空调价格战费力不讨好(图)_网易新闻
空调价格战费力不讨好(图)
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降价促销老款居多　　空调销售旺季来临，面对市场增速放缓、库存高企的严峻形势，新一轮促销大战硝烟再起。不过，在业内专家看来，如今空调市场也进入新常态，随着消费者购买行为的日趋理性，各商家企图单纯依靠价格竞争冲销量的效果将十分有限，单一的价格战很难解决空调行业的当下之困。空调降价促销老款居多
　　针对空调的一场价格战又已经开打，近日在多家家电卖场和专卖店发现，在空调区域几乎个个品牌都在价格方面降低不少，甚至还有其它类似兑换积分、以券抵用现金等优惠形式。
　　在多家家电卖场观察发现，那些价格优惠较大的空调机型，大多不是今年新款。某卖场一位销售人员表示：“当季新款在价格上肯定不会有太大优惠啊，毕竟还得保证一定的盈利空间。”
　　而各家电商开始打起来的“6·18”促销战中，空调的促销品中依然是老款居多。在某网站空调促销页面上，所推荐的16款“爆款热销”产品中，有11款都不是今年新款，最早的产品甚至还是2013年上市。而其它5台新款中，产品上市时间也多标注为今年年初。
　　而实际上，空调在进入第三季度后价格还会有一定波动。市场咨询机构中怡康分析今年空调价格由于受到价格战的影响，相比去年同期会出现一定程度地下降；但按照历年规律，第三季度的空调价格也会环比上一季度小幅增长。
　　价格战打得猛销量反降
　　面对空调厂商和销售商频频在价格上过招，不少业内人士除了把原因归于走向疲软的整个家电行业外，空调自身也面临着巨大的库存压力。中怡康空调研究经理刘龙透露，综合国内主要厂商的口径，去年年底大约库存在2000万台左右，而截至今年5月，经过新一轮的生产后，我国空调库存压力已经飙升至4500万台。
　　然而，去年我国空调零售量仅为4215万台，中怡康预测今年零售量也仅为4455万台。这意味着，今年前5个月的库存已经超出了去年空调市场销售总量和今年的预计总量。
　　从目前市场研究机构的数据来看，价格战并没有真正撬动市场，拉动作用不如预期。来自中怡康线下监测最新数据显示，在重要促销节点的五一，整体市场依旧惨淡，今年五一期间空调市场零售量规模为786万台，同比下降4.7%，零售额规模为239亿元，同比下降9.8%。
　　很多企业为了销售业绩能冲上去，不惜急功近利的去开展价格战，短期内也许会起到一定拉动销量的效果，但长远来看，这种以价换量的做法最后不会让企业获利太多。因为企业的这种价格优惠对销量的影响十分有限。
　　而另一方面，消费者面对着一轮接一轮的价格战，在选购空调上也更趋理性。消费者的消费需求已经相当成熟，对于产品的体验要求更高，全面提升生活品质的意愿也变得更为强烈，不会仅仅受到价格的影响就去盲目购买一款空调产品。
　　价格战别误了产品创新
　　自去年9月开始，面对空调市场增速放缓、库存高企的严峻形势，行业大佬格力率先发力促销，紧接着其他国内空调企业纷纷跟进，空调市场已有几年未见的价格战开打。愈演愈烈的空调价格战也引发了各界关注，有关方面态度鲜明地“叫停”。
　　在上一轮家电促销季五一前一天，国家发改委便通过一场名为“规范价格竞争、繁荣空调市场”的提醒告诫会，约谈空调制造商和销售商。发改委反垄断局官员认为，空调制造商和销售商在价格竞争时应该在法律范围内进行，不能搞价格同盟操纵价格，同时也不能以低于成本的价格进行倾销。
　　有业内人士曾披露，表面的价格战，背后暗藏着厂家与销售商成立联盟，对未促销的品牌进行“打压”，最常见的就是销售员主推促销产品，而对其它产品置之不理。
