则，苹果客户端微信公众账号的赞赏功能为何现在才宣布关闭？对此，腾讯官方的解释是，经过与苹果长期的沟通与协调，最终只能遗憾地关闭赞赏功能。
当然，苹果新规对微信的影响超出了用户的想象，否则腾讯怎么会与苹果进行了近10个月的谈判，由此也看出腾讯在关闭微信打赏功能的无奈。所谓以一窥全，关闭微信公众平台打赏功能并非简单理解为苹果丢失了30%的分成，而是因为苹果现在有了自己的支付——Apple Pay。
2、微信支付 vs Apple Pay
据艾瑞咨询提供的数据显示，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币，而这个巨大的移动支付市场却被微信和支付宝瓜分，共占据90%的份额。Apple Pay虽然在美国移动支付市场的份额不断攀升，但在中国市场却全面受阻，市场份额与微信和支付宝更是相差甚远。苹果、三星以及小米等厂商移动支付的总份额不到10%，苹果已经感受在中国支付市场的危机。不过可以从另一个角度来看，危险中有机会，正是因为目前市场份额小，那么Apple Pay在中国市场未来的前景无限，关键就是如何入手的问题。
现在，苹果动用其新规则对微信下手，无疑是一种试探。也预示着它准备信心勃勃的想要在中国移动支付领域分一杯羹。
近年来，背倚腾讯的资源，微信短短几年已经成为使用频率最高的应用，并坐拥数亿用户，微信支付场景也越来越丰富。从公司角度来看，苹果和腾讯并非竞争对手，但仅从支付领域看，微信支付与苹果Apple Pay有了交集。
日，Apple Pay正式在国内上线。但是现实是残酷的，无论是口碑上的一致叫好还是各大银行初期的卖力宣传，但寒酸的数据还是将Apple Pay在中国的尴尬处境展现了出来，与其他手机厂商一起的支付份额才不到中国市场的10%。
而就在微信赞赏功能关闭的当天，苹果支付在中国与美国新增20多家银行或农村信用合作社的支持。苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品，这充分暴露了苹果想要在支付领域获取更多份额的野心。
3、微信小程序 vs App Store当然，腾讯惹恼苹果的不只是微信的打赏功能。微信中的小程序实际上也动了苹果的奶酪。微信小程序的推出相当于在苹果iOS王国中构建了一个国中国，它所做的在苹果看来，是要架空App Store。微信已经具备一个OS入口的雏形。
根据最新的第三方统计报告显示，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。其在中国市场的收入已经超过了美国、日本两大市场。
今年1月，微信平台的小程序正式上线。背靠月活跃用户数超过8亿的微信平台，微信小程序一度被人解读为是“微信要干掉App Store”的节奏，微信小程序强调无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。
随着微信小程序的逐步普及，使得微信越来越像一个平台，而当各大App都入驻到微信后，直接的后果就是取代苹果应用商店。如此一来，苹果App Store在中国市场将会受到极大挑战。这肯定是苹果所不愿看到的结果。
不过，也有业内人士持怀疑的态度，认为小程序只能代替一些功能简单的APP，对于那些高频次使用和需要复杂功能的APP来说，小程序不会产生过大影响。现阶段应该不会对App Store造成威胁，但就未来来说，却不一定。
界小编结语
综合来看，我们不难理解苹果为何要选择对微信打赏功能下手了，毕竟对于企业而言，利益高于一切，一切规则都是为了自己利益最大化而设。既然苹果找到了微信打赏这个突破口，后面还将有哪些举动，也许苹果正在思考……
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　　东广聚焦再来关注苹果公司封杀打赏功能。昨天，国内互联网圈传出消息称：苹果日前向新浪微博、知乎、豆瓣等几家具备打赏功能的中国社交网络App发出通知，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，如果继续使用这一功能，苹果应同样对每一笔消费抽取30%的分成。请听东广记者汤丽薇的报道：
　　（实际上早在1个月前，苹果就向微信提出同样要求，导致微信不得不关闭了它的打赏功能，随后微信向用户建议可以通过二维码转账方式对公众号表示支持。然而，这种过渡方案仅仅持续了几个小时，再次被苹果叫停。而此次苹果再次扩大范围，向同样具备打赏功能的社交APP也发出禁用通知，对于这一做法，互联网资深分析师余德认为，项庄舞剑意在沛公，或许下一步苹果要下手的就是微信的小程序：
　　[要做这样一个事情，他不能只针对微信，那么当然大面积的去针对，还不是全部。从苹果的角度来讲，APP就是它最重要的方式，收入的重要来源，小程序即插即用的方式，和现在的APP模式完全不同，所以这种状态上，小程序就被理解为卡住你的支付。]
　　无论是打赏功能，还是小程序，微信的一个个新功能都触犯了苹果最大的忌讳，那就是绕过了它一心打造的闭环世界，在微信自己的体系里进行体内循环，这很难不让苹果感受到威胁：
　　[它是战略的问题，苹果当然也能看明白这个方式，我现有的正在大批赚钱的模式，你非要把它干掉，我当然不干了，你出现这个苗头，苹果现在很简单，我过来掐了。]）
　　虽然打赏这块业务金额不大，但对苹果来说颇为重要。苹果在中国的收入正在下滑，有数据显示，今年一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降到9%；一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。与此同时，去年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。去年四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。
　　对于关闭微信打赏功能，腾讯有高管表示今后不用苹果，换成安卓，也有传言甚至称，如果逼的再紧一些，腾讯或将不提供微信IOS版本的软件升级，虽然这些消息都没有被坐实，但却足以引发一场网民们的大胆想象，如果未来两家大佬决裂，你最终会选择谁？为此东广记者汤丽薇在线下进行了随机采访，继续来听报道：
　　（有苹果铁粉表示肯定继续投票苹果，不过被采访的大多数人却认为，如今他们更离不开微信：
　　[如果让我选择的话，我肯定选微信，原因是整个微信我完全离不开了，但是苹果系统可以换一个其它的，硬件是可以替代的。]
　　当然也有不少人选择了折中处理：
　　[我会选择另外买一台手机，另外安装微信，苹果手机还是会用。但这样很不方便。　]
　　（互联网资深分析师）余德则认为，就目前来看，对于大多数用户，微信比苹果更具有不可替代性：
　　[我相信还是有相当大的部分会选择微信的，因为你很多关系在那儿，腾讯未来会不会出自己的微信手机，这个难说，它完全可以干这件事。]
　　相信一时之间，利益深深纠葛在一起的两家巨头公司并不会选择真正决裂，但这件事却让不少人意识到，如今人们对它们的依赖程度已经到了很难取舍的地步，而这绝对是一件值得反思的事情。）
　　以上是今天的东广聚焦。
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