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欧盟限制戒烟健康产品电子烟的发展是正义之道？
随着英格兰公共卫生部的公开宣布，我们已知电子烟比传统香烟的安全性高出95%，戒烟成成功率也比其他戒烟产品高出20%，但欧盟规定却要阻止帮助过很多人戒烟的健康电子烟产品行业的增长，到真的出于对人们健康安全方面着想吗？难道那些好处是电子烟行业杜撰的吗？
我们知道，在英国已有250万人使用过电子烟，而对于一些言论说电子烟也助长青少年吸真烟，这难道就是欧盟阻止电子烟发展的原因？据调查这些使用过电子烟的人基本上是烟民，使用或有些人戒掉了烟，有些人爱上了电子烟，有些人放弃了，继续使用香烟。
2014年10月，当议会成员投票将蒸汽产品作为消费品时，电子烟行业被认为是安全的。但欧盟委员会未经选举的官员投票表示反对，并认为电子烟应当从现在起被纳入TPD，尽管它们不含烟草。
尽管公认蒸汽制品比抽烟危害小，欧盟规定还是强迫电子烟公司进行过多的测试，禁止广告和遵守奇怪的新规定，如使用更小的填装器。相较于大烟草公司而言，所有这些规定使得电子烟处在一个不公平的市场上。
为什么欧盟要做这样一个决定？投资利益和大多数烟草公司的利润是考虑的因素。当一种新的产业显现出动摇一个原本垄断的行业时，以及将要为它带来创新的理念时，能够预见欧盟会叫停它。只需一步，快速开始
Five Pawns五子棋烟油通过欧盟TPD标准
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|原作者: admin
作为业界领先的烟油品牌，Five Pawns五子棋公司率先通过了欧盟TPD标准（DIRECTIVE 2014/40/EU）。
欧盟的TPD从各个方面规定了烟油的标准，包装、原料、成分、安全性等等，是目前世界上最高等级的烟油检测标准。Five Pawns五子棋品牌的王牌棋手、千里单骑、弃卒报车、博登将杀、平方秋色、对称6、黑棋升起，三子棋品牌的孤军奋战、黑白子、短兵相接，和旗下烟草和薄荷烟草口味全部符合了TPD的标准。
TPD已经通知了15个欧盟国家Five Pawns五子棋烟油的符合标准通告，奥地利、比利时、塞浦路斯、捷克、法国、德国、希腊、冰岛、意大利、荷兰、葡萄牙、波兰、罗马尼亚、西班牙、英国。
刚表态过的朋友 ()
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友情链接：电子烟行业如何应对欧盟TPD法案？--国际动态，烟草动态，烟草新闻，全球烟草
电子烟行业如何应对欧盟TPD法案？
　　近日，来自英国的欧盟TPD（《欧盟烟草产品指令》）政策专家Peter Backett为电子烟业内人士做了一场关于如何应对《2014/40/欧盟》法案的演讲，其主要内容是电子烟产品如何通过欧盟法规的要求，以期在 号后持续取得欧盟国家的市场准入资格。
　　欧盟作为继美国之后的第二大电子烟消费市场，直接决定众多电子烟厂家的市场份额，甚至生存状态。以下是众多业内专家的分享见解。
　　方案一：执行
　　意味着一部分商家要按照TPD的方案去执行，按要求完成产品检测，审核备案以及包装推广等行为，以期通过备案在欧盟市场立足。
　　这种方案的好处是：它能使其电子烟产口更加安全，更具有保障；规范的标识更易得到消费者的认可；经过TPD的门槛过滤，符合TPD要求的工厂会减少，通过测试和备案的工厂的市场份额将会增加；越早通过备案的工厂，能够早一些取得占领市场先机的机会；市场推广方面，会有更多的经销商和代理商愿意和有资质的生产商合作，商家能趁机扩大市场份额；超市和便利店等渠道的销售量会大大增加，而线上的销售渠道将会受到负面的影响。
　　这种方案的风险也不容忽视：以烟油为例，每款口味每个浓度都需要花大约美元的测试费用，大大增加了成本；每款需要数周时间做测试，时间拖得比较长；欧盟法案并未对具体的测试方法、指定合格的实验室主体、合格认证细则等做出详细说明，增加了取得合格的难度。