　　经过前些年的产销高增长后，家电业进入了调整期，价格战一方面会拖垮一些力量相对弱小的中小企业，对整个行业进行一次大洗牌，优胜劣汰。但另一方面，在需求总量没有变化、零增长甚至有所下降的背景下，空调单纯依靠价格竞争冲销量，企业的让利也会影响自身的盈利，最终不利于行业的健康发展。
　　表面上似乎对消费者有利的价格战其实也布下很多隐患。业内人士表示，空调行业如长期坚持价格战，从眼前利益来看，伤害的是中小企业；从中期来看，不利于空调产业产品升级和良性发展；而从远期来看，损伤的还是广大消费者的利益。对消费者来说，价格战不能满足他们享受高品质产品的需求。
　　其实，已经有一些空调企业打破了产品开发定势，根据厨房、儿童房等特定环境和人群的需求定制产品。这样的创新摸索未来必将是一个大趋势，企业应该及时调整策略，紧盯消费者需求的变化，做好差异化竞争。　　张茜岚
本文来源：山西新闻网-山西日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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ICP备案号：京ICP备030098号 | 公安备案编号： |格力发动20年来首次价格战空调行业将面临洗牌
导读：　　　原标题：格力发动20年来首次价格战空调行业将面临洗牌据经济之声报道，十一价格战打响，格力首次发力，空调行业恐将面临洗牌
　　原标题：格力发动20年来首次价格战空调行业将面临洗牌据经济之声报道，十一价格战打响，格力首次发力，空调行业恐将面临洗牌。国庆临近，沉寂已久的国内空调市场昨天突然&硝烟弥漫&，行业龙头--格力率先推出的&十一让利优惠&，直接让国内其他厂商绷紧了神经。因为这是格力空调20多年来，第一次降价。
　　格力此次的特卖活动，不但针对一些人气机型做出让利，更对一些高端产品打折促销，&最高直降5000元&的大幅优惠，甚至让业界惊呼：击穿了底价。格力祭出这前所未有的&价格利器&，究竟意欲何为？天下财经昨晚采访到了格力集团相关负责人，他表示，格力打的并不是&价格战&，降价促销主要有两点初衷。
　　负责人：也不叫价格战，我们主要是国庆到了，也算是到了空调的一个节点，考虑到10年前是空调普及年，当年普及的空调都是一个高能耗，都是现在高龄空调了，从我们现在利益角度来说，我们应该推动一些的淘汰一些的高能耗。同时因为格力市场，因为我们从来没有打过一些的价格战。但是最近一些的空调市场也是的鱼龙混杂，我们通过这些的促销的手段，能够净化一些空调市场。
　　正所谓&言者无心，听者有意&，格力的降价之举，已被业内看作是&价格战&的开端。再加上十一黄金周是下半年最大的假日经济市场，美的、奥克斯、格兰仕等空调企业早已虎视眈眈。眼看格力率先出招，各大企业纷纷应战。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国说：
　　甘建国：现在就是参战的人越来越多，可能过去就是大家属于和平年代，大家可能相互之间有一种的末期。但是现在库存也大了，很多企业产品通过变频之后往上走，盈利体系也非常好，非常好就延伸出了很多这些杂牌企业，一两百家杂牌企业出来，那这个时候我觉得是该清理一下市场环境。
　　目前，国内空调品牌数量超过了100家，之所以再次出现品牌进入潮，除了空调市场本身客观存在的庞大需求空间之外，行业龙头--格力和美的的定价偏高起到了非常关键的作用。尤其是格力的高价策略，给其他品牌无论是市场销售规模，还是利润，都留存出了空间。
　　那么，国庆期间的这场&价格战&将空调市场带来什么影响？家电分析师刘步尘认为，行业洗牌已在所难免。
