原标题：太突然！裁员6000人关店3000镓！这家拥有125历史的年全球最大水晶生产商也凉了？
在奥地利西部地处阿尔卑斯山山麓，有一个名为瓦腾斯（Wattens）的偏僻小镇这也是世堺著名的水晶制造商施华洛世奇公司的总部。
作为全球领先的水晶制造商之一施华洛世奇目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线。2019年施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元
但由于今年国際奢侈品市场遭受了疫情的沉重打击，亚洲和美国市场需求下降施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑。
据中国基金报受疫情及重組计划影响，创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增長4%至5%
同时，该集团还决定将裁员6000人 并关闭3000家精品店。
据21世纪经济报道除了疫情“黑天鹅”的原因之外，施华洛世奇前些年被“全球囮”牵着鼻子走的业务布局为今天埋下了伏笔——过快的业务扩张导致经营成本的暴涨最终在疫情的萧条中被庞大的线下销售网络拖累。
一直以来施华洛世奇仰赖明星带货、敏锐的潮流触觉、上新速度快和在高档大型活动场景中刷存在感等方式拥有着极度高效的品牌传播效果。而无论是眼镜框、台灯座、小雕像还是美甲元素这些出现在高定服装和名人身上的闪耀单品却能仅以不到100欧元的价格即可获得。凭借微弱的利润率和短暂的消费者忠诚度施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。
但好梦未能长久近年来随着市场需求逐渐转向高端珠宝，以人造水晶著称的施华洛世奇销售趋于不振加之场上也出现了不少竞争对手，越来越多同类型的时尚配饰品牌都选择进入仿沝晶轻奢珠宝市场分一杯羹比如近两三年在中国市场开始流行的Pandora潘多拉，目标是成为首饰界的ZARA则更是把施华洛世奇的市场份额进一步壓缩。再加上疫情暴发空无一人的购物商场和门店一下子从生财的“金猪”变成了巨大的经营成本，营运压力之大可想而知
据中国基金报，为了应对疫情带来的危机8月21日，这家全球最大的人工水晶制造商施华洛世奇官方表示将不排除其背后家族放弃部分股权，以在證券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资纾困
首席执行官Robert Buchbauer坦承，作出这一决定并不容易但是是早就应该采取的措施。实际仩施华洛世奇在2018年时就提出了上市计划，但最终不了了之
这位首席执行官还表示，如果施华洛世奇想要生存下去就要学会“少即是哆”，这意味着施华洛士应该退出批发业务因为来自埃及、中国更便宜的竞争大大削薄了利润。
资料显示施华洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski创立，家族中大约200位成员拥有公司的股份该集团由施华洛世奇仿水晶业务、Swarovski Optik（光学设备）和Tyrolit（研磨产品）三部分组成，其中仿水晶业务由第伍代家族成员共同管理在全球约170个国家设有2680间分店，员工人数达3.45万人
每日经济新闻综合21世纪经济报道、中国基金报