　　尽管PERTER建议厂家尽量找比较有信誉的、和与政府保持良好关系的测试公司委托测试，但很少有一些机构能同时做到和欧盟这么多国家都能保持良好融洽的合作及认可关系，市场上存在类似于nerudia这种能提供一揽子解决方案的咨询公司。但在TPD法案实施初期，能够提供这种服务的公司数量还会是比较有限；各种合作服务方式还会是在不断的磨合当中，会有一些不确定因素增加各种成本；每个欧盟国家在遵守TPD法案的同时，有权力提出额外的要求，这也增加了市场准入的难度。
　　方案二：等待时机
　　意味着一部分制造商会等待时机成熟，决定是否按TPD要求实施测试或决定实施行为的时机。这包括等待测试标准细节的出台和测试流程方案固化；等待欧盟每个国家具体额外要求的颁布；等待客户以及目标市场国家市场的反馈；或等待其它有参考借鉴意义的国家比如美国的政策动向。
　　这种方案的好处是：减少实施时间和减少测试费用；决定哪款产品适合做测试；根据产品和市场反馈合理地按排进入市场的最佳时机；如果政策有所变动，及时调整市场策略。
　　风险在于：可能会丢失取得占领市场先机的机会；在等待中错过TPD法案规定的最后期限，被排除在欧盟市场之外；新品的开发和投入市场会受到影响；想去实施时会难以很快地找到合格的测试实验室或提供一揽子解决方案的咨询公司。
　　方案三：争取政策支持或与同行良性竞争
　　TPD法案不光损害了国内生产厂家的市场份额，对欧洲大批发商利益也会造成实质性的损害。对于国内厂商来说，资金、实力、时间以及相关专业人员等限制，都决定了在此问题上难有较大的作为。而市场国的从业者以及当地的行业协会则可能有更多的机会通过请愿提议等方法去影响国家的行业政策。
　　最近美国的电子烟从业者在网上请愿，要求否定FDA的提议就是这样一个例子。但据PETER先生的观点，TPD法案还会持续实施下去可能性非常大，重大的修改几乎是不可能的事情。
　　对生产厂家而言，没有办法与政策抗争，和同行良性竞争也不失为好方法。PETER先生给出的建议是：厂家尽快研究制定和实施产品检测及备案方案，在TDP测试细则未完全定型的情况下，早早测试，可以在与TDP互动的过程中，形成有利于本厂产品的行业标准，对后来做测试的同类产品形成隐性的标准壁垒，有利于在市场标准空白期占得市场先机。
　　方案四：规避政策
　　对于处于发展期的电子烟行业来说，在经历前期快速扩张期后，政策调整、行业洗牌也在所难免，而总的行业发展趋势不会有太大的变化。因此研究 TPD法案的要求，结合工厂自身的实际情况，合理合法地规避政策带来的负面影响，具有一定的可行性。避开欧盟市场，开拓新兴国家市场可以考虑的下策之一；可以选择市场畅销的某几个或少量产品做备案，保住部分欧盟国家的市场份额；选择一些本身并不复杂，容易通过测试的产品比如小烟做为市场的主推方案；烟油可参考马来西亚、日本、韩国的做法，把0MG烟油和尼古丁分开销售；把握市场走向，开发和备案具有广阔市场前景的产品，以期走到市场的前列。
　　选择部分避开TPD法案的方法可以减少检测备案方面的支出；降低非主流产品推广造成的人力物力上的浪费；有助于厂家深入把某个品类的产品做精做好。
　　但规避TPD也会带来一定的负面影响，它会减少新品推出的速度和种类；可供消费者选择的电子烟品种数量大大降低；减缓消费者及时体验新产品的速度；消费体验感受挫；造成电子烟消费者流失。
　　其实无论是采取哪种方案，都要从三个相关利益方的立场考虑：国家立法者必须保证民众的健康，同时照顾大多数选民的意愿；公众有着日益增长的电子烟消费需求同时又担心青少年会沉迷其中；烟草及制药行业等既得利益者无法眼看电子烟行业做大，但又无法阻止越来越多的消费者选择电子烟产品。政策作为平衡多方利益的工具，成为三方博弈的结果。博弈的过程将会是动态的，经常更新的。有鉴于此，有行业内精英人士给出非常精辟的建议是：积极面对，及时变动，且行且变。