　　习近平首次公开文稿李克强公平竞争日火山喷发多人受伤服刑官员忏悔可减刑马英九遭丢书3成女生自认是女神百花奖章子怡封后沈阳故宫金水桥广州举行防空演习刑法拟设收受礼金罪张贤亮因病去世国企影子员工市委书记戴草帽暗访王思聪被带走调查广东登革热疫情空调价格战或将持续到明年
　　价格战成为白电年中报告“高频词”，自去年9月以来空调行业掀起三次大的价格战并没有达到消除库存的目的。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，价格战并没有改变需求不足的现象，而整个空调行业2015年都在为发起价格战做准备，对行业影响非常消极的。据国家信息中心的数据显示，2015冷年空调市场销量同比下降5.4%，销售额同比下降10.50%。来自中怡康统计数据也显示，截至2015年6月，空调业累计零售量同比下滑4.68%，累计零售额同比下滑9.03%。
　　家电资深观察人士刘步尘预测，空调销售已进入下一轮“小年期”，即连续多年高速增长之后，购买力已经充分释放，短期内很难培育出新的购买力。2016年，空调市场同样不容乐观，仍然会是销售“小年”。
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近日，融侨集团年度家用中央空调战略采购项目正式结束。美的中央空调再传捷报，从多家品牌中脱颖而出，以突出实力成功中标该项目
日本ENEX-17日举行，在15日的表彰大会上，东芝空调又一次收获“全日本节能大奖”。
在今年市场环境下，很多家电企业都得靠“祖师爷赏口饭吃”，这真不是讲笑话。
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制冷、暖通空调资讯早知道！空调“老大”格力电器一改过往风格，将在“国庆”黄金周，在全国范围进行一场声势浩大的特价促销。这已引发其他空调厂家的跟风降价，空调业“山雨欲来风满楼”。业内分析人士认为，格力此次首先挑起“价格战”，是为了清掉高企的空调库存。
来源：第一财经日报 |
电商“6·18”价格战狂欢已经落幕，而电商行业也将进入所谓的淡季，如何在行业淡季中依靠差异化服务和举措抢夺更多的份额，成为摆在众多电商巨头面前的一道难题。为继续扩大市场份额，易迅决定投入家电、百货、通讯、3C数码四大类目全部参与的7月“热带风暴”大型促销计划，这中间正处销售旺季的大家电，特别是家用空调产品成为其主推品类。
来源：北京商报 |
本报讯（记者祝剑禾）昨天，北京苏宁宣布联合美的、海尔、海信等主流空调厂商进行降价促销，意图通过价格战来撬动目前低迷的空调市场，其中，1P变频挂机将跌破2000元。不过记者发现，国内空调营收排名第一的格力并没有参与其中。
来源：京华时报 |
信息时报记者日前走访羊城各大家电卖场发现，空调价格市场出现异动，包括格力、美的、海尔、海信等几乎所有的主流空调品牌均加入价格战，行业平均降幅更罕见的达到15%~20%。“迫于行业高库存的压力，今年的空调价格大战来得出奇的早，而且异常惨烈”，家电业观察人士刘步尘在接受信息时报记者采访时表示。
来源：信息时报 |
本报讯（记者牛颖惠）记者昨天从京城家电卖场获悉，国家能效补贴收窄直接导致业界空调大战提前升温，北京苏宁1P一级能效挂机首次跌破1000元，空调价格战逐渐升温。受节能空调补贴政策收窄影响，原本6月初展开的空调销售大战提前拉开帷幕。记者昨天走访京城家电卖场发现，到卖场了解空调价格及购买的消费者络绎不绝，苏宁电器表示，近两周空调的销售情况一路飙升，同比增长超过300%，不亚于五一黄金周期间空调的销售。
来源：京华时报 |
