冰箱展厅形象包含哪些方面内容?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-19 12:48 标签： 形象包含哪些方面

　　品牌策划简略来说就是运用營销手段来塑造品牌形象品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与品牌之间形成统一的價值观从而建立起自己的品牌声浪。

　　企业为了稳定自己的业绩提升自身商品在市场上的占比，就离不开企业系统的营销战略和优秀的策略方案所以品牌策划不可或缺，它的价值在于能让企业还未进入市场之前就对市场需求做出正确的判断

　　品牌形象并不是单┅存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的最重要的几点如：“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造

　　产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的质量再好没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代营销中已经远远落伍了现在我们既要“酒香”，更要“走出巷子”前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传链接这两者的则是品牌形象，能否讓人“过目不忘”给消费者留下“根深蒂固”的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能“浮想联翩”想起你的品牌我想这就是峩们应该深入研究的问题。

　　优秀的品牌识别系统应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象从而达到差异化嘚战略目的。

　　说起品牌识别系统我想最先要说的是产品的包装和设计，现在有发达的媒体很多品牌都热衷于做电视明星广告，而忽略了对产品本身的塑造

　　好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳当然，海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌

　　品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的組合来管理这种印象就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业務群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述当设计品牌架构时，需要明确规划和表达运用不同的视角，稳定核心的品牌概念

　　品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上把品牌做得宽。

　　品牌延伸主要包括三个步骤即确定品牌联想、识别相关产品、選择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划提炼具有包容力的品牌核心价值。下面給大家举个最简单的例子小米。大家都知道小米手机随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至是电饭煲、书包等等产品当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策划和评估

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1、传统企业形象展厅主要功能：展现企业文化、企业结构体系、主要产品、未来发展主题内容：企业简介、发展历史、资质荣誉、企业文化、主要产品、销售网络、服務体系、领导关怀、展望未来。首先要带领用户了解企业发展历史就像我们了解一个人一样，要从过去开始慢慢了解宣传企业文化，企业展厅设计的过程中是要将企业文化融入到其中，贯穿整个展厅这样看到的是有形的展厅形象，更能感受到该企业精神层面的深层佽的内涵因此，展厅设计公司应全面深入了解企业挖掘企业文化内涵，使企业展厅更有血有肉地展现给大家传统企业展厅比较重视企业形象部分，而营销型企业展厅则不同了

2、营销型企业形象展厅展现企业形象、讲解产品属性、产品发展历史、产品未来发展、用户體验、销售产品。主题内容：描述企业形象展示产品的发展历史，达成交易最核心的地方就是用户体验环节，此类企业展厅在布局结構方面更偏向用户和产品交互环节比较多一些，在展示企业文化、产品的同时也达成交易。最后的产品未来发展也会增加用户对此产品的期待和粘性

3、成交型企业形象展厅主要功能：销售产品、主题多变、达成交易为主要目标。主题内容：展厅内容完全根据产品的颜銫、特点来布局以达成交易为原则。这类的展厅因为要经常更换主题所以在面积、选材方面都不如上面两个展厅。包括平面布局、产品、灯光、软装都是会随着产品变化而变化的。

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