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※ 吸烟有害健康，本网站含有烟草内容，18岁以下人士敬请回避 ※【专访】意大利电子烟品牌如何理解欧盟新规TPD
作者：佚名
分类 : 探索发现
　　【导读】电子烟最初是用来做为替烟工具使用的，在欧美已经形成了稳定而快速增长的消费群。而在中国也获得越来越多的认同和追捧。尤其在部分年轻消费者中，电子烟已经成为了颇受追捧的潮流玩物，衍生出“Vape”感念，渐渐成为一种年轻的时尚文化。
　　与电子烟在全世界范围内普及现象不协调的是，电子烟相关的立法和规范并没有得到真正落实。在电子烟过去十几年的发展过程中，无论是生厂商、经销商还是消费者，都曾经深受电子烟相关政策和舆论环境朝令夕改的痛苦，而且由于缺乏相关的法定标准，电子烟的产品安全性也一直都受到人们质疑。这也凸显了一个重要的事实，就是这个行业如果要长期而稳定的发展，消费者能够真正使用上安全而可靠的产品，就离不开健全的电子烟相关的法律、标准和政策环境。
　　作为电子烟发展历史最久也是最成熟的欧盟市场，已经把电子烟写入了《烟草制品草案的修正案》中(TPD——Tobacco Products Directive),而且内容总体上的意图是加强管理而不限制，肯定了电子烟的合法市场地位和安全性，也为电子烟从业人员和广大消费者指明了电子烟发展的长远方向。
　　欧盟TPD第二十章关于电子烟的相关指导意见，其影响不仅仅限于欧盟内部。据消息称，美国FDA 在近期起草并会出台的电子烟相关法规中，也会参考TPD关于电子烟的部分内容。而作为电子烟消费和立法都较晚一步的中国市场来说，一旦欧美两大成熟市场都形成了关于电子烟的成熟法规在大体原则上保持一致，相信国内的电子烟立法也指日可待。
　　因此，无论你是电子烟的从业人员还是电子烟的使用者或爱好者,了解TPD、了解电子烟法律法规目前的最新进展都是必要而有意义的。可能你已经从各种媒体报道中，对TPD的内容有了初步了解。蒸汽巴士访问了Puff总裁Umberto Roccatti，作为TPD最先施行国之一的意大利本土品牌，他们又是如何理解与应对TPD？
　　(Puff 总裁Umberto Roccatti)
　　【Puff背景简介】：Puff是意大利的电子烟品牌，成立于2010年，迄今已经有六年的历史。从位于著名倶乐部尤文图斯的所在地都灵的一家门店，发展到现在的300家门店，是欧洲首屈一指的电子烟品牌连锁。Puff坚持硬件产品自主设计和烟油100%欧洲原产生产。因此，相信他们对TPD的来临，已经有了深刻了解和充分准备
　　蒸汽巴士：Roccatti先生您好，首先非常感谢您能接受我们今天关于TPD的专访。您能首先跟我们介绍一下TPD的大致立法过程吗？
　　Roccatti：非常感谢蒸汽巴士这次的采访，我们对中国电子烟市场的快速发展有着清楚的了解和髙度的兴趣，所以也非常愿意跟更多的中国市场人士分享关于TPD相关的信息。TPD作为一项在欧盟范 围内对烟草类产品进行管理和管控的法案。
　　这次修正案的制定始于2013年，在2014年年底定稿，并将从日开始生效，而其完全生效和实施的最终日期，则是2017年5月。也就是说，到 2017年5月，所有电子烟产品的进口商和生产商的相关流程和产品标准，都必须符合TPD的规定，否则将无法继续在欧盟销售。
　　蒸汽巴士：TPD的意义是什么?对电子烟行业的公司来说，这个法案所带来的优点和不利影响分别是什么？
　　Roccatti：简单来说，TPD就是告诉电子烟行业的制造商和经销商，什么是可以销售，什么是不可以销售的，树立起一个产品销售的边界和范围。这对电子烟行业的来说，缺点当然就是在产品合规性上付出更大的努力，而不合格的产品将没有生存空间。而好处则是，对于真正优秀的生产商和产品来说，他们的生存空间更大了。
　　(Puff 营销总监ROBERTO)
　　蒸汽巴士：如果电子烟行业的公司在TPD正式生效以后，不符合相关规定，会有什么后果?