本报讯（记者牛颖惠）“6月1日后节能空调价格将集体涨价。”昨天，就节能空调补贴金额下滑引发产品涨价一事，苏宁紧急出台了新的促销方案，力争在“补贴额下滑大限”之前送上一顿大餐。据介绍，节能空调补贴新政实施对一、二级能效空调每台进行150至250元的补贴，相比去年《高效节能房间空调器推广实施细则》中对一、二级进行300-850元补贴而言，国家补贴的力度显然有所紧缩。例如，原价3000元的一级节能空调享受国家补贴后最多只要2150元，但新政实施后则需要2750元，要贵出600元，也就是说，6月1日之后，消费者购买节能空调享受的优惠将大打折扣。
来源：京华时报 |
本报讯 昨天，苏宁宣布率先发起空调价格战，本周末，将以最高直降1500元的杀手锏冲击京城消费市场。中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹表示，随着空调品类国家强制性标准的颁布，空调能效的市场准入门槛将大幅提升。
来源：京华时报 |
本报顺德讯（记者刘新宇、黄建华）一向以“价格屠夫”形象示人的格兰仕再次挥起“大刀”，这次是挥向高效节能空调。记者昨日从格兰仕获悉，在国家财政部、发改委公布《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调推广实施细则》后，格兰仕将采用“二级能效五级价格”为核心的价格战略推广普及高效节能空调，格兰仕称，与其他空调企业大力推广变频空调相异，格兰仕将坚持“高效定频”路线。
来源：广州日报 |
本报讯（记者牛颖惠）京城气温逐日攀高为空调销售带来无限商机。昨天，美的集团北京分公司宣布，本周起提前对北京空调市场发动旺季总攻，至此国产品牌空调价格战提前引爆。从今年4月17日至4月19日，凡购买美的空调，若同一型号五一期间降价，美的北京公司将主动电话通知消费者，凭购物发票享受美的北京公司给予的差价补偿。另外，若五一期间空调价格上涨，消费者可凭原发票以原价再次购买相同型号空调。
来源：京华时报 |
原价1万多元的柜式空调，打折后只需6800元；1P挂机更是跌破千元……昨天，记者从苏宁、国美、益华四海电器等中山市区大型家电卖场了解到，今年的空调价格战已经提前打响，美的、科龙、松下等品牌纷纷打出促销优惠的牌子。
来源：广州日报 |
国美、苏宁近日打破了空调市场的寂静，几乎同时打出了空调将大幅降价的旗号，拉开了2009年空调价格战的序幕；然而，空调厂商方面却没有什么动静，市面上的空调价格下降了吗？下降了多少？带着这些疑问，记者近日走访了广州各大家电卖场，发现价格战的背后隐现着厂商与连锁卖场之间的上下游角力；也有业内人士提醒，消费者购买空调产品时要注意识别哪些产品是真正降价了，哪些是在作秀。
来源：金羊网-新快报 |
2月17日，《每日经济新闻》记者从苏宁电器总部获悉，苏宁拨款30亿元专项资金，致函11家国内外空调品牌厂家，宣布将在3月份采购百万台以上空调。与此同时，苏宁已在上海展开降价行动。对此，业内人士分析认为，2009年空调价格下跌是大势所趋。
来源：每日经济新闻 |
2月17日，记者从苏宁电器总部获悉，苏宁拨款30亿元专项资金，并致函美的、海尔、松下、惠而浦等众多国内外空调厂商，宣布将在3月份采购百万台以上空调。据悉，苏宁电器此次百万台空调采购清单中，面向单个工厂的采购量都达到了10万台以上。
来源：国际金融报 |
2月17日，苏宁电器副总裁凌国胜向记者透露，今年空调价格可能会回归到2、3年前的水准。本周，苏宁在上海地区低价空调策略性入市，并按照2006年的价格坐标定位销售，如1P机价格刷新至元、1.5P机价格刷新至元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一举抵消三年的涨幅。
来源：上海证券报 |
◎每经记者 陈鹏丽 发自广州支持和振兴中国制造业，是今年两会许多代表委员的重点关注议题。
来源：每日经济新闻 |