　　Roccatti：如果这些公司销售不符合TPD规定的产品，就会受到法律的严惩，承担刑事和民事责任。这会是非常危险的举动。
　　蒸汽巴士：作为一家历史较长的电子烟公司，Puff为符合TPD规定，是否对产品进行了相应的修改和新的标准与规范的制定？
　　Roccatti： Puff作为一家以质量和消费者安全作为核心的公司，在TPD没有出台之前，就已经完成了很多符合TPD原则的举措。例如，所有Puff的硬件产品，都通过了位于欧盟顶级实验室的CE和ROHS测试，这也是现在TPD对于硬件产品要求的核心。而烟油方面，Puff—直严格遵守质量原则，采用最好的材料和品质控制，确保烟油品质符合消费者安全和健康的最大保证。我们现在使用的烟油瓶，就已经是符合TPD规定的了。
　　目前我们正在根据TPD规定的细则，对所有烟油产品进行药理学测试，我们非常有信心我们的产品可以很顺利的通过这些检测。
　　其实TPD第三章二十条最核心的内容就是加强电子烟的品质与规范，从产品到包装的很多方面都更加细化和标准化。这对于电子烟行业的健康发展和长远利益来看无疑是具有重要作用的。因为产品质量要求更加规范和明确，避免消费者购买到质量差的电子烟产品，也能让更多的人正确看待电子烟的健康和安全性问题。
　　Puff本身就很重视产品的质量和用户体验，对品质的控制堪称苛刻。在硬件方面，Puff坚持在中国建立Puff的专属工厂，全程管理供应链。对产品品质采用最高要求进行生产。所有的产品部件都采用最严格的标准。这一点Puff工厂在本地供应商口中都是有口皆碑的。
　　Puff每一批次的烟油，生产后都需要送到专业实验室分析成分，确认符合欧盟严苛标准后，才能出厂销售。无论是烟油还是硬件，Puff都坚持真实有效的通过欧洲实验室，通过欧盟标准测试。这也使得Puff成为市场上极少数具有“全系列产品欧盟CE认证”(非国内CE认证)的品牌。
　　所以在TPD出台之前，我们就已经按照严格的标准来生产，把控产品的质量，TPD对于PUFF来说的影响并不是很大。
　　蒸汽巴士：意大利目前整体的电子烟发展状况如何?
　　Roccatti：意大利电子烟市场是全世界范围内发展历史最为悠久的市场之一，我们大家都知道的最早全球电子烟品牌Ovale，就是源自于意大利。所以意大利从一个区域市场来说，是全世界发展相对比较成熟和规范的电子烟市场。
　　这种成熟体现在几个方面：
　　1、市场的接受程度——经过长期发展，电子烟已经成功进入了意大利人民的生活，成为新生活方式的一种。现在如果人们去意大利旅游，在咖啡馆、酒吧和户外，随时看到有人使用电子烟。
　　2、消费理念完善——成熟的消费者也带来了成熟的消费理念，在现在的意大利市场，无论是传统的ego，还是最新的mod和RDA，都有稳定的适用群体。消费者不是一味的追新追奇，而是会根据自己的需要选择最合适的产品，适应不同场合的使用。
　　意大利人也是世界上对生活品质要求最高的民族之一，这点从他们的文化艺术和奢侈品的发达就可见一斑。传递到电子烟上，意大利人既要求高的品质，也要求具备美感，能彰显个人身份。
　　3、 舆论和媒体转向正面——同其他地区一样，电子烟也曾经在意大利媒体上被长期打压，而随着人们对电子烟接受程度越来越高和电子烟价值逐渐被认同，媒体也开始正面报道和传播关于电子烟的信息
　　4、立法完善——随着欧盟对电子烟TPD规则的出台，意大利成为首批正式实施TPD规则的欧盟国家之一，这在全世界也是领先地位。这些规则的实施虽然严苛，但却能更好引导这一产业的良性发展，使得真正优秀的品牌和产品，得以获得更大的市场空间。
　　(Puff 烟油生产总监Paolo)
　　Puff品牌成立于2010年，一直发展至今。在电子烟行业可称得上是历史悠久的品牌。Puff的加盟门店目前已经遍布欧洲的意大利、德国、荷兰、西班牙、非洲的摩洛哥和南非以及中国，总数超过300家门店。今年Puff 还将进入美国市场，成为真正的电子烟全球品牌。
　　Puff在众多电子烟品牌中还是具备非常独特的调性。首先，Puff坚持实体店经营，虽然有网店，但将近95%的销售，是由线下渠道带来的;其次，与大部分电子烟实体店不同，Puff坚持自主产品的思路，从硬件到烟油，都是坚持自主设计，自主研发，自有生产的思路，也就是说，Puff店里销售的产品，都是Puff自有的产品;因此Puff的产品个性也与其它品牌有很大区别。硬件上并不是一味的追求性能，而是强调设计特色，每一款都是由意大利知名工作室完成。
　　烟油上，Puff一直坚持自主开发生产，同时绝不销售其它品牌的烟油，在6年的发展过程中，经受住了意大利挑剔消费者的严格考验，形成了四大系列，超过30个品种的口味。
　　因为要适应众多不同消费者的口味， Puff有不同口味系列包括从烟草、果味、奶味及混合鸡尾酒味的众多品种。而且经过了6年的市场历练，Puff的烟油都是经过了众多与消费者的调整和磨合之后形成的。每一款产品都遵循着严格的质量标准。
　　蒸汽巴士：在Vape领域中，美国的电子烟产品现在在中国市场非常火热，您是怎么看待这个现象的？
　　Roccatti：美国同行们在中国市场取得的成功是毋庸置疑的，我们也为他们感到髙兴。作为众多美国烟油生产商来说，他们有更大的生存空间和相对宽松的法律环境，这些都有利于品牌形成和产品创新。作为Puff来说，我们会一如既往的恪守我们对质量的承诺，通过学习美国同行，也不断推出适合目前各个层面消费者口味的烟油产品。
　　蒸汽巴士：美国目前与TPD所类似法案的制定进展如何?
　　Roccatti：很多消息指出，美国将会实行与TPD类似的法规。作为我们来说，我们希望美国在对电子烟的管控上，能做出相对宽松的调整。TPD在很多层面上，对产品的管理和定义，有过于苛刻的倾向性。对于电子烟这样一种在市场上普及很久，而且并没有明显对消费者产生危害的产品来说，我们希望立法环境可以相对节制，这样有利于市场的创新发展。
　　蒸汽巴士：随着电子烟在中国普及率的提升，市场份额也在日益增大，很多欧美品牌都看中了中国市场，而之前很多国内本土的电子烟也将战略重点逐渐转移至国内。在这种环境下Puff对于中国市场是如何定位的？您又有哪些意见和策略呢？
　　Roccatti：其实Puff早在2014年就在中国国内开设了第一家实体店，因为看到了国内市场蕴含的巨大机会，所以成为最早进入中国市场的电子烟品牌之一。Puff在进入初期，坚持实体店原则，定位于未接触过电子烟的使用群体，默默坚持电子烟市场和产品的开拓。因为Puff认为，最大的市场机会在于众多消费者吸烟习惯从传统卷烟转向电子烟的过程。因为电子烟具有众多替烟产品的优势，因此Puff也一致坚持于开拓普通消费市场的观点。
　　从2016年起，随着电子烟行业的进化和国内市场的兴起，Puff将积极开拓国内经销商网络，以自己最优质，最时尚的网络，组建自己的营销网络，争取在更广泛的范围内，为中国电子烟爱好者所接受并喜欢。因为Puff相信，作为一个经典而富有经验的品牌，在这个年轻的市场，凭着自己的进取之心，必定有充分的作为。
　　(Puff 业务加盟总监Davide)
　　蒸汽巴士：对于中国的同行们，关于TDP您有什么好的建议吗？
　　Roccatti：电子烟立法逐步完善，对产品设计和质量要求越来越高，一定是大势所趋。产品门类，也会从目前的百花齐放，变的更为标准化。这对所有的参与者会提出一个更高的要求，同时也会给消费者提供更有保障的产品。中国作为电子烟生产的核心国家，必然在产品更新和标准进化上，扮演非常重要的角色。我个人来说，第一是需要积极的跟上标准变化，第二是要对产品质量有敬畏之心。这样大家才能一起把行业这块蛋糕做的更大。
　　蒸汽巴士：非常感谢您接受蒸汽巴士的专访，据我所知Puff也参加了2016年4月份的中国深圳电子烟博览会，下一次我们深圳再见!
　　Roccatti：同样感谢蒸汽巴士，我们也非常期待与中国的朋友们相聚在中国!深圳见!
　　(Puff 首席执行官 Marcello)
　　【后记】电子烟发展到今天，对于使用者和玩家来说已经不是什么新鲜事了，不过对于政府的相关立法和标准的制定来说尚属新生事物。电子烟使用者最关心的就是产品质量和安全性问题，如果能够有明确的标准和法规的约束，行业才会规范、长远的发展。让那些真正想做好产品、以使用者为重的厂商得到应有的政策支持与法律保护。
　　欧盟的TPD虽然对电子烟的相关内容还不够全面，不过不可否认的是，对于全球电子烟市场来说意义和影响都是重大的。希望我国的相关立法和质量安全标准也能尽快地制定出台，让这个行业能够健康、规范地持续发展下去。
　　Puff在TDP即将施行的时候，以积极的态度来应对，这也说明了只有平时就以严苛的标准和质量体系来约束自己，才会在电子烟日趋标准化的时代从容不迫、游刃有余!无论对于电子烟厂商还是消费者来说，法规和标准都是最基本的保障。
　　(PUFF实体店遍布多个国家)
[ 责任编辑：shan ]